Moustaches Make A Difference

1. Moustaches Make A Difference:   Plakaty  promujące   akcję  Movember  przygotowała  agencja  reklamowa  TBWA\  Singapore  z  Singapuru.  Ich  publikacja  miała  miejsce  w  listopadzie  2010  roku  i  miała  zachęcać  mężczyzn  do  poddawania  się  badaniom  prewencyjnym  w  celu  wczesnego  wykrycia  typowo  męskich  chorób,  m.in.:  raka  prostaty  i  raka  jąder.  Akcja  Movember,  której  nazwa  wzięła  się  z  połączenia  angielskich  słów   ​ moustache (​ wąsy​ ) oraz ​ November (​ listopad​ )  poza  nakłanianiem  do  badań,  ma  także  na  celu  podniesienie   świadomości  społeczeństwa  na  temat  męskich  przypadłości​ .1  Seria  plakatów  przygotowanych przez TBWA w bardzo prosty sposób, bo posługując się jedynie czernią i bielą  i  wykorzystując  uproszczenie  w  rysowaniu  twarzy  prezentowała  dziewięć  postaci  znanych  z  historii,  świata  nauki,  sztuki  i  popkultury:  Alberta  Einsteina,  Mistrza  ​ Miyagiego​ ,  Hulka  Hogana,  Freddiego  Mercury’ego,  Mario,  Salvadora  Daliego,  Mahathama  Gandhiego,  Józefa  Stalina  i  Ernesto  “Che”  Guevarę.  Kluczem  kategoryzacyjnym,  którym  posłużyli  się  twórcy  plakatów  był  fakt  posiadania  wąsów  jako  znaku  charakterystycznego  dla  tych  postaci.  Ten  element  jest  wyróżnikiem  także  dla  promowanej  akcji, ponieważ na  znak poparcia działań Fundacji Movember mężczyźni w listopadzie zapuszczają właśnie wąsy.2   Twórcy  serii  chcieli  wyeksponować  dokładnie  ten  atrybut  męskiego  wyglądu.  W  związku  z  tym  podobizna  każdej  z  postaci  prezentowana  jest  w  dwóch  odsłonach: w wersji bez wąsów i  powszechnie znanej – z wąsami.  Każdemu  wizerunkowi  towarzyszy  podpis,  który  podkreśla  różnicę  między   wyglądem  “przed”  i  “po”  oraz  tekst:   This month, help us support prostate cancer research by growing a moustache.   If you can’t get grow one, get one at mosmakeadifference.com and encourage your friends to donate. 

Akcja  Movember  jest  akcją  społeczną,  mającą  docelowo  zmniejszać  liczbę  zachorowań   na  nowotwory  i  wpłynąć  na  wczesne  wykrycie  tych  chorób  u  mężczyzn.  Postaci  użyte  w  tej  serii  poprzez  samo  posiadanie  wąsów  (które  stało  się  ich  wyróżnikiem  i  wyłącznym powodem ich znalezienia się w kampanii) automatycznie  stały  się  więc  ambasadorami  akcji.  Robiąc  jednak  przegląd  ikon  użytych  w  tym  zestawie  plakatów natrafiamy  na  zgrzyt.  Wśród grupy postaci znanych z kinematografii, świata nauki i gier znajdują się również Józef Stalin i  Ernesto  Guevara.  Wyraźnie  da  się  wyczuć,  że  te  dwa  typy  zdecydowanie  odstają  od  pozostałych.  Nie  chodzi  tutaj  jednak  o  warstwę  wizualną  –  pod  tym  kątem  wszystkie  plakaty  z  serii  są spójne, robione według jednego  schematu,  bardzo  proste,  a  jednak  wymowne.  Rozdźwięk  następuje  na  poziomie   ich  treści,  obydwie  te postaci  są  bowiem  mocno  kontrowersyjne  –  czy  Józef  Stalin  kojarzy  się  z  ratowaniem  życia  lub  zdrowia?  A  Ernesto  Guevara?  Wykorzystanie  generalissimusa  Związku  Radzieckiego  odpowiedzialnego  m.in.  za  zbrodnię  w  Katyniu  i  jednej  z  najważniejszych  postaci  krwawej  Rewolucji  kubańskiej  zdaje  się  kompletnie  mijać  z  celem  społecznej  akcji.  Odpowiedzialni  za  śmierć  setek,  a  nawet  tysięcy  ludzi  przywódcy  są  zaprzeczeniem  troski  o  życie  i  zdrowie.  Nie  na  to  jednak  położony  jest akcent w pomyśle singapurskiej agencji reklamowej. Postaci te  wykorzystano  z  myślą  nie  bezpośrednio  o  szlachetnym  przesłaniu  akcji,  a  o  jej  zewnętrznym  wyrażaniu  –  tj.  zapuszczaniu  wąsów  na  znak  poparcia  działań  Fundacji.  Rozpatrując  koncept  w  tych  kategoriach  trzeba  przyznać,  że  dobór  tych  dwóch  propagatorów  noszenia  wąsów  jest  tutaj  jednak  na  miejscu.  Wśród  sławnych 

