Google adsense - Andrzej Herzberg full

15 downloads 28 Views 4MB Size

© Copyright for Polish edition by ZloteMysli.pl Data: 7.05.2008 Tytuł: „Google AdSense. Poznaj sekrety Google” Autor: Andrzej Herzberg Wydanie III ISBN: 978-83-7582-101-7 Projekt okładki: Andrzej Herzberg Korekta: Mateusz Chłodnicki Skład: Anna Grabka Wydawnictwo Złote Myśli Sp. z o. o. ul. Daszyńskiego 5 44-100 Gliwice WWW: www.ZloteMysli.pl EMAIL: [email protected] Wszelkie prawa zastrzeżone. All rights reserved.

SPIS TREŚCI OD AUTORA...............................................................................4 CZĘŚĆ I....................................................................................11 1. CO TO JEST GOOGLE ADSENSE..................................................12 2. ZANIM ZACZNIESZ...................................................................14 3. PRZYGOTUJ WITRYNĘ.............................................................16 4. ZGŁOSZENIE WITRYNY.............................................................27 5. REKLAMA KONTEKSTOWA NA TWOJEJ STRONIE.............................34 6. CO ZAMIAST „USŁUG DOBROCZYNNYCH”......................................50 7. NAUCZ SIĘ CZYTAĆ I INTERPRETOWAĆ RAPORTY............................52 PODSUMOWANIE.......................................................................61 CZĘŚĆ II...................................................................................65 1. WYBIERZ DOBRY TEMAT...........................................................66 2. PSYCHOLOGIA „OGLĄDACZA”....................................................82 3. ZASADA MAGNESU..................................................................96 4. GDZIE UMIEŚCIĆ SWOJĄ STRONĘ?.............................................113 5. KIERUJ UWAGĘ GOŚCIA TAM GDZIE CHCESZ.................................115 6. ADSENSE DLA WYSZUKIWANIA..................................................135 PODSUMOWANIE......................................................................140 CZĘŚĆ III................................................................................142 1. POZYCJA W WYSZUKIWARKACH A TWOJE ZAROBKI.......................143 2. CROSSLINKING – CZYLI WYMIANA LINKÓW...................................158 3. OBJĘTOŚĆ SERWISU A TWOJE ZAROBKI......................................172 4. REKLAMA, REKLAMA.............................................................175 5. KANAŁY. JAK JE WYKORZYSTAĆ DLA PODNIESIENIA TWOJEGO DOCHODU?.............................................................................195 6. CO WIEDZĄ INNI?..................................................................198 7. 12 SPOSOBÓW NA EFEKTYWNE ZARABIANIE Z GOOGLE ADSENSE.......205 8. PRZYKŁADY DOCHODOWYCH WITRYN........................................222 9. JAK ZREALIZOWAĆ WYPŁATĘ?.................................................225 PODSUMOWANIE......................................................................230 CZĘŚĆ IV...............................................................................232 WSTĘP..................................................................................233 1. SŁOWA KLUCZOWE A CENY REKLAM..........................................234 3. A CO Z KONKURENCJĄ?..........................................................259 4. BADANIA I EKSPERYMENTY......................................................262 5. A MOŻE ZAGRANICĄ..............................................................279 PODSUMOWANIE......................................................................283

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

●

OD AUTORA

str. 4

OD AUTORA Z przyjemnością oddaję do Twoich rąk pierwszą polską publikację o Google AdSense. Starałem się na jej łamach przybliżyć Ci zasady funkcjonowania

programu

partnerskiego,

dzięki

któremu

wielu

webmasterów zapewniło już sobie finansową niezależność. Starałem się wskazać Ci drogę do sukcesu. Twojej ocenie pozostawiam na ile mi się to udało. Pragnę w tym miejscu podziękować wszystkim, którzy przyczynili się do opublikowania mojej pracy. Dziękuję Mateuszowi Chłodnickiemu za umożliwienie wydania ebooka przez wydawnictwo Złote Myśli. Dziękuję za wszechstronną pomoc, cierpliwość i doskonałą promocję. Dziękuję całej mojej rodzinie: żonie, rodzicom, dzieciom za aktywny doping i wsparcie. Przepraszam Was kochani za czas, który spędziłem na pisaniu, a którego nie mogłem Wam poświęcić.

Andrzej Herzberg

Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

●

OD AUTORA

str. 5

WSTĘP Wyszukiwarka internetowa Google rozpoczęła swoją ekspansję w 1999 roku (rok po założeniu przez Larry Page’a i Sergey Briana firmy Google Inc.). W stosunkowo krótkim czasie, bo już w 2004 firma kontrolowała 80% światowego rynku wyszukiwarek. Według danych z lutego 2005 Google indeksuje już ok. 8,05 miliarda stron www. Imponujące prawda? Nie mniej imponujące są genialne posunięcia marketingowe Google Inc. W 2003 roku został uruchomiony pionierski system Google AdSense umożliwiający,

w

ramach

programu

partnerskiego,

odpłatne

zamieszczanie reklam przez webmasterów na swoich stronach www. Po niespełna dwóch latach reklamy z Google opanowały Internet. Dlaczego tak się stało? Najważniejszy powód to oczywiście zarobki dla właścicieli stron internetowych. W przypadku popularnych witryn to bardzo poważne

kwoty...

Sięgające

nawet

kilkunastu

tysięcy

dolarów

miesięcznie! AdSense jest programem PPC (ang. Paid Per Click). Właściciel strony za kliknięcie w reklamę, przez odwiedzającą jego witrynę osobę, otrzymuje wynagrodzenie od kilku centów nawet do kilkudziesięciu dolarów. Błyskotliwa koncepcja programu to przede wszystkim forma reklamy. W systemie preferowane są linki tekstowe, a narzędzia stworzone przez programistów Google pozwalają partnerowi idealnie wkomponować reklamy w strukturę graficzną swojej witryny. Wklejenie kilku linii kodu spowoduje wyświetlanie odpowiednio sformatowanych boksów z linkami tekstowymi, a co najważniejsze, ich zawartość będzie uzależniona od treści strony. Jeśli w swoim serwisie opisujesz np. samochody, możesz spodziewać się reklam z branży motoryzacyjnej. Na tym właśnie polega kontekstowość reklam Google.

Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

●

OD AUTORA

str. 6

Reklama kontekstowa wykorzystuje unikalną technologię, która pozwala specjalnemu

robotowi

sieciowemu

(Mediapartners-Google/2.1)

przeanalizować zawartość Twojej witryny (strony internetowej) i wysłać informacje do głównego programu. Następnie, w bazie danych Google zostanie

wyszukany

tekst

reklamy

sponsora,

zainteresowanego

zamieszczeniem informacji na stronach o takiej właśnie zawartości. W końcu specjalny skrypt spowoduje wyświetlenie wyszukanych w ten sposób

reklam.

Zdaniem

wielu

ekspertów,

to

dzięki

unikalnej

technologii wyświetlania reklam zależnych od treści witryny (reklam kontekstowych) program zdobył tak duże uznanie webmasterów. Osoba odwiedzająca

witrynę

tematyczną

często

poszukuje

konkretnych

informacji i ofert z danej branży. Jeśli trafi na link do interesującego zagadnienia jaka będzie reakcja? Oczywiście klik! I kasa dla Ciebie! Taka koncepcja ma również głęboki sens dla reklamujących się firm. Kampania reklamowa może zostać skierowana do właściwej grupy docelowej, a reklamodawca zapłaci wyłącznie za rzeczywiste wejścia na swoją stronę.

A jak kształtują się zarobki webmasterów? Trudno na to pytanie odpowiedzieć jednoznacznie. Zarobki zależne są od wielu czynników ale oczywiste jest, że największą szansę na wysokie dochody mają witryny notujące sporą ilość wejść. Popularne witryny zarabiają duże pieniądze. Wystarczy przyjrzeć się stronom, które można znaleźć w pierwszej dziesiątce wyświetleń wyników w wyszukiwarkach. Większość z nich zamieszcza reklamy Google.

Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

●

OD AUTORA

str. 7

W okresie przedświątecznym lub popularnych imienin w czołówce najczęściej wyszukiwanych fraz są “kartki elektroniczne”. Jak myślisz, czy wysyłanie e-kartek za darmo jest dochodowe? Oczywiście tak, ale tylko dzięki reklamom Google na tej stronie! Proponuję abyś przeprowadził następujący “eksperyment naukowy”: Wybierz

popularne

w wyszukiwarkach. znajdziesz

tutaj:

hasło

często

Codziennie

wpisywane

aktualizowaną

przez listę

Internautów takich

http://boksy.onet.pl/ranking.html?n=1.

słów Wpisz

wybrane hasło w dowolnej wyszukiwarce (pomiń hasła związane z erotyką, na takich stronach nie znajdziesz reklam z programu AdSense). Następnie przejrzyj pierwsze 20 wyników i zanotuj na ilu stronach zauważyłeś reklamy Google. Wniosek nasuwa się sam: Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg OD AUTORA

●

str. 8

Pieniądze “leżą w Internecie”. Trzeba po nie tylko sięgnąć! Uwierz mi, to nic trudnego. Wystarczy zgłosić swoją witrynę do programu Google AdSense. Dzięki informacjom zawartym w części pierwszej „Szkoła podstawowa czyli jak zacząć zarabiać z najbardziej dochodowym programem partnerskim”, dowiesz się jak to zrobić. W pozostałych częściach pokażę Ci jak zarabiać naprawdę duże pieniądze. Część II Gimnazjum - naucz się budować dochodową witrynę. Zawiera cenne wskazówki i sztuczki pozwalające na zwiększenie efektywności reklam na Twojej stronie. Poznasz zasady kompozycji, które umożliwią kierowanie uwagi gościa na wybrane elementy strony. Znajdziesz też kilka gotowych pomysłów, chodliwych tematów, dzięki którym Twoja strona stanie się bardziej popularna. Część III Szkoła średnia - powiększ dwukrotnie swoje dochody. Dowiesz się jak skutecznie podnieść oglądalność Twojej strony i powiększyć przez to swoje dochody co najmniej dwukrotnie. Część IV Studia i praca naukowa. W tej części nauczysz się jak skutecznie zwiększyć zarobki poprzez kierowanie na swoją stronę bardziej dochodowych reklam! Dam Ci też skrypty - przydatne programy ułatwiające zarabianie z programem Google AdSense. A co najważniejsze otrzymasz stały dostęp (hasło) do mojego serwisu, w którym publikuję najnowsze informacje dla zaawansowanych „adsensowiczów”. Często zaglądam na fora dyskusyjne dla zarabiających w Internecie. Wiedza naszych rodzimych zarabiaczy o programie Google AdSense jest żenująco niska.

Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

str. 9

●

OD AUTORA

Poczytaj fragment dyskusji: - A ile te firmy płacą za kliki w ich baner?? - Ja proponuje nasze przykładowe allegro 10gr za klik. A słyszałem że Google coś wymyśliło. - Sisco płaci 20 gr. za klik. Min to 200zł - Allegro płaci! możesz kasę zamienić na punkty payback lub tez zasilić konto w allegro ja za pkt. payback dostałem odtwarzacz CD do kompa i kartę do telefonu. - Ja proponuje Google płacą od 0,10$ nawet do ponad 2$. - Nawet do 80$ - Allegro płaci, a te Google to czym wypłacają kasę? - Min. 100$ czek. Daruj sobie, ciężko się zapisać, zaś łatwo wylecieć (sam się o tym przekonałem) - Czy więc są jakieś porządne firmy płacące? - Właśnie! Są takie?? Bo na razie nie dostaliśmy jakiejś dokładniejszej odpowiedzi.

Fragment dyskusji z forum http://www.szuwi.com

Muszę to krótko skomentować. Niestety nasi rodzimi „zarabiacze” często „wylatują” z programu na własne

życzenie.

Najczęściej

za

naruszenia

regulaminu.

Śmiem

podejrzewać, że dyskutant, który napisał, że łatwo wylecieć sam klikał w reklamy, lub zachęcał innych. Regulamin AdSense surowo zabrania takich praktyk! To zwykłe oszustwo! A co do zapisu - przekonasz się, że to nic trudnego już po przeczytaniu pierwszej części tego ebooka.

Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg OD AUTORA

● str. 10

Czytając podobne wypowiedzi, również na forach webmasterów, postanowiłem napisać tego ebooka. Ostatniemu zaś postującemu w cytowanej dyskusji wypada odpowiedzieć: - Jasne, że są. Google AdSense To najlepszy przykład. A jak efektywnie działać w tym programie i jak zarabiać naprawdę duże pieniądze, możesz dowiedzieć się z mojego ebooka.

Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

CZĘŚĆ I Szkoła Podstawowa czyli jak zacząć zarabiać w najbardziej dochodowym programie partnerskim

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

● str. 12

1. Co to jest Google AdSense

1. Co to jest Google AdSense Google

AdSense

to

program

partnerski

dla

właścicieli

stron

internetowych, webmasterów, nazywanych w nomenklaturze Google „wydawcami”. Wynagrodzenie uczestnika systemu – wydawcy oparte jest na systemie kosztu za kliknięcie CPC (z ang. Cost Per Click oznacza cenę jaką płaci reklamodawca za kliknięcie w link prowadzący do jego strony). Pamiętaj, że Google płaci Ci tylko gdy jakiś użytkownik kliknie w reklamę na Twoich stronach. Niektórzy błędnie uważają, że można uzyskiwać dochód z programu AdSense za samo wyświetlanie reklam. To niestety nieprawda. Poziom twoich dochodów jest więc ściśle powiązany z oglądalnością witryny. Strony o dużej oglądalności generują spory dochód. Może wystarczyć na całkiem przyzwoite życie. Kto może zostać partnerem programu AdSense? Do programu może przystąpić w zasadzie każdy posiadacz strony internetowej. Redaktorzy Google dokonują jednak weryfikacji, zanim Twoje konto zostanie aktywowane. Podam Ci teraz co nie jest tolerowane i jakich treści Google nie akceptuje u swoich partnerów: Strona nie może zawierać: W zakresie zawartości •

Nadmiernego bluźnierstwa;

•

Nienawiści, przemocy, nietolerancji na tle rasowym, o treściach przeciwko konkretnym osobom, grupom osób bądź organizacjom;

•

Informacji o hakowaniu lub krakowaniu;

•

Informacji o narkotykach i związanymi z nimi akcesoriami;

Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

● str. 13

1. Co to jest Google AdSense

•

Pornografii, treści dla dorosłych;

•

Hazardu;

•

Każdej innej treści promującej nielegalną działalność, lub która w jakikolwiek sposób narusza prawo;

•

Nadmiernej reklamy (tzw. śmietnisko banerów);

•

Okienek wyskakujących, lub zamykających strony, utrudniających nawigację,

przesłaniających

reklamy

Google,

zmieniających

ustawienia użytkownika lub ściągających pliki; •

Nadmiernej,

powtarzającej

się

lub

nieistotnej

reklamy

w zawartości lub kodzie strony; •

Zwodniczej lub zmanipulowanej zawartości lub konstrukcji strony, poprawiającej ranking PageRank.

W zakresie funkcjonalności •

Strona nie może zawierać zepsutych linków, musi być działająca i łatwa w nawigowaniu.

Jeśli zgłaszana strona spełnia powyższe warunki możesz być pewien, że zostaniesz przyjęty do programu. Z moich doświadczeń wynika, że odrzucane są również strony o nieciekawym lub odrażającym wyglądzie oraz strony nie zawierające treści (wyłącznie grafikę lub formularze).

Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

● str. 14

2. Zanim zaczniesz

2. Zanim zaczniesz Niezwykle ważna jest znajomość zasad współpracy. Regulowane są one dokumentem: Standardowe warunki dotyczące programu Google AdSense

TM

Online.

Treść dokumentu dostępna jest na stronie: https://www.google.com/adsense/localized-terms. Musisz również znać zasady zwane Polityką programową Google AdSense.

Treść

tego

dokumentu

znajdziesz

tutaj:

https://www.google.com/adsense/policies. Powinieneś dokładnie się zapoznać z zawartością tych stron. Moim

początkowym

zamiarem

było

zamieszczenie

tłumaczenia

angielskiej wersji regulaminu, ale jest już dostępna polska wersja językowa. Omówię więc tutaj najważniejsze elementy. Absolutnie zabronione jest zachęcanie do klikania “...Strony

nie

mogą

zawierać

żadnych

bodźców

skłaniających

użytkowników do klikania w reklamy. Tyczy się to także zachęcania użytkownika

do

kliknięcia

w reklamy

lub

odwiedzania

stron

reklamującego, jak również zwracania zbytnio uwagi reklam np. wyglądem.

Te

czynności

są

surowo

zabronione,

aby

uniknąć

potencjalnych wzrostów kosztów reklamującego. Na przykład, strona nie może zawierać takich zdań jak: “kliknij tu”, “wspomóż nas”, “odwiedź te strony”, lub inne pisane podobnym językiem, który mógłby pasować do każdej reklamy, niezależnie od zawartości...” Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

● str. 15

2. Zanim zaczniesz

Nie możesz sam klikać w reklamy na Twojej stronie “...Każda metoda, która sztucznie generuje kliknięcia jest surowo zabroniona. Te zakazane metody obejmują, ale nie ograniczają się do: powtarzanych ręcznych kliknięć, tekstów zachęcających do klikania, używania robotów lub narzędzi do automatycznego klikania oraz innych zwodniczych oprogramowań. Proszę mieć na uwadze, że klikanie na swoje reklamy jest zakazane, aby uniknąć potencjalnych kosztów reklamującego...” Pamiętaj oprogramowanie stworzone dla obsługi systemu zawiera mechanizmy, które wykrywają takie praktyki. Jeśli tylko parametry Twojego konta zaczną wskazywać, że używasz zakazanych technik to Twoje konto zostanie zablokowane i stracisz szansę na jakiekolwiek dochody! Nie

możesz

zamieszczać

reklam

Google

na

stronach

naruszających w jakikolwiek sposób czyjeś prawa autorskie. „...Aby uniknąć powiązań z roszczeniami dot. praw autorskich, wydawcy serwisów WWW nie mogą wyświetlać reklam na stronach z muzyką mp3, filmami, grupami dyskusyjnymi i obrazkami...” Pamiętaj! Postępuj uczciwie i zgodnie z zasadami. To ważne. Polacy mają niestety nie najlepszą opinię. Często nasi rodacy dają przykłady, że taka opinia może być uzasadniona. Jeśli chcesz zarabiać w programie Google AdSense uczciwość się opłaci. Natomiast łamanie regulaminu czy stosowanie oszukańczych technik, kończą się zawsze tak samo! Wywaleniem z programu! Stoisz przed wielką szansą wykreowania przyzwoitego dochodu. Nie zmarnuj jej na samym początku!

Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

● str. 16

3. Przygotuj witrynę

3. Przygotuj witrynę Zanim zgłosisz swoją stronę do programu powinieneś ją odpowiednio przygotować. Być może wymaga ona drobnych zabiegów, które spowodują, że nie będziesz miał problemów z rejestracją i dodatkowo pomogą w wykreowaniu przyzwoitego dochodu. Wiesz już jakich treści Google nie toleruje. A czy istnieją jakieś inne preferencje? Preferowane treści? Odpowiedź brzmi w zasadzie nie. Można zgłosić do programu każdą

stronę,

która

nie

narusza

regulaminu

Google

AdSense.

„...w zasadzie nie.” – Chyba trzeba to bliżej wyjaśnić. Witryna ma przynosić zyski, więc dobrze się zastanów czy temat Twojej strony jest na tyle interesujący i popularny aby zapewnić sobie dobrą oglądalność?

PAMIĘTAJ! dobry temat to wysoka oglądalność czyli dużo kliknięć w reklamę w efekcie wysokie zarobki

Ogromne znaczenie dla oglądalności, a co za tym idzie dla Twoich dochodów ma wiarygodność. Tak, właśnie wiarygodność to podstawowy element, który powoduje, że odwiedzający chętnie wracają na stronę, dodają ją do ulubionych. To tak jak ze sprzedażą. Dużo łatwiej sprzedać

Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

● str. 17

3. Przygotuj witrynę

produkt ponownie zadowolonemu klientowi, niż znaleźć nowego. Aby witryna była wiarygodna musisz pisać o rzeczach, na których się znasz. Musisz w taki sposób skomponować zawartość witryny, aby była postrzegana jako źródło profesjonalnej informacji. Tak, właśnie informacji - tego właśnie ludzie szukają w sieci. Rzetelnej informacji. Zastanów się jak możesz zachęcić do częstych odwiedzin (newsletter z ciekawymi wiadomościami, pliki do pobrania, darmowe ebooki). Pamiętaj, że nie jesteś sam w sieci. Postaraj się zamieścić linki do ciekawych stron o podobnej tematyce. Najlepiej pozyskaj linki na zasadzie wymiany - zyskasz na tym podwójnie: 1) lepsza pozycja w wyszukiwarkach 2) bardziej wartościowa treść, większa wiarygodność Z kolei dzięki dużej ilości linków prowadzących do Twojej strony zyskasz nowych odwiedzających oraz, co bardzo ważne, wzrośnie Twoja pozycja w wyszukiwarkach.

Jak pozyskać wartościowe linki, zwiększyć oglądalność i swoje dochody? Odpowiedź znajdziesz w III części ebooka. Część III Szkoła średnia - powiększ dwukrotnie swoje dochody

Unikaj wszelkiego rodzaju nachalnych reklam, popupów itp. To zniechęca do odwiedzania witryny. Staraj się o jak największą przejrzystość Twojej strony. Musi być przyjemna dla oka i przyjazna w surfowaniu. Pamiętaj, że atrakcyjna strona wcale nie musi być „najeżona”

graficznymi

wodotryskami.

Podstawą

jest

czytelność

przekazu. To takie ogólne zasady i większość z nich jest pewnie dla Ciebie oczywista. Ale radzę byś się dobrze zastanowił, czy Twoja strona jest

Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Przygotuj witrynę

● str. 18

wiarygodna, przyjazna dla Internauty, ciekawa i atrakcyjna. Jeśli tak, to sukces jest już bardzo blisko. Czas najwyższy znaleźć dobre miejsce na reklamy Google w Twoim serwisie www. Jakie są dostępne wymiary i formy reklam? Opisuję to szczegółowo w rozdziale 5 Reklama kontekstowa na Twojej stronie. Zanim jednak umieścisz reklamę czeka Cię jeszcze jedno ważne zadanie. Musimy trochę „pogrzebać” w kodzie strony. Dla osób znających podstawy języka HTML zrozumienie opisywanych tutaj zagadnień nie będzie stanowiło problemu. Zresztą taka znajomość jest konieczna, choćby po to, aby prawidłowo umieścić kod reklamy na stronie. Wróćmy jednak na chwilę do definicji reklamy kontekstowej. Kontekst to zależność znaczenia treści jakiegoś fragmentu tekstu, wypowiedzi lub słowa, od treści ją poprzedzających i / lub po nich następujących. Nasza reklama jest właśnie taką treścią zależną. Zależną od treści naszej strony. Myślę, że wiesz jak roboty czytają stronę www. Rozumiesz już więc, w jakim celu będziemy modyfikować kod. Naszym celem jest takie zmodyfikowanie kodu i zawartości strony, aby uzyskać reklamy o pożądanej przez nas treści. Być może masz jeszcze wątpliwości dotyczące sensu takich działań. Reklama to reklama. Jeśli się wyświetla to jest OK. Internauta odwiedzający moją stronę może kliknąć w linki i już zarabiam. Jasne, masz rację. Ale ważne jest ile zarabiasz! Musisz wiedzieć, że Twoje zarobki zależą nie tylko od ilości kliknięć, ale również, a może przede wszystkim od ceny za kliknięcie! Tak, to prawda. Firma „A” może płacić więcej niż firma „B” za kliknięcie w swój link. A co za tym idzie, Twoje zarobki też mogą być różne. Zależy to oczywiście od słów kluczowych, na jakie dana firma wykupiła reklamę. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg

GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg

● str. 19

3. Przygotuj witrynę

Które reklamy płacą więc lepiej? Na to pytanie odpowiem Ci w IV części mojego ebooka. Część IV Studia i praca naukowa - zbiór niezwykle praktycznych porad dla zaawansowanych „adsensowiczów” oraz lista najlepiej płatnych słów kluczowych.

Wróćmy na razie do naszej pracy. Zasady są takie same jak przy pozycjonowaniu strony. Dla porządku jednak Ci je przypomnę. W pierwszej

kolejności

tzw.

tagi.

