W y d a n i e II poprawione i uzupełnione
Pozycjonowanie i optymalizacja
stron W W W JAK SIĘ TO ROBI
JefflH
Helion
i
ł P »
Bartosz Danowski, Michał Makaruk
I *
Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną, fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi ich właścicieli.
Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje były kompletne i rzetelne. Nie biorąjednak żadnej odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz Wydawnictwo HELION nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.
Redakcja: Michał Mrowieć Projekt okładki: Maciej Pasek
Wydawnictwo HELION ul. Kościuszki lc, 44-100 GLIWICE teł. 032 231 22 19, 032 230 98 63 e-mail:
[email protected] WWW: http://helion.pl (księgarnia internetowa, katalog książek) Fotografia na okładce została wykorzystana za zgodą iStockPhoto Inc. Drogi Czytelniku! Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http://helion.pl/user/opinie?pozop2 Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję. ISBN: 978-83-246-1936-8
Copyright © Helion 2009
Printed in Poland.
Spis treści Wstęp Rozdział 1. W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
7 9
Krótka prezentacja popularnych wyszukiwarek Wyszukiwanie danych Przeszukiwanie grup dyskusyjnych Wyszukiwanie plików graficznych Przeszukiwanie katalogów stron Zapytania i operatory W jaki sposób działa wyszukiwarka W jaki sposób wyszukiwarka zarabia
9 11 26 26 30 31 37 38
Rozdział 2. Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania
43
Budowa wizerunku Potencjalny wzrost liczby odwiedzin Potencjalny wzrost zysków z prowadzonej strony Sprzedaż Powierzchnia reklamowa Reklama kontekstowa Programy partnerskie
Rozdział 3. Walka o pozycję to nie wszystko Wysoki poziom zawartości merytorycznej Czytelność kodu strony Przemyślany układ i system nawigacji Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów strony głównej Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów podstrony Nazewnictwo stosowane w menu Szata graficzna
Rozdział 4. Frazy i słowa kluczowe Dobór słów Myśl jak potencjalny gość, a nie jak właściciel strony Skorzystaj z rankingów najczęściej wyszukiwanych haseł Ocena stopnia trudności oraz konkurencyjności i opłacalności danej frazy — analiza konkurencji Odnośniki prowadzące do strony Wiek domeny
43 44 45 46 47 47 60
61 61 64 66 68 75 76 80
85 85 85 86 100 102 107
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
4
Optymalizacja stron konkurencyjnych Konkurencja reklamodawców Rozmieszczenie słów i fraz na stronie Nasycenie strony słowami kluczowymi Stosuj nagłówki Słowa kluczowe w tekście i wyróżnienia Opisy odsyłaczy Umieść słowa i frazy w znacznikach meta Zadbaj o tytuł każdej strony Stosuj atrybuty alt i title
Rozdział 5. Hiperłącza Linki przychodzące Różne domeny Różne IP Opis odnośnika Odsyłacze graficzne Odsyłacze z przekierowaniem Linki w JavaScripcie Przyrost linków wraz z upływem czasu Linki z systemów wymiany linków Linki wychodzące Linki zewnętrzne Linki wewnętrzne PageRank
Rozdział 6. Własne zaplecze Wybór domeny Własna domena Wybór rejestratora Pozyskiwanie starych domen Wybór hostingu Zaplecze tematyczne Katalogi stron Presell Pages Scuttle Budowa zaplecza w oparciu o kanały RSS Fora internetowe Galerie zdjęć Strony z filmami wideo Budowa zaplecza pod systemy wymiany linków Gotowce Łańcuch Markowa Pozycjonowanie zaplecza Linkowanie
Rozdział 7. Systemy wymiany linków e-WebLink.com Rejestracja i konfiguracja Użytkowanie Dodatkowe możliwości STATLINK.pl Rejestracja i konfiguracja Użytkowanie Dodatkowe możliwości
108 109 109 111 112 113 1 '4 115 115 116
119 121 122 122 124 127 127 129 131 133 134 134 137 137
141 142 143 144 145 148 149 149 151 157 158 159 160 160 161 163 164 164 165
167 168 168 172 177 179 179 183 187
Spis treści
5
SeoDopalacz.pl Rejestracja i konfiguracja Użytkowanie Dodatkowe możliwości Pozostałe systemy wymiany linków
Rozdział 8. Indeksacja witryny Jak to wygląda w praktyce Sprawdzanie stopnia indeksacji Sposoby poprawy indeksacji witryny Plik robots.txt Dodatkowe znaczniki
Udrażnianie systemu nawigacyjnego Mapa witryny Zwiększanie liczby odsyłaczy zewnętrznych Kontrola szybkości indeksacji witryny przez Google
Rozdział 9. Nieetyczne sposoby pozycjonowania Najpopularniejsze metody Ukryty tekst CSS w służbie pozycjonera Pozycjonowanie pod frazy niezgodne z tematyką witryny Cloaking Przekierowania i doorway pages Fałszywy PageRank Mirrory stron
Rozdział 10. Prezentacja potencjalnych zagrożeń i błędów Najczęściej popełniane błędy Błędnie dobrane słowa kluczowe Błędne rozmieszczenie słów kluczowych na stronie Przesycenie strony słowami kluczowymi Źle dobrane domeny Duża liczba subdomen ze słowami kluczowymi Słowa kluczowe w adresach podstron Zła konstrukcja strony Błędne linkowanie wewnętrzne Zduplikowana treść Zbyt szybki przyrost linków Złe sąsiedztwo Brak dostępności strony dla robotów wyszukiwarek Konsekwencje błędów lub stosowania nieetycznych metod pozycjonowania Ban Filtry Sposoby walki z konsekwencjami nieodpowiedzialnego pozycjonowania strony Pozbycie się bana Pozbycie się filtra
Rozdział 11. Śledzenie ruchu na stronie Statystyki oglądalności Stat24 AWStats Google Analytics Monitoring rankingów wyszukiwarek Pozycja w wynikach wyszukiwania
187 188 193 196 197
199 199 207 212 212 216 217 231 240 245
249 250 250 253 258 259 266 268 271
273 273 273' 274 274 275 275 275 276 276 277 278 278 279 279 280 284 285 285 287
289 289 289 301 307 318 318
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
6
Kontrola stopnia indeksacji Kontrola liczby odsyłaczy zewnętrznych Kreator stanu witryny
Rozdział 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposób na szybkie wyniki Zasady działania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach Koszt Słowa kluczowe Treść boksu sponsorowanego Landing Page OnetBoksy Rejestracja Tworzenie kampanii Zarządzanie kampaniami i boksami Linki sponsorowane Adkontekst Rejestracja i tworzenie kampanii Zarządzanie kampaniami i reklamami AdWords Rejestracja i tworzenie kampanii Zarządzanie kampaniami Tworzenie kampanii Podsumowanie
Rozdział 13. Dodatek Prezentacja przydatnych narzędzi Web Developer CustomizeGoogle Search Status SEO for Firefox Pozostałe dodatki Colour Contrast Analyser Web-Tools Google Webmaster Tools Inne sposoby zwiększania popularności witryny Sygnatury Biuletyny informacyjne Kanały RSS, ping i tracback Dane identyfikacyjne robotów wyszukiwarek Słownik pojęć
324 325 325
329 330 330 330 332 334 334 336 336 339 341 342 345 349 349 352 356 359
363 363 363 364 364 366 368 368 368 385 404 404 404 409 412 412
Podsumowanie
421
Skorowidz
423
Wstęp Mniej więcej półtora roku temu wspólnie z Michałem doszliśmy do wniosku, że na polskim rynku wydawniczym brakuje książki, która porusza temat promocji własnej witryny w sieci internet. W ten sposób wspólnie przygotowaliśmy książkę Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to się robi. Książka od samego początku była planowana jako poradnik dla osób stawiających pierwsze kroki w dziedzinie pozycjonowania i optymalizacji stron WWW. Z tego powodu skupiliśmy się na budowie solidnych podstaw i prezentacji najważniejszych technik i rozwiązań. Z chwilą premiery poradnika okazało się, że nasza skromna publikacja trafiła w ręce zarówno początkujących, jak i zaawansowanych pozycjonerów. Sytuacja taka spowodowała, że osoby zawansowane mogły jedynie usystematyzować posiadaną wiedzę i w związku z tym czuć pewien niedosyt. Rok sprzedaży książki uświadomił nam, że nadal istnieje ogromne zapotrzebowanie na tego typu publikacje, kierowane zarówno do osób stawiających pierwsze kroki, specjalistów, jak i potencjalnych klientów. Dlatego powstało drugie wydanie naszego wspólnego poradnika. Rok doświadczeń, kontaktu z Czytelnikami oraz własnych przemyśleń spowodował, że nowe wydanie jest znacznie bardziej rozbudowane, lepiej dopasowane do nowych realiów oraz, co najważniejsze, zawiera informacje, które przydadzą się również bardziej zaawansowanym czytelnikom. Drugie wydanie naszej książki zawiera wiele zmian. Zaczęliśmy od pełnej aktualizacji tego, co pojawiło się w poprzednim wydaniu. Świat pozycjonowania i optymalizacji stron to nieustająca ewolucja i to, co było standardem rok temu, dzisiaj nie działa lub wręcz szkodzi. Dlatego gruntowna aktualizacja całej treści była dla nas priorytetem. Następnie zdecydowaliśmy dodać wiele zagadnień, które w poprzednim wydaniu zostały przez nas pominięte lub jedynie zasygnalizowane. Efektem tego jest na przykład prezentacja systemów wymiany linków czy konkretnych metod budowy zaplecza. Poza tym skupiliśmy się na przykładach i zajęliśmy się typowymi błędami oraz sposobami ich rozwiązywania. Omówiliśmy również dokładnie systemy reklamy kontekstowej, systemy statystyk oraz wiele nowych technik mających na celu poprawę naszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Wszystkie zmiany wprowadzone w nowym wydaniu przełożyły się na znaczny wzrost objętości książki oraz na zwiększenie jej przydatności również dla bardziej wymagających czytelników. Mamy nadzieję, że drugie wydanie spotka się z przyjęciem równie
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
8
gorącym, jak miało to miejsce w przypadku pierwszej wersji książki. Przypomnijmy tylko, że dostaliśmy setki e-maili i dziesiątki recenzji w prasie oraz w internecie. Do tej pory nie spotkaliśmy się z tak żywym i różnorodnym przyjęciem książki o tematyce komputerowej i to nas bardzo cieszy. W tym miejscu pragniemy podziękować wszystkim osobom, które kupiły pierwsze wydanie i teraz sięgnęły po nową wersję poradnika. Taka postawa jest dla nas dowodem na to, że warto pisać, że nasza praca jest komuś potrzebna i pozwala się uczyć. Dziękujemy również osobom, które swoją przygodę z pozycjonowaniem bądź optymalizacją zaczynają od drugiego wydania naszej książki, i mamy nadzieję, że książka, która trafiła w Twoje ręce, jest aktualnym i kompletnym poradnikiem pozwalającym poznać temat, postawić pierwsze kroki i w konsekwencji trwale zadomowić się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Jeżeli w czasie lektury napotkasz jakieś niezrozumiałe zagadnienia lub po prostu będziesz chciał się podzielić swoimi uwagami na temat niniejszej publikacji, możesz do nas napisać. Dane kontaktowe znajdziesz poniżej. Bartosz Danowski
Michał Makaruk
[email protected] http://danowski.pl
[email protected] http://michal. makaruk.pl
Rozdział 1.
W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW Założyliśmy, że mniejsza książka może trafić zarówno w ręce osoby początkującej, jak i doświadczonego pozycjonera stron. Takie podejście nakłada na nas obowiązek opisania tak podstaw, jak i tematów zaawansowanych. Innymi słowy, zaczynamy od rzeczy prostych i oczywistych po to, aby w kolejnych rozdziałach przejść do zagadnień dotykających sedna sprawy — do pozycjonowania i optymalizacji. Aby w sposób świadomy pozycjonować strony WWW, konieczne jest poznanie sposobu działania wyszukiwarek sieciowych oraz zdobycie rozeznania w kwestiach popularności i udziału w rynku poszczególnych rozwiązań.
Krótka prezentacja popularnych wyszukiwarek W tym podrozdziale opisaliśmy najważniejsze możliwości oferowane przez popularne wyszukiwarki krajowe i zagraniczne. Rysunek 1.1 przedstawia popularność różnych wyszukiwarek w naszym kraju. Interesowała nas wyłącznie domena, a nie silnik wyszukiwarki. Drugi wykres (rysunek 1.2) przedstawia podział rynku wyszukiwarek w naszym kraju według silnika wyszukiwarki. Musisz bowiem wiedzieć, że wiele stron używa tej samej wyszukiwarki. Na przykład Onet.pl czy Interia.pl zakupiły licencje do wyszukiwarki Google. Po analizie statystyk wybraliśmy następujące wyszukiwarki: Google, NetSprint oraz MSN. Wybór był prosty i spowodował, że w ten sposób zajmiemy się 99% rynku.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
10 Rysunek 1.1.
, 2%1%
Wykres popularności wyszukiwarek w naszym kraju —podział wg domen
Rysunek 1.2.
Wykres popularności wyszukiwarek w naszym kraju — podział wg silnika •
X
I
/
B Google 51 Netsprint • MSN • inne
Wyszukiwarka Google (rysunek 1.3) to bezsprzeczny lider rynku. Według danych publikowanych na stronie http://ranking.pl Google ma ponad 95% udziału w rynku (wzięliśmy pod uwagę silnik). Wyszukiwarka jest dostępna na stronie http://www.googIe.pl oraz http://interia.pl, http://onet.pl, http://gazeta.pl, etc. i ma globalny zasięg. Oznacza to, że za jej pomocą możemy szukać treści zarówno w kraju, jak i poza jego granicami. Warto również wspomnieć, że Google jest domyślną wyszukiwarką w przeglądarce Mozilla Firefox, która cieszy się sporą popularnością.
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW Rysunek 1.3.