http://www.braun.com/pl/male­grooming/adviser/shave­your­style/inspirational/the­story­behind­movember.htm​ , dostęp: 11  grudnia 2015 roku, godz. 8.03.   2  tamże, dostęp: 11 grudnia 2015 roku, godz. 8.03.  1

wąsaczy  zupełnie  naturalną  wydaje  się  być  obecność   “słońca  narodu”  i  trochę  mniej  oczywistą,  ale   przecież  również w takim razie uzasadnioną “Che”.   Dodatkowo  podpisy  pod  zdjęciami   podkreślają  różnicę  “przed”  i  “po”  –  robią  ze  złotej  rączki  bohatera,   z  buntownika  rewolucjonistę,  a  z  komunisty   pogromcę/  zdobywcę.  Jak  więc  widać  różnica  jest  zasadnicza,  a  różnicę tę robią wąsy.    2.  Plakaty  zostały  stworzone  dla hiszpańskiej pozarządowej organizacji Africa Directo, zajmującej się  pomocą  humanitarną  dla   krajów  afrykańskich.  Autorem  posterów  jest  agencja  Sra   Rushmore,  a  stworzona  przez  nich  kampania dotyczyła problemu ogromnej zachorowalności na malarię w Afryce.   Przenoszona  poprzez  ukąszenia komarów zimnica jest najczęstszą na świecie chorobą zakaźną, jednak możliwą  do  leczenia  i  stosunkowo  łatwą  do  zapobieżenia.  Faktem  jednak  jest,  że   rokrocznie  zabija  do  trzech  milionów  osób,  a,  jak  podaje  Gazeta  Wyborcza  w  artykule  z  ​ 28.grudnia  2014  roku  opublikowanym  na  stronie  internetowej www.wyborcza.pl:  W  Czarnej  Afryce  na  malarię  zapadają  głównie  ​ dzieci  poniżej   5.   roku  życia.  W  Gwinei  jest  ona  według  organizacji  amerykańskiej  organizacji  dobroczynnej   Nets  for  Life  główną  przyczyną  zgonów  dzieci  w  tym  wieku  i  drugą  po  AIDS  przyczyną śmierci dorosłych.3  

Opublikowane  w  maju  2008  roku  i  opatrzone  hasłem:  “Nothing  and  no  one  takes  as  much  lives  as  malaria.”  plakaty miały za zadanie uświadomienie jak wielkiej skali jest to problem.    Wszystkie  cztery  plakaty  opierają  się  na  tym  samym  pomyśle  i  są wykończone w taki sam  sposób. Na jasnym,  piaskowym  tle  (kolor  nie  jest  tutaj  przypadkowy  –  od  razu  przywodzi  na  myśl  gorące  słońce,  pustynię  albo  piaskową  burzę,  a  te  bezpośrednio  kojarzą  się  z  Afryką)   widoczne  są  kolejno:  twarz  Adolfa  Hitlera,  czołgi,  samoloty  zrzucające  bomby  oraz  twarz  Józefa   Stalina.  Na  pierwszy  rzut  oka  wydawać  by  się  mogło,  że  wszystkie  rysunki  i  cieniowania  są  wykonane  przy  użyciu  czarnych  kropek  i  plamek.  Przyglądając  się  jednak  uważniej  można  dostrzec,  że  każda  ilustracja  to  setki   ułożonych  w  obraz  komarów.  Ta  budząca  niechęć  przez  samą  formę  metoda  zaprezentowania  problemu  jest  bardzo  pomysłowa.   Dzięki  temu  hendiadysmowi4  obraz,  który  chcą  przekazać  plakaty  jest  bardziej  wymowny.  Komary,  które  są  tutaj  metonimią5  malarii,  a  przez  to  śmierci, ułożone w twarz Hitlera czy obraz samolotów zrzucających bomby tworzą podwójną metaforę.  Wizerunki  przywódcy  III  Rzeszy  oraz  generalissimusa  ZSRR  są  bezpośrednim  odwołaniem  do  wiedzy  odbiorców.  Znajomość  historii  pozwala  bowiem  natychmiast  odczytać  znaczenie  przywołania  akurat  tych  postaci.  Jedni  z  największych  zbrodniarzy  w  historii  ludzkości  w  połączeniu  z  obrazem  czołgów  i  samolotów,  które  także  automatycznie  kojarzą  się  z  wojną  i  zniszczeniem  (a  samoloty  zrzucające  bomby  nawet więcej, bo  mogą  przywołać  z  pamięci bombardowanie Hiroszimy i Nagasaki) odsyłają do okrucieństw II wojny światowej  i  ogromu  zniszczenia  i  ludzkiej  śmierci  jakie  ze  sobą  przyniosła.  Podpisy  pod  zdjęciami  jednak  mówią,  że  NIKT  i  NIC  nie  zabija  tylu  ludzi  co  malaria.  W  zestawieniu  ze  smutnymi  statystykami  II  wojny  światowej  to 

