brief dla copywritera - template

BRIEF DLA COPYWRITERA Aby napisać przykuwające uwagę i skuteczne teksty na Twoją stronę, potrzebuję precyzyjnych informacji. Przygotowałem więc kilkanaście pytań podzielonych na kategorie. Proszę, odpowiedz na nie szczegółowo, a będę mógł przystąpić do pracy. Dziękuję. Artur Jabłoński

FIRMA I JEJ KONKURENCJA

Czym dokładnie zajmuje się firma?

Jaka jest kluczowa przewaga nad konkurencją lub najważniejsza usługa/produkt?

Czy firma posiada materiały takie jak case study, testimoniale klientów, referencje?

Jakie inne firmy są najbardziej zbliżone obszarem działalności lub które uważacie za swoją bezpośrednią konkurencję?



GRUPA DOCELOWA

Kto jest grupą docelową firmy? Kto będzie czytał teksty na stronie?

Co mają myśleć o firmie, gdy zapoznają się z treściami?

Na jakich innych grupach konsumenckich teksty mają zrobić wrażenie?

Gdyby Twój biznes był znaną osobą, kim by był?

STRONA WWW

Jaka będzie struktura strony? (liczba podstron, ich nazwy, działy, itd.)

Czy istnieją już mockupy nowej strony www? Jak strona będzie wyglądać?



Czy są jakieś ograniczenia dotyczące długości/kształtu tekstu uzależnione od kwestii technicznych? Na przykład konkretna długość nagłówka w szablonie wordpressowym, itd.

WYTYCZNE KOMUNIKACYJNE

Jaki jest główny cel, jaki mają spełnić teksty? (pozycjonowanie marki jako premium, zdobywanie nowych klientów, postrzeganie marki jako nowoczesnej, itd.?)

Czy istnieje księga komunikacji marki, zawierająca wytyczne, których należy się trzymać przy tworzeniu tekstów?

Wymień w kilku punktach najważniejsze informacje, jakie teksty mają przekazywać.



Tone of Voice: Na jakim wydźwięku tekstów Ci zależy? (poważny, zabawny, premium, z dystansem, kordialny, itd.)

Jakiego wydźwięku/skojarzeń pragniesz uniknąć?

Czy masz dodatkowe uwagi lub wytyczne? Jeśli tak, to jakie?

Uff! To było dużo główkowania i pisania, zdaję sobie sprawę. Pomyśl

jednak,

że

dzięki

temu

nasza

współpraca

i komunikacja będą efektywniejsze! Dziękuję! Czekam na wiadomość od Ciebie. Artur Jabłoński