Sieć
Grafika
Wideo
Grupy dyskusyjne
Wyszukiwarka Google to bezsprzeczny lider rynku
Błogi
Gmail
11
wiecer *
Goonie j Zaloqu[
Gooełe Polska
Szutepte zaawaraswana Ustawienia
j •
Szukaj w Google
jj
Szczęśliwy traf
j
Natzadzia iezytowe Sss
Szukaj w Internecie © Szukaj na stronach kategorii : język polski
Google ma już 10 lat: zapraszamy na urodziny
Programy reklamowe - Rozwiązania dla firm - Wszystko o Google - Gooole com in English Ustaw Gooole lako swota stronę startowa
Dla porównania Onet użył wyszukiwarki Google jako uzupełnienia swojego portalu informacyjnego dostępnego pod adresem http://onet.pl (rysunek 1.4). MSN to rozwiązanie proponowane przez firmę Microsoft i połączone z portalem informacyjnym znajdującym się na stronie http://www.msn.com (rysunek 1.5). Dodatkowo z okrojonej wersji wyszukiwarki możemy korzystać na stronie http://search. <-msn.com lub http://www.live.com (rysunek 1.6). Wyszukiwarka firmy Microsoft w naszym kraju nie zdobyła zbyt dużej popularności, jednak ze względu na ciekawy algorytm oraz solidne wyniki warto z niej korzystać w celu weryfikacji podejmowanych działań. MSN ma zasięg globalny. NetSprint to ostatnie z omawianych przez nas rozwiązań. Wyszukiwarka ma zasięg krajowy i dostępna jest na stronie http://www.netsprint.pl (rysunek 1.7). Poza tym technologia NetSprint jest odpłatnie udostępniana innym witrynom. Dzięki temu ta sama wyszukiwarka jest dostępna na stronach portalu Wirtualna Polska (rysunek 1.8), 02, Hoga, Komputer Świat, PC World Komputer, Gery, Rzeczpospolita i wielu innych. Oczywiście wyniki poszczególnych wyszukiwarek mogą się od siebie różnić, ale zasada działania jest identyczna. Warto mieć na uwadze, że NetSprint znacznie ograniczył prace mające na celu rozwój wyszukiwarki i skupił się na sprzedaży reklamy kontekstowej, o której szerzej napisaliśmy w dalszej części niniejszej książki.
Wyszukiwanie danych Niezależnie od tego, z jaką wyszukiwarką mamy do czynienia, jej głównym zadaniem jest odnajdywanie stron WWW dostępnych w sieci. Każda z wybranych przez nas wyszukiwarek pozwala na wyszukiwanie stron WWW spełniających zadane kryteria. Wystarczy wpisać zapytanie — słowo lub frazę — do odpowiedniego pola i kliknąć przycisk Szukaj. Na rysunku 1.9 widać przykładowe wyniki wyszukiwania frazy „laptopy".
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
12
Dziś:
Onet poieca
Na tropi©
Więżą Rosyjscy agenci podjęli kroki przeciw tarczy antyrakietowej • Simon H o l opuszcza areszt < " I d ź się u m y j " , " h o ł o t a ! " - odroczono proces za s t a n w o j e n n y * L i t w a : Piłsudski l u d o b ó j c ą takim j a k Stalin i Hitler * "Energetyczny sukces" Polski n a f o r u m UE * Strasburg: Rosja przegrała w s p r a w i e Czeczenii « Niesiołowski;: p o s t u l a t y PiS t o a b s u r d t n o n s e n s o Skażone mleko s k a n d a l e m n a ś w i a t o w ą skalę
• PmiaJ
• Fö§ö€fa
- "A t o ksiądz tłucze uczniów, a t o m ó w i , że antykoncepcja t o śmiertelny grzech" » t v n 2 4 . p l : "afera sopocka" - kto mataczył? * K r a k ó w : robotnicy pogryźli się: n a b u d o w i e ^ Tatry: śmierć n a r c i a r s t w a p o d Giewontem? ś S p r a w d ź s w ó j angielski? Weź udział w Narodowym Teście Języka Angielskiego 2008. W tym roku i skupimy się na błędach jakie popełniają Polacy, posługując się i językiem Szekspira
* Poznań:; "zmarł'" d w a razy podczas procesu > Zatrudnij w ł a s n ą nieruchomość! REKLAMA
1 Przegląd prasy • czytaj I
Bush o s t r z e g a p r z e d " d ł u g ą i bolesną recesją" (FT)
< S e k r e t d ł u g i e g o życia - s z t u c z k i I p u ł a p k i rh» r«n«s i
• F a s z y z m w s z k o l e - n i e z w y k ł y e k s p e r y m e n t Pmiy r ^ e ^ ^ A Kobiety-kamikadze t o o f i a r y czy zbrodni arki?
m*
« Europa l i c z y na O b a m ę Su&&kajt&dw a s u ^ # J e d n o z b a r d z i e j e g z o t y c z n y c h m i e j s c na Ziemi Paccątek «oku ate
®<}o : Studencie, p r z e t r w a j
-
W d w ó c h miejscach naraz
* Pierwsza g o s p o d a r k a UE w recesji > Jeśli kierowcy r u s z ą p o z w r o t VAT, b u d ż e t straci miliardy < "Jeśli d o s t a n ę o f e r t ę z GPW, wyrzucę j ą do kosza" * Złe wiadomości dla kredytobiorców * Gdzie mocno t a n i e j ą mieszkania w Polsce? * Z a i n w e s t u j w czystsze środowisko REKLAMA
f W t Studia to czas wielkich zmianMnóstwo stresu, zupełnie inny tryb nauki i sporo biurokracji do pokonania. To duży przeskok »
Dziś w magazynie "Na tropie" o telepato, iewitacji \ innych zjawiskach nadprzyrodzonych Zofeac? carfy magazyn •••
Ü2&
P r z e ł o m w B M W S a t t b e r - Kubica ma być. m i s t r z e m ś w i a t a , Beenhakker ma j u ż k a d r ę n a Czechy ? i Słowację BMW znalazło n a s t ę p c ę Heidfelda? • "Piatim zrobił a w a n t u r ę i ruszyliśmy z miejsca" » Tomaszewski: dziś kończy się legenda » Skocznia w Wiśle-Matince t r e n i n g o w y m bublem? » Cala Anglia śmieje się z Rooneya - Najpiękniejszej zawodniczce igrzysk w Pekinie nie przeszkadza, ż e Totti j e s t ż o n a t y
z fistaką Przybysz
Rozmows ; Nie muszę być mega gwiazdą Albom >1aupka Comes Home" spokojnie można stawiać obok zagranicznych krążków z gatunku nowego sodu. Świetnie
Rysunek 1.4. Wyszukiwarka Google jest również częścią portalu Onet Specjalnie wybraliśmy popularne słowo, aby pokazać jak największy zakres możliwości prezentacji wyników. W centralnej części okna znajdują się wyniki wyszukiwania. W zależności od wyszukiwarki liczba wyników prezentowanych na pojedynczej stronie może być różna. Wiele wyszukiwarek pozwala na zmianę domyślnych ustawień liczby zwracanych wyników na stronie. Przejścia do kolejnych podstron z wynikami są możliwe za pomocą menu nawigacyjnego, które zazwyczaj umieszczane jest na końcu oglądanej strony. W każdej wyszukiwarce wszystkie wyniki są prezentowane według ściśle określonego schematu. Poszczególne rozwiązania różnią się pomiędzy sobą. Na rysunku 1.10 przedstawiliśmy przykładowy pojedynczy wynik uzyskany w wyszukiwarce Google.
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
13
Mow'd they áa that?
Thursday, S e p t e m b e r 25, 2088
el c o m e
Pag® options
il H o t m a i !
Air Tickets'Trave! Autos C a r e e r s Si Jobs City Guides Dating & Persona is
> Messeriger My M SN ? MSN D i r e c t o r y
Election 2008 Food & Entertaining'**^
Is Your Job Dangerous? 10 highest-fatality occupations
}
Horoscopes Lifestyîe Maps & Directions Money Movies
Tech & Gadgets TV Weather White Pages Yellow Pages
News Real Estate/Restate Shopping
MSNBC N e w s | After h u r r i c a n e s , relief 1 f u n d r a i s i n g s t u m b l e s j Blag I Bush: 'Our entire economy is in danger' { Video • Candidates, Bush to meet f Video • • Hundreds protest U.S. ship in Japan i • Pakistan airport o n 'red' terror alert
! New York, NY
;
Fair, 57°
Thuraday
Friday
68° / 59°
55°/61°
» Plus: Dog sniffer S 15 other odd jobs FOX S p o r t s
« Previous Today's Picks • TV anchor gets h a t e mail over Paiin resemblance
Next to go was ti^e latest star axed from 'Dancing ?
Who
• How much is $7008, really?
i ^ B l Mets blow c h a n c e to g a i n 'WlBB ( B r e w e r s g o wild
mstif- autos • New R i d e s f o r 2 0 0 9 : • Cadillac CTS-V • Aeura TSX « Dodge Ram 1500
70° / 63°
77° / 64°
73» c o d e §§§§
Shopping
Pack | Giants suspend star WR • Twins nip Chi Sox, tighten Central J S c o r e s | • Titans' coach: Young will return a s backup
j • Women's aeJrvewear on s a l e - Shop now | • 5 hot fall fashion patterns: Plaid, animal & m o r e
• Volkswagen Routan • finó: '09 Mustang concept c,
& - ; Advertisements
Money
| T h o u s a n d s losing j o b s i I h o u s i n g c r i s i s j Bright s p o t s 1 Economy faces 'a great challenge' 1 I Check stocks • 3ubak:: Don't rush into a bad bailout
N e t f l i x d e l i v e r s DVDs: • • • •
• Markets nervously await Wall Street r • Last chance for f r e e credit scores
$4.99/mo.
Ann Taylor LOFT sale: $9.88 & up AVON: S a v e u p t o 50% + Free ship Hot women's sweater styles for fal! Beautiful rings for under $150
i MSN S e r v i c e s
Also o n MSN
-
i I Get forecast,fey«Sty o r
i • Find t h e perfect watch, to accent any style I • 8 painful memories for lions fans j GM fired j ; • Huge end-of-summer furniture sale } • BUGS kicker's 3 - month-old son dies i Fátíi and products
• NFL power rankings
Preview: "09 Chevy Corvette ZR1
if
m -
Saturday
* «J *>o«ige v s . H o n d a : SUV s h o w d o w n »* •<• i . perfect' si
Video H i g h l i g h t s
Quotes Dow
10,825,1?
-29.00
NASDAQ
2,155.68
8,C0
S&P
.1,185,87
0.00
j E-cards
Look u p Facts
| Windows Live ; Messenger Beta Services Newsletters and Offers
Email Solutions
| View Photos of Singles ; Spaces
MSN Toolbar MSN Dial-Up Free Trial MSN Mobile Inside MSN: Fun's Beginning
j ; Get
Rysunek 1.5. Strona portalu i wyszukiwarki MSN Pierwsza linia jest bezpośrednim odnośnikiem do witryny. Opis odnośnika jest budowany na podstawie tytułu strony. W przypadku długich i rozbudowanych tytułów opis odnośnika jest skracany.
I 5o
<4Í S
ca a.
Wskazówka
Kolejne dwie linie to opis witryny. Element ten jest generowany automatycznie na podstawie treści strony. W ostatniej linii wyniku znajduje się adres strony, rozmiar witryny, data dodania do indeksu wyszukiwarki oraz odnośniki do kopii strony i podobnych stron. Na naszą uwagę zasługują dwa ostatnie elementy — odnośniki Kopia oraz Podobne strony. Jeżeli Twoja strona znajduje się w katalogu Google, który jest kopią katalogu ODP-Dmoz, to zarówno opis strony, jak i tytuł odnośnika mogą być generowane na podstawie danych tam zawartych. Aby wyłączyć pobieranie opisów z katalogu Google, możesz skorzystać ze specjalnych znaczników udostępnionych przez Google. Poniżej podajemy odpowiedni fragment kodu, który powinien znaleźć się w nagłówku .
I
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
14
•Beto i Opcje i Wfzziśmi^zmwmm&mfi |
li»« S n * f (.tss i « • »
i
I
1
1
i
i
! Siei Web
i f
Obrazy
Zobacz wszystko
Live Search
fg| HTylko język jolsM
B T j t e z kraju: Polska
|
m^mmmmmiM. ' j «
i "V
,1
Rysunek 1.6. Uproszczony interfejs wyszukiwarki MSN Rysunek 1.7.
Przeszukujemy 1.13.«MI.8O0 stron w polskim Intern«*
PahjifeiWcy*
Strona domowa wyszukiwarki NetSprint
net
s p r i n t
Zrwifdf odpowiedź.. Nityszybcief.
W W W I Grafika j Wiadomości ! Ram! j Encyklopedia j Słowniki I S p m I
[ Zaawansowane i Preferencje | Dodaj stroną i telefon
SERWIS KORPORACYJNY H e t S f M i n t
firma
1 Reklama
j
| M e r e m t o n w i t « » « b o u t N u t S p m r « p r o d u c t » a
Rozwiązana w y s z u k i w a r a
AnatajiSste»w4zM»Neu!!W>ft:GRi
I
Newsletter
I
FAQ
© 2 3 0 3 - 1 « ! « f f c ( S p n r , t £ l 5fi- > e . o .
)
Przeisodr*
|
M M M S
Kariera
I
Kontakt
Szukamydta
Pierwsza z omawianych funkcji pozwala na zobaczenie kopii strony zapisanej w archiwum wyszukiwarki (rysunek 1.11). Dzięki temu możemy sprawdzić, czy wyszukiwarka posiada już najnowszą wersję strony w indeksie.
15
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
I n t e r n e t ; F i r m y OS ^ O b r a z k i ; S ł o w n i k i ; O g ł o s z e n i a : D o C e i u
WIRTUALNA K1SKA Reklama w S z u k a j : Katalog s t r o n WWW
Poczta
Czst
Bbgi
DoCelu
WPiSSotó
TwojaPOCZt»
3 Ü O C 6 L U . P L
Twoja Pogoda
c a [ «pUk»
Aukcje
1 NAJfil ODZ(i
*
w
WPív
NO
MOP.I
:iif -
Prosto DoCelu
Rozrywka
Biznes
J_
Zakupy
WIADOMOŚCI
Oskarżony o zarażenie wirusem HIV kilkunastu kobiet - wychodzi na wolność
Piosenki, które dokopały telewizji Rozbijanie telewizorów o Matę to zestawienie 20 piosenek o telewizji. Zestawienie jest jak polskie społeczeństwo pcełomu wieków: wybitnie subiektywne i nieznośnie sentymentalne © I Zobacz video
ijdb Zobacz ę s e i *
• Miedwiediew: Kreml musi złagodzić rządy twardej: ręki • Sąd odroczył proces autorów stanu wojennego • Pieiwsze zaizuty w aferze sopockiej? • Tomasz Lis dla WP: PRopaganda i PiSmaki
Następne: Erotyczny ekshibicjonizm gwiazd
1 (li 3
i
• Ponad 90% Polaków deklaruje wiarę w Boga • Polskie drogi pod wodą
• Czesi wybrali kandydata do Oscara
• Atak "Hordy Zła" na festiwalu gejów - 1 0 osób rannych
• Wręczono Nagrody im. Norwida
• Konkurs piękności zabójczyń i złodziejek
• 13G min euro do wygrania na loterii
• Robotnik odgryzł drugiemu ucho podczas kłótni w Krakowie
• O czym nie wiedzą mężczyźni?