“​ W Afryce Zachodniej malaria zabija więcej ludzi niż ebola”,  http://wyborcza.pl/1,91446,17187872,W_Afryce_Zachodniej_malaria_zabija_wiecej_ludzi_niz.html#ixzz3wskTdw6H​ , dostęp:  11 grudnia 2016 roku, 10:45.  4  materiał wykładowy dr hab. Małgorzaty Lisowskiej­ Magdziarz.  5  materiał wykładowy dr hab. Małgorzaty Lisowskiej­ Magdziarz.  3

zdanie  sugeruje  jak   ogromnym  problemem  dzisiaj  dla  współczesnego  świata  jest  pozwolenie  na  rozprzestrzenianie się takiej choroby jak malaria.   Cały  plakat  nasuwa  w  ostateczności  refleksję jak cenne jest ludzkie życie i jak bardzo wymaga ochrony. Każdy  ma  świadomość  jakim  nieszczęściem  była  II  wojna  światowa  i  jak  wielką  pogardą  w  stosunku  do  ludzkiego  życia  i  człowieka  w  ogóle  się  wykazała.  Motyw  wojny  zastosowany  w  kampanii  jest  tutaj  więc  wielkim  memento,  które  apeluje,  aby  nie  pozwolić  i  możliwie  zapobiegać  tragedii  na miarę II wojny światowej, a która  rozgrywa  się  współcześnie.  Ma  zjednoczyć  ludzi  przeciwko  rozprzestrzenianiu  się  choroby,  tak  samo  jak  wizerunki  Hitlera  i  Stalina,  które  tutaj  niejako  ją  reprezentują,  od  razu  solidaryzują  ludzi  przeciwko  polityce  jaką ci dwaj przywódcy prowadzili.    3.  Ta  kampania  wywołała  prawdziwą  burzę.  Stworzona  przez  hamburską  agencję  reklamową  Das Comitee dla  agencji  Regenbogen  E.v.  w   Berlinie  i  opublikowana  we  wrześniu  2009  roku  poświęcona  była  edukacji  zdrowotnej: miała uświadamiać społeczeństwu jak dużym zagrożeniem jest AIDS.   Na  całą  kampanię  składały  się  trzy  plakaty,  spot  puszczany  w  telewizji  i  kinach,  a  także  utwór  rapera  Big  Dannego: “AIDS is a mass murderer”.   Plakaty  promujące   walkę  z  AIDS  przedstawiają  trzech  spośród  grona  największych  masowych  morderców  w  historii  ludzkości:  Adolfa  Hitlera,  Saddama  Hussaina  i  Józefa  Stalina  uprawiających  seks  z  nagimi  kobietami.  Całość  utrzymana  jest  w  ciemnych  kolorach,  dominuje  czerń  i  zieleń,  na  zasadzie  kontrastu6  wyróżnia  się  i  ściąga  uwagę  tylko  czerwona  smuga  opatrzona  napisem  “AIDS  IS  A  MASS  MURDERER”  i  czarną  żałobną  wstążką.  Przedstawiona  scena  i  postaci  są  ocienione,  akt  odbywa  się  w  mroku.  Patrząc  na  te  obrazy  ma  się  wrażenie,  że  prezentowane  osoby  znajdują  się  w  jakimś  ciemnym  pomieszczeniu,  pod  ziemią,  z  daleka  od  świata,  w  ukryciu,  a  to  co  robią  jest  brudne  i  zwierzęce.  Z  mroku  słabe oświetlenie wyłania jedynie fragmenty  nagich  ciał  i  twarze  postaci.  Obserwując  je  można  zauważyć,  że  te  kobiece  są  zupełnie  poza  rzeczywistością i  oddają  się  jedynie   spełnieniu.  Każda  z  nich  ma  zamknięte  oczy,  otwarte  usta  i  widać, że pochłonięta jest tylko  przez  intensywności  przeżyć  jakich  doznaje,  a  myślami  jest  daleko.  Męskie  natomiast  zwracają uwagę tym, że  skierowane  są  wprost  na  patrzącego.  Nie  widać  na  nich  rysu  przyjemności  jakiej  zaznają  w  tym  akcie.   Ich  spojrzenie  jest  ostre,  intensywne  i  wyzywające,  mówi  niejako:  “Owszem,  jestem  masowym  mordercą  i  drwię  sobie  z  tego,  że  to  złe,  że  niosę  ze sobą śmierć, a ty nie możesz w  żaden sposób zareagować”. Ta elipsa włącza  nas  do  przekazu,  stajemy  się  brakującą  częścią  komunikatu  i  musimy  sobie  zadać  pytanie:  a ja? Co robię żeby  temu  zapobiec?  Czy  nie  badając  się  i  uprawiając   seks  bez  zabezpieczenia  też  mogę  stać  się  masowym  mordercą?     Plakaty  są  szokujące,  łamią  społeczne  tabu,  nie  tylko  na  poziomie  przekazu  jaki  ze  sobą  niosą,  ale  także  estetycznej  formy.  Zaprezentowanie  w  kampanii  namiętnego  stosunku  płciowego  dwojga  ludzi,  ich  nieskrępowana nagość i udział w akcie zbrodniarzy zagotowały opinią publiczną.  