meta

Dla

zadbamy

o

prawidłowe

wyszukiwarek

znaczniki

internetowych

to

meta, jeden

z ważniejszych elementów, które pozwalają odnaleźć strony według wpisanego przez surfującego słowa, frazy. Jest to również ważne dla robota (Mediapartners-Google/2.1), który analizując zawartość Twojej witryny bierze pod uwagę między innymi meta znaczniki. Od ich zawartości zależeć będzie więc w dużej mierze jakie reklamy uzyskasz na swoją stronę. Na początku kodu HTML Twojej strony znajdziesz następujące wpisy: Tytuł strony<title> Dobry tytuł jest niezwykle istotny nie tylko dla wyszukiwarek, czy naszego robota, ale również dla odwiedzających. To pierwsza rzecz jaką czytają Internauci w wynikach wyszukiwania, zanim zdecydują się na wejście do Twojego serwisu. Pamiętaj, że tytuł strony jest jak nagłówek reklamy. Powinien być krótki, przyciągający i najważniejsze tytuł musi zawierać słowa kluczowe. Jeżeli twoja strona jest np. o telefonach komórkowych to tytuł może być następujący: „Komórka. Twój telefon komórkowy. Aparaty, opisy, technologie, najlepsze loga, tapety i dzwonki”. Zastanów się ile potencjalnych słów kluczowych użyłem w tym tytule? <meta name=„description” content=„opis strony”> Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Przygotuj witrynę ● str. 20 Jeden z ważniejszych meta tagów. Wiele wyszukiwarek wyświetli go jako opis w wynikach wyszukiwania. Powinieneś więc poświęcić trochę czasu na przemyślenie jego zawartości. Opis strony w tym tagu musi również zawierać słowa kluczowe. Dla naszej przykładowej strony mógłby on być następujący: „Komórka - serwis poświęcony telefonii komórkowej. Opisy i testy najnowszych modeli. Aparaty Motorola, Ericson... Ciekawe artykuły ze świata GSM. Linki do innych stron o komórkach. Atrakcyjne tapety, loga, gry java i dzwonki.” <meta name=„keywords” content=„słowa kluczowe”> Tutaj należy wpisać wszystkie interesujące nas słowa kluczowe. Ważny tag, choć większość wyszukiwarek traktuje go jak tekst na stronie. Ludzie często przeceniają jego wartość uważając, że rozwiążą problem dobrej pozycji dla danego słowa wpisując je wielokrotnie w tym znaczniku. Nie powinieneś wpisywać jednego słowa kluczowego więcej niż 2 razy i używać więcej niż kilkanaście słów i fraz. Dla naszego przykładu proponuję następujący zestaw słów: komórka, telefon komórkowy, aparat, dzwonki, dzwonki polifoniczne, loga, tapety, GSM, gry java, bramka sms, akcesoria gsm, telefonia, technologia. Nie używaj słów, których nie ma w treści Twojej strony! To są przykładowe słowa kluczowe, tak naprawdę należy je dobrać zgodnie z treścią strony. Ważne jest też aby były to słowa popularne, wpisywane przez Internautów w wyszukiwarkach. Kolejne ważne znaczniki znajdują się w sekcji <body> czyli w ciele, inaczej w treści Twojej strony <h1>tekst</h1> <h2>tekst</h2> <h3>tekst</h3> <h4>tekst</h4> <h5>tekst</h5> <h6>tekst</h6> Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Przygotuj witrynę ● str. 21 To bardzo ważne znaczniki, niestety na swoją zgubę większość świeżo upieczonych webmasterów nie używa ich wcale. Te znaczniki to „headig tags”, czyli nagłówki. Roboty wyszukiwarek czytają nagłówki. To tak jak w gazecie najpierw czytamy tytuły. Jeśli nas zainteresuje dany tytuł przeczytamy podtytuł, zajawkę - czyli krótki tekst zawierający esencję artykułu. Naszą uwagę zwrócą śródtytuły i wyróżnienia. Na końcu przeczytamy zasadniczą treść. Niezwykle ważne jest, aby nasze nagłówki zawierały słowa kluczowe. Cyferki w tagu h oznaczają wielkość czcionki nagłówka przy czym h1 to największa czcionka (tytuł) a h6 najmniejsza. Dla naszego „komórkowego” przykładu mogłoby to wyglądać tak: <h1>Świat telefonów komórkowych</h1> <h2>Komórka wczoraj i dziś</h2> <h5>tekst wprowadzający do artykułu, czyli zajawka mówiąc językiem prasowym - tu też powinny być słowa kluczowe</h5> treść <h3>Simlock czyli jak ściągnąć simlocka<h3> treść Na stronie wyglądałoby to mniej więcej tak ______________________________________ Świat telefonów komórkowych Komórka wczoraj i dziś tekst wprowadzający do artykułu, czyli zajawka mówiąc językiem prasowym - tu też powinny być słowa kluczowe treść Simlock czyli jak ściągnąć simlocka treść _______________________________________ Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Przygotuj witrynę ● str. 22 Oczywiście style nagłówków czyli rodzaj, wielkość i kolor zastosowanej czcionki możemy kształtować dowolnie. W samej treści też muszą znaleźć się nasze słowa kluczowe. Ale pamiętaj nie pisz tekstów dla robotów sieciowych, tylko dla ludzi! Warto wyróżnić nasze słowa kluczowe przez wytłuszczenie, pochylenie lub podkreślenie. Tutaj przychodzą nam z pomocą kolejne znaczniki tekst wytłuszczony bold tekst podkreślony underline tekst pochylony italic tekst wytłuszczony bold tekst podkreślony underline tekst pochylony italic Używaj ich rozważnie. Najlepiej wyróżniać to na co faktycznie chcesz zwrócić uwagę czytelnika, a jeśli przy okazji znajdzie się tam nasze słowo kluczowe, będzie idealnie. Użyj również słów kluczowych w opisach obrazków Alt=„opis” oraz linków title=„opis”. W treści strony Twoje słowa kluczowe powinny stanowić ok. 10% jej zawartości. Nie przesadzaj jednak z używaniem ich na siłę. Dla naszego robota Mediapartners-Google treść jest bardzo ważna. Pamiętaj! Nie możesz ograniczyć swoich działań do tagów, nagłówków i opisów. Poświęć sporo czasu treści. Niech będzie interesująca dla Internauty odwiedzającego Twoją witrynę i równocześnie niech zawiera interesujące nas słowa kluczowe. To ważne! Pamiętaj! Działaj w taki sposób aby nikt nie mógł zarzucić Ci manipulacji. Jeśli przygotowałeś stronę zgodnie z powyższymi wytycznymi to możesz być pewien, że nasz robot odpowiedzialny za wyświetlanie reklam kontekstowych znajdzie na Twojej stronie słowa i frazy, do których dopasuje odpowiednie reklamy. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 23 3. Przygotuj witrynę Zauważ, że sam w ten sposób wpływasz nie tylko na to, jakie reklamy będą się u Ciebie wyświetlały, ale również wykonałeś taką mini optymalizację dla wyszukiwarek. Nasza zabawa z kodem strony poprawi jej pozycję w wyszukiwarkach. Jeszcze jedna ważna uwaga. Twój serwis składa się na pewno z większej ilości stron. Radzę Ci zadbać o to, aby znaczniki title, description i keywords, były inne na każdej podstronie. Muszą być indywidualnie dopasowane prawidłowego do każdej strony zaindeksowania serwisu. Ma wszystkich to znaczenie stron dla witryny w wyszukiwarkach. No oczywiście lepiej jest mieć różne zestawy reklam na każdej podstronie. Pamiętaj również, że słowa kluczowe powinny pokrywać się ze sobą we wszystkich omawianych elementach. Powinny być umieszczone w meta tagach, nagłówkach, opisach no i oczywiście w treści strony. Nie przesadzaj ze słowami kluczowymi. Oczywiście cała zabawa nie ma sensu dla jednego słowa. Proponuję Ci wybór ok. dziesięciu takich słów. Sporo uwagi poświęcam tu słowom kluczowym, ale uwierz mi mają one podstawowe znaczenie dla wysokości Twoich dochodów. Wiesz już że zarobki w programie Google AdSense zależne są od ceny jaką reklamodawca płaci za wyświetlenie swojej reklamy. Warto więc przeanalizować, czy na Twojej witrynie znajdą się reklamy, które dadzą Ci 5$ za kliknięcie, a może tylko 0,01 $. O tym zaś decydują słowa kluczowe w kodzie i treści Twojej strony. Które słowa „płacą” lepiej, a które gorzej. Szczegółowo opisuję to zagadnienie w części IV. Część IV Studia i praca naukowa. Lista najlepszych słów kluczowych zmienia się. W IV części ebooka znajdziesz narzędzia do wyszukiwania najlepiej „płacących” słów. Dzięki temu Twoja lista będzie zawsze aktualna! Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 24 3. Przygotuj witrynę Wracając do zawartości Twojego serwisu. Często twórcy internetowych publikacji wypuszczają półprodukty z myślą, że dokończą swoje dzieła później. Zastanów się jak często spotkałeś w sieci strony, które na pierwszy rzut oka wyglądają jak ciekawie rozbudowane serwisy. Po wybraniu jakiegoś interesującego Cię elementu menu, dowiadujesz się, że dział jest w budowie, w przygotowaniu. W mojej opinii takie działanie nie ma najmniejszego sensu. Odstrasza tylko gościa. Jeśli zamierzasz opublikować swoją stronę zadbaj o to, aby była kompletna. Zawsze będziesz mógł w przyszłości dobudować działy, które dziś masz tylko w planach. Omawiając kolejne etapy zakładam, że strona jest już gotowa i czeka tylko na opublikowanie. Jeśli nie masz jeszcze swojej strony www, muszę Cię niestety odesłać do innych poradników. Wszystkim początkującym webmasterom polecam lekturę: http://webmaster.helion.pl/kurshtml/. Jeśli nie masz specjalnego doświadczenia w tworzeniu stron, radzę Ci skorzystać z profesjonalnych szablonów. To dobre rozwiązanie, gdyż zamiast tracić czas na zabawę z konstrukcją możesz skoncentrować się na treści strony. Jak taki szablon dostosować do swoich potrzeb? Proponuję przeczytać mój artykuł... http://grafik.projekty.pl/info.php Gdzie opublikować stronę Musimy znaleźć odpowiedni serwer. Nasza strona ma przynosić dochód, a to zależeć będzie od oglądalności. Będziemy czynić wszelkie starania, aby ta oglądalność była możliwie największa. Z tego względu odpadają Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Przygotuj witrynę ● str. 25 wszelkiego rodzaju darmowe serwery z niskim miesięcznym transferem i mocno obciążone olbrzymią ilością równocześnie otwieranych stron. Raczej należy nastawić się na komercyjny hosting. Szczegółowo to zagadnienie omawiam w części II opracowania. Własna domena Dobrze też radzę zarejestrować własną domenę. Dobrze jest gdy nazwa domeny zawierać będzie najważniejsze dla Twojej witryny słowo kluczowe. Można dzięki temu zyskać dobrą pozycję w wyszukiwarkach. A to, jak wiesz, ma spore znaczenie dla oglądalności. Możesz też zarejestrować jakąś uniwersalną nazwę domeny, a serwisy tematyczne lokalizować w utworzonych później przez siebie subdomenach. To dobre rozwiązanie, jeśli zamierzasz utworzyć kilka różnych serwisów. Jeśli nie masz jeszcze swojej domeny lub zastanawiasz się gdzie umieścić stronę, mam dla Ciebie kilka cennych porad, które z całą pewnością pomogą znaleźć najbardziej optymalne rozwiązanie. Na stronie http://hosting.secret4u.net znajdziesz wskazówki oraz linki do najlepszych dostawców hostingu. Po umieszczeniu serwisu na odpowiednim serwerze musisz zadbać, aby został on zaindeksowany w wyszukiwarce Google. To bardzo ważne! Do czasu, kiedy twoja strona nie będzie dodana do bazy wyszukiwarki Google, reklamy nie będą się wyświetlały. Możesz ręcznie dopisać swoją witrynę tutaj: http://www.google.pl/addurl/, lub zadbać o to, aby linki do Twojego serwisu znalazły się na stronach, które Google już indeksuje. Najprościej poproś znajomych o zamieszczenie takiego linku lub poszukaj możliwości pozyskania linków z wymiany. Możesz kupić również takie linki na Allegro. Pamiętaj jednak, aby sprawdzić czy Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 26 3. Przygotuj witrynę strona, z której będzie pochodził link jest rzeczywiście zaindeksowana przez Google. Często w ofertach płatnej wymiany znajdują się linki bez żadnej wartości. W III części ebooka, w rozdziale poświęconym wymianie linków, dowiesz się jak skutecznie pozyskiwać linki z innych serwisów i zwiększyć oglądalność swojej witryny. Dzięki tym działaniom skierujesz „dobry ruch” na swoją stronę, uzyskasz wysoką pozycję w rankingach wyszukiwarek. Wzrosną więc poważnie Twoje dochody! Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Zgłoszenie witryny ● str. 27 4. Zgłoszenie witryny Twój serwis jest już przygotowany do zgłoszenia. Czas zacząć działać. Na początek zapoznaj się uważnie z zasadami programu Google AdSense publikowanymi na stronach Google. Przeczytaj te dokumenty bardzo dokładnie! Standardowe warunki dotyczące programu Google AdSense https://www.google.com/adsense/localized-terms TM Online. Polityka programowa Google AdSense https://www.google.com/adsense/policies Jeśli już sobie poczytałeś możemy zacząć działać. Na stronie https://www.google.com/adsense?hl=pl znajdziesz wejście do formularza. Strona ta służy również do późniejszego logowania się na Twoje konto w programie partnerskim Google AdSense. Warto ją więc sobie zapisać w ulubionych. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Zgłoszenie witryny ● str. 28 Jak widzisz nie ma tu żadnej filozofii. Klikasz na przycisk i przechodzisz do rejestracji. Wypełnij prawą część formularza podając swój email oraz hasło. Hasło należy powtórzyć i zapamiętać. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 29 4. Zgłoszenie witryny Te dane będą Ci służyły do późniejszego logowania się na konto. Hasło musi zawierać kombinację liter i cyfr i składać się co najmniej z 7 znaków. Wciśnij klawisz kontynuuj. Lewa część formularza dotyczy osób, które korzystały wcześniej z programu AdWords czyli zamieszczały swoje reklamy w Google. Takie osoby mogą użyć ujednoliconego loginu i hasła dla obu programów. W następnym kroku wybierasz typ konta. Pierwsza opcja to konto dla osoby prywatnej albo prowadzącej działalność w USA. Druga to konto dla firmy. Jeśli prowadzisz działalność gospodarczą i chcesz świadczyć usługi dla Google w ramach tej działalności, możesz wybrać opcję drugą. Po wybraniu odpowiedniej opcji wciśnij przycisk kontynuuj. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Zgłoszenie witryny ● str. 30 Zostaniesz teraz przeniesiony do formularza, na którym podajesz swoje dane osobowe, adres zgłaszanej witryny itp. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Zgłoszenie witryny ● str. 31 W dolnej części formularza masz opcję wyboru produktów. AdSense dla zawartości oraz AdSense dla wyszukiwania. Pierwszy produkt już znasz – to system dystrybucji reklam kontekstowych poprzez publikację specjalnych boksów reklamowych na Twojej stronie. Drugi produkt to AdSense dla wyszukiwania. Zaznaczenie tej opcji da Ci możliwość zamieszczenia na stronie wyszukiwarki Google. W wyniku jej działania, Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 32 4. Zgłoszenie witryny na pierwszych miejscach wygenerowanej strony, znajdą się linki sponsorowane. To ciekawa forma zarabiania i dodatkowo uatrakcyjnia Twoją witrynę. Warto więc ją wybrać podczas rejestracji. W części II ebooka dowiesz się w jakich sytuacjach warto korzystać na stronie z wyszukiwarki i jak dzięki temu zarabiać więcej w programie Google AdSense. Wciśnij przycisk prześlij. Za chwilę zostaniesz poproszony o potwierdzenie danych. Zatwierdzasz dane i czekasz na e-mail z Google. W liście zostaniesz poproszony o potwierdzenie Twojego adresu poczty elektronicznej. Wiadomość, którą otrzymasz zawierać będzie specjalny link, który należy uruchomić w oknie przeglądarki. To w zasadzie cała filozofia. Teraz czekamy na „wyrok” redaktorów z Google. Ale nie martw się, jeśli strona jest przygotowana zgodnie z opisanymi przeze mnie zasadami to za dwa dni otrzymasz miłą wiadomość zatytułowaną „Witamy w programie Google AdSense”. Przeczytaj uważnie jej treść. Aktywuj swoje konto logując się ze strony: https://www.google.com/adsense?hl=pl. Zostaniesz poproszony o zaakceptowanie regulaminu. Zapoznaj się też ze stroną pomocy technicznej https://www.google.com/adsense/faq-tech?hl=pl. No i czas zacząć działać. Kolejny rozdział omawia sposób umieszczenia reklam na Twojej stronie. Zanim rozpoczniesz pracę mam dla Ciebie Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 33 4. Zgłoszenie witryny jeszcze jedną dobrą wiadomość. Inne strony, które być może stworzysz nie podlegają procedurze zgłoszenia. Jako pełnoprawny uczestnik programu możesz od teraz umieszczać reklamy na wszystkich swoich stronach, tych które już masz i tych które powstaną w przyszłości. Oczywiście te nowe witryny muszą być zgodne z wymaganiami Google zawartymi w regulaminie. Kilka miesięcy temu firma Google wprowadziła dodatkowe zabezpieczenie, które umożliwia potwierdzenie zgodności Twojego adresu podanego podczas rejestracji. W momencie, kiedy Twoje zarobki przekroczą 50 USD zostanie Ci przesłany pocztą numer PIN, który będziesz musiał wprowadzić po zalogowaniu się na konto. PINy docierają do Polski ze sporym opóźnieniem, musisz więc uzbroić się w cierpliwość. Numer PIN należy wprowadzić w zakładce moje konto / historia płatności. Znajdziesz tam link - wpisz tutaj swój PIN. To ważne, bez tego nie dostaniesz wypłaty! Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 34 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie Właśnie dołączyłeś do elity „adsensowiczów”. Czas najwyższy umieścić reklamę. Zastanów się najpierw, jaka forma graficzna jest odpowiednia na Twoją witrynę. Pamiętaj, aby uzyskać pożądaną skuteczność reklama powinna być dobrze wyeksponowana. Poniżej masz zestawienie oferowanych form. Google nazywa je jednostkami reklam. Długi Baner 728 x 90 pikseli Doskonała forma do umieszczenia na górze strony lub w jej centralnej części. Stosując ten baner uzyskasz 4 reklamy na stronę. Baner 468 x 60 pikseli Tradycyjna wielkość typowa dla banerów stosowanych w wielu systemach wymiany Stworzony dla witryn, w których przewidziano miejsce na typową reklamę. Uzyskasz 2 reklamy na stronie. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie ● str. 35 Przycisk 125 x 125 pikseli Ciekawa forma do umieszczenia przy elementach bocznego menu strony. W tej opcji ukaże się tylko jedna reklama. Baner połówkowy 234 x 60 pikseli Dobra forma do umieszczenia na stronach, gdzie nie ma zbyt dużo miejsca. Wyświetla jedną reklamę. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie Wieżowiec 160 x 600 pikseli ● str. 36 Pionowy baner 120 x 600 pikseli Bardzo dobre formy do zastosowania po bokach strony. Szerszy zestaw wyświetla 5 reklam natomiast węższy 4 reklamy na stronie. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie ● str. 37 Baner pionowy 120 x 240 pikseli Doskonały do umieszczenia przy bocznych elementach menu witryny. Wyświetla 2 reklamy. Średni prostokąt 300 x 250 pikseli Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 38 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie Świetnie nadaje się do umieszczenia w dużym bloku tekstowym lub do wkomponowania w narożnikach strony. Wyświetla 4 reklamy. Duży prostokąt 336 x 280 pikseli Podobnie jak poprzedni zestaw dobry do umieszczenia w dużych blokach tekstowych lub w narożnikach strony. Również wyświetla 4 reklamy, ale ich ekspozycja jest znacznie skuteczniejsza niż w poprzednim przypadku. Kwadrat 250 x 250 pikseli Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie ● str. 39 Nieco mniejsza forma od poprzednich, ale coś za coś. Ta jednostka wyświetla 3 reklamy. Mały prostokąt 180 x 150 pikseli Ciekawa jednostka do zastosowania przy elementach bocznych menu oraz do bloków tekstowych. Wyświetla jedną reklamę. Niedawno Google zaproponowało webmasterom nową atrakcyjną formę reklamy. Jednostka linki reklam Rozwiązanie bardzo ciekawe, pozwalające skonfigurować ilość linków (4 lub 5). Podstawowa różnica w działaniu tej jednostki w stosunku do pozostałych form polega na tym, że kliknięcie przenosi surfującego na stronę z linkami do sponsorów, którzy wykupili reklamę na dane słowo. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 40 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie Jeśli wziąć pod uwagę, że dla danego słowa kluczowego może być kilka do kilkunastu linków sponsorowanych, moc reklamowa witryny wzrasta kilkadziesiąt razy! Kolejne genialne posunięcie Google. Jak to się przekłada na zarobki wydawców - trudno wyrokować, gdyż ta jednostka jest zbyt świeża i nie dysponuję na dzień dzisiejszy wystarczającymi statystykami do oceny efektywności tej formy reklamy. Najnowsze wyniki moich badań znajdziesz na stronie: http://adsense.secret4u.net (Dostęp do części serwisu jest chroniony hasłem Znajdziesz je w IV części mojego ebooka) Obecnie Google zezwala na umieszczenie do trzech różnych jednostek reklamowych na jednej stronie. To doskonale! Im większa ilość linków reklamowych, tym większa szansa na klik i zarobek! Na jednej ze swoich stron umieściłem 3 jednostki: linki reklam, baner 468x60 oraz baner pionowy 120x240. Taki układ daję łącznie minimum 20 reklam! Przy czym wszystkie jednostki nie zajmują więcej niż 20% powierzchni strony! Przy tak małej powierzchni reklam utrzymanie sensownej „klikalności” jest dość trudne. Trzeba dokonać paru subtelnych zabiegów graficznych. Zapanować nad optymalnym ułożeniem, odległościami. Jak optymalnie komponować stronę, aby bez narażenia się na zarzut naruszenia regulaminu, skierować uwagę widza na reklamę? To zagadnienie szczegółowo omawiam w części II. Część II Gimnazjum naucz się budować dochodową witrynę, zawiera praktyczne porady dotyczące kompozycji strony w powiązaniu z lokalizacją i wyglądem reklam. Dzięki zasadom w niej zawartym opanujesz sztukę kierowania uwagi Internauty na niektóre elementy strony. Osiągniesz wyższą „klikalność” i większe dochody. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie ● str. 41 Zanim więc zdecydujesz się na konkretną reklamę, lub zestawy jednostek reklamowych, warto przeczytać całą publikację. Nieco odbiegliśmy od tematu niniejszego rozdziału. Wszystkie sygnalizowane zagadnienia omówię później. A teraz bierzmy się do dalszej pracy. Genialnym rozwiązaniem proponowanym webmasterom jest możliwość samodzielnego konfigurowania kolorystyki reklam. Możesz zmieniać kolor ramki, tła, tytułu, tekstu reklamy i adresu URL. Możesz więc skomponować reklamy tak, aby idealnie pasowały do Twojej witryny. To jeden z atutów systemu AdSense, który spowodował tak dużą jego popularność. Zaloguj się na Twoje konto w Google AdSense korzystając z linku: https://www.google.com/adsense?hl=pl Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie ● str. 42 Wybierz zakładkę ustawienia reklamy. To Twoje centrum zarządzania wyglądem i kształtem. Narzędzie umożliwia Ci wygenerowanie kodu, który po umieszczeniu na Twojej stronie, spowoduje wyświetlenie wybranej jednostki reklamowej. Typ reklam Tutaj wybierasz typ reklamy. Możesz określić czy mają wyświetlać się tylko linki tekstowe, linki tekstowe lub reklamy graficzne, albo zostawić ustawienia domyślne konta. Pamiętaj, że reklamy graficzne są dużo lepiej płatne. Warto więc wybrać opcję, która umożliwia ich wyświetlanie. Możesz również w ustawieniach domyślnych zdefiniować taką opcję, tutaj zaś wybrać „Użyj ustawienia domyślnego dla mojego konta”. Wówczas każda z tworzonych przez Ciebie jednostek reklamowych opierać się będzie na ustawieniach domyślnych. Jednostka linki reklam Tutaj wybierasz ilość wyświetlanych linków reklamowych w jednostce linki reklam. Wybór opcji spowoduje, że dalsze definicje dotyczyć będą tej właśnie jednostki. Układ reklam Wybierasz typ i wielkość jednostki reklamowej. Na przykład baner skycraper (wieżowiec) 120x600. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 43 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie Palety kolorów Tutaj możesz wybrać kolory Twoich reklam. Do dyspozycji masz predefiniowane układy. Warto jednak samemu skomponować kolorystykę i dopasować ją do wyglądu strony. W tym celu wybierz link zarządzaj paletami kolorów znajdujący się pod listą wyboru schematów kolorystycznych. Jak widzisz masz tutaj możliwość kreowania dowolnego wyglądu jednostek reklamowych. Kompozycja nie ogranicza się do kolorów z palety na tej stronie. Możesz poszczególnym elementom przypisać absolutnie dowolny kolor podając jego kod numeryczny. Narzędzie na tej stronie jest dość intuicyjne. Wystarczy Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 44 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie wybrać odpowiedni element: granicę, tło, tytuł, tekst, URL. I wybrać z palety pożądany kolor. Efekty zobaczysz od razu w przykładzie po lewej. Warto też zapisać stworzony przez siebie schemat do późniejszego użycia. Jeśli skomponowałeś już własną reklamę, kliknij zapisz i pobierz kod, lub po prostu zapisz nazwę nowej palety niestandardowej. Wróć do poprzedniego ekranu. Jeśli zapisałeś swoje ustawienia jako paletę niestandardową zobaczysz jej nazwę na liście wyboru palety kolorów. Pewnie zauważyłeś, że jest też możliwość wyboru kilku różnych palet równocześnie (z przyciśniętym klawiszem control). Spowoduje to losową zmianę kolorystyki reklam na stronie. URL lub kolor reklamy zastępczej To bardzo ważny temat i wymaga osobnego omówienia, dlatego pozwól, że wrócę do niego na końcu niniejszego rozdziału. Kanał Dzięki kanałom możesz pozyskać szczegółowe informacje o efektywności poszczególnych jednostek reklamowych. Dane dla kanałów wyświetlać się będą w raportach. Kanały i sposoby ich efektywnego wykorzystywania omówię szczegółowo w III części publikacji. Dzięki wykorzystaniu kanałów Twoje działania staną się bardziej uporządkowane. Działając świadomie możesz osiągnąć znacznie lepsze wyniki. Jak to zrobić? Jak wykorzystać kanały dla powiększenia swoich dochodów? Odpowiedzi znajdziesz w części III - powiększ 2-krotnie swoje dochody. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie ● str. 45 Strony z ramkami Jeśli w konstrukcji Twojej strony użyłeś ramek i chcesz umieścić reklamę Google w takiej właśnie ramce zaznacz koniecznie tę opcję. W zasadzie odradzam takie rozwiązanie, gdyż może to utrudnić wyświetlanie pożądanego zestawu. Taka strona w ramce musi zawierać treść i wszystkie elementy niezbędne do wyświetlenia reklam zgodnych z interesującymi nas słowami kluczowymi. Po zaznaczeniu wszystkich opcji w okienku na dole znajdziesz swój kod. Zaznacz go i skopiuj do schowka. Następnie wklej do kodu źródłowego Twojej strony w miejscu, w którym chcesz aby reklama się wyświetlała. Kod to nic innego jak skrypt java. Ma on następującą postać: <script type=„text/javascript”><!-google_ad_client = „pub-xxxxxxxxxxxxxx”; google_ad_width = 120; google_ad_height = 600; google_ad_format = „120x600_as”; google_ad_channel =„„; google_color_border = „2D5893”; google_color_bg = „99AACC”; google_color_link = „000000”; google_color_url = „000099”; google_color_text = „003366”; //--></script> <script type=„text/javascript” src=„http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js”> </script> Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie ● str. 46 Pamiętaj! Pod żadnym pozorem nie wolno ingerować w jego zawartość. Kod generujesz zawsze z poziomu omawianej strony. Po wklejeniu kodu na stronę system rozpoczyna wyświetlanie reklam w Twoim serwisie. A Ty zaczynasz swoją wielką przygodę z biznesem, który zapewni Ci godne wynagrodzenie za włożony wysiłek. Pamiętaj jednak, że to dopiero początek drogi. Czeka Cię jeszcze wiele zakrętów, niespodzianek i przygód. Prawdziwe zarobki nie przyjdą od razu. Sam zobaczysz, że w pierwszych tygodniach nie będzie kokosów w Twoich statystykach. Kolejne części mojej publikacji nauczą Cię jak wielokrotnie zwiększyć dochody. Zdradzę Ci sekrety, które pozwalają mi zarabiać bez większego wysiłku ponad 20$ dziennie. Wróćmy jednak na chwilę do zagadnienia reklamy zastępczej. W niektórych sytuacjach na Twoich stronach wyświetlać się będą tzw. reklamy dla usług dobroczynnych. Niestety na takich „reklamach” nic nie zarobisz. Kiedy może nastąpić taka sytuacja? Jak można temu zapobiec? Już spieszę z odpowiedzią. 1. Strona nie jest zaindeksowana w Google. Najczęściej zdarza się to, gdy dodajesz nową stronę do serwisu, lub umieszczasz reklamę w nowo utworzonym serwisie. Rozwiązanie problemu: Utwórz plik tekstowy o nazwie robots.txt i umieść w nim następujący kod: Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie ● str. 47 User-agent: Mediapartners-Google* Disallow: Przegraj plik do katalogu zawierającego Twoje strony www na serwerze. Jeśli masz już plik robots.txt – po prostu zmodyfikuj jego zawartość. 2. Nie ma reklam do wyświetlenia dla zawartości Twojej witryny. Istnieje wiele prawdopodobnych przyczyn takiego zjawiska. Najczęściej jednak wynika to ze złego doboru słów kluczowych w znacznikach meta Twojej strony lub ze zbyt ubogiej zawartości. Np. strona zawiera samą grafikę (nie ma treści). Drugą przyczyną może być fakt, że w danym momencie Google nie ma w swojej bazie odpowiedniej ilości reklam właściwych dla zawartości Twojej strony. Przykładowo umieściłeś na stronie wieżowiec 160x600 oraz przycisk 125x125. W pierwszej jednostce otrzymujesz 4 reklamy zamiast pięciu w drugiej wyświetla się reklama dla usług dobroczynnych. Rozwiązanie problemu: Zanim umieścisz nową reklamę na stronie, możesz sprawdzić jakie reklamy i w jakiej ilości mogą być serwowane przez system AdSense. Opis sposobu instalacji oraz link do pobrania specjalnego narzędzia, które to umożliwia znajdziesz tutaj: https://www.google.com/support/adsense/bin/answer.py?answer=10005&topic=160 Po prawidłowym zainstalowaniu narzędzia w menu pojawiającym się pod prawym przyciskiem myszy, znajdziesz opcję Google AdSense Preview Tool. Otwórz w oknie przeglądarki interesującą Cię stronę www. Kliknij prawym przyciskiem myszy i wybierz to narzędzie z menu. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie ● str. 48 W okienku wyświetli się aktualnie dostępny zestaw reklam. Jeśli zamiast reklam widzisz puste pole oznacza to, że coś jest nie tak i musisz interweniować. Zastanów się nad słowami kluczowymi oraz nad treścią Twojej witryny. Postaraj się powiększyć objętość tekstu na Twojej stronie. Czasem wystarczy dopisać jedno czy dwa zdania. Zobacz w którym miejscu kodu zaczyna się treść. Dobrze jest tak skonstruować kod strony, aby zasadnicze elementy treści znalazły się możliwie blisko Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 49 5. Reklama kontekstowa na Twojej stronie znacznika <body> otwierającego ciało strony. Jeśli nasze działania nie dadzą efektu oznacza to, że nie ma reklamodawców, których reklamy, a raczej wybrane przez nich słowa kluczowe, pasowałyby do treści, którą masz na stronie. Albo też jest ich zbyt mało, aby wypełnić wszystkie Twoje jednostki reklamowe. Pewnie wybrałeś temat, dla którego jest niewiele reklam. Warto to wcześniej sprawdzić. Wystarczy w wyszukiwarce Google wpisać słowa i frazy związane z tematyką strony. Jeśli w wynikach po prawej stronie zobaczysz dużą ilość boksów reklamowych oznacza to, że temat jest popularny wśród reklamodawców. Przejściowo może się zdarzyć, że po prostu w danym momencie reklam jest mniej niż zwykle. Wówczas znów na Twojej stronie pojawią się „usługi dobroczynne”. Możesz je jednak zastąpić innymi reklamami. Szczegółowy opis jak to wykonać znajdziesz tutaj: https://www.google.com/support/adsense/bin/answer.py?answer=10537&topic=153 Jak się zapewne domyślasz takie działanie pozwala utrzymać zyski na przyzwoitym poziomie mimo niewielkiej ilości reklam czasowo serwowanych Ci przez Google. Wystarczy tylko w miejscu reklam dla „usług dobroczynnych” wyświetlać inne płatne reklamy. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 50 6. Co zamiast „usług dobroczynnych” 6. Co zamiast „usług dobroczynnych” Na wielu stronach uczestników programu Google AdSense często widzę tzw. reklamy dla usług dobroczynnych. Przykładowa treść takiej reklamy: „Jaka jest odległość z Ziemi do Słońca?” Kliknięcie przenosi Internauty do wyników wyszukiwania dla takiej właśnie frazy, a właściciel strony nie zarabia ani centa. Pisałem w poprzednim rozdziale jak zapobiec takim sytuacjom, ale czasem reklam na dane słowa kluczowe może być po prostu za mało. Nie będziesz pewnie z tego powodu zmieniać tematyki swojej witryny, zwłaszcza, że za parę godzin sytuacja najprawdopodobniej się zmieni. Co więc można zrobić? Zastąp reklamy dla usług dobroczynnych innym systemem! Doskonałą alternatywą jest system reklam kontekstowych Clicksor. System serwuje reklamy w oprawie identycznej jak Google AdSense i do tego płaci webmasterom 70% kosztu, który ponosi reklamodawca. Pamiętaj jednak o jednej ważnej rzeczy. Nie możesz równocześnie wyświetlać reklam Google AdSense i Clicksor na swojej stronie. Zastosuj drugi system tylko jako alternatywę w przypadku chwilowego braku reklam z Google. System Clicksor wzorowany jest na AdSense i może przez Google zostać uznany za konkurencyjny. Aby nie narazić się na zarzut naruszenia regulaminu nigdy nie wyświetlaj równocześnie reklam Google i Clicksora na tej samej stronie! Z tego też względu nasze rozwiązanie alternatywne nie może być zastosowane na stronach wyświetlających dwie lub trzy jednostki reklam. Clicksor serwuje reklamy o identycznym jak Google wyglądzie. Do dyspozycji masz więc takie same jednostki. Możesz również samodzielnie Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 51 6. Co zamiast „usług dobroczynnych” zdefiniować kolorystykę poszczególnych elementów boksów reklamowych. Podstawowa różnica między tymi systemami polega jednak na tym, że w Clicksorze każda strona zgłaszana jest oddzielnie i musi zostać zatwierdzona. Panel administracyjny znacznie się różni od tego, który znasz z programu AdSense. Jednak korzystanie z niego nie sprawi Ci najmniejszego kłopotu. Jest naprawdę intuicyjny. Nie będę opisywał tu szczegółowo procedury i poszczególnych czynności konfiguracyjnych. Wszystko co jest Ci potrzebne znajdziesz na stronie: http://clicksor.secret4u.net Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 52 7. Naucz się czytać i interpretować raporty 7. Naucz się czytać i interpretować raporty To bardzo ważny rozdział. Mimo, że sporo osób nie lubi liczb, ułamków, procentów i różnych takich, musisz niestety dobrze opanować pojęcia, które tutaj omawiam. Nauczyć się analizować i interpretować swoje wyniki. Pozwoli Ci to podejmowanie mądrych kreować sensowne i przemyślanych dochody poprzez decyzji, zwiększających oglądalność witryny. Dzięki świadomości jak ilość wizyt przekłada się na dochód, będziesz mógł optymalnie wykorzystać siłę internetowej reklamy. Zacznijmy więc od wyjaśnienia podstawowych pojęć. Po zalogowaniu do swojego panelu administracyjnego w AdSense zobaczysz tabelkę zestawiającą dane statystyczne Twojego konta. Czytałeś regulamin, więc wiesz, że nie mogę tutaj opublikować swoich danych. Wszystkie pojęcia będę więc wyjaśniał na hipotetycznym przykładzie. W tabeli znajdziesz następujące informacje • wyświetlenia strony, • kliknięcia, • CTR strony, • eCPM, • Twoje przychody. Dane możesz zestawiać w układzie dziennym za dowolny okres. Możesz również wyświetlać dane dla poszczególnych kanałów. Kanały to bardzo ważny mechanizm, który pozwala badać parametry dla poszczególnych witryn (możesz mieć ich kilka) lub konkretnych jednostek reklamowych. Jak działają kanały i jak możesz je wykorzystać dla podniesienia swoich dochodów? Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. Naucz się czytać i interpretować raporty ● str. 53 Część III Szkoła średnia - powiększ dwukrotnie swoje dochody. Wyjaśnię Ci jak działają kanały i jak możesz zarabiać więcej dzięki ich sile! Znajdziesz tu również smakowity rozdział „Czego nie powie Ci Google o programie AdSense”, czyli 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google. Czego nie powie Ci Google... to po prostu zbiór niezwykle praktycznych porad dzięki którym zwielokrotnisz swoje dochody! Wróćmy jednak na chwilę do pojęć podstawowych. Wyświetlenia strony - (raczej wyświetlenia reklam). Ilość wyświetleń znacznie przewyższa dane ze statystyk Twojego serwera www. To oczywiste. Jeśli masz reklamy na każdej podstronie serwisu to wyświetlania reklamy będą stanowiły wielokrotność ilości wizyt. Przy tysiącu wizyt możesz uzyskać nawet kilkanaście tysięcy odsłon reklamy! Wszystko zależy od zawartości Twojej witryny. Kliknięcia - ile razy surfujący kliknęli w reklamę CTR - Bardzo ważny współczynnik, na którym będziemy opierać wszystkie swoje obliczenia. Skrót pochodzi z angielskiego Click Trought Rate. CTR wyraża ilość kliknięć w stosunku do ilości wyświetleń (ekspozycji) reklamy. Jeżeli Twój CTR wynosi 1% oznacza to, że na każde 100 wyświetleń reklamy, jedna osoba uruchomiła link sponsora. Współczynnik CTR obliczamy dzieląc ilość kliknięć przez całkowitą ilość wyświetleń i mnożąc wynik przez 100. Wcześniej, w kilku miejscach użyłem sformułowania „klikalność”. To jest właśnie CTR. CTR = (ilość kliknięć/ilość wyświetleń)*100 eCPM - Aby wyjaśnić to pojęcie zacznę od pojęcia bazowego czyli CPM. Skrót pochodzi od określenia Cost Per Mille (gdzie mille to rzymskie określenie tysiąca). Czasem możemy też spotkać określenie CPT (Cost Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 54 7. Naucz się czytać i interpretować raporty Per Thousand). Współczynnik CPM określa koszt tysiąca ekspozycji (wyświetleń) jaki płaci reklamodawca. W Google sprzedaje się klientowi gwarantowane wejścia na stronę a nie wyświetlenia jego reklamy. Dlaczego więc mówimy o CPM. To trochę zakręcone więc wyjaśnię to bliżej. Aby dokładniej przeanalizować to zagadnienie i zdać sobie sprawę jak działa system naliczania wynagrodzeń dla webmasterów muszę wprowadzić w tym miejscu kolejne pojęcie. CPC (Cost per Click) jest to maksymalna kwota jaką reklamująca się osoba lub firma jest gotowa zapłacić za kliknięcie, a co za tym idzie za wejście na swoją stronę. Podczas definiowania parametrów swojej kampanii reklamowej, każdy publikujący reklamę musi ten parametr określić. Przy czym im wyższy jest ten koszt, tym bardziej „agresywna” jest kampania. Od tego parametru, no i od maksymalnego dziennego budżetu kampanii zależy ilość wyświetleń danej reklamy na stronach uczestników programu AdSense. Ale nie tylko ilość. Również pozycja reklamy w wynikach wyszukiwania i jednostkach reklamowych na stronach uczestniczących w programie zależy od tych właśnie parametrów. Może wydawać Ci się to sprzeczne z zasadami zdrowego rozsądku, ale czasem reklamodawcom zależy na tym aby zapłacić więcej niż konkurencja. Im wyższy zostanie określony koszt za kliknięcie tym wyższa ranga, czyli pozycja reklamy. W naszym wieżowcu u góry wyświetlają się więc lepiej płatne reklamy! Tak samo jest z boksami, które Google emituje w wyszukiwarce. Maksymalny budżet dzienny określa pośrednio ile razy w ciągu doby będą eksponowane reklamy danej firmy. Koszt za kliknięcie jest ściśle powiązany ze słowami kluczowymi. A to dlatego, że firmy kupując reklamy w Google określają słowa kluczowe, dla których ich reklama ma się wyświetlać. Teraz chyba już rozumiesz dlaczego niektóre reklamy „płacą” lepiej. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 55 7. Naucz się czytać i interpretować raporty Jeśli chcesz poznać największą tajemnicę skutecznego zarabiania z Google AdSense przeczytaj IV część mojego ebooka. Część IV Studia i praca naukowa. Znajdziesz tu najlepsze słowa kluczowe. Mało tego, dam Ci narzędzie, które pozwoli na samodzielne wyszukiwanie słów lub sprawdzenie ile kosztuje kliknięcie w wytypowane słowo. Wróćmy jednak do naszych rozważań. Warto wiedzieć, że najmniejsze CPC to obecnie 5 gr. a największe 194,55 zł. Współczynnik CPM to nic innego jak koszt za tysiąc wyświetleń, który jak już się domyślasz może kształtować się różnie i będzie zależny od współczynnika CTR. CTR jest zaś różny dla każdej ze stron www biorących udział w programie. Jak widzisz ze swoich raportów, może też być różny każdego dnia. Obliczanie naszych wynagrodzeń to dość skomplikowany mechanizm zważywszy, że wyświetlają się nam reklamy różnych firm i biorąc pod uwagę, że każda z nich mogła określić inną wartość CPC. A oto przykład. Reklamodawca zadeklarował CPC na poziomie 0,05$ i maksymalny dzienny budżet kampanii określił na poziomie 100$. Oznacza to, że kupił 2000 (100/0,05) wejść na swoją stronę maksymalnie w ciągu jednego dnia. Jeśli założymy, że budżet dzienny został skonsumowany, a średnie CTR na wszystkich stronach wydawców wyniosło 1%, to reklama została wyeksponowana (wyświetlona) 200.000 razy (2000/0,01). CPM dla tej kampanii wyniósł więc 0,5$ (100$*1000/200.000). Czym jest eCPM? Pewnie już się domyślasz (effective) efektywny CPM. To nic innego jak koszt za tysiąc wyświetleń z perspektywy wydawcy, czyli Twojej. Współczynnik określa ile średnio zarabiasz na tysiącu wyświetleń reklam Google. Raporty nie pokazują szczegółowo CPM i eCPM dla każdej reklamy. Byłoby to dość trudne. Warto jednak Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. Naucz się czytać i interpretować raporty ● str. 56 wiedzieć, że Twój zarobek to około 30% CPM. Mówiąc krótko około 30% ceny, jaką płaci klient trafia do Twojej kieszeni. Omawiane współczynniki kształtować się będą różnie w zależności od wielu parametrów Twojego serwisu. W kolejnych rozdziałach poznasz metody, które pomogą kształtować je na pożądanym poziomie. Poznasz metody zwiększające eCPM i CTR, a dzięki temu Twoje dochody z udziału w programie Google AdSense. W Części II ebooka nauczysz się kształtować CTR. Pokażę Ci jak dzięki kilku zgrabnym zabiegom można kapitalnie podbić wartość tego współczynnika. Dzięki metodom tam opisanym zaczniesz efektywniej wykorzystywać potencjał swojej witryny, a co za tym idzie będziesz zarabiać więcej! Wróćmy na chwilę do naszych współczynników. Z definicji wcześniej podanych wynika dość jasno, że z naszego punktu możemy bezpośrednio wpływać na ilość wyświetleń oraz współczynnik CTR. Można również kształtować nasze eCPM! Wszystko zależy od tematu naszej witryny. Im więcej na naszej stronie ukazywać się będzie reklam, które mają wysokie CPC oraz im wyższy uzyskamy współczynnik CTR, tym nasze zarobki będą wyższe. Rozważmy następujący przykład: Witryna uzyskała w zadanym okresie np. w czasie miesiąca 30.000 odsłon wszystkich jednostek reklamowych (w praktyce może to być witryna z ok. 300 unikalnymi wizytami dziennie zawierająca kilkanaście podstron). • Współczynnik CTR wyniósł 1,3% • Uzyskaliśmy więc 390 kliknięć. • Nasz zarobek wyniósł dla przykładu 23,4$ • Nasz efektywny CPM eCPM wynosi więc 23,4$*1000/30.000 = 0,78 (za każde 1000 wyświetleń uzyskaliśmy więc 0,78$) Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 57 7. Naucz się czytać i interpretować raporty Obliczenie jaką kwotę uzyskaliśmy za kliknięcie nie będzie żadnym problemem 23,4$/390 = 0,06$, czyli troszkę więcej niż 20 gr. Całkiem niezły wynik i bez problemu uzyskasz go na swojej stronie. Jednak ta publikacja ma na celu przekazanie Ci wiedzy, która pozwoli zarabiać znacznie większe kwoty. Zarobek rzędu 25$ na miesiąc to żadna rewelacja. Chodzi o to abyś zarabiał co najmniej tyle każdego dnia. Współczynnik eCPM jest obliczany na podstawie naszych wyników i naliczonych przez system kwot. Dlatego nie będziemy go używać w dalszych rozważaniach. Proponuję dla uproszczenia wprowadzić do naszych celów współczynnik, który nazwę eCPC. Będzie on oznaczał cenę za kliknięcie, którą otrzymujemy w programie AdSense. Poniżej znajdziesz tabelkę do przeanalizowania. Ilustruje ona jak zmienia się nasz zarobek w zależności od ilości odsłon reklamy. Chciałbym zwrócić Twoją uwagę na ostatnią pozycję (prawie milion odsłon reklamy). Dla niedużego serwisu z kilkunastoma podstronami oznacza to ok. 5000 unikalnych wizyt dziennie. Ilość wyświetleń CTR 30000 1,3% Ilość kliknięć 390 60000 1,3% 120000 eCPC Zarobek 0,06 23,40 $ 780 0,06 46,80 $ 1,3% 1560 0,06 93,60 $ 240000 1,3% 3120 0,06 187,20 $ 480000 1,3% 6240 0,06 374,40 $ 960000 1,3% 12480 0,06 748,80 $ Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. Naucz się czytać i interpretować raporty ● str. 58 Różnym metodom pozwalającym zwiększyć ilość wizyt na Twojej stronie, a co za tym idzie ilość ekspozycji (wyświetleń reklamy) poświęcam prawie w całości III część mojego ebooka. Część III Szkoła średnia - powiększ dwukrotnie swoje dochody. Dowiesz się jakie formy promocji są skuteczne, co to jest Crosslinking, jak pozycjonować stronę w wyszukiwarkach. Jak kierować „dobry” ruch na swoją witrynę i dzięki temu zarabiać więcej w programie Google AdSense. W tym miejscu mam dla Ciebie zadanie. Przygotuj sobie arkusz kalkulacyjny w np. MS Excel. W komórki zawierające ilość wyświetleń wpisz wartości z naszego przykładu. Współczynniki CTR i nasz eCPC będziesz zmieniać ręcznie. Pozostałe zdefiniuj jako pola wyliczeniowe wg następujących wzorów: Ilość kliknięć = Ilość wyświetleń * CTR Zarobek = Ilość kliknięć * eCPC Jeśli nie masz arkusza kalkulacyjnego możesz skorzystać z kalkulatora online: http://adsense.secert4u.net/calc.php Współczynnik CTR zmieniaj w zakresie od 0,7 do 2-3%. Natomiast eCPM w zakresie 0,03 do 0,4. To realne wartości, które można uzyskać z polskojęzycznych stron. Jak widzisz, te współczynniki szybciej wpływają na zarobki niż ilość odsłon reklamy. 30.000 wyświetleń reklamy przy CTR 1,5% i eCPC na poziomie 0,4 daje już 360$ miesięcznego dochodu! System reklam kontekstowych Google AdSense to potężny potencjał zarobkowy. Niektóre strony uzyskują eCPC na poziomie kilku lub kilkunastu dolarów! Policz jaki to dochód przy np. 120.000 wyświetleń i CTR 1,5%. Wygląda to apetycznie, prawda? Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 59 7. Naucz się czytać i interpretować raporty W IV Części mojego ebooka znajdziesz praktyczne wskazówki, które pozwolą Ci kształtować swój eCPC na maksymalnym poziomie. To najszybsza i najskuteczniejsza droga do dużych pieniędzy z programu Google AdSense. Warto zwrócić uwagę na fakt, że sztuczne napędzanie ilości ekspozycji nie przyniesie nam nic dobrego. Z czasem być może zaobserwujesz, że zwiększanie ilości odsłon może mieć negatywny wpływ na CTR. Dlaczego tak się dzieje? Wyjaśnienie jest dość proste. Początkujący „adsensowicze” na siłę dążą do zwiększania ilości wizyt korzystając często, z różnych darmowych systemów kierowania ruchu lub systemów wejść gwarantowanych, bazujących na tzw. autosurfach lub innych tego typu wynalazkach. Po jakimś czasie korzystania z takiej „reklamy” zauważysz, że ilość wyświetleń owszem wzrosła, ale CTR niestety poleciał dramatycznie w dół. Działanie takie nie ma najmniejszego sensu co najmniej z kilku powodów. Pierwszy to fakt, że niepotrzebny ruch wygenerowany w ten sposób pochłania sporą część limitu transferu na Twoim serwerze www. Drugi oczywisty argument to spadek CTR. Jeśli wykonałeś zadanie to wiesz, że bardziej opłaca się wykorzystać dobrze ruch, który już masz niż na siłę generować nowy. Kolejny argument to taki, że spadające CTR w całym systemie nadwątla zaufanie reklamodawców. Wysokie CTR zachęca do emisji reklam. A w naszym wspólnym interesie jest, aby sponsorów było możliwie jak najwięcej. Oczywiście warto pozyskiwać dużą ilość wizyt na Twoją stronę. Ale niech to będą wizyty osób zainteresowanych tematyką, którą opisujesz. Niech posurfują po Twoim serwisie, przejdą na kolejną podstronę. Im dłużej zatrzymasz ich na stronie, tym większe szanse na kliknięcie w reklamę. Jak kierować „dobry” ruch na własną witrynę... Opisuję to w III części publikacji (rozdział Reklama, reklama). Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. Naucz się czytać i interpretować raporty ● str. 60 Ćwiczenie, które wcześniej wykonałeś, może posłużyć jako swoisty plan. Możesz tak poustawiać współczynniki i ilość wyświetleń, aby w efekcie uzyskać pożądany przez Ciebie dochód miesięczny. Teraz nie pozostaje nic innego jak zacząć go realizować! W dalszych rozdziałach dowiesz się jak możesz wpływać na CTR, oraz na eCPM. Pokażę Ci również jak zwiększyć ruch na stronie, a co za tym idzie jak zarabiać więcej z systemem reklam kontekstowych Google AdSense. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 61 Podsumowanie Podsumowanie Google AdSense to program dla właścicieli stron internetowych, który umożliwia odpłatne wyświetlanie reklam. Właściciel witryny otrzymuje wynagrodzenie wówczas, gdy odwiedzający jego stronę kliknie w link reklamowy. W tej części publikacji omówiliśmy najbardziej podstawowe elementy związane z uczestnictwem w programie. Dowiedziałeś się, jakie kryteria musi spełniać Twoja strona, aby została przyjęta do programu. Omówiłem krok po kroku procedurę rejestracji oraz opisałem jak umieścić reklamę na stronie i dostosować jej wygląd do pozostałych elementów. Dowiedziałeś się też jak czytać i interpretować podstawowe współczynniki CTR, CPM, CPC i jak mogą one wpływać na Twoje zarobki. To była szkoła podstawowa. Aby osiągnąć znaczące zarobki czekają Cię jeszcze kolejne szczeble edukacji. Część II Gimnazjum – naucz się budować dochodową witrynę Znajdziemy tu odpowiedź na pytanie, jaki wybrać temat, aby zapewnić sobie popularność, popracujemy nad technikami zwiększającymi CTR dzięki konstrukcji i budowie graficznej strony. Porozmawiamy o kompozycji oraz o tym jak kierować uwagę gościa na różne elementy na stronie. Część III Szkoła średnia – powiększ 2-krotnie swoje dochody Dowiesz się jak budować dobrą pozycję dla Twojego serwisu w wyszukiwarkach, poznasz metody skutecznej promocji, która spowoduje znaczne zwiększenie oglądalności, a co za tym idzie rentowności Twojego serwisu. Zdradzę Ci też 12 sekretnych tipsów zwiększających dochód z reklam Google. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg Podsumowanie ● str. 62 Część IV Studia i praca naukowa Zdradzę Ci największą tajemnicę mojego sukcesu. Dowiesz się, które reklamy „płacą” najlepiej. Otrzymasz listę najlepszych słów kluczowych oraz przydatne narzędzia w postaci gotowych skryptów, które pozwolą Ci czuwać nad stabilnością i rozwojem Twojego AdSensowego biznesu. dodatkowe informacje: • Hosting, serwery, domeny: http://hosting.secret4u.net • Kurs html: http://webmaster.helion.pl/kurshtml/ • Literatura dla webmastera: http://webmastering.secret4u.net Google - informacje dla webmasterów: • regulamin: https://www.google.com/adsense/localized-terms • polityka programowa: https://www.google.com/adsense/policies • pomoc dla wydawców: https://www.google.com/support/adsense MINI SŁOWNICZEK CPC - (ang. Cost per Click, czyli koszt za kliknięcie). Oznacza koszt, jaki ponosi reklamodawca za kliknięcie w jego link reklamowy. CPM - (Cost Per Mille, gdzie mille to rzymskie określenie tysiąca) Koszt 1000 ekspozycji, wyświetleń reklamy. Można również spotkać się z określeniem CPT (Cost Per Thousand) CTR - (ang. ClicK Trought Rate) współczynnik używany w marketingu internetowym. Określa on ilość kliknięć w stosunku do ilości wyświetleń (ekspozycji) reklamy. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 63 Podsumowanie Domena - to element systemu nazywania i identyfikowania komputerów w Internecie nazywanego DNS. Inaczej mówiąc to nazwa, która umożliwia zlokalizowanie w Internecie konkretnego komputera, serwera albo ich grupy. Grupa docelowa - Zbiorowy adresat działań marketingowych. Zbiór osób o ściśle zdefiniowanych cechach (najczęściej demograficzno - społecznych, np.: płeć, wiek, miejsce zamieszkania, dochód, itp.) stanowiący potencjalną i pożądaną przez reklamodawcę grupę odbiorców przekazu reklamowego. Może też być to grupa osób o podobnych zainteresowaniach. Hosting - usługa polegająca na udostępnieniu zasobów serwerowni oraz wynajmie platformy sprzętowej lub wirtualnej platformy systemowej. Najczęściej jest to usługa polegająca na wynajmie przestrzeni na serwerze lub serwerach usługodawcy na serwis internetowy usługobiorcy. HTML - (ang. HyperText Markup Language, hipertekstowy język znaczników) to język składający się ze znaczników (ang. tags) stosowany do pisania stron www. Indeksowanie - Proces zamiany dużej ilości informacji na postać umożliwiającą łatwe i szybkie przeszukiwanie. Stosowany m.in. w wyszukiwarkach. Link - Połączenie. Hiperłącze (ang. hyperlink) to zamieszczone w dokumencie elektronicznym (tekstowym, graficznym, wideo, animacji, PDF, HTML) odwołanie do innego dokumentu lub innego miejsca w danym dokumencie. Odwołanie takie związane jest z fragmentem tekstu lub obrazem – uaktywnienie hiperłącza (kliknięcie) powoduje otwarcie dokumentu docelowego. PageRank - to metoda nadawania indeksowanym stronom internetowym określonej wartości liczbowej, oznaczającej jej jakość. Algorytm PageRank jest wykorzystywany przez najpopularniejszą i dającą najtrafniejsze wyniki wyszukiwarkę internetową Google. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg Podsumowanie ● str. 64 PopUp - Metoda wykorzystywana w internetowej reklamie, polegająca na wyświetlaniu wraz z załadowaną do przeglądarki stroną www wyskakujących okienek zawierających reklamę. Pozycjonowanie - czynności i techniki zmierzające do poprawienia pozycji strony internetowej w wyszukiwarkach. PPC - (ang. Paid Per Click) model współpracy, w którym partner otrzymuje prowizję za kliknięcie w link lub baner. Program partnerski Google AdSense bazuje właśnie na tym modelu. Robot sieciowy - specjalny program - automat, który może indeksować zawartość stron WWW najczęściej na potrzeby wyszukiwarek takich jak Google. To dzięki nim można przeszukiwać przepastne zasoby serwerów rozrzuconych po całym świecie. Słowa kluczowe - (ang. keywords) - wprowadzane przez użytkownika, używane przez wyszukiwarkę do znajdowania relewantnych stron w sieci WWW. Subdomena - inaczej poddomena. Domena niższego poziomu. Jeśli domeną główną jest com.pl to xxx.com.pl będzie subdomeną domeny com.pl. Wyszukiwarki internetowe - (ang. search engines) to programy oraz strony internetowe, których zadaniem jest ułatwienie użytkownikom Internetu znalezienie informacji w sieci. Wyszukiwarki są konieczne ze względu na ogrom słabo zorganizowanej informacji w sieci. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg CZĘŚĆ II Gimnazjum Naucz się budować dochodową witrynę GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 66 1. Wybierz dobry temat 1. Wybierz dobry temat Zgodzisz się pewnie ze mną, że tematyka strony ma zasadnicze znaczenie dla jej oglądalności. Zastanawiając się nad wyborem tematu warto pomyśleć nad tym, jakich wiadomości poszukują internauci. Możesz użyć tu swojej intuicji, ale radziłbym raczej skorzystać z dostępnych w sieci narzędzi. Poszukajmy najbardziej popularnych słów kluczowych, które są wpisywane przez internautów w wyszukiwarkach. Jedną ze stron z takim rankingiem już znasz. Pisałem o tym we wstępie. Na stronie http://boksy.onet.pl/ranking.html?n=1 znajdziesz codziennie aktualizowaną listę najbardziej popularnych haseł wpisywanych w wyszukiwarce Onet.pl. Również Wirtualna Polska publikuje swój ranking. Tutaj jednak możesz znaleźć dane z ubiegłego tygodnia: http://szukaj.wp.pl/najpop.html. Wyniki dla Google znajdziesz na stronie: http://www.google.com/press/zeitgeist.html Inne przydatne narzędzie do szacowania popularności słów kluczowych znajdziesz na stronie: http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/. Pamiętaj jednak, że narzędzie zostało stworzone dla angielskojęzycznych słów kluczowych i wyniki raczej będą mało adekwatne do naszych realiów. Niemniej jednak można śmiało zaryzykować stwierdzenie, że słowa wyszukiwane w Onecie czy WP będą również popularne w wyszukiwarce Google. Na pewno są różnice, często nawet znaczne w ilości wyszukań danego hasła dziennie w poszczególnych wyszukiwarkach. Każda z wyszukiwarek ma swoją Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 67 1. Wybierz dobry temat "klientelę", różniącą się zachowaniami. W tym miejscu wystarczy nam jednak świadomość, które z haseł są najbardziej popularne. Aktualne zestawienia najbardziej popularnych słów kluczowych w różnych wyszukiwarkach znajdziesz też na stronie http://www.wordtracker.com/topkeywords.html. Możesz również zamówić aktualne zestawienia na e-mail. Do tematu samych haseł w powiązaniu ze słowami kluczowymi użytymi w konstrukcji i treści strony wrócimy jeszcze w części opracowania dotyczącej pozycjonowania. W tym miejscu zajmijmy się popularnością. Analizując zawartość stron z rankingami daje się zauważyć pewną sezonowość. Popularność wyszukań zmienia się w zależności od wielu czynników. Przykładowo fraza "prognoza pogody" zanotowała 3713 wyświetleń, na dzień przed długim weekendem. Również w okresie wakacji należy spodziewać się sporej ilości wyszukań dla tej frazy. Kiedy indziej trudno ją znaleźć w pierwszej setce wyników. Znam ludzi, którzy celowo sporządzają strony pod sezonowe tematy. Różnego rodzaju święta i rocznice to doskonałe momenty na duży ruch na stronie. Jeśli stworzysz na przykład stronę wigilijną i dobrze ją wypozycjonujesz, to w okresie świąt zaczniesz zbierać "soczyste zielone owoce". Zresztą nasz kalendarz pełen jest świąt i różnego rodzaju okazji. Wystarczy tylko ruszyć głową. Warto przygotować sobie kilka takich tematów. Trzeba jednak pamiętać, że szansę na naprawdę dobry zarobek mają strony z pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania. Zacznij już dziś czynić przygotowania i skrzętnie notuj słowa i frazy wyszukiwane w okresie, kiedy wytypowane sezonowe tematy są na topie. Nasza przykładowa wigilia znajdzie się w wyszukiwarce Google na nieco ponad 200 tys. stron, podczas gdy zawsze popularne słowo gry znajdziesz na prawie Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 68 1. Wybierz dobry temat siedmiu milionach witryn internetowych! Konkurencja jest więc nieporównywalna. Mistrzowie sezonowego zarobku mają coś w zanadrzu na prawie każdą okazję. Pomyśl tylko w naszym kalendarzu świąt jest pod dostatkiem i dodatkowo chętnie zapożyczamy różne święta z innych kultur. Choćby walentynki. Strona walentynkowa to kolejny doskonały pomysł. Na takich stronach zarabia się świetnie nie tylko wyświetlając reklamy. Możesz sprzedawać różnego rodzaju okazjonalne upominki, książki. Strony sezonowe są odbiciem naszego realnego życia. Okazje takie jak święta, ważne rocznice czy wydarzenia napędzają koniunkturę w handlu. Warto to wykorzystać również w swoim internetowym biznesie. Znacznie jednak bardziej opłacalna może okazać się witryna ze stabilną i dużą ilością odwiedzin w ciągu całego roku. Już przy tysiącu unikalnych wizyt dziennie można zarabiać przyzwoite pieniądze w programie Google Adsense. Jeśli witryna jest ciekawa, zawiera interesujące informacje na poszczególnych podstronach, jeśli wreszcie potrafisz wciągnąć internautę, zachęcić do głębszego zapoznania się z Twoją publikacją to nawet z takiej ilości wizyt uzyskasz kilka tysięcy ekspozycji reklamy. Dalej wystarczy zadbać o wysokie CTR. Zbudowanie takiej witryny oraz zdobycie i utrzymanie wysokiej pozycji w wyszukiwarkach nie jest jednak proste. Musisz zdać sobie sprawę, że tak naprawdę o sukcesie witryny decyduje nie tylko jej atrakcyjna forma. Znacznie ważniejsze, powiedziałbym podstawowe znaczenie ma temat. Wróćmy jednak na chwilę do pierwszej części publikacji. Omawiając słowa kluczowe oparłem się na przykładzie strony o telefonach komórkowych. To nie przypadek, gdyż moim zdaniem dobra strona na Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 69 1. Wybierz dobry temat ten temat mogłaby stać się prawdziwym hitem. Brakuje w zasobach naszego Internetu ciekawej strony dla fanów telefonii komórkowej. Brakuje rzetelnej informacji o aparatach produkowanych przez różne firmy, ich opisów, porównań i testów. Dobrze przygotowana witryna „Świat telefonów komórkowych” mogłaby odnieść spory sukces a co za tym idzie przynieść spory dochód jej właścicielowi. Większość stron o tej tematyce, ogranicza się do tapet, logosów i dzwonków z programu partnerskiego WAPACZ (lub innych podobnych). Oczywiście nie neguję sensu takiego działania, ale uważam, że zdecydowanie brakuje dojrzałego i ciekawego serwisu na ten temat. Istotą sukcesu uczestnika programu partnerskiego Google Adsense jest dobre dopasowanie. Dopasowanie treści witryny i reklam kontekstowych wyświetlanych przez system na stronie. Zainteresowani tematyką naszej strony internauci chętnie odwiedzą strony reklamodawców. Owszem temat, który poruszyłem w powyższym przykładzie nie należy do łatwych ze względu na sporą konkurencję, ale wysiłek włożony w budowę strony oraz zdobycie wysokiej i stabilnej pozycji w wyszukiwarkach na pewno bardzo się opłaci. Branża telefonii bezprzewodowej, czy wręcz ogólnie telekomunikacyjna, rozwija się bardzo dynamicznie. Narasta konkurencja a firmy walcząc o lepszą pozycję swoich reklam podczas definiowania parametrów swojej kampanii będą zmuszone zapłacić większe kwoty za kliknięcie w swój link. Analizując warunki konkurencji w danej branży możesz z dużym prawdopodobieństwem przewidzieć, które reklamy są, lub będą w przyszłości bardziej dochodowe dla uczestników programu Google AdSense. Dobrze jest poszukać tematów popularnych w wyszukiwarach a równocześnie takich, które powiązane są z biznesem cechującą się wysoką konkurencyjnością. Ideałem będzie, gdy branża, z której reklamy znajdują się na Twojej stronie dynamicznie się rozwija i rośnie Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 70 1. Wybierz dobry temat ilość firm zamieszczających swoje reklamy w Internecie za pośrednictwem Google Adwords. Wzrost konkurencji w branży daje nam szansę na stabilne dochody w długim okresie czasu. Dobrą ilustracją może tu być „nieśmiertelne” hasło hosting. Konkurencja na rynku usług hostingowych jest ogromna i ciągle rośnie. Firmy są, więc zmuszone ustawić stosunkowo wysoko CPC swojej kampanii chcąc uzyskać sensowną skuteczność reklamy. Koszty promocji dla tego słowa kluczowego są dość spore, ale dzięki temu zarobki ze stron wyświetlających reklamy z tej branży stają się nie do pogardzenia. W przypadku hostingu istotny jest również fakt, że najbardziej naturalnym medium dla reklamy tego rodzaju usług jest Internet. Mało tego, hasło jest uniwersalne, międzynarodowe. Jeśli posiadasz stronę o hostingu często wyświetlać się będą u Ciebie reklamy zagranicznych firm. Firmy hostingowe w wielu przypadkach nie ograniczają geolokalizacji reklam, gdyż usługa ze względu na swoją specyfikę może być z powodzeniem sprzedawana na całym świecie. Sam korzystam z usług wielu firm hostingowych, również zagranicznych. Wśród innych bardzo popularnych w wyszukiwarkach haseł znajdziesz między innymi: gry , aukcje internetowe, mapy atlasy, senniki, horoskopy, lotto, wyszukiwarki, praca, opisy gg, hosting Pozwoliłem sobie pominąć wszystkie hasła związane z erotyką. Wyszukań na takie hasła jest najwięcej. Niemniej jednak nie możesz na stronie o treści erotycznej zamieszczać reklam Google. Ten temat wiec kompletnie nas nie interesuje. Ranking haseł i fraz oczywiście zmienia się, dlatego warto korzystać z narzędzi, które wymieniłem powyżej. Zastanów się, czy któreś z wymienionych haseł pasuje do twojej witryny. Jeśli tak jest możesz spróbować przekonstruować trochę kod strony tak, aby wybrane słowo stanowiło ok. 10% treści. Musisz też Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 71 1. Wybierz dobry temat zadbać o obecność słowa kluczowego w znacznikach title i description. Przypomnij sobie informacje z rozdziału „przygotuj witrynę”. Zacznij pozycjonować swoją witrynę w wyszukiwarkach na wybrane hasło. Kładę na te sprawy duży nacisk, gdyż ruch z wyszukiwarek jest dla nas najcenniejszy. Jeśli witryna skomponowana jest w interesujący sposób i zawiera sporo pożytecznej treści, łatwo naszego gościa zatrzymać na dłużej na stronie i dzięki temu zwiększyć szansę na kliknięcie w reklamę. Poprzez wyszukiwarkę trafia do nas internauta autentycznie zainteresowany tematyką naszej strony. Niezwykle ważne jest też, aby wybrane przez nas hasło należało do grupy haseł wysokodochodowych, a więc takich, które jest często „obstawiane” przez reklamodawców i w związku z tym stawki za kliknięcie są znacznie wyższe. Warto również wiedzieć, że strony, do których większość ruchu pochodzi z wyszukiwarek uzyskują znacznie wyższy CTR. Jak wiesz, ten współczynnik ma podstawowe znaczenie dla naszych zarobków. Oczywiście internauci mogą trafić na Twoją stronę nie tylko poprzez wyszukiwarki. Co prawda strony dobrze wypozycjonowane na popularne słowo kluczowe mają największą szansę, ale również mniej zdawałoby się popularne tematy, znajdujące się znacznie dalej w rankingach słów kluczowych, dają możliwość całkiem dobrego zarobku. Doskonałymi przykładami niech będą wszelkiego typu strony hobbystyczne. Oczywiście taka strona musi być naprawdę merytorycznie bardzo dobra. Trzeba brać pod uwagę, że odwiedzać ją będą ludzie pasjonujący się tematyką naszej witryny. Musimy zadbać o jak najciekawszą, unikalną i obszerną treść, oraz częste aktualizacje informacji. Takie strony hobbystyczne wymagają sporego wysiłku związanego z promocją. Sporą garść cennych informacji, wskazówek i porad na ten temat znajdziesz w trzeciej części niniejszego opracowania. Istotnym problemem dla właścicieli stron hobbystycznych może być utrzymanie Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 72 1. Wybierz dobry temat współczynnika CTR na rozsądnym poziomie kilku procent. Na takie strony ludzie o podobnych zainteresowaniach wracają dość często, dlatego po jakimś czasie webmaster może zaobserwować spadek tego niezwykle ważnego dla naszych zarobków współczynnika. Wyjaśnienie tego zjawiska jest stosunkowo proste. Jeśli internauta na stronie napotka znany już sobie z wcześniejszych wizyt zestaw reklam zapewne niezbyt chętnie będzie odwiedzał znanych już sobie sponsorów. Aby temu zapobiec należy często aktualizować stronę, dodawać nowe treści oraz starać się zmieniać lokalizację oraz wygląd reklam. Strony hobbystyczne mają szereg zalet. Najważniejszą z nich, z punktu widzenia zarobków w programach partnerskich jest fakt, że trafiają do grupy osób o podobnych zainteresowaniach. Dobra strona hobbystyczna to prawdziwy skarb i można z niej uzyskiwać naprawdę przyzwoite dochody, nie tylko z uczestnictwa w Google Adsense. Warto pokusić się o udział w innych programach partnerskich i kierować internatów poprzez linki partnerskie do serwisów sprzedających produkty „pasujące”, w jakiś sposób i powiązane z tematyką Twojej strony. Przykładowo posiadacze stron internetowych o tematyce piłkarskiej z powodzeniem mogą prowadzić sprzedaż ebooków o zakładach sportowych. Amatorskie strony hobbystyczne często muszą walczyć o dobrą pozycję z profesjonalnymi, komercyjnymi serwisami. Stworzenie dochodowej witryny nie jest łatwe, ale wysiłek włożony w promocję serwisu na pewno się opłaci. Dużą popularnością wśród internatów cieszą się strony świadczące różnego rodzaju nieodpłatne „usługi” online. W pierwszej części publikacji podawałem przykład serwisu z kartkami elektronicznymi. Na jednym z czołowych miejsc w wyszukiwarce Google można znaleźć Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Wybierz dobry temat ● str. 73 serwis jeja.pl, który oferuje między innymi możliwość skorzystania z gier online. Na górze strony znajdziesz reklamy w postaci jednostki linków. Na podstronach z poszczególnymi grami reklamy prezentowane są w postaci bannera 468x60. Godny uwagi jest fakt, że serwis kierowany jest raczej do początkujących internautów lub bardzo młodych ludzi. Właśnie gry i inne zabawy online przyciągają klientelę z tej grupy. Często początkujący internauta nie potrafi odróżnić elementów nawigacyjnych strony od linków reklamowych. Dlatego dzięki dobremu rozmieszczeniu reklam witryna może osiągnąć wysoki współczynnik CTR. A popularna fraza „gry online” (ponad 7 tys. wyszukań w Google i 4 tys. w Onecie) Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 74 1. Wybierz dobry temat zapewnia dużą ilość odwiedzin. Autor serwisu również nie zapomina o możliwościach zarobku okazjonalnego. Ilustruje to stronka przygotowana specjalnie na Dzień Matki. Nasi internauci często poszukują w sieci darmowych programów. Inny, ciekawie przygotowany serwis, którego właściciel uczestniczy w programie Google Adsense to www.underpl.org. Zwróć uwagę na lokalizację reklamy na stronie raz dopasowanie kolorystyki. Takie rozwiązanie zapewnia dużą ilość kliknięć w reklamy sponsorów, a wysoki współczynnik CTR to spore dochody. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 75 1. Wybierz dobry temat Również serwis partnerskim http://HotScripts.pl Google Adsense. uczestniczy Witryna oferuje w programie komponenty dla webmasterów, darmowe skrypty. Innym interesującym przykładem usług online są katalogi stron. Popularne katalogi uzyskują sporą ilość wizyt. Nie tylko osób szukających informacji o konkretnej tematyce, ale także, a może przede wszystkim webmasterów dopisujących tam swoje serwisy. Bardzo ciekawy katalog znajdziesz pod adresem http://katalog.stron.org. Jako uczestnik programu Adsense szybko zrozumiesz, dlaczego Interesujące rozwiązanie serwis wzbudził graficzne moje zainteresowanie. i nieszablonowe podejście do nawigacji. I co najważniejsze sposób umieszczenia reklam. Zawsze w Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Wybierz dobry temat ● str. 76 widocznym miejscu. Zwróć uwagę, że przewijając stronę główną reklamy znajdują się zawsze w tym samym doskonale wyeksponowanym miejscu. To jeden z lepszych przykładów, które udało mi się znaleźć w polskich zasobach Internetu. Inny przykład witryny usługowej to strona http://j.net.pl. Internauta może tu zarejestrować alias do swojej strony WWW. Dla wielu posiadaczy darmowych kont to jedyny sposób, aby posiadać krótki i kojarzący się z tematyką strony adres. Usługa jest oczywiście nieodpłatna. Doskonałym przykładem na wdrożenie programu Google Adsense jest Dziennik Internatów http://di.com.pl. Na stronach z newsami znajdują się aż trzy jednostki reklam Google. Autorzy serwisu znaleźli też doskonały sposób na promocję strony zapewniając sobie ogromną ilość Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Wybierz dobry temat ● str. 77 wejść dziennie. Dzięki udostępnieniu nagłówków wiadomości, które każdy webmaster może umieścić na swojej stronie linki do tekstów w zamieszczonych w serwisie można znaleźć na setkach stron. Witryna również udostępnia swoje wiadomości poprzez kanał RSS. Możesz umieścić na stronie tytuły artykułów lub pełną ich wersję. W każdym jednak przypadku zostanie równocześnie zamieszczony link do strony dziennika. Za jednym zamachem zostały więc załatwione dwie sprawy: generowanie ruchu z innych stron WWW oraz linki pozycjonujące. Coraz większą popularnością cieszą się blogi – internetowe pamiętniki. Szacuje się, że co czwarty internauta założył już swojego bloga, Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 78 1. Wybierz dobry temat a połowa z nich prowadzi regularne zapiski. To bardzo duża grupa. Dlatego nie dziwi, że duże portale oferują możliwość założenia własnego bloga za darmo, przyciągając w ten sposób tysiące internatów, którzy bezwiednie stają się odbiorcami reklam. W sieci znajdziesz setki skryptów umożliwiających prowadzenie blogów, również takie, które obsługują wielu użytkowników. Zauważ, że w blogach mogą być serwowane reklamy powiązane kontekstowo z ich treścią. Dlatego odbiorcą przekazu reklamowego stanie się osoba prowadząca pamiętnik, często znajdując reklamy firm, oferujących interesujące ją produkty czy usługi. O krok dalej poszły niektóre firmy oferujące darmowe konta WWW doklejając swoim użytkownikom kod zawierający okienko z reklamami Google. Można by się zastanowić, czy takie zamieszczenie reklamy jest do końca zgodne z regulaminem Google Adsense. W dokumencie Polityka programowa Google Adsense można przeczytać: Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Wybierz dobry temat ● str. 79 „Żadna reklama lub pole wyszukiwania nie może zostać wklejone do jakiejkolwiek aplikacji. Możemy nie zaakceptować strony związanej z jakimiś typami oprogramowania po stronie klienta lub oferującymi tego typu oprogramowanie.” I dalej: „Strona nie może zawierać: … Okienka wyskakujące, lub zamykające strony, utrudniające nawigację, przesłaniające reklamy Google, zmieniające ustawienia użytkownika lub ściągające pliki. Inne reklamy tego typu są dozwolone, pod warunkiem, że ich ilość nie przekracza kombinacji 5 reklam.” W innym miejscu przeczytamy: „...Ponadto Użytkownik zgadza się, że może wyświetlać więcej niż jedną (1) Jednostkę reklamową na każdej stronie Witryny WWW, natomiast nie będzie wyświetlać żadnej Jednostki reklamowej na stronie zawierającej Reklamy skojarzone z innym klientem programu Google AdSense (np. z firmą utrzymującą witrynę Użytkownika), o ile nie uzyskał upoważnienia od Google.„ Wydaje się więc, że taki sposób serwowania reklam nie spełnia warunków uczestnictwa w Adsense. Ale reklamy na serwerze friko.pl prezentowane są w takiej formie od dość długiego czasu, dlatego można się domyślać, że właściciele serwisu uzyskali zgodę Google na taki nietypowy sposób prezentacji. Na zupełnie przewrotny pomysł wpadł autor dodatku do systemu portalowego MAMBO. Dodatek służy do umieszczenia na stronie wyszukiwarki Google i jest przeznaczony dla webmasterów, którzy korzystają z opcji Adsense dla wyszukiwania. (O Adsense dla Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Wybierz dobry temat ● str. 80 wyszukiwania wspominałem w I części publikacji i szczegółowo ją opisuję w przedostatnim rozdziale Części II – Adsense dla wyszukiwania) Co się stanie, jeśli właściciel witryny, który nie uczestniczy w programie Google Adsense zdecyduje się na zamieszczenie dodatku na swojej stronie opartej o MAMBO CMS? Spójrz na zrzut ekranowy: Parametr Client ID to unikalny numer wydawcy w programie AdSense. Jeśli użytkownik instalujący moduł nie zmieni go w opcjach ustawień, wówczas skrypt wygeneruje kod właściwy dla ustawień domyślnych. Czyli zawierający ID autora skryptu! Co ciekawe jeśli wykasujesz dane z tego pola (pozostawiając je zgodnie z zaleceniami puste) również zostaną tu ponownie wpisane dane domyślne. Cały ruch wygenerowany poprzez wyszukiwarkę na strony sponsorów przyniesie więc dochód autorowi skryptu. To dość ciekawy sposób na czerpanie dochodów z cudzych witryn internetowych. Mało tego dzięki zdefiniowanemu kanałowi (parametr Channel w ustawieniach dodatku) autor ma doskonały obraz jakie dochody generują dla niego inne witryny. Istnieje Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 81 1. Wybierz dobry temat również dodatek do MAMBO wyświetlający reklamy. Tutaj jednak prawdopodobieństwo, że ktoś pozostawi oryginalny kod jest niewielkie. Nie chciałbym być źle zrozumiany. Nie podaję tego przykładu do naśladowania dla innych programistów. Uważam, że takie działanie jest mocno nieetyczne. Co innego reklamy na darmowych kontach WWW. Tutaj użytkownik konta zostaje uprzedzony, że w zamian za korzystanie z darmowego serwera na jego stronach będą ukazywać się reklamy sponsorów. Jak widzisz pomysłów na dochodową witrynę jest całkiem sporo. Zanim jednak przystąpisz do realizacji postaraj się przeanalizować warunki konkurencji, no i oczywiście popularność tematu w wyszukiwarkach. Budując swoją witrynę pamiętaj również o prawach autorskich. Zgodnie z zasadami programu partnerskiego Google Adsense nie możesz zamieszczać reklam Google na stronach z mp3, filmami i obrazkami, które potencjalnie mogą naruszać czyjeś prawa. Koniecznie sprawdź czy strona jest zgodna z regulaminem Adsense. Jak już wiesz, po zaakceptowaniu pierwszej witryny, masz prawo zamieścić reklamy na każdej innej stronie, pod warunkiem, że nie narusza ona zasad programu. Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości najlepiej skontaktować się z Google. Lepiej wyjaśnić wszystkie wątpliwości niż narazić się na ewentualną utratę konta. Pamiętaj! Oglądalność Twojej strony, a co za tym idzie ilość wyświetleń (ekspozycji) reklamy ma zasadnicze znaczenie dla zarobków w programie Google Adsense. Niezwykle istotny jest odpowiedni dobór tematyki, dopasowanie słów kluczowych oraz ustawienie strony na wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 82 2. Psychologia „oglądacza” 2. Psychologia „oglądacza” Poprawna konstrukcja strony ma podstawowe znaczenie dla zarobków. Jeśli udało Ci się uzyskać znaczącą ilość unikalnych wizyt (około tysiąca dziennie) należy zadbać o jak najwyższy współczynnik CTR. Warto więc wiedzieć w jaki sposób zachowuje się internauta odwiedzający Twoją stronę. Częstym błędem popełnianym przez początkujących webmasterów jest umieszczenie dużej ilości tekstu na stronie głównej serwisu. Naszą publikację można porównać do czasopisma a strona główna stanowi jego okładkę. Strona startowa jest najważniejszym elementem, a dzięki jej poprawności i inteligentnej konstrukcji z tysiąca wizyt dziennie możemy uzyskać klika tysięcy ekspozycji reklamy. Musi ona stanowić zwięzłą zapowiedź tego, co internauta znajdzie na pozostałych stronach oraz zachętę do ich odwiedzenia. Oczywiście pozostałe strony również muszą spełniać powyższe kryteria. Dość często zdarza się, że odwiedzający wchodzi do serwisu, przez którąś z podstron zindeksowanych w wyszukiwarce. Najważniejsze dla skuteczności jest pierwsze wrażenie. Już pierwsze kilka sekund po otwarciu strony decyduje o tym czy odwiedzający ją internauta zdecyduje się na dokładne zapoznanie się z jej zawartością. Zastanów się, w jaki sposób przeglądając okładki czasopism na wystawie wybierasz interesujące Cię pozycje. Jak w gąszczu przesadnie kolorowych i krzykliwych tytułów odnajdujesz to, co rzeczywiście Cię interesuje. W czasie tych najważniejszych pierwszych kilku sekund internauta zarejestruje najczęściej jedną, góra dwie informacje. Niezwykle ważne jest, aby tak skomponować naszą okładkę, aby te Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 83 2. Psychologia „oglądacza” informacje stanowiły rzeczywistą zachętę. Mam w tym miejscu na myśli nagłówek, który w wielu witrynach stanowi ich tytuł. Nagłówek może być elementem graficznym lub krótkim tekstem – hasłem. Moim zdaniem znacznie lepszy jest nagłówek tekstowy, czyli krótkie chwytliwe hasło, które oddaje istotę treści witryny. Internauta musi od pierwszych sekund wiedzieć, co znajdzie na Twojej stronie. Musi być pewien, że właśnie tutaj są poszukiwane przez niego informacje. W tym miejscu wrócić należy do kwestii dopasowania. Pisałem wcześniej o znaczeniu dopasowania słów kluczowych do treści witryny w kontekście reklam wyświetlanych na stronie. Takie dopasowanie jest również ważne dla „jakości” odwiedzin. Powinniśmy skoncentrować naszą uwagę na pozyskiwaniu „dobrego ruchu” na naszą stronę. Krótkie kilkusekundowe wizyty są praktycznie bezwartościowe z punktu widzenia uczestnika programu Google Adsense. Zastanówmy się z wyszukiwarki teraz, znajduje w jaki sposób, interesujące go internauta korzystający informacje. Najczęściej odbywa się to według następującego schematu: poszukując konkretnych rzeczy w Internecie wpisujemy w wyszukiwarce słowa i frazy, które naszym zdaniem powinny wystąpić na stronach internetowych z poszukiwanymi danymi. Przeglądając wyniki wyszukiwania typujemy, na podstawie przeczytanych tytułów i opisów, strony najbardziej pasujące do naszego zapytania. Właśnie tytuły wyświetlane w wynikach wyszukiwania stanowią niezwykle ważne nagłówki, które mogą skutecznie zachęcić lub Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 84 2. Psychologia „oglądacza” odstraszyć. Dlatego warto włożyć maksimum wysiłku w ich jak najlepsze skomponowanie. Największe szanse na odwiedziny mają oczywiście strony znajdujące się najwyżej w wynikach wyszukiwania. Po wytypowaniu strony, przechodzimy do jej zawartości. To tak naprawdę moment krytyczny, decydujący o dalszych losach wizyty. Pierwsze wrażenie i zarejestrowany w tym czasie nagłówek muszą przekonać internautę, że właśnie znalazł to, czego szukał. Dopasowanie nagłówka do treści oraz do słów kluczowych, dla których pozycjonujemy stronę jest niezwykle ważne. Szczerze mówiąc wielu webmasterów nie stosuje tej zasady. Dużo witryn rozmija się całkowicie z wynikami wyszukiwania. Na innych zaś znajdziemy przydługawe i nic nieznaczące tytuły. Jak więc powinien wyglądać dobry nagłówek? Omówmy to na przykładzie. Wyobraź sobie stronę hobbystyczną poświęconą motoryzacji. A w szczególności samochodom ciężarowym. Zanim przeczytasz dalej zastanów się przez chwilę, jaki nagłówek byłby najbardziej odpowiedni dla takiego serwisu. Często spotykanym rozwiązaniem jest tytuł w stylu: Witamy na stronach poświęconych samochodom ciężarowym. Proponowałbym jednak nieco krótszą formę. Na przykład: CIĘŻARÓWKI ŚWIATA. I dalej mniejszą czcionką: parametry techniczne, opisy wybranych modeli. No i oczywiście ilustracja. Pamiętaj, że obraz działa bardzo silnie. Warto poświęcić trochę czasu na wykonanie ciekawej, przyciągającej oko ilustracji. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 85 2. Psychologia „oglądacza” Człowiek ogląda każdy obiekt lub obraz w kolejności od lewej strony. Właśnie lewy górny róg strony powinien zawierać detal (element graficzny lub hasło), na które chcemy zwrócić uwagę internaty. Na wielu profesjonalnych stronach znajdziesz w tym miejscu logo. Dzieje się tak, ponieważ specjaliści od marketingu dbając o rozwój marki, starają się przy każdej możliwości doprowadzić do zapamiętania znaku firmowego. W naszym przykładzie umieściłem po lewej stronie zdjęcie, które nie pozostawia wątpliwości, co do tematyki serwisu. Ilustracja wraz z tekstem stanowi nagłówek, który powinien działać zgodnie z założonym celem – ma on przekazać zwięzłą informację o tematyce strony. W następnym rozdziale omawiając kompozycję postaram się, Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 86 2. Psychologia „oglądacza” wykorzystując powyższy przykład zaprezentować podstawowe zasady poprawnej konstrukcji graficznej witryny. Wbrew pozorom, tworzenie nagłówków nie jest łatwą sztuką. Zainteresowanych rozwinięciem swoich umiejętności w tym zakresie polecam doskonałą książkę „Skuteczna reklama” (autorzy: John Caples, Fred E. Hahn). Tworząc swoją stronę WWW działamy często intuicyjnie. Warto jednak przeanalizować krok po kroku zachowanie internauty odwiedzającego naszą witrynę. Dzięki tej wiedzy Twoja strona będzie znacznie skuteczniejsza a zarobki z programu Google Adsense zaczną szybko rosnąć. Zanim opublikujesz swój serwis w sieci poświęć trochę czasu na testowanie. Pokaż swoją stronę znajomym. Nie chodzi tu o zebranie opinii, lecz o obserwację. Uważnie obserwuj zachowania osoby przeglądającej Twój serwis. Zanotuj, które odnośniki są najczęściej otwierane. Takie testowanie to jedna z lepszych metod badania zachowania odwiedzających. Dla witryn już opublikowanych proponuję zastosować bardziej „naukową metodę”. Dostawcy profesjonalnych usług hostingowych oferują swoim klientom statystyki. Większość z nich bazuje na logach serwera. Tego rodzaju skrypty są w stanie o odwiedzających. dostarczyć Możemy badać nam podstawowych ruch na naszej informacji stronie oraz dowiedzieć się, z jakich stron mamy najwięcej odwiedzin. Jednak bardziej interesująca dla nas jako uczestników programu Google Adsense była by dogłębna wiedza o zachowaniu internauty na stronie. Takiej wiedzy mogą dostarczyć profesjonalne programy i skrypty trackingowe. Niestety nie należą one do najtańszych i nie wszystkie posiadają interesujące nas opcje. Dobre systemy trackingowe potrafią kosztować kilka tysięcy dolarów! Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 87 2. Psychologia „oglądacza” Oczywiście żaden początkujący webmaster nie będzie inwestował w tak zaawansowane narzędzie. W sieci można znaleźć sporo darmowych skryptów. Jeśli Twój dostawca usług nie dołączył do panelu administracyjnego systemu statystyk lub system trackingowy jest zbyt ubogi możesz pokusić się o zainstalowanie któregoś z darmowych skryptów. Dość ciekawy jest phpTrafficA. Skrypt oprócz podstawowych statystyk analizuje również ruch z wyszukiwarek i słowa kluczowe. A jedną z jego ważniejszych zalet jest możliwość analizowania statystyk podstron, co doskonale obrazuje zachowania odwiedzających. Do instalacji od twojego serwera wymagana jest obsługa PHP oraz MySQL. Opisywany skrypt znajdziesz na stronie: http://soft.zoneo.net/phpTrafficA/. Tego typu narzędzia zawsze są pomocne w analizowaniu zachowań internauty odwiedzającego stronę. Ważne jest, aby nie być biernym obserwatorem statystyk. Jeśli zauważyłeś, że link, na który chciałbyś skierować uwagę gościa odwiedzany jest stosunkowo rzadko, powinieneś zareagować. Może należy zmienić opis albo lokalizację odnośnika. Praca webmastera to ciągłe obserwacje i eksperymentowanie, ale oczywiście większość reakcji „oglądacza” można przewidzieć jeszcze przed opublikowaniem strony. Po zapoznaniu się ze stroną główną odwiedzający będzie poszukiwał bardziej szczegółowych informacji. Aby mu to ułatwić stwórzmy kolejne wyróżnienia. Wiemy już o tym, że strona startowa stanowi swoistą okładkę Twojej publikacji. Poza nagłówkiem musi się na niej znaleźć zapowiedź materiałów znajdujących się na pozostałych stronach serwisu. Przejrzyste i łatwe w działaniu menu to kolejny niezwykle ważny element na stronie. Dzięki ciekawie i zgrabnie skonstruowanemu systemowi nawigacji możesz wciągnąć internautę na kolejne podstrony. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 88 2. Psychologia „oglądacza” Szczerze mówiąc jestem zwolennikiem prostych rozwiązań, jeśli chodzi o nawigację na stronie. Najważniejsze jest, aby odnośniki stanowiły swoiste nagłówki, a równocześnie zachęcały do odwiedzenia podstron serwisu. Aby nasze działania mogły być skuteczne musimy cały czas pamiętać, do kogo skierowany jest nasz serwis, jaka jest nasza grupa docelowa. Starajmy się na naszych stronach zgromadzić takie informacje, które mogą zainteresować naszego gościa. Jeśli udało nam się zwrócić uwagę gościa na stronę to czas najwyższy, aby zainteresować go zawartością serwisu. Musimy pamiętać, kto może nas odwiedzać. Cała trudność polega na tym, że mamy bardzo niewiele czasu na wzbudzenie zainteresowania. Wróćmy do naszego przykładu z ciężarówkami. Internauta na podstawie nagłówka strony stwierdził, że ten serwis może zawierać interesujące go informacje. Ale czy tak jest na pewno. Mamy tylko kilkanaście sekund, aby go o tym przekonać. Jeśli nam się nie uda to najprawdopodobniej opuści naszą stronę i zacznie szukać gdzie indziej. Nasza strona o ciężarówkach będzie odwiedzana przez hobbystów, zapaleńców, ale także przez osoby poszukujące ofert sprzedaży oraz kierowców. Ważne jest, aby każdy z wytypowanej przez nas grupy docelowej znalazł coś dla siebie. Wielu webmasterów na stronie startowej opisuje w tekście zawartość serwisu. Można i tak. Ja jednak radziłbym postąpić inaczej. Postaraj się znaleźć jakąś ciekawostkę z branży i wyeksponuj ją najlepiej jak potrafisz na stronie. Pisząc te słowa wpadł mi do głowy następujący pomysł: Jako nagłówek działu z ciekawostkami można zamieścić na przykład coś takiego Czy wiesz, że … Największa ciężarówka świata waży tyle samo co xx małych samochodów osobowych, ma xx metrów długości i może przejechać na jednym zbiorniku xxx kilometrów. Co to za cudo? Zobacz tutaj Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 2. Psychologia „oglądacza” ● str. 89 Jeśli masz więcej tego typu intrygujących informacji możesz zapowiedzi generować losowo na głównej stronie za pomocą jakiegoś skryptu. Oczywiście ważne jest, aby wyeksponować naszą zapowiedź i zadbać o jak najlepsze tytuły (nagłówki) w naszych odnośnikach do innych działów. Na przykładowej stronie rozwiązanie tego zagadnienia mogłoby wyglądać następująco: Zwróć uwagę, że nasz news został umieszczony po lewej stronie tuż pod dużym elementem graficznym. Dzięki temu jest widoczny i czytelny. Każdy otwierający stronę startową na pewno przeczyta ten tekst. Pozostaje tylko kwestia, czy stanowić on będzie wystarczającą zachętę do pozostania dłużej na naszej stronie. Jak wiesz ma to decydujące znaczenie dla zarobków. Warto poszukać tak zaskakującej i ciekawej Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 90 2. Psychologia „oglądacza” informacji, aby każdy, nawet doskonale znający temat internauta, mógł się nią zainteresować. Jako specjalista w swojej branży na pewno nie będziesz miał z tym kłopotów. Pewne zachowania internauty są bardzo podobne do reakcji czytelnika gazet lub książek. Zasady dobrej kompozycji są bardzo podobne, lecz publikacja elektroniczna – taka jak strona WWW znacznie jednak się różni od tradycyjnych wydawnictw. Serwis internetowy ma dużo większe możliwości oddziaływania na czytelnika niż tradycyjne czasopismo. Porównanie do gazety nie jest do końca trafne. Owszem, jest wiele cech podobnych, niemniej jednak możliwość wykorzystania elementów aktywnych czy multimediów powoduje, że strona internetowa staje się znacznie ciekawszym wykorzystanie tych sposobem możliwości przekazu to informacji. kolejny krok Umiejętne umożliwiający stymulowanie odpowiednio długiego czasu wizyty. To dość ważne, ponieważ czas spędzony na przeglądaniu zawartości witryny znacząco wpływa na współczynnik CTR. Zależność współczynnika od czasu spędzonego przez internautę na stronie ilustruje poniższy wykres sporządzony na podstawie moich własnych doświadczeń i danych z systemów trackingowych działających na moich stronach: Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 91 2. Psychologia „oglądacza” Posługując się kalkulatorem zarobków na stronie http://adsense.secret4u.net/calc.php możesz sprawdzić jak zwiększenie współczynnika CTR może zwiększyć Twoje dochody z programu partnerskiego Google Adsense. Jak widzisz bardzo opłaca się „zainwestować” w jak najlepszą konstrukcję i zawartość strony. Ciekawym zabiegiem powodującym znaczne wydłużenie czasu wizyty internauty na naszej stronie jest umożliwienie odwiedzającym współtworzenia pewnych treści na stronie. W przypadku naszej strony samochodowej mógłby to być chociażby udział w plebiscycie na auto miesiąca oraz auto roku. Mógłbyś poprzez odpowiednie formularze umożliwić internautom dopisywanie danych do katalogu pojazdów oraz udział w głosowaniu na poszczególne modele. Tego rodzaju interaktywne elementy bardzo uatrakcyjniają stronę no i powodują, że objętość serwisu rośnie bez Twojego udziału. Oczywiście napisanie skryptu, który obsługiwałby nasz katalog aut z pewnością nie należy do prostych zadań. Wymaga to trochę wiedzy i umiejętności. Dlatego jeśli poważnie myślisz o zarobkowaniu na własnej stronie internetowej powinieneś posiąść wiedzę, która umożliwi Ci tworzenie różnych aktywnych elementów. Statyczna strona z prostymi informacjami to w dzisiejszych czasach trochę za mało. Pamiętaj, że im dłużej trwa wizyta tym większą uzyskasz ilość ekspozycji reklam. Również w tym przypadku szansa na odwiedzenie linku reklamowego jest znacznie wyższa. Jednym z ważnych czynników wpływających na zachowanie internauty na stronie jest kolorystyka. Ostatnio modne stały się strony w ciemnych kolorach. Moim zdaniem takie strony nie są zbyt czytelne. Naturalnym środowiskiem dla oka ludzkiego jest biel i czerń. Zauważ, że wszystkie profesjonalne strony WWW zawierają czarny tekst na białym tle. Nie dzieje się tak bez przyczyny. Internet jest stosunkowo nowym medium, Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 92 2. Psychologia „oglądacza” a wszystkie tradycyjne publikacje „przyzwyczaiły nas” do wysokiego kontrastu. Zresztą tekst umieszczony na kontrastowym tle to komfortowe warunki dla odwiedzającego. Wszystkie informacje muszą być maksymalnie czytelne. Ważnym atutem jest również intuicyjność obsługi wszelkich elementów nawigacyjnych na stronie. Tworząc witrynę staraj się myśleć jak użytkownik i zadbaj o jak najlepsze warunki dla odwiedzającego. Wszelkiego rodzaju elementy graficzne powinny być również dobrze wyważone i dopasowane do treści witryny. Kolor doskonale oddaje nastrój, ale potrafi również, o ile jest mądrze i rozsądnie zastosowany, wyzwalać określone reakcje czy wywoływać emocje. Agresywna kolorystyka nie jest wskazana w serwisach informacyjnych. Lepiej tu zastosować tonacje spokojne, budzące zaufanie. Jeśli odwiedzający nasz serwis będzie miał problemy z odczytaniem informacji, to możesz być pewien, że jego wizyta nie potrwa zbyt długo. W tym miejscu chciałbym zwrócić Twoją uwagę na fakt, że nie każdy ogląda strony za pomocą tej samej przeglądarki. Również rozdzielczości ekranów na różnych komputerach są ustawione inaczej. Ważne jest abyś przetestował stronę w różnych warunkach. Przed opublikowaniem obejrzyj ją w różnych przeglądarkach. Postaraj się tak skomponować wszystkie elementy strony, aby były czytelne zarówno dla użytkowników Internet Explorera, Firefoxa, Opery, Netscape’a, czy innych programów. W serwisie http://ranking.pl znajdziesz informacje, które z przeglądarek są najbardziej popularne wśród internautów. Dowiesz się tam również, jakie rozdzielczości ekranowe najczęściej ustawiają internauci na swoich komputerach. Dość częstą praktyką wśród projektantów stron internetowych jest stosowanie opcji automatycznego wykrywania przekierowania rozdzielczości odwiedzającego ekranowej na oraz odpowiednio zoptymalizowaną stronę. Nie jest to jednak najlepsze rozwiązanie. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 93 2. Psychologia „oglądacza” Wyobraź sobie serwis zawierający kilkadziesiąt podstron. Ogrom niepotrzebnej pracy przeznaczony na tworzenie dwóch wersji serwisu jest tylko niepotrzebną stratą czasu. Lepiej tak zaprojektować układ stron, aby dobrze wyglądały przy wszystkich popularnych rozdzielczościach. Bardzo ważnym elementem bezpośrednio wpływającym na czytelność strony mają zastosowane na niej czcionki oraz sposób rozmieszczenia tekstu. Bloki tekstowe powinieneś zawsze umieszczać na kontrastowym tle i zadbać o odpowiednią wielkość czcionki. Oczywiście najbardziej naturalnym i równocześnie najczytelniejszym rozwiązaniem jest białe tło i czarny tekst. Nigdy nie stosuj więcej niż dwóch różnych czcionek na stronie. Możesz wybrać inną czcionkę dla tytułów (nagłówków) i inną dla tekstu, ale pamiętaj, aby taki układ zachować konsekwentnie na wszystkich podstronach serwisu. Oko ludzkie dość trudno przyswaja duże bloki tekstowe na ekranie monitora, dlatego musisz zadbać o jak największy komfort dla użytkownika. Jeśli już musisz zamieszczać duże ilości tekstu zadbaj o odpowiednie formatowanie. Oddziel poszczególne akapity od siebie, zastosuj wcięcia akapitowe, postaraj się urozmaicić tekst wyróżniając najważniejsze słowa i frazy, oraz stosując śródtytuły. Większość ludzi to osoby praworęczne. To dość ważna informacja dla osób projektujących witryny internetowe. Chociaż oko ludzkie najpierw rejestruje elementy znajdujące się po lewej stronie, to chętniej klikamy w elementy zamieszczane z prawej strony. Warto tą cechę wykorzystać wybierając miejsce na reklamę. Użytkownik Twojego serwisu będzie poszukiwał informacji na poszczególnych podstronach. Musimy więc zadbać aby w łatwy sposób Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 94 2. Psychologia „oglądacza” mógł dotrzeć tam gdzie chce. Przejrzyste i dostępne z każdej podstrony menu to niezwykle ważny element. Warto również zastosować dodatkowo inne elementy nawigacyjne, które ułatwią odwiedzającemu wyszukiwanie informacji. Budując schemat nawigacyjny zadbaj o to, aby do każdej podstrony można było dotrzeć w kilku krokach. Aby odwiedzający mógł w każdym momencie stwierdzić, jaki fragment serwisu aktualnie przegląda warto zamieścić zakładki. Postaraj się też, aby na każdej stronie serwisu był dostęp do strony głównej oraz mapy witryny. Dobrą praktyką jest zamieszczanie więcej niż jednego elementu nawigacyjnego. Na przykład menu górne i dodatkowo boczne. Bardzo ułatwia to poruszanie się po stronach, ale oczywiście musi to zostać zrobione z głową. Internauci rzadko przewijają strony, dlatego wszystkie ważne elementy powinieneś umieścić w górnej części ekranu. Jeśli Twój serwis zawiera sporo podstron koniecznie zastosuj wewnętrzną wyszukiwarkę, która umożliwi szybkie poszukiwanie informacji. Jako uczestnik programu Google Adsense skorzystaj w tym miejscu z opcji Adsense dla wyszukiwania. Zyskasz na tym podwójnie. Po pierwsze Twoja witryna stanie się bardziej przyjazna dla użytkownika, a po drugie zacznie generować dodatkowy dochód z reklam wyświetlanych na stronie z wynikami wyszukiwania. Szerzej o Adsense dla wyszukiwania możesz poczytać tutaj. Bardzo ważne jest, aby zachować jednakowy wygląd każdej strony serwisu. Jeśli podstrony będą znacząco różnić się od siebie możesz być pewien, że użytkownik po przejściu na kolejną stronę będzie przekonany, że trafił do jakiegoś innego serwisu. Projektując układ swojej witryny musisz stworzyć sobie szablon, który zawierać będzie podstawowe elementy układu strony i stosować go w całym serwisie. Bądź konsekwentny. Jeśli zdecydujesz się na określony styl strony staraj Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 95 2. Psychologia „oglądacza” się zachować go na wszystkich podstronach serwisu. Często spotykam serwisy, które nie trzymają się określonego stylu. Każda ze stron wygląda inaczej. Sprawia to nienajlepsze wrażenie. Kompletny chaos panujący na stronach nie przysparza autorowi pozytywnych ocen. Starajmy się więc, aby nasz serwis sprawiał jak najbardziej profesjonalne wrażenie. Profesjonalny wygląd strony budzi zaufanie odwiedzającego. Więcej informacji i wskazówek na temat tworzenia wyglądu (designu, layoutu) znajdziesz w dziale omawiającym kompozycję Zasada magnesu. Czas ładowanie się strony na komputerze odwiedzającego to również bardzo ważny, nieomawiany do tej pory czynnik wpływający ilość wizyt. Często poszukując w wyszukiwarce stron o konkretnej tematyce trafiam w wynikach wyszukiwania na linki, które bardzo długo się otwierają. Moja reakcja w takiej sytuacji jest oczywista. Wracam jak najszybciej do strony z wynikami. Tak samo zareaguje większość internautów. O wpływie szybkości ładowania serwisu na jego popularność i Twoje zarobki poczytaj w rozdziale Gdzie umieścić stronę. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 96 3. Zasada magnesu 3. Zasada magnesu Dlaczego niektóre strony przyciągają naszą uwagę, a inne powodują alergiczną wręcz reakcję? Kompozycja poszczególnych elementów naszej witryny ma niebagatelne znaczenie dla jej oglądalności. Zastanów się, jakie są przyczyny, dla których niektóre strony oglądasz dokładniej, inne zaś opuszczasz po kilku sekundach od ich załadowania. Wygląd strony, pierwsze wrażenie, czytelny i atrakcyjny nagłówek to elementy, które omawiałem w poprzednim rozdziale. W tym rozdziale omówimy dokładniej poszczególne elementy układu strony, oraz zastanowimy się jak optymalnie je skomponować. Pamiętaj jednak, że nawet najładniej skomponowana strona nie odniesie sukcesu, jeśli nie zawiera wartościowej, przydatnej internaucie, treści. Również strona bogata w treść, lecz błędnie skonstruowana, bez jasnych i czytelnych elementów nawigacyjnych, nieczytelna lub po prostu rażąco nieestetyczna, nie ma większych szans na długotrwały sukces. Twoją witrynę odwiedzać będą różni ludzie. Mało prawdopodobne jest, aby wszyscy członkowie Twojej grupy docelowej mieli jednakowe preferencje graficzne. Każda strona powinna zachować podstawowe zasady estetyki oraz ergonomii. Z tego też względu nie ma sensu koncentrować się na wizualnych wodotryskach. Lepiej poświęcić więcej czasu na stworzenie przyjaznego dla internauty interfejsu. Podstawowymi elementami takiego interfejsu są przejrzyste i intuicyjne systemy nawigacji strony. Poza podstawowym menu warto zastosować Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Zasada magnesu ● str. 97 menu pomocnicze oraz linki do najważniejszych części serwisu umieszczone na każdej podstronie. Schematy nawigacyjne powinny być dobrze przemyślane. Użytkownik powinien mieć możliwość dotarcia do każdej podstrony serwisu w co najwyżej pięciu do ośmiu krokach, lecz wielu specjalistów od pozycjonowania zaleca taki rodzaj połączeń (linków wewnętrznych), aby do każdej podstrony można było dotrzeć w dwóch najwyżej trzech krokach. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 98 3. Zasada magnesu Dla mocno rozbudowanych witryn zachowanie takiego układu może okazać się dość trudne do zrealizowania lub wręcz niemożliwe. Z pomocą może przyjść tutaj specjalna strona – mapa witryny. Na takiej stronie należy umieścić linki do wszystkich podstron serwisu i czytelnie wszystko opisać. Ważne, aby na każdej stronie znalazł się link do naszej mapy. Przyjrzyj się przykładowej http://www.getinbank.pl/21.php. mapie Zwróć strony uwagę, jak GetInBank webmaster rozwiązał nawigację. Przejrzyste elementy u góry serwisu oraz menu dla każdego z działów ułatwiają poruszanie się po stronach. Serwis zawiera sporo udogodnień ułatwiających nawigację. Menu górne i boczne, mapa witryny, wewnętrzna wyszukiwarka, linki i powiązania między poszczególnymi stronami. Autorzy tego serwisu zadbali o komfort dla odwiedzającego. Górne menu to linki do najważniejszych stron. Każdy z działów ma swoje własne menu zlokalizowane po lewej stronie. Odwiedzający w każdej chwili może stwierdzić, w jakim dziale aktualnie się znajduje dzięki wyraźnemu i dobrze zlokalizowanemu na stronie selektorowi położenia. O ile byłoby łatwiejsze życie internautów, gdyby każdy webmaster tworzył przyjazne w nawigowaniu witryny. Warto korzystać z dobrych wzorców tworząc schemat nawigacyjny swojego serwisu. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 99 3. Zasada magnesu Dobrze przemyślana nawigacja to nie tylko komfort dla naszego gościa, ale także, jak się przekonasz po przeczytaniu dalszych rozdziałów ebooka, większa szansa na dobrą pozycję w wyszukiwarkach. Mam nadzieję, że podobnie jak ja, poważnie traktujesz uczestnictwo w Google AdSense. Musisz zdać sobie sprawę, że u podstaw sukcesu Twojej strony, a co za tym idzie znacznych korzyści finansowych, leży profesjonalizm. Zanim przystąpisz do prac nad budową nowego serwisu, lub przebudową istniejącego zrób szczegółowy plan. Tak właśnie działają profesjonaliści. Postaraj się zgromadzić wszystkie informacje, które zamierzasz opublikować. Zastanów się jak najlepiej je pogrupować w odpowiednie działy. Przemyśl, które artykuły powinny zostać przypisane do działu Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Zasada magnesu ● str. 100 A, które zaś do działu B. Na tej podstawie przygotuj schemat nawigacyjny oraz mapę witryny. Dopiero po takim usystematyzowaniu materiału można przystąpić do tworzenia poszczególnych stron. Jeśli od początku pracy nad projektem będziesz działać planowo i systematycznie wówczas Twoja witryna będzie bardziej przemyślana, przyjazna użytkownikowi i dzięki temu chętniej odwiedzana. Być może, dla niektórych czytelników zagadnienia tutaj omawiane są oczywiste. Jeśli jesteś przekonany, że doskonale potrafisz tworzyć dobre, potrafiące przyciągnąć duży ruch serwisy możesz pominąć ten rozdział. Mniej zaawansowanym webmasterom radzę jednak dokładnie zapoznać się z jego zawartością. Jak więc przygotować dochodową witrynę? Powtórzę jeszcze raz niezwykle ważną zasadę: zaplanuj dobrze wszystkie swoje działania i systematycznie realizuj cele. Poniższa tabela powinna Ci to ułatwić. Kolejność 1 2 Czynności do wykonania Wskazówki dotyczące realizacji Wybierz tematykę Przemyśl, jaką tematykę poruszać będzie projektowany przez Ciebie serwis. Zastanów się czy dla wybranej tematyki znajdą się słowa kluczowe dające ponadprzeciętne dochody w programie Google AdSense. Zastanów się, kto może być zainteresowany tematyką, którą wybrałeś. Spróbuj określić Zdefiniuj grupę maksymalnie dużo cech osób należących do Twojej grupy docelowej. docelową Taka analiza pozwoli Ci optymalnie komponować zawartość witryny, ale także Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Zasada magnesu Kolejność Czynności do wykonania ● str. 101 Wskazówki dotyczące realizacji pomoże w prowadzeniu kampanii promocyjnej. Przeanalizuj warunki konkurencji Sprawdź, jakie strony o podobnej tematyce można znaleźć w popularnych katalogach i wyszukiwarkach. Ich adresy znajdziesz tutaj. Wynotuj adresy stron znajdujących się na pierwszych miejscach wyników wyszukiwania. Uważnie przejrzyj zawartość konkurencyjnych serwisów. Radzę Ci również zanotować swoje spostrzeżenia w utworzonej w tym celu tabeli. Zwróć szczególną ta to, czego Twoim zdaniem brakuje na stronach konkurencji. 4 Zgromadź materiały Zgromadź maksymalnie dużo materiałów związanych z tematem projektowanej witryny. Artykuły, zdjęcia, tematy poruszane przez internautów na forach dyskusyjnych powiązanych tematycznie z Twoją przyszłą stroną. Opinie i wypowiedzi ekspertów. 5 Zakładam, że zagadnienia, które będą poruszane na Twojej stronie są Ci doskonale znane. Jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, Stwórz więc bez trudu napiszesz ciekawe teksty. unikalne treści Uwzględnij oczywiście treści, których brakuje na swoją stronę na stronach konkurencyjnych oraz pytania i problemy, o których dowiedziałeś się czytając dyskusje na forach związanych z tematyką Twojej strony. 6 Rozplanuj publikację Posegreguj posiadane materiały starając się przyporządkować je do konkretnych działów czy kategorii. Opisz dokładnie nazwy poszczególnych działów i kategorii. Zaplanuj połączenia Zastanów się, które ze zgromadzonych materiałów są ważniejsze. Przygotuj schemat nawigacyjny swojej witryny. Zastanów się, które ze stron powinny być ze sobą połączone bezpośrednio. Zanim przystąpisz do dalszych działań koniecznie rozrysuj swój schemat 3 7 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Zasada magnesu Kolejność Czynności do wykonania ● str. 102 Wskazówki dotyczące realizacji i opisz wszystkie elementy (nazwa działu, kategorii, krótki opis zawartości). Jeśli Twój projekt jest rozbudowany warto na takim rysunku opisać sobie lokalizację materiałów (plików) przeznaczonych do zamieszczenia na danej stronie. Zaplanuj też połączenia zewnętrzne. Linki z Twojego serwisu do innych stron to dość ważna sprawa. Zaplanuj osobną stronę z linkami, która przyda ci się w czasie działań związanych z pozycjonowaniem serwisu. Jeśli zamierzasz zamieścić linki do stron zewnętrznych stosuj się do zasad zawartych w rozdziale „Crosslinking – czyli wymiana linków”. 8 Dopracuj treść 9 Stwórz listę słów kluczowych Dopracuj treść (tekst) na każdej ze stron serwisu. Zacznij oczywiście od strony głównej i podążając zaprojektowanymi połączeniami, zrób to dla każdej projektowanej strony. Dobrą praktyką jest umieszczanie tekstów w osobnych plikach edytora. Jeśli korzystasz z MS Word lub podobnego programu, będziesz miał możliwość łatwego sprawdzenia statystyki tekstu. Ilości słów, wyrazów itp. Pozwoli Ci to zapanować nad objętością poszczególnych stron jeszcze zanim zaczniesz je tworzyć. Pamiętaj przy tym, że strona internetowa to nie jest książka, którą się czyta z zapartym tchem. Teksty powinny być krótkie i treściwe. Jeśli musisz już zamieścić bardzo długi artykuł lepiej podzielić go na logiczne części i umieścić na większej ilości stron. Koniecznie zrób korektę wszystkich tekstów. Popraw ewentualne błędy i literówki. Na podstawie wskazówek z rozdziału „Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki”. Stwórz listę słów kluczowych, dla których będziesz pozycjonować swój serwis. Zrób to dla strony głównej oraz dla wszystkich podstron serwisu. Radzę Ci zanotować listę na początku każdego Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Zasada magnesu Kolejność Czynności do wykonania ● str. 103 Wskazówki dotyczące realizacji z plików tekstowych reprezentujących Twoje przyszłe strony www. Zoptymalizuj treść poszczególnych stron pod kątem wybranych słów kluczowych. Skorzystaj przy tym z porad zawartych w rozdziale o pozycjonowaniu. Zaplanuj tytuły poszczególnych stron oraz zawartość znaczników meta (zwłaszcza znacznika description). Wytypuj dobre nagłówki i zaznacz w swoim tekście odpowiednie wyróżnienia. Wszystkie notatki – zawartość metatagów, wyróżnienia zapisz w swoich plikach zawierających treść poszczególnych stron. 10 Zoptymalizuj treść 11 Zaprojektuj szablon graficzny dla Twojego serwisu. Po zgromadzeniu i opracowaniu wszystkich materiałów tekstowych możesz przystąpić do projektowania szaty graficznej. Każdy projektant ma swoje preferencje, jeśli chodzi o narzędzia. Ja od wielu lat korzystam z oprogramowania firmy Adobe. W Adobe Photoshop nie tylko zaprojektujesz design witryny, ale również za pomocą dodatkowego narzędzia (Adobe ImageReady) wygenerujesz Zaprojektuj prosty kod HTML, który stanowić będzie szatę graficzną doskonałą podstawę do dalszych prac w wyspecjalizowanych edytorach HTML. Możesz oczywiście stworzyć kilka szablonów dla poszczególnych działów, pamiętaj jednak, aby zachować ich spójność. Internauta, który będzie odwiedzał Twój serwis w każdym momencie musi być przekonany, że strona, na której aktualnie się znajduje należy do Twojego serwisu. Zaplanuj najlepsze możliwe miejsce na reklamy Google na stronie. 