• Odwiedź Miasto Aktywnych ludzi Rew»™
• Pijani fotografowie na ślubie gwiazdy
l' POLONIA:
• .Dojazd do pracy nazywam wycieczką' • Jacyków ripostuje Jolę
Nie zna angielskiego a i tak sobie radzi
¡ Kolejne dziwactwo Joli Rutowicz
• Maria grzeszna. Maria odważna
•
Foto śęcey; Film Teledyski Gry Bizres Moto
KOBIETA
»od» zdrowa
SEX r e k o r d y
I Wielka kariera biustu I • Adamczyk i Portugal I • Jarosińska śpiewa
y
A^i Biznes
HtyHP3
(¡0 Moto
• } Sport
ł g f Dla: / ¡ e a
Horoskop
¿ é Muzyka
fi
®
U
Dotelu N !
m Kartki
£
Facet
f j Kobieta
UD Film ^
fitness Gry
Książki ę j Kuchnia Kultura
SPORT
• 35 ogromnych biustów • Związki mieszane
Gry Online
Aukcje
£
Seks i Erotyka
mw
studio
No CD Ty!?
Tech
Ogłoszenia
Turystyka
C S Pogoda
Nieoczekiwana zmiana kierowcy w BMW Sauber?! W zespole będzie Niemiec...
ulubieńcy
• BMW: Robert Kubica ma być mistrzem świata! • Kubica: dobra okazja na odrobienia strat • Raikkonen ciągle wierzy w cud • Polak bohaterem Feyenoordul Dwa kluczowe gole • Brazylijska gwiazda Wisły wreszcie gra! • Tottenham straszy Wisłę Kraków! • Gol co dwa lata, zagadka: jaki to napastnik?
¿ i
Praca
t j Waluty
» Real Madryt zgniata jak walec! Nowy idol Madrytu?
P | Program TV
' j - Wiadomości
• Kiełbasa przegoniła... przegania i Ekstraklasa!
Randki
Wirtualni
• Wygraj BMW z Castrol EDGE R«i»m» «Í Gry(MMO)
QmP3
Polecamy:
**> Am I Sexy h
Hity czy Kity • Khan Wars • Luxdub
>tv
F A C E T Mat© LwecMs Seks
«mk
f^Oom
Więcej:
LM
RPA 2010
FI
SE
Ekstraklasa
• Forum
Media • TestWiedzy • iTechN
BIZMES
N! Porównaj kredyt • Pytamy" Neostrada Tamec
Rysunek 1.8. NetSprint na stronie portalu Wirtualna Polska
Chyba idzie odwrót.
Extrema
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
16
Sieć
Grafika
Wideo
Grupy dyskusyjne
Google
Sogi
Gmaii
więęej T
laptopy #
> Szukaj na stronach kategorii, język polski
Szukaj w
Wyniki 1 -10 spośród około 7,596,000 dla zapytania laptopy (Znaleziono w 0,97 sek.)
Sieć laptopy
ESPRIMO Mobile D9500 15", 2,5 Kg, UMTS, Powered by Intel® Technology
Laptopy - Tanio Euro com.pl
linki sponsorowane
lintó spmsoramgm
www fcjitsu-si»mens com.pl/motśliy
Kup w Internecie., odbierz w sklepie 144 sklepy w 11 miastach.
Szukasz notebooka Najnowszy HP Pavilion dv5-1Q00 Nowe światło na mobilną rozrywkę hpcom/pl/dv5
L a p t o p y - znajdź w pkt.pl
mm.pklp.
Części, Serwisy . Oprogramowanie pkt. pl wszystko i
Notebook na każda kieszeń Markowy sprzęt taniej niż myślisz Bezpłatna dostawa do domu, sprawdź! Vobis. 0
w porządku
MobiiWorld.pl - laptopy, paimtopy. P C , drukarki. L C D . G S M . F O T O Oferuje notebooki, projektory i akcesoria urządzeń przenośnych. www.raobiiwoiki pi/paimtopy. - 45k •• Kopia - Podcboe strony do - Zanotuj
L a p t o p y - Nowy Wymiar C e n Zarejestruj się już dziś, a zyskasz dostęp do super cen! BandS pt
L a p t o p y - porównanie c e n w sklepach internetowych Laptopy Najlepsze marki Toshiba, HP, Acer, Fujitsu-Siemens, Gericom, Sony. IBM i wiele innych znajdziesz wśród laptopów przedstawionych w ofercie naszych ... www nokaut pl/laptopy/ - 106k - Kopia - Podobne strony - ImnAuj
Laptopy Notebook z dwurdzeniowym procesorem AMD Turion X2 Ultra www. srod .com
L a p t o p y - porównanie ofert i c e n w sklepach internetowych Większość laptopów wyposażonych jest w system operacyjny .... Kategoria Laptopy Procesor: Brak danych; Przekątna ekranu : 17 cali: Pamięć : 3 GB ... www.ceneo.frf/Laptopy - 402k - Kopia stropy - Zaswkij
Podobny
Notebooki Samsung Seria-R Wyobraź sobie cyfrowy świat! Z notebookami Samsung to łatwe. www samsung. com/pl/notebooki
P n m a k o m p - l a p t o p y , notebooki i komputery A c e r , Toshiba i A s u s W ofercie laptopy, oprogramowanie, monitory LCD i podzespoły. www.pimakomp.ptf - 122k - Kopia - Pgdpbae. ałtony - Zanotuj
L a p t o p y z Internetem Mobilny Internet Orange Free. Sprawdź Najnowszą Ofertę z Laptopem Oraage.pl
P L A T - N O T E B O Q K I - sklep internetowy, notebooki HP, Paimtopy H P I P a q . . . Najtańsze w Polsce notebooki i laptopy HP/Compaq Serwis laptopów i notebooków ... Zapraszamy do osobistego odbioru zamówionych laptopów ... www.plat-flałebookt pl/ - S9k - Koji» - Podobne stosy - Zanofai
Komputer dla Gracza na procesorze Intel Core 2 Duo Ekstremalna wydajność! www reactof.pl
B I T E C • laptopy, notebooki, komputery, sklep komputerowy Sklep komputerowy BITEC, oferuje bogaty asortyment. W naszej ofercie posiadamy tanie notebooki, komputery w dobrych cenach, laptopy programy komputerowe ... www M e c com.pl/ - 38k - Kopśa - Podobne strony - Zanotuj
Oficjalna witryna Toshiba Lekkość, nowe komputery Satellite. Laptopy z technologią Intel www.toshiba-web.com/pi
L a p t o p y i notebooki - Białystok, Opole, Kraków, W a r s z a w a , Wrocław. Sklep komputerowy AMT - laptopy i notebooki - Opole, Białystok, Warszawa, Wrocław. Na serwisie prezentujemy najlepsze i najtańsze notebook) oraz laptopy mm-.aml-notebooki .pl/ - 28k - Kopia - Podobne- strony - ZmntUf
.Linki, sponsorowane »
B S C o m p u t e r s . p ! - sprzęt elektroniczny, RTV, A G P , telewizory... Sprzęt elektroniczny, RTV, telewizory, laptopy, GPS, PDA, MP4, raty sklepy internetowe Profesjonalne bezpłatne statystyki www © BSCompiAers.pl. ... www.bscompuiers.pl/ - 142k • Kopia - Podobne strony - Zanotuj LAPTOPY E - S K L E P INTERNETOWY MAXIMEDiA.PL PROMOCJE CENY RANKING OPINIE SKLEP LAPTOPY ACER APPLE ASUS FUJITSU SIEMENS HP COMPAQ LENOVO-IBM LG MSI PACKARD BELL SAMSUNG SONY TOSHIBA LAPTOPY sldep... www.roaximediia.pi/laptopy/ - 212k - Kopia - Podobne strony - 2a?M!?j L a p t o p y , Notebooki w eMobilne.pl - L a p t o p y , paimtopy, p a l m t o p . . . eMotolne.pl paimtopy, laptopy Pocket LOOX, ETEN, D-Link, Asus MyPal. Posiadamy również akcesoria i oprogramowanie Laptopy toshiba, Acer, Fujitsu ... www.erorMne 0 - 51fc - Kopia - Fadibne sirony - Za»otąi Wyniki z w i ą z a n e z; l a p t o p y laptopy deil
laptopy ibm
laptopy testy
vobis
acer
laptopy forum
używane laptopy
laptopy toshiba
G o o o o o o o o o o g l e p1 2 3 4 H
laptopy
H
S
l
Następna
Szukaj j
Szukaj w wynikach |
Strona główna Google - Programy reklamowe - Rozwiązania dla ftrro - Prywatność - Wszystko o Google
Rysunek 1.9. Wyniki wyszukiwania dla frazy „laptopy" — wyszukiwarka Google Rysunek 1.10.
Przykładowy pojedynczy wynik uzyskany w wyszukiwarce Google
Laptopy - porównanie cen w sklepach internetowych Laptopy
N a j l e p s z e m a r k i Toshiba, H P , A c e r , F u j i t s u - S i e m e n s , Gericom, S o n y , I B M i wiele
i n n y c h z n a j d z i e s z w ś r ó d l a p t o p ó w p r z e d s t a w i o n y c h w o f e r c i e n a s z y c h ...
w m nokaut.pi/laptopy/ - 106k - Kopia - Podobne strony - Zanotuj
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
To jest pamięć podręczna Google adresu {3 wyglądać inaczej. Więcej informącji
17
'. Zdjęcie przedstawia stan strony 2 22 W r z 2008 21:24:51 G M T . ;
Te wyszukiwane hasła są podświetlone: laptopy
W s z y s t k i e kategorie -
j ^ J J
rafft«» f»)
m o V
fWańWMJ m t w m
Wyniki I - 20 z 7090. m ź je według Ö y stóepów (od najwyższej}
O
0
ge-
1 3 9 9 - 3 1 1 9 PIM
Notebook HP 6720s Koior: Czarno-srebrny • Przekatr*3 ekranu; 15.4cal . Procesor: Intel Pentium Dual Care T2390 . Częstotliwość: 1860 MHz . Pamięć RAM: 2G8 • Dysk twardy: 250 GB • Praca bezprzewodowa: WiFi, Kuetooth
rff mmmąi&i
;
Porównaf ceny
Więcej sprzedawców
Q
:•
# omm mnm^ pmt
Notebook HP 530
1110- 7 7 6 9 P O I
Rysunek 1.11. Kopia strony przechowywana przez wyszukiwarką Google Poza tym dzięki możliwości przeglądania tekstowej kopii witryny możemy wykryć nieudolne próby oszustwa — ukryty tekst czy cloaking. Kopia tekstowa przydaje się również w sytuacji, gdy chcesz zobaczyć stronę, która w danym momencie nie działa lub już nie jest dostępna w sieci. Aby zobaczyć tekstową kopię strony, wystarczy kliknąć odsyłacz o nazwie Wersja tekstowa, który znajduje się w tabeli z informacjami dostarczonymi przez Google. Na rysunku 1.12 widać przykładową kopię tekstową strony dostępnej w indeksie Google.
Wskazówka
Jeżeli nie życzysz sobie, aby przy wynikach Twojej strony w Google pokazywał się odnośnik do kopii strony, to możesz skorzystać z odpowiedniego znacznika META w sekcji .
Kolejna z opcji — o nazwie Podobne strony — pozwala na wyświetlenie kilku witryn, które, zdaniem Google, poruszają podobną tematykę. Na rysunku 1.13 widać przykładowe wyniki, które pojawiły się po kliknięciu opcji Podobne strony. Niestety, jak pokazują obserwacje, funkcja ta nie działa poprawnie, a wyniki w wielu przypadkach są dziwne. W założeniu podobne strony miały być dobierane na podstawie wzajemnych odnośników, ale zamysł ten najwyraźniej nie sprawdza się w praktyce.
18
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
To Jest pamięć podręczna Google adresu ^p://vyvvw, r^ctkpi^
Zd?ecie przedstawia stan strony z 22 Wrz 2008 21 24:51 GMT Aktualna strona może wyglądać
Te wyszukiwane hasła są podświetlone: laptopy
Pełna wersji
Laptopy - porównanie cen Najlepsze maiki Toshiba, HP, Acer, Fujitsu-Siemens, Gericom, Sony, IBM i wiele innych znajdziesz wśród laptopów przedstawionych w ofercie naszych internetowych sklepów komputerowych Porównaj ofertę cenową i wybierz odpowiedniego notebooka. Laptopy Promocje Producenci i marki Sklepy komputerowe Recenzje i opinie Forum
Jakie laptopy Ciebie interesują? firma / nazwa ß waga Bi przekątna ekranu | B
cena Q Acer(1285) Asus(1158) Toshiba (707) HP (516) MSI (400) Fujitsu-Siemens (397) IBMLenovo (337) De»(163) Sony (132) LG (118) Sony Yaio (117) Microst» (117) PackardBel (102) BeaO (95) Ariflo (91) Wszystkiefemy» wpisz nazwę produktu lub jej fragment oddoPLN 0
20000 PLN Wpisz cenę bjb przesuń suwak, aby okreś&i przedział cen. od do 1
359 kg Jeśli Twój notebook jest wystarczająco lekki, możesz mieć go zawsze przy sobie. Często jednak cięższe notebooki są lepiej wyposażone, od do 7 17" Przekątna ekranu określa wielkość monitora Dla tnaiych notebooków wynosi zazwyczaj 11-13 caE, dla zwykłych: 14-17 caŁ. . 1GB • . • .