6

 Wiśniewska A., Frontczak A., artykuł: ​ Reklama wizualna​ , Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2013, str.47. 

Publikacji  plakatów  w  Internecie  i  prasie  towarzyszyły  także  spoty  radiowe,  teledysk  do  piosenki  “AIDS  is  a  mass  murderer”  oraz  47  sekundowy  spot,  który  obecnie  na  serwisie YouTube ma 40 752 wyświetlenia.7 Mimo  niezwykle  skandalizującego  wydźwięku  spot  został  nagrodzony  brązem  na  New  York  Festival  2010  Tv/Cinema.  Filmik  nawołujący  do  walki  z  AIDS  utrzymany  jest  w  podobnej  konwencji  co  plakaty.  Już  samo otwarcie jest  mocne.  Do  ciemnego  mieszkania  w  środku  nocy  dosłownie  wpada  dwójka  ludzi.  Od  razu  widzimy  do  czego  zmierza  akcja.  Kobieta  i  mężczyzna  w  szale  uniesienia  przypierają  się  do  ściany  i  w  pośpiechu  zdejmują  ubrania.  Ta  scena  jest  jednak  jeszcze  typowa,  obecna  w  prawie  każdej  komedii  romantycznej czy romansie, ot  miłe  zakończenie  dobrze  rozpoczętego  wieczoru.  Jednak  szybko  spostrzegamy,  że  tym  razem  nie  dostaniemy  ugrzecznionej  wersji.  Robi  się  coraz  bardziej  perwersyjnie,   pojawia  się  niczym  nie  zakryta  i  nie  złagodzona  nagość  oraz  jednoznaczne  gesty  i  ruchy.  W  tym  miejscu  łatwo  spostrzec,   że  o  ile  dostajemy  coraz  więcej  obrazków  nagich  ciał,  kolejnych  faz  stosunku  oraz  zbliżeń  na  twarz  kobiety,  o  tyle  ani  przez  chwilę  nie  widzieliśmy  jeszcze  twarzy  mężczyzny,  z  którym  ona  jest.   Cały  czas  twarz  kochanka  pozostaje  w  cieniu  lub  oglądamy tylko tył jego głowy.   W  miarę  rozwoju  akcji  obraz,  który  śledzimy  zaczyna  się  zacierać  i  rozmazywać  sugerując,  że  bohaterowie  dążąc  do  rychłego  spełnienia  tak  zaczynają  postrzegać  rzeczywistość.  Akcja  przyspiesza  i  my  także  czekamy  już  na  finał.  Twórcy  spotu  stopniują  w  tym   miejscu  napięcie  robiąc  powolny  najazd  na  postać  mężczyzny.  Ta  wyraźna  sugestia,  że  zaraz  z  tą  postacią  stanie  się  coś  istotnego  wzmaga  czujność  i  wymusza  skupienie uwagi  na  tej  właśnie  osobie.  Kamera  zmienia  ujęcie  i  przenosi  się  zza  pleców  mężczyzny  bezpośrednio  przed  niego.  Przez  chwilę  widzimy  tylko schyloną ciemną głowę, która w końcu się podrywa i wreszcie możemy spojrzeć w  oczy… Adolfa Hitlera.   Szok  jakiego  odbiorca  doznaje  w  tym  miejscu  sprawia,  że spot zapada w pamięć. Do tej pory nie wiedzieliśmy  do  czego  zmierza  akcja.  Widzieliśmy  dwójkę  ludzi  w  scenie  niczym  z  filmu  dla  dorosłych,  nikt  jednak  nie  spodziewał się zakończenia z udziałem przywódcy III Rzeszy. Kontrast między tą postacią, zupełnie zdawałoby  się wyrwaną z kontekstu, a obrazkiem, który do tej pory oglądaliśmy jest uderzający i wprawia w konsternację.  Nie  ma  jednak  czasu  na  zastanowienie,  ponieważ  twórcy  filmiku  od  razu  ukierunkowują  nasze  emocje  w  komunikacie:  “AIDS  is  a  mass  murderer.  Protect  yourself.”  W  tle  widzimy  miasto  nocą.  Ten  obraz  nie  jest  przypadkowy.  Rozległa  przestrzeń  wydaje  się  zimna  i  obca.  