12 Przygotuj serwis WWW Korzystając z wybranego edytora HTML przygotuj strony Twojego serwisu. Zamieść treść oraz odpowiednie znaczniki meta na poszczególnych podstronach. Wstrzymaj się Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Zasada magnesu Kolejność Czynności do wykonania ● str. 104 Wskazówki dotyczące realizacji jednak z umieszczeniem kodu reklam Google, po prostu zostaw wolne miejsce lub lepiej umieść tutaj jakiś element graficzny, który potem będziesz mógł zastąpić reklamą. Pamiętaj o spójności i trzymaj się wcześniej zaprojektowanego szablonu. Połącz poszczególne strony odnośnikami zgodnie z wcześniej zaplanowanym schematem nawigacyjnym. 13 Przetestuj witrynę offline Przetestuj działanie wszystkich łączy i elementów witryny zanim umieścisz stronę w Internecie. Pokaż swój projekt znajomym, członkom rodziny. Postaraj się zanotować wszystkie spostrzeżenia i uwagi. Obserwuj, w jaki sposób ludzie poruszają się po witrynie, jakie odnośniki są najczęściej klikane. Staraj się niczego nie sugerować tylko uważnie obserwuj. 14 Nanieś korekty Popraw wszystkie elementy, które zawiodły w czasie testowania. Opublikuj witrynę Wybierz dostawcę usług hostingowych. Zarejestruj własną domenę. Prześlij pliki na serwer. Porady dotyczące usług hostingowych znajdziesz w rozdziale Gdzie umieścić swoją stronę. 15 16 Zgłoś stronę do Stwórz jednolity, krótki opis Twojej witryny katalogów i starając się zawrzeć w nim istotę jej treści. wyszukiwarek. Zapisz swój opis do pliku. Rozpocznij zgłaszanie witryny do katalogów i wyszukiwarek. Spis najbardziej popularnych katalogów i wyszukiwarek znajdziesz tutaj. Pamiętaj, aby dodając stronę do wielu katalogów zawsze używać jednakowego opisu. Najważniejsze dla nas jako uczestników Google Adsense będzie doprowadzenie do jak najszybszego zaindeksowania stron Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Zasada magnesu Kolejność Czynności do wykonania ● str. 105 Wskazówki dotyczące realizacji w wyszukiwarce Google. 17 Dobrze zaplanuj wymianę linków. To jedna Pozyskaj linki z z ważniejszych czynności, którą musisz innych stron wykonać dlatego poświęciłem jej osobny rozdział „Crosslinking – czyli wymiana linków”. 18 Rozpocznij kampanię reklamową. Zaplanuj i rozpocznij kampanię reklamową Twojej witryny. Wskazówki dotyczące internetowej reklamy znajdziesz w rozdziale „Reklama, reklama”. Monitoruj ruch Używając systemu statystyk monitoruj ruch na stronie. Jeśli masz już kilkaset wizyt dziennie to najlepszy moment, aby zamieścić reklamy Google. Monitoruj pozycję Zadbaj o jak najlepszą pozycję strony w wyszukiwarkach. Ważne informacje o pozycjonowaniu znajdziesz w III części ebooka, w rozdziale „Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki”. Aktualizacja Aktualizuj na bieżąco swoją witrynę. Dodawaj nowe informacje tak często jak to możliwe. Jeśli każdego dnia poświęcisz choć trochę czasu na rozbudowę serwisu, wkrótce urośnie on do sporych rozmiarów. Pamiętaj: użytkownicy cenią często aktualizowane serwisy. 19 20 21 Jak widzisz projekt szaty graficznej nie znalazł się w pierwszej dziesiątce czynności do wykonania. Niestety wielu początkujących webmasterów pracę nad swoim serwisem zaczyna właśnie od tego etapu. To dość poważny błąd. Grafika powinna być wynikiem Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 106 3. Zasada magnesu wcześniejszych przemyśleń a zastosowane rozwiązania w dużej mierze uzależnione od treści. Jeśli masz już za sobą pewne doświadczenia w tworzeniu i komponowaniu serwisów internetowych przeanalizuj jeszcze raz powyższą tabelę i zastanów się, który z etapów zdarzyło Ci się pominąć. Okazuje się, że nawet doświadczeni webmasterzy popełniają szkolne błędy. Przystępując do pracy nad stroną i na każdym etapie realizacji projektu pamiętaj o pięciu cechach dobrej witryny internetowej: 1. Witryna musi być czytelna, bez względu na warunki, w jakich odbywa się oglądanie (rodzaj przeglądarki, rozdzielczość). 2. Przyjazny dla użytkownika system nawigacji. 3. Konsekwentny i jednolity wygląd poszczególnych podstron. 4. Czas ładowania powinien być jak najkrótszy. 5. Witryna musi być łatwo dostępna. Łatwa do odszukania. Kryteria, które wyżej wymieniłem profesjonaliści stosują do oceny stron i często ich spełnienie jest jednym z warunków decydujących o dodaniu witryny do prestiżowego katalogu. Oczywiście jest wiele innych rzeczy podlegających takiej ocenie. Więcej informacji na ten temat znajdziesz tutaj (spis katalogów). Najważniejsza i najbardziej ceniona jest unikalna treść. Nie na darmo mówimy o publikowaniu strony, o pisaniu artykułów. Komponowanie witryny to rodzaj twórczości a jej sukces w dużej mierze zależeć będzie od oceny użytkowników. Do naszych pięciu zasad należy więc dopisać bardzo ważną rzecz: strona internetowa, podobnie jak każde dzieło, Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 107 3. Zasada magnesu jeśli ma być zauważona i doceniona, powinna wnosić coś nowego, unikalnego. Witryna internetowa zasadniczo różni się od publikacji ukazujących się drukiem. Jest to forma przekazu interaktywnego. Umożliwia nam nawiązanie bliższego kontaktu z czytelnikiem poprzez dialog czy wymianę informacji w formularzach. Z tego też względu kompozycję należy rozumieć szerzej. Nie tylko jako wszystkie elementy mające wpływ na wygląd, ale również kompozycję treści, połączeń między stronami, sposobu działania elementów nawigacyjnych czy doboru odpowiednich elementów służących dialogowi z odwiedzającym (formularzy, chatboxów itp.). Każdy z elementów użytych na stronie musi czemuś służyć i przynosić określoną korzyść odwiedzającemu lub/i właścicielowi serwisu. W każdym przypadku o doborze odpowiednich środków decyduje oczywiście treść. Wygląd witryny powinien być uzależniony od zamieszczonych na niej treści. Pisałem już wcześniej o dopasowaniu słów kluczowych do prezentowanych treści. Kolejnym ważnym aspektem dopasowania jest korelacja między zawartością merytoryczną a graficznym układem strony. Jednym z ważniejszych kryteriów decydujących o szacie graficznej powinna być grupa docelowa. Przykładowo, jeśli treści strony kierowane są do ludzi starszych musisz to uwzględnić decydując się na wybór kroju i wielkości czcionki. Weź pod uwagę, że wielu spośród takiej grupy docelowej może mieć kłopoty ze wzrokiem. Również kolorystyka oraz zastosowane ozdobniki nie są tutaj bez znaczenia. Krzykliwe kolory, duża ilość odwracających uwagę elementów graficznych czy animacji w ogóle nie jest wskazana, a już w szczególności na stronach, które będą odwiedzać internauci w „poważnym” wieku. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Zasada magnesu ● str. 108 W przypadku witryny dla dzieci to właśnie żywe kolory i atrakcyjne elementy graficzne mogą zadecydować o pozytywnej reakcji widza. Dlatego nie możemy jednoznacznie stwierdzić, jakie cechy kompozycji zdecydowanie przyciągają odbiorców. Reakcje na bodźce zawarte na stronie będą różne dla różnych grup docelowych. Dlatego też trafne zdefiniowanie potencjalnie zainteresowanych tematyką naszej strony jest niezwykle ważne i umieściłem tą czynność na drugiej pozycji tabeli. Oczywiście nie jesteś w stanie zaspokoić preferencji graficznych wszystkich członków swojej grupy docelowej. Zresztą wśród pięciu cech dobrej witryny internetowej nie znajdziesz wzmianki o tym, że witryna musi być ładna. Na pewno musi być estetyczna, ale pamiętaj, że nie szata zdobi człowieka. Podobnie jest ze stroną. Oczywiście należy zachować podstawowe zasady estetyki. Faktem jest, że wiele stron o bardzo prostej konstrukcji graficznej odnosi spore sukcesy. Wiele zaś witryn mocno „upiększonych” różnymi wodotryskami nigdy takiego sukcesu nie odniesie. Autorzy takich stron poświęcają masę czasu na grafikę, często wynika to niestety z tego, że nie mają tak naprawdę nic do powiedzenia. Wróćmy do naszego przykładu z poprzedniego rozdziału. Przyjrzyj się ilustracji i zastanów się, jakie elementy powinniśmy umieścić na stronie, aby stała się ona bardziej przyjazna dla użytkownika. Proponuję dodać kilka dodatkowych elementów nawigacyjnych. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. Zasada magnesu ● str. 109 Porównaj obie ilustracje. W najnowszej wersji dodaliśmy menu górne, wewnętrzną wyszukiwarkę, oraz dodatkowy element umożliwiający stwierdzenie, jaką część serwisu aktualnie oglądamy. Dzięki tym zabiegom nasza witryna stała się łatwiejsza w nawigowaniu. Oczywiście te wszystkie udogodnienia mają sens tylko w przypadku, gdy witryna jest rozbudowana. Jeśli masz klika podstron zupełnie nie ma sensu zamieszczać wewnętrznej wyszukiwarki oraz selektora położenia. Zauważ, że układ tych elementów jest dość tradycyjny. Zasadnicze menu umieszczone u góry strony, bardziej szczegółowe menu po lewej stronie. Większość internautów przyzwyczajona jest do właśnie takiego układu. Nawigacja po takiej witrynie jest, więc bardziej intuicyjna. Zachowanie światła pomiędzy poszczególnymi elementami powoduje, że Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 110 3. Zasada magnesu stają się one bardziej czytelne. Na takiej stronie łatwiej jest wyróżnić określone elementy stosując np. kontrast. Decydując się na takie rozwiązania nadałem każdemu z elementów określony styl, czyli zespół cech, które opisują dany element oraz ich właściwości. Dobry szablon graficzny charakteryzuje się ścisłym i wyczerpującym opisem cech wszystkich elementów strony. Spróbujmy się zastanowić, jakie cechy mogłyby zostać przypisane naszemu menu górnemu. Wśród podstawowych elementów opisujących styl należy wyróżnić: 1. Krój, wielkość, i kolor czcionki 2. Wyrównanie tekstu W przypadku naszego menu górnego mamy do czynienia z odnośnikami. Ważną cechą odnośników jest kolor podkreślenia dla linku odwiedzonego i nieodwiedzonego. Jeśli przewidujesz, że Twoją witrynę odwiedzać będą mniej doświadczeni internauci warto pozostawić te wartości jako domyślne dla przeglądarki. Podobnie należy opisać pozostałe elementy: tytuły, nagłówki, odnośniki do działów, menu boczne, tabele, przyciski formularzy. Oczywiście taki opis to nie sztuka dla sztuki. Decydując się na konkretne rozwiązania musimy je konsekwentnie stosować w całej witrynie. Na pewno słyszałeś o kaskadowych arkuszach stylów (CSS). Projektując witrynę powinno się skorzystać z tego rozwiązania. Warto również stosować zewnętrzne pliki zawierające style dla witryny. Zyskujemy wówczas na wielkości zasadniczego pliku, a jak zapewne się orientujesz ma to niebagatelny wpływ na szybkość ładowania stron. O kaskadowych arkuszach stylów dowiesz się więcej odwiedzając http://webmaster.helion.pl/kurshtml/style/style.htm. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg stronę GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 111 3. Zasada magnesu Olbrzymie znaczenie dla szybkości ładowania serwisu ma optymalizacja grafiki. Użytkownicy programu Adobe Photoshop znają zapewne narzędzie Save for Web, które umożliwia zapanowanie nad rozsądną wielkością pliku graficznego i pozwala zachować dobrą jakość obrazka. Kompozycja witryny, jak widzisz jest dość złożonym procesem i wymaga sporego doświadczenia. Na łamach niniejszej publikacji nie jestem w stanie wyczerpać tego tematu, dlatego warto pogłębiać swoją wiedzę w tym zakresie. Na końcu rozdziału znajdziesz zestawienie literatury z tego zakresu, do której warto sięgnąć. Niektórym czytelnikom może się wydawać, że omawiane zagadnienia nie pozostają w bezpośrednim związku z tematem tej publikacji. Błąd! Taki związek jest oczywisty. Dlaczego? Już wyjaśniam: 1. Dobrze skomponowana strona będzie ceniona przez internautów. Dzięki temu uzyskasz większy ruch, a co za tym idzie osiągniesz większe zarobki w Google AdSense. 2. Witryna skonstruowana internetowej zyska zgodnie uznanie z cechami dobrej profesjonalistów: na strony przykład redaktorów prestiżowych katalogów stron (takich jak DMOZ). Dzięki wpisom do takich katalogów zyskasz więcej odwiedzin a także wyższe pozycje w rankingach wyszukiwarek. 3. Inni webmasterzy, chętniej umieszczą linki do Twojego serwisu, jeśli będzie on wykonany zgodnie z opisywanymi w tym rozdziale zasadami. Zyskasz większy ruch a dzięki sporej ilości linków prowadzących do Twojej witryny, jej pozycja w wyszukiwarkach będzie wyższa. 4. Reklamodawcom nie jest obojętne, na jakich stronach promowane są ich towary czy usługi. Być może już w chwili oddania tej publikacji do wydawcy, zostanie umożliwiony podgląd, na jakich stronach wyświetlają się reklamy. Reklamująca się firma będzie mogła decydować czy wyświetlać Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 112 3. Zasada magnesu swoje reklamy na Twojej stronie. Jeśli strona będzie słaba nie spodziewaj się dobrze płatnych reklam! 5. Dzięki przemyślanej kompozycji i dobremu systemowi nawigacji internauci nie poprzestaną na obejrzeniu strony głównej Twojego serwisu. Zyskasz więcej ekspozycji reklamy i dzięki temu Twoje zarobki wzrosną. 6. Mądra i przemyślana koncepcja graficzna pozwoli Ci umieścić reklamy w najlepszych możliwych miejscach. Dzięki temu uzyskasz wysoki współczynnik CTR i Twoje zarobki będą większe. 7. Właściciele serwisów z małą liczbą odwiedzin nie będą mogli uczestniczyć w programie partnerskim Google Adsense. Wzmianka na ten temat znalazła się w nowej wersji regulaminu. Należy wnioskować, że Google zaczyna zwracać coraz większą uwagę na jakość „przestrzeni reklamowej” oferowanej sponsorom. 8. Poprawnie wykonana i zawierająca pasjonujące informacje treść witryny zdecydowanie pomoże w kontaktach z firmami z pokrewnych branż. W rozdziale „Reklama, reklama” wśród sposobów na dobrą reklamę znajdziesz przepis na budowanie relacji z firmami, które ze względu na rodzaj prowadzonej działalności mogą być zainteresowane współpracą. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Gdzie umieścić swoją stronę? ● str. 113 4. Gdzie umieścić swoją stronę? Na pewno zdajesz sobie sprawę jak ważna dla Twoich zarobków jest szybkość ładowania się i dostępność serwisu. Z tego też względu nie obejdzie się bez pewnych inwestycji. Porządny serwer wirtualny stanowić powinien podstawę Twojego internetowego biznesu. Zastanów się jak często zdarzało Ci się opuszczać długo ładującą się stronę. Nawet jeśli zawierałaby ona interesujące Cię treści odruch jest tylko jeden. Powrót do wyników wyszukiwania. Niestety wielu webmasterów umieszcza swoje serwisy na wątpliwej jakości serwerach a efekt ich działania mamy okazję oceniać. Nie będę nawet się starał przekonać Cię, że umieszczenie strony na darmowym koncie nie ma większego sensu. To chyba oczywiste. Po pierwsze tego typu serwisy często zabraniają użytkownikom zamieszczanie reklam na stronach. Niektóre z nich same zaś żyją z reklamy, a nadmierna ilość wyskakujących okienek i innych tego typu wynalazków pozostaje w sprzeczności z regulaminem Google Adsense. Jakość usług wielu płatnych serwerów również pozostawia wiele do życzenia. Na szczęście większość kont możesz testować. Dostawcy usług oferują możliwość skorzystania z kilku lub kilkunastodniowego okresu próbnego. W tym okresie Twoje konto będzie w pełni funkcjonalne i będziesz mógł sprawdzić jakość jego działania. Zastanawiając się nad wyborem konkretnego dostawcy zwróć szczególną uwagę na: Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Gdzie umieścić swoją stronę? ● str. 114 1. Dostępność obsługi technicznej 2. Miesięczne limity transferu 3. Możliwość ewentualnej rozbudowy po zawarciu umowy na określony pakiet 4. Na stronach usługodawcy powinny się znajdować dane teleadresowe oraz numer NIP i REGON Nie bez znaczenia jest też fizyczne położenie serwerów. Wiele firm oferuje lokalizację Twojego wirtualnego serwera poza granicami Polski. Najczęściej w Stanach Zjednoczonych. Jeśli przewidujesz, że Twoją stronę odwiedzać będą raczej klienci z naszego kraju takie rozwiązanie może okazać się niezbyt szczęśliwe. Spowoduje to znaczne spowolnienie ładowania witryny (w zależności od lokalizacji). Zanim podejmiesz decyzję o wyborze dostawcy sprawdź jego wiarygodność. Pamiętaj tylko wiarygodni dostawcy są w stanie obsłużyć Cię profesjonalnie. W przypadku witryny, która ma przynosić dochód wszelkie przerwy w pracy serwera mogą spowodować poważne straty, dlatego dobrze zastanów się zanim zaczniesz szukać jakiś złudnych oszczędności. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 115 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. Oczywiste jest, że każdemu uczestnikowi programu Google Adsense zależy na jak największym współczynniku CTR (w granicach rozsądku oczywiście). Jak spowodować, aby odwiedzający naszą witrynę chętniej klikali w reklamy? To zadanie nie należy do najłatwiejszych i wbrew pozorom nawet bardzo dobre wyeksponowanie linków reklamowych nie wystarczy. Przypomnij sobie zapis zawarty w Polityce programowej Google AdSense: „...Strony nie mogą zawierać żadnych bodźców skłaniających użytkowników do klikania w reklamy. Tyczy się to także zachęcania użytkownika do kliknięcia w reklamy lub odwiedzania stron reklamującego, jak również zwracania zbytnio uwagi reklam np. wyglądem. Te czynności są surowo zabronione, aby uniknąć potencjalnych wzrostów kosztów reklamującego. Na przykład, strona nie może zawierać takich zdań jak: “kliknij tu”, “wspomóż nas”, “odwiedź te strony”, lub inne pisane podobnym językiem, który mógłby pasować do każdej reklamy, niezależnie od zawartości...” Wynika z tego, że nie powinieneś używać żadnych bodźców, które mogłyby bezpośrednio nakłaniać do klikania. Interpretacja tego zapisu może być dość szeroka i wielu uczestników programu partnerskiego AdSense stawia sobie pytanie: czy sposób prezentacji reklam Google na mojej stronie nie narusza zasad polityki programowej? Bodźce skłaniające użytkowników do klikania mogą być bardzo różne i trudno opisać tu wszystkie możliwe sytuacje. Często zbytnie wyróżnienie reklam może stanowić podstawę do rozwiązania umowy Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 116 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. z partnerem. W sytuacjach wątpliwych powinieneś poprosić redaktorów z Google o audyt Twojej witryny. Wiele osób traci swoje konta w Adsense bezpowrotnie. Wystarczy poczytać wypowiedzi na forach dyskusyjnych. Dlatego lepiej, jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości co do sposobu umieszczenia reklamy, czy innych aspektów związanych z uczestnictwem w programie, napisz emaila do Google z prośbą o opinię. Pamiętaj też o tym, aby koniecznie zachować prowadzoną korespondencję. Podejmując działania zmierzające do poprawy efektywności reklam zapoznaj się na początek z poradami, których udziela swoim partnerom Google na stronie: https://www.google.com/support/adsense/bin/static.py?page=tips.html. Jak się zdążyłeś zorientować najbardziej efektywne są duże jednostki reklamowe. Należy na etapie projektowania layoutu strony uwzględnić ten fakt. Również rozmieszczenie reklam nie pozostaje bez znaczenia. Na wspomnianej stronie znajdziesz schemat, dzięki któremu będziesz mógł się zorientować, które miejsca na stronie są według specjalistów z Google najbardziej odpowiednie dla umieszczenia reklamy. Niestety nie działa to tak prosto. Każdą witrynę należy optymalizować indywidualnie. Dla przykładu zdarzają się witryny o wysokim CTR, na których reklamy umieszczono poniżej linii przewijania lub wręcz na dole strony. Istotą sukcesu witryny, jak już wcześniej wspominałem jest dopasowanie. Jeśli reklamy będą dobrze dopasowane do treści np. artykułu umieszczenie ich na końcu tekstu może stanowić naturalne jego uzupełnienie i delikatną sugestię dla czytelnika, że więcej informacji znajdzie na reklamowanych stronach. Oczywiście nie bez znaczenia jest jakość tekstu prezentowanego czytelnikowi. Nie możesz znudzić go już pierwszymi akapitami swojego „dzieła”. Taka forma Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. ● str. 117 umieszczenia reklamy ma sens tylko w przypadku unikatowych i interesujących artykułów. W przypadku większości witryn najważniejsza część przekazu, w tym nasza reklama, powinna zostać umieszczona w widocznej części ekranu. Spróbujmy umieścić reklamę w naszym serwisie ciężarówkowym. Nie mamy tu zbyt wiele miejsca, ale nasza strona główna ma tak naprawdę spełnić jedno ważne zadanie – wciągnąć internautę na pozostałe podstrony. Nie możemy jednak pozbawić się potencjalnej możliwości zarobku, dlatego na stronie głównej umieścimy niewielką reklamę. W tym przypadku najlepszym rozwiązaniem wydaje się zastosowanie jednostki linki reklam. Zobaczmy jak to wygląda. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 118 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. Chyba nieźle. Mimo niewielkich rozmiarów nasze linki są czytelne i dobrze wyeksponowane. Jeśli do tego będą dobrze powiązane z tematyką strony szanse na kliknięcie są spore. W tym przypadku kolorystyka linków została dopasowana do stylu witryny a efekt wyróżnienia elementu uzyskaliśmy dzięki zachowaniu dużej ilości światła w jego sąsiedztwie. Taki sposób umieszczenia reklamy budzi zaufanie do serwisu. Nie narzucamy się naszemu odwiedzającemu wyraźnie go uprzedzając, że pod odnośnikami znajdzie reklamy na wyszczególnione tematy. Z drugiej strony maksymalne upodobnienie odnośników do elementów nawigacyjnych strony może spowodować, że mniej doświadczony internauta odwiedzi link reklamowy w przekonaniu, że przejdzie w ten sposób na kolejną stronę naszego serwisu. Oczywiście można spróbować odmiennej metody. Umieszczenie reklamy na mocno rzucającym się w oczy, kontrastowym tle daje w niektórych przypadkach całkiem niezłe wyniki. Jednak tutaj radziłbym daleko idącą ostrożność. Narzucanie się z reklamami, zwłaszcza w młodym serwisie może przynieść skutki odwrotne do zamierzonych. Wielu internautów nie toleruje nachalnych reklam na oglądanych stronach. Dlatego pracując nad wyglądem strony postaraj się zachować równowagę. Znacznie lepsze efekty osiągniesz zmieniając lokalizację linków reklamowych na poszczególnych podstronach i urozmaicając poszczególne jednostki. W każdej funkcjonalnej części serwisu możesz i powinieneś sobie pozwolić na urozmaicenie wyglądu o elementy charakterystyczne dla danego działu. Oczywiście należy zachować żelazną zasadę konsekwencji, jeśli chodzi o zasadnicze elementy stylu oraz nawigację. Naszym celem będzie uzyskanie możliwie wysokiego CTR, dlatego też poszukamy rozwiązań graficznych, które nam to umożliwią. Oczywiście trudno tu mówić o jakiś uniwersalnych zasadach, gdyż każda strona jest inna. Graficy często intuicyjnie wyczuwają, jaka lokalizacja była by Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 119 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. najlepsza dla danego elementu. Nam wystarczy pamiętać, że człowiek ogląda obraz od lewej do prawej i skupia wzrok na elementach ciężkich. Częstym zabiegiem w reklamie jest takie zburzenie równowagi obrazu, który zmusza widza do skupienia wzroku na określonym fragmencie. W przypadku strony internetowej zadanie jest bardziej skomplikowane, gdyż nasze działania powinny przynieść określone skutki w określonej kolejności. Pierwszy cel, który musimy osiągnąć to zainteresowanie. W kolejnym etapie czytelnik (widz) musi odczuć potrzebę np. pozyskania informacji, otrzymania możliwości pobrania jakiegoś pliku itp. Tylko tak „ukształtowana” wizyta ma dla nas jakiś sens. Tak naprawdę wcale nie jest najlepiej, kiedy pierwszą rzeczą, którą zauważy odwiedzający nas internauta będą reklamy. A jeśli nawet tak się stanie, to lepiej, aby był przekonany, że nie ma do czynienia z reklamą. Z tego względu jednostki współgrające swoim wyglądem ze stylem witryny są znacznie skuteczniejsze. Od pewnego czasu daje się obserwować stały i wyraźny wzrost ilości witryn uczestniczących w programie Google AdSense. Niesie to za sobą dość ważne konsekwencje. Po pierwsze wzrasta świadomość internautów i coraz mniej kliknięć wynika z prostej nieświadomości. Ludzie orientują się jak wyglądają reklamy Google. Niestety nasza natura jest taka, że niechętnie dajemy zarobić innym. Kłania się tu syndrom psa ogrodnika. Osobiście w jednej z kawiarenek obserwowałem taką sytuację: internauta z zaciekawieniem wczytywał się w tekst na jednej ze stron. Następnie zainteresowany treścią umieszczonej z boku reklamy przepisał adres reklamowanej strony w oknie adresowym przeglądarki. Takie zachowania zdarzają się nierzadko i niestety nie mamy na nie wpływu. Na szczęście dla webmasterów Google również zauważa te tendencje i stara się wprowadzać nowe jednostki. Od czasu ukazania się darmowej Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. ● str. 120 wersji mojej publikacji ujrzała światło dzienne nowa jednostka – poziome linki reklam. Mamy jak na razie do dyspozycji dwa formaty jednostkę linku 728x15 oraz 468x15. Niektórzy webmasterzy szybko docenili kapitalną właściwość tej nowej formy. W doskonały sposób komponuje się ona z witryną „udając” element nawigacyjny np. górne menu. Zwróć uwagę na linki pod tytułem witryny. Na pierwszy rzut oka trudno te elementy uznać za reklamę. Zresztą opisywana jednostka ma jeszcze jedną ciekawą cechę. Nie każdy uczestnik programu Google AdSense zdaje sobie sprawę, że linku reklam, podobnie jak wyszukiwarki można użyć poza konkursem. Oznacza to, że jeśli zamierzasz maksymalnie wykorzystać potencjał reklamowy swojej witryny, możesz umieścić na każdej stronie trzy typowe jednostki reklam oraz dodatkowo wyszukiwarkę i jednostkę linku. W poradach dotyczących optymalizowania możemy przeczytać: „...Jako dodatek do standardowych formatów reklam Google, AdSense oferuje obecnie nowy format linków reklamy, które pomogą przynieść dochód Twojej witrynie. Polecamy eksperymentować z linkami reklamy przez umieszczenie ich w nowe i stare miejsca na Twojej witrynie. Jeśli poprzednio przekonałeś się, że standardowe Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. ● str. 121 formaty reklam AdSense nie wypadły dobrze na konkretnej stronie, zalecamy wypróbowanie nowych linków reklamy na tej stronie. Pamiętaj, że jedna jednostka linku reklamy na stronę może być umieszczona oprócz trzech jednostek reklam AdSense na takiej stronie...” Możesz również pokusić się o drobną manipulację umieszczając reklamy w pobliżu menu witryny i zastosować podobne odnośniki. Takie działanie na pewno poskutkuje zwiększeniem „klikalności”. Oczywiście nie należy przesadzać, gdyż zbytnie upodobnienie mogłoby zostać uznane za naruszenie zasad Google AdSense. O krok dalej poszedł właściciel witryny prezentowanej na poniższej ilustracji. Umieszczenie reklam w miejscu, w którym zwykle spodziewamy się menu witryny to bardzo dobry zabieg, a wykonanie tego w sposób, który z jednej strony sugeruje, że elementy reklamy stanowią integralną część witryny z drugiej zaś wyraźnie informuje, że mamy do czynienia z reklamami, jest wręcz genialne. To nie łatwa sztuka i widać, że autor włożył dużo pracy i przemyśleń w przygotowanie takiej właśnie konstrukcji. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 122 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. Warto również podkreślić, że reklamy są dobrze dopasowane do treści poszczególnych stron serwisu. Mogą więc działać skutecznej. Ta witryna to dobry przykład ilustrujący fakt, że nawet prosta (z pozoru) strona, jeśli jest dobrze przygotowana ma szansę na sukces. Obejrzyj witrynę na żywo, sam ocenisz jak to wszystko funkcjonuje. Stronę znajdziesz pod adresem http://andreas.com/faq-ppc- adwords.html. Przy okazji znajdziesz tam ciekawy artykuł o programach reklamowych Google Adwords i Overture. Zastanów się, jakiego zabiegu użył autor, aby skierować wzrok na reklamy. Oczywiście – grafika (w tym przypadku zdjęcie autora) tuż nad jednostką reklam. Mimo dość mocnego akcentu, nadal internauta bez trudu zauważy również tytuł artykułu. Trzy elementy przyciągają nasz wzrok. Zdjęcie, reklamy i nagłówek tekstu. Zastosowanie tego układu Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 123 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. konsekwentnie w całej witrynie powoduje, że bez względu na to, jaka będzie strona wejściowa założony przez autora efekt zawsze zostanie osiągnięty. Jako ciekawostkę powiem Ci, że istnieje metoda badań oparta na obserwacji ruchu gałek ocznych po ekranie monitora, która pozwala precyzyjnie określić, jakie elementy bardziej przyciągają uwagę widza. Tego rodzaju badaniami na zlecenie zajmuje się między innymi firma Eyetools. Niestety są one dość kosztowne. Możesz obejrzeć sobie przykładowy raport dotyczący strony z wynikami wyszukiwania w Google. Oto adres strony z raportem: http://www.eyetools.com/inpage/research_google_eyetracking_heatmap.htm Oczywiście nie będziemy zlecać takich badań dla naszej strony, ale świadomość jak „zachowuje się oko” na stronie bardzo pomaga w efektywnym umieszczeniu reklamy na stronie. Zachęcam do obejrzenia kilku innych raportów na stronie tej firmy. Wiemy już, że reklamy nachalne, zbytnio przyciągające uwagę są mniej skuteczne. Uzasadnienie tego faktu jest proste. Ludzie po prostu nie lubią reklam. Dlatego nie zwracajmy uwagi bezpośrednio na jednostkę reklamową a bardziej na jej otoczenie. Umieszczenie reklamy w pobliżu „ciężkiego” elementu graficznego spowoduje, że na pewno nie pozostanie ona niezauważona, a jeśli treść linków będzie dobrze dopasowana do zawartości witryny klikalność będzie spora. Niestety wartości CTR w konkretnych przykładach nie mogę tu oczywiście podać (czytałeś regulamin, więc wiesz dlaczego). Dość powiedzieć, że zastosowanie takiego zabiegu może spowodować kilkukrotny wzrost CTR! Wielu webmasterów stara się upodobnić jednostkę reklamową do typowego bannera. Korzystając z dostępnego formatu 468x60, nadaje Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 124 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. mu parametry wyróżniające kolorystycznie i umieszcza w typowym dla bannera miejscu. Niestety takie działanie okazuje się wysoce nieskuteczne. W takiej sytuacji uzyskanie CTR na poziomie powyżej 1% jest niezwykle trudne. Nie trzeba wyższej matematyki, aby obliczyć, że przy stawkach rzędu kilku centów na kliknięcie (a takie niestety najczęściej uzyskamy z tytułowych kilkudziesięciu polskich dolarów reklam) będzie szanse miała na zarobienie witryna, która „zaliczy” około 80 tysięcy wizyt! Przy CTR 5% wystarczy nam niewiele ponad 15 tysięcy. Jeśli dodatkowo zadbamy o dobrze płatne słowa kluczowe okaże się, że tysiąc wizyt to już jakiś zarobek, a 5, 6 tysięcy daje nam przyzwoite pieniądze. Zamiast więc umieszczać reklamę w postaci typowego bannera lepiej skorzystać z ciekawszych w niekonwencjonalny sposób. jednostek Ciekawą i metodą umieszczać jest je lokalizacja wewnątrz bloku tekstowego pomiędzy akapitami. Dokładnie tak jak na stronie, którą teraz czytasz. Jeśli tekst jest ciekawy na pewno będzie czytany. Dodatkowo, jeśli jest mocno nasycony „dobrymi” słowami kluczowymi możesz spodziewać się wartościowych reklam a ich dopasowanie do zawartości artykułu Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. ● str. 125 spowoduje większą klikalność. Taką metodę stosuje między innymi Dziennik Internautów na stronach z newsami. Newsy jednak żyją dość krótko, dlatego trudno o dobre dopasowanie reklam. Mimo to jestem przekonany, że wyniki opisywanej jednostki są niezłe na stronach „DI”. Dlaczego twierdzę, że trudno o dobre dopasowanie w newsach? Otóż reklamy „dopasowują” się do treści strony po jej zaindeksowaniu w wyszukiwarce. Dlatego im „starsza” jest strona tym lepsze dopasowanie. Gorące newsy to często podstrony bardzo świeże i dlatego często znajdziemy na nich reklamy słabo dopasowane. Opisana metoda doskonale sprawdza się w artykułach, które możesz publikować na swoich witrynach czy blogach. Oto przykład zastosowania w artykule o podstawach pozycjonowania stron internetowych: Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 126 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. Mimo, że jednostka znajduje się poniżej linii przewijania osiągnęła najlepszy wynik z pośród trzech umieszczonych na stronie jednostek. Jeśli internauta zainteresowany jest prezentowaną na stronie treścią z pewnością przewinie ekran, aby przeczytać cały tekst. Oczywiście tracimy możliwość zaprezentowania reklamy tym, których nasz artykuł za bardzo nie zainteresował, ale żeby dać im szansę na kliknięcie w jakąś reklamę możesz i powinieneś umieścić inną jednostkę powyżej linii przewijania. Inną ciekawą metodą jest zastosowanie zmiennych schematów kolorystycznych naszych jednostek reklamowych. W pierwszej części ebooka dość dokładnie omawiam kod reklamy, sposób jego generowania i umieszczenia na stronie. Możesz wybrać równocześnie kilka schematów zaznaczając je z przyciśniętym klawiszem CTRL. Po wklejeniu kodu na stronę nasze schematy będą losowo wybierane przez skrypt. Dzięki temu ożywisz nieco stronę. Radzę tu jednak zachować pewien umiar. Nie warto robić ze strony kolorowego jarmarku. Lepiej zachować tonacje kolorystyczne współgrające z pozostałymi elementami na naszej stronie. Zmiany nawet, jeśli będą dyskretne i tak zostaną zauważone a zmieniające się Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 127 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. delikatnie kolory linków w naszych jednostkach powinny przyciągnąć uwagę odwiedzającego nas internauty. Najprostszą jednak a zarazem najbardziej skuteczną metodą jest umieszczenie reklam w najbardziej atrakcyjnym miejscu strony. Wielu webmasterów za takie miejsce uważa nagłówek strony, umieszcza tam długi banner 728x90 i po cichu zaczyna liczyć swoje przyszłe dochody. Z czasem jednak okazuje się, że przychody są dość dalekie od oczekiwań. Zapamiętaj, że miejsce, które wydaje się nam najlepsze dla reklam wcale być nim nie musi. Często tworząc swoją stronę rezerwujemy najlepsze miejsca na elementy, naszym zdaniem bardziej istotne. Jednak, jeśli chcesz naprawdę zarabiać z Google AdSense to właśnie reklamy powinny być dla Ciebie najważniejsze. To źródło Twojego dochodu! Powinieneś dbać o to, aby było dostatecznie obfite. Wracając do naszego przykładu. Schemat myślenia, który powoduje, że webmasterzy chętnie wykorzystują duży banner w nagłówku spowodował, że na wielu stronach spotkasz podobny zabieg. Internauci nauczyli się nie zwracać uwagi na tak skonstruowaną czołówkę. Taki banner to naprawdę dobra jednostka, ale działa skutecznie w zupełnie innych zastosowaniach. Dobrze sprawdza się w centralnej części strony, o ile znajdzie się powyżej linii przewijania w okolicy bloków tekstowych. I dodatkowo, kiedy nie będzie otoczony zbyt dużą ilością innych elementów graficznych. Można spotkać się też z jego zastosowaniem dolnej części strony, na samym jej końcu. Tutaj efektywność zależna będzie w dużej mierze od zawartości znajdującej się przed naszą reklamą, na ile będzie ona wciągająca, a co z tego wynika, jaki odsetek odwiedzających przewinie ekran. Warto jednak zastosować to rozwiązanie jako kolejną jednostkę na stronie. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 128 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. Poniżej prezentuję przykład lokalizacji Leaderboarda w centralnej części strony. Pomimo takiego rozmieszczenia nie straciliśmy przestrzeni na informację. Poziom CTR tej strony jest nadzwyczajnie wysoki. Nie wynika to tylko z zabiegów graficznych tu zastosowanych oraz z dobrego dopasowania reklam. Wokół jednostki reklamowej zostało sporo światła a linki wyglądają atrakcyjniej od tych, które są umieszczone po lewej stronie. Duży element graficzny i dominujący nagłówek koncentrują uwagę w dalszej kolejności na elemencie z linkami oraz na reklamach. Wyraźnie da się odczuć sugestię. Na początku zadajemy retoryczne pytanie: gdzie umieścić stronę internetową. Odpowiedź wydaje się być oczywista – właśnie tu! (oferty zawarte w reklamach Google). Jest tutaj jeszcze jeden trik, który omówię w rozdziale 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google AdSense. Stosując elementy graficzne nie wolno nam umieszczać ich w sąsiedztwie reklam Google w sposób, który Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 129 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. sugerowałby, że stanowią integralną część reklamy. Takie rozmieszczenie mogłoby doprowadzić do przypadkowych kliknięć, co nie jest przez Google popierane. Zastosowanie tej techniki może niestety zostać uznane za naruszenie zasad programu i doprowadzić w najgorszym przypadku do wykluczenia webmastera. Ciekawym przykładem wykorzystania potencjału części widocznej (powyżej linii przewijania) strony jest blog Krisa Mattew. Reklamy są tutaj „na topie”. Nie jednak w miejscu, w którym każdy by się ich spodziewał. Wręcz przeciwnie. Internauta w pierwszym momencie zauważy na stronie linki, dopiero po dłuższej chwili stwierdzi, że te linki to faktycznie reklamy Google. Jak Kris osiągnął ten efekt? Przyjrzyj się ilustracji poniżej i spróbuj zastanowić się, jakie środki zostały użyte. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. ● str. 130 Ciężki element nagłówka (ciemne tło) skupia uwagę na tytule witryny. Dzięki temu jednostki reklamowe schodzą na drugi plan, nie narzucając się widzowi. Zachowanie w reklamach Google tradycyjnej kolorystyki linków powoduje, że nasze reklamy do reklam nie są specjalnie podobne. Zauważ, że wokół reklam Kris zachował sporo światła. To oraz fakt, że na stronie nie występują inne niebieskie elementy powoduje, że stają się one drugim w kolejności elementem, który zauważy internauta odwiedzający stronę. Powyżej linii przewijania znajduje się również tytuł artykułu. Każdy zainteresowany jego treścią z pewnością przewinie stronę, aby się z nim zapoznać. Pozostali być może odnajdą coś ciekawego dla siebie w odnośnikach reklamowych. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 131 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. W prezentowanym przykładzie reklamy zajmują znaczną część ekranu, jednak sposób ich umieszczenia powoduje, że nie przeszkadzają internaucie w surfowaniu. Strona jest bardzo skromna pod względem graficznym, dzięki temu żadne elementy nie odciągają uwagi od tego, co najważniejsze. Swoją drogą to bardzo ciekawa publikacja i gorąco polecam lekturę zawartych tam artykułów. Stronę Krisa znajdziesz pod adresem http://adsensenow.blogspot.com/. Zastanawiając się nad lokalizacją i sposobem prezentacji reklam na swojej stronie musisz brać pod uwagę bardzo ważną rzecz – zgodność z zasadami programu Google Adsense. Umieszczenie reklam bardzo blisko innych elementów (na przykład menu) może spowodować znaczny wzrost CTR. Zauważ jednak, że będziemy mieli w tym wypadku sporo przypadkowych kliknięć. Takie rozwiązania nie są przez Google popierane i jak już wcześniej pisałem mogą doprowadzić do wykluczenia z programu. Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości poproś o audyt Twojej strony. Spotkałem się z przypadkami, kiedy strony z pozoru naruszające zasady programu Adsense taki ponowny audyt przechodziły bez zastrzeżeń. Jednak, aby się zabezpieczyć powinieneś zachować obraz strony zgłoszonej do audytu oraz treść korespondencji z Google. Zastosowanie kilku jednostek reklamowych na stronie może znacznie poprawić CTR. Z rozmieszczeniem warto jednak poeksperymentować z ich lokalizacją. Jeśli znasz zachowania odwiedzających Twoją stronę internautów zapewne uda Ci się znaleźć najbardziej optymalne rozwiązania. Dla przykładu witryna w układzie portalowym zawierająca dwa boczne elementy nawigacyjne i część centralną przeznaczoną na treść dobrze się będzie sprawdzać z rozproszonymi w różnych miejscach Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 132 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. jednostkami. Możesz przykładowo zamieścić jednostkę linki reklam po prawej stronie, szeroki wieżowiec 160x600 po lewej lub/i średni prostokąt 300x250 wewnątrz bloku tekstowego. Stosując podobne schematy musisz jednak zdać sobie sprawę, że jedynie na stronach zawierających sporo treści oraz słowa kluczowe mocno obstawione reklamami, wszystkie jednostki zawierać będą płatne reklamy. W przeciwnej sytuacji uzyskasz w części swoich jednostek informacje o usługach dobroczynnych. Warto wcześniej sprawdzić, jakie reklamy i w jakiej ilości będą serwowane na Twojej stronie wykorzystując narzędzie opisywane przeze mnie w rozdziale Reklama kontekstowa na twojej stronie. Na koniec tego rozdziału proponuję wrócić ponownie do naszego przykładowego serwisu o ciężarówkach. Zastanówmy się jak optymalnie rozwiązać rozmieszczenie reklam na poszczególnych podstronach. Układ graficzny sugeruje dwie atrakcyjne lokalizacje: po lewej w miejscu newsa oraz po prawej od dołu, powyżej linii przewijania. Pamiętamy, że nasza przykładowa strona miała się składać z dużej ilości podstron. Teksty na poszczególnych podstronach powinny być krótkie i treściwe. Czytelny system nawigacji warto wzbogacić dodatkowo linkami zawartymi w tekstach. Tak skonstruowana strona będzie przynosić dochód, jeśli naprawdę uda nam się nakłonić internautę do surfowania po witrynie, dlatego każda strona musi zawierać coś cennego, interesującego a odwiedzający powinien mieć do niej łatwy dostęp. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. ● str. 133 Na stronie zrobiło się dość gęsto. Mimo tego udało się zwrócić uwagę na reklamę po prawej. Ważnym czynnikiem, który nam w tym pomaga jest adjustacja tekstu. W zastosowanej jednostce teksty są justowane do lewej (w chorągiewkę), my zaś w naszych blokach stosujemy pełną adjustację z wcięciami akapitowymi. Powoduje to, że niepostrzeżenie wzrok odwiedzającego kieruje się na reklamę. Działa tu podstawowa zasada kontrastu. Zapamiętaj, że kontrast to nie tylko różnica w kolorystyce elementów. To pojęcie znacznie szersze. Zastosowanie innej czcionki, lub innego sposobu ułożenia tekstu (adjustacji, interlinii itp.) może spowodować wyraźne zwrócenie uwagi na określony element. Takie techniki można i należy stosować dla podniesienia efektywności reklam Google. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 134 5. Kieruj uwagę gościa tam gdzie chcesz. Trzeba jeszcze powiedzieć o grze świateł. W omawianym przykładzie wokół reklam zachowano dużą ilość światła. Przy czym światło między blokiem tekstowym a menu witryny jest znacznie mniejsze niż między blokiem a reklamą po prawej. Ten zabieg spowodował wyróżnienie jednostki reklamowej. Stała się lepiej zauważalna. Nie bez znaczenia jest również fakt, że na dole strony, w sąsiedztwie reklamy umieszczono przyciągające wzrok zdjęcie. Wszystkie te zabiegi powodują, że nasza reklama nie zostanie pominięta przez odwiedzającego. Przy takim układzie można się spodziewać sporego CTR. Pozostanie jeszcze kwestia dobrego dopasowania serwowanych nam odnośników reklamowych do zawartości serwisu. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 135 6. AdSense dla wyszukiwania 6. AdSense dla wyszukiwania Serwisy zbudowane z dużej ilości stron często zamieszczają element wyszukiwawczy - wewnętrzną wyszukiwarkę. Dla webmasterów uczestniczących w programie Google Adsense przygotowano specjalną opcję AdSense dla wyszukiwania. Wystarczy wkleić na stronie odpowiedni kod, który spowoduje wyświetlenie prostego formularza: W formularzu mogą znaleźć się dodatkowe opcje wyszukiwania w witrynie lub w zasobach sieci. Internauta po wpisaniu odpowiedniej frazy zostanie przeniesiony na stronę z wynikami wyszukiwania. Na czele wyników znajdą się reklamy sponsorów. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 6. AdSense dla wyszukiwania ● str. 136 Po zalogowaniu się na swoje konto znajdziesz zakładkę AdSense dla wyszukiwania. Kod generowany jest podobnie jak dla pozostałych jednostek. Musisz tylko wybrać odpowiednie opcje. Na dole strony znajdziesz gotowy kod. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 6. AdSense dla wyszukiwania ● str. 137 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 6. AdSense dla wyszukiwania ● str. 138 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 6. AdSense dla wyszukiwania ● str. 139 Zapoznaj się z informacjami dotyczącymi AdSense dla wyszukiwania, które znajdziesz na stronie: https://www.google.com/support/adsense/bin/topic.py?topic=144 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 140 6. AdSense dla wyszukiwania Aby opcja była aktywna dla Twojego konta musisz w zakładce „Moje konto” wybrać ten produkt. Następnie wystarczy wybrać odpowiednie pola w zakładce „Adsense dla wyszukiwania”. Co ciekawe, wyświetlane wyniki również można personalizować ustawiając odpowiednio kolorystykę. Możesz również wstawić swoje logo, dzięki czemu internauta łatwo skojarzy stronę wyników z Twoją witryną. Element wyszukiwawczy sprawdza się tak naprawdę w większych witrynach, portalach. Zastosowanie go na prostej stronie raczej nie wygeneruje dużej ilości zapytań. Choć z drugiej strony zawsze jest szansa, że internauta, który ma kłopot z wyszukaniem pożądanej informacji na Twojej stronie, skorzysta z wyszukiwarki i na stronie wyników odwiedzi link sponsora. Realnie oceniając efektywność elementu wyszukiwawczego na zwykłych stronach trzeba zdać sobie sprawę, że dość trudno zmusić odwiedzającego do akcji, która wymaga kilku czynności. Natomiast, jeśli Twoja witryna jest mocno rozbudowana, składa się z setek stron, to zastosowanie takiego elementu jest wręcz obowiązkowe. Pamiętaj jednak o jednej ważnej rzeczy: Jeśli wyszukiwarka ma efektywnie przeszukiwać zawartość Twojej witryny to strony, które mają się wyświetlać w wynikach muszą być zindeksowane w Google. Każda z nich powinna być zatytułowana i ustawiona na inny zestaw słów kluczowych. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg inaczej GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg Podsumowanie ● str. 141 Podsumowanie Wysokie dochody generowane przez niektóre witryny pobudzają wyobraźnię i skłaniają wielu webmasterów do działania. Coraz więcej stron emituje reklamy Google. Jednak prawdziwy zarobek uzyskują nieliczni. W tym rozdziale pokazałem Ci jak zrobić pierwsze kroki, które pozwolą dołączyć do tej elity. Podstawową kwestią decydującą o tym ile zarobisz jest oczywiście ruch na Twojej stronie. Dobry, ciekawy i popularny temat, prawidłowa i przyjazna dla użytkownika konstrukcja witryny i wreszcie optymalne rozmieszczenie reklam sprawią, że przychody zaczną Cię satysfakcjonować. Pamiętaj jednak, że nie ma nic za darmo, trzeba się solidnie napracować, aby osiągnąć sukces. Powtórzę raz jeszcze. Czynniki decydujące o sukcesie Twojej witryny w programie Google AdSense: 1. Duży ruch na stronie - najlepiej generowany z wyszukiwarek i innych powiązanych tematycznie stron 2. Wysokie CTR – wynikające z optymalnego rozmieszczenia reklam oraz dobrego dopasowania ich do treści na stronie 3. Wysoki wskaźnik eCPC – wynikający z doboru tematyki i słów kluczowych Pewne elementy omówione w tym rozdziale będziemy rozwijać dalej. Dlatego jeśli poważnie traktujesz możliwość zarobkowania za pomocą własnej strony internetowej przypomnij sobie najważniejsze z nich. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 142 Podsumowanie Budując nową witrynę lub przebudowując starą bezwzględnie pamiętaj o zasadach poprawnej konstrukcji strony. Działaj planowo i systematycznie. Im więcej czasu poświęcisz na prace przygotowawcze tym bardziej produkt finalny będzie bardziej dojrzały. Nie spiesz się. Krok po kroku realizuj pracę nad swoją witryną nie pomijając żadnego z etapów. To ważne, gdyż każdy z omawianych elementów będzie miał wpływ na późniejszą możliwość uzyskania wysokiej pozycji w wyszukiwarkach i generowanie przyzwoitego ruchu na stronie. Zanim zaczniesz realizować cele opisane w III części publikacji dobrze się zastanów, czy jesteś już gotów. Promocja nieprzygotowanej witryny to spory błąd i strata czasu. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg CZĘŚĆ III Szkoła średnia Powiększ 2-krotnie swoje dochody GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 144 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki Nie trzeba chyba nikogo przekonywać, że wysoka pozycja w rankingach wyszukiwarek to klucz do sukcesu witryny. Dość powiedzieć, że 90% internautów zaczyna poszukiwanie informacji od wyszukiwarek. Jednak większość z nich, bo aż 80% nie przegląda więcej niż trzy pierwsze strony z wynikami (trzydzieści pierwszych pozycji). Co trzeci internauta nie zagląda dalej niż na pierwszą stronę z wynikami! Celem większości webmasterów pozycjonujących swoje serwisy jest uzyskanie miejsca w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania w popularnych wyszukiwarkach. Przypominasz sobie raport firmy Eyetools dotyczący wyników wyszukiwania w Google? Jasno z niego wynika, że pierwsze trzy pozycje odwiedzone zostaną przez 100% internautów. Natomiast stronę znajdującą się na dziesiątej pozycji odwiedzi zaledwie 20% przeglądających wyniki. Właściciele stron internetowych uzyskujących pozycje w pierwszej dziesiątce wyników mają powód do zadowolenia. Okazuje się jednak, że i tutaj różnice w ilości odwiedzin poszczególnych stron są porażające. Dla nas jako uczestników programu Google AdSense z tego raportu wynika jeszcze inna ciekawa rzecz. Raport opisuje również oglądalność boksów reklamowych. Oczywiste jest, że firmom prowadzącym kampanię w AdWords zależeć będzie na uzyskaniu czołowej pozycji dla swojego boksa. Za taką pozycję trzeba będzie więcej zapłacić. Jakie są konsekwencje tego faktu dla adsensowiczów opisuję w IV części ebooka – rozdział „Słowa kluczowe a ceny reklam”. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 145 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki Czy tylko Google? Oczywiście nie! Powinniśmy zadbać o jak najwyższą pozycję w większości popularnych wyszukiwarek. Ciekawy ranking wyszukiwarek znajdziesz tutaj. Jasno z niego wynika, że większość ruchu jest rzeczywiście generowane przez Google, jednak pozostałe wyszukiwarki to ponad 30%. Dość sporo. Należy koniecznie zadbać o obecność strony na wysokich pozycjach, co najmniej w WP i Onecie. W zestawieniu znalazła się również interia.pl, jednak jak wiemy od pewnego czasu serwis Interia używa silnika wyszukiwawczego Google. Musimy pamiętać, że dane prezentowane z serwisie www.ranking.pl mają charakter statystyczny a statystyki czasem bywają złudne. Może okazać się, że strona X uzyskuje znacznie więcej wizyt z Wirtualnej Polski i Onetu niż z Google, mimo że znajduje się na podobnych pozycjach listy wyników wyszukiwania. Proces zdobywania pożądanej pozycji jest długotrwały i pracochłonny, dlatego jeśli zamierzasz samodzielnie pozycjonować swój serwis skoncentruj się na najpopularniejszych wyszukiwarkach. W pozostałych wystarczy, że dodasz swoją stronę do indeksu. Spis wyszukiwarek, do których powinieneś zgłosić stronę znajdziesz tutaj: http://adsense.secret4u.net/wyszukiwarki.php Co jest ważne dla pozycji Twojej strony w rankingach wyszukiwarek? Po pierwsze treść. Wyszukiwarki tworząc zestawienia przeszukują strony w swoim indeksie zawierające słowa i frazy wpisywane przez internautę w formularzu. Jeśli chcesz, aby Twoja strona znalazła się na liście, w treści strony oraz w najważniejszych znacznikach muszą znaleźć się słowa kluczowe. O słowach kluczowych pisałem już w pierwszej części Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki ● str. 146 publikacji, zwracając Twoją uwagę na ich użycie w odpowiednich miejscach kodu oraz w treści strony. Warto w tym miejscu dopowiedzieć, że obecnie największe znaczenie dla wyszukiwarek, zwłaszcza dla Google, ma nasycenie słowami kluczowymi treści strony. Ich obecność w nagłówkach, tytułach (<h1>tekst zawierający słowo kluczowe</h1>), wyróżnieniach (tekst zawierający słowo kluczowe) czy linkach jest niezwykle ważna. Bardzo istotne jest również umieszczanie słów kluczowych w tytule i opisie strony. Słowa kluczowe w metatagach mają dużo mniejsze znaczenie, ponieważ część wyszukiwarek całkowicie ignoruje zapisy w nich zawarte. No tak. To wydaje się jasne. Okazuje się jednak, że strony dobrze nasycone takimi słowami, zajmujące wysokie pozycje w rankingach, nie notują zbyt wiele wizyt. Tak naprawdę decydujące znaczenie ma tutaj prawidłowy ich dobór. Cały wysiłek włożony w optymalizację treści może zostać zniweczony przez fatalnie dobrany zestaw słów. W drugiej części publikacji poszukując atrakcyjnego tematu posiłkowaliśmy się narzędziami do wyszukiwania najbardziej popularnych słów i fraz. Tworząc swoją listę powinieneś wrócić do tych narzędzi i zastanowić się, jakie często wyszukiwane słowa najlepiej oddają treść Twojej witryny. Dobranie odpowiedniego zestawu słów dla danej witryny może okazać się niełatwym zadaniem. W przypadku omawianego w drugiej części przykładu strony o ciężarówkach słowa i frazy, które nam się nasuwają to: ciężarówki, samochody, auta, samochody dostawcze. Czasem trudno przewidzieć, jakie inne, powiązane tematycznie słowa i frazy najczęściej internauci wpisują w oknie wyszukiwarki. Używając narzędzia dostępnego w AdWords możemy odnaleźć bardzo trafne sugestie. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 147 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki Narzędzie znajdziesz pod adresem: https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox Następnie warto zbadać, jaka jest ilość wyszukań dla naszych słów i fraz. Możesz do tego celu użyć narzędzia, które podawałem już wcześniej Keyword Selector Tool. Tutaj też odnajdziesz sugestie dotyczące pokrewnych fraz. Dobierając słowa kluczowe dla naszej witryny dodatkowo warto się posiłkować interfejsem wyszukiwarki Google, który umożliwia korzystanie z podpowiedzi w trakcie wpisywania hasła w okno formularza. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki Formularz podpowiada pokrewne z wpisywanym ● str. 148 słowem frazy i równocześnie informuje o ilości zaindeksowanych dla danej frazy stron. Narzędzie znajdziesz pod adresem: http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en Korzystając z Keyword Selector Tool dowiesz się natomiast jak kształtuje się ilość wyszukań na dane słowo kluczowe. Jak się okazuje słowo samochody lub bardziej szczegółowa fraza samochody dostawcze nie ma zbyt wiele wyszukań. Pewnie też ilość odwiedzających nie będzie zbyt wielka. Ale nie ma się czym martwić. Łatwiej nam będzie wypozycjonować witryną na taka frazę. No i dodatkowo nasz przykładowy serwis ma zawierać sporo stron. Jednym z pomysłów było zamieszczenie katalogu samochodów. Wyobraź sobie, że każdy dopisany do katalogu model będzie miał swoją dynamicznie tworzoną stronę. Elementem tytułu każdej z takich stron może być jego nazwa. Naszym słowem kluczowym dla każdej tej strony stanie się nazwa marki np. Volvo, Mercedes, Man itd. Jest spora szansa, że nasz serwis uzyska w ten sposób sporo wejść. Może również warto pomyśleć o wersji angielskojęzycznej? Każde z wytypowanych słów musimy dokładnie przeanalizować. Proponuję abyś założył i prowadził tabelę podobną do tej. Pozwoli Ci ona zarządzać swoimi słowami, a równocześnie czuwać nad warunkami konkurencji. W poszczególne pozycje tabeli wpiszesz sobie adresy stron konkurencyjnych, które dana wyszukiwarka odnalazła na nasze słowo kluczowe. Następnie będziesz mógł zbadać parametry poszczególnych witryn korzystając z narzędzi, które opisuję w dalszej części rozdziału. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 149 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki Słowo Ilość zaindeksowanych stron: kluczowe: Ranking w wyszukiwarce: Gęstość słowa kluczowego na stronie Obecność w katalogu DMOZ Ilość zaindeksowanych podstron dla domeny Ilość linków prowadzących do strony PR strony Adres URL Poz. 1 2 3 4 Oczywiście nie ma sensu badać stron, które zajmują dalekie pozycje w rankingach. Pewne elementy tabeli będą Ci przydatne na późniejszym etapie pracy. Na początek warto abyś poznał swoją konkurencję. Jeśli zamierzasz uzyskać lepszą pozycję będziesz musiał postarać się uzyskać lepsze parametry dla swojej strony. Na przykład większą ilość linków prowadzących do Twojego serwisu, większą ilość zaindeksowanych podstron, wyższy wskaźnik PR oraz bardziej optymalne nasycenie słowami kluczowymi. Oczywiście to czysto szkolne rozważania, gdyż może się okazać, że Twój konkurent będzie uzyskiwać lepszą pozycję dzięki zastosowaniu technik spamowania wyszukiwarek. Tobie jednak zdecydowanie odradzam takie „zabawy”. Mogą się one skończyć wykluczeniem z programu Google AdSense. Pamiętaj, że „...zwodnicza lub zmanipulowana zawartość lub konstrukcja strony, aby poprawić ranking PageRank dla danej strony...„ Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 150 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki jest absolutnie niedopuszczalna. Google nie popiera takich metod i wielu uczestników AdSense straciła już swoje konta naruszając tą zasadę. Wróćmy do zasadniczego wątku. Słowa kluczowe. Wybraliśmy już najbardziej dla naszej witryny te najbardziej odpowiednie. Czas najwyższy dopracować treść naszych stron pod ich kątem. Jak wiemy, ważnym dla wyszukiwarki będzie fakt użycia słów kluczowych w nagłówkach, wyróżnieniach i treści strony. Wielu specjalistów od pozycjonowania zaleca zastosowanie ich największego zagęszczenia na początku strony (pierwsze dwieście słów). Przy czym należy zadbać o to, aby wszystko wyglądało naturalnie i dobrze się czytało. Nasza strona powinna być przede wszystkim przyjazna dla użytkownika! Dość łatwo wygenerować stronę mocno nasyconą słowami kluczowymi, dlatego też wyszukiwarki na ten element zwracają coraz mniejszą uwagę podczas tworzenia rankingu. Owszem używanie tych słów jest niezwykle ważne, musimy przecież jakoś dotrzeć do naszych odbiorców. Musimy znaleźć się w rankingu na dane słowo. Ale ich nasycenie coraz mniej będzie decydować o pozycji a bardziej będzie wpływać na dostępność strony w indeksie. Pisząc tekst na stronę pamiętaj o użyciu i wyróżnieniu słów kluczowych. Nie przesadzaj jednak z ich nasyceniem. Nadmierne użycie może zostać uznane za spam. Słowa kluczowe powinieneś traktować jako narzędzie umożliwiające odnalezienie Twojego serwisu, nie zaś jako panaceum na wysoką pozycję w rankingu. Kolejnym ważnym elementem, który ma wpływ na pozycję strony są odnośniki. To niezwykle ważny element i jego użycie należy rozpatrywać w kilku aspektach. W części II mówiliśmy o funkcjonalności witryny i znaczeniu schematów nawigacyjnych dla komfortu przeglądania strony. Ważne jest również, aby pajączki wyszukiwarek Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 151 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki mogły podążać linkami zawartymi w naszych elementach nawigacyjnych i zaindeksować poszczególne podstrony. Aby im to ułatwić należy stosować możliwie proste – dwu najwyżej trzy poziomowe schematy a przy rozbudowanych witrynach koniecznie zastosować mapę witryny. Pisząc o mapie witryny nie sposób wspomnieć o niedawno udostępnionym przez Google narzędziu Google Sitemap. Możesz teraz zgłosić specjalnie przygotowaną mapę swojej witryny w formacie XML na specjalnej stronie: http://www.google.com/webmasters/sitemaps. Aby wygenerować taką mapę możesz użyć specjalnego skryptu w pythonie do pobrania tutaj. Nie każdy ma jednak możliwość korzystania z pythona na swoim serwerze www. Dlatego powstało już sporo narzędzi PHP. Najciekawsze, które udało mi się znaleźć to phpSitemapNG. Skrypt jest dostępny na licencji GPL jego krótki opis i link do pobrania znajdziesz na stronie http://adsense.secret4u.net/seotools/sitemap.php. Zgłoszenie mapy może przyspieszyć indeksację w Google stron rozbudowanych serwisów. Dzięki mapie pajączek uzyskuje dostęp do każdej zadeklarowanej podstrony. Oczywiście nie oznacza to, że możesz sobie podarować łącza na stronie. Wszak inne wyszukiwarki muszą również poprawnie zaindeksować Twój serwis. Dlatego koniecznie umieść mapę serwisu w Twojej witrynie a link do niej umieść na każdej podstronie. Wygenerowanie takiej mapy w postaci pliku html może ułatwić Ci darmowy program dostępny pod adresem http://www.pnet.pl/~jelcyn/freesoft/win/mapa_serwisu.htm Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 152 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki Wiemy, że odnośniki wewnętrzne mają znaczenie dla zaindeksowania stron w wyszukiwarkach. Trzeba tutaj powiedzieć, że przyjazne dla wyszukiwarek są linki tekstowe. Dlatego stosując elementy menu w JavaScript lub DHTML należy bezwzględnie przewidzieć dodatkowe, alternatywne menu w postaci zwykłych linków tekstowych. Wyszukiwarki przywiązują dużą wagę do tekstu opisującego link. Ważne dla witryny słowa użyj również w odnośnikach do innych stron oraz w odnośnikach wewnętrznych. Przykładowo w naszym katalogu samochodów ciężarowych na stronie opisującej jakiś konkretny model dostawczego mercedesa w tytule linku do producenta powinieneś użyć słowa kluczowego (np. Mercedes). Żaden serwis nie może i nie powinien funkcjonować w Internecie bez aktywnych połączeń na zewnątrz. Zamieszczając linki na swojej stronie należy jednak zachować dużą ostrożność. Dobrą praktyką jest udostępnienie odsyłaczy do serwisów o podobnej tematyce. Zwróć jednak uwagę, aby były to serwisy naprawdę godne polecenia oraz takie, które są wysoko oceniane przez wyszukiwarki. Połączenia do stron o wątpliwej reputacji może Ci tylko zaszkodzić. Dlatego dobrze zaplanuj połączenia i przeanalizuj strony, do których chcesz się podłączyć. Ilość takich linków nie powinna być zbyt duża. Zdania w tej kwestii są podzielone. Niektórzy specjaliści zalecają ograniczenie ich ilości do maksimum 20 inni twierdzą, że bezpieczna granica to 100. Olbrzymią wagę, nie tylko dla pozycjonowania, ale także dla ilości wizyt ma popularyzacja łącz. Możliwość zdobycia wysokiej pozycji w wyszukiwarkach uzależniona jest w dużej mierze od wskaźnika popularności, czyli Link Popularity. Fakt, że inni webmasterzy zamieszczają link do Twojego serwisu jest dla wyszukiwarek sygnałem, że witryna jest popularna i powoduje wzrost pozycji rankingowej. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 153 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki Link linkowi nierówny. Praktyka masowej wymiany linków na zasadzie każdy z każdym, tworzenie farm i pierścieni linków zmusiła twórców internetowych szperaczy do modyfikacji swoich mechanizmów rankingowych. W praktyce wygląda to tak, że linki z wartościowych, wysoko notowanych w rankingach stron mają dużo większe znaczenie dla popularności witryny, niż linki ze stron ocenianych nisko. Z tego faktu wynika jeden prosty wniosek. Zdecydowanie warto zabiegać o umieszczenie odsyłacza w uznanych witrynach, zajmujących czołowe miejsca w rankingach. Czasem kilka linków z „porządnych” stron potrafi zrównoważyć setki linków ze stron nisko notowanych w rankingach. Popularyzację łącz do swojej witryny powinieneś rozpocząć od katalogów stron, no i oczywiście wyszukiwarek. Ostatnio w naszych internetowych zasobach pojawiła się cała masa katalogów. Większość z nich jednak nie ma dobrych notowań w wyszukiwarkach. Zgłaszając witrynę do tych najbardziej cennych katalogów musisz spodziewać się, że zanim Twoja strona zostanie tam umieszczona redaktorzy dokonają merytorycznej oceny witryny. Serwisy internetowe, które możesz znaleźć w katalogu DMOZ osiągają znacznie wyższe wyniki w rankingu wyszukiwarki Google. Nie każdy jednak serwis zostanie tam dopisany. Zanim podejmiesz próbę zaistnienia w katalogu DMOZ musisz zastanowić się, czy Twoja witryna ma szansę na wpis. Świadomość, w jaki sposób redaktorzy przeglądają witryny pozwoli Ci na dokonanie stosownej samokrytyki. Kryteria oceny strony 1. Treść – czy witryna wnosi nowe unikalne treści lub ciekawe podejście do prezentowanego przez innych tematu. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 154 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki 2. Kategoria – czy zgłaszana witryna „pasuje” do zaproponowanej kategorii. 3. Unikalna domena – serwis posiadający unikalną domenę np. www.nazwafirmy.com budzi zaufanie, więc chętniej zostanie dopisana do katalogu. 4. Dane kontaktowe – brak danych kontaktowych dyskwalifikuje witrynę prezentującą komercyjne treści. 5. Zgodność danych w bazie WHOIS – możesz spodziewać się sprawdzenia czy dane podane przy rejestracji domeny zgadzają się z podanymi w zgłoszeniu do katalogu. 6. Wiek domeny – młode domeny mają mniejsze szansę na wpis funkcjonującego tam serwisu. Zamieszczanie „świeżych” stron wiąże się z ryzykiem, że właściciel porzuci swoje dzieło, co doprowadzi do powstania martwego łącza. Znacznie bardziej cenione przez redaktorów są domeny istniejące już jakiś czas w sieci, czyli takie, których ważność była już wielokrotnie odnawiana przez właściciela. 7. Poprawny i dokładny opis – wysłany w formularzu zgłoszeniowym opis witryny musi dokładnie odzwierciedlać jej zawartość. Z założenia wyklucza się witryny, których opis brzmi jak reklama. Musi on być jak najbardziej rzeczowy. Dla redaktora powinno być oczywiste już po odwiedzeniu głównej strony serwisu, że Twój opis jest zgodny ze stanem faktycznym. 8. Strona musi posiadać wszystkie cechy dobrej witryny internetowej – czytelność, przyjazny system nawigacji, konsekwentny i jednolity wygląd, jak najkrótszy czas ładowania, dostępność. Powinieneś dołożyć wszelkich starań, aby Twoja witryna spełniała powyższe kryteria. Dla nowych stron spełnienie niektórych warunków może okazać się niemożliwe, ale pamiętaj, jeśli wnosisz naprawdę unikalne i wartościowe treści mimo wszystko masz szansę. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki ● str. 155 Kryteria stawiane przez prestiżowe katalogi są dość ostre i zdarza się niestety, że zasady weryfikacji stają się mało demokratyczne. Jeśli jednak Twoja witryna spełnia stawiane warunki znacznie łatwiej będzie Ci zyskać uznanie innych webmasterów. Wpis w katalogach to tylko pierwszy krok w popularyzacji łącz. Najważniejsze działania dopiero przed Tobą. Musisz pozyskać linki z innych stron. Najlepiej, aby były to strony wysoko notowane w wyszukiwarkach oraz poruszające podobną tematykę. Zagadnienie jest na tyle ważne, że poświęciłem mu osobny rozdział w tej części publikacji – Crosslinking - czyli wymiana linków. Kolejnym niezwykle ważnym elementem branym pod uwagę przez wiele wyszukiwarek jest popularność witryny. Im więcej internautów odwiedza Twój link eksponowany w wynikach wyszukiwania i im dłużej pozostaje w serwisie, przeglądając poszczególne strony tym czynnik popularności jest wyższy. Wiele innych czynników uwzględnianych przez algorytmy rankingowe traci coraz bardziej na znaczeniu, ze względu na łatwość manipulacji. Czynnik popularności wydaje się być jednym z bardziej demokratycznych mechanizmów, gdyż może on stanowić formę oceny witryny przez internautów. Pewnie zapytasz: Gdzie tu demokracja? Moja witryna jest dopiero w trzeciej setce wyników wyszukiwania, a przecież wiemy, że większość internautów na pewno do niej nie dotrze. Masz oczywiście trochę racji, ale jakie słowo kluczowe brałeś pod uwagę? Podam Ci ciekawy przykład: Pozycjonujesz docelowo dla frazy "darmowe gry". 1.480.000 stron w wynikach wyszukiwania Google, więc nie jest to najprostsza fraza. Jeśli jednak zoptymalizujesz stronę dla frazy "darmowe gry PC" Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 156 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki (344.000 stron w wynikach - konkurencja niewielka), pozyskasz trochę linków jest szansa, że w łatwy sposób wskoczysz do pierwszej dziesiątki. Twoja strona zostanie już zauważona przez użytkowników, a jeśli spełnia kryteria, które powinna spełniać dobra witryna, wierz mi internauci to docenią. Zaczniesz zbierać „punkty” w rankingu popularności. Pamiętaj, że Twoja strona musi być lepsza od stron konkurencji, aby ten czynnik mógł zaważyć na Twoją korzyść. Ponieważ fraza docelowa zawiera się we frazie, na którą dokonałeś wstępnego pozycjonowania zaczniesz pomału piąć się w pozycji na frazę zasadniczą! Ten przykład jeszcze raz potwierdza, że warto poświęcić jak najwięcej czasu dopracowaniu witryny jeszcze przed jej publikacją. Pamiętaj! Na wysoką pozycję w rankingach wyszukiwarek składają się trzy zasadnicze elementy: 1. Zawartość słów kluczowych w tytule, treści i opisie strony 2. Odnośniki - konstrukcja odnośników wewnętrznych, czyli schematy nawigacyjne witryny; jakość linków wychodzących z witryny; jakość i ilość linków zewnętrznych prowadzących z innych stron www; obecność strony w prestiżowych katalogach 3. Popularność strony – ilość odwiedzających link do Twojej witryny i jakość tych wizyt Wszystkie omówione czynniki musisz traktować równie poważnie, gdyż pominięcie któregokolwiek zniweczy cały Twój wysiłek. Oczywiście każda z wyszukiwarek posługuje się własnymi algorytmami zbierającymi informacje ze stron, tworzącymi indeksy i rankingi. Dodatkowa trudność w pozycjonowaniu polega również na tym, że te Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 157 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki mechanizmy nie są stałe. Często się zmieniają. Znane są setki chwytów pomagających poprawić pozycję serwisu, jednak w naszej publikacji muszę niestety ograniczyć się do najważniejszych i najbardziej uniwersalnych elementów. Na końcu rozdziału znajdziesz spis lektur, które pomogą Ci rozwinąć wiedzę i praktyczne umiejętności w zakresie pozycjonowania. Jako uczestnik programu Google AdSense musisz się trochę pilnować i absolutnie nie możesz stosować jakichkolwiek technik uznawanych za spamowanie wyszukiwarek. Jak wiesz można za to wylecieć z programu a taka utrata konta jest niestety wyrokiem dożywotnim. Spamowanie wyszukiwarek to zjawisko niestety dość powszechne. To oczywiste, że zajęcie dobrej pozycji dla popularnej frazy może zagwarantować uczestnikowi programu partnerskiego kuszący poziom dochodów. Jednak stosowanie niedozwolonych technik to zwykłe oszustwo! Jakich zakazanych technik powinieneś się wystrzegać, aby się nie narazić na utratę swojego konta w Google AdSense? 1. cloaking – technika polegająca na prezentowaniu innej treści czytelnikowi, od tej, która jest zapisana w indeksie wyszukiwarki. Najczęściej wykorzystuje się przekierowanie zależne od numeru IP odwiedzającego lub rodzaju przeglądarki 2. dorway page – strony wejściowe. Sztucznie utworzone strony, zawierające przeważnie komputerowo optymalizowaną dla danego słowa kluczowego treść i przekierowujące na inne strony 3. keyword stuffing – napychanie kodu strony słowami kluczowymi. Nadmierne użycie słów kluczowych w metatagach, komentarzach a także w treści strony 4. invisible text – stosowanie niewidzialnego (w kolorze tła, lub bardzo małą czcionką) tekstu nasyconego słowami kluczowymi Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Pozycja w wyszukiwarkach a Twoje zarobki ● str. 158 5. link farm – farmy linków. Sztucznie tworzone systemy wzajemnych odnośników pomiędzy wieloma stronami internetowymi To tylko niektóre, bardziej znane techniki. Szersze informacje na ten temat znajdziesz na stronie: http://www.setia.pl/wyszukiwarki_spam.html Przydatne narzędzia 1. Keyword Density Analizer – zlicza gęstość słów kluczowych w poszczególnych elementach strony http://www.webjectives.com/keyword.htm 2. Keyword Analysis – mierzy zawartość procentową trzech różnych słów kluczowych we wklejonym w oknie formularza tekście http://www.live-keyword-analysis.com/ 3. Link popularity – Narzędzie sprawdza ilość linków prowadzących do Twojego serwisu i porównuje z trzema innymi (np. konkurencyjnymi serwisami) http://tools.marketleap.com/publinkpop/ 4. PageRank – darmowy programik sprawdzający PageRank strony oraz jej obecność w katalogu Open Directory: http://www.tm-research.com/products/goopr.html Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 159 2. Crosslinking – czyli wymiana linków 2. Crosslinking – czyli wymiana linków Popularyzacja linków jest niezwykle ważna z dwóch względów. Po pierwsze to jedna z najskuteczniejszych metod internetowej promocji. Wiele badań prowadzonych przez specjalistów od e-marketingu wskazuje, że odnośniki, zwłaszcza odnośniki tekstowe to najlepsza i najskuteczniejsza po reklamie w wyszukiwarkach forma promocji. Drugi niezwykle ważny aspekt wiąże się z pojęciem - Link Pupularity. Jak wiesz jest to wskaźnik ilości linków prowadzących do twojego serwisu, odnalezionych przez pajączka na innych zaindeksowanych w wyszukiwarce stronach www. Wskaźnik ten, a mówiąc dokładniej ilość i jakość takich odnośników ma decydujący wpływ na Twoją pozycję w rankingu. Zabiegając o zamieszczenie odnośnika w katalogach lub innych stronach internetowych należy pamiętać o kilku ważnych zasadach. 1. Tekst linku powinien zawierać słowa kluczowe, na które pozycjonujesz stronę (anchor tekst). Najwygodniej przygotować sobie prosty kod, zainteresowanym który będziesz udostępniać zamieszczeniem wszystkim odnośnika: <a href=”http://www.twojastrona.com” title=”słowo kluczowe 1, słowo kluczowe 2 ...”, target=”_blank” rel="nofollow">tekst twojego linku zawierający słowa kluczowe</a> 2. Roboty wyszukiwarek zindeksują wyłącznie linki bezpośrednie. Wielu webmasterów oferując wymianę stosuje na swoich stronach rozmaite triki, które powodują, że pajączek nie jest w stanie zaindeksować odnośników. Dzięki temu uzyskują linki do swojego serwisu, sami zaś ograniczają ilość linków wychodzących od siebie podbijając w ten sposób swój PageRank. Przykładem takich Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 160 2. Crosslinking – czyli wymiana linków tricków jest umieszczanie odnośników z użyciem skryptów przekierowujących lub umieszczanie ich w ramkach. Dla uzyskania lepszej pozycji w wyszukiwarkach interesują nas wyłącznie linki bezpośrednie. Oczywiście link w widocznym miejscu na popularnej stronie może mieć również niebagatelne znaczenie reklamowe, dlatego warto czasem pójść na kompromis podczas wymiany. 3. Nasze linki powinny się znaleźć obowiązkowo w katalogach stron, katalogach branżowych w odpowiedniej dla specyfiki naszej strony kategorii. Ideałem będzie, kiedy nazwa kategorii stanowi jedno z naszych słów kluczowych. Pamiętaj, że nie wszystkie katalogi oferują linki bezpośrednie, co nie oznacza, że nie powinieneś się w nich znaleźć. Obecność w niektórych z nich może mieć niebagatelny wpływ na pozycję w rankingu wyszukiwarki. Obecność w katalogu DMOZ ma poważny wpływ na pozycję strony w wyszukiwarce Google. Analogicznie wpisy w katalogach Onetu, czy Wirtualnej Polski mają znaczenie dla pozycji w wyszukiwarkach wymienionych portali. Dane Twojej strony w katalogach powinny mieć jednakowe brzmienie. Większość z nich umożliwia edycję tytułu, opisu strony, czasem słów kluczowych. Warto wcześniej przygotować sobie treść wpisu i stosować go konsekwentnie we wszystkich katalogach. Opis strony w katalogu nie powinien być tekstem reklamowym, lecz zawierać zwięzłą i rzeczową informację o zawartości witryny. Każdy większy serwis ma dziś katalog stron. Nie zawsze ogrom pracy włożony w popularyzację linków w takich katalogach przynosi oczekiwany efekt. Staraj się wpisywać do katalogów o wysokim PageRank. Spis dobrych katalogów znajdziesz na stronie http://katalogi.daszkiewicz.net/. Serwis zawiera spis katalogów ogólnych i tematycznych, formularze zgłoszenia stron do wyszukiwarek. Każdy katalog jest opisany. Autor podaje wartość PageRank, informację czy katalog zawiera Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg linki GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 161 2. Crosslinking – czyli wymiana linków bezpośrednie, czy wymagany jest link zwrotny. Możemy się również dowiedzieć, czy wpis jest płatny i czy stawiane są inne wymagania. Formularz ze spisem umożliwia sortowanie danych. 4. Uważaj gdzie umieszczasz linki. Twoje linki powinny znaleźć się na „porządnych” stronach. To oczywiste – link na stronie cenionej przez wyszukiwarki da Ci znacznie więcej niż na stronie o niskich notowaniach. Ważnym miernikiem w przypadku Google jest wskaźnik PageRank strony. Choć od pewnego czasu pojawiły się głosy, że PR ma coraz mniejsze znaczenie nadal stanowi ważne kryterium oceny strony. Staraj się o linki na stronach o wysokim PR. Ale tutaj zalecana jest ostrożność. Linki na stronach wykorzystujących zakazane techniki pozycjonowania mogą Ci tylko zaszkodzić. Również odnośniki w witrynach zawierających znaczną ilość linków nie przedstawiają większej wartości. Dobry serwis odnośników może na liczyć innych na bezinteresowne stronach. Tak! zamieszczenie Właściciele serwisów tematycznych często (prawie zawsze) umieszczają linki do innych ciekawych stron o podobnej tematyce. Oczywiście Twoja strona musi być atrakcyjna i wnosić nowe unikalne treści, aby została w ten sposób wyróżniona. Możesz znacznie zwiększyć swoje szanse przygotowując odpowiednie materiały marketingowe, które ułatwią webmasterom umieszczenie linków. Dobrze przygotowane materiały świadczą o wysokim poziomie Twojego serwisu. Świadczą też o tym, że szanujesz czas innych. Stwórz w swoim serwisie stronę zawierającą takie materiały. Przygotuj zestaw bannerów, buttonów w różnych wymiarach i kolorystyce tak, aby Twoje reklamy graficzne pasowały do wyglądu większości stron. Pamiętaj koniecznie o zamieszczeniu kodu html powodującego wyświetlenie Twojej reklamy na stronie. Bardzo dobry przykład znajdziesz na stronie TINPS – serwisu dla użytkowników MAMBO CMS. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 162 2. Crosslinking – czyli wymiana linków Kolejnym bardzo dobrym sposobem na darmowe odnośniki jest pisanie artykułów. Dobrze napisany artykuł może być niezwykle cennym narzędziem w popularyzacji linków. Jeśli potrafisz pisać ciekawe teksty, masz pomysły na atrakcyjne tematy, możesz zamieszczać swoje teksty w różnych serwisach tematycznych. Możesz również zaoferować innym właścicielom stron możliwość zamieszczania Twoich tekstów. Wielu webmasterów poszukuje ciekawych i atrakcyjnych treści na swoją stronę. Taka dystrybucja własnej twórczości to bardzo dobra forma nie tylko na linki pozycjonujące, ale również doskonały sposób na promocję strony. Istnieją już serwisy oferujące gotowe teksty różnych autorów na każdy temat, które każdy może umieszczać na swoich stronach. Przykład takiego serwisu znajdziesz tutaj: http://www.articlecity.com/. W serwisie można opublikować swoje darmowe artykuły. Każdy korzystający z tekstów pobranych z serwisu ma obowiązek zamieścić informację o źródle pochodzenia tekstu, autorze i umieścić aktywny link do strony autora i serwisu. Swoją drogą w polskich zasobach nie udało mi się znaleźć podobnego serwisu. Wymiana odnośników z dobrymi witrynami. To najczęściej spotykana forma popularyzacji linków. Nie wystarczy jednak zamieścić informacji o możliwości i warunkach wymiany na własnej stronie www. Tutaj trzeba działać aktywnie, starając się pozyskać partnerów wśród witryn o podobnej tematyce, zajmujących dobre pozycje w wyszukiwarkach. Czeka nas tutaj sporo pracy, ale warto poświęcić trochę czasu. Trud na pewno się opłaci. Na początek przygotuj tabelę podobną zamieszczonej poniżej. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg do GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 163 2. Crosslinking – czyli wymiana linków L.P. URL strony Tytuł Opis Kategoria e-mail Teraz trzeba ją uzupełnić. Chyba nie muszę Ci podpowiadać, skąd weźmiesz dane. Oczywiście wyszukiwarki, katalogi. Do tabeli wpisujemy dane stron o podobnej, pokrewnej tematyce lub takich, które naszym zdaniem mogą zainteresować odwiedzających nasz serwis. Podczas pracy proponuję ograniczyć się do stron znajdujących się na czołowych pozycjach wyszukiwarek dla danego słowa czy frazy (pierwsze 30 pozycji). Oczywiście trzeba zwrócić uwagę, czy strony nie używają zakazanych metod pozycjonowania, aby nie popaść w „złe towarzystwo”. Kolejnym krokiem będzie przygotowanie strony zawierającej linki do wszystkich znalezionych przez Ciebie serwisów. Powinien się tu znaleźć się, co najmniej, podlinkowany tytuł strony, opis. Oczywiście możesz zastosować więcej pól opisujących każdą ze stron. Możesz podać PageRank, stworzyć miniaturki stron, urozmaicić i uatrakcyjnić wygląd Twojego katalogu. Miniaturki stron będą dobrze wyglądać w naszym katalogu a atrakcyjny wygląd może mieć wpływ na pozytywną reakcję naszych potencjalnych partnerów. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 2. Crosslinking – czyli wymiana linków ● str. 164 Jeśli lista jest długa możesz pokusić się o podzielenie wszystkich linków na mniejsze podkategorie. Zadbaj też koniecznie o to, aby stworzony w ten sposób mini katalog był dostępny z poziomu strony głównej Twojego serwisu. To ważne, aby wyszukiwarki mogły go zaindeksować. Ciekawy wygląd i dobry opis odnośników to też niezwykle ważny element. Webmasterzy docenią Twój wkład pracy i tym chętniej Ci się odwdzięczą. Czeka nas teraz najważniejsza część naszej pracy – wysłanie listów do właścicieli stron, które znalazły się w naszym katalogu. Od jego formy zależeć będzie wiele, dlatego staraj się jak najlepiej je przygotować. Oto przykładowa treść: Drodzy Państwo, Odwiedzając Państwa stronę internetową www.waszastrona.com.pl stwierdziłem, że znajduje się tam wiele cennych informacji, które mogą zainteresować moich czytelników. Dlatego postanowiłem umieścić odnośnik do Waszego serwisu wraz Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 2. Crosslinking – czyli wymiana linków ● str. 165 z krótkim opisem. Znajdziecie go pod adresem http://twojastrona.com.pl/ciekawestrony/kategoria_1.html. Nie jestem pewien, czy opis jest dość trafny, dlatego proszę o ewentualną korektę. Jeśli zechcą Państwo coś zmienić proszę o kontakt na e-mail: twójemail@twojadomena.com.pl. Byłbym zobowiązany, gdyby zechcieli Państwo umieścić również mój odnośnik u siebie. Forma odnośnika może być dowolna, ale aby ułatwić Państwu sprawę pozwoliłem sobie przygotować kilka form graficznych i tekstowych. Można je znaleźć na stronie http://twojastrona.com.pl/materialy_marketingowe.html. Pozdrawiam Imię i Nazwisko, email, adres www, telefon ew. inne dane Jak widzisz pracy jest sporo, ale tak naprawdę to jedna ze skuteczniejszych metod na pozyskanie wartościowych linków. Cały proces można oczywiście zautomatyzować. Dostępnych jest sporo aplikacji wspomagających popularyzację linków. Wśród nich wyróżnia się program Arelis4. Program pomaga wyszukać stron partnerskich w różnych wyszukiwarkach, pozwala automatycznie wygenerować strony zawierające linki do potencjalnych partnerów, ułatwia przygotowanie i wysłanie e-maili. (Odczytuje dane z bazy whois). Jeśli będziesz walczyć o pozycję dla angielskojęzycznej strony stosowanie podobnych narzędzi stanie się koniecznością. Będziesz potrzebować tysiące linków ze stron o podobnej tematyce. Nie wyobrażam sobie, abyś mógł nad tym panować umieszczając każdy z odnośników ręcznie. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 2. Crosslinking – czyli wymiana linków ● str. 166 Program ma naprawdę spore możliwości i jest wciąż rozwijany. Dość wysoką, jak na nasze warunki cenę, (wersja standard kosztuje około 100$, natomiast w wersja business prawie 300$) rekompensuje funkcjonalność i trafność wyników. Więcej informacji o Arelis4 znajdziesz u producenta: http://www.axandra-link-popularity-tool.com/ Co jeszcze musisz wiedzieć wymieniając się linkami? Linkowi oszuści. Pisałem wcześniej o zaszywaniu linków w skryptach Java. Taki link niestety jest nieosiągalny dla wyszukiwarek i nie może być przez nie zaindeksowany. Podobnie wygląda sprawa z użyciem parametru Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 167 2. Crosslinking – czyli wymiana linków rel="nofollow" w tagu html opisującym link. Nieuczciwi webmasterzy oferujący możliwość wymiany linków w swoim serwisie często stosują takie techniki. Pozwala to im na znaczne podniesienie swojego PageRank bez żadnych korzyści dla drugiej strony. Wynika to z właściwości algorytmu obliczającego parametr PR. W uproszczeniu strona zamieszczająca linki „oddaje” część swojego PR stronie, na którą linkuje. Osoby oferujące płatne linki w wielu przypadkach używają technik ukrywających je przed robotami wyszukiwarek. Dzięki temu ich strony utrzymują wysoki PageRank i wciąż wydają się atrakcyjne. Niczego nieświadomy klient widzi swoje odnośniki na stronie i uznaje, że wszystko jest w porządku. Prawda jest jednak inna. Nic nie jest w porządku. Twój odnośnik nigdy nie zostanie zaindeksowany. Nie poprawisz swojej pozycji w wyszukiwarkach dzięki tego typu linkom. W serwisach aukcyjnych znajdziesz wiele ofert związanych z zamieszczeniem odnośnika. Jeśli zamierzasz z nich korzystać radzę Ci dobrze sprawdzić, czy osoba sprzedająca przedstawia Ci rzeczywiście uczciwą ofertę. Poza technikami ukrywania linków, „biznesmeni” z Allegro czy innych tego typu serwisów sztucznie budują pozycję swojej strony stosując spamerskie techniki pozycjonowania i nieuczciwe sposoby „nabijania” PR strony. Nie twierdzę, że wszystkie oferty płatnego zamieszczania odnośników są nieuczciwe. Wręcz przeciwnie. Można znaleźć wiele wartościowych ofert. Młody serwis ma raczej małe szanse na w miarę szybkie pozyskanie wartościowych linków z wymiany ze względu na swój niski PR. Często nie pozostaje więc inna droga jak zakup. Linki ze stron niezindeksowanych. Zdarza się czasem, że właściciele serwisów nie umieszczają odnośnika na swojej stronie głównej do strony Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 168 2. Crosslinking – czyli wymiana linków z linkami. Taka strona niestety nie zostanie zindeksowana w wyszukiwarce i zamieszczenie tam linków nie przyniesie Ci korzyści. Zanim zdecydujesz się na wymianę sprawdź, czy proponowana strona jest zindeksowana. W większości wyszukiwarek służy do tego polecenie „site”. W formularzu wyszukiwania site:adres_sprawdzanego_serwisu.com. W wpisz po wynikach prostu wyszukiwania otrzymasz wszystkie zindeksowane podstrony sprawdzanego serwisu. Linki ze stron o PR=0. Niewielką wartość przedstawiają również linki ze stron o zerowym PageRank. Często są to strony bardzo młode, nisko oceniane w rankingach, lub takie, które nie zostały dodane do indeksu wyszukiwarki. Linki na stronach „zbanowanych”. Strony stosujące zakazane techniki pozycjonowania mogą zostać ukarane przez wyszukiwarkę i w najgorszym wypadku całkowicie usunięte z indeksu. Link na takiej stronie może Ci bardzo zaszkodzić. Unikaj tego jak ognia! Zbyt wiele linków z tym samym opisem. Zamieszczając linki w tysiącach innych stron trzeba zwrócić uwagę na jeden ważny aspekt. Używanie identycznego opisu (anchor tekst) okazuje się nie najlepszym rozwiązaniem. Algorytm rankingowy Google potrafi rozpoznać takie działanie i obniża rangę takich odnośników. Techniki automatycznej wymiany linków, czy masowego ich dodawania nie są niestety najlepiej postrzegane przez Google. Zbyt szybki przyrost ilości linków. Również zbyt szybki przyrost ilości odnośników może spowodować skutek odwrotny do zamierzonego. Znane są przypadki, kiedy strony, do których prowadzą tysiące linków wypadały z indeksu właśnie „dzięki” zbytniemu pośpiechowi ich właściciela. Zaleca się, aby dodawać linki w sposób, który wygląda jak najbardziej naturalnie. Przykładowo po ok. 100 linków miesięcznie. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 169 2. Crosslinking – czyli wymiana linków Linki w stopkach bardzo dużych serwisów. To dość kontrowersyjne, co teraz napiszę, ale zamieszczanie linków w stopkach bardzo rozbudowanych serwisów nie prowadzi do niczego dobrego. Wielu webmasterów zabiega o takie linki, jednak jak się okazuje może to przynieść więcej szkody niż pożytku. Zauważ, że w tym przypadku możesz uzyskać dziesiątki tysięcy linków. Jednak pochodzić one będą z tego samego adresu IP i co gorsza będą zawierały ten sam tekst opisu! Wyszukiwarki, a zwłaszcza Google, bronią się przed takimi technikami stosując różne filtry, które mogą spowodować nie tylko obniżenie wartości takich linków, ale również obniżenie pozycji Twojej strony. Systemy wymiany linków. Tego typu systemy mają tyle samo przeciwników, co gorących orędowników. Oczywiste jest, że twórcy algorytmów rankingowych nie bardzo „lubią” takie systemy. Wielu „pozycjonerów” jednak chętnie z nich korzysta. Kilka takich systemów osobiście testowałem i musze przyznać, że można uzyskać całkiem dobre efekty. Podczas testów udawało mi się osiągać pozycje w pierwsze dziesiątce na bardzo popularne frazy. Trzeba jednak zdać sobie sprawę, że nie jest to panaceum na trwałą, wysoką pozycję w wyszukiwarkach, lecz narzędzie, które może w pewnych warunkach wspomóc pracę nad pozycjonowaniem serwisu. Trzeba jednak wiedzieć, że niektóre narzędzia mogą być niebezpieczne i należy obchodzić się z nimi umiejętnie. Używając np. Linkora lub Linkuj.pl możesz doprowadzić do zbyt szybkiego przyrostu linków i popaść w niełaskę wyszukiwarki. Oba systemy oferują linki dynamiczne a ilość wyświetleń na innych stronach uczestników uzależniona jest od ilości punktów na Twoim koncie. Korzystając z tych systemów warto zastosować się do następującej zasady. Linki umieszczamy w serwisie z dużą ilością podstron Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 170 2. Crosslinking – czyli wymiana linków zaindeksowanych w Google a promujemy inną witrynę. To dobre rozwiązanie, jeśli posiadasz już jakiś serwis z wysokim PageRank, dużą ilością podstron i zamierzasz promować zupełnie nową stronę. Dzięki temu masz już na starcie znaczną ilość punktów, która pozwoli na dużą ilość wyświetleń Twojego linku. Każdy z tych systemów umożliwia dodawanie wielu linków. Wykorzystaj to dodając różne odnośniki o innych opisach (w anchor tekst) dla tego samego serwisu. Poważną wadą tych systemów jest jednak całkowity brak kontroli nad towarzystwem, do którego linkujesz i które linkuje do Ciebie. Dlatego też dobrze przemyśl sprawę zanim zdecydujesz się na taki sposób popularyzacji odnośników. Musisz się również liczyć z ewentualnością gwałtownego spadku wyniku pozycjonowania strony, jeśli przykładowo taki system będzie niedostępny choćby z powodu awarii serwera. Trochę inaczej wyglądają systemy wymiany linków statycznych. Niedawno ruszyła testowa wersja Linkujpro. System zapowiada się ciekawie. Po zaakceptowaniu strony otrzymujesz pewną, zależną od jakości Twojego serwisu ilość punktów, które możesz wykorzystać na „zakup” odnośników na stronach innych uczestników systemu. System daje ci możliwość pełnej kontroli nad tempem przyrostu linków oraz, co ważne, możesz w każdej chwili sprawdzić, na jakich stronach są wyświetlane Twoje odnośniki. Tyle założenia. Niedługo przyjdzie nam się przekonać, czy system jest będzie faktycznie tak dobry jak chcieliby tego autorzy. Po zakończeniu testów ruszy finalna wersja i wówczas znana będzie skuteczność działania Linkujpro. Taki system na pewno jest znacznie efektywniejszy, gdyż wyszukiwarki „nauczyły się” rozpoznawać linki dynamiczne i przywiązują do nich coraz mniejszą wagę. Bardzo popularny jest również Link-Valut – Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 2. Crosslinking – czyli wymiana linków ● str. 171 angielskojęzyczny system wymiany linków statycznych. Ciekawą opcją oferowaną w tym systemie jest możliwość wyłączenia wyświetlania swoich odnośników na stronach niepożądanych. Możesz zdefiniować do dziesięciu adresów URL, które nie powinny zawierać linków do Twojego serwisu. W innym angielskojęzycznym serwisie Coop Advertising Network możesz sam zadecydować, czy odnośniki mają być statyczne, czy też dynamiczne. Pamiętaj! Takie systemy mogą w pewnych warunkach wspomóc pozycjonowanie, jednak należy z nich korzystać z dużą ostrożnością. Jakie są jeszcze inne metody na pozyskiwanie wartościowych linków? Każdy ma pewnie swoje „tajemne” sposoby. Powiem Ci tylko, że tak naprawdę tylko wartościowa, wnosząca ciekawą treść witryna ma znacznie większą szansę od strony przeciętnej. Jeśli uważasz, że Twoja strona jest dobra bierz udział w konkursach i rankingach. Udzielaj się na forach dyskusyjnych, prezentuj efekty swojej ciężkiej pracy w każdym sensownym (czytaj: często odwiedzanym) miejscu. Czasem, jeśli masz coś ciekawego do zaoferowania warto skorzystać z wirtualnych tablic ogłoszeniowych. Serwisy ogłoszeniowe, często publikują linki bezpośrednie. Programy partnerskie. Na brak linków nie mogą narzekać wartościowe programy partnerskie. Każdy uczestnik takiego programu zamieszczając odnośniki do stron partnera uzyskuje jakąś korzyść, często w postaci prowizji za sprzedane z polecenia uczestnika towary lub usługi. Oczywiście stworzenie takiego programu wymaga sporo wysiłku, ale efekty mogą być niezwykle interesujące. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 172 2. Crosslinking – czyli wymiana linków Rozdawanie darmowych materiałów. Mówiliśmy wcześniej o publikowaniu artykułów jako doskonałym narzędziu w popularyzacji linków. Oczywiście ta sama zasada może dotyczyć rozpowszechnianiu wszelkich materiałów, kursów, ebooków, darmowych programów czy skryptów, szablonów stron internetowych i wielu innych rzeczy, które mogą się przydać webmasterom. Musisz jedynie określić warunki, na jakich można z tych materiałów korzystać (oczywiście najważniejszy warunek to zamieszczenie odnośnika do Twojego serwisu). Pamiętaj! Duża ilość wartościowych linków to nasza „tajna broń” w walce o wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Ma to oczywiście decydujące znaczenie naszych zarobków w programie Google AdSense. Pozyskanie znaczącej ilości odnośników wiąże się z ogromem pracy. Ale wykorzystując inteligentne narzędzia takie jak program ARELIS można ten proces nieco zautomatyzować. Zdobywaj linki wszelkimi możliwymi metodami, pamiętaj jednak o zasadach i niebezpieczeństwach. Kupuj linki tylko w ostateczności, sprawdzając wcześniej dokładnie ofertę. Linki z prestiżowych katalogów takich jak DMOZ mają wielkie znaczenie dla pozycji w Google. Zrób wszystko, co możliwe, aby Twoja strona znalazła się w tym katalogu. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 173 3. Objętość serwisu a Twoje zarobki 3. Objętość serwisu a Twoje zarobki Objętość (ilość stron) serwisu ma wielkie znaczenie dla uczestnika Google AdSense. Okazuje się, że Google lubi rozbudowane witryny. Ilość zindeksowanych stron z unikalną treścią ma wielkie znaczenia dla Twojej pozycji w rankingu. Inną kwestią jest fakt, że każda ze stron może być widoczna w wynikach wyszukiwania dla różnych słów czy fraz. Dzięki czemu zyskujesz jeszcze większą ilość wizyt, a co za tym idzie ekspozycji reklam. Prawidłowa, ergonomiczna konstrukcja strony spowoduje, że internauci chętnie będą przeglądać zawartość poszczególnych stron. Dzięki temu zyskasz większą ilość ekspozycji reklam a również, jak już wiemy, Twoja pozycja rankingowa może wzrosnąć. Wszak nie tylko ilość, ale i jakość wizyt ma na nią niebagatelny wpływ. Im dłużej zatrzymasz internautę u siebie, tym z jednej strony większa szansa na kliknięcie w reklamę i zarobek, z drugiej zaś lepsza ocena przesłana do baz wyszukiwarki (w przyszłości zaowocować to może lepszą pozycją rankingową). To taki rodzaj sprzężenia zwrotnego. Warto o pamiętać o wpływie czynnika popularności witryny dla jej pozycji rankingowej, ponieważ jego znaczenie będzie coraz większe. Łatwo powiedzieć – „rozbudowany serwis zawierający dużą ilość stron”. Oczywiste jest, że konkurowanie z portalami zatrudniającymi redaktorów, publikującymi codziennie masę informacji jest raczej trudne. Zauważ jednak, że nawet poświęcając swojej stronie 2-3 godziny dziennie możesz po jakimś czasie stać się posiadaczem całkiem sporego serwisu. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 174 3. Objętość serwisu a Twoje zarobki Wystarczy każdego dnia dodać dwa lub trzy krótkie artykuły, a już po kilku miesiącach Twój serwis będzie naprawdę spory. Warto też większe teksty dzielić na mniejsze fragmenty, pamiętając oczywiście o dobrej nawigacji. Dzięki temu zyskasz jeszcze więcej podstron a dodatkowo łatwiej będzie się to czytać. Pamiętaj, że człowiek trudno przyswaja duży tekst na ekranie monitora. Dobrą praktyką jest umożliwienie gościom współtworzenie Twojego serwisu, nawet takie nieuświadomione jak komentowanie artykułów, czy wpisy w księdze gości. W tym przypadku należy tak dobrać skrypty, aby każdy wpis mógł być wyświetlany jako osobna strona. Pamiętasz nasz przykład z serwisem o samochodach dostawczych? Pamiętasz pomysł na katalog samochodów?. Przy odpowiedniej dawce wysiłku poświęconej promocji taki serwis będzie się sam rozrastać. Osobiście w tego typu serwisie widzę jeszcze jedną możliwość, a nawet konieczność. Dział kupię, sprzedam. W branży samochodowej dziś jest sporo sprzedawców. Oferta używanych samochodów przewyższa popyt. Dlatego dział sprzedam zapewne rozrastałby się bardzo szybko. To dobry pomysł. Po pierwsze zwiększysz bez wkładu pracy własnej objętość serwisu, po drugie zaś zyskasz odwiedzających. Możesz nawet budować listę subskrybcyjną użytkowników działu ogłoszeń. Zdajesz sobie sprawę jak cenna może być wiedza o tym, że pan X poszukuje dla swojej firmy 2-3 letniego samochodu dostawczego?. Poza tym pomyśl. Tekst ogłoszenia przeplatany reklamami. Jeśli dobrze wykonasz skrypt prezentujący dane z ogłoszeń możesz liczyć na niezwykle wysokie CTR. Ogłoszenia będą pewnie przeglądane przez osoby żywo zainteresowane ich treścią. A jeśli dana oferta nie przypadnie do gustu czytelnikowi to z dużym prawdopodobieństwem skorzysta z linku w naszej reklamie. Oczywiście to tylko przykład. Pomysł można wykorzystać powodzeniem w wielu serwisach tematycznych. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg z GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 175 3. Objętość serwisu a Twoje zarobki Własne forum dyskusyjne, to też dobry przykład na rozbudowę serwisu i dodatkowe odwiedziny. Każdy post stanowić może, i najczęściej tak właśnie jest, osobną podstronę. Często na wysokich pozycjach dla wyszukiwanej frazy można znaleźć tematy z jakiegoś forum. Udostępnienie przestrzeni we własnym serwisie na artykuły innych autorów, to również doskonały przykład „samo rozbudowującego” się serwisu. Każdy zdaje dobrze zdaje sobie sprawę, że publikacja własnych tekstów to doskonała forma promocji i popularyzacji linków. Można pójść krok dalej. Stworzyć serwis, w którym każdy autor mógłby „zostawić” swój darmowy artykuł i umożliwić innym webmasterom zamieszczanie tekstów na własnej stronie, oczywiście pod pewnymi warunkami. Przykład takiego angielskojęzycznego serwisu prezentowałem w rozdziale o linkach. Możliwość łatwej rozbudowy, dodawania różnych elementów, komentarzy, artykułów musisz przewidzieć na etapie budowy serwisu. Musisz rozważyć i wybrać odpowiednią dla danej strony technologię. Nie wyobrażam sobie „ręcznego” dokonywania zmian i poprawek na każdej stronie rozbudowanego, zawierającego kilkaset stron serwisu. Duże witryny tworzy się raczej o rozwiązania dynamiczne, przechowujące dane w bazie i tworzące strony „w locie” na podstawie danych pobieranych z takiej bazy i ułożonych zgodnie ze zdefiniowanym szablonem. Wielokrotnie przekonałem się, że rozbudowane serwisy są znacznie bardziej dochodowe dla uczestników programu Google Adsense. Większa ilość ekspozycji reklamy, różnorodność reklam to zasadniczy argument przemawiający za tym, że warto włożyć sporo pracy, aby w przyszłości uzyskiwać godne pozazdroszczenia dochody. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 176 4. Reklama, reklama 4. Reklama, reklama Reklama dźwignią handlu. To hasło, przed laty intensywnie lansowane, nie straciło nic ze swojej aktualności. Wręcz przeciwnie nabrało nowych znaczeń i treści. Internet dla wielu stał się źródłem pozyskiwania nowych klientów, ważnym medium biznesowego przekazu, czy wręcz miejscem prowadzenia bezpośredniej sprzedaży towarów i usług. Coraz więcej firm docenia ogromną rolę, jaką może odegrać Internet w dystrybucji. Internauci atakowani są coraz większą ilością przekazów reklamowych Reklamy stały się wszechobecne. Spotykamy je wszędzie, na stronach, w wyszukiwarkach, portalach. Reklamuje się każdy, kto ma cokolwiek do zaoferowania. Nie dziwi więc, że zaroiło się w naszym Internecie od wszelkiej maści agencji reklamowych. Mało tego, wielu właścicieli witryn o sporej oglądalności zaoferowało odpłatne emitowanie reklam na swoich stronach. Opisywane wyżej zjawisko pozwala na dynamiczny rozwój programów reklamowych takich jak Google AdWords i skojarzonego programu partnerskiego dla webmasterów – Google AdSense. Pozwala też nam, jako wydawcom AdSense zarabiać coraz więcej, dzięki wciąż rosnącej liczbie reklamodawców. Aby jednak zarabiać naprawdę nieźle, sami musimy dobrze się reklamować. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 177 4. Reklama, reklama Na skuteczność reklamy olbrzymi wpływ ma nie tylko jej forma, nagłówek i treść, ale również sposób jej dystrybucji. Nie muszę chyba nikogo przekonywać, że drugi czynnik ma decydujące znaczenie. Bardzo dobrze przygotowana reklama trafiająca do nieodpowiedniej grupy docelowej będzie mało efektywna. W pewnych przypadkach może okazać się, że nienajlepsza reklama, która trafia w odpowiednie miejsce przynosi spore korzyści. Oczywiście ideałem będzie, kiedy przygotujemy profesjonalny przekaz reklamowy i trafimy z nim w miejsca „pobytu” członków naszej grupy docelowej. Powstało sporo publikacji na temat reklamy, pisania skutecznych tekstów, nagłówków. Dlatego w tym miejscu skoncentruję się raczej na dystrybucji naszego przekazu. A jako uzupełnienie niniejszego rozdziału polecam lekturę specjalnego poradnika, który możesz pobrać tutaj. Wiedza, że skuteczna reklama musi dotrzeć do potencjalnie zainteresowanych prowadzi do ważnego wniosku. Otóż najważniejszymi miejscami pobytu członków Twojej grupy docelowej będą wyszukiwarki. Większość internautów właśnie tam zaczyna swoje buszowanie w sieci. Wpisując słowa i frazy w formularz, wyraźnie określają swoje zainteresowania lub potrzeby. Dotarcie do nich z naszym przekazem wydaje się proste. Wystarczy dobra pozycja w wyszukiwarkach, aby skutecznie przyciągnąć odwiedzających. Tak to prawda. Najważniejszą i najbardziej skuteczną formą internetowej promocji jest pozycjonowanie serwisu w wyszukiwarkach. Niestety cenne słowa i frazy są mocno obstawione, często przez profesjonalistów, z którymi trudno nam konkurować. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg będzie GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 178 4. Reklama, reklama Stosując zasady opisywane we wcześniejszych rozdziałach możesz jednak znacznie zwiększyć swoje szanse na dobrą pozycję, możesz osiągnąć satysfakcjonujące i przynoszące realne korzyści miejsce w rankingu wyszukiwarek, działając samodzielnie, korzystając z moich rad i rozwijając swoje umiejętności. Jeśli jednak nie czujesz się na siłach samodzielnie zadbać o trwałą pozycję swojego serwisu, rozważ kwestię zlecenia takiej usługi profesjonalistom. Potraktuj to jak inwestycję, jednak radzę Ci bądź ostrożny wybierając ofertę. Odradzam korzystanie z ofert płatnego pozycjonowania, które można znaleźć w serwisach aukcyjnych. Znajdują się tam często oferty pseudo-pozycjonerów, którzy używając spamerskich technik, być może spowodują krótkotrwałą poprawę pozycji serwisu. Ale po jakimś czasie możesz spodziewać się najgorszego – „zbanowania” Twojej strony przez wyszukiwarki. Narażasz się również na utratę konta a AdSense! Niestety profesjonalne usługi w tym zakresie są dość drogie. Koszty mogą osiągnąć sumy rzędu kilkuset złotych miesięcznie. Jeśli masz jakiś obraz dochodów osiąganych za pomocą Twojej strony przy aktualnej ilości unikalnych wizyt, możesz w łatwy sposób oszacować potencjalne dochody przy założeniach, że strona znajdzie się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania. Może się okazać, że zakup pozycji jest opłacalny. Bez względu na to, którą wybierzesz drogę pamiętaj, że tytuł witryny to bardzo ważny nagłówek. Powinien on spełniać dwie funkcje. Pierwsza to informacja o zawartości serwisu. Pisałem już o tym wcześniej, ale powtórzę, bo to naprawdę ważne – taka informacja musi dobrze odzwierciedlać rzeczywistą zawartość serwisu. Druga jej funkcja to zachęta – tytuł powinien zachęcać do odwiedzin, powinien przyciągać uwagę i wzbudzać ciekawość. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 179 4. Reklama, reklama Wiele wyszukiwarek oferuje usługę „płać za pozycję”. Koszty takiej promocji są znaczne i raczej trudno byłoby je zrekompensować przychodami z uczestnictwa w programie Google Adsense. Drugim ważnym źródłem kontaktu z członkami naszej grupy docelowej są witryny o podobnej tematyce. Czasem można znaleźć zainteresowanych zawartością naszej strony, także wśród gości serwisów o odmiennej treści, lecz wykazującej nastawienie na podobną grupę wiekową. Ale nie tylko. Strona z treściami przeznaczonymi dla kobiet może być świetnym miejscem na promocję serwisu z przepisami kulinarnymi. Poza podobną tematyką należy szukać również innych cech wspólnych dla gości danej strony i Twojej grupy docelowej. Im więcej takich cech uda Ci się znaleźć tym większa szansa, że typowana do reklamy strona będzie dobrym miejscem dla Twojej reklamy. Jedną z metod promocji na innych stronach WWW omawiałem już wcześniej. Mówiliśmy o popularyzacji linków w kontekście pozycjonowania strony. Dla budowania Link Popularity potrzebne nam są linki bezpośrednie, natomiast linki reklamowe takimi być nie muszą. Ważne jest dla nas, aby były umieszczone w widocznym dla użytkownika miejscu. Do ekspozycji odnośników pozyskanych w celach budowy pozycji witryny w wyszukiwarkach webmasterzy nie przywiązują większej wagi. Często umieszczają je w niewidocznej części strony, poniżej linii przewijania, w stopce serwisu. Klikalność w takie odnośniki jest znikoma. Kolejną istotną różnicą jest tekst odnośnika. Nie zawsze w nagłówkach naszej reklamy uda nam się zawrzeć strategiczne słowa kluczowe. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 180 4. Reklama, reklama Zapamiętaj! Linki pozycjonujące i linki reklamowe to dwie różne rzeczy! Choć oczywiście zdarzają się sytuacje, kiedy udaje się połączyć „przyjemne z pożytecznym”. Kilka ważnych aspektów związanych z promocją serwisu było już omawianych. Przypomnę tylko o specjalnej stronie z materiałami reklamowymi czy publikowaniu i rozpowszechnianiu artykułów „do przedruku”. Oczywiście „młody” serwis musi być promowany bardzo intensywnie i równocześnie z pracami nad popularyzacją linków powinieneś „ostro” reklamować swoją witrynę w najlepszych możliwych miejscach. Trafne wytypowanie takich miejsc zadecyduje o sukcesie Twojej kampanii reklamowej. Tak naprawdę każda branża ma swoją specyfikę. Znając preferencje swojej grupy docelowej bez trudu takie miejsca znajdziesz. Twoim obowiązkiem jako webmastera jest śledzenie zawartości serwisów internetowych, zwłaszcza tych o podobnej tematyce. Powiem Ci tylko, że każdego dnia staram się obejrzeć kilkanaście serwisów internetowych z interesującej mnie branży, ale także pobuszować troszkę po różnych stronach. Jeśli mam więcej czasu moje buszowanie trwa około dwóch trzech godzin dziennie. Z tych wirtualnych wycieczek wynoszę całą masę informacji i idei, często robię notatki typując ciekawe miejsca na własną reklamę. Jak zwykle i umieszczenie zaproponuję Ci zgromadzonych uporządkowanie informacji na swoich temat działań potencjalnej powierzchni reklamowej w specjalnej tabeli na następnej stronie. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 181 4. Reklama, reklama Mój cel ilość wizyt dziennie szacunek Pozycja w wyszukiwarce Cena model* Opłata za reklamę TAK/NIE Tematyka e-mail Adres WWW W piątej kolumnie znalazło się określenie model. Rozumiem przez to podstawę, do rozliczeń za zamieszczenie płatnej reklamy. Można spotkać się z ceną za wyświetlenie, ceną za wejście lub rzadziej, ceną za czas emisji. Oczywiście najbardziej dla nas kuszące jest uzyskanie wejść bez konieczności wnoszenia jakichkolwiek opłat. Jedyną ceną, którą zapłacimy będzie czas poświęcony na realizację celu określonego w dziewiątym punkcie tabeli. Podam Ci przykład i równocześnie ciekawy pomysł, który zresztą kilkakrotnie skutecznie wykorzystałem. Wyobraź sobie ciekawą stronę, którą odwiedzają z pewnością członkowie Twojej grupy docelowej. Z pozycji w wyszukiwarkach widać, że serwis musi mieć wysoką oglądalność, a co za tym idzie reklama na stronie głównej mogłaby przynieść Ci sporą korzyść. Równocześnie widzisz, że webmaster „spycha” wszelkie linki zewnętrzne w niezbyt atrakcyjne miejsca lub dalsze podstrony serwisu. Nie ma też oferty płatnego zamieszczenia reklamy. Naszym celem (do wpisania w punkcie 9 naszej tabeli) będzie uzyskanie linku reklamowego w widocznym miejscu strony głównej wytypowanego serwisu. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Reklama, reklama ● str. 182 Sytuację komplikuje dodatkowo fakt, że Twój serwis dopiero zaczyna swoją internetową karierę i zwykła propozycja wzajemnej reklamy, może okazać się nie do przyjęcia dla właściciela wytypowanego serwisu. Musisz postarać się przygotować coś, czym ujmiesz swojego przyszłego partnera. Na początek wyślij krótką wiadomość do właściciela interesującej nas witryny z propozycją współpracy. Nie radzę pisać tu o szczegółach wystarczy, że go zainteresujesz. List może mieć treść podobną do następującej: Drodzy Państwo, Niedawno miałem przyjemność odwiedzić Waszą stronę internetową www.waszastrona.com.pl i powiem szczerze, że jestem pod wielkim wrażeniem jakością prezentowanych tam treści. Gratuluję doskonałych rozwiązań! Sam bawię się webmasterką i dlatego mogę w pełni docenić walory Waszej witryny. Jeden z prowadzonych przeze mnie, świeżo utworzonych serwisów (www.mojastrona.com.pl), kierowany jest do osób o podobnych zainteresowaniach, dlatego uważam, że moglibyśmy podjąć korzystną dla obu stron współpracę. Najprostszym rozwiązaniem byłaby zapewne wymiana linków lub buttonów, osobiście jednak wolę bardziej dojrzałe formy. Jeśli moja propozycja Państwa wstępnie zainteresowała proszę o kontakt na adres: mojadres@mojadomena.com.pl Pozdrawiam Imię i Nazwisko Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Reklama, reklama ● str. 183 Mało jest osób, które nie odpowiedziałoby na tak sformułowaną wiadomość. 99% adresatów takiej korespondencji odpowie – „Tak. Jesteśmy wstępnie zainteresowani. Prosimy o szczegóły”. Oczywiście przy założeniu, że nie zwracamy się z naszą propozycją do witryny konkurencyjnej, a nasza strona jest wartościowa i również zawiera ciekawą treść. Czas na nasz kolejny ruch. Przygotujmy w naszym serwisie specjalny dział o tytule „najlepsze w sieci”, lub podobnym. Spreparujmy specjalną stronę z recenzją, artykułem reklamowym związanym ze stroną naszego potencjalnego partnera. Postarajmy się to zrobić w sposób, który mógłby się spodobać. Niech będzie to prawdziwa recenzja a równocześnie reklama strony, którą polecamy naszym czytelnikom. Podłączmy tą stronę do menu na stronie głównej. Dodatkowo na stronie głównej umieśćmy odsyłacz do witryny przyszłego partnera. Wystarczy teraz wysłać kolejny list, w którym poinformujemy o naszej publikacji wskazując adres do podstrony. Można napisać coś takiego: Drodzy Państwo, Pozwoliłem sobie zamieścić informację na temat Waszego serwisu na stronie: www.adres-strony-z-artykułem. Umieściłem również odnośnik na stronie głównej. Ciekaw jestem Państwa opinii. Jeśli jakiś element wymaga poprawek, chętnie naniosę stosowne korekty. Mam nadzieję, że dzięki temu artykułowi wielu moich czytelników odwiedzi Państwa witrynę. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Reklama, reklama ● str. 184 Chętnie zamieszczę również inne materiały, o ile będziecie Państwo mogli mi je dostarczyć. Rozumiem, że nie bardzo mogę liczyć na wzajemność, gdyż mój serwis jest dość młody i dopiero się rozwija. Byłbym jednak zobowiązany, gdyby zechcieli Państwo zamieścić na swojej stronie głównej link do mnie. Prosiłbym, aby znalazł on się, o ile to możliwe, w widocznej części ekranu. Bardzo by to pomogło w rozwoju mojej internetowej twórczości a równocześnie w dalszej perspektywie przyczyniłoby się do rozwoju naszej współpracy. Podjąłem szereg działań mających na celu popularyzację swojej witryny wśród internautów. Efekty są już widoczne w postaci zwiększonej liczby odwiedzin :) Pozdrawiam Imię i Nazwisko Omawiane rozwiązanie jest niezwykle skuteczne i naprawdę działa. Oczywiście nie ma sensu stosować go w każdym przypadku. To opcja dla stron o strategicznym dla nas znaczeniu. Oczywiście formę listu należy dobrać odpowiednio do osoby korespondenta. Pierwszy list powinien być zawsze oficjalny. W drugim możesz użyć innej formy, o ile treść otrzymanej korespondencji wskazuje na taką możliwość. Taką metodą udaje się zdobywać miejsce na link reklamowy nawet w komercyjnych serwisach. Nie zawsze na stronie głównej, ale na przykład w dziale partnerzy. Jeśli wrócimy na chwilę do naszego przykładowego serwisu o samochodach dostawczych z łatwością zauważymy możliwość takiego kontaktu z przedstawicielami firm samochodowych, dealerami. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 185 4. Reklama, reklama Inaczej wygląda sytuacja, kiedy Twoja strona istnieje już w Internecie jakiś czas. Masz swoją stałą grupę czytelników. Możesz wówczas proponować bardziej dla Ciebie korzystne warunki współpracy. W wielu przeszukiwanych miejscach, które wstępnie wytypowałeś jako interesujące ze względu na grupę docelową reklama jest niestety płatna. Warto jednak w pewnych przypadkach rozważyć kwestię zainwestowania pewnych pieniędzy. Oczywiście musi się to nam opłacić. Dlatego zanim zdecydujesz się na zakup postaraj się oszacować ewentualne korzyści wynikające z zakupu. Cała trudność przy takich szacunkach polega na zgromadzeniu prawidłowych (czytaj prawdziwych) danych wejściowych. Ważny jest również sposób dokonywania rozliczeń. Musisz mieć świadomość, za co tak naprawdę płacisz. Obliczenia przy rozliczeniu za kliknięcie. Poniższa tabela stanowi wzorzec dla obliczeń L.P Parametr 1 2 3 4 5 6 7 Cena za kliknięcie Ilość kliknięć (wyświetleń strony) Koszt kampanii Średni CTR strony Twój średni eCPC Przychód z reklam Twój zarobek jedn. PLN przykład 1 0,01 przykład 2 0,07 przykład 3 0,2 szt 1000 1000 1000 10 6% 70 6% 200 6% 0,2 1,2 5 PLN % wzór =[1]*[2] PLN PLN =[2]*[4]*[5] 12 72 300 PLN = [6]-[3] 2 2 100 Zapewne pamiętasz podstawowe pojęcia omawiane w pierwszej części publikacji, więc bez trudu będziesz mógł sporządzić sobie taką tabelkę Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 186 4. Reklama, reklama w excelu i podstawiając odpowiednie dane symulować rzeczywistą sytuację. Ja w tym miejscu ograniczę się do omówienia przykładów. Przypomnę tylko, że w celu uproszczenia obliczeń przyjęliśmy parametr eCPC, który oznacza średnią wartość jaką uzyskujemy za kliknięcie w reklamę na naszej stronie. Przykład 1 dotyczy strony wyświetlającej polskojęzyczne reklamy. Podstawiłem tutaj całkiem realne dane. Przy czym osiągnięcie średniego CTR na poziomie 6% wymaga pewnych zabiegów. Część z nich omówiłem wcześniej. Inne zaś poznasz w kolejnych rozdziałach. Średni eCPC na polskich stronach to już dość sporo. Wiele stron nie osiąga takiego wyniku. Okazuje się, że jeśli zapłacisz więcej niż jeden grosz za wejście na Twoją stronę zaczniesz ponosić straty! Zresztą trudno będzie znaleźć ofertę za taką kwotę. Webmasterzy oferujący powierzchnię reklamową zdecydowanie preferują inne sposoby rozliczeń. Model CPC nie bardzo im się opłaca. Przykład 2 ilustruje sytuację, w której właściciel powierzchni reklamowej żąda od nas kwoty 0,7 zł za jedno przejście na naszą stronę. Aby uzyskać podobną korzyść, co w pierwszym przypadku nasz eCPC musiałby wynieść 1,2 zł. Kwota czysto hipotetyczna i mało prawdopodobna do osiągnięcia na stronach wyświetlających polskie reklamy. Przykład 3 to hipotetyczna sytuacja, w której płacąc 0,2 zł za klik uzyskujesz aż 100 zł korzyści. Sytuacja hipotetyczna, ale nie do końca. Wskaźnik eCPC na poziomie 5 zł możliwy jest do uzyskania dla angielskojęzycznych stron ustawionych na dobrze płatne słowa kluczowe. Jednak wątpliwy w tym przypadku może okazać się koszt. Dość trudno będzie znaleźć przestrzeń reklamową na powiązanych Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 187 4. Reklama, reklama tematycznie stronach. Można jednak wykorzystać inne sieci reklamowe. Wrócę jeszcze do tego przykładu w dalszej części publikacji. Wróćmy do polskich realiów. W świetle powyższych przykładów model rozliczeń za kliknięcie wydaje się niekorzystny dla uczestnika programu Google Adsense. Jeśli przeprowadzisz kilka symulacji sam dojdziesz do takich wniosków. A jak wygląda sytuacja w przypadku rozliczeń za wyświetlenie? Podobnie jak poprzednio nie obejdzie się bez odrobiny matematyki. L.P. Parametr jednostka wzór Przykład 1 Ilość ekspozycji reklamy szt. 100000 2 Koszt kampanii PLN 15 3 CTR kampanii % 3% 4 Ilość kliknięć w reklamę szt. 5 Średni CTR strony % 6% 6 Twój średni eCPC PLN 0,2 7 Przychód z reklam PLN =[4]*[5]*[6] 36 8 Twój zarobek PLN =[7]-[2] 21 =[1]*[3] 3000 Ponownie zachęcam do sporządzenia arkusza kalkulacyjnego opartego na podanych wzorach i przeprowadzenia własnych eksperymentów. Właściciele witryn chętniej sprzedają ekspozycje reklamy w modelu zapłaty za wyświetlenie. Mają wówczas kontrolę nad poziomem swoich przychodów. Wartość CTR kampanii, czyli klikalność w Twoją reklamę zależy od wielu czynników. Najważniejsze z nich to: • Jakość przestrzeni reklamowej – reklama umieszczona na stronie powiązanej tematycznie, odwiedzanej przez Twoją grupę docelową będzie skuteczniejsza; lokalizacja reklamy w części Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Reklama, reklama ● str. 188 widocznej (powyżej linii przewijania) znacznie zwiększa szansę na klik. • Rodzaj reklamy – rodzaj przekazu ma olbrzymi wpływ na CTR. Przykładowo reklamy tekstowe okazują się skuteczniejsze od graficznych bannerów. • Nagłówek i treść – czyli ogólnie mówiąc jakość samej reklamy. Na te czynniki masz bezpośredni wpływ. Wybierając przestrzeń reklamową i rodzaj reklamy, oraz sporządzając nagłówki i treść (graficzną lub tekstową) bezpośrednio wpływasz na jakość swojej kampanii. W omawianym modelu możesz uzyskiwać bardzo wysokie wskaźniki CTR kampanii, co powoduje, że koszt za kliknięcie staje się tak naprawdę znikomy. Podobnie wygląda sytuacja w modelu zapłaty za czas emisji. Tutaj jednak mamy przeważnie niewiele danych umożliwiających kalkulację. Musimy się oprzeć o informacje udostępnione przez właściciela witryny. Istotna dla nas będzie wiedza o ilości unikalnych wizyt w okresie trwania naszej kampanii. Pamiętaj jednak, że rzeczywistość może się różnić od Twoich teoretycznych wyliczeń. Każda witryna może mieć inną specyfikę i dlatego teoretyczne dane rzadko się sprawdzają. Prowadząc kampanie na różnych stronach zaobserwujesz olbrzymie różnice wynikające nie tylko z ilości odwiedzin, jakie notują te witryny, ale również z ich jakości. W każdym przypadku możemy natknąć się na naciągaczy. Dlatego nigdy nie ryzykuj jednorazowo dużych kwot. Staraj się realnie ocenić wartość oferty. W serwisach aukcyjnych można spotkać często oferty za grosze. Nie raz widziałem takie strony, które oferowały milion wyświetleń za złotówkę. We wszystkich wypadkach były to amatorskie, niewnoszące żadnej treści stronki. Często nawet nie zindeksowane w wyszukiwarkach lub zajmujące tak odległe pozycje, że trudno je odszukać. Nietrudno się Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 189 4. Reklama, reklama domyślić, że tyle wyświetleń nie będzie miało miejsca najprawdopodobniej do końca życia właściciela takiej strony. Znacznie bardziej niebezpieczne są oferty doświadczonych naciągaczy, sztucznie nabijających ilość wizyt za pomocą specjalnych skryptów, lub systemów generowania sztucznego ruchu. Dadzą Ci nawet dostęp do swojego panelu statystyk. Cóż z tego, kiedy te „wizyty” są dla nas całkowicie bezwartościowe. Reklama w dużych serwisach i portalach. To dość kosztowna forma płatnej reklamy i niestety jej skuteczność nie jest interesująca, jeśli Twoja strona zarabia jedynie na wyświetlaniu reklam. Może być natomiast ciekawa dla witryn komercyjnych, prowadzących bezpośrednią sprzedaż produktów i usług. Nie trzeba wielkich badań, aby stwierdzić, że CTR kampanii prowadzonych w miejscach, które odwiedzają wszyscy jest niewielkie. Wszak wszyscy nie są członkami Twojej grupy docelowej. W takich miejscach warto jedynie promować witryny, które mogą zainteresować większość internautów i równocześnie skutecznie sprzedają produkty o znacznej wartości. Darmowa reklama. Najbardziej kusząca, ale czy zawsze opłacalna. Okazuje się, że nawet w przypadku darmowej reklamy trzeba zachować pewne zasady. Czasem można sobie bardziej zaszkodzić niż pomóc. Omówimy teraz różne dostępne w Internecie formy takiej promocji. Systemy wymiany bannerów. Bannery to najstarsza forma reklamy jaką spotkasz na stronach internetowych. Najstarsza, opatrzona i statystycznie rzecz biorąc najmniej skuteczna. No, ale to tylko statystyka. Jak wynika z moich i nie tylko moich obserwacji, dobrze przygotowany banner może mieć niezłą skuteczność. Typowe kampanie Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 190 4. Reklama, reklama bannerowe mogą liczyć na skuteczność rzędu 0,3% do 1%, natomiast intrygujący, ciekawy banner może kilkukrotnie powiększyć ten wynik. Uczestnicząc w darmowym systemie wymiany bannerów godzisz się na publikację reklam innych uczestników. Takie rozwiązanie ma spore wady. Niestety nie masz wpływu na reklamowane przez innych treści. Nie masz też wpływu na jakość przestrzeni reklamowej. No, ale coś za coś. Uczestnictwo w tego typu systemach może przynieść ciekawy efekt na początku istnienia Twojej witryny, zwłaszcza, że wiele systemów oferuje bonusy w postaci dodatkowych wyświetleń na start. Uczestnicząc w kilku takich systemach możesz sobie zapewnić całkiem sporą ilość wejść. Reszta zależeć będzie od jakości Twojej witryny. W takim jednak wypadku powinieneś skorzystać z któregoś ze skryptów wyświetlających bannery losowo. W przeciwnym wypadku Twoja strona zamieni się w typowe śmietnisko bannerów. Na dalszym etapie rozwoju Twojej witryny korzystanie z takich systemów stanie się niepotrzebne, a wręcz niewskazane. Będziesz musiał dbać o reputację. Natomiast reklamowanie witryn wątpliwej jakości nie będzie sprzyjać jej budowaniu. Systemy wymiany reklam tekstowych. To nowsza forma promocji i jak się okazuje znacznie skuteczniejsza. Kolorowe migające bannerki już się nam opatrzyły, natomiast reklamy w postaci odnośników mają zdecydowanie więcej zwolenników. Klikalność jest dużo wyższa. Jednym z serwisów http://www.boxswap.info/. oferujących Co ciekawe, taki jest system też tam jest program partnerski, który umożliwia zdobywanie dodatkowych wyświetleń reklamy. System BoxSwap to również ciekawy sposób na reklamę zastępczą dla uczestników Google AdSense. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 191 4. Reklama, reklama Wady takich systemów są analogiczne do tych, które opisywałem przy okazji systemów bannerowych. Systemy typu autosurf. To chyba najmniej sensowny sposób na promocję strony. Zasada działania takich systemów polega na wyświetlaniu na ekranie uczestnika stron pozostałych „surferów”. Im więcej takich stron zostanie Tobie zaprezentowanych, tym częściej inni będą mieli sposobność „obejrzeć” Twoją witrynę. Rotacja trwa kilkanaście sekund i większość uczestników uruchamiając system rotacji odchodzi od komputera. Często właściciel „reklamowanej” w ten sposób strony uruchamia system w nocy a sam udaje się na zasłużony odpoczynek, licząc, że duża liczba zdobytych w ten sposób punktów zaowocuje wizytami. No, ale inni uczestnicy postępują podobnie, więc taki system nie może być skuteczny. Mało tego generowanie sztucznego ruchu w jakiejkolwiek postaci nie jest zgodne z zasadami Google AdSense. Czasem nieświadomie, angażując się w kampanie promocyjną możesz narazić się na kłopoty, a w najgorszym przypadku utracić konto. Jak ognia należy unikać ofert generowania gwarantowanego ruchu. Google dbając o jakość swoich usług zwraca szczególną uwagę na jakość wizyt na stronach sponsorów. Zaś tego typu systemy generują najczęściej przypadkowe kliknięcia. Trudno doczytać się wprost zakazu korzystania z takich usług w regulaminie Google. Ale znając zasady działania tych systemów możesz być pewien, że takie wyświetlanie Twojej strony pozostają w sprzeczności z warunkami uczestnictwa. Systemy gwarantowanego ruchu wydają się atrakcyjne, gdyż można uzyskać jakieś wizyty i nawet niewielką ilość kliknięć, co przy ustawieniu strony na słowa kluczowe z górnej półki mogłoby przekładać Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 192 4. Reklama, reklama się na całkiem spore zarobki. Aby jednak odwieźć Cię od pokusy przedstawiam Ci treść korespondencji z Google w tej sprawie. Pytanie: Czy mogę reklamować swoją stronę, na której umieszczone są reklamy Google poprzez systemy gwarantowanego ruchu, które sprzedają odsłony w modelu płać za wyświetlenie? Czy taki sposób prowadzenia kampanii promocyjnej mojej witryny koliduje z uczestnictwem w programie Google AdSense? Odpowiedź: W odpowiedzi na Twoje pytanie pragniemy poinformować, że promowanie strony z reklamami Google w taki sposób jest niezgodne z zasadami przyjętymi przez program AdSense. Z poważaniem, Zespół Google AdSense Należy więc szukać innych, „legalnych” sposobów na darmową reklamę. Zapewniam, że kto szuka ten znajdzie. Webmasterzy pragnąc rozwijać swoje serwisy, różnymi metodami starają się przyciągnąć użytkowników. Oto ciekawy przykład: „Za każdego sensownego i treściwego posta napisanego na forum, na którego ktoś odpowie, możesz otrzymać nawet 150 odsłon bannera... „ Taką ofertę znalazłem http://www.megaskrypty.com/dr.php. Warto na troszkę stronie poszperać z pewnością takich niecodziennych ofert znajdzie się sporo, być może część z nich przyniesie Ci realne korzyści. Zresztą udział w dyskusjach na forach dyskusyjnych to też doskonała okazja do pozyskania dodatkowych wejść. Większość z nich umożliwia zamieszczenie odnośnika do strony w stopce. Mało tego część skryptów, na bazie których działają fora prezentuje odnośniki jako linki bezpośrednie. Może to również mieć pewne znaczenie dla popularyzacji łącz. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 193 4. Reklama, reklama Kolejną okazją od promocji jest prowadzona korespondencja. W programie pocztowym koniecznie ustaw sobie stopkę, w której podasz adres swojej strony. W ten sposób każdy razem z twoim listem otrzyma adres. Jeśli do tego przygotujesz intrygujący nagłówek możesz liczyć na odwiedziny. Zupełnie osobną kwestią jest prowadzenie kampanii reklamowych z użyciem e-maila. Oczywiste jest, że należy przestrzegać ważnych reguł i absolutnie w żadnym wypadku nie wysyłać spamu. Ciekawy, darmowy poradnik na temat spamu (Jak nie zostać spamerem - czyli co robić, jak pisać i jak wysyłać e-maile, by nie mieć na bakier z ustawą o świadczeniu usług drogą elektroniczną) możesz pobrać tutaj: http://adsense.secret4u.net/download/spamer.zip Tworzenie własnej listy wysyłkowej to niezwykle ważna sprawa. Dzięki posiadaniu bazy adresów osób zainteresowanych otrzymywaniem wiadomości, będziesz mógł informować swoich czytelników o wszelkich nowościach na stronie, świeżo dodanych treściach, artykułach. Prowadź newsletter regularnie i regularnie aktualizuj stronę. Zyskasz sporo wizyt zainteresowanych nowościami publikowanymi w Twoim serwisie. Emaile kierowane do użytkowników powinny być krótkie i zawsze kierować do określonej strony z nową publikacją na Twojej witrynie. Dzięki temu zyskasz dodatkowe wejścia. Trzeba tu jednak wspomnieć o jednej ważnej kwestii. Goście powracający na stronę rzadziej klikają w reklamy. Dlatego strony, na które kierujesz adresatów poczty powinny zawierać inne (nowe) zestawy reklam. Nie chodzi tu bynajmniej o ich wygląd, choć to też może mieć znaczenie, ale o zawartość. Dlatego najlepiej tworzyć podstrony „ustawione” na nieco inne słowa kluczowe. Oczywiście powinny one być jak najlepiej dopasowane do treści, ale w tym przypadku można pokusić się o małą manipulację. Znając swoją publikę Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 194 4. Reklama, reklama możesz spróbować odpowiedzieć sobie na pytanie: Co jeszcze może zainteresować moich odbiorców? Mówiąc o internetowej promocji nie sposób pominąć kwestię reakcji internetowej publiczności na różne formy reklamy. Generalnie reklam po prostu się nie lubi. Niektóre zaś formy uchodzą za powszechnie znienawidzone. Wyskakujące okienka, czy irytujące reklamy przesłaniające cały ekran, często trudne do wyłączenia, to formy, które swoją powszechną obecnością przyczyniły się do tego oględnie mówiąc niezbyt przyjaznego nastawienia internautów. Wyrazem irytacji skuteczniejsze użytkowników programy i Internetu wtyczki do są powstające, przeglądarek coraz blokujące wyświetlanie reklam. Nikogo już nie dziwi blokowanie wyskakujących okienek. Sam korzystam z takiej wtyczki. Jednak uniemożliwianie wyświetlania reklam poszło znacznie dalej. Powstały już wtyczki blokujące okienka DHTML oraz, co gorsza dla uczestników Google AdSense programy blokujące reklamy Google. Co prawda używa ich niewielki odsetek internautów i do tego z grupy, która zapewne nie jest zainteresowana ich oglądaniem. Niemniej jednak wielu webmasterów wyświetlających na swoich stronach reklamy, stara się zapobiegać działalności takich programów czy wtyczek. Sporo informacji na ten temat, oraz specjalny skrypt wykrywający blokowanie reklam znajdziesz na angielskojęzycznej stronie: http://www.adblock.org. Jeśli blokowanie reklam przez Twoich gości stanie się dla Ciebie problemem możesz zainstalować specjalny skrypt, który jest tam dostępny. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Reklama, reklama ● str. 195 Pamiętaj! 1. Najlepszą i najskuteczniejszą formą internetowej promocji jest uzyskanie wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. 2. Obecność w katalogach stron to nie tylko jeden ze sposobów na Link Popularity, ale również forma promocji własnej strony. Wiele katalogów, które nie oferują linków bezpośrednich używanych jest przez internautów do wyszukiwania informacji. 3. Pisanie artykułów i udostępnianie ich do nieodpłatnej publikacji na innych stronach to doskonała forma promocji. Oczywiście zadziała, jeśli wraz z artykułem zostanie zamieszczony odnośnik do Twojej strony. 4. Popularyzacja linków poprzez wymianę z innymi serwisami może być nie tylko jedną z metod na budowanie pozycji witryny w wyszukiwarkach, ale również dobrą reklamą Twojej strony. 5. Najbardziej skuteczne są kampanie docierające bezpośrednio do grupy docelowej charakterystycznej dla tematyki reklamowanej strony. 6. Płatna reklama może się naprawdę opłacić. Pamiętaj jednak o szacowaniu kosztów i unikaniu podejrzanych ofert. 7. Udział w darmowych systemach wymiany bannerów czy reklam tekstowych może być pomocny na początku istnienia strony. 8. Posiadanie własnej listy wysyłkowej zapewni Ci dodatkowe wejścia na stronę. 9. Nie każda forma reklamy jest dopuszczalna. Nigdy nie korzystaj z systemów gwarantowanych wejść na stronę. Jest to sprzeczne z regulaminem Google Adsense. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Kanały. Jak je wykorzystać dla podniesienia Twojego dochodu? ● str. 196 5. Kanały. Jak je wykorzystać dla podniesienia Twojego dochodu? Pierwszą informacją, która zobaczysz, po zalogowaniu się na swoje konto w AdSense będzie suma zarobków z dzisiejszego dnia. Ta informacja była zawsze najczęściej odczytywana przez uczestników, dlatego pracownicy Google zmieniając niedawno panel umieścili ją w bardzo widocznym miejscu. Początkujący „adsensowicze” logują się na swoje konto wielokrotnie w ciągu dnia przyglądając się następującym w zapisach zmianom. Przy tej okazji warto wspomnieć, że raportowanie nie następuje w czasie Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Kanały. Jak je wykorzystać dla podniesienia Twojego dochodu? ● str. 197 rzeczywistym. Faktyczne zmiany rejestrowane są z częstotliwością, co pół godziny. Trzeba jeszcze uwzględnić różnicę w strefie czasowej. Praktycznie kompletne dane z jednego dnia będą dostępne następnego dnia o godzinie 9.00. Dla osób, które używają kilku jednostek reklam na stronie, lub umieszczają kod AdSense w wielu swoich serwisach niezwykle pomocne mogą stać się dane obrazujące przychody i efektywność poszczególnych kanałów. Ustawiając parametry reklamy masz możliwość przypisania jej do określonego kanału, który należy uprzednio zdefiniować. Kanały mogą odpowiadać poszczególnym stronom, domenom, subdomenom lub pojedynczym jednostkom. Kanały URL - możemy tu śledzić dane dla całej domeny, subdomeny, określonego katalogu w danej domenie lub pojedynczej strony. Kanały spersonalizowane – śledzenie pojedynczych jednostek. Daje to spore możliwości analizowania efektywności reklam. Jeśli posiadasz kilka różnych serwisów, to sumaryczne dane niewiele Ci powiedzą o skuteczności Twoich działań. Możliwość śledzenia wyników dla poszczególnych URL-i to spore udogodnienie. Może okazać się, że zaniedbujesz stronę o olbrzymim potencjale, kładąc większy wysiłek w witrynę, która ze względu na zbyt niską jakość słów kluczowych nie przynosi szczególnie interesujących dochodów. Ciekawą opcją jest możliwość śledzenia subdomen lub podkatalogów. Dobrą praktyką przy budowie strony jest umieszczanie funkcjonalnych działów tematycznych w podkatalogach. Przy takiej organizacji danych, Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. Kanały. Jak je wykorzystać dla podniesienia Twojego dochodu? ● str. 198 dzięki kanałom URL będziesz mógł sprawdzić wydajność reklam w poszczególnych działach serwisu. Czasem również interesujące będzie badanie pojedynczej strony WWW. Zwłaszcza, kiedy pewne specyficzne strony Twojego serwisu starasz się szczególnie eksponować i polecać odwiedzającym Twoje strony internautom. Obserwacje danych z poszczególnych kanałów można i należy wykorzystać dla podniesienia dochodu. Przykładowo może okazać się, że określony kanał generuje sumarycznie niezbyt wysokie zarobki ze względu na małą ilość ekspozycji (wyświetleń) reklamy. Z danych dla kanału wynika, że eCPC jest powyżej przeciętnej a CTR również ma dość wysoki poziom. Wykorzystanie tej wiedzy może przyczynić się do sporego wzrostu ogólnej sumy dochodów. W rozdziale raportowanie „Badania z i eksperymenty” wykorzystaniem kanałów opisuję oraz ich szczegółowo definiowanie w panelu. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 6. Co wiedzą inni? ● str. 199 6. Co wiedzą inni? W tym miejscu chciałbym przytoczyć kilka wypowiedzi doświadczonych „adsensowiczów”, tłumaczenia angielskojęzycznych artykułów, oraz wskazać Ci inne źródła cennej wiedzy o programie Google AdSense. Oto kilka wypowiedzi: „Dużą wagę przywiązuję do jakości mojej witryny i na początku pomysł zamieszczenia reklam wydał mi się niezbyt racjonalny. Nie wiedziałem, jak ludzie na to zareagują. Z jednej strony kusząca perspektywa zarobków z drugiej nieznana reakcja odwiedzających moje strony Internautów. Wierzcie mi nie mogłem się zdecydować, mimo że miałem sporo propozycji od różnych agencji. Któregoś dnia wpadła mi do ręki informacja o uruchomieniu systemu reklam kontekstowych przez Google Inc. Od razu stało się dla mnie jasne, że taki system może mieć sens. Reklamy w postaci linków tekstowych, możliwość dopasowania do wyglądu strony – argumenty, którym nie potrafiłem się oprzeć. No i stało się. Postanowiłem spróbować. Efekty przeszły moje najśmielsze oczekiwania. Faktem jest, że moja witryna była już dość popularna, miałem wielu stałych gości i wciąż przybywało nowych. Ale powiem Ci jedno. Kosztowało mnie trochę czasu zanim znalazłem optymalne rozwiązania. Trochę szkoda mi było miejsca, dlatego zamieszczałem nieduże jednostki. Na początku był banner 468 x 60. Okazało się jednak, że to zbytnio przypomina typową reklamę. Potem zacząłem publikować większe i to dopiero dało efekt. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 200 6. Co wiedzą inni? Moja rada dla początkujących: stosuj na stronach duże, wydajne jednostki. Wieżowiec 160x600, czy duży prostokąt 336x280 to jedne z lepszych” „Pracuję z programem Google AdSense od jakiegoś czasu. Jeśli jeszcze w nim nie jesteś, dlaczego nie zajrzysz na https://www.google.com/adsense ?. Naprawdę lubię AdSense. Pozwala mi zarabiać pieniądze i łatwo się z nim pracuje. To tylko prosty kod do wklejenia na Twoją stronę i gotowe. Czy jest to prawdą? To błąd! Możesz pójść tą drogą, jeśli chcesz. Kto wie? Może będziesz miał szczęście i zaliczysz dużo kliknięć. Ale jeśli myślisz poważnie o zarabianiu dużych pieniędzy w tym programie, będziesz musiał włożyć w to trochę wysiłku. Włożyłem spory kawał czasu w eksperymenty z programem. Zaraz po zapisaniu miałem klika kliknięć i zarobiłem niewielką ilość pieniędzy. To nie była dostateczna ilość. Wiedziałem, że musi być jakaś metoda, aby uzyskać większą ilość kliknięć w reklamę przez moich gości. Google prowadzi bardzo restrykcyjną politykę związaną z etykietowaniem reklam, czy inaczej nakłanianiem ludzi do klikania w nie, więc nie można tego robić. Ale jaka jest inna droga? Potem przypomniałem sobie pewien przeczytany przeze mnie artykuł, w którym właśnie dyskutowano na temat psychologicznego wpływu kolorów na ludzki umysł. Zacząłem wszystko przeglądać i znalazłem ten temat. Po długim czasie czytania, wielu próbach i obserwacjach zwiększających się lub zmniejszających ilościach kliknięć, wreszcie znalazłem jedną kombinację kolorów, która wydawała się najlepiej pracować. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 6. Co wiedzą inni? ● str. 201 Testy wcześniej wykonywane w supermarketach dowiodły, że ten sam produkt mógłby osiągnąć większa ilość transakcji po prostu dzięki zmianie koloru etykiety. Co to były za kolory? Żółty i czerwony! Kombinacja tych dwóch kolorów ma bezpośredni wpływ na osobę, która je widzi. Zatrzymują Twój wzrok, skupiają go w centrum i ciągną Twój wzrok na prawą część strony. One zdobywają Twoją uwagę. Nie wiem dokładnie, dlaczego kombinacja żółtego i czerwonego tak działa, ale działa. Na jednej ze swoich witryn zmieniłem wygląd moich reklam AdSense na obramowane jaskrawo czerwonym i z czarnym tekstem oraz adresem URL na żółtym tle. Mój CTR więcej niż podwoił się po tej prostej zmianie. To zadziałało na mojej witrynie. Schemat kolorystyczny Twojej strony może pracować lepiej z nieco innymi kolorami reklam. Wypróbuj wiele różnych wariantów kolorystyki. Zrób zmianę rano i niech tak jedzie przez cały dzień. Następnego ranka wypróbuj inny zestaw kolorów. Zmieniaj obramowanie, tło i tekst, Zmieniaj wszystko, co możesz. Bardzo ważne jest zachowanie danych o schemacie kolorystycznym, który użyłeś, CTR i wygenerowanym zarobku. Po zakończeniu wszystkich eksperymentów musisz wrócić do najbardziej dochodowego schematu, pozwolić mu działać przez jakiś tydzień i obserwować, co się dzieje. Zawsze próbuję różne kolory mimo dobrych rezultatów z żółtym i czerwonym. Jest wielka ilość możliwych kombinacji kolorystycznych. Nigdy nie wiesz, kiedy znajdziesz najlepszą z nich.„ Autor artykułu: Brad Bahr http://www.no-nonsense-internet-marketing.com Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 202 6. Co wiedzą inni? „Oto 3 składniki sukcesu w AdSense: 1) Duża oglądalność Jak ja zwiększyć? Przede wszystkim musisz dać internautom powód, dla którego mieliby odwiedzić Twoja witrynę. Kluczem do sukcesu jest wysokiej jakości treść witryny, gdyż osoba pierwszy raz odwiedzająca Twój serwis szuka konkretnej informacji. Spróbuj jej pomoc, stwórz przyjazne menu, pozwól jej łatwo znaleźć interesujące ja informacje rób wszystko, aby miała powód powrócić. Twoim głównym celem powinno być zdobycie aktywnych użytkowników tworzących tzw. społeczności danego serwisu. To właśnie aktywni użytkownicy generują największy ruch na stronie a także najchętniej klikają w reklamy (w dodatku masz pewność ze powrócą do Twojego serwisu). 2) Wysoki CPC CPC zależy wyłącznie od zawartości Twojej strony i to Ty masz największy wpływ na jego wartość. Najważniejsze jest to, aby reklamy były związane z treścią strony - to bardzo ważne gdyż osoba odwiedzająca stronę o tuningu samochodów raczej nie będzie zainteresowana reklamami o hostingu czy serwerach dedykowanych. Jeśli tematyka Twojej strony nie należy do najatrakcyjniejszych dla reklamodawców spróbuj lekko ja zmodyfikować. Najlepszym rozwiązaniem jest poszerzenie tematyki serwisu np. dodanie działu o książkach/poradnikach dla wielbicieli wszelkiego rodzaju pojazdów lub sprawozdania ze zlotów amatorów tuningu - nie dość ze zwiększasz ilość potencjalnych reklamodawców to dodatkowo uatrakcyjniasz swoja witrynę. 3) Wysoki wskaźnik CTR Jest on bardzo ważny - to głównie on decyduje o tym ile zarobisz. O tym czy reklama będzie skuteczna decyduje położenie reklamy na stronie Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 203 6. Co wiedzą inni? oraz jej wygląd. Generalnie istnieją rożne szkoły, jeśli chodzi o położenie i kolorystykę reklamy. 2 najpopularniejsze to: 1) Jedną z metod maksymalizacji CTR jest umiejscowienie reklamy w najbardziej widocznej (np. centralnej) części witryny oraz takie dopasowanie kolorystyki reklam, aby współgrała ona ze stylistyka serwisu. 2) Kolejna metoda to wyróżnienie reklamy poprzez użycie krzykliwych kolorów (np. żółtoczerwona) - reklama będzie sama kolorystyka zwracać uwagę, wiec możesz ja umieścić po prostu z boku. Pamiętaj ze nie wolno umieszczać żadnych tekstów zachęcających do kliknięcia (typu "kliknij na reklamę, aby nas wspomóc"). Często spotykam się z osobami, którym zablokowano za takie praktyki konto. A na koniec mały tip: Jeśli posiadasz dosyć stałą grupę użytkowników, którzy często odwiedzają Twój serwis, warto skorzystać z tzw. cyklicznej zmiany palety kolorów – wystarczy, że przytrzymasz klawisz CTRL i wybierzesz do czterech palet kolorów podczas generowania kodu reklamy na Twoim koncie AdSense.” AdSenseLab – http://www.moon.ps.pl/~mbojan/adsense/ Ważnym źródłem informacji i dodatkowej wiedzy są fora dyskusyjne, oraz strony użytkowników. W polskim Internecie znajdziesz kilka ciekawych miejsc. Sporo informacji można znaleźć forum.optymalizacja.com jest tam spory dział poświęcony AdSense. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg na GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 204 6. Co wiedzą inni? Dział AdSense na forum optymalizacji: http://forum.optymalizacja.com/forum29.htm. Inne polskie forum z działem o AdSense to http://www.googler.pl. Forum jeszcze raczkuje, ale zapewniam, że żadne zadane tam pytanie nie pozostanie bez odpowiedzi. Dział Adsense i AdWords na googler.pl: http://googler.pl/viewforum.php?f=5 Dużo ciekawych informacji znajdziesz w blogu – Adsense Obserwator, który jest dostępny pod adresem - http://adsense.bizmail.pl. Inną stronę, nieco może surową graficznie Adsense Lab znajdziesz pod adresem - http://www.moon.ps.pl/~mbojan/ Nie jest tego jeszcze zbyt wiele, ale rosnąca popularność programu spowoduje, że niebawem ilość polskich stron na pewno wzrośnie. Osoby posługujące się językiem angielskim mają znacznie większy wybór. Stron poświęconych programowi partnerskiemu Google AdSense są tysiące. Wśród nich wyróżniające się forum, które prowadzi dział AdSense to http://www.webmasterworld.com. Na subforum o AdSense znajdziesz prawie sto tysięcy postów!. Oto adres: http://www.webmasterworld.com/forum89/ Niedawno został uruchomiony oficjalny blog prowadzony przez pracowników Google odpowiedzialnych za AdSense. Inside Adsense znajdziesz pod adresem http://adsense.blogspot.com/. Podam Ci również kilka innych ciekawych adresów, ale zachęcam do samodzielnych poszukiwań i rozszerzania swojej wiedzy o programie. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 205 6. Co wiedzą inni? Krotki opis URL Sporo informacji dla początkujących, kilka artykułów porad, własne forum http://www.adsenseguide.info o Adsense Ciekawy Blog o AdSense i innych systemach reklam kontekstowych - http://www.jensense.com sporo interesujących artykułów. Blog prowadzony przez Derrena Rowse’a. Sporo informacji dla bloggerów, wiadomości i tipsy http://www.problogger.net dotycząca AdSense ale nie tylko. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense ● str. 206 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense Jeśli jesteś uważnym czytelnikiem, na pewno wynotowałeś już sobie sporo porad do natychmiastowego zastosowania. W tym miejscu zgromadziłem te najcenniejsze. Pamiętaj jednak, że najważniejszym elementem, decydującym o sukcesie jest możliwie największy ruch na Twojej stronie. Zagadnieniom związanym z budowaniem silnej pozycji witryny poświęciłem znaczną część publikacji. Zdaniem niektórych recenzentów zbyt dużą. Ale bez odwiedzin nie ma szans na zarobek i wszelkie „chwyty” prowadzące do zwiększenia CTR oraz eCPM nie na wiele Ci się przydadzą. Zresztą w świetle ostatnich zmian w regulaminie witryny generujące niewielki ruch i małą ilość kliknięć będą eliminowane z programu. Dlatego zanim zaczniesz na poważnie działać z Google AdSense musisz zadbać o jak najwięcej wizyt. Jestem pewien, że masz dostateczną świadomość tego faktu, więc możemy przystąpić do prezentacji moich porad. 1. Internauci nie lubią reklam. Dlatego staraj się unikać typowych form, które są powszechnie stosowane przez innych webmasterów. Wszelkie badania wskazują, że banner 468x60 umieszczony na górze strony jest najmniej efektywnym rozwiązaniem. Staraj się eksperymentować z jednostkami i lokalizacją. Pamiętaj przy tym, że rozwiązania nietypowe dają najlepsze efekty. Staraj się, aby jednostki reklamowe wyglądały jak integralna część Twojej witryny, równocześnie lokalizując je w najlepszych możliwych miejscach na stronie. Pisałem wcześniej o znacznej skuteczności jednostek śródtekstowych. Ostatnio coraz więcej witryn stosuje takie Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense ● str. 207 rozwiązanie. Należy się spodziewać, że z czasem się to opatrzy. Dlatego powinieneś być elastyczny i eksperymentować z innymi lokalizacjami dla reklam. Ciekawym rozwiązaniem jest umieszczenie dużych jednostek 300x250 czy 336x280 w lewym górnym rogu strony, tuż pod nagłówkiem witryny. W jednostkach używaj schematów kolorystycznych charakterystycznych dla Twojej witryny. Unikaj stosowania obramowań i kontrastowego tła. Niech reklamy będą maksymalnie zbliżone swoim wyglądem do pozostałych elementów strony. Niech linki w reklamach i linki do innych elementów wyglądają identycznie. 2. Strona bez wyjścia. A raczej prawie bez wyjścia. Metoda ze stroną bez wyjścia jest swego rodzaju manipulacją. Naturalnym odruchem odwiedzającego witrynę jest poszukiwanie odnośników do ciekawych treści. Jeśli nie będzie ich na stronie zbyt wiele, kliknięcie w link reklamowy jest znacznie bardziej prawdopodobne. Tego typu strony potrafią osiągać współczynnik CTR rzędu 20%! Co prawda może to nieco przeczyć zasadom ergonomii witryny. Nie bardzo sobie wyobrażam, aby mogła tak wyglądać strona główna rozbudowanego serwisu, ale szczegółowe podstrony jak najbardziej tak! Wystarczy na takiej stronie umieścić odnośnik do strony głównej, mapy serwisu, pozostawić element wyszukiwawczy, ewentualnie jakiś odnośnik do innego ważnego miejsca. Resztę niech stanowią linki w naszych jednostkach reklam. Powinieneś oczywiście zadbać o to, aby każda szczegółowa podstrona była zindeksowana w wyszukiwarkach. Im więcej ich będzie tym lepiej dla Twojego serwisu. 3. Słowa kluczowe. Robot Mediapartners Google sprawdza treść Twojej strony poszukując słów kluczowych. Aby uzyskać dobre dopasowanie Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense ● str. 208 staraj się umieszczać je na początku kodu HTML. Umieszczaj słowa kluczowe w tytule strony i w nagłówkach (<H1>tekst zawierający słowo kluczowe</H1>. Robot dużą wagę przywiązuje również do słów znajdujących się w opisie odnośnika (anchor tekst). Dużo łatwiej jest uzyskać dobre dopasowanie na stronie zawierającej niewielką ilość tekstu. Nie zawsze jednak jest możliwe ograniczenie treści do ok. 200-300 słów. Doskonałym sposobem jest wyseparowanie tych fragmentów treści strony, które zawierają dużą ilość słów kluczowych. Dzięki temu zabiegowi możesz uzyskać lepszą kontrolę nad jakością reklam. Wystarczy tylko nieco zmodyfikować kod naszej strony. Tekst, który chciałbyś podsunąć robotowi powinien znajdować się pomiędzy tagami:   Możesz również użyć metody, która powoduje, że pewne fragmenty zostaną zignorowane. Wystarczy dodać frazę weight=ignore w tagu otwierającym:  Efekt działania tego tagu powinien być widoczny dopiero po około dwóch tygodniach. 4. Eliminuj dwuznaczności. Jeśli Twoje słowa kluczowe są wieloznaczne czasem mogą wyświetlać się reklamy zupełnie niezwiązane z treścią strony. Ze względu na specyfikę języka taka sytuacja często się Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 209 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense zdarza na stronach angielskojęzycznych. Przykładowo opisując na stronie o programowaniu typ łańcuchowy – „string” możesz uzyskać reklamy producentów strun gitarowych. Aby wyeliminować problem stosuj bardziej szczegółowe frazy lub użyj filtra reklam konkurencyjnych. 5. Wiele stron tego samego serwisu. Rozbudowa serwisu zwiększa szansę na zarobek. Każda podstrona musi mieć jednak inny tytuł i opis (znacznik title i description). Na każdej nowo dodanej stronie umieść unikalną treść. Jedna strona powinna prezentować jeden temat. W ten sposób uzyskasz różne zestawy reklam i dzięki temu zwiększysz klikalność. Nowości i najświeższe informacje z branży to doskonały element, który umożliwia ciągłą rozbudowę serwisu. No i co ważne kolejne strony mają spore szanse na dobre pozycje dla rzadziej wyszukiwanych, niszowych fraz. Przy sporej ich ilości uzyskasz znaczącą ilość odwiedzin z nowych stron wejściowych. 6. Lokalizacja i rodzaj reklamy. Zmieniaj położenie reklam na poszczególnych stronach serwisu. Jeśli przykładowo na stronie głównej eksponujesz reklamę w postaci wieżowca 160x600 po prawej, to na podstronie użyj innej jednostki i zmień jej położenie. Spójrz na schemat poniżej. Ilustruje on zastosowanie tej metody dla serwisu wykorzystującego schemat nawigacyjny zgodny z zasadą dwóch kliknięć. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense ● str. 210 Warto przy tej okazji poeksperymentować z kolorystyką. Ciekawym rozwiązaniem jest losowa zmiana lokalizacji reklamy na stronie głównej. Można to zrealizować poprzez odpowiedni skrypt, który zmieni losowo szablon Twojej witryny pozostawiając jednak identyczną zawartość. 7. Lokalizacja menu i reklamy. Ciekawym rozwiązaniem mogą okazać się różnego rodzaju manewry z menu. Jeśli ze strony głównej kierujesz do działu, możesz pokusić się o wstawienie w miejsce gdzie internauta mógłby spodziewać się elementów nawigacyjnych reklamy Google. Oczywiście musi to być w jakiś sposób uzasadnione i wykonane w sposób, który zapewni zachowanie funkcjonalności strony. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense ● str. 211 Schemat dobrze ilustruje opisywany manewr. Warto również zastosować niewielkie jednostki w pobliżu elementów nawigacyjnych. Przy czym im bardziej będą podobne do tych elementów tym wyższą uzyskamy efektywność reklam. Stosując tą technikę należy pamiętać, aby zachować pewną odległość pomiędzy elementami na stronie. Zostawić trochę światła. Chodzi o wyeliminowanie ewentualnych przypadkowych kliknięć. Oczywiście trudno tu jednoznacznie określić, jaka powinna być ta odległość. W sytuacjach wątpliwych wyślij maila do Google z prośbą o audyt Twojej witryny pod kątem zgodności z regulaminem programu AdSense. Inne ciekawe i bardzo efektywne rozwiązanie polega na łączeniu kilku jednostek na jednej stronie. Obecnie możesz umieścić aż trzy różne jednostki i dodatkowo, poza konkursem jednostkę linków. Takie działanie ma oczywiście sens w przypadku, gdy tematyka strony jest powiązana ze słowami kluczowymi, które są Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 212 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense wykorzystywane w wielu kampaniach. Słowem wtedy, kiedy na dany temat jest dużo dostępnych reklam. Nie sposób tu oczywiście wspomnieć o pewnym niebezpieczeństwie związanym z chwilowym serwowaniem przez system mniejszej ilości reklam. W takim przypadku pojawią się na stronie reklamy dla usług dobroczynnych. Już w pierwszej części pisałem o możliwościach zastąpienia takich informacji poprzez zastosowanie alternatywnego systemu np. clicksor. Jednak przy wielu jednostkach na stronie takie rozwiązanie nie jest możliwe. Oba systemy są w stosunku do siebie konkurencyjne i Google nie będzie tolerować równoczesnego wyświetlania na jednej stronie reklam swoich i clicksora. Co więc można w tej sytuacji zrobić? Jest kilka wyjść. Pierwsze, które wydaje się najbardziej sensowne to przygotowanie kilku własnych maksymalnie podobnych graficznie reklam i zastosowanie jako reklamy zastępczej. Możesz w ten sposób reklamować różne produkty w ramach programów partnerskich, albo po prostu kierować do jakiejś konkretnej części serwisu. Drugie rozwiązanie polega na tym, że reklama nie wyświetla się, a miejsce po pustej jednostce zostaje „zawinięte”. Pełen opis rozwiązania znajdziesz na stronie AdSense https://www.google.com/support/adsense/bin/answer.py?answer=10527&topic=153 Jeśli chodzi o łączenie różnych jednostek szczególnie interesujące i bardzo efektywne jest połączenie wieżowca z jednostką linków. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 213 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense Z dużym powodzeniem używam tego rozwiązania w kilku serwisach. W takim układzie szczególnie dużą klikalność uzyskuje jednostka linków. Po prostu internauci nie kojarzą Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg jej GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 214 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense z reklamami. Uważają, że pod spodem jest reklama, a ten element to integralna część strony. 8. Eliminuj tanie reklamy. Poza koniecznością stosowania rozmaitych technik zwiększających CTR strony niezwykle ważne jest uzyskiwane eCPM. Niestety większość reklam serwowanych internautom, zwłaszcza w Polsce, nie daje najlepszych zarobków. Wiele z nich pozwala osiągnąć cenę za kliknięcie rzędu kilku centów. Jeśli dla Twojej tematyki reklam jest sporo, to trochę szkoda miejsca na te najtańsze. Dlatego warto je eliminować stosując filtr reklam konkurencyjnych. Cała trudność polega jednak na trafnym wytypowaniu takich reklam. Najczęściej będą to te, które w wynikach wyszukiwania dla słowa kluczowego pokazują się na ostatnich prawdopodobieństwem miejscach będą to wyników. też reklamy Z dużym uczestników wszelkiego rodzaju programów partnerskich, oraz reklamy z grupy stron stworzonych wyłącznie dla Adsense i ustawianych na lepiej płatne słowa kluczowe. Do tego zagadnienia wrócę jeszcze w czwartej części publikacji. 9. Reklamy angielskojęzyczne. Reklamy zagranicznych firm ukazujące się na stronach polskich webmasterów są przeważnie dużo lepiej płatne. Dlatego w niektórych polskojęzycznych serwisach warto użyć jako słów kluczowych haseł angielskich. Doskonałym sposobem na naturalne ich użycie jest zamieszczenie jakiegoś fragmentu informacji w wersji oryginalnej oraz tłumaczenia. Pamiętaj, że powinno to wyglądać naturalnie. Możesz przykładowo przytoczyć jakąś wypowiedź autorytetu w danej dziedzinie i następnie ją przetłumaczyć. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 215 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense Oczywiście pytanie na ile Twoi goście będą zainteresowani odwiedzaniem zagranicznych stron. Znając swoją grupę docelową powinieneś wiedzieć, jaki procent jej członków posługuje się językiem angielskim. Warto również przyzwyczajać swoją publiczność do obecności na stronie treści angielskojęzycznych, choćby poprzez zamieszczanie odnośników do zagranicznych serwisów zawierających interesujące dla Twojej grupy docelowej informacje. Z całą pewnością taki zabieg zwiększy klikalność w zagraniczne reklamy. 10.Modyfikacje i eksperymentując konstruowania eksperymenty. z lokalizacją serwisu musisz Szukaj i dróg kolorystyką uwzględnić i rozwiązań reklam. możliwość Podczas łatwej modyfikacji elementów na stronie. Dla rozbudowanych witryn codzienna zabawa w zmiany i eksperymenty może okazać się niewykonalna. Grzebanie się w kodzie HTML dziesiątek stron pochłania sporo czasu, który lepiej jest poświęcić na dodawanie nowych treści czy pracę nad promocją. Najprostsze rozwiązanie, które możesz zastosować to wykorzystanie funkcji include w języku php, do przyłączania kodu reklamy w określone miejsca na stronie. Kody reklam zapiszesz w osobnych plikach. Wystarczy tylko zmodyfikować te pliki, aby uaktualnić kod na wszystkich podstronach. Oczywiście warto też mieć możliwość łatwej modyfikacji szaty graficznej, struktur menu i innych elementów. W tym przypadku mniej zaawansowanym webmasterom radzę zastanowić się nad oparciem serwisu o jakieś gotowe rozwiązania, przykładowo systemy zarządzania treścią. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 216 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense 11.Dobierz najlepsze słowa kluczowe. Tematyka Twojej witryny nie zawsze musi być powiązana z dobrze płatnymi słowami kluczowymi. Najczęściej tak nie jest. Jednak używając technik wcześniej omawianych (patrz punkt 3) możesz spowodować, że zestaw reklam serwowany Ci przez system będzie bardziej dochodowy. Analizując potrzeby i preferencje członków Twojej grupy docelowej postaraj się ocenić, jakie inne tematy ich interesują. Zamieść dosłownie dwa zdania pomiędzy tagami opisywanymi w punkcie 3. Postaraj się, aby zawierały słowa z górnej półki. Listę takich słów znajdziesz w czwartej części mojej publikacji. Sprawdź czy są tam tematy mogące zainteresować Twoich gości. Jeśli Twoja strona jest już zindeksowana w Google, na efekt działania tego triku będziesz musiał poczekać aż pajączek ponownie przejrzy witrynę. 12.Cała prawda o dobrze płatnych słowach kluczowych. Wielokrotnie spotkałem się z sytuacją, w której właściciel serwisu „ustawionego” na dobrze płatne słowa kluczowe stwierdzał, że uzyskuje przychody rzędu kilku centów za kliknięcie. Jakież jest jego rozczarowanie, kiedy obejrzy swoje statystyki. Listy dobrze płatnych słów dostępne w sieci (te płatne i bezpłatne) nie zawierają najczęściej realnych danych. Wartości podawane w tych listach to bardzo przybliżone szacunki oparte o dane z różnych sieci reklamowych. Poza tym musisz zdać sobie sprawę, że podaje się tam maksymalną kwotę zapłaconą przez reklamodawcę. Twój zarobek stanowić może około 30% i to niekoniecznie tej najwyższej sumy. Mocno konkurencyjne słowa obstawiane są przez wielu reklamodawców. Część z nich chcąc uzyskać dobrą pozycję dla swojej reklamy jest gotowa zapłacić więcej. Część jednak daje Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 217 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense najniższe możliwe stawki. To oczywiste, że tych oszczędnych jest zdecydowanie więcej. Można powiedzieć, że płatne listy słów kluczowych to jedno z największych oszustw związanych z AdSense. Zakup takiej listy niestety nie zaowocuje zwiększeniem przychodów o 300% jak obiecują sprzedawcy. Oczywiście są reklamy lepiej płatne i warto ustawiać stronę na określone słowa, ale trzeba to robić umiejętnie i mieć świadomość jak to naprawdę działa. Sprzedawcy takich list najczęściej takiej wiedzy Ci nie zaprezentują. Często spotykaną „poradą” dla uczestników AdSense jest promowanie swoich witryn ustawionych na najlepiej płatne słowa poprzez system AdWords. W tym finansowym „perpetum mobile” uczestnik zamienia się w reklamodawcę płacącego oczywiście najniższe stawki. Sam ma zaś uzyskiwać duże kwoty dzięki temu, że promowana strona ustawiona jest na dobrze płatne słowo – najczęściej to samo słowo. Z takiej „porady” korzysta wielu, wszak naiwnych nie brakuje. Proponuję abyś w wyszukiwarce przeprowadził Google mały eksperyment. Wpisz osławione słowo: najbardziej mesothelioma. Po prawej stronie masz reklamy. Zobacz ile z pośród reklamowanych stron uczestniczy w Google AdSense. Wnioski? Chyba potrafisz je sam wyciągnąć. Zupełnie inną kwestią jest, że reklamodawcy, którzy płacą poważne kwoty za swoje kampanie mają możliwość decydowania, na których stronach ich reklamy nie będą się wyświetlać. Nic dziwnego, że strony z nieciekawą treścią, zawierające wyłącznie jeden tekst, do tego jeszcze pobrany Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense ● str. 218 z jakiejś darmowej bazy artykułów, są po prostu przez nich eliminowane podczas definiowania kampanii w AdWords. Aby uzyskiwać ponadprzeciętne dochody ze stron „ustawionych” na dobrze płatne słowa kluczowe trzeba bezustannie pracować nad eliminowaniem najtańszych reklam. Używając narzędzia do podglądu (opisywałem je w pierwszej części publikacji) możesz dokonać przeglądu wszystkich reklam, które będą serwowane na Twojej stronie. W pierwszym etapie używając filtra reklam konkurencyjnych eliminuj strony innych uczestników AdSense. Dalsze działania będą trochę trudniejsze i wymagają sporej intuicji. Równoczesne uczestnictwo w programie AdWords może bardzo Ci pomóc. Istnieje ciekawe narzędzie dostępne dla reklamodawców „TrafficEstimatorSandbox”. Służy ono do prognozowania liczby odwiedzin, oraz kosztów kampanii. Spróbujmy wykorzystując to narzędzie przyjrzeć się informacjom zwracanym przez system dla słowa mesothelioma. Zakładamy, że reklamodawca nie ogranicza swojej kampanii do określonych regionów. Reklama będzie ukazywać się również na wszystkich witrynach, bez względu na język. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense ● str. 219 Ustawienia będą więc takie jak na ilustracji. System na podstawie dotychczasowych wyników dla tego słowa poinformuje reklamodawcę o szacowanych kosztach kampanii. Następny zrzut ekranowy zawiera właśnie te informacje oraz klika innych niezwykle ciekawych rzeczy. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense ● str. 220 Możemy się dowiedzieć, że średni sugerowany CPC, dla słowa mesothelioma to 19,62 USD a maksymalny 50 USD. Jeśli reklamodawca określi CPC swojej kampanii na 50 USD może spodziewać się, że jego reklama będzie wyświetlana pomiędzy drugą a trzecią pozycją. Oczywiście to dane statystyczne, więc może się okazać, że czasem reklama jest na pozycji pierwszej a czasem na piątej. Wracając do pozycji reklamy. Dlaczego reklamodawca, który dał bardzo wysoką stawkę nie może sobie w stu procentach zapewnić sobie pierwszego miejsca? Otóż ta pozycja nie zależy tylko od stawki. Jest ona wynikiem „jakości kampanii”. Decydują o niej dwa czynniki – CPC oraz ilość kliknięć. Teoretycznie więc reklama z bardzo niskim CPC może osiągnąć lepszy „wynik jakości”, a co za tym idzie lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania i większą częstotliwość wyświetleń na stronach wydawców w programie AdSense. Aby zmniejszyć kampanii wystarczy chwytliwy nagłówek. Algorytm obliczający pozycję reklamy jest następujący Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg koszty GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense ● str. 221 Punktacja rankingu = CTR x maxCPC (zadeklarowany w danych kampanii) Ważnym wnioskiem z tych danych jest fakt, że można zakupić kampanię w AdWords za kwoty znacznie niższe od sugerowanych. Istotne jest również to, że komponując dobrą treść (nagłówek) taka „tania” kampania może być skuteczna. Dla słowa omawianego w przykładzie można spróbować stawki 0,2 USD. Po podstawieniu tych danych do pierwszego formularza (w punkcie 2 wpisujemy maksymalną wartość CPC, którą jesteśmy gotowi zapłacić) uzyskamy następujące wyniki: Jeśli tak budżetowana kampania osiągnie dostateczny „wynik jakości” reklamodawca zaoszczędzi sporo pieniędzy, a uczestnicy AdSense niestety zarobią mniej. Domyślasz się, że eliminacja najtańszych reklam nie będzie łatwa. Tak naprawdę bez dobrego narzędzia trackingowego jest to działanie czysto intuicyjne. Obserwując, jakie reklamy ukazują się na Twojej stronie i jakie uzyskujesz wynagrodzenie za klik, możesz jednak spróbować wyeliminować te najtańsze. Wymaga to trochę czasu i wielu prób, ale może przynieść ciekawe efekty. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 7. 12 sposobów na efektywne zarabianie z Google Adsense ● str. 222 Google AdSense jest żywym organizmem. Program jest wciąż rozwijany i udoskonalany. Konkurencja w branży reklam kontekstowych jest spora i choć Google INC. było pierwszą firmą na rynku z tym produktem, musi obecnie bardzo się starać, aby utrzymać swoją niekwestionowaną pozycję lidera. Jako uczestnik programu partnerskiego musisz na bieżąco śledzić wszelkie zmiany i błyskawicznie reagować. W Twoim panelu dość często będą pojawiać się nowe opcje. Wszelkie nowości będę na bieżąco omawiać na specjalnej stronie przewodniej publikacji. Strona znajduje się pod adresem http://adsense.secret4u.net/klient/. Dostęp do tej części serwisu jest zarezerwowany dla Ciebie i innych osób, które zakupiły ebooka. Twój login i hasło znajdziesz na końcu publikacji. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 223 8. Przykłady dochodowych witryn 8. Przykłady dochodowych witryn Każdy przystępujący do programu Google AdSense zadaje sobie jedno pytanie: Ile mogę zarobić? Trudno o prostą odpowiedź. Wszystko tak naprawdę zależy wyłącznie od Ciebie. Od Twoich umiejętności i możliwości oraz od tego ile czasu jesteś gotów poświęcić programowi. W mojej publikacji staram się wskazać Ci pewien kierunek działań. Musisz je jednak aktywnie wdrożyć, aby osiągnąć sukces. Sam włożyłem sporo wysiłku, aby osiągnąć poziom kilkuset dolarów miesięcznie i nadal intensywnie pracuję nad optymalizacją i rozwojem swoich witryn. Świadomość, że czterocyfrowe zarobki dziennie są realne stanowi bardzo silną motywację do takiej pracy. Jednym z bardziej spektakularnych przykładów są ponadprzeciętne dochody Jasona Calacanisa. Reklamy Google wdrożone na Weblogs przynoszą ponad dwa tysiące dolarów dziennie! W rekordowym dniu Jason uzyskał 2.739 dolarów. Jednak trzeba zdać sobie sprawę, że blogi prowadzone w ramach Weblogs Inc. Network osiągają dziesięć milionów odsłon miesięcznie. Zobacz jeden z blogów prowadzonych w ramach Weblogs - http://sem.weblogsinc.com/ Jak Jason osiągnął taki poziom? W jednym z wywiadów przez niego udzielonych możemy przeczytać: „Największą rzeczą, którą możesz zrobić, aby zarabiać więcej pieniędzy jest tworzenie wysokiej (światowej) klasy zawartości. Na to Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 224 8. Przykłady dochodowych witryn właśnie poświęcam swój czas: szukam ludzi, którzy mogą tworzyć wysokiej klasy zawartość... i płacę im!” Właśnie tak to wygląda. Firma Weblogs Inc. network zatrudnia 103 blogerów. W ramach sieci blogów znajdziesz informacje z wielu dziedzin. Każdy z blogów prowadzony jest przez profesjonalistę w danej dziedzinie. W czołówce doskonale zarabiających witryn znajduje się również serwis Joela Comma WorldVillage http://www.worldvillage.com. Według rankingu Alexa serwis notuje kilkanaście tysięcy wizyt dziennie. Trzeba pamiętać, że do dane pochodzą z toolbara, więc faktycznych wizyt jest znacznie więcej. Joel osiąga zarobki przekraczające 500 dolarów dziennie. W grupie najbardziej dochodowych stron znajdują się przede wszystkim te, które notują bardzo wysoką ilość wizyt. Jeśli strona osiągnie 20 milionów wizyt miesięcznie można ubiegać się o konto premium, które daje dodatkowe możliwości. Między innymi inne formaty reklam (bez etykiety Ads by Google). Takich witryn jest niewiele, ale można podjąć rozmowy z Google nawet przy nieco mniejszej ilości ekspozycji. Jak łatwo zauważysz przy takiej ilości ekspozycji nie trzeba uciekać się do ustawiania strony na najlepiej płatne słowa kluczowe. Niewielu uczestników AdSense lubi chwalić się swoimi dochodami. No i trudno się dziwić. Ludzie z zawiści gotowi są na różne działania. Do szczególnie dotkliwych należy celowe klikanie w reklamy. Często zdarza się, że tacy zazdrośnicy uruchamiają specjalne skrypty powodując w ostateczności eliminację właściciela zaatakowanego serwisu w programu partnerskiego Google AdSense. Złośliwe naklikiwanie jest dość poważnym problemem, dlatego nie udało mi się nakłonić polskich webmasterów do ujawnienia swoich dochodów w programie i podania Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 8. Przykłady dochodowych witryn ● str. 225 adresów swoich stron. Mogę Ci jednak powiedzieć, że jest w Polsce całkiem sporo serwisów osiągających dochody znacznie powyżej stu dolarów dziennie. Wracając do problemu złośliwego klikania, jeśli zauważysz gwałtowny i nienaturalny wzrost ilości kliknięć zgłoś ten fakt do Google. Napisz po prostu e-mail i opisz, której strony lub kanału dotyczy problem, datę zdarzenia oraz jeśli dysponujesz taką wiedzą adres lub adresy IP, z których pochodzą kliknięcia. Każdą tego rodzaju korespondencję zachowaj na swoim dysku. Pozwoli Ci to obronić się przed „wylaniem” z programu. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 226 9. Jak zrealizować wypłatę? 9. Jak zrealizować wypłatę? Wynagrodzenie wypłacane jest przez Google czekiem. Następuje po około 30 dniach od końca miesiąca, w którym saldo w „historii płatności” przekroczy sto dolarów. Przykładowo w maju zarobiłeś 60 USD a w czerwcu 80. Wymagane saldo zostało osiągnięte w czerwcu. Czek zostanie więc wysłany z końcem lipca. Czasem zdarza się, że wysyłają wcześniej, po upływie 10-15 dni, ale nie spotkałem się z taką sytuacją w przypadku pierwszej wypłaty. Praktycznie możesz spodziewać się go na początku sierpnia. Trochę to długo. Ale niestety nie mamy na to wpływu i raczej nie należy się spodziewać znaczących zmian w tym zakresie. No i doczekałeś się. Pierwsza wypłata. Listonosz przyniósł kopertę a w niej upragniony czek. Każdy, kto po raz pierwszy otrzymuje kasę z AdSense ma ten sam problem. Gdzie najlepiej zrealizować czek? Na nasze nieszczęście tego rodzaju usługi bankowe nie są świadczone zbyt często i w wielu mniejszych oddziałach różnych banków obsługa nie za bardzo orientuje się w wymaganych procedurach. Warto więc samemu orientować się w pojęciach i obowiązujących w większości banków standardach. Na początek podam Ci kilka podstawowych informacji i definicji. Czym jest czek? Czek jest to pisemny dokument sporządzony na specjalnym blankiecie zawierającym bezwarunkowe polecenie wypłacenia przez bank (trasata) z rachunku wystawcy (trasanta) określonej kwoty pieniężnej okazicielowi lub osobie wymienionej w czeku (remitentowi). W obrotach międzynarodowych najchętniej stosowane są czeki bankierskie Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 227 9. Jak zrealizować wypłatę? wystawione przez jeden bank na inny bank lub na określoną osobę czy firmę. Czek taki jest podpisywany przez bank – wystawcę i daje gwarancję otrzymania należności natychmiast po złożeniu go do realizacji. Ponieważ czeki płatne są za okazaniem, muszą więc mieć pokrycie w każdej chwili od wystawienia. Mogą być jednak przedstawione do realizacji w określonym prawem terminie. W polskim prawie czekowym (i innych krajów genewskiego systemu konwencyjnego) wynosi on: • 10 dni w przypadku wystawienia i płatności w tym samym kraju, • 20 dni w przypadku wystawienia i płatności w różnych krajach tego samego kontynentu, • 70 dni w przypadku, gdy miejsca wystawienia i płatności znajdują się na różnych kontynentach. Usługi bankowe związane z realizacją czeków Skup. Operacja bankowa polegająca na przeniesieniu praw własności z osoby, na którą wystawiony jest czek na bank dokonujący skupu w zamian za określoną zapłatę. Teoretycznie jest to najszybsza droga realizacji czeku. W tej usłudze bank wypłaca Ci pieniądze od ręki, niejako kredytuje całą operację, sam zaś odzyska wyłożone środki w późniejszym terminie. Dlatego też skup jest najczęściej znacznie droższy niż inkaso. Banki niechętnie dokonują skupu czeków, których wystawcą nie jest inny bank. Wiąże się to dla nich z pewnym ryzykiem. Ciekawą ofertę w tym zakresie posiada Citibank. Dla klientów posiadających u nich konto „citigold” taka usługa dostępna jest bez dodatkowych opłat. Aby jednak z niej skorzystać musisz być klientem banku (mieć aktywny rachunek), przez co najmniej trzy miesiące. Dodatkową „atrakcją” jest fakt, że koszty realizacji pierwszego czeku określane są jako „rzeczywiste koszty banku”. Praktycznie nigdy nie wiesz ile wyniosą. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 228 9. Jak zrealizować wypłatę? W chwili, gdy bank „przekona się, że Twoje czeki mają pokrycie i są bez problemu realizowane będziesz mógł skorzystać z oferty skupu. Ciekawostką jest fakt, że miejscem realizacji czeków z Google jest Citibank N.A. z siedzibą w Nowym Jorku. Inkaso. Bank przejmuje czek od osoby, na którą wystawiony jest czek i przesyła do banku wystawcy. Wypłata nastąpi po opłaceniu czeku przez płatnika i stwierdzeniu wpływu sumy czekowej na rachunek banku. W praktyce trwa to niestety dość długo 3 do 6 tygodni, czasem dłużej. Czas oczekiwania może być nawet różny w różnych oddziałach tego samego banku. Inkaso jest najczęściej stosowaną formą realizacji czeku zagranicznego. Większość banków w stosunku do naszych czeków zastosuje właśnie tą opcję. Rozrachunek z regresem. W przypadku tej usługi rozliczenia następują pomiędzy bankami. Wymaga się jednak, aby czek był opieczętowany stemplami banku. Ten rodzaj usługi nie dotyczy czeków z Google. Wynika z tego, że na pieniądze trzeba będzie trochę poczekać. Za jakiś czas, kiedy będziesz osiągać regularne miesięczne wpływy z uczestnictwa w Google AdSense nie będzie to miało jednak większego znaczenia. Praktycznie pieniądze dostaniesz każdego miesiąca, będą to jednak za każdym razem wynagrodzenia za okres z przed około trzech miesięcy. Jeśli jesteś niecierpliwy zawsze możesz spróbować z opcji skupu. Pamiętaj jednak, że w większości banków ta usługa kosztuje drożej. Posiadam rachunki w kilku bankach, jednak czeki realizuję od pewnego czasu w Milenium. Realizacja (inkaso) w moim oddziale trwa przeważnie nie dłużej niż miesiąc od dnia złożenia czeku, a koszty są do przyjęcia. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 229 9. Jak zrealizować wypłatę? Koszty inkasa zależne są od wartości czeku. Stanowią określony jego procent. W przypadku czeków niskiej wartości zapłacisz opłatę minimalną. Wiele banków w warunkach podaje też wartość maksymalną. Jeśli będziesz otrzymywać czeki wysokiej wartości ten parametr będzie ważny. Poniżej przedstawiam wybrane warunki kilku banków. Zanim jednak złożysz czek do inkasa dopytaj dokładnie w oddziale. Tabele mogą ulec zmianie. Bank Adres WWW Inkaso Rozrachun ek z regresem 0,15% min. 150 max 500 PLN 25 PLN http://bgz.pl 2% min 30 PLN b/d Citibank Handlowy S.A. http://www.citibank.pl wg rzeczywistych kosztów banku * b/d ING Bank Śląski http://www3.ingbank.pl Millenium http://www.millenet.pl BZ WBK S.A. http://dlaciebie.bzwbk.pl BGZ Bank Pekao S.A. PKO Bank Polski 0,25% min.15 PLN max 300 PLN 0,2% min 10 PLN max 200 PLN http://www.pekao.com.pl b/d http://www.pkobp.pl 1% mni 20 PLN max 400 b/d Skup 0,5% min. 30 PLN skup warunkowy: 1% min 100 PLN 2% min 30 PLN bez opłat (dla posiadaczy rachunku np. citygold) 1% min 50 zł (skup warunkowy) b/d b/d dla dla posiadaczy posiadaczy rachunku: rachunku: 1,5% min 20 0,5% min 10 PLN max PLN max 1000 PLN 500 PLN dla dla pozostałych pozostałych: :0,75 min 2% min 20 20 PLN max PLN max 500 PLN 1000 PLN Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 230 9. Jak zrealizować wypłatę? Bank Adres WWW Rozrachun ek z regresem Inkaso Skup PLN BRE BANK S.A. Realizacja czeków tylko dla klientów korporacyjnych Bank BPH http://www.bph.pl Deutsche http://www.deutscheBank PBC bank-pbc.pl S.A. Powiatowy Bank http://www.pbssokolow.p Spółdzielczy l/ w Sokołowie Podlaskim 1% min 10 PLN max 500 zł b/d 1,5% min 10 zł max 1000 zł + ew koszty banków zagraniczny ch 1% min 35 PLN max 250 PLN b/d b/d 1% min 20 PLN Czeki nie należą do w Polsce do najpopularniejszych form rozliczeń finansowych. Pozostaje nam mieć nadzieję, że Google udostępni dla polskich wydawców przelewy. Okazuje się jednak, że jak do tej pory czek jest najtańszą formą rozliczenia (szczególnie w obrocie zagranicznym). Pocieszający jest fakt, że coraz więcej banków przyjmuje czeki do realizacji. W zestawieniu na ostatniej pozycji mamy tego wyraźny przykład. Niestety wiedza na ten temat pracowników obsługi, zwłaszcza w oddziałów zlokalizowanych w małych miejscowościach jest żenująco niska. O różnych przygodach uczestników AdSense możesz przeczytać na forum PiO: http://forum.optymalizacja.com/ftopic3611.html. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg Podsumowanie ● str. 231 Podsumowanie Nie trzeba wielkiej wiedzy, aby stwierdzić, że witryny z dużym ruchem mają największe szanse na wysoki poziom dochodów. Te z największą oglądalnością przynoszą swoim właścicielom fortuny. W tej części przybliżyłem Ci najważniejsze metody, dzięki którym zwiększysz ruch na Twoich stronach. Pamiętaj jednak, że jeśli serwis nie spełni oczekiwań Twoich gości zarobki nie będą zadowalające. To taki system naczyń połączonych. Każdy z czynników jest ważny i nic nie możesz pominąć. Promocja witryny wymaga nieustannej pracy. Musisz również dbać o jakość, często aktualizować strony no i oczywiście badać efektywność swoich działań. Pamiętaj, że program partnerski AdSense jest wciąż modernizowany i powinieneś być zawsze na bieżąco. Efektywne zarabianie możliwe jest dzięki różnym technikom optymalizacji. Program się zmienia, techniki też trzeba dostosować. Na stronie http://adsense.secret4u.net/klient/ znajdziesz bieżące informacje i nowe tipsy. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg Podsumowanie ● str. 232 Lektura uzupełniająca. Książka „Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych” zawiera informacje przydatne każdemu, kto chce spopularyzować swoją witrynę WWW. Autorka książki, doświadczona projektantka witryn internetowych, przedstawia w niej nie tylko zasady tworzenia stron wyłącznie pod kątem przeszukujących je mechanizmów, ale również pokazuje, co można zrobić, aby osoby, które odwiedziły witrynę, wracały do niej. Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych W książce "Nie każ mi myśleć! O życiowym podejściu do funkcjonalności stron internetowych" znajdziesz wskazówki, dzięki którym projektowane przez Ciebie witryny WWW będą spełniały podstawowe wymaganie większości użytkowników internetu -- będą przejrzyste i łatwe w nawigacji. Dowiesz się, jak stworzyć witrynę, która wzbudzi zainteresowanie odwiedzających i sprawi, że będą do niej wracać. Nie każ mi myśleć! O życiowym podejściu do funkcjonalności stron internetowych Autor: Shari Thurow Autor: Steve Krug Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg CZĘŚĆ IV Studia i praca naukowa GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 234 Wstęp Wstęp Posiadacz dobrze przygotowanej i wypromowanej witryny w zasadzie nie musi się martwić o swoje dochody. Duży ruch na stronie zapewnia spore zyski. Niemniej jednak nie można spocząć na laurach. Aktywne monitorowanie wyników na pewno doprowadzi do niezwykle interesujących wniosków. Dlatego też rola badań jest nie do przecenienia. Dzięki nim poznajemy rzeczywiste preferencje odwiedzających naszą stronę. Poznajemy efektywność poszczególnych jednostek reklamowych, skuteczność określonych stron. A to bezcenna wiedza. Umiejętne jej wykorzystanie może doprowadzić do zwiększenia naszych dochodów. Omawiane dotychczas zasady i metody stanowią solidne podstawy do dalszego rozwoju Twojego adsensowego biznesu. Zależeć on jednak będzie wyłącznie od Twojej kreatywności i pomysłowości. Ale ważne jest, aby nie działać na oślep. Webmasterzy często dokonują zmian, wdrażają nowe rozwiązania i technologie działając intuicyjnie. Wierz mi to nie najlepsze rozwiązanie. Działania oparte o wcześniejsze testy i badania z całą pewnością będą bardziej efektywne. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 235 1. Słowa kluczowe a ceny reklam 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Już w trzeciej części omówiłem podstawowe zasady dotyczące użycia lepiej płatnych słów kluczowych. Przypomnij sobie poradę z rozdziału „12 sposobów na efektywne zarabianie z Google AdSense”. Chciałbym również uświadomić Ci kolejny, ważny, związany ze słowami kluczowymi fakt. Nie zawsze nasze słowa do reklam będą współgrały ze słowami, na przygotowałem które pozycjonujemy zestawienie średnich serwis. CPC Aby dla to zilustrować popularnych słów kluczowych. Kolejność w zestawieniu odpowiada popularności danej frazy (wg. Wordtracker). Fraza średnie CPC google $0,74 games $0,75 yahoo $0,36 ebay $1,12 funny jokes $0,05 poetry $0,76 carmen electra $0,33 jessica simpson $0,25 jenna jameson $0,13 tattoos $0,55 games cheat $0,23 girls $0,59 music lyrics $0,25 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 236 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Jak widzisz stawki nie rzucają na kolana. Dodatkowo podane średnie CPC dotyczy kosztów reklamodawcy. Uczestnik Adsense otrzyma tylko część tej kwoty. Okazuje się, że preferencje reklamodawców i internautów są zgoła inne. No, ale nie oznacza to, że nie powinniśmy pozycjonować strony dla popularnych zapytań. Wręcz przeciwnie. Przyjrzyjmy się bliżej słowu tattoos – tatuaże. W pierwszej dziesiątce wyników znajdziemy stronę Tattos By Designs - http://www.tattoos-by-design.co.uk Słowo tattoos wydaje się mało atrakcyjne ze względu na kwotę CPC. Jeśli jednak zastanowimy się nad bardziej szczegółowymi frazami znajdziemy kilka znacznie cenniejszych: tattoo removal $3,68 tattoo supply $1,85 temporary tattoo $1,79 henna tattoo $1,28 tattoo $0,80 Oczywiście nasycenie strony tymi słowami nie jest tak do końca konieczne. Autorzy kampanii rzadko używają tylko jednego słowa. Gabinety oferujące usuwanie tatuaży użyją nie tylko frazy tatto removal, ale również tatto. Zobaczmy jak wygląda przykładowa strona: Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Słowa kluczowe a ceny reklam ● str. 237 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Słowa kluczowe a ceny reklam ● str. 238 Aż w czterech miejscach mamy reklamy Google. Trzy wydajne jednostki oraz dodatkowo linki reklam. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 239 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Gdybym ich nie zaznaczył na ilustracji z pewnością maiłbyś problem, aby je znaleźć na stronie. Są doskonale wkomponowane w design serwisu i do tego dobrze dopasowane do treści. W mojej ocenie CTR może tutaj nawet przekroczyć 15%. Strona ma PageRank=5 i jest notowana w katalogu DMOZ. Prowadzi do niej około 2000 linków z innych serwisów, a sama witryna ma zaindeksowanych w Google 16.400 podstron. Nie dziwi więc jej wysoka pozycja. Również w Yahoo, MSN i AOL strona jest na bardzo dobrych pozycjach. Sądząc po wynikach w rankingu Alexa można założyć, że strona ma minimum 8 tysięcy odwiedzin dziennie. Może się to przekładać na 15-20 tysięcy ekspozycji reklamy. Łatwo można oszacować jak potężny potencjał zarobkowy ma ta witryna. Jeśli założymy, że średnio za jedno kliknięcie właściciel otrzyma 0,2 USD (założenie raczej zaniżone) oraz przyjmiemy CTR na poziomie 12% to dziennie daje to zarobek 360 USD, czyli miesięcznie 10.800 USD! To doskonały przykład rozsądnego wykorzystania słów kluczowych. Webmaster wypozycjonował stronę w wyszukiwarkach dla najbardziej popularnego w swojej branży słowa „tattoos” i jak się okazuje jednego z najczęściej umożliwiający wyszukiwanych. wyświetlanie Ustawił reklam treść strony korzystających w z sposób bardziej szczegółowych i równocześnie lepiej płatnych fraz. Zdajesz sobie sprawę jak wiele wysiłku musiało to kosztować. Jak sporo czasu pochłonąć. Ale spójrz na efekty. Nie sądzę, aby nasze szacunki mocno odbiegały od stanu faktycznego. Prawie 11.000 dolarów miesięcznego dochodu! Godny pozazdroszczenia wynik. Jest oczywiście wiele słów kluczowych, dla których średnie CPC znacznie przekracza cztery dolary. W zestawieniu poniżej znajdziesz ich naprawdę sporo. Niemniej jednak większość z tych najdroższych trudno Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 240 1. Słowa kluczowe a ceny reklam będzie wykorzystać w sposób opisany w powyższym przykładzie. Są to raczej frazy niszowe. Ilość wyszukań jest stosunkowo nieduża. Za to konkurencja. No cóż każdy chciałby, aby to właśnie jego strona była odwiedzana. Zanim jednak przejdziesz do analizowania zamieszczonych poniżej tabel przemyśl raz jeszcze, czy na pewno opłaci Ci się ustawianie serwisu pod frazy z najwyższej półki. Przypomnij sobie moją poradę z III części publikacji i przykład ze słowem „mesothelioma”. A na koniec jeszcze raz przeanalizuj przykład strony z tatuażami. Na pewno dojdziesz do słusznego wniosku, że lepiej budować witrynę z dobrą i stabilną pozycją dla popularnych wyszukań, zadbać o taki dobór treści, aby zapewnić sobie wyświetlanie reklam nieco lepiej płatnych niż walczyć na niepewnym rynku niszowych fraz. Zauważ, że nawet, jeśli ustawisz dobrze stronę dla słowa, które potencjalnie da Ci zarobek rzędu kilkunastu dolarów za kliknięcie to nie możesz spodziewać się takich kliknięć zbyt wiele w ciągu dnia. W praktyce, aby osiągnąć poziom podobny do tego z przykładu musiałoby być koło dwudziestu klków w ciągu dnia. I to w reklamy o najwyższej stawce! Wystarczy logicznie pomyśleć. Reklamodawców płacących najwyższe stawki jest naprawdę niewielu. Przyjmijmy, że znajdzie się ich dla słowa „mesothelioma” ośmiu. Jest to raczej zawyżona liczba, gdyż nawet w wynikach wyszukiwania nie ma tyle reklam, a większość z nich kieruje do stron innych uczestników AdSense. Z analizy słowa wykonanej narzędziem „TrafficEstimatorSandbox” dostępnym dla reklamodawcy na jego koncie AdWords wynika, że może on się spodziewać średnio siedemdziesięciu sześciu kliknięć dziennie. Przy czym kliknięcia pochodzić będą z wyników wyszukiwania oraz ze wszystkich stron uczestników AdSense, którzy posiadają strony z zawartością „ustawioną” na to słowo. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 241 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Ośmiu reklamodawców pomnożone przez siedemdziesiąt sześć kliknięć to jak łatwo obliczyć daje 608 kliknięć ogółem. Wyobrażasz to sobie 608 kliknięć w skali świata! Natomiast stron zaindeksowanych dla słowa „mesothelioma” jest ponad siedem milionów. Większość z nich to oczywiście strony żądnych dużego zarobku uczestników AdSense. Przyjmijmy, że takich adsensowych stron jest pięć milionów. Ten bardzo mały kawałek tortu musi więc być podzielony na miliony okruszków. Jak myślisz, komu skapnie kilka z nich? Na każdą stronę uczestnika AdSense przypada, więc średnio 0,00012 kliknięcia na dobę. Daje to 0,044 kliknięcia w roku! To oczywiście statystyka. Większość stron nie zaliczy takich drogich kliknięć wcale, a część może załapać się na kilka dziennie. Nadal jednak jest to zdecydowanie mniejsza korzyść niż 11.000 dolarów miesięcznie. No dobrze. Dosyć już tego marudzenia, bo pewnie nie możesz już się doczekać tych legendarnych słów. Oto obiecane tabele. Zostały one przygotowane w oparciu o dane z sierpnia 2005. Średnie CPC oznacza średni koszt dla reklamodawcy w programie AdWords. W praktyce uczestnik AdSense otrzyma pewną część tej stawki (średnio ok 30%). Zestawienie 1. Wykaz fraz angielskich – reklamy kierowane na cały świat. Słowa kluczowe consolidate private student loans life insurance quotes donate car life insurance quote conference call services christian credit counseling insurance quote term mortgages for people with bad credit consolidate college loans Średni CPC Słowa kluczowe Średni CPC 39,06 39,03 38,69 38,66 37,62 37,35 36,87 1031 exchange properties mortgage rate second car insurance philadelphia charter jet debt reduction service budget counseling credit low interest visa 16,27 16,26 16,25 16,25 16,25 16,23 16,20 36,07 35,98 voip phone system cccs 16,19 16,17 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 242 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe term life insurance quote home equity rates best consolidation loan student equity rates cheap conference calling Średni CPC 35,91 35,68 35,51 35,50 35,46 consolidation services student consolidation home equity lines equity lines miami personal injury lawyer refinancing comparison insurance life life insurance comparison equity home interest loan low consolidate student loans equity loan 35,15 35,02 34,90 34,81 34,62 34,49 34,46 34,46 critical illness insurance life equity line equity loan rates term life quotes 2nd mortgage refinance home equity interest 34,08 33,95 33,92 33,70 33,64 33,58 donate your car Equity Line of Credit term insurance credit equity home line loan home equity line of credit loan equity loan rate consolidations loan student mortgage rates refinancing student loan consolidations consolidation credit 33,48 32,91 32,78 32,59 125 home equity critical illness cover 125 equity loan home equity line credit auto insurance online home insurance quote Student Loan Consolidation refinance rates refinance student loans 32,38 32,37 32,32 32,25 32,22 32,21 32,19 32,17 32,11 34,42 34,30 34,25 32,58 32,53 32,50 32,50 32,50 32,44 Słowa kluczowe equity home loan louisiana secured Średni CPC 16,17 16,17 accident lawyer michigan homeowners insurance direct insurance life card credit international processing term life insurance policy chase credit card forex trading best credit card yahoo web hosting individual health bankruptcy mortgage 16,16 16,16 16,13 car direct insurance car insurances dedicated windows hosting individual voluntary arrangement michigan debt consolidation "refinance 15 year" hard drive recovery wells fargo home equity 15 year fixed county hair laser orange removal credit application data drive hard recovery parent plus card credit equipment processing 1031 tax deferred exchange refinancing debt charter corporate jet home owners insurance interest only home loan aarp care insurance long term direct general insurance equityline jumbo mortgage rate lowest interest merchant account provider attorney dui tampa super prostate 1031 exchange tax 16,02 16,02 16,02 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg 16,12 16,12 16,10 16,09 16,08 16,08 16,04 16,03 16,02 16,02 16,00 15,96 15,96 15,95 15,95 15,95 15,95 15,95 15,93 15,92 15,92 15,91 15,91 15,91 15,90 15,90 15,90 15,90 15,89 15,89 15,88 15,88 15,87 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 243 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe credit equity home line refinance mortage home equity mortgage mortgage second home equity loan Średni CPC 32,10 31,98 31,97 31,84 31,77 refinance credit conferencing software voice refinance refinance online debt consolodation credit counseling consolidate credit refinancing rates instant insurance life quote term 31,70 30,81 30,79 30,76 30,74 30,64 30,51 30,40 home equity equity rate cheap life insurance consolidated credit counseling mortgage rates refinance 30,33 30,30 30,29 life insurance quote online mortgage refinance online bad credit mortgage equity home equity home mortgage best equity home loan rate calculator equity home law lemon pennsylvania angeles criminal lawyer los mortgages with bad credit Home Equity Loans 30,14 30,14 30,13 30,08 30,04 30,03 30,03 30,02 29,96 29,93 29,92 mortgage loans bad credit criminal lawyer phoenix 29,91 29,87 equity mortgage private loan consolidation cheap life assurance home mortgage refinance home loan preapproved commercial insurance van college loan consolidation online phoenix university insurance quotes 29,87 29,82 29,80 29,80 29,79 29,73 29,72 29,71 29,67 30,34 30,25 30,15 Słowa kluczowe domain name registry balance transfer best credit interest only refinance mortgage with poor credit treatment for prostate cancer health insurance interest only mortgage streamline refinancing low interest credit cards hosting quote remortgage education degree online Średni CPC 15,86 15,84 15,83 15,80 15,80 15,78 15,77 15,76 15,76 15,73 13,29 13,29 13,28 apr card credit no low interest credit card balance transfer building insurance quote fixed rate credit card 13,27 debt assistance incorporating in california federal direct consolidation loan card cost credit low hosting low price web online degree education attorney california tax contents insurance quote credit card affiliate credit card rates ameriquest co mortgage best credit cards insurance medical personal compensation mesothelioma home houston insurance malpractice medical pennsylvania dedicated managed server degree mba online mba degree online credit card offers dedicated web host criminal lawyer maryland mortgage companies acid reflux relief 13,25 13,25 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg 13,27 13,26 13,26 13,24 13,23 13,23 13,23 13,21 13,21 13,21 13,20 13,19 13,18 13,18 13,16 13,16 13,16 13,15 13,15 13,15 13,14 13,13 13,12 13,10 13,09 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 244 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe refinance with poor credit consumer debt consolidation Średni CPC 29,66 29,61 Średni CPC 13,09 13,06 laser hair removal manhattan equity loans 29,61 29,59 home refinancing rates injury lawyer new york card consolidating credit debt consolidating student loans california law lemon home refinance rates no exam life insurance equity home lowest rate loan refinance ca lemon law equity credit line illinois law lemon personal injury lawyer non profit debt consolidation consolidation loan car florida insurance fixed rate home equity loan debt consolidation companies decreasing insurance life term insurance life quote rate texas home equity 29,59 29,59 Słowa kluczowe play free online poker refinancing mortgage loans connecticut laser hair removal online degree program application capital card credit one direct satellite 29,58 29,58 29,57 29,46 29,46 29,36 29,27 29,24 29,24 29,23 29,22 29,16 29,13 29,04 29,03 29,01 car hire in orlando bankruptcy in maryland boat loan mortgage bankruptcy loan how to stop spam email cheap domain hosting credit and debt counseling refinancing maryland dedicated server uk free credit credit card applications law lemon oregon consolidation uk building cheapest insurance search engine submissions angeles drug los rehab 13,02 13,01 13,01 13,01 13,00 12,99 12,99 12,99 12,96 12,96 12,95 12,94 12,93 12,92 12,92 12,91 28,99 28,98 28,97 12,90 12,90 12,89 life insurance rates 28,94 mortgages bad credit refinance mortgage interest rate valencia car hire insurance online term association management software how to refinance aarp insurance lending tree com insurance mortgage uk car insurance quote 28,94 adult cheap hosting canada online trading car florida hire in card credit party processing third florida homeowner insurance 28,91 28,89 28,86 asbestos lawyers student loans bad credit atlanta divorce lawyer 12,88 12,88 12,87 28,77 27,87 27,85 27,85 27,82 27,81 12,87 12,86 12,86 12,86 12,86 12,86 calculator equity loan exam insurance life medical no term 27,79 vioxx attorney broadband phone company hosting review net branch review web host treatment for prostate anti spam for outlook express 27,78 money rates 12,83 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg 13,05 13,05 13,04 13,04 12,89 12,89 12,84 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 245 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe mortgages for bad credit second mortgage loan consolidator debt counseling debt Średni CPC 27,74 27,66 27,62 27,61 insurance life medical no refinance interest consolidation companies term life insurance quotes card consolidation credit debt 27,61 27,59 27,58 27,58 auto insurance online rate boston hair laser removal automobile insurance quote life assurance uk equity home loan rate car cheap hire in spain refinancing with bad credit exchange 2000 anti spam bill consolidation free life insurance quote donating cars equity home loan low rate term life insurance online home equity loans bad credit debt management company home equity loan bad credit debt cosolidation 27,55 27,51 27,49 27,48 27,45 27,38 27,38 27,36 27,33 27,29 27,28 27,25 27,24 27,20 27,19 27,18 27,13 card consolidate credit debt no equity loan 27,10 27,10 merchant credit card account credit card debt reduction college online phoenix criminal defense attorney los angeles credit instant online report home loan refinancing mortgages 2nd mortgage no equity refinancing house desk software hair removal new york 26,09 26,08 26,07 lowest refinancing rates 25,89 27,57 26,04 25,99 25,98 25,96 25,95 25,95 25,92 25,90 25,90 Słowa kluczowe online refinancing card credit nova processing microsoft certification mysql hosting balance interest low transfer bad credit mortgage texas california mortgage rate cheap domain registration Średni CPC 12,83 12,82 12,81 12,81 12,80 12,79 12,79 12,78 private health insurance treatments for prostate cancer debt consolidation leads recall vioxx uk domain addwords law lemon wisconsin web hosting ireland lending personal loans uk antarctic cruise attorney defense federal contact management sales insurance medical travel credit management domain name register us high risk life insurance car hire murcia spain domain name registration uk domain reg injury lawyer oregon personal company employee leasing domain name registrars 12,77 wireless phone cheap computer computer backup credit information loans after bankruptcy anti spam products merchant provider service arizona hair laser removal hard money loan homeowner insurance companies 7,94 7,93 7,93 7,91 7,91 7,90 7,88 7,87 7,87 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg 12,77 12,76 11,21 11,21 11,20 11,18 11,16 11,15 11,15 11,14 11,14 11,14 11,13 11,12 11,12 11,12 11,11 11,11 11,11 11,11 7,94 7,94 7,42 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 246 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe Christian Debt Consolidation consolidate credit cards auto cheap insurance debt services cover critical illness insurance lombard direct consolidate loans mortgage payment protection bad credit mortgage refinancing best hosting services web auto instant insurance quote consolidating credit injury lawyer secured loans car instant insurance quote los angeles dui lawyer debt irs tax donate used car no closing costs bad credit mortgage lenders debt consolidation calculator refinancing loan mortgage life insurance dept consolidation equity lines of credit refinancing home mortgage consumer counseling credit services medical billing software affordable term life insurance bad credit lender mortgage instant credit report home equity lines of credit low rate refinance city hair new removal york mortgage protection uk home refinance loans debt reduction homeowner insurance hair laser nyc removal lemon law bad credit equity loan injury lawyer maryland personal Średni CPC 25,87 25,86 25,85 25,84 Słowa kluczowe bankruptcy in virginia california criminal defense sell domain name uk voip Średni CPC 7,41 7,40 7,40 7,40 25,83 25,83 25,79 1031 nnn broadband satellite charter plane 7,39 7,39 7,39 25,79 equity home loan oregon 7,39 25,77 25,77 25,74 25,74 25,74 25,73 25,67 25,67 25,65 25,65 25,64 25,63 25,61 25,61 25,59 25,56 25,54 24,05 small business marketing universal credit card costa cruise line augmentation breast cost discover easy money new homeowner lists webhosting reseller cheap cable modem indiana insurance medical citifinancial debtfreedirect preapproved malpractice lawyer shopping cart software canada in mortgage rate movie rental payperclick 7,39 7,39 7,38 7,37 7,37 7,37 7,37 7,37 7,34 7,34 7,33 7,33 7,33 7,32 7,32 7,31 7,31 7,31 24,04 24,03 billing tahoe vacation rental 7,30 7,30 24,02 24,01 24,01 23,99 23,99 23,96 23,96 23,93 23,92 23,91 23,87 23,82 23,81 nursing pda software website host internet domain registration marketing company mesothelioma picture hyip car hire cyprus dating financing interest only italian villa rental match compare voip criminal justice lawyer 7,29 7,29 7,28 7,28 7,28 7,27 7,26 5,74 5,74 5,74 5,74 5,73 5,73 23,81 diagnosis mesothelioma 5,73 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 247 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe free debt consolidation antispam appliance credit card debt mortgages poor credit home owner insurance Średni CPC 23,79 23,78 23,78 23,76 23,74 car hire alicante spain christian counseling debt contents home insurance new jersey personal injury lawyer 0 credit card online auto insurance quote reconsolidation consumer credit services california auto insurance house insurance quote home insurance home jersey loan new 23,73 23,73 23,73 lasik new york low cost merchant account consolidating student loan homeowner loan refinancing my home mortgage quotes consolidation credit loan 23,61 23,61 23,60 23,60 22,98 22,97 22,95 credit counseling services consolidation loans uk incorporating in florida credit trans union consumer counciling credit consolidation consumer credit counseling agency register a domain name register a web site refinance a mortgage unsecured debt consolidation web conferencing solution 22,95 22,91 22,91 22,90 22,88 22,87 insurance medical temporary boston hair removal homeowner loans report trans union online help desk software domain name search 22,81 22,80 22,80 22,76 22,75 22,74 23,72 23,71 23,71 23,67 23,66 23,65 23,62 23,61 23,61 22,86 22,85 22,83 22,82 22,82 22,82 Słowa kluczowe hair laser removal tampa mesothelioma diagnosis cancer bracelet money making ideas amex augmentation breast new york marketing consultant voip softswitch Średni CPC 5,73 5,73 5,72 5,71 5,70 5,70 5,70 5,70 fine china cheap travel compare car prices fraud insurance lawyer moving truck rental residential voip t at colon cancer voip solution alternative cancer treatment borrow money cheap laptop fleet credit own your own business verizon voip visa mastercard chase corp manhattan mortgage free online dating adware spyware removal projection television fortis insurance short term network support 5,68 5,67 5,67 5,67 5,67 5,67 5,67 5,65 5,65 reduction celebrex attorney cellular phone services europe cruise ford think london casino road runner high speed internet support our troops magnet cheap laptop computer honeymoon cruises panama cruise quick book 5,48 5,47 5,47 5,47 5,47 5,47 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg 5,64 5,64 5,64 5,64 5,64 5,64 5,63 5,62 5,62 5,61 5,49 5,48 5,48 5,47 5,46 5,44 5,44 5,44 5,44 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 248 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe account best merchant cosmetic surgery uk consolidation credit debt refinance my mortgage refinance costs consumer credit counseling service lendingtree recruiting software university of phoenix online bad credit morgage car hire spain florida injury lawyer refinance california car free insurance online quote hosting managed web insurance comparison should i refinance insurance life online whole anti spam services auto budget insurance federal criminal defense anti server software spam insurance life online quote term debt counselor credit card application desk help software tracking non profit credit counseling buy insurance life term contents insurance uk injury attorney refinance and mortgage debt advice criminal defense anti spam server va streamline refinance attorney irs tax online phoenix school buy let mortgage best refinancing rates home loan with bad credit web conferencing software low apr mega life and health house insurance Średni CPC 22,70 22,68 22,67 22,65 22,63 Słowa kluczowe ocean county voip billing att ringtone hawaiian cruise income credit Średni CPC 5,43 5,43 5,42 5,42 5,42 22,61 22,59 22,56 21,82 21,81 21,81 21,80 21,80 telephony voip free credit card micr font money conversion rates free pop up blocker healthnet motels annuity 5,42 5,40 5,40 5,40 5,39 5,39 5,39 5,38 21,79 21,78 21,77 21,76 21,75 21,71 21,71 21,71 21,70 car hire australia cheap ticket .com pda medical voip product disney cruise line domain com au florida malpractice medical free music legal software fortis health insurance short term party poker vegetarian cooking business gift carlo hotel las monte nevada vegas mesothelioma support computer software hyip investment google news multi level marketing phone card barge cruise pre paid legal free domain registration photo software legal advice beach front rental personal credit free legal advise free online legal advice bed and breakfast wawanesa 5,38 5,38 5,38 5,38 5,37 5,37 5,37 5,37 5,37 21,62 21,61 21,59 21,58 21,58 21,56 21,56 21,56 21,56 21,54 20,02 19,99 19,99 19,97 19,96 19,94 19,93 19,93 19,93 19,92 19,92 19,91 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg 5,36 5,36 5,36 5,35 5,35 5,35 5,34 5,34 5,33 5,33 5,33 5,32 5,32 5,31 5,31 5,30 5,29 5,29 5,28 5,27 5,26 5,26 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 249 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe auto comparison insurance rate bad credit mortage compare life assurance domain search debt relief mortgage preapproved criminal dallas defense consolidate bills low interest home loans refinance a home 125 second mortgage criminal georgia lawyer credit card processing car chicago insurance health insurance private uk commercial insurance uk vehicle insurance motorcycle quote law lemon vehicle credit interest low rate insurance life term uk cheap hosting uk credit card apply insurance life tesco car cheap hire orlando data recovery service exchange hosting server debt problems domain registering registering domain lower debt contents household insurance mesothelioma lawyers credit card consolidation loans car cheap insurance dui lawyer miami dui lawyer chase continental visa defense attorney accident lawyer miami criminal lawyer toronto blue cross health insurance dallas hair laser removal tax relief Accept Credit Średni CPC Słowa kluczowe Średni CPC 19,90 19,88 19,88 19,88 19,87 19,87 19,86 19,85 19,83 19,83 19,79 19,79 19,78 19,77 19,77 microsoft exchange river cruises china replacement earn intranet software verizon cellular phone business travel voip call casinos cruise travel eminis contract hire uk e gold voip ip telephony cellular phone battery 5,25 5,25 4,95 4,95 4,94 4,94 4,93 4,93 4,92 4,92 4,92 4,91 4,90 4,90 4,89 19,75 19,75 18,66 18,64 18,64 18,63 18,63 18,63 18,61 18,59 18,58 18,56 18,56 18,56 18,55 18,54 4,89 4,89 4,88 4,88 4,88 4,87 4,87 4,87 4,87 4,87 4,86 4,86 4,81 4,81 4,81 4,81 18,53 discount car rental last minute cruise deal budget rental van mobile cellular phone norweigan cruise line abbey loan national adult personal computer sale customer support hospital jobs business money partnersuche dispute malpractice medical ohio satellite service voip carrier free domain name registration 18,52 18,51 18,51 18,51 18,49 18,49 18,47 18,41 18,40 18,39 18,37 18,35 isp microsoft window update new cars support our troops ribbon web space webhost computer help equity plan release illinois insurance medical life mass mutual michigan bankruptcy downloadable music 4,80 4,80 4,80 4,80 4,80 4,80 4,79 4,79 4,79 4,79 4,79 4,78 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg 4,80 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 250 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe domain registration refinancing fees low interest mortgage satellite phone rental account e merchant austin hair laser removal preapproval mortgage refinance loans rate credit card hair laser philadelphia removal mortgage loan rates refinancing with poor credit web help desk anti spam lotus notes 15 year mortgage direct insurance line travel hair removal dallas illinois home equity loan debt home equity loan michigan web hosting ratings hair laser nj removal online business degree Średni CPC 18,35 18,35 18,31 18,31 18,30 18,29 18,29 18,28 18,27 18,26 18,26 18,26 18,26 18,25 18,20 18,20 18,18 18,18 18,17 18,17 18,17 18,16 18,16 prostate treatment low interest refinance criminal lawyer car insurance companies florida refinance insurance mortgage payment protection line of credit loan air miles credit card california dui attorney homeowner insurance quote mcsa boot camp florida home refinance hair removal los angeles tax debt hair ny removal owners insurance 18,16 18,13 18,12 17,46 17,45 vioxx lawsuit home lowest mortgage rate insurance medical short term prequalify data recovery los angeles 17,41 17,40 17,39 17,39 17,38 17,45 17,45 17,44 17,44 17,43 17,43 17,42 17,42 17,42 17,41 17,41 Słowa kluczowe johannesburg car hire money making opportunity northwestern mutual life medicine vioxx pink cancer bracelet satellite voip asbestos mesothelioma copy machine keyword advertising Średni CPC 4,78 4,78 4,78 4,65 4,65 4,65 4,64 4,64 4,64 digital photo software marriott courtyard personals television advertising broadband satellite internet cellular phone antenna money management paid sony computer credit providian computer hire uk divorce support no credit card work at home blue blue cross florida shield datelines anti anxiety drugs contacts gatlinburg cabin rental 4,63 4,63 4,63 4,62 4,61 4,61 4,61 4,61 4,61 4,60 4,59 4,59 4,59 4,59 microsoft office online card providian erection adult adhd credit corp flat television adult friend depressants ross simon jewelry book publishing legal music download satellite internet connection money making program adult web site mikasa china visa 4,57 4,56 4,56 4,55 4,55 4,55 4,54 4,53 4,53 4,52 4,52 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg 4,58 4,58 4,57 4,57 4,57 4,52 4,51 4,50 4,50 4,50 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 251 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe fx online trading getting out of debt anti spam exchange server student loan consolidation center back card cash credit card citibank credit student san diego dui lawyer Średni CPC 17,38 17,38 17,37 17,37 17,36 17,36 17,36 Słowa kluczowe company educational loan discount software pink breast cancer bracelet Średni CPC 4,49 4,49 4,49 satellite provider asbestosis treatment flight suit fruit gift microsoft word free downloads mcafee virus promotion cisco voip domini summer law lemon md charter communications marketing list national car rental ppo vioxx news 4,49 4,48 4,48 4,48 4,44 4,43 card chase credit student home owner loan uk domain register airline card disability insurance quote building insurance landlord when to refinance computer rentals "top 10 web hosting" best mortgage rates home loans poor credit criminal federal lawyer primary pulmonary hypertension low interest rate card 17,35 17,34 17,33 17,32 17,32 17,31 17,31 17,30 17,30 17,29 17,29 17,27 alcohol rehab center register domain card credit student student credit card aarp travel platinum credit card dedicated hosting linux medical insurance interest lowest mortgage rate blue cross blue shield health insurance visa credit card visa merchant account refinancing after bankruptcy whole term life insurance 2nd loan mortgage airline miles credit card low interest refinancing home loan preapproval student loans low interest cheap contents home insurance 17,24 17,24 17,23 17,23 17,22 17,22 17,20 17,20 voip gateway direct marketing free spyware software removal hp computer photo editor software poker free prostate cancer symptom union money alien ware email list 17,04 plasma television 4,40 17,01 17,01 17,01 16,99 16,99 16,98 16,98 16,98 16,97 16,97 ross simon beach rental motorola phone t mobile phone canada vioxx international cellular phone refinancing a mortgage verizon phone ie domain new cellular phone 4,40 4,39 4,39 4,39 4,38 4,38 4,38 4,38 4,37 4,37 16,96 van rental 4,37 17,26 17,25 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg 4,48 4,47 4,47 4,46 4,46 4,46 4,45 4,44 4,44 4,44 4,44 4,44 4,42 4,42 4,42 4,42 4,42 4,42 4,41 4,40 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 252 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe fast home equity loan hosting server sql laser hair removal web hosting reviews yahoo personals mortgage after bankruptcy card credit interest low rate hosting service mega life insurance outsource help desk business health insurance small car insurance woman card credit processing service private jet charter hosting ms sql web insurance short term newport beach plastic surgery bankruptcy equity home loan equity home loan mutual washington fha loan refinance cost domain low name Średni CPC 16,95 16,95 16,93 16,93 16,93 16,91 16,90 16,90 16,90 16,90 Słowa kluczowe affiliate programme credit card fraud advertising at and t wireless miami sport fishing money investing personalized gift china pattern money transfer sirius satellite radio stock Średni CPC 4,36 4,36 4,35 4,35 4,35 4,35 4,35 4,34 4,34 4,34 16,89 16,88 16,88 16,87 16,86 16,86 marriott pengar web site marketing strategy canadian prescription drugs debt collectors direct mail marketing 4,33 4,33 4,33 4,32 4,32 4,32 16,86 16,85 gift card kinkos copy 4,32 4,32 16,84 16,84 16,28 web design software bose ipod direct response marketing 4,32 4,31 4,31 Uwaga! Powyższe zestawienie stanowi jedynie fragment posiadanych przeze mnie danych. Kompletną, często aktualizowaną listę, oraz obiecany skrypt do wyszukiwania znajdziesz na stronie: http://adsense.secret4u.net/top-adsense-keywords.html. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 253 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Zestawienie 2. Wykaz fraz polskich lub wyszukiwanych przez polskich internautów– reklamy kierowane na Polskę. Słowa kluczowe hosting ogrzewanie podłogowe kredyty hipoteczne kredyt hipoteczny solaria domeny kredyt mieszkaniowy mbank kredyty mieszkaniowe google earth au pair cialis tłumaczenia angielski hotele krakow hotele w warszawie spyware odzyskiwanie danych tworzenie stron www tłumaczenia holenderski kredyty windykacja tokio hotel hotele warszawa bramy garażowe palmtopy tłumaczenia penis grzejniki ogrzewanie inteligo tupperware tłumaczenia francuski kredyty samochodowe ogrzewanie elektryczne auto tłumacz kredyt voip poker lenovo organizacja konferencji tłumaczenia niemiecki amsterdam small business york Średni CPC $8,03 $6,69 $6,23 $5,59 $5,42 $3,81 $3,67 $3,32 $3,08 $3,02 $2,99 $2,98 $2,87 $2,60 $2,50 $2,24 $2,16 $2,12 $2,10 $2,09 $1,97 $1,96 $1,88 $1,87 $1,78 $1,70 $1,66 $1,65 $1,55 $1,53 $1,52 $1,48 $1,44 $1,36 $1,35 $1,35 $1,35 $1,33 $1,32 $1,32 $1,32 $1,32 $1,24 $1,18 $1,18 Słowa kluczowe Logistyka Mahjong polskie normy stoły bilardowe trądzik różowaty tanie latanie artykuły reklamowe Haccp Rachunkowość Wizytówki wkłady kominkowe Dermatolodzy język włoski Mauritius Ovo Php Komornicy Telepraca zaproszenia ślubne Chevrolet Gastronomia Iq Laptopy linie lotnicze sklepy internetowe Solar tanie linie lotnicze Anemia Decoupage Detox Motele Notebooki Tool Wentylacja Adobe Angielski bilety autobusowe czechy noclegi jesse mccartney Kosiarki Noclegi Ortopedia Peugeot Rolety Koparki Średni CPC $0,30 $0,30 $0,30 $0,30 $0,30 $0,29 $0,29 $0,29 $0,29 $0,29 $0,29 $0,28 $0,28 $0,28 $0,28 $0,28 $0,27 $0,27 $0,27 $0,27 $0,27 $0,27 $0,26 $0,26 $0,26 $0,26 $0,26 $0,26 $0,26 $0,26 $0,26 $0,26 $0,26 $0,26 $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 254 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe Grecja easy jet Wiedeń karty telefoniczne noclegi w krakowie bulgaria film spływy kajakowe windykacja wierzytelności telefon purmo truck Średni CPC $1,15 $1,14 $1,12 $1,11 $1,11 $1,07 $1,06 $1,06 $1,05 $1,03 $1,02 $1,01 kontenery meridia spa lombardy money tłumaczenia włoski farby radio control magnesy serwery archiwizacja dokumentów maszyny budowlane nurkowanie hotele goggle hotele parapety test iq meble metalowe opony i felgi dark water powierzchnie biurowe www.yahoo.com opony last minut wrangler hotel magnesy neodymowe $1,00 $0,99 $0,98 $0,94 $0,94 $0,94 $0,92 $0,90 $0,89 $0,89 $0,88 $0,87 $0,87 $0,85 $0,85 $0,85 $0,84 $0,84 $0,83 $0,83 $0,83 $0,82 $0,82 $0,81 $0,80 $0,80 $0,79 $0,79 okna dachowe internet noclegi w polsce przetargi pożyczki bornholm $0,79 $0,78 $0,77 $0,77 $0,76 $0,74 Słowa kluczowe Kudowa Niemiecki sklep zoologiczny Tdt telefony nokia transport adr Śruby kursy językowe Real Reebok Regaly u2 american pit bull terrier auta używane Bilety Drukarnia Firewall irlandia praca kursy językowe nowa zelandia Airshow Canon działki budowlane Irlandia Lichen Nikon panele podłogowe posadzki przemysłowe praca w irlandii Transport zielona karta adobe acrobat Cad Dachy Felicity Noże Pit sklep muzyczny ford focus Kreta transport samochodowy Łożyska Conforama Hurtownia hydraulika siłowa mieszkania warszawa Średni CPC $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 $0,25 $0,24 $0,24 $0,24 $0,24 $0,24 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg $0,24 $0,24 $0,24 $0,24 $0,24 $0,24 $0,24 $0,24 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,23 $0,22 $0,22 $0,22 $0,22 $0,22 $0,22 $0,22 $0,22 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe depresja balaton pilot Słowacja noclegi filologia noni patchwork tanie rozmowy bramy laptop maszyny rolnicze program marketing Słowacja kajaki maszyny szwalnicze Średni CPC $0,72 $0,71 $0,70 $0,70 $0,70 $0,70 $0,68 $0,68 $0,66 $0,66 $0,66 $0,66 $0,66 $0,65 $0,65 $0,65 przeprowadzki nerwica praha traktory granit test na inteligencje $0,64 $0,63 $0,62 $0,62 $0,61 $0,61 instrumenty muzyczne telekomunikacja polska access docent prostata telefonia ciężarówki freeware shareware radiocontrol alveo beton bon prix dekoral papier ip elbrus hostessy powiększanie penisa sprężarki barcelona spedycja $0,60 $0,60 $0,60 $0,60 $0,59 $0,58 $0,57 $0,57 $0,57 $0,56 $0,56 $0,55 $0,54 $0,53 $0,52 $0,51 $0,51 $0,51 $0,51 $0,50 $0,50 biuro rachunkowe moto hobby $0,50 $0,50 ● str. 255 Średni Słowa kluczowe CPC Zmywarki $0,22 Adidas $0,21 auto komis $0,21 chorwacja noclegi $0,21 Ebay $0,21 Ford $0,21 Gej $0,21 kudowa zdrój $0,21 prawo jazdy $0,21 Skyeurope $0,21 tanie linie $0,21 Vichy $0,21 4x4 $0,21 Drewex $0,21 Euro $0,21 Lask $0,21 mieszkania w warszawie $0,21 Mobile $0,21 Sauna $0,21 Wanny $0,21 Chorwacja $0,20 disco dance $0,20 działalność gospodarcza $0,20 Pioneer $0,20 Pontony $0,20 Adipex $0,20 agregaty prądotwórcze $0,20 Biustonosze $0,20 bizuteria sztuczna $0,20 Ciągniki $0,20 horoskop chiński $0,20 Snowboard $0,20 wynajem mieszkania $0,20 wypadanie włosów $0,20 air show $0,19 aparaty cyfrowe $0,19 cb radio $0,19 Cholesterol $0,19 Dulux $0,19 meble ogrodowe $0,19 Mysłowice $0,19 Odchudzanie $0,19 Pompy $0,19 pośrednictwo kredytowe $0,19 przyczepy kempingowe $0,19 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 256 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe rusztowania catering last minute dublin transport międzynarodowy meble warsztatowe bmi photoshop sprzet rehabilitacyjny Włochy noclegi pompy ciepła santorini sky europe sprzedaż bezpośrednia Średni CPC $0,50 $0,49 $0,49 $0,49 $0,49 $0,48 $0,47 $0,47 $0,47 $0,46 $0,45 $0,45 $0,45 $0,45 vat buderus stres bialogora www kalkulator kredytowy artykuły erotyczne berlin praga noclegi potencja sztukateria netia wczasy blondie $0,44 $0,44 $0,44 $0,43 $0,42 $0,42 $0,41 $0,41 $0,41 $0,41 $0,41 $0,40 $0,40 $0,39 joga oferty last minute scrabble soczewki kontaktowe kanada kserokopiarki $0,39 $0,39 $0,39 $0,39 $0,39 $0,39 meble socjalne piaskowiec scrable baseny gps notebook skype internet radiowy australia oriflame praga $0,39 $0,39 $0,39 $0,38 $0,38 $0,38 $0,38 $0,38 $0,37 $0,37 $0,37 Słowa kluczowe tanie loty Trądzik Hacking Implanty Kosmetologia Parkiety tanie przeloty Toshiba Toskania Chicago ciągniki rolnicze Dvd Egipt Linux ogłoszenia nieruchomości opakowania ozdobne Szafy "www.mobile.de" wynajem mieszkań Węgry Zaproszenia Aparaty Budapeszt Cnc Klimatyzatory Komornik Nec nieruchomości poznań ogłoszenia nieruchomości Pozycjonowanie stal nierdzewna Działki Felgi Fisting giełda papierów wartościowych Krzesla kursy i szkolenia Motoryzacja Panasonic Rodos sklep internetowy szafy wnękowe Teneryfa transport kolejowy Wakacje Średni CPC $0,19 $0,19 $0,19 $0,19 $0,19 $0,19 $0,19 $0,19 $0,19 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,18 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 257 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe service pack bielizna erotyczna opakowania papierowe test ciążowy testy psychologiczne wynajem samochodów vero moda wynajem samochodów olympus testy british council ipod artykuły szkolne kredyt bank leasing magic the gathering wczasy odchudzające hormann sklepy muzyczne bilety lotnicze hurtownie rhodesian ridgeback dermatologia puma sexshop tanie bilety lotnicze tworzywa sztuczne auto komisy charlize theron franchising fundusze inwestycyjne samochody dostawcze opakowania radio Średni CPC $0,37 $0,36 $0,36 $0,36 $0,36 $0,36 $0,36 $0,36 $0,35 $0,35 $0,35 $0,35 $0,34 $0,34 $0,34 $0,34 $0,34 $0,34 $0,34 $0,33 $0,33 $0,33 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,31 $0,31 samochody ciężarowe sauny viagra dostawcze ftp kolektory słoneczne normy peugot wentylatory cire język angielski $0,31 $0,31 $0,31 $0,31 $0,31 $0,31 $0,31 $0,31 $0,31 $0,30 $0,30 kominki $0,30 Słowa kluczowe Windows auto handel flight simulator 2 ge money bank Iso Kwiaciarnia Loty mature.nl ogrody zimowe płyty warstwowe aukcje internetowe Garaże Kolagen komisy samochodowe Majorka odtwarzacze mp3 Przyczepy sklepy zoologiczne Tunezja apteka internetowa Electrolux fabryki mebli Klimatyzacja Kolonia Komurki meble forte mieszkania krakow obróbka metalu Panathinaikos pompa ciepła słowacki raj noclegi Tokarki wesołe miasteczko Wynajem wypożyczalnia samochodów Agd Aukcje big star Dominikana Elektrolux golden retriver groty solne język niemiecki konstrukcje stalowe mobile.de nieruchomości warszawa Średni CPC $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,17 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 $0,16 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg $0,16 $0,15 $0,15 $0,15 $0,15 $0,15 $0,15 $0,15 $0,15 $0,15 $0,15 $0,15 GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 258 1. Słowa kluczowe a ceny reklam Słowa kluczowe porcelana sex shop fontanny lampy solne Średni CPC $0,30 $0,30 $0,30 $0,30 Średni CPC $0,15 $0,15 $0,15 $0,15 Słowa kluczowe obuwie dziecięce organizacja koncertów Podłogi radia samochodowe Podobnie jak w poprzednim przypadku to zestawienie stanowi fragment większej całości. Wszystkie aktualne frazy oraz stawki znajdziesz na stronie http://adsense.secret4u.net/top-adsense-keywords.html. Polski rynek internetowej reklamy dopiero raczkuje. Stawki jak widać nie są porażające. Różnica jest olbrzymia. Wśród angielskich fraz znajdziesz w zestawieniu słówka warte prawie czterdzieści dolarów. Najlepsze polskie frazy mają CPC nieco powyżej siedmiu dolarów i jest ich naprawę niewiele. Większość reklamodawców ustawia swoje kampanie w taki sposób, aby płacić jak najmniej. W efekcie średnie CPC wynosi 0,05 do 0,07 dolara. Przy takich stawkach uczestnik programu Google AdSense zarobi nie więcej niż 2 – 3 centy za kliknięcie. Wynika z tego oczywisty fakt, że na polskojęzycznych stronach zarabia się zdecydowanie mniej. Owszem stosując pewne zabiegi, o których pisałem w trzeciej części publikacji, możesz „ściągnąć” na swoją stronę zachodnie reklamy. Pozostaje jednak pytanie – czy Twoi goście będą zainteresowani treściami w języku angielskim. Dobierając odpowiedni zestaw słów i fraz sprawdź koniecznie dostępność reklam wpisując badaną frazę w formularzu wyszukiwarki Google. W wielu przypadkach mimo większej niż przeciętna wartości średniego CPC po prostu nie ma dostępnych reklam. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 1. Słowa kluczowe a ceny reklam ● str. 259 Testując angielskojęzyczne frazy korzystaj z wyszukiwarki pod adresem http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en. Kwoty podane w zestawieniach dotyczą kampanii, które były do tej pory prowadzone w AdWords. Może się okazać, że w danej chwili reklamodawcy nie reklamują swoich produktów czy usług z użyciem wytypowanych przez Ciebie fraz. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. A co z konkurencją? ● str. 260 3. A co z konkurencją? Reklamy konkurencji nie zawsze będą przez Ciebie pożądane. Jeśli Twoja strona poza charakterem informacyjnym ma spełniać równiez funkcje biznesowe to fakt wyświetlania reklam konkurencyjnych może odbić się niekorzystnie na wynikach sprzedaży. Wielu specjalistów od e-marketingu nie zaleca umieszczania jakichkolwiek reklam na stronach sprzedających produkty czy usługi. Zdecydowanie przyznaję im rację. Jednakże... Dla wielu właścicieli stron internetowych o charakterze biznesowym uczestnictwo w AdSense wydaje się niemożliwe. Reklamy odciągają uwagę gościa od zasadniczej treści strony i zasadniczo ich umieszczanie traci większy sens. Jednak w wielu wypadkach tego typu witryny posiadają potężny potencjał zarobkowy. Aż grzech go nie wykorzystać. Zdajesz już sobie sprawę z możliwości takiego skomponowania witryny, który sprawi, że trudno będzie odwiedzającemu odróżnić reklamy od innych elementów na stronie. Szczególnie przydatne są w tym przypadku jednostki linków reklam. Warto też, w przypadku bardziej rozbudowanych serwisów, pokusić się o zastąpienie wewnętrznej wyszukiwarki elementem wyszukiwawczym Google. Najbardziej irytujący dla właściciela takiego serwisu może wydawać się fakt, że na stronie pojawią się reklamy konkurencyjnych witryn. Ale tak naprawdę nie stanowi to żadnego problemu. W łatwy sposób można je odfiltrować. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. A co z konkurencją? ● str. 261 Po zalogowaniu na Twoje konto AdSense zarówno w zakładce „kontekstualne reklamy AdSense” jak i „AdSense dla wyszukiwania” znajdziesz odnośnik „filtr reklam konkurencyjnych”. Możesz więc definiować filtry zarówno dla reklam wyświetlanych na stronach jaki dla tych, które będą eksponowane na stronie z wynikami wyszukiwania. Filtr reklam konkurencyjnych umożliwia wyłączenie reklam kierujących do określonej domeny, subdomeny, katalogu lub konkretnej strony WWW. W prostym formularzy wpisujesz niepożądane adresy i już po kilku godzinach niepożądane reklamy nie będą pojawiac się w Twoim serwisie. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 3. A co z konkurencją? ● str. 262 Oczywiście najpierw należy odszukać adresy docelowe, do których prowadzą reklamy konkurencyjnych serwisów. Czasem adres podawany na dole reklamy nie prowadzi wprost do reklamowanej strony. Aby to sprawdzić najlepiej użyj narzędzia do podglądu, które opisywałem w pierwszej części publikacji. Znajdziesz je na stronie pomocy technicznej Google AdSense: https://www.google.com/support/adsense/bin/answer.py?answer=10005&topic=160 Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 263 4. Badania i eksperymenty 4. Badania i eksperymenty Wiedza o zachowaniu gości na Twojej stronie, o klikalności w poszczególne jednostki reklam jest nie do przecenienia. Dzięki danym, które Google udostępnia uczestnikom AdSense możesz lepiej optymalizować swoje witryny i bezpośrednio wpływać na wysokość zarobków. Obecnie możesz posiadać aż dwieście aktywnych kanałów! Dzięki temu możesz prowadzić badania efektywności swoich działań na wielu stronach lub w wielu serwisach. Bardzo ciekawy jest również raport dotyczący wyszukiwarki. Możesz dowiedzieć się, jakie frazy najczęściej wpisują internauci odwiedzający Twój serwis. Możesz poznać ich preferencje i potrzeby i następnie dostarczyć im treści, których pożądają. Raporty generowane w panelu AdSense, zwłaszcza raporty zawierające dane dla poszczególnych kanałów umożliwią Ci ocenę i porównanie wszystkich ważnych parametrów. Korzystając z raportów spersonalizowanych. Dzięki najczęściej korzystam z nim obserwować wyniki mogę kanałów dla poszczególnych jednostek i linków reklam. Zdarza mi się również sprawdzać efektywność działania reklam na niektórych strategicznych podstronach. Niezbędne staje się wówczas wykorzystanie kanałów URL. W swoim Panelu zarówno w zakładce dotyczącej reklam, jak i wyszukiwarki znajdziesz odnośnik „kanały”. Dla obu produktów definiowane są one osobno. Jednak w przypadku AdSense dal wyszukiwania dostępny jest jeden sposób personalizowania raportów. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 264 4. Badania i eksperymenty Zresztą nic dziwnego. Przecież nie można i nie ma najmniejszego sensu zamieszczanie kilku wyszukiwarek na jednej stronie. Definiowanie kanałów nie powinno sprawić nikomu problemów. Należy jednak pamiętać, że ich stosowanie ma sens tylko wówczas, gdy rzeczywiście będziesz korzystać z dostarczanych dzięki nim danych, kiedy analizując raporty będziesz potrafił wyciągać wnioski z informacji, które zawierają. Częstym błędem popełnianym przez początkujących adsensowiczów jest brak konsekwencji. Jeśli przykładowo zdefiniujesz kanał tylko dla jednej z trzech wyświetlanych na stronie reklam w zasadzie raporty nie dadzą Ci pełnej informacji. Pamiętaj, że raporty spersonalizowane powinny odnosić się do wszystkich jednostek na danej stronie. Działanie raportów opartych na kanałach jest nieco opóźnione. Rzeczywiste dane dostępne są po dwóch dniach. Google tłumaczy ten fakt koniecznością dokonania synchronizacji danych pomiędzy poszczególnymi kanałami. Umiejętne raportowanie jest ważne. Jeśli zdefiniujesz dla danej strony kanał URL oraz kanały spersonalizowane dla poszczególnych jednostek a następnie utworzysz raport ze wszystkich kanałów suma będzie zawyżona. Zarobki zostaną policzone podwójnie. Aby w pełni wykorzystać raportowanie zdefiniuj kanały spersonalizowane i kanały URL. W zakładce „kontekstualne reklamy AdSense” znajdziesz odnośnik „kanały”. Jest to strona umożliwiająca wprowadzenie Twoich definicji. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Badania i eksperymenty ● str. 265 Definiowanie kanałów URL W formularzu wprowadzasz adres serwisu, subdomeny, katalogu lub konkretnej strony. Następnie wystarczy wybrać przycisk „utwórz nowy kanał”. Zwróć uwagę, że kanały mogą mieć status aktywny lub nieaktywny. Po utworzeniu kanału URL powinieneś go aktywować. Definiowanie kanałów spersonalizowanych Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Badania i eksperymenty ● str. 266 Tutaj wprowadzasz nazwy kanałów i zatwierdzasz klikając „utwórz nowy kanał”. Tak jak w poprzednim przypadku każdy z kanałów może mieć status aktywny lub nieaktywny. Kanały spersonalizowane należy jeszcze przypisać poszczególnym reklamom. W tym celu musisz przejść do strony „kod układu reklamy”. Wśród różnych opcji znajdziesz możliwość przypisania kanału do Twojej reklamy: Wystarczy z rozwijalnej listy wybrać zdefiniowany wcześniej kanał a kod Twojej reklamy zostanie zaktualizowany. Jak zauważysz dojdzie w nim kolejna linia w postaci: google_ad_channel ="xxxxxxxxxx"; „xxxxxxxxxx” – oznacza unikalny identyfikator kanału. Definiowanie kanałów dla wyszukiwarki odbywa się bardzo podobnie. Nie będę więc tego szczegółowo opisywać. Raportowanie W Twoim panelu znajdziesz zakładki „Zaawansowane raporty – efektywność reklam” oraz „Zaawansowane raporty – efektywność wyszukiwania”. To miejsca, które będziesz najczęściej odwiedzać. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 267 4. Badania i eksperymenty Możesz przeglądać dane skumulowane – sumaryczne dla danego dnia, miesiąca lub zadanego okresu. Możesz również wygenerować raporty szczegółowe dla poszczególnych kanałów URL lub spersonalizowanych. Jak widzisz możliwości jest naprawdę sporo. Mało tego, jeśli utworzysz jakiś specyficzny raport i zechcesz wrócić do niego za jakiś czas masz możliwość utworzenia raportów dostosowanych. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Badania i eksperymenty ● str. 268 Po zdefiniowaniu interesujących Cię parametrów i wygenerowaniu raportu możesz go zapisać nadając mu jakąś nazwę. Obecnie masz możliwość utworzenia dziesięciu takich szybkich zestawień. Zauważ, że raporty dostosowane będą dostępne z poziomu omawianej strony. Ale znajdziesz je również zaraz po zalogowaniu w obszarze szybkich raportów. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 269 4. Badania i eksperymenty Oczywiście przeglądanie raportów z poziomu Twojego konta to nie wszystkie działania, które powinieneś podjąć. Jak widzisz masz możliwości ściągnięcia danych z poszczególnych zestawień w postaci pliku csv do dalszej „obróbki”. Ściągnięty na dysk plik powinieneś zaimportować choćby do arkusza kalkulacyjnego lub jakiejś bazy danych. Dalsze ich bieżące przetwarzanie z pewnością ułatwi Ci efektywne zarządzanie reklamami. Oczywiście ważne będzie umieszczenie w naszym arkuszu dodatkowych informacji, które mogą mieć wpływ na wyniki. Jeśli przykładowo eksperymentujesz z kolorami zapisz, jakich zmian dokonałeś. Nasz raport po obróbce mógłby wyglądać następująco: Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Badania i eksperymenty ● str. 270 W polu notatki należy wpisywać wszystkie fakty i zdarzenia związane z funkcjonowaniem serwisu: zmiany pozycji w rankingach, fakt dodania linków na innych stronach, uwagi do funkcjonowania serwera. Możesz wpisy podzielić na odpowiednie kategorie. Zbieranie tych wszystkich danych i bieżąca ich analiza to najważniejsze elementy pracy aktywnego adsensowicza. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 271 4. Badania i eksperymenty Oczywiście warto tak analizować dane poszczególnych kanałów. Porównywać i podejmować decyzje. Na tym to właśnie polega. Nie obawiaj się eksperymentów. To właśnie dzięki nim możesz osiągnąć większe zarobki. Czasem zmiana tylko jednego parametru może spowodować znaczący wzrost dochodów. Zmieniaj położenie i rodzaj reklamy, kolorystykę. Umieszczaj reklamy na nowych stronach, optymalizuj treść dla reklam. Nie dokonuj jednak zbyt wielu zmian równocześnie. Zanotuj je w swoim arkuszu i obserwuj efekty. Pamiętaj, że niektóre działania, na przykład te związane z optymalizacją treści, przynoszą skutek po dłuższym czasie. Wkrótce zgromadzisz sporą bazę różnorodnych informacji. Ta bezcenna wiedza o skutecznych i nieskutecznych metodach i działaniach umożliwi Ci osiąganie lepszych wyników. Pozwoli Ci również unikać działań, których efekty są raczej średnie. Oczywiście takie analizowanie w oparciu o własne bazy danych może być bardzo pracochłonne. No, ale bez pracy nie ma kołaczy. Przy dużej ilości kanałów, raportów do wygenerowania również będzie sporo. Warto w tej sytuacji wspomóc swoje działania jakimś programem. Programów analitycznych jest już niemało. Większość z nich opiera się o dane z plików csv po ich uprzednim pobraniu z Twojego konta w Google AdSense. Jednym z ciekawszych, jest AdSenseDesktop 2.0. Program zawiera wszystko, czego nam trzeba. Gromadzi dane z kanałów, sporządza wykresy i zestawienia. Umożliwia prowadzenie notatek i przechowuje twoje zapisy, posiada funkcje grupowania i sortowania danych. Przy czym interfejs jest naprawdę intuicyjny. Spójrz na zrzut ekranowy: Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Badania i eksperymenty ● str. 272 Dodatkowo w pasku narzędziowym zostanie zainstalowane narzędzie, które sprawdzi dane z Twojego konta w zadanych odstępach czasu. Wszystko odbywać się będzie automatycznie i zaoszczędzi Ci sporo czasu. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 273 4. Badania i eksperymenty Jak w każdej pracy i tutaj porządne narzędzia to połowa sukcesu. Dlatego warto rozważyć AdSenseDesktop zakup 2.0 tego lub znajdziesz podobnego programu. na stronie http://www.adsensedesktop.com/. Możesz oczywiście pobrać wersję testową. Pełna wersja kosztuje 57 dolarów. Wiedza pochodząca z raportów nie jest niestety pełna. Każdy dociekliwy webmaster byłby zainteresowany większą ilością detali. Warto przykładowo wiedzieć skąd przychodzą goście klikający w reklamy umieszczone w Twoich serwisach, jaki jest adres IP gościa, jaką reklamę obejrzał i ile czasu spędził na stronie sponsora. To bardzo cenne informacje, ale niestety Google ich nie udostępnia wydawcom. Dostępne są jednak narzędzia umożliwiające pozyskanie takich danych. Wśród nich wyróżnia się asRep - specjalny skrypt trackingowy. W odróżnieniu od raportów Google skrypt działa w trybie rzeczywistym. Prowadzi to czasem do pewnych rozbieżności (nie wszystkie kliknięcia zostaną przez Google pozytywnie zweryfikowane) niemniej jednak poziom szczegółowości informacji powinien zadowolić nawet bardzo wybrednych webmasterów. Używam tego skryptu od dłuższego czasu i kilka razy ocalił mi skórę. Pisałem wcześniej o złośliwym klikaniu. Dzięki użyciu tego narzędzia udało mi się „namierzyć” IP sprawcy. Zgłosiłem incydent do Google podając wszelkie posiadane przez siebie informacje. Takie działanie umożliwia uniknięcie przykrych konsekwencji w postaci zamknięcia konta osoby podejrzanej o generowanie fałszywych kliknięć. Nie do przecenienia jest również wiedza o adresach, z których trafiają internauci na moje strony. Dzięki temu wiem, jakie działania promocyjne są skuteczne. Mogę określić ile procent gości trafiających z wyszukiwarki klika w reklamy. Mogę porównać te dane z odsetkiem Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 274 4. Badania i eksperymenty klikających, którzy trafiają z innych stron (lub z jakiejś konkretnego miejsca). Połączenie tego narzędzia z informacjami z raportów daje już pełen obraz sytuacji. Mało tego pozwala na monitorowanie wielu serwisów w jednym miejscu. Możesz przetestować skrypt asRep przed ewentualnym zakupem. Wersja testowa posiada większość funkcji wersji pełnej. Tylko niektóre opcje są wyłączone. Nie ma też ograniczeń czasowych. Na stronie http://asrep.com znajdziesz link do pobrania plików instalacyjnych. Na stronie jest też działająca, ogólnodostępna wersja systemu. Skrypt wymaga obsługi Php i MySQL na twoim serwerze WWW. Instalacja nie powinna sprawić kłopotu. Na początku musisz utworzyć bazę danych oraz przypisać jej użytkownika. Jeśli Twój serwer udostępnia PhpMyAdmin lub inne narzędzie do obsługi baz MySQL, nie powinno być z tym problemu. W innym przypadku będziesz musiał poprosić administratora o pomoc. Następnie rozpakuj pobrane pliki i przegraj do wcześniej utworzonego katalogu na serwerze (transfer plików powinien odbyć się w trybie ASCII). Uruchom admin.php wpisując w oknie przeklądarki adres do pliku: http://twojadomena/katalog_z_asrep/admin.php Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Badania i eksperymenty ● str. 275 W pierwszym kroku instalacji definiujesz nazwę użytkownika i hasło. Będziesz ich potrzebować do odczytania danych i konfiguracji skryptu. Jeśli zapomnisz kiedyś zapomnisz hasła możesz wygenerować nowe. Wystarczy usunąć zapis w polu AdminName (twój login) znajdujący się w pliku settings.php. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Badania i eksperymenty ● str. 276 Przejście do dalszego etapu wymaga zalogowania się. Wpisz swój login i hasło. Na tym etapie musisz podać dane Twojej bazy MySQL. Dwa pierwsze pola w większości przypadków powinny pozostać puste. Skrypt przypisze tam domyślne wartości. Dla hosta będzie to localhost, zaś parametr server port otrzyma wartość 3306. Jeśli dla Twój serwer WWW jest skonfigurowany inaczej musisz wpisać poprawne wartości. Uzyskasz je od swojego administratora. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Badania i eksperymenty ● str. 277 W pozostałych polach wpisujemy odpowiednio: nazwę bazy danych, użytkownika oraz hasło do bazy. Jeśli wszystko poprawnie wpisałeś po wysłaniu formularza przyciskiem submit zostanie uruchomiony zasadniczy skrypt. Nie wygląda na skomplikowany, jednak trzeba będzie go nieco dostroić, poustawiać parę opcji, tak aby wszystko działało poprawnie i zgodnie z Twoimi oczekiwaniami. Database – tutaj znajdziesz informacje o swojej bazie danych. Wykaz tablic, ilość rekordów w tablicy wielkość rekordu i indeksu. Są też dodatkowe opcje: tworzenie kopii zapasowej bazy (działa tylko, jeśli masz na serwerze zainstalowaną bibliotekę Zlib); optymalizacja tablic; naprawa bazy danych (używaj tylko w przypadku wystąpienia błędów). IP to Country – Tutaj możesz pobrać bazę danych adresów IP. Ważne, jeśli chcesz znać kraj, z którego internauci łączą się z Twoją witryną. Time Zone – Strefa czasowa. Tutaj definiujesz strefę czasową, która będzie używana w raportach. Pamiętasz, że dane w raportach Google AdSense są prezentowane dla czasu pacyficznego (GMT -8). Chcąc porównać dane z raportami w Twoim panelu AdSense musisz posługiwać się czasem pacyficznym również w asRep. E-Mail – Możesz otrzymywać raporty na e-mail. W tym miejscu definiujesz adres, na który mają być wysyłane. Tracking - bardzo ważne miejsce. Zawiera kilka dodatkowych opcji. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 278 4. Badania i eksperymenty - Views – możliwość wyłączenia z raportowania wszystkich wyświetleń. Raporty zawierać będą wyłącznie informacje o wizytach zakończonych kliknięciem w reklamy. - Clicks – określasz metodę odczytu kliknięć. Pierwsza metoda jest absolutnie niezauważalna dla odwiedzającego i zdecydowanie zalecam jej użycie. Druga wykorzystuje okienko pop-under, które jest automatycznie wyłączane. W niektórych przeglądarkach może być jednak przez jakiś czas widoczne. Trzecia metoda używa cookies i odczyt danych następuje dopiero po kolejnej wizycie gościa na Twojej stronie. - Save – możliwość użycia buforu zapisu. W normalnym trybie zapis następuje bezpośrednio do bazy MySQL. - Code – Skrypt będzie działał dopiero po wklejeniu specjalnego kodu pod kodem reklamy google. Tutaj odczytasz ten kod. Przy czym masz do dyspozycji dwie jego wersje. Pierwsza skrócona – do zastosowania dla większości witryn. Druga pełna. Pierwsza wersja kodu generuje dodatkowy traffic. Jeśli więc limity Twojego serwera są na wyczerpaniu zastosuj drugą wersję. - Block – Funkcja przydatna dla webmasterów często odwiedzających własne witryny. Pozwala wyłączyć z raportów wyświetlenia wykonane z komputera właściciela serwisu poprzez cookies (zalecane) lub definicję IP (tylko jeśli posiadasz unikalne IP). Update – automatyczne pobieranie aktualizacji oraz odblokowanie wersji testowej Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 4. Badania i eksperymenty ● str. 279 Reports – raporty i zestawienia. Raporty zawierają mnóstwo opcji i możliwości. Nie wszystkie z nich są dostępne w wersji testowej. Jednak większość niezwykle pożytecznych raportów możesz wygenerować w ramach testowania skryptu. Jego pełna wersja kosztuje 50 dolarów. Skrypt asRep potrafi odczytać dane z dowolnej ilości stron. Możesz teraz w jednym miejscu analizować wszystkie swoje serwisy, porównywać i zestawiać dane. Prowadzić ranking najlepszych swoich serwisów (według CTR, ilości kliknięć i ilości wyświetleń). Wystarczy tylko wkleić kod trackingowy za kodem wszystkich swoich reklam. Prezentacja oraz definiowanie raportów może na początku wydawać się nieco skomplikowane, ale zawsze możesz pobrać plik csv raportu i wykonać własną prezentację danych. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 280 5. A może zagranicą 5. A może zagranicą Zagraniczne (angielskojęzyczne) serwisy są w stanie generować znacznie większe dochody. Przyczyny są dość oczywiste. Pierwsza i najważniejsza to fakt, że serwis trafia do większej ilości potencjalnych odbiorców. Nawet niszowe słowa i frazy kluczowe „zaliczają” znacznie więcej wyszukań. Druga leży w cenach reklam. CPC kampanii zagranicznych firm jest zdecydowanie wyższe. Największą jednak trudnością jest efektywne promowanie witryny. Oczywiście wszystkie wcześniej omówione zasady ją również adekwatne dla serwisów kierowanych do międzynarodowego odbiorcy. Niemniej jednak koszty promocji oraz niezbędny wkład pracy są nieporównywalnie większe. Możliwość uzyskiwania wyższych dochodów z pewnością jednak wszystko zrekompensuje. Wystarczy zdać sobie sprawę z faktu, że zarobki z angielskojęzycznych witryn są średnio dziesięciokrotnie wyższe przy podobnej ilości ekspozycji. Wiemy, że największy ruch generują wyszukiwarki. Pozycjonowanie serwisu w światowych wynikach wyszukiwania nie będzie jednak łatwe. Dla Twojego kluczowego słowa najprawdopodobniej będzie spora konkurencja. Przykładowo dla serwisu dla miłośników samochodów słowo „cars” okazuje się najbardziej nieszczęśliwym rozwiązaniem. Dla tego słowa znajdziesz ponad 120 milionów zaindeksowanych stron! Przez taką konkurencję ciężko będzie się przebić. Musisz poszukać jakiejś niszowej frazy, dla której konkurencja będzie mniejsza i równocześnie ilość wyszukań wystarczająca, aby wygenerować przyzwoity ruch. Dobrym typem wydaje się „exotic cars”. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 281 5. A może zagranicą O ile oczywiście Twoje strony zawierają treść odpowiadającą tej frazie. Duża ilość podstron ustawianych na różne niszowe frazy związane z zasadniczym tematem serwisu oczywiście zwiększy Twoje szanse. Prawidłowy dobór fraz ma tutaj kluczowe znaczenie. Jest sporo narzędzi wspomagających pracę w tym zakresie. Na stronie http://www.goodkeywords.com/ znajdziesz bardzo dobry i darmowy program wspomagający zarządzanie słowami – Good Keywords V2. Zanim przystąpisz do prac musisz ocenić swoje szanse. Musisz zbadać parametry serwisów, które dla wytypowanych fraz znajdują się w czołówce. Musisz poznać ich Page Rank, ilość zaindeksowanych stron, ilość linków do nich prowadzących. Jeśli uznasz za niemożliwe uzyskanie parametrów na podobnym poziomie odpuść sobie i poszukaj innych łatwiejszych fraz. Chcąc zaistnieć w światowym internecie dobrze jest posiadać światową domenę. Choć nie decyduje to oczywiście o pozycji rankingowej. Ale na pewno warto zadbać o jak najlepszą z punktu widzenia Twoich odbiorców lokalizację serwera. Jeśli przewidujesz duży ruch z poza Europy, przykładowo z USA, zastanów się nad hostingiem na serwerze zlokalizowanym na terenie Stanów Zjednoczonych. Aby nie zaprzepaścić wysiłku włożonego w budowę i optymalizację serwisu i poszczególnych podstron, trzeba będzie wykonać potężną pracę związaną z popularyzacją linków. Zaczniesz pewnie od różnych katalogów. Poniżej publikuję kilka przydatnych adresów stron, które zawierają wykazy zagranicznych katalogów i inne przydatne informacje. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. A może zagranicą ● str. 282 Best Web Directories – wykaz najlepszych katalogów oraz opisy; katalogi bezpłatne i płatne; porady - http://www.best-webdirectories.com Info Vilesilencer – z tej strony możesz pobrać listę katalogów w formacie excela - http://info.vilesilencer.com/ Strongest Links – ciekawa lista katalogów, zawiera cenne informacje min. Ranking Alexa dla poszczególnych stron: http://strongestlinks.com/directories.php Tips ‘n’ Toturials – strona z poradami dla webmasterów, spis katalogów z dodatkowymi informacjami i linkami do formularzy zgłoszeniowych - http://www.tipsntutorials.com/Top-Directories Twoja strona powinna być widoczna w kluczowych wyszukiwarkach. Grupowe zgłaszanie do tysięcy wyszukiwarek nie ma większego sensu. Zadbaj o obecność w indeksie Google, Yahoo, AOL i MSN. To one generują największy ruch. Obecność w setkach katalogów i fakt zindeksowania w wymienionych wyszukiwarkach nie zapewni Ci jeszcze dobrej pozycji. Wiesz dobrze, jak ważne są linki z innych, najlepiej powiązanych tematycznie, serwisów. Tutaj obowiązują oczywiście wszystkie omówione w trzeciej części niniejszej publikacji zasady i wskazówki. Nie obejdzie się bez wspomagania. Chcąc uzyskać sporą ilość cennych odnośników warto skorzystać z oprogramowania wspomagającego poszukiwanie partnerów, automatyzującego nasze prace. O programie Arelis4 wspominałem wcześniej. Innym bardzo ciekawym narzędziem wspomagającym popularyzację linków jest Linkmachine zaawansowany skrypt, posiadający wiele przydatnych funkcji. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg 5. A może zagranicą ● str. 283 Już w darmowej wersji jest funkcja wysyłająca e-maile z zaproszeniem do wymiany, generowania stron z linkami, sprawdzania czy linki zostały umieszczone na stronach partnerów. Dostępne są również wersje LinkMachine Premium, SEO i SEO Premium. Przy czym ostatnia wersja dorównuje, a nawet momentami przewyższa Arelis-a i kosztuje zdecydowanie mniej – 129 USD. Wypróbuj skrypt, po prostu pobierz darmową wersję i zainstaluj na swoim serwerze. W pobranym pliku znajdziesz instrukcję instalacji. Więcej informacji o skrypcie znajdziesz na stronie http://www.linkmachine.net. Oczywiście zawsze możesz zrobić wszystko „ręcznie”. Ale zdecydowanie lepiej poświęcić zaoszczędzony czas na rozwój i rozbudowę serwisu, dodawanie nowych treści, poszukiwanie najlepszych rozwiązań. Tak naprawdę możesz zastosować setki sztuczek, posiadać tysiące linków, ale jeśli witryna będzie słaba szanse zarobki również będą przeciętne. Wielu uczestników Adsense posiadających polskie serwisy decyduje się na „emigrację”. Trudno się dziwić wysokie zarobki kuszą. Pamiętaj jednak, że działanie na międzynarodowym rynku to prawdziwe wyzwanie. Efekty zależeć będą w dużej mierze od Twojej wiedzy i doświadczenia. Nie spodziewaj się natychmiastowych sukcesów. Czeka Cię ciężka praca i sporo nauki. Pamiętaj, że kluczem jest wysokiej jakości zawartość. Dlatego jeśli zamierzasz przykładowo przetłumaczyć swój istniejący serwis trzeba to zrobić profesjonalnie. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg GOOGLE ADSENSE – Andrzej Herzberg ● str. 284 Podsumowanie Podsumowanie Google AdSense to na chwilę obecną najbardziej rozwinięty program partnerski dla webmasterów. W publikacji starałem się przybliżyć Ci jego podstawowe zasady. Starałem się wskazać kierunki, które doprowadzą Cię do sukcesu. Nie jest to jednak, jak ktoś powiedział multiencyklopedia. To raczej zbiór podstawowych zasad i wskazówek, które mają zachęcić Cię do samodzielnej pracy i rozwijania swojej wiedzy. Sporo miejsca poświęciłem zagadnieniom związanym z funkcjonalnością witryny. Dużo też pisałem o optymalizacji i zagadnieniach związanych z promocją WWW. Zdajesz już sobie sprawę, że to sprawy o fundamentalnym znaczeniu dla dochodów. Oczywiście nie sposób wyczerpać tego tematu na łamach tak krótkiej publikacji. Moim celem było wywołanie Twojego zainteresowania tymi niezwykle ważnymi zagadnieniami. Mam nadzieję, że mi się udało. Program Google Adsense wciąż się rozwija. Pojawiają się nowe elementy i rozwiązania. Dlatego uruchomiłem specjalny serwis, dzięki któremu każdy czytelnik ebooka będzie mógł być zawsze na bieżąco. Na stronie http://adsense.secret4u.net/klient/ znajdziesz aktualne informacje, wyniki moich badań i obserwacji, będziesz mógł też zadać dodatkowe pytania, wyjaśnić swoje wątpliwości. Serwis wymaga uwierzytelnienia. Twój login to: ebook, hasło: wxl669841 Na koniec pozostaje mi życzyć Ci Drogi Czytelniku jak najwyższych zarobków i podziękować za cierpliwość. Copyright by Wydawnictwo Złote Myśli & Andrzej Herzberg </div> </div> </div> <div class="row hidden-xs"> <div class="col-md-12"> <h2></h2> <hr /> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/spirala-bogactwa-andrzej-kusior-full.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/spirala-bogactwa-andrzej-kusior-full_5a938fe6d64ab292ab8cdafb.jpg" alt="Spirala bogactwa - Andrzej Kusior full" /> <h3 class="note-title">Spirala bogactwa - Andrzej Kusior full</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/spirala-bogactwa-andrzej-kusior-full.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/google-i-here-maps.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/google-i-here-maps_5a4ee5a2d64ab2a8041c1e56.jpg" alt="google i here maps" /> <h3 class="note-title">google i here maps</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/google-i-here-maps.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/new-document-dokumenty-google.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/new-document-dokumenty-google_5a9f86b2d64ab2e899db0407.jpg" alt="New document - Dokumenty Google" /> <h3 class="note-title">New document - Dokumenty Google</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/new-document-dokumenty-google.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/david-vise-google-story.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/david-vise-google-story_5a937d30d64ab2af774213e7.jpg" alt="David Vise - Google Story" /> <h3 class="note-title">David Vise - Google Story</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/david-vise-google-story.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/7odt-dokumenty-google.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/7odt-dokumenty-google_5a920e4fd64ab24330a3d92b.jpg" alt="7.odt - Dokumenty Google" /> <h3 class="note-title">7.odt - Dokumenty Google</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/7odt-dokumenty-google.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/google-speed-insight.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/google-speed-insight_5a8fbfdcd64ab21f2852700e.jpg" alt="Google Speed Insight" /> <h3 class="note-title">Google Speed Insight</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/google-speed-insight.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/beginning-google-maps-api-3.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/beginning-google-maps-api-3_5a834db2d64ab208090cbacb.jpg" alt="Beginning Google Maps API 3" /> <h3 class="note-title">Beginning Google Maps API 3</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/beginning-google-maps-api-3.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/reklama-google-www.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/reklama-google-www_5a7d7664d64ab24e7529af54.jpg" alt="reklama-google-www" /> <h3 class="note-title">reklama-google-www</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/reklama-google-www.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/nexus-6-google.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/nexus-6-google_5a7e80c2d64ab27490b6c083.jpg" alt="Nexus 6 - Google" /> <h3 class="note-title">Nexus 6 - Google</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/nexus-6-google.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/0708doc-dokumenty-google.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/0708doc-dokumenty-google_5a935349d64ab2498ca7880c.jpg" alt="07.08.doc - Dokumenty Google" /> <h3 class="note-title">07.08.doc - Dokumenty Google</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/0708doc-dokumenty-google.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/geogebra-and-google-forms.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/geogebra-and-google-forms_5b05d23e8ead0eff2e8b4578.jpg" alt="GEOGEBRA AND GOOGLE FORMS" /> <h3 class="note-title">GEOGEBRA AND GOOGLE FORMS</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/geogebra-and-google-forms.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/brogan-c-google-dla-biznesu.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/brogan-c-google-dla-biznesu_5a58c678d64ab22fa723756f.jpg" alt="Brogan C. - Google+ dla biznesu" /> <h3 class="note-title">Brogan C. - Google+ dla biznesu</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/brogan-c-google-dla-biznesu.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/google-maps-javascript-api-cookbook.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/google-maps-javascript-api-cookbook_5a9b4ac3d64ab299c035bd9d.jpg" alt="Google Maps JavaScript API Cookbook" /> <h3 class="note-title">Google Maps JavaScript API Cookbook</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/google-maps-javascript-api-cookbook.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/google-doubleclick-comp-m4731.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/google-doubleclick-comp-m4731_5aa32fdad64ab2d66c4736ba.jpg" alt="Google DoubleClick, COMP M.4731" /> <h3 class="note-title">Google DoubleClick, COMP M.4731</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/google-doubleclick-comp-m4731.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/dangerous-google-searching-for-secrets.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/dangerous-google-searching-for-secrets_5a7e578ad64ab2079aba6a69.jpg" alt="Dangerous Google - Searching For Secrets" /> <h3 class="note-title">Dangerous Google - Searching For Secrets</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/dangerous-google-searching-for-secrets.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/ul-warszawska-272-mapy-google.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/ul-warszawska-272-mapy-google_5aa21cbdd64ab227b349a537.jpg" alt="ul. Warszawska 272 - Mapy Google" /> <h3 class="note-title">ul. Warszawska 272 - Mapy Google</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/ul-warszawska-272-mapy-google.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/google-maps-and-earth-case-study-rightmove.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/google-maps-and-earth-case-study-rightmove_5a55d0fcd64ab217c8242478.jpg" alt="Google Maps and Earth Case Study - Rightmove" /> <h3 class="note-title">Google Maps and Earth Case Study - Rightmove</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/google-maps-and-earth-case-study-rightmove.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/branding-guide-schools-going-google-updated-911.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/branding-guide-schools-going-google-updated-911_5a7c9048d64ab26d5360a3f7.jpg" alt="Branding Guide - Schools Going Google - Updated 9.11" /> <h3 class="note-title">Branding Guide - Schools Going Google - Updated 9.11</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/branding-guide-schools-going-google-updated-911.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/stop-a-to-storm-nightclub-google-maps.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/stop-a-to-storm-nightclub-google-maps_5a61c646d64ab2cf0f53500d.jpg" alt="Stop A to Storm Nightclub - Google Maps" /> <h3 class="note-title">Stop A to Storm Nightclub - Google Maps</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/stop-a-to-storm-nightclub-google-maps.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/gmail-receipt-for-your-payment-to-google.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/gmail-receipt-for-your-payment-to-google_5a7dc450d64ab2a42e546530.jpg" alt="Gmail - Receipt for Your Payment to Google" /> <h3 class="note-title">Gmail - Receipt for Your Payment to Google</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/gmail-receipt-for-your-payment-to-google.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/google-analytics-integracja-i-analiza-danych.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/google-analytics-integracja-i-analiza-danych_5a685ac4d64ab2cbc6751035.jpg" alt="Google analytics - integracja i analiza danych" /> <h3 class="note-title">Google analytics - integracja i analiza danych</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/google-analytics-integracja-i-analiza-danych.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/google-apps-for-dummies-isbn-0470189584.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/google-apps-for-dummies-isbn-0470189584_5a7e9109d64ab2436ba2c31e.jpg" alt="Google Apps for Dummies (ISBN - 0470189584)" /> <h3 class="note-title">Google Apps for Dummies (ISBN - 0470189584)</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/google-apps-for-dummies-isbn-0470189584.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/list-bayer-full-akordeon.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/list-bayer-full-akordeon_5a7d5298d64ab2e2e1f11325.jpg" alt="List - Bayer Full - akordeon" /> <h3 class="note-title">List - Bayer Full - akordeon</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/list-bayer-full-akordeon.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/cudze-chwalicie-bayer-full.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/cudze-chwalicie-bayer-full_5a937f6bd64ab2ae779de2ba.jpg" alt="Cudze chwalicie - Bayer Full" /> <h3 class="note-title">Cudze chwalicie - Bayer Full</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/cudze-chwalicie-bayer-full.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/falstaff-full-score.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/falstaff-full-score_5a93816dd64ab2ad77937e8f.jpg" alt="[Falstaff] Full score" /> <h3 class="note-title">[Falstaff] Full score</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/falstaff-full-score.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/613full-k-acer.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/613full-k-acer_5a938408d64ab294ab72e29f.jpg" alt="613.full K Acer" /> <h3 class="note-title">613.full K Acer</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/613full-k-acer.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/mein-kampf-pl-full.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/mein-kampf-pl-full_5a93853ed64ab294ab72e2a7.jpg" alt="Mein Kampf pl full" /> <h3 class="note-title">Mein Kampf pl full</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/mein-kampf-pl-full.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/les-miserables-full-score.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/les-miserables-full-score_5a938a80d64ab28fab0028b4.jpg" alt="les miserables full score" /> <h3 class="note-title">les miserables full score</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/les-miserables-full-score.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/eisenberg-b-google-website-optimizer-przewodnik.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/eisenberg-b-google-website-optimizer-przewodnik_5a85d93dd64ab2c908a618a1.jpg" alt="Eisenberg B. - Google Website Optimizer. Przewodnik" /> <h3 class="note-title">Eisenberg B. - Google Website Optimizer. Przewodnik</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/eisenberg-b-google-website-optimizer-przewodnik.html">Read more</a> </div> </div> </div> <div class="col-lg-2 col-md-3"> <div class="note"> <div class="note-meta-thumb"> <a href="https://docer.tips/33-andrzej-stasiuk.html"> <img src="https://docer.tips/img/300x300/33-andrzej-stasiuk_5a56f47dd64ab2c3bafca48f.jpg" alt="33. Andrzej Stasiuk" /> <h3 class="note-title">33. Andrzej Stasiuk</h3> </a> </div> <div class="note-action"> <a class="more-link" href="https://docer.tips/33-andrzej-stasiuk.html">Read more</a> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="col-lg-3 col-md-4 col-xs-12"> <div class="panel-recommend panel panel-primary"> <div class="panel-heading"> <h4 class="panel-title">Recommend Documents</h4> </div> <div class="panel-body"> <div class="row m-0"> <div class="col-md-3 col-xs-3 pl-0 text-center"> <a href="https://docer.tips/spirala-bogactwa-andrzej-kusior-full.html"> <img src="https://docer.tips/img/60x80/spirala-bogactwa-andrzej-kusior-full_5a938fe6d64ab292ab8cdafb.jpg" alt="" width="100%" /> </a> </div> <div class="col-md-9 col-xs-9 p-0"> <label> <a href="https://docer.tips/spirala-bogactwa-andrzej-kusior-full.html"> Spirala bogactwa - Andrzej Kusior full </a> </label> <div class="note-meta"> <div class="note-desc"></div> </div> </div> <div class="clearfix"></div> <hr class="mt-15 mb-15" /> </div> <div class="row m-0"> <div class="col-md-3 col-xs-3 pl-0 text-center"> <a href="https://docer.tips/google-i-here-maps.html"> <img src="https://docer.tips/img/60x80/google-i-here-maps_5a4ee5a2d64ab2a8041c1e56.jpg" alt="" width="100%" /> </a> </div> <div class="col-md-9 col-xs-9 p-0"> <label> <a href="https://docer.tips/google-i-here-maps.html"> google i here maps </a> </label> <div class="note-meta"> <div class="note-desc"></div> </div> </div> <div class="clearfix"></div> <hr class="mt-15 mb-15" /> </div> <div class="row m-0"> <div class="col-md-3 col-xs-3 pl-0 text-center"> <a href="https://docer.tips/new-document-dokumenty-google.html"> <img src="https://docer.tips/img/60x80/new-document-dokumenty-google_5a9f86b2d64ab2e899db0407.jpg" alt="" width="100%" /> </a> </div> <div class="col-md-9 col-xs-9 p-0"> <label> <a href="https://docer.tips/new-document-dokumenty-google.html"> New document - Dokumenty Google </a> </label> <div class="note-meta"> <div class="note-desc"></div> </div> </div> <div class="clearfix"></div> <hr class="mt-15 mb-15" /> </div> <div class="row m-0"> <div class="col-md-3 col-xs-3 pl-0 text-center"> <a href="https://docer.tips/david-vise-google-story.html"> <img src="https://docer.tips/img/60x80/david-vise-google-story_5a937d30d64ab2af774213e7.jpg" alt="" width="100%" /> </a> </div> <div class="col-md-9 col-xs-9 p-0"> <label> <a href="https://docer.tips/david-vise-google-story.html"> David Vise - Google Story </a> </label> <div class="note-meta"> <div class="note-desc"></div> </div> </div> <div class="clearfix"></div> <hr class="mt-15 mb-15" /> </div> <div class="row m-0"> <div class="col-md-3 col-xs-3 pl-0 text-center"> <a href="https://docer.tips/7odt-dokumenty-google.html"> <img src="https://docer.tips/img/60x80/7odt-dokumenty-google_5a920e4fd64ab24330a3d92b.jpg" alt="" width="100%" /> </a> </div> <div class="col-md-9 col-xs-9 p-0"> <label> <a href="https://docer.tips/7odt-dokumenty-google.html"> 7.odt - Dokumenty Google </a> </label> <div class="note-meta"> <div class="note-desc"></div> </div> </div> <div class="clearfix"></div> <hr class="mt-15 mb-15" /> </div> <div class="row m-0"> <div class="col-md-3 col-xs-3 pl-0 text-center"> <a href="https://docer.tips/google-speed-insight.html"> <img src="https://docer.tips/img/60x80/google-speed-insight_5a8fbfdcd64ab21f2852700e.jpg" alt="" width="100%" /> </a> </div> <div class="col-md-9 col-xs-9 p-0"> <label> <a href="https://docer.tips/google-speed-insight.html"> Google Speed Insight </a> </label> <div class="note-meta"> <div class="note-desc"></div> </div> </div> <div class="clearfix"></div> <hr class="mt-15 mb-15" /> </div> <div class="row m-0"> <div class="col-md-3 col-xs-3 pl-0 text-center"> <a href="https://docer.tips/beginning-google-maps-api-3.html"> <img src="https://docer.tips/img/60x80/beginning-google-maps-api-3_5a834db2d64ab208090cbacb.jpg" alt="" width="100%" /> </a> </div> <div class="col-md-9 col-xs-9 p-0"> <label> <a href="https://docer.tips/beginning-google-maps-api-3.html"> Beginning Google Maps API 3 </a> </label> <div class="note-meta"> <div class="note-desc"></div> </div> </div> <div class="clearfix"></div> <hr class="mt-15 mb-15" /> </div> <div class="row m-0"> <div class="col-md-3 col-xs-3 pl-0 text-center"> <a href="https://docer.tips/reklama-google-www.html"> <img src="https://docer.tips/img/60x80/reklama-google-www_5a7d7664d64ab24e7529af54.jpg" alt="" width="100%" /> </a> </div> <div class="col-md-9 col-xs-9 p-0"> <label> <a href="https://docer.tips/reklama-google-www.html"> reklama-google-www </a> </label> <div class="note-meta"> <div class="note-desc"></div> </div> </div> <div class="clearfix"></div> <hr class="mt-15 mb-15" /> </div> <div class="row m-0"> <div class="col-md-3 col-xs-3 pl-0 text-center"> <a href="https://docer.tips/nexus-6-google.html"> <img src="https://docer.tips/img/60x80/nexus-6-google_5a7e80c2d64ab27490b6c083.jpg" alt="" width="100%" /> </a> </div> <div class="col-md-9 col-xs-9 p-0"> <label> <a href="https://docer.tips/nexus-6-google.html"> Nexus 6 - Google </a> </label> <div class="note-meta"> <div class="note-desc"></div> </div> </div> <div class="clearfix"></div> <hr class="mt-15 mb-15" /> </div> <div class="row m-0"> <div class="col-md-3 col-xs-3 pl-0 text-center"> <a href="https://docer.tips/0708doc-dokumenty-google.html"> <img src="https://docer.tips/img/60x80/0708doc-dokumenty-google_5a935349d64ab2498ca7880c.jpg" alt="" width="100%" /> </a> </div> <div class="col-md-9 col-xs-9 p-0"> <label> <a href="https://docer.tips/0708doc-dokumenty-google.html"> 07.08.doc - Dokumenty Google </a> </label> <div class="note-meta"> <div class="note-desc"></div> </div> </div> <div class="clearfix"></div> <hr class="mt-15 mb-15" /> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <script> $(document).ready(function () { var inner_height = $(window).innerHeight() - 250; $('#pdfviewer').css({"height": inner_height + "px"}); }); </script> <footer class="footer" style="margin-top: 60px;"> <div class="container-fluid"> Copyright © 2024 DOCER.TIPS. All rights reserved. <div class="pull-right"> <a href="https://docer.tips/about">About Us</a> | <a href="https://docer.tips/privacy">Privacy Policy</a> | <a href="https://docer.tips/term">Terms of Service</a> | <a href="https://docer.tips/copyright">Copyright</a> | <a href="https://docer.tips/contact">Contact Us</a> </div> </div> </footer>  <div class="modal fade" id="login" tabindex="-1" role="dialog" aria-labelledby="myModalLabel"> <div class="modal-dialog" role="document"> <div class="modal-content"> <div class="modal-header"> <button type="button" class="close" data-dismiss="modal" aria-label="Close" on="tap:login.close">×</button> <h4 class="modal-title" id="add-note-label">Sign In</h4> </div> <div class="modal-body"> <form action="https://docer.tips/login" method="post"> <div class="form-group"> <label class="sr-only" for="email">Email</label> <input class="form-input form-control" type="text" name="email" id="email" value="" placeholder="Email" /> </div> <div class="form-group"> <label class="sr-only" for="password">Password</label> <input class="form-input form-control" type="password" name="password" id="password" value="" placeholder="Password" /> </div> <div class="form-group"> <div class="checkbox"> <label class="form-checkbox"> <input type="checkbox" name="remember" value="1" /> Remember me </label> <label class="pull-right"><a href="https://docer.tips/forgot">Forgot password?</a></label> </div> </div> <button class="btn btn-primary btn-block" type="submit">Sign In</button> </form> <hr style="margin-top: 15px;" /> <a href="https://docer.tips/login/facebook" class="btn btn-facebook btn-block"> Login with Facebook</a> <a href="https://docer.tips/login/google" class="btn btn-google btn-block"> Login with Google</a> </div> </div> </div> </div>  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-111599147-1"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'UA-111599147-1'); </script> <script src="https://docer.tips/assets/js/jquery-ui.min.js"></script> <link rel="stylesheet" href="https://docer.tips/assets/css/jquery-ui.css"> <script> $(function () { $("#document_search").autocomplete({ source: function (request, response) { $.ajax({ url: "https://docer.tips/suggest", dataType: "json", data: { term: request.term }, success: function (data) { response(data); } }); }, autoFill: true, select: function( event, ui ) { $(this).val(ui.item.value); $(this).parents("form").submit(); } }); }); </script> </html> <script data-cfasync="false" src="/cdn-cgi/scripts/5c5dd728/cloudflare-static/email-decode.min.js"></script>