1 GB /4 GB 1GB. DDR2, 533MHZ. 2 Dimm 2 GB 2GB, DDR2, 533MHz 2 DIMMin
Rysunek 1.12. Tekstowa kopia strony przechowywana przez Google
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
Sieć
Grafika
Wideo
Grupy dyskusyjne
Błogi
Gmail
19
więcej • [email protected] | Moje Notatniki | Historia przeglądanych zasobów sieciowych 1 Mo^e konto t Wytoguj j
G
o
o
g
l
e
relatedwwwnokautpl/laptopy/ ® Szukaj w Internecie 0
["Szukaj" j ^ . Z T * " " * " " " *
Szukaj na stronach kategorii: język polstó
Sieć
Wyniki 1 - 1 9 z 29 podobne do www.nokaut.pl/laptopy/ (Znaleziono w 0,15 sek.) EeeBy pi PORÓWNANIE C E N W 794 E - S K L E P A C H A G P RTV A U D I O V I D E O FOTO EeeBy Cenowa Porównywarka Cen Produktów, porównujemy ceny w 794 e-sklepach AGD RTV AUDIO VIDEO FOTO PC BIURO GAME Porównanie cen badanie rynku statystyki... %ww.eee£}y.pi/ - 16k • K^gą - Podoicie strony - Zanotuj C e n e o - p o r ó w n a n i e cen, sklepy internetowe, perfumy, a o d . rtv... Umożliwia znalezienie określonego produktu oraz sprawdzenie jego cen w różnych sklepach jednocześnie. mm.cmeo.pl/ - 33k - Kopa - Pmktim steny - Zanotuj Profesjonalny skiep internetowy - Rozpocznij s p r z e d a ż iuż dziś. Dzięki oprogramowaniu shoper pi możesz bardzo szybko rozpocząć sprzedaż w intemecie. www shoper.pl/ - 18fc - Sprzed 5 godzin - Kopta - Podobna strony - Zamńuj Onei.pl - Polski Portal interrtetawy Dzisiaj w Onet pl. wiadomości z kraju i ze świata, biznes, sport, rozrywka i pogoda. Sprawdź pocztę, blogtij czatuj i umawia] się na randki mm.cmt.pi/
- 83k - Sprzed 8 godzin - Koprą - Podobne strony - Zanotuj
'
j
Googte Wyszukiwarka stron WWW, grafiki grup dyskusyjnych, katalog tworzony na bazie ODP i wzbogacany pfzy użyciu własnej technologii Google www. google, pl/ - 6fc - Sprzed 5 godzin - Kopia - Podobne strony - Zagotuj Wirtualna P o l s k a - w w w . w p . p i Pierwszy horyzontalny portai internetowy w Polsce. Skuteczne medium reklamowe Bogactwo serwisów informacyjnych i finansowych. www.wp pi/ • 129k - Sprzed ? gadzin - Kopia - Podobno strony - Zanotuj Sklepy24.pt 5 S k i e p internetowy = Zakupy online Wszystkie liczące się polskie sklepy internetowe w katalogu Sklepy24.pl. Łatwo znajdziesz sklep internetowy i zrobisz udane zakupy online. www.sidepy24.py - 21 k - Sprzed 8 godzin - Kapią -
Poóabm strony - Zanotuj
Wycieczki last minute nie tyfko na wakacje? Biura podróży, oferty Wycieczki zagraniczne last minute biura podróży Travel pi an et pi! Porównaj: ceny wycieczek on-line, zarezerwuj wakacje już teraz. Wycieczki last minute Grecja ... www.tiawripian8t.pi/ - 63k - Sprzed 7 godzin - Kopia - Podobne strony - Zanctuj Pinia p l - zakupy i sklepy internetowe - znajdź, s p r a w d ź i o c e ń Pinia.pl bezpieczne zakupy i sklepy internetowe - oceny i opinie o polskich sklepach internetowych, zakupy on-line, bezpieczne zakupy, domy wysłkowe, ... www. pinia, pl/ - 2Sk - Sprzed 11 godzin - Kopia - Podobne strony - Zanotuj Hosting, Rejestracja D o m e n y P L d o konta Ozł, W e b d e s i g n Firma netwave.pl oferuje kompleksowe fozwiązania internetowe takie jak hosting, rejestracja domeny, projektowanie stron www oraz sklepów internetowych, www.netwae.pl/ - 21k - Sprzed 8 godzin - Kopią - Podobne strony - Zanotuj
GooogIe• 1
2 2
Następna
relatedwwwnokautpl/laptopy/
Szukaj \
Narzędzia językowe I Wskazówki wyszukiwania
Strona ołówna Gooołe - ProgfafKry fekłanwwe - Rozwiązania d a fiffn - Prywatność - Wszystko o Google
Rysunek 1.13. Strona z wynikami widoczna po kliknięciu opcji Podobne strony Przyglądając się rysunkowi 1.9, możemy zauważyć, że bezpośrednio nad wynikami oraz po prawej stronie również znajdują się wyniki wyszukiwania. Dokładniejsza analiza pozwala zwrócić uwagę na opis Linki sponsorowane. Pozycja tych elementów została wykupiona u właściciela wyszukiwarki. Aby uzyskać swój własny sponsorowany odnośnik, nie trzeba wcale optymalizować strony, a wystarczy jedynie zapłacić. Więcej na temat tej formy reklamy napisaliśmy w jednym z kolejnych rozdziałów.
20
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Ostatnim elementem, o którym należy napisać, omawiając wyszukiwarkę Google, jest pasek widoczny bezpośrednio nad wynikami. Odpowiedni fragment strony przedstawia rysunek 1.14. Mini statystyki podają informacje o liczbie znalezionych odpowiedzi na Twoje zapytania oraz czasie, jaki był na to potrzebny. Rysunek 1.14.
Statystyki wyszukiwania w Google
Google
f e
laptopy #
Sieć
Ł
• i Szpara® zaawansowane
iMW^mŚŚ Usta«H^ia • Szukaj na stronach kategorii język polski
Szukaj w Internecie Wyniki 1
10 spośród około 7,590,000 dla zapylania laptopy. (Znaleziono w 0,07 sek.)
Dane prezentowane przez Google są bardzo pomocne w ocenianiu popularności danego zapytania. W naszym przykładzie zapytaliśmy o laptopy i Google znalazł ponad 7 min stron spełniających warunki zapytania. Wartość ta w połączeniu z liczbą reklam płatnych — odnośników sponsorowanych — może dać nam wstępne rozeznanie co do popularności danego zapytania i konkurencji, z jaką będziemy musieli się zmierzyć.
Wskazówka
Liczba wyników wyszukiwania danej frazy nie jest wyznacznikiem trudności jej pozycjonowania. Liczba wyników w przypadku wielu słów jest bardzo duża, a pozycjonowanie takiego słowa jest pestką.
Na koniec warto zwrócić uwagę na to, że Google daje możliwość dokładnego sprecyzowania, czy szukamy w światowych zasobach, czy tylko skupiamy się na wybranym języku, na przykład polskim — rysunek 1.15. Oczywiście geolokalizację możemy zmienić w ustawieniach przeglądarki. Rysunek 1.15.
Google daje możliwość wyboru — szukamy na świecie lub tylko w wybranym kraju
Go öle Polska
laptopy | Szukaj w Ggogle jj Szczęśliwy traf ;
Szutenie zaawansowane Ustawienia Narzędzia iezytowe
jllM^jfea^ Google ma już 10 lat. zobacz jak świętujemy.
Programy reklamowe - Rozwiązania dla firm - Wszystko o Google - Google. com in English ©2008 - Prywatność
Warto również wspomnieć o tym, że Google zostało wyposażone w mechanizm, który na podstawie wpisywanych zapytań podpowiada nam inne rozwiązania. Rozwiązanie to przydaje się na przykład w przypadku, gdy błędnie wpiszemy jakieś słowo lub wybraliśmy mniej popularny synonim.
Wskazówka
W wynikach wyszukiwania w zależności od słowa lub frazy mogą pojawić się zdjęcia oraz filmy. Rozwiązanie to jest nowością i dopiero zaczyna zdobywać popularność. Więcej informacji na ten temat zamieściliśmy w dalszej części książki.
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
21
NetSprint jest kolejną wyszukiwarką, której postanowiliśmy poświęcić kilka zdań w niniejszym rozdziale. Wspominaliśmy już o tym, że NetSprint udostępnia swoje rozwiązania innym serwisom, co spowodowało, że strona domowa wyszukiwarki dostępna pod adresem http://www.netsprint.pl nie jest zbyt popularna. Natomiast kopia wyszukiwarki działająca na stronie Wirtualnej Polski — http://www.wp.pl, jest drugą pod względem popularności w naszym kraju. Na rysunku 1.16 zamieściliśmy przykładowe wyniki wyszukiwania. Również tym razem poszczególne wyniki składają się z tytułowego odnośnika do strony, opisu i dokładnego adresu danej witryny. W związku z tym, że postanowiliśmy się skupić na witrynie Wirtualnej Polski jako najpopularniejszej implementacji silnika wyszukiwarki NetSprint, zajmiemy się rozwiązaniami dostępnymi na tej stronie. Jeżeli Twoja strona znajduje się w katalogu Wirtualnej Polski, to z danych tam udostępnionych pobierany jest opis oraz tytuł strony pojawiającej się w wynikach. W przypadku podstron tytuł i opis są pobierane ze znacznika < t i t l e > < / t i t l e > oraz treści strony. Pod opisem wyniku znajdziesz odwołanie do wpisu w katalogu — oczywiście jeżeli jest dostępny. Na końcu, już tradycyjnie, znajduje się dokładny adres strony oraz dwa odsyłacze — Kopia lokalna i Więcej z tej witryny. Pierwsza z opcji pozwala zobaczyć aktualnie przechowywaną kopię strony (rysunek 1.17), a druga wyszukuje inne podstrony serwisu znajdujące się w bazie Wirtualnej Polski. Wirtualna Polska, podobnie jak inne wyszukiwarki, umożliwia wykupienie sponsoro-, wanych odnośników oraz boksów reklamowych. Sponsorowane odnośniki prezentowane są na początku listy wyników i są wyróżnione za pomocą tekstu Link sponsorowany. Natomiast boksy reklamowe pojawiają się przy prawej krawędzi okna przeglądarki. Warto zwrócić uwagę na to, że linków sponsorowanych jest aż pięć i poza mało widocznym napisem Link sponsorowany trudno je odróżnić od reszty wyników. Fakt ten świadczy dobitnie o tym, że wyszukiwarka NetSprint skupiła się na zarabianiu pieniędzy na reklamie kontekstowej i główna funkcjonalność, jaką bez wątpienia jest wyszukiwanie, zeszła na plan dalszy. Na początku wyników wyszukiwania dostępna jest również ministatystyka, w której znajdziemy informacje na temat liczby stron spełniających kryteria Twojego zapytania. Oczywiście wyniki wyszukiwania, jak i liczba stron odpowiadających zapytaniu będą inne dla NetSprintu, Google czy też innych wyszukiwarek. Kolejną wyszukiwarką, której warto poświęcić kilka zdań, jest MSN — http://www. ^msn.com. Na rysunku 1.18 zamieściliśmy widok listy wyników wyszukiwania. Podobnie jak w poprzednich przypadkach, użyliśmy tego samego słowa kluczowego. Układ wyników ma tradycyjną i doskonale znaną formę — odnośnik do strony zawierający tytuł witryny, krótki opis generowany na podstawie zawartości strony, dokładny adres strony oraz odnośnik do kopii strony zachowanej w bazie wyszukiwarki. Na rysunku 1.19 zamieściliśmy podgląd przykładowej kopii strony zachowanej w bazie MSN.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
22
*Ę0WUnUALNAPOLSKA
P o l s k i e v j v m 1 Firm
V1
0bfazkl 1
S t o l i k i I Produkty 1 Wiecer-
laptopy łzukaj
Pi tzukąj w wynftKb jf|filtrfOdWnny
2Sfi2tS3S£S
Ha
nmpmt Wyniki 1-10 z 2800000 znalezionych dla wyrażenia laptopy
Polskie WWW
i L a p t o p y - kupisz w C o r v u s c o m . p l ! Największy wybór laptopów firmy Sony Kupisz u Mas' Sprawdź Sony Vaio! i www.cwus.com.pl
T a n i e oprogramowanie antywirusy, programy szyfrujące do domu ifirmy. SUPER CENY! tani,sk5ep.pl
| L a p t o p y p o r ó w n y w a r k a c e n j, i tu porównasz ceny laptopów w wielu sklepach internetowych
Sklep Komputerowy Kupuj na raty bez pierwszej wpłaty! www sMtp koyto pl
| LaptOPV IktAe Kup laptop w Agito pł Cenowy szok! Taniej nie kupisz i Agdo.pl
Najlepiej na w w w . d v d - c d . p i Laptopy, palmtopy, dyski, procesory telefony Super oferta«! www .tttfd-cd.pl
! Laptopy-znatdziesz w V O B I S i i Bezpłatna wysyłka przy zamówieniu powyżej 100 zł! Dostawa w całym kraju! Sprawdź1 I www.vobis.pt L a p t o p y kupisz w eMarket.pl Ł. ! Największy wybór! Dostawa kurierska tylko 16.90 zł Dostaniesz to c
! i | i i i
M o b i l W o r l d - laptopy, notebooki Firma MobilWorld powstała by oferować klientom najnowsze notebooki, laptopy i produkty mobilne po najniższych cenach na rynku. Nasz sklep internetowy oferuje Notebooki Toshiba. Acer. HP IBM i inne. Palmtopy Laptopy Największy wybór notebooków. Kategoria • Komputery • Handel Elekt! imiearsy www.moywerfd.pi/ - 44k - Kopia kricaina - Wjęc.«j z tej witryny
Ptzemim
Laptopy i i i i
Sklep internetowy Primakomp - laptopy, notebooki i komutery Acer. Toshiba i Asus. Odtwarzacze MP3. projektory - najniższe ceny. Kategoria - Hafiitel £tełttraf»co>y primakomp.pł/ - 120k lokata
Komputery Pmmbm Kapa
| Tanie notebooki, laptopy, protektory. A c e r . A s u s , Toshiba i Batdzo dobry sklep internetowy. W ofercie tanie notebooki acer, asus. toshiba, fojitsu siemens. projektory, palmtopy. gps Najtańsze laptopy Profesjonalna obsługa klienta, szybka wysyłka, atrakcyjne ceny laptopy dla każdego! ! Kategoria r , t- u '<-,; •>-!> 'i ' torsjy i www.biuernobśliSy pl/ - 71 k - Kopia lokato i I ! ! : I
Kamiinotebook - notebooki, l a p t o p y W r o c l a w KamilNotebook oferuje tanio nowe i używane markowe notebooki oraz laptopy (Toshiba, Compaq, Sony. IBM oraz notebooki i laptopy innych firm) Najlepsze notebooki i laptopy, regeneracja i serwis baterii, serwis notebooków. Zapraszamy po notebooki i laptop Kategoria ' ' V< >i >>! < www. fcamiiR0t*bBok. - 59k - Kopia toksina
| notebooki-laptopy .pl Sprzedaż notebooków, palmtopów, akcesoria, seriws Duży wybór - niskie ceny Kategoria : Komputery Płzenośi» - Hand«! Oefeiroriiczfsy www.rcotebeoks laptopy pl/ • 71 k - Kopia lokalna - Więcaj z t«j witryny Insigne - laptopy i aparaty c y f r o w e Oferujemy komputery przenośne firm Asus. Acer. Toshiba. Laptopy z procesorem AMD i Intel. Atrakcyjne ceny. W ofercie również aparaty cyfrowe Laptopy i aparaty cyfrowe jakich szukasz Serdecznie zapraszamy? Kategona -><--,( > i ¡v.>('» < -¡r.rry www insigne p!/ - 45k - Kopia lokata - Więcej z wśtfyny Sklep internetowy, notebooki, laptopy palmtopy, akcersoria Sklep internetowy - notebooki, palmtopy laptopy mp3. mp4. projektory, sieci, monitory, sprzęt komputerowy, akcesoria, drukarki Kategoria: Zestawy i Podz«spoty - Baixfei Elektroniczny www.tlHwbiSs.ci8R.pl? - 42k - Ko^a lokab)» U ż y w a n e k o m p u t e r y , m o n i t o r y , laptopy Używane komputery, monitory, laptopy Kategoria . Sklepy s Hułtowme Komp».ster«we mdmkompytery pi/ - 23k - Kopia tekatea L a p t o p y , notebooki - tanie l a p t o p y - u ż y w a n e i nowe Bardzo tanie laptopy wielu marek Notebooki odnowione przez producenta, przed oddaniem prezentowane były na wystawach lub używane w testach wydajnościowych Laptopy są całkowicie sprawne Ceny zawsze bardzo konkurencyjne Notebooki HP, Sony, Compaq. Kategoria . Komputer/ Przenośna •• HarnM Etekfrorsiczsy m m laptopy.waw.pl' - 10k - Kop« fokałn» A r a m Notebook Palmtopy, drukarki przenośne Sprzedaż i wynajem. Kategoria ; Sklepy > Hurtów®« Komptsterewe notebooki pl/ - 87k - Kopia lo&aln» • Więcej z tej wifeyoy
{•mm,i
O firmie | Dla prasy I Reklama | Biznes i 'ft'P | Skontaktuj sie zWP | Praca | Prywatność | Polityka anfrjspamowa Zofracz wszystkie serwis i j ESS Copyright © 1995-2008 Wirtuałna Polska
Rysunek 1.16. Wyniki wyszukiwania za pomocą wyszukiwarki NetSprint
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
Rysunek 1.17. Kopia strony przechowywana przez Wirtualną Polskę
23
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
24
I f
Live Search
i laptopy U™™™.,-.,..-,.„.: E l Tytfce mzvk polski
H
Tyto 2 kngu: PDtefta
Si€€ Web 1-10' z 309 000 wyraków Zaawansowane Zobacz także Obrazy. Zobacz wszystko.. L a p t o p y - p o r ó w n a n i e ofert i c e n w sklepach internetowych L a p t o p y i Notebooki - porównanie cen - L a p t o p y , Notebooki. U nas porównasz ceny w wielu sklepach oraz dokonasz zakupu on-line bezpośrednio w wybranym sklepie Różnice cen s a . . . mm.cm&o.