Przywodzi na myśl labirynt mrocznych ulic, gdzie  człowiek  czuje   się  zagubiony  i  samotny.  W  takiej  ciemnej  uliczce  może  ukrywać  się  zło,  można  zostać  napadniętym lub okradzionym. W takiej przestrzeni czają się mordercy.   Cała  kampania   łączy  w  sobie  kilka  elementów.  Przenosi  cechy  osób  związanych  z  historią,  sławnych  przywódców,  takich  jak  Stalin  czy  Hitler  bezpośrednio  na  markę:  niemiecką  grupę  świadomości  AIDS,  pokazuje  też  pewien  styl  życia  (tutaj  niezabezpieczanie  się  w  trakcie  stosunku  płciowego),  który  nie  jest  rekomendowany  ze  względu  na  możliwe  zagrożenia,   jakie  ze  sobą  niesie  i  udziela  swego  rodzaju  pouczenia,  dostarczając  wniosków  na  przyszłość.  Ma  być  przypomnieniem  o  zachowaniu  ostrożności  i  wyrazem  frazy  “lepiej  zapobiegać  niż  leczyć”.  Osobnym  elementem,   jednak  nie  mniej  ważnym,  jest  wykorzystanie 

7

“AIDS Ist Ein Massenmoerder”,  https://www.youtube.com/watch?v=qLrJYo2E38Y&oref=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DqLrJYo2E 38Y&has_verified=1​ , stan na: 16 stycznia 2016 roku, godz. 13:33. 

specjalnych  efektów  oddziałujących  na  wyobraźnię  odbiorcy.   Choć  Adolf  Hitler czy Józef Stalin od dawna nie  żyją,  to  ich  obecność  w  świadomości  odbiorców  jest  bardzo  wyraźna  i  dobrze utrwalona. Saddam Hussein jest  nawet  bliższy  odbiorcom,  ponieważ  jest  to  postać  znana  im  nie  z  podręczników  historii   czy  filmów  dokumentalnych,  a  współczesna,  żyjąca  gdzieś  w  innej  części  świata,  znana  z  telewizji  i  radia,  i  choć  w  2009  roku  nie  żyjąca  już  od  trzech  lat,  to  wciąż  zakotwiczona  w  teraźniejszości.  Podobnie  zakotwiczony  jest  strach  przed  spuścizną  tych  postaci  i  tym  co  po  sobie  zostawiły.  Ich  obecność  w  kampanii  jest  więc  reprezentacją  niebezpieczeństwa,  która  dzięki  współczesnej  technologii  i  efektom  specjalnym  nabiera  “życia”  i  staje  się  kluczem przesłania.8  Przez  wiele  instytucji,  w  tym  przez  francuską  organizację  walczącą  z  AIDS  Solid​ arité  Sida  oraz  przez  organizację  przedstawicielską  społeczności  żydowskiej  we  Francji  ​ Conseil  représentatif  des  institutions  juives  de  France  kampania  została  odebrana  bardzo  negatywnie.  Twórcom  zarzucano  sugerowanie  jakoby  każdy  nosiciel  wirusa  HIV  masowo  zabijał  ludzi,  oburzano  się  także na analogie między ludobójstwem a śmiertelną i  nieuleczalną  chorobą.  Część  odbiorców  uznała,  że  taki  przekaz  nie  zachęci  nikogo  do  poddania  się  badaniom,  ponieważ  ludzie  będą  się  obawiać  piętnowania  jako  “masowi  mordercy”,  a  prezentowany  spot  de  facto  nie  podaje  prawdziwych  informacji,  jak  zapobiegać  zakażeniu.  Kontrowersyjna  kampania  nie  została  w  ogóle  wyświetlona  w  Stanach  Zjednoczonych,  jako  zbyt  drastyczna.  ​ Sekretarz  generalny organizacji Central Council   of Jews in Germany wypowiedział się o niej:  Najwidoczniej  pomysłodawcy  i  twórcy  tej  kampanii  są  zainteresowani  jedynie,  bez  uwzględnienia  żadnych  innych  emocji,  prowokacją bazującą na sloganie: Hitler sprzedaje.9  

