media reklamy - wady i zalety

1. TV jako medium reklamowe a. Zalety  przykuwanie uwagi  duża siła perswazji  szeroki krąg odbiorców  znaczna częstotliwość  duży zasięg (medium masowe)  wiarygodność  obraz, dźwięk i ruch b. Wady  wysokie koszty produkcji  wysokie całkowite koszty emisji  krótki okres oddziaływania  clutter  mniejszy stopień selekcji publiczności  przelotność 2. Radio jako medium reklamowe a. Zalety  niewielki koszt  wspomaganie reklamy TV  selektywność oddziaływania na wybrane segmenty b. Wady  oddziaływanie tylko przez dźwięk  trudniejsze oddziaływanie w skali krajowej, ze względu na dużą popularność stacji lokalnych 3. Klasyfikacja prasy a. Prasa codzienna  dzienniki ogólnopolskie  dzienniki regionalne (lokalne) b. Czasopisma specjalistyczne  ogólnobiznesowe (Gazeta Bankowa, BM)  zawodowe (specjalistyczne pisma dla architektów, lekarzy itp.) c. Czasopisma konsumenckie  społeczno-polityczne (Wprost, Polityka)  hobbistyczne (Wiadomości wędkarskie, PC Kurier, Motor)  kobiece  młodzieżowe 4. Gazety jako medium reklamowe a. Zalety  szeroki krąg odbiorców  silne oddziaływanie lokalne  krótki okres przygotowania  znaczna wiarygodność  szeroka akceptacja  elastyczność b. Wady  krótki czas istnienia reklamy  niewielkie możliwości graficzne  tylko oddziaływanie lokalne  gazetę czyta na ogół jedynie kupujący 5. Czasopisma jako medium reklamowe a. Zalety  znaczne możliwości graficzne  relatywnie długi okres oddziaływania

 szeroki zasięg  selektywność oddziaływania na wybrane segmenty  wiarygodność i prestiż b. Wady  długi okres przygotowania  zwroty  niekiedy wysokie koszty  istotne miejsce reklamy w czasopiśmie 6. Prasa specjalistyczna w działaniach marketingowych firmy  głoszenia reklamowe  artykuły sponsorowane  wywiady prasowe z przedstawicielami firmy  reportaże  rankingi  wkładki prasowe  Próbki, cd-romy b. Zalety  określony odbiorca  dobra jakość ekspozycji  duża wiarygodność  długość istnienia informacji  możliwość zamieszczenia wielu szczegółowych i specjalistycznych informacji  dostępność  możliwość analizy zachowań podmiotów rynkowych c.Ograniczenia  opóźnienie między nadaniem informacji a jej odbiorem  zwroty  informacje na temat konkurentów  aktualizacja informacji uwarunkowana terminami ukazywania się pisma 7. Reklama zewnętrzna a. Zalety  Znaczna częstotliwość oddziaływania bodźca  skuteczne kształtowanie wizerunku i świadomości istnienia marki  relatywnie małe koszty  poruszające tablice przykuwają uwagę  jedyne medium dla niektórych produktów b. Wady  niewielka selektywność oddziaływania  nieelastyczna (czas/okres rezerwacji miejsca)  znaczne koszty produkcji  niewielki zasięg  ograniczone zwracanie uwagi 8. Poczta jako medium reklamowe a. Zalety  selekcja odbiorców  elastyczność  personalizacja b. Wady  relatywnie duży koszt  posiada image rzeczy nieprzydatnej  wymaga bazy adresowej  częste działania “nie fair”

9. Internet a. Zalety  nowoczesne medium  interaktywność  duże możliwości graficzne (także dźwięk i ruch)  selektywność oddziaływania  łatwość pomiaru “oglądalności”  klient płaci za pobranie informacji b. Wady  ograniczony krąg odbiorców  przeciążenie sieci 10.Telefon jako medium reklamowe a. Zalety  Interaktywność  bezpośredni kontakt  szeroki krąg odbiorców b. Wady  brak oddziaływania wizualnego  wysokie koszty  zakłócenia  niechęć ze strony odbiorców