pi/Laptopy - Buforowana strona
P L A T - N Q T E B O Q K I - sklep internetowy, notebooki HP. Pafmtopy H P I P a q Notebooki i l a p t o p y , sprzedaż przez internet i na miejscu w sklepie www.pfat-iKJtebooki.pl - Buforowana strona
N O T E B O O K I Sklep M M - N O T E B Q O K S - notebooki, laptopy, pafmtopy
-
Najtańsze w Polsce notebooki i l a p t o p y renomowanych producentów: Dell, IBM, Toshiba, HP. Hewlett Packard, Sony, Compaq. Serwis laptopów i notebooków. Bezpośredni importer www. mm-nolebooks pl • Buforowana strona
Primakomp - laptopy, notebooki i komputery Acer. Toshiba i Asus W ofercie l a p t o p y , oprogramowanie, monitory LCO i podzespoły. www.primskomp.pS - Buforowana strona
l a p t o p y net.pi Ogłoszenia KUPIĘ SPRZEDAM ZAMIENIĘ laptopa .. Serwis ogłoszeniowy. Zapraszamy do zamieszczania darmowych ogłoszeń związanych z domkami turystycznymi www.laptopy.net pł • Buforowana strona
MobiiWorjd.pl - laptopy , palmtopy, PC. drukarki, L C D , G S M , FOTO Oferuje notebooki, palmtopy, projektory i akcesoria do urządzeń przenośnych. www.mobitwaf1d.pl • Buforowana strona
L a p t o p y , aparaty cyfrowe, k a m e r y cyfrowe, telewizory L C D , sprzęt... Sklep czynny od poniedziałku do piątku w godz. 8:30-18.00, w soboty w godz. 9-14! ( 0 } www ram.neipl - Buforowana strona
l a p t o p y pi Oferuje akcesoria do laptopów, palmtopów i telefonów GSM. www. l a p t o p y pl • Buforowana strona
Kamilnotebook - Laptopy, notebooki - serwis laptopów, laptopy... L a p t o p y nowe, używane i powystawowe oraz akcesoria www. kamilnotebook pl • Buforowana strona
K o m p u t e r y i L a p t o p y , A k c e s o r i a z a g r a n i c ą t a n i e j n a eBay., K o m p u t e r y i . . . Komputery i L a p t o p y aukcje eBay p l ! Kup Akcesoria Drukarki i skanery, Apple, Dyski i napędy. Dźwięk, Internet Rzeczy nowe i używane, sprzedaż w kategorii Komputery i L a p t o p y kompitery-iaptopy.ebay.pl • Buforowaną strona
1
2
3
4
5
Dalej
Dołącz do zupełnie nowe; rodziny Windows Live Messengeral
| laptopy
© 2008 Microsoft | Prywatność j I n f o r m a c j e p r a w n e
|
'
Webmasterzy | Pomoc | Opinia
Rysunek 1.18. Przykładowe wyniki wyszukiwania za pomocą MSN W tej chwili MSN nie udostępnia jeszcze boksów reklamowych oraz sponsorowanych odnośników na rynku polskim. Jednak stan ten szybko się zmieni, ponieważ firma Microsoft ponoć podjęła już stosowne kroki w tej dziedzinie. Na rynku amerykańskim działa serwis Microsoft AdCenter oferujący boksy reklamowe, który znajduje się pod adresem http://adcenter. microsoft. com.
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
25
Otwarto z buforowaną wersję strony http.//www ceneo pl/Laptopy Poniżej widać wersję witryny 2008-09-21 gdy została sprawdzona przez prze szu iowarkę Strona widoczna poniżej to wersja w indeksie, która została użyta do sklasyfikowania tej strony w pamięci podręcznej Aby zobaczyć najnowszą wersję tej strony {bez podświetleń}.
Wyszukaj
Püfémfmrks
produkt
Porównaj
. A -il
u
cm
ü Poteézriatomvm
Kap najtaniej!
ceny
JUl >1.
II
J a k działa C e n e o ?
śa. D o d a j do ulubionych
J
O
J a k korzystać z
•tCeneo.pl - porównaj ceny .w.swcpÉ komóręę ; C M f i f i » M.a.Ba.tee8oriLMmp.ut&!y » Kęm(>tól*?.Q! » Laptopy i akcesoria » Laptopy »
Widok
[1 Lista gjsfcsjf
Kategorie Strona 1 z 174. Następna ».
Laptopy i akcesoria (16943)
w cmi)
Sortuj wg: Mszm A Z Opinii Cen Popularności
Toshiba Satellite A 3 0 0 - 1 5 K T55S0 250GB
15,4" P V D - R W VHP
3 G B
(PSAJ4E-
01U0QKPU Od
2499,00 d o
3109,75 PLN
w 89 sklepach * 3 opinie doda i opinię Kategoria: U ß t e Opcje wyszukiwania £ PiMtej
Lokalizacja s k l e p u • 'Sdafisk
ŁM Eomá 'A'arszawa '.yrectew
• Kmw • LuMa
T O S H I B A S A T A3QQ-1 E D T2390 160GB
Województwo:
Od
cala Polska
Procesor Intel Core 2 Duo Przekątna ekranu: 15.4 cali Pamięć : 3 GB Dysk twardy 250 GB System operacyjny Win Vista Home Premium
»
15.4" DVD-SM
2195,00 d o
2579,00 PLN
w 86 sklepach
Q 0pmj.8 {jotjąj opinię
Zakres c e n
2 G B
VHP
Kategoria : y®ffigy C* Dotłaj dl
Procesor Intel Core Duo Przekątną ekranu . 15 4 cali Pamięć 2 GB Dysk twardy : 160 GB System operacyjny: Win Vista Home Premium
• od 2000 do 2493 zł • Od 3100 (k> 3893 a • mssL3ääßJ
TOSHIBA S A T A300-1 EC T5750 160GB
15,4" PVP-SM VHP
2GB
(PSAG0E-
02J02FPL) Od
2189,00 d o
2802,00 PLN
w 85 sklepach * * * * * 0 opinii d o d a j o p i n i e Kategoria;
jf^ Dodaj <1.
Procesor Intel Core 2 Duo Przekątna ekranu: 15,4 cali Pamięć 2 GB Dysk twardy 160 GB System operacyjny Win Vista Home Premium
TOSHIBA S A T 1.300-17M T2390 3 G B 15.4" DVD-S?$
180
VHP
Procesor •
Od
łfMSa«l.BMflgloo) i
2200,00 PLN
t opinia d o d a j opinię Kategoria: ISSISSY.
' nięj.0Mm(355> :
1799,00 d o
w 84 sklepach
(551) -Ä0..I.Uil£ö (218)
immm w)
Przewodniki
Procesor Intel Core Duo Przekątna ekranu 15,4 cali Pamięć 3 GB Dysk twardy : 160 GB System operacyjny: Win Vista Home Premium
zakupowe
Przekątna e k r a n u • Pt.iklyeził* w5k.«Qwki
S 1 5 4 gali (2021)
Buss&W®
{ Zobacz przewodnik - laptopy |
E; 13.3 caii í'264'i B M M (250) ' " 1; cali (213} Wsjystłae opcje
Pamięć
IBM L e n o v o 3000 N200 T2390 1 G B 15" PVP-DL XPP
1901,98
Od do 2604 00 PLN .. ,, . ' w 81 sklepach
9
* * * * * 0 opinii d o d a i o p i n i e Kategoria: i «
' l ¿ S B ( 1457}
HiSi(12S25 O 512 MB (271)
fl Bixlaj tío
160GB
(TY2EBP8) Procesor
lntel C o r e
Duo
Przekątna ekranu: 15.4 ca{i 1
G B
g f twardy 160 GB System operacyjny Win XP Protessional
fi 4GB (254)
Rysunek 1.19. Przykładowa kopia strony zachowana w bazie wyszukiwarki MSN
26
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Po zmianie ustawień wyszukiwarki interfejs strony może zostać wyświetlony w języku polskim. Dodatkowo dane możemy przeszukiwać na całym świecie lub w wybranych krajach, których listę określamy w ustawieniach wyszukiwarki. Wystarczy kliknąć odnośnik Options i wprowadzić odpowiednie zmiany. MSN, podobnie jak konkurencyjne rozwiązania, w górnej części strony wyświetla ministatystyki z liczbą znalezionych odpowiedzi na Twoje zapytanie. Poza tym na uwagę zasługują podpowiedzi dotyczące szukanego słowa lub frazy. Wspominaliśmy o tym przy okazji omawiania wyszukiwarki Google.
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych Niektóre z wybranych przez nas wyszukiwarek pozwalają na przeszukiwanie ogromnych zasobów grup dyskusyjnych. Dokładniej mówiąc, najlepsze rozwiązanie pozwalające na przeszukiwanie wszystkich gryp dyskusyjnych ma do zaoferowania wyszukiwarka Google. Wystarczy, że po otwarciu strony wyszukiwarki klikniesz odnośnik Grupy dyskusyjne, a następnie w odpowiednim polu wpiszesz swoje zapytanie i klikniesz przycisk Szukaj (rysunek 1.20). Sposób prezentacji wyników nie odbiega od tego, co znamy z opisu wyszukiwania danych. Dodatkowo po prawej stronie znajdują się linki sponsorowane. Wśród konkurencyjnych wyszukiwarek jedynie Onet może pochwalić się rozwiązaniem podobnym do tego, co oferuje Google. Na stronie http://niusy.onet.pl dostępna jest wyszukiwarka, której zadaniem jest przeglądanie zawartości grup dyskusyjnych. Na rysunku 1.21 widać przykładowe wyniki wyszukiwania. Niestety, rozwiązanie zaproponowane przez Onet dotyczy wyłącznie polskich grup dyskusyjnych i zawiera archiwa aktualizowane od roku 1999. W odróżnieniu od Google Onet jeszcze nie powiązał reklamy kontekstowej (boksy reklamowe i linki sponsorowane) z omawianym mechanizmem przeszukiwania grup dyskusyjnych.
Wyszukiwanie plików graficznych Większość z wybranych przez nas wyszukiwarek pozwala na odnajdywanie obrazków udostępnionych w sieci. Możliwości takie oferuje Google, MSN oraz Netsprint. Sposób prezentacji obrazków jest zbliżony we wszystkich wyszukiwarkach, a przykładowy rysunek 1.22 przedstawia rozwiązanie firmy Google. Poza miniaturą obrazka w wynikach znajdziemy również nazwę obrazka, rozdzielczość, adres strony, z której pochodzi zdjęcie, oraz rozmiar pliku graficznego. W przypadku wyszukiwarek Google i MSN możemy filtrować obrazki na podstawie rozmiaru.
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
i Siei
OMks
i
O O S l C "
Wideo Grupy dyskusyjne
S!S2! Om^M więcej f
'aD,00V
27
bartek.danowskiffiqmail.com I Moje grupy - I Ulubione 1 Profil 1 Pomoc 1 Moje konto I Wyłogu; •
W P ^ I W
Grupy !
1 - 1 0 z około 26,400 wyników dla laptopy
pasutace do taptopy
Posortowane wg dopasowania
i a n ' e laptopy Opisujemy laptopy tanie komputery, gdzie i jak najlepiej kupić z milą 2. członków - Ostatnia wiadomość. 18 Lip
Sortuj wg daty i
Laptopy
laptopy w a r s z a w a opisujemy gdzie i za ile można kuptć coś co jest wartego uwagi 1 członek - Ostatnia wiadomość . 7 Wrz 21 więcej »
Stylowe laptopy o wys. wydajności Niezawodne z Intel® Centrino® wwwkijitsu-sśemens.cam pi/mobility Laptopy - T a m o Kup w Internecie, odbierz w sklepie 144 sklepy w 77 miastach Euro com pt
I i Olby na laptopy Grupa pl pręgierz i A jak plecak to kfL' na pl rec gory. coli poleci;-) Ja laptopa noszę w plecaku, obecnie Author Twiser. obawiam się jednak, że jeżeli jest on tak wodoodporny jak | torba którt mam to po laptopie Wczefniej miałem plecak od HiMountain model ; Marathon, ge-nial-ny Co do toreb - w Galerii Krakowskiej jest Samsonite. ... ; 2.3 Wfz, autoi Marek 'marcus0?5' Karwata • 18 «sadoreości • 10 autorów
Laptopy - Nowy W'/miar Cen Zarejestruj się już dziś, a zyskasz dostęp do super cen! HaridB p?