8.  września  2009  roku  organizacja  Deutsche  AIDS­Hilfe  (DAH)  zajmująca  się  edukacją zdrowotną w zakresie  HIV  i  AIDS  wydała  komunikat  prasowy,  w  którym  potępiała  kampanię  i  wzywała  do  natychmiastowego  zaprzestania  emisji  spotu  z  udziałem  Hitlera.  W  komunikacie  członek  zarządu  DAH  ​ –  ​ Carsten  Schatz  wypowiada się o kampanii:  (...)  Ta  kampania  szkodzi  zapobieganiu  zakażeniom  wirusem  HIV,  nie ma w niej rzetelnych informacji, jak chronić się przed  HIV  i  innymi  zakażeniami  przenoszonymi  drogą  płciową. Jest  ona  zupełnie  nieodpowiednia,  szczególnie  dla  nastolatków  i  młodych  dorosłych.  Wzywamy  media  i operatorów  kin,  aby nie  wyświetlali  tej  kampanii.  Naszą  prośbę  kierujemy także  do  polityków  zdrowotnych,  aby  zdystansowali  się  od  tej  kampanii. Stowarzyszeniu ​ Regenbogen E.v. ​ powinno odebrać się statut   organizacji pożytku  publicznego,  ponieważ  ta  kampania  to oczywiste sianie paniki i wytykanie palcem  ludzi żyjących z  HIV i  AIDS.  (...)  Fani  i  sympatycy  ​ Regenbogen  ​ E.v powinni sobie  zadać  pytanie, czy chcą, aby ich dobre  imię  było wiązane z taką  kampanią ​ –​  prosimy o ustosunkowanie się i odsunięcie.10 

Rzeczniczka  brytyjskiej  charytatywnej  organizacji  National  AIDS  Trust,  zajmującej  się  zmienianiem  społecznej  świadomości  na  temat  wirusa  HIV  i  AIDS11  i  jednocześnie  koordynatorka  Światowego  Dnia  AIDS   w Wielkiej Brytanii, w wywiadzie dla ​ Daily Telegraph ​ powiedziała: 

 “Germany: AIDS is a Mass Murderer”, ​ https://joyandadvertising.wordpress.com/tag/aids­is­a­mass  ­murderer/​ , dostęp: 15 grudnia 2016 roku, godz. 13.00 .  9 “Germany: AIDS is a Mass Murderer”, ​ https://joyandadvertising.wordpress.com/tag/aids­is­a­mass   ­murderer/​ , ​ dostęp: 11 grudnia 2016 roku, godz. 13:12.   ​ 10 http://www.aidshilfesaar.de/aktuelles/news/info/artikel/sofortiger­stopp­der­aids­kampagne­von­regenbogen­ev­gefordert/​ ,  dostęp: 27 grudnia 2016 roku, godz. 14.31.  11  ​ http://www.nat.org.uk​ , dostęp: 13 grudnia 2015r., godz. 22.14.  8

Jednakże  uważam,  że  ta  kampania  jest  niezwykle  piętnująca  dla  ludzi  żyjących z HIV, którzy i tak  na co  dzień borykają się z  wieloma uprzedzeniami i dyskryminacją wynikającymi z niewiedzy na temat wirusa.12 

Sam  dobór  postaci  do  reklamy   też  został  skrytykowany.  Plakaty  zostały  okrzyczane  deptaniem  pamięci  i  drwiną  ze  wszystkich  ofiar  Holocaustu,  a  postaci  Stalina  i  Hitlera  niepotrzebnymi  i  niestosownymi  w  takiej  kampanii.   Pomysł  berlińskiej  agencji  spotkał  się  z  ostrą  krytyką  także  zwykłych  odbiorców.  Część  użytkowników   internetowych  wydań  gazet,  które  opublikowały  artykuły  na  temat  kampanii  skrytykowała   dobór  postaci  w  reklamie jako nieadekwatny w stosunku do grupy docelowej reklamy:  Użytkownik  DemonSlayer,  Missoula,  pod  artykułem  “German  advert  featuring  Hitler  having  sex  in  Aids  awareness  campaign  is  slammed  by  angry  HIV  charities”  opublikowanym  7.września  2009  roku  internetową  wersję dziennika Daily Mail ​ –​  Mail Online napisał:  Zastanawiam  się  czy  ta  “pornografia”  może  przynieść  odwrotny  do  zamierzonego  skutek  i  zamiast  ostrzegać   przed  niebezpieczeństwem faktycznie sprawi, że młodzi ludzie zainteresują się seksem​ .13 

Niżej Amanda, Brit we Francji, 6 lat temu napisała:  No   dalej  Niemcy,   z  pewnością  można  wymyślić  coś,  co  dotyczy  dzisiaj.  Nie  było  AIDS  za   czasów  Hitlera.  Hitler  był  wegetarianinem,  miał  wstręt  do  palenia  i  picia  i  gardził  seksem  ​ –  ​ tak  twierdzą  historycy.  Więc  dlaczego  miałby  być  przedstawiany  w  reklamie  bezpiecznego  seksu???  To  nie  odstraszy  ludzi  od uprawiania seksu bez  zabezpieczenia, ponieważ  dzisiejszej  młodzież  nie  obchodzi  temat  Hitlera  i  przeszłości,  i  związane  z  nimi  wideo.  Kciuk  w  dół  ze  względu  na  szkody,  jakie wyrządzi to w walce z AIDS.14 

Przedstawiciel agencji ​ Dirk Sil​ z tłumaczył zaś pomysł w ten sposób:  Zadaliśmy  sobie pytanie,  jaką  twarz moglibyśmy dać wirusowi i doszliśmy do wniosku, że  to nie mogłaby to  być twarz ładna.  Kampania  ma  za zadanie wstrząsnąć odbiorcami tak, aby temat AIDS ponownie znalazł się  w centrum zainteresowania  i aby  zahamować tendencję do niezabezpieczania się w trakcie stosunku płciowego.15 

Dodał także, że agencja chciała “pokazać brzydotę choroby, a nie ofiar AIDS”.  Kampania  była  szeroko  komentowana  przez  media.  Poza  cytowanym  wcześniej  niemieckim  Spiegel  Online  i  The Guardian temat podjął też choćby Time Magazine.  Jeżeli  chodzi  o  reakcję  społeczeństwa,  to  kampania  wzbudziła  ożywione  dyskusje,  a  emocje  wokół  niej  oscylowały  między  aprobatą  a  niesmakiem  i  oburzeniem.  Komentarze  użytkowników  serwisu  YouTube  pod  spotem “AIDS is a mass murderer”:  YazzLovesToDance 5 lat temu napisał:  Uważam,  że  ten  film  jest  po  prostu  przesadzony.  Myślę  też,  że  łączenie  w  jednym  obrazie  Adolfa  Hitlera  z  AIDS  nie jest  dobre.  Adolf  Hitler  zrobił  straszne  rzeczy,   ale  nie  był  odpowiedzialny  za  AIDS.  Ta  kampania  jest  pozbawiona smaku,  nie  podoba mi się. Widziałem lepsze kampanii przeciw AIDS.16 

Użytkownik​  ​ Melli 5 lat temu napisał:  12

“German advert featuring Hitler having sex in Aids awareness campaign is slammed by angry HIV charities”,  http://www.dailymail.co.uk/news/article­1211705/German­advert­featuring­Hitler­having  ­sex­Aids­awareness­campaign­slammed­angry­HIV­charities.html​ , dostęp: 13. grudnia 2016r., godz. 22.21.   13  “German advert featuring Hitler having sex in Aids awareness campaign is slammed by angry HIV charities”,  http://www.dailymail.co.uk/news/article­1211705/German­advert­featuring­Hitler­having  ­sex­Aids­awareness­campaign­slammed­angry­HIV­charities.html​ , dostęp: 13. grudnia 2016r., godz. 22.23.   14  tamże, dostęp: 13. grudnia 2016r., godz. 22.26.   15  “Germany: AIDS is a Mass Murderer”, ​ https://joyandadvertising.wordpress.com/tag/aids­is­a­mass  ­murderer/​  dostęp: 13. grudnia 2016r., godz. 22.28.   16 https://www.youtube.com/watch?v=qLrJYo2E38Y&oref=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DqLrJYo2 E38Y&has_verified=1​ , dostęp: 14. grudnia 2016 roku, godz. 13.26. 