Laptopy C o m p a g Presario / HP P a y i i o n - tanie i . dobre??? Grupa plcomp.pecet Robert Drozd rdr. @yes.iq wytnijto.pl pl comp pecet Chce kupić na potrzeby swojej mmi-firemki laptopa Kiytefia - cena maks 5000-5500 brutto - ekran 15" - CDRW - FDD mile widziane min. 256MB RAM - procesor jakikolwiek (nie zamierzam na tym grać. więc różnica między C1200 a A2600 nie jest dla mnte istotna) ... 21 Maj 2004. autor Robert Drozd - 4 wiadomości - 3 autorów
Notebook na każdą kieszeń Markowy sprzęt taniej niż myślisz Bezpłatna dostawa do domu, sprawdź! Votes pl
Notebooki HP dia firm
T a n i e laptopy z U S A DeH. T o s h i b a . Sony, Acer, G a t e w a y Grupa pi comp pecet busy-autobusy true @hotmail com pl comp pecet Tanie laptopy z USA Dell. Toshiba Sony, Acer. Gateway Co sie op'aci sprowadziae z USA tanie laptopy t komputery. RTV i AGD. Samochody z USA, motory, motocykle ł odzie. jet-ski, skutery, quady oraz cz fci ... 4 Wrz. autor busy-autobusy - 2 wsadoroaści - 2 awtorśw
i Laptopy (sprawne i nie). czfefci. dyski twarde, pamiści RAM
Idealne rozwtązame dla firm! 1 procesorem AMD Turion X2 Ultra. hp. caro/pi/amd
Laptop z dobrej ręki
Grupa pl ogłoszenia, sprzedam
: | | : |
Dawid [morghul] Talarczyk tal @o2 pl pl ogłoszenia sprzedam pl regionalne szczecin ogłoszenia pl regionalne warszawa ogłoszenia Laptopy, czefci, dyski twarde pamięci RAM. Od 1z*, BCM — ostatnia szansa na licytowanie Sil Zapraszam: http /.'www allegro pl/show_user_auctions.php?uid=40249 - Dawid 4 Maj 2804, autor Dawid fmargh-al] Talarczyk
i ! ! i i i
Torby na taptopy Grupa pl pręgierz A jak plecak to idź na pl rec.gory coś polecą ;-) Ja laptopa noszę w ptecaku Ja nosze w plecaku jak mam na sobie dres, niestety do skóry plecak już nie pasuje Co do toreb - w Galerii Krakowskiej jest Samsonite, czy jak oni się tam nazywają Mają toreb od cholery (chyba są na poziomie+1) ... 24 Wiz, ausoi Rosomaczum© • 18 wiadomości • 10 autorów
1 miejsce dla T43! Device Polska bez konkurencji www.devica.pl
Notebooki Samsung Seria-R Technologia która przyciąga poznaj cyfrowy świat notebooków Samsung! www.samsuiig.cc«s/pi/rKstofeoeki
Laptopy Wydajne notebooki nowej generacji z procesorem AMD Turion X2
' sprzedam łaptopy Grupa pl biznes i Seboł "łobo Jusun_to)"@autograf pl pl biznes Dnia Tue, 3 Aug 2004 07:28:53 +0200 . kroroi naskrobal(3): sprzedam laptopy acer ferrari 3200 • 12 000 pin omg ale i promocja 6900 brutto http./iwww allegro pl/showjtem php?item=28689922 9100 i brutto http:/Avww.allegro pl/show_item.php?item=28704200 cany netto ilości... ; 3 Sie 2004 auto» Seboł ' ' " i ; i i i I
Torby na laptopy Grupa pi pręgierz A jak plecak to tdL na pl rec.gory co"! poleci .;-} Ja laptopa noszę w plecaku Ja nosze w plecaku jak mam na sobie dres. niestety do skóry plecak już nie pasuje, Nie noszę skóry mordowanie zwierzit na ubrania nie jest w moim typie. Wolę mordować poliestry, bogu ducha winne Co do toreb - w Galerii Krakowskiej jest ... 24 Wiz, autor Marek 'm3fcus07S' Kasweta • 18 wiadomości • 10 autorów
| i i i I i i
Laptopy ( s p r a w n e i nie) c z é l c i . dyski t w a r d e , p a m i ę c i RAM Dawid [morghul] Talarczyk tal @o2 pł alt pl ogłoszenia kupie-sprzedam alt pl regionalne bialystok ogłoszenia ałt pl regionalne btelsko-biala ogłoszenia Laptopy, czefci, dyski twarde pamięci RAM Od 1z ł , BCM — ostatnia szansa na licytowanie !f! Zapraszam http //www allegro.pl/show_user_auctions php?uid= 40249 ... 4 Maj 2004, auíqr Dawid jmorghulj Talarczyk - 1 wiadomość - i aut«
Grupa alt.pl.ogłoszenia kupie-sprzedam
Używane laptopy - CO wybrać ? Grupa pl regionalne, tro ¡miasto i Kilka dni temu dostałem centralnie e-maiła od jakiegoś kolesia oferującego mi ! laptopy po okazyjnej cenie w odpowiedzi na wątek na grupie Widać, że ma problemy ze zbytem z takimi cenar« Podobne laptopy widziałem w komisie w dużo niższych cenach. 27 Cze 2004, ató« atchie • 1 wiadomości - 7 aut«ów gdzie można kopić używane laptopy? Grupa pl. regionalne szczecin Tomek poc . @hot pl pl regionalne szczecin Użytkownik "Stefana" napisał w wiadomości news:[email protected] . Witam Gdzie w Szczecinie można kupić używane laptopy ? a po co Ci używany bez gwarancji? Zdajesz sobie sprawę ile kosztuje usuniecie ewentualnej usterki? Tomek. 28 Cze 200*, a u t « Tomek - 1 1 wiadomości • 8 autorów G o o o o o o o o o o g I e Strona z wynikami
1
2 3 ś ü i I 8 SJfl
Następna
; - Polityka prywatności
Rysunek 1.20. Google daje nam możliwość przeglądania ogromnych zasobów zgromadzonych na serwerach grup dyskusyjnych
28
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
SZUKAJ
laptopy
KATALOG
a Znaleziono 4 2 8 5 d o k u m e n t ó w
sortuj m daty Posortowano v
• Laptopy Używane Najnowsza oferta umywanych laptopów g3ownie PU i Ptll ceny od 1550 z3 (brutto) mo^na je negocjowa®! http://www.laptopyfors3le.pyoferta.htm! Zapraszam - Poz f L a p t o p f ; 12 stycznia 2004 16:11:24) Grupy: Ql.oqloszenia.sprzedam
Humanistyka 4
Wyświetlono: 1 - 2 5
.34
Internet Komputery
• laptopy nowe > używane Laptopy nowe i umywane bardzo ck^y wybór w barcfeo dobrych cenach! Jelfli planujesz kupno laptopa ja na pewno go ctla Ciebie znajdę» Pozdrawiam Krzysiek laptopy@f ("Laptopy* ; 27 października 2003 17 01:27) Grupy: pt.oqioszema.sorzedam
Nauki Ścisłe Ogłosgęnją Praca Regionalne «t' Rozrywka 4
Seks Spoiecz&ństyio Rozmaitości
# Specjalne
• Najtańsze Laptopy Wybrane ofer% zwww.l3ptopy.forsale.pl. Toshiba Sateilite 460 CDT166 MMX. 48 RAM. 12 cali TFT, CDROM, HDD 2 GB za 710 z 1 z VAT Toshiba Sateilite T110 CS: Pen f L a p t o p f
I n n e poiskie • Tanie u ż y w a n e laptopy W sta 3 ej ofercie posiadam około 100szt umywanych laptopów w cenach od 400zl do 2000zl (Dell, Toshiba, IBM, Compaq, czyli notebooki firmowe w dobrym stanie klasy f L a p t o p f ; 17 października 2003 03:13:19} Grupy: pLogfos zenta .sprzedam
Zobacz także: "ił Czat
ABC Miusów Pytania (FACH 4 Kontakt
HILAPTOPYtŁAPTOPYlLAPTOPYl!!;;»;;;; Witam! Zapraszam do udziału w moich aukcjach na 2 nowe. b. wysokiej klasy laptopy. http://www. allegro.pl/show_item.php?item=13504276 httpJwww. allegro.pl/show_ TAdpiano" <&lazej [email protected]»; 26 maja 2003 23:23:21) Grupy: pl.ogioszenta.sprzedam pl.oqtoszer»a.rozne pi.ogioszenia.kupie • laptopy notebooki laptopy notebooki laptopy zapytaj o oferte [email protected] gg1251864 tel 694683831 - Wys 3 anoz serwisu GnetNiusy: http://niusy.onet.pl {« [email protected]; 30 kwietnia 2003 01:24:17) Grupy: pl.oaloszenia.scrzedam <
1234SS2I9łO>
Adresy j Wiadomości | Pogoń a | Biznes ! Praca I Film l Prooraro TV ! Muzyka Kartki | Rozrywka \ Mo to | Turystyka | Ogłoszenia j Republika | Cz
Rysunek 1.21. Przykładowe wyniki przeszukiwania grup dyskusyjnych za pomocą narzędzia udostępnianego przez Onet W tej chwili wyszukiwanie obrazków odbywa się na podstawie nazw plików, opisu w atrybutach alt i title oraz odnośników do nich prowadzących. Innymi słowy, jeżeli nazwa obrazka zawiera poszukiwane słowo kluczowe, to takie zdjęcie zostanie uwzględnione w wynikach. Podobnie wygląda sprawa z atrybutami alt i title oraz odnośnikiem do obrazka —jeżeli występuje tam poszukiwane słowo, to obrazek trafi na listę wyników. Warto w tym miejscu wspomnieć, że firma Google podjęła szereg kroków mających usprawnić wyszukiwanie obrazków. Do najważniejszych wydarzeń warto tutaj zaliczyć zakup technologii rozpoznawania zawartości obrazów oraz stworzenie systemu pozwalającego opisywać obrazki przez użytkowników. Co prawda drugie rozwiązanie może wydawać się nieodporne na oszustwa, ale dzięki temu, że te same zdjęcia opisywane są przez kilka osób, a wyniki porównywane, możemy założyć, że uda się wykluczyć wszelkie próby fałszowania wyników.
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
| Sjeć
Grafika
Wideo
Grup;/ dyskusyjne
Google Grafika Wyświetlaj:
B}ogi
Gmail
wiggej •
laptopy
29
b a r t e k . d a n o w s k i @ g m a i l . c o m | Historia przeglądanych zasobów sieciowych i Moje konto i Wyioguj
| Szukaj o b r a z ó w j
Szukaj w internacie
Umiarkowany filtr rodzinny iest włączony
Wszystkie rozmiary obrazów
•
Wyniki 1 - 20 spośród około 256,000 dla zapytania laptopy. (ZnsleztoRO w 8,1? s e k )
Tanie laptopy z Polski wydajne i Laptopy Asus A7J-R001 T23Ö0 17 100 . . . 800 x 514 - 35k - jpg 400 x 403 - 25k - jp< dziennik pil www pdskat.p! [ Więc,«,! iriformaca; I W i ę c e j .'nformacp z www.prfekai pi ] www.dziCTiik.pi}
Laptopy - porównaj ceny 350 x 343 - 20k - jpg www geekioys pl
Naprawiamy laptopy firm takich Fabrycznie nowe laptopy Dell z ... jak: 400 x 356 - 20k - % 1024 x 919 - 35k - jpg markete». c www.se-kß.pl
Laptopy - porównaj ceny 350 x 328 - 36k - jpg wwwgeektoys.pl
Nowe laptopy od Fujitsu 390 x 292 - 23k - jpg wwwbufvar. pi
Laptopy posiadają już wbudowany
Komputerek - No normalnie
1600 x 1334- 4 7 2 k - jpg WWW.pOSiiiVD.pl
480 x 393 - 25k - jpg bodowi a-slodkicbpsiakow.Wog.onet.pl
Laptopy skórzane Asus S6 571 x 350 - 18k - jpg www.pdskai.pl
Nowe laptopy Sony Vaio TZ17GN
.. innego bardzo drogiego laptopa ... 3 2 3 x 3 3 7 - t i k - jpg www. odigo pl
Obydwa laptopy w wersji podstawowej ... 460 x 362 - 18k - jpg feeds hdivmania. pi
komputery laptopy 320 x 273 - 21k - jpg komputery, partnerzy, info.ps
Są to laptopy przeznaczone przede... 468 x 407 - 29k - jpg icsmp.fi
Nowe laptopy pojawią się na rynku ... 450 x 473 - 39k - jpg www. egielda. com, pi
Laptopy Apple - teraz taniej 800 x 515 - 32k - jpg iJrazpc.pl
f Więcej ^formacji z « S Ä S J 1
a
v »HI «U
499 x 372 - 61 k - jpg i .frazpc pi [ Więcej informacji r. i .frazpc.pl |
M
Fabrycznie nowe laptopy DELL i Rewelacyjne skinydo laptopa .. 650 x 520 - 193k - jpg 470 x 372 - 26k moto. allegro, pi htpef ogłoszenia.pl
Laptopy poleasingowe 700 x 435 - 45k - jpg img.bazarek.pi
GoooooooooogIe• 1 2 2 4 5 6 1 2 2 3 2
laptopy
Następna
Szukaj obrazów
Szukaj w Internecie
©2008 Google - Strona główna Google - Programy reklamowe - Rozwiązania dla firm - Wszystko o Google
Rysunek 1.22. Przykładowy wynik wyszukiwania obrazków za pomocą Google W przypadku rozwiązania firmy Microsoft pragniemy zwrócić Twoją uwagę na to, że do prezentacji wyników użyto nowoczesnego interfejsu wykorzystującego technologię Ajax (rysunek 1.23). Wszystkie obrazki prezentowane są na jednej stronie. Za pomocą suwaka widocznego z prawej strony okna przeglądarki możemy przewijać stronę z wynikami. Po najechaniu kursorem myszy na wybrany obrazek pojawiają się dokładne dane na jego temat.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
30
Live Search
laptopy
Obrazy i-16z8Saao
- Sieć Web. Więcej T ; Notatnik
Bezpieczne wyszukiwanie na poziomie średnim (Zmień )
l Doprecyzuj w e d ł u g * Rozmiar Mate
Średnie Duże Pulpit * Współczynnik ksztaMa Kwadratowe Poziome Ptonowe » Kotor Kolorowe Czarno bałe * Styl Fotografia Ilustracja
Popiersie
P R
J l ^ w S I
© 2008 Microsoft ! Prywatność | I n f o r m a c j e p r a w n e } Obrazy s ą p o m n i e j s z o n e i rn«©ą być chronione prawami autorskimi
Webmasterzy j Pomoc j Opiri
Rysunek 1.23. Wyszukiwanie obrazków za pomocą narzędziafirmyMicrosoft jest bardzo wygodne dzięki nowoczesnemu interfejsowi wykorzystującemu popularną technologię Ajax
Przeszukiwanie katalogów stron Na koniec zostawiliśmy sobie możliwość przeszukiwania katalogów tworzonych przez firmy zarządzające omawianymi wyszukiwarkami. Zarówno Google, jak i Wirtualna Polska (sam NetSprint nie oferuje takiej usługi) pozwalają na korzystanie z możliwości przeszukiwania katalogów. Warto tutaj wspomnieć o tym, że przez długi czas obecność w katalogu była brana pod uwagę podczas wyświetlania strony z wynikami wyszukiwania. Google korzysta z otwartego katalogu DMOZ dostępnego pod adresem http://dmoz.org. Katalog ten jest redagowany przez grupę ochotników i rządzi się swoimi prawami. Innymi słowy, aby dodać swoją stronę do katalogów Google, należy to zrobić na stronie http://dmoz.org, a następnie zaczekać — często kilka miesięcy — na akceptację strony (lub nie), po czym kolejnych kilka miesięcy na aktualizację katalogów obu wyszukiwarek. W przypadku Wirtualnej Polski musimy wejść na stronę http://biznes.szukaj.wp.pl/ ^katalog.html i tam, postępując zgodnie z instrukcją, dodać stronę i zapłacić za usługę. Podkreślamy jednak, że NetSprint nie oferuje swojego katalogu i ten działający na stronach Wirtualnej Polski to rozwiązanie autorskie i dostępne tylko na tej stronie.