Chory  nie powinien  myśleć,  że  to  on  jest  seryjnym mordercą, a choroba, i w związku z tym muszę przyznać,  że pokazanie, że  osoba  nieświadomie  szerząca  chorobę jest  masowym  mordercą jest  naprawdę  pozbawione  smaku.  Mam  tu  na myśli,  że  nie  chroni  odpowiednio  innych.   Nie  można  porównywać  osoby  chorej  z  Hitlerem,  ale  można  porównać  z  chorobą,  a  postać  Hitlera została użyta, tylko po to, żeby wzbudzić większe zainteresowanie niż postać zwykłego, nieznanego człowieka.17 

Niżej użytkownik ​ Tintenfresserin​  5 lat temu napisał:   Nie   chodzi  bezpośrednio  do  Hitlera,   ale  o  "zło".   A  jeśli  my,  Niemcy  (lub  ogólnie  obywatele  państw  biorących  udział  w  II  wojnie   światowej)  zobaczymy  twarz Hitlera,  to  można liczyć  na  reakcję.  Reklama  nie  ma  na  celu przypominanie,  że  Hitler  mógł  mieć  AIDS,  ale  ze  AIDS  jest  złem  i  do  personifikacji   zła  użycie  Hitlera  w  naszym  społeczeństwie  jest  najlepsze. Co  więcej każdy go zna, a kampania jest skierowana do szerokiej publiczności.18  

Użytkownik klaudia klaudiamagdakarolina 2 lata temu napisał:  niesamowicie mocne19 

Komentarze użytkowników pod wspomnianym wyżej artykułem opublikowanym przez stronę Mail Online:   R, CBD, Melbourne, Australia, 6 lat temu  Miliony  niewinnych  ludzi  zginęło   z  rąk   Adolfa  Hitlera   bez  żadnej  winy  ze  swojej  strony.  Niemcy  są  ludźmi  na  tyle  wykształconymi,  żeby  wiedzieć   że to  lekkomyślne  zachowania  seksualne mogą  skutkować  zakażeniem  AIDS.  To  się  nazywa  wybór  ​ –  coś,  czego  Żydzi  w  czasie  II wojny  światowej  nie  mieli.  Nazwanie AIDS  masowym  mordercą  na  wzór  Hitlera jest  całkowicie błędne.20 

Lady La­ Di ­Da., Londyn, Anglia, 6 lat temu:  Obrzydliwe, całkowicie obrzydliwe.21 

jewlinthesea​ , Essex, 6 lat temu:  Żaden z tych przywódców nie miał AIDS, co a dezinformacja i obrażanie lol22 

Amy, Bath, 6 lat temu  Jedna  z  najbardziej absurdalnych, bezsensownych  rzeczy, jakie  kiedykolwiek widziałam.  Ludzie mają wziąć to na poważnie i  pamiętać, żeby w przyszłoci nosić prezerwatywy? To jakiś żart.23 

   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

17

 tamże, dostęp: 30 grudnia 2015 roku, godz. 15.33   tamże, dostęp: 30 grudnia 2015 roku, godz. 15.33.  19  tamże, dostęp: 30 grudnia 2015 roku, godz. 15.33.  20 “German advert featuring Hitler having sex in Aids awareness campaign is slammed by angry HIV charities”,  http://www.dailymail.co.uk/news/article­1211705/German­advert­featuring­Hitler­having  ­sex­Aids­awareness­campaign­slammed­angry­HIV­charities.html​ , dostęp: 4 stycznia 2016 roku, godz. 11.58.  21 “German advert featuring Hitler having sex in Aids awareness campaign is slammed by angry HIV charities”,  http://www.dailymail.co.uk/news/article­1211705/German­advert­featuring­Hitler­having  ­sex­Aids­awareness­campaign­slammed­angry­HIV­charities.html​ , dostęp: 4 stycznia 2016 roku, godz. 11.58.  22  tamże, dostęp: 4 stycznia 2016 roku, godz. 11.58.  23  tamże, dostęp: 4 stycznia 2016 roku, godz. 11.58.  18