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
31
Onet, który obecnie korzysta z silnika wyszukiwarki Google, również posiada własny katalog. Aby dostać się do bazy w przypadku Onetu, należy na stronie http://katalog. ^ onet.pl wysłać stosowne zgłoszenie i zaczekać kilka tygodni. Istnieje możliwość przyśpieszenia całej operacji i wiąże się to z zapłaceniem za tę usługę. Przeszukiwanie zawartości katalogu nie różni się niczym od poszukiwania obrazków bądź stron. Po otwarciu strony wyszukiwarki klikamy odnośnik Katalog lub Directory, wpisujemy słowo lub frazę do odpowiedniego pola, klikamy przycisk Szukaj i czekamy na wyniki. Przykład przeszukiwania katalogu Google zamieściliśmy na rysunku 1.24. Wyniki prezentowane są w taki sam sposób, jak to miało miejsce w przypadku stron WWW. Również tym razem możemy spotkać się z linkami sponsorowanymi i boksami reklamowymi, a ich lokalizacja jest podobna jak w opisanych wcześniej przypadkach. Przy wejściu do danej kategorii katalogu Google oprócz stron zawartych w katalogu pojawia się jeszcze po lewej stronie zielony pasek, który jest przedstawieniem wartości PageRank danej strony. Mamy opcję sortowania stron według wartości PageRank lub alfabetycznie. Widok kategorii w katalogu Google jest przedstawiony na rysunku 1.25.
Zapytania i operatory Zadając pytanie wyszukiwarce, możemy skorzystać z pojedynczego słowa kluczowego lub dłuższej frazy. Poniżej znajduje się kilka przykładowych zapytań o różnej długości. •
Literatura
• Literatura informatyczna • Zamki • Zamki błyskawiczne Na przykład szukając zamków błyskawicznych, po wpisaniu słowa zamki znajdziemy wiele stron, ale w przytłaczającej większości nie będą one dotyczyć poszukiwanych przez nas zamków błyskawicznych. Rozbudowane zapytanie w formie frazy zamki błyskawiczne da już znacznie lepsze rezultaty, ale wyniki mogą nadal zawierać adresy stron poświęconych zamkom-budowlom. Dlatego w przypadku fraz będących ogólnie przyjętymi zwrotami lub nazwami warto podczas poszukiwań korzystać ze znaków "", na przykład "zamki błyskawiczne". Dzięki temu wyszukiwarka wybierze tylko te witryny, gdzie słowa zamki i błyskawiczne występują obok siebie. Zadając pytanie wyszukiwarce, możemy użyć prostych operatorów. Mamy tutaj na myśli symbole + oraz -. Pierwszy z operatorów pozwala w jednym zapytaniu podać kilka poszukiwanych słów kluczowych. Oto prosty przykład: zamki +błyskawiczne. Ten operator można jednak pominąć, gdyż kiedy zadajemy w wyszukiwarce Google zapytanie składające się z więcej niż jednego słowa, domyślnym operatorem jest AND, czyli właśnie +.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
32
Stec
Grafika
Wideo
Grupy dyskusyjne
Błogi
Gmail
więcej
T
h | Mo¡e konto | Wylogui j
[email protected] | Mope Notatniki i h
Google
Szukaj
laptopy
Wyniki 1 • 10 spośród około 341 dla zapytania laptopy (Znaleziono w 0,19 sak.)
Katalog Laptopy www. fu]ii su -s i m ^ m x em pi/msfeiiity : Laptopy mm Kompuifbrak. pi Laptopy Euro coro. pl
Unki sponsorowane Szybkie i lekkie laptopy z wbud. kartą UMTS i lute® Ceniono®
Lśrski sponsorowane Laptopy - Nowy Wymiar Cen Zarejestruj się już dziś, a zyskasz dostęp do super cen! HatxfB.pl
Szukasz markowego notebooka? Kupisz go tamo w Komputroniku'
Notebook H P C o m p a q 6735b Z procesorem mobilnym AMD Turion X2 Ultra i łącznością 3G! : hp.com/pl/amd
Ponad 190 modeli l a p t o p ó w . Zakup na raty! Szybka wysyłka.
MobilWorid.pl - laptopy, paimtopy. P C . drukarki. L C D . G S M . F O T O K a t e g o n a Zakupy > Komputery Oferuje notebooki paimtopy projektory t akcesoria do urządzeń przenośnych. www motelworld pi/
Notebooki A M D Puma Najwyższa wydajność w rozdzielczości HD! i www amd.com
Primakorop - laptopy, notebooki t komputery Acer, Toshiba i Asus Kategoria- Zakupy > Komputery W ofercie laptopy, oprogramowanie, monitory LCD i podzespoły w m / . primatomp.pl/
Notebooki Samsung Seria-R Poznaj nowe cyfrowe oblicze notebooków Samsung R series! i www. sams u ng .com/ pi/note boo ki
P L A T - N O T E B O Q K I - sklep internetowy notebooki HP. Paimtopy H P I P a q . . Notebooki i laptopy sprzedaż przez internet i na miejscu w sklepie www. plat-notebooki .pi/
Device Polska Markowe laptopy poleasingowe. Z roczną gwarancją! : www device, pi
Sklep komputerowy GigaMike Kategoria Zakupy > Komputery Osprzęt sieciowy, części komputerowe i całe zestawy w w w gigami ke pl/
L a p t o p y o d 9 9 9 zl Używane z gwarancją laptopy Już 2000 klientów dokonało zakupu ; deikomgroup. pl
laptopy pl Kategona Zakupy > Komputery Oferuje akcesoria do laptopów, palmtopów i telefonów GSM www.laptopy pl/
| Notebooki Sony VAIO Największy wybór VAIO w Polsce Sprawdź nasze ceny i możliwości! i www cofvus com pi
P r o M o b i l e . p l - n o t e b o o k i , l a p t o p y , n o t e b o o k i hp. t o s h i b a . l a p t o p y . . Kategoria Zakupy > Komputery Oferuje notebooki nowe i poleasmgowe oraz akcesoria. wwwpromobtle.pl/
Laptopy Ceny z wielu sklepów! Sprawdź opinie, recenzje i forum www.cfineo.fri
Kamiinotebook - Laptopy, notebooki - serwis laptopów, laptopy.. Kategtwia Regionalne > Europa > ... > Komputery i Internet > Sprzęt W ofercie nowe i używane notebooki www. kamilnritebook. pl/
l i n k i sponsorowane »
tery.pi - Komputery - N o t e b o o k i - Multimedia > Jarosławski > Jarosław > Biznes Kategoria Regionalne > Europa > Firma geodezyjno-kartograficzna, salon komputerowy, biuro rachunkowe. t«?y.pl/ eMarket.pl - skiep komputerowy monitory, notebooki, l a p t o p y . . Kategoria-. Zakupy > Komputery Oferuje sprzęt komputerowy i oprogramowanie, materiały eksploatacyjne, aparaty i kamery cyfrowe. www.emarket.pt/ K o m p u t e r y , N o t e b o o k i , monitory, karty graficzne, l a p t o p y - > S k i e p . . . > Komputery i Internet > Sprzęt Kaiegoisa Regionalne > Europa > Sprzedaż hurtowa i detaliczna sprzętu komputerowego. Katalog produktów, sklep wirtualny mm. kompufrartik. pl/ Wyniki związane z
laptopy
laptopy d ę l i
laptopy ł b m
laptopy testy
vob8s
acer
laptopy forom
u ż y w a n e laptopy
laptopy toshiba
G o o o o o o o o o o g ! € • 1 2 H 5 S Z S 9 1 0
laptopy
Następna
Szukaj j
Zmodyfikowane przez Google - ©2008 Google - Strona główna Google - Programy reklamowe - Rozwiązania dla firm - Wszystkp o Google
Dodaj stronę - £
Rysunek 1.24. Przykładowe wyniki przeszukiwania katalogu Google
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
Google Katalog
33
Szukaj w Google ) Katalog - Pomoc # Szukaj tylko w Komputery © Szukaj w Internecie
Komputery ZakMB > Komputery
Powrót do katalogu: [polski] [English]
Drukarki i materiały eksploatacyjne (23) Książki (6) Nośniki (6) Oprogramowanie (38) I ZoiiżoM kategorie. Komputery (26S4) Zakupy > Fotografia (57) Przegląd według rankingu Google PageRank Komputronik • ha p: //www.kompotmrak.pi/ Sprzedaż hurtowa i detaliczna sprzętu komputerowego P r i n i a k o m p - http://www.primakornp. pi/ W ofercie laptopy, oprogramowanie, monitory LCD i podzespoły
Maximum Multimedia mpjfmm.magmom. p*/ Oferuje notebooki, projektory, paimtopy i akcesoria. D e v i c e P o l s k a http://www.dev5ce.pf/ Używany, poleasingowy sprzęt komputerowy S k l e p W G K p l http//s ktepwgk.pl/ Oferuje zestawy komputerowe, notebooki, peryferia, podzespoły i oprogramowanie M T S N o t e b o o k http //www notebooki.pi/ Sprzedaż komputerów i urządzeń mobilnych. P r o m i s e - http //www promise.pl/skiep/ Sprzęt komputerowy, oprogramowanie, książki informatyczne T T S C o m p a n y - http://www.tts cos«. $ Sprzedaż oprogramowania i sprzętu EjO • hłip. //www. tajne, m Oferuje notebooki laptopy, monitory oraz akcesoria komputerowe Morete.net • http://www. morele. net Oferuje zestawy komputerowe i podzespoły. Cyberfaaft - http://www cyberfoajt.^/ Urządzenia do sieci bezprzewodowych, anteny, konektóry i kable. komputery i akcesoria B - P r o i e k t - hitpi/sktep vobis pf Oferuje komputery marki Vobis, monitory, aparaty cyfrowe, odtwarzacze mp3, notebooki oraz akcesoria E m a r k e t • btlp://wvwernafket.pi/ Oferuje sprzęt komputerowy i oprogramowanie, materiały eksploatacyjne, aparaty i kamery cyfrowe. M o b l l w o r l d http://www.moyworid.pl/ Oferuje notebooki, paimtopy, projektory i akcesoria do urządzeń przenośnych. SiriüS.pl - http .//www. sirius.pl Sprzęt komputerowy i materiały eksploatacyjne A b a d - hstp.//www. sklep.abad pł/ Oferuje komputefy i akcesoria PC. AcriS • !tip://www.acris.pl/ Oferuje komputery, podzespoły, peryferia, oprogramowanie i aparaty cyfrowe. C a p s b c k . p l http //wwwcapsSock. $ / Oferuje gotowe komputery, akcesoria, peryferia i oprogramowanie Elbit httpÄww.elbit .waw.pl/ Komputery, akcesoria i podzespoły, monitory, materiały eksplatacyjne i nośniki danych 1kiik.pl - http://1kfik.pl Oferuje komputery, urządzenia, podzespoły, akcesoria, materiały eksploatacyjne. P C B i r d • http 7/pcbird. cam. pi/catalog/ Kompurety. drukarki, monitory, zasilacze UPS. akcesoria. inter Projekt i&tp:/mmvMerprojekt pi/ Sprzęt sieci radiowych 2.4/5GHz, WAN, xDSL oraz VoIP Digitei •• http://www.asu5.pf/ Oferuje notebooki i paimtopy marki Asus oraz akcesoria, projektory i oprogramowanie. G e m m o - http genwjo pśfsite Zaoewma zinteorowanv dosten do oferty ooiskich sldeców internetowych ixanzy eiektraniczner z ffiożfiwaścia Dorównywania oroduktów.
Rysunek 1.25. Widok kategorii w katalogu Google Drugi z operatorów przydaje się w chwili, gdy zadajemy pytanie dotyczące słowa o wielorakim znaczeniu. Ponownie posłużmy się naszymi zamkami błyskawicznymi. Wspomnieliśmy, że zapytanie składające się wyłącznie ze słowa zamki zwraca niezadowalające wyniki. Możemy jednak pokusić się o wykluczenie budowli i zamków do drzwi z wyników wyszukiwania za pomocą operatora -. Oto przykład: zamki -drzwi.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
34
Poza prostymi operatorami, o których napisaliśmy powyżej, większość wyszukiwarek pozwala na stosowanie zaawansowanych operatorów, które przydają się osobom bardziej w y m a g a j ą c y m lub p o z y c j o n u j ą c y m strony W W W . W tabeli 1.1 zamieściliśmy wykaz operatorów wraz z opisem oraz informacją o tym, w jakich wyszukiwarkach działają. Tabela 1.1. Operatory NetSprint
MSN
Yahoo!
+
+
+
+
Pozwala na wyświetlenie stron o podobnej tematyce. Na przykład related: http://www. ^•forum.optymalizacja.com wyświetli strony na temat pozycjonowania i optymalizacji stron.
+
+
info:
Pozwala na wyświetlenie skumulowanych informacji na temat sprawdzanej strony. Na przykład info:www.forum.optymalizacja.com pokaże dane na temat strony http://www. ^*forum. optymalizacja.com
+
define:
Pozwala na wyświetlenie pełnej definicji dla słowa wprowadzonego po operatorze. Na przykład define.seo wyświetli definicję skrótu SEO. Niestety, funkcja ta nie sprawdza się w przypadku polskich zapytań.
+
site:
Pozwala na wyświetlenie listy wszystkich podstron analizowanej witryny, które znajdują się w bazie wyszukiwarki. Na przykład site: http://www.forum.optymalizacja.com zwróci wykaz wszystkich podstron strony http://www. forum.optymalizacja.com, które znajdują się w bazie wyszukiwarki.
+
+
+
allintitle:
Pozwala na przeszukiwanie stron przez analizę słów występujących w tytule strony. Na przykład zapytanie allintitle:pozycjonowanie optymalizacja pozwala na wyświetlenie listy stron, które w tytule mają oba słowa: pozycjonowanie oraz optymalizacja.
+
intitle:
Pozwala na wyświetlenie listy stron, których tytuł zawiera słowo wpisane po operatorze. Na przykład zapytanie intitle.pozycjonowanie spowoduje wyświetlenie listy stron, których tytuł zawiera słowo pozycjonowanie.
+
Nazwa
Opis
Google
cache:
Pozwala zobaczyć kopię strony przechowywanej w bazie wyszukiwarki. Na przykład cache: http://forum.optymalizacja.com wyświetli kopię strony http://forum.optymalizacja.com.
+
link:
Pozwala na wyświetlenie listy stron zawierających odnośniki do sprawdzanej witryny. Na przykład link:http://www.forum. optymalizacja.com wyświetli listę stron z odnośnikami do strony http://www.forum, ^•optymalizacja, com.
related:
+
+
+
+
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
35
Tabela 1.1. Operatory — ciąg dalszy Nazwa
Opis
Google
NetSprint
MSN
Yahoo!
allinurl:
Pozwala na wyświetlenie listy stron, w adresie których występują słowa wpisane po operatorze. Na przykład zapytanie allinurl:forum optymalizacja wyświetli listę stron ze słowami forum i optymalizacja w adresie.
+
-
inurl:
Pozwala na wyświetlenie listy stron, których adres zawiera jedno z podanych słów kluczowych. Na przykład inurl:optymalizacja wyświetli listę stron, w adresie których występuje słowo optymalizacja.
+
-
+
+
allintext:
Pozwala na wyświetlenie listy stron, w tekście których znajduje się szukana fraza. Na przykład zapytanie allintext:pozycjonowanie optymalizacja wyświetli strony zawierające słowa pozycjonowanie i optymalizacja.
+
-
-
-
intext:
Pozwala na wyświetlenie listy stron, w tekście których znajduje się słowo występujące po operatorze. Na przykład zapytanie allintext:pozycjonowanie wyświetli strony zawierające słowo pozycjonowanie.
+
-
-
-
allinanchor:
Pozwala na wyświetlenie listy stron, na których występują odnośniki z frazą odpowiadającą tej, która jest wpisana bezpośrednio po operatorze. Na przykład zapytanie allinanchor:pozycjonowanie i optymalizacja wyświetli strony, na których występują hiperłącza o treści: pozycjonowanie i optymalizacja.
+
-
-
-
inanchor:
Pozwala na wyświetlenie listy stron, na których występują odnośniki ze słowem odpowiadającym temu, które jest wpisane bezpośrednio po operatorze. Na przykład zapytanie allinanchor:pozycjonowanie wyświetli strony, gdzie występują hiperłącza, w treści których pojawia się słowo pozycjonowanie.
+
-
+
+
fdetype:
Pozwala na wyświetlenie plików o określonym formacie. Operator wykorzystujemy wraz ze słowem kluczowym. Na przykład pozycjonowanie fdetype:pdf pozwoli na wyświetlenie plików w formacie PDF zawierających w treści słowo pozycjonowanie.
+
+
+
-
numrange:
Pozwala na wyświetlenie listy stron, na których znaleziono liczby z określonego w zapytaniu zakresu. Na przykład zapytanie numrange: 100-111 pozwoli na wyświetlenie stron, na których pojawiły się strony z liczbami od 100 do 111.
+
-
-
-
-
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
36 Tabela 1.1. Operatory— ciąg dalszy Nazwa
Opis
Google
NetSprint
MSN
Yahoo!
title:
Patrz intitle:
-
+
-
+
-
-
+
-
url:
Patrz inurl:
-
+
keywords:
Pozwala na wyświetlenie listy stron, w kodzie których znacznik meta zawiera opis keywords i poszukiwanie słowo. Na przykład keywords. nero pozwoli na odnalezienie strony zawierającej słowo nero w znaczniku meta.
-
+
description:
Pozwala na wyświetlenie listy stron, w kodzie których znacznik meta zawiera opis description i poszukiwanie słowo. Na przykład description.nero pozwoli na odnalezienie strony zawierającej słowo nero w znaczniku meta.
-
+
contains:
Patrz filetype:
inbody:
, ip:
-
Pozwala na wyświetlenie stron, w treści których znajduje się podane słowo kluczowe. Na przykład inbody pozycjonowanie pozwoli na wyświetlenie stron, w treści których występuje słowo pozycjonowanie.
+
Pozwala na wyświetlenie listy stron, które znajdują się na serwerze z określonym adresem IP. Na przykład ip:85.219.199.2 zwróci listę stron umieszczonych na serwerze o I P 85.219.199.2.
+
language:
Pozwala na wyświetlenie listy stron w określonym języku. Na przykład language.pl wyświetli strony w języku polskim.
-
+
linkdomain:
Pozwala na wyświetlenie listy stron z odsyłaczami do wskazanej witryny. Na przykład linkdomain: K -*-www.forum.optymalizacja.com pozwoli na wyświetlenie wykazu stron z odsyłaczami do strony http://www.forum.optymalizacja.com.
-
+
loc:
Zwraca wykaz stron z określonego kraju. Na przykład loc.pl wyświetli polskie strony.
prefer:
Pozwala wymusić na wyszukiwarce, aby bardziej skupiła się na podanej frazie. Na przykład zamki prefer:błyskawiczne w założeniu ma pokazać firmy zajmujące się produkcją zamków błyskawicznych.
feed:
Pozwala na wyszukiwanie adresów kanałów informacyjnych. Na przykład zapytanie feed.pozycjonowanie wyświetli kanały dotyczące pozycjonowania stron WWW.
+
-
-
+
+
Podczas zadawania pytań wielkość używanych liter nie ma znaczenia. Innymi słowy, pytanie zamki błyskawiczne lub Zamki Błyskawiczne albo ZAMKI BŁYSKAWICZNE spowoduje wyświetlenie takich samych wyników.
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
37
W jaki sposób działa wyszukiwarka Po krótkim wstępie omawiającym podstawy korzystania z popularnych wyszukiwarek oraz sygnalizującym najważniejsze i najciekawsze możliwości przyszła pora na to, aby zająć się stroną teoretyczną działania wyszukiwarki. Zapewne zastanawiasz się, skąd wyszukiwarka posiada w swojej bazie danych miliony podstron i co decyduje o kolejności wyświetlania wyników. W niniejszym podrozdziale w skrócie naszkicowaliśmy ogólne zasady działania wyszukiwarki. Pamiętaj, że to tylko teoria i żelazne podstawy, które powinien znać każdy, kto poważnie myśli o tym, by jego witryna pojawiła się w wynikach wyszukiwania na wysokiej pozycji. Zacznijmy od tego, w jaki sposób wyszukiwarka zbiera dane do swojej bazy. Jak zapewne wiesz, internet jest ogromną i złożoną strukturą, a ludzie nie są w stanie na bieżąco zbierać i aktualizować danych (choć są dostępne takie projekty). Dlatego wiele czynności zostało przejętych przez specjalne programy, które popularnie nazywane są robotami. Zadaniem robota jest przeglądanie zawartości sieci oraz zbieranie i katalogowanie danych na podstawie ściśle określonych mechanizmów — algorytmów. Oczywiście algorytmy różnią się w zależności od tego, z jaką wyszukiwarką mamy do czynienia. Zasada działania robotów jest stosunkowo prosta. Program jest uruchamiany na stronie zawierającej dużą liczbę odnośników do innych witryn. Im większa i popularniejsza witryna, tym lepiej. Załóżmy na przykład, że robot został wypuszczony na stronę katalogu wyszukiwarki Google. Po uruchomieniu robot zaczyna analizować zawartość strony i przesyła do bazy informacje o treści oraz zawartości. Po zakończeniu analizy robot korzysta z odsyłaczy znajdujących się na stronie i przechodzi do kolejnej podstrony lub innej witryny, a cały proces rozpoczyna się od nowa. Warto w tym miejscu wspomnieć, że to, co jest brane pod uwagę przez roboty, to pilnie strzeżona tajemnica firmy rozwijającej daną wyszukiwarkę. Możemy się tylko domyślać, na co zwraca się uwagę i jaka jest waga określonych czynników podczas całej analizy. Poza tym znaczenie poszczególnych elementów ciągle się zmienia. W tym samym czasie dla jednej wyszukiwarki pracuje wiele robotów, aby zwiększyć szybkość działania. Wyniki zebrane przez roboty trafiają do bazy wyszukiwarki, a ta z kolei raz na jakiś czas jest aktualizowana i udostępniana światu przez interfejs wyszukiwarki. Dlatego możemy przyjąć, że to, co możesz odnaleźć w danej chwili, to stan, jaki miał miejsce kilka dni lub tygodni temu. Częstotliwość aktualizacji baz danych jest różna i zależy od wyszukiwarki. Wraz ze wzrostem popularności blogów i serwisów informacyjnych wyszukiwarka Google stara się udostępniać informacje w wynikach wyszukiwania jak najszybciej. Na przykład w przypadku ostatnio przeprowadzonego konkursu pozycjonowania stron po 30 minutach od ogłoszenia frazy konkursowej pojawiły się pierwsze wyniki dotyczące tej frazy w Google. Po tym krótkim teoretycznym opisie sposobu zbierania danych przez wyszukiwarki nasuwają się dwa istotne wnioski, które pozwoliliśmy sobie wypunktować poniżej. • Warto zadbać o to, aby do pozycjonowanej strony prowadziło jak najwięcej odnośników. Dzięki temu robot szybciej znajdzie stronę i doda j ą do bazy wyszukiwarki.
38
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
• Warto zadbać o to, aby wewnętrzna nawigacja strony umożliwiała bezproblemową analizę treści przez robota. Innymi słowy, robot musi swobodnie skakać po podstronach Twojego serwisu. Oczywiście adres strony możesz ręcznie zgłosić do wyszukiwarki. Służą do tego specjalne formularze, w których podajemy adres strony. Witryna trafia na listę oczekujących i w bliżej nieokreślonej przyszłości zostanie odwiedzona przez robota wyszukiwarki. W tym miejscu warto jednak wspomnieć o tym, że rozwiązanie to ma wady. Otóż nieuczciwi twórcy stron zabiegający o ich pozycję korzystają ze specjalnych automatów, które dodają tysiące adresów i blokują listę oczekujących na długie tygodnie.
Twórcy wyszukiwarek starają się szukać nowych i wygodniejszych rozwiązań pozwalających na jeszcze lepszą indeksację witryny. Z tego powodu na przykład Google (inne wyszukiwarki również powoli udostępniają podobne rozwiązania) udostępniło specjalne rozwiązanie o nazwie Google Site Map — https://www.google.com/webmasters/ '--sitemaps. Mówiąc w skrócie, rozwiązanie to pozwala na budowę mapy strony, którą dodajemy do systemu Google. Dzięki temu, przynajmniej teoretycznie, przyśpieszamy dodanie strony do bazy wyszukiwarki. Więcej informacji na temat tego rozwiązania znajdziesz w dalszej części niniejszej książki. W szczególnych przypadkach zawartość bazy wyszukiwarki jest kontrolowana przez ludzi i filtrowana. Sytuacja taka dotyczy przypadków nadużyć i stosowania niedozwolonych technik pozycjonerskich. Najczęstszym skutkiem ingerencji pracowników wyszukiwarki jest usunięcie danej witryny z indeksu.
W jaki sposób wyszukiwarka zarabia Każda wyszukiwarka to biznes i musi przynosić zyski. Wbrew pozorom darmowe wyszukiwanie stron może przynosić spore pieniądze. Przez lata spotkaliśmy się przynajmniej z kilkoma sposobami zarabiania na wyszukiwarkach. Dokładniej mówiąc, większość działań podejmowanych przez wyszukiwarki skupia się na sprzedaży różnych form reklamy. Analizę sposobów działania wyszukiwarek zaczniemy od naszego ogródka. Onet jest portalem, który swoją wyszukiwarkę obudował sporą ilością treści. Na stronie mamy najnowsze wiadomości ze świata polityki, sportu czy kultury. Poza tym portal świadczy wiele darmowych usług, na przykład konta e-mail, czaty czy utrzymywanie stron WWW. Podobną sytuację mamy w przypadku wyszukiwarek Wirtualna Polska oraz MSN (wyłączmy z tego usługę Live). Działania takie mają na celu zatrzymanie użytkownika na stronie na dłużej i przywiązanie go do witryny. Dążąc do osiągania zysków, portale publikują na swoich stronach dużą liczbę reklam (rysunek 1.26), rozsyłają przesyłki reklamowe na udostępniane bezpłatnie konta, sprzedają boksy reklamowe oraz sponsorowane odnośniki. Wszechobecne bannery reklamowe oraz reklamowe e-maile powodują wydłużenie czasu otwierania strony lub ściągania poczty. Sytuacja taka szybko doprowadziła do tego, że odwiedzający strony nauczyli się blokować reklamy (wiele przeglądarek wyposażonych
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
ÜW^SfflMI
39
iNTERtA,PL mmmmm mm
INTERIAiW reklama w wyszukiwarce zaawansowane » P0CZTA
•0
Stefan
Ig*
Znajomi
I Q ^ ZNAJOMI
CZATeria
RANDKI
MUZYKA
i^' G O O ^ I C " '
AUKCJE
| | j | | DLA FIRM
Nowe randki ID
Doda, K o g 27 czy Sistars? A może Hey l u b Corna? Kto zdobędzie nagrodę stacji MTV d l a najlepszego polskiego wykonawcy? w t e c e i »
»«9 Galeria
fgl
CZATeria
f i . Gry o n - t o e Haio ii 0
Strony m m
non stop
Ma k o m ó r k ę
Polecamy
»
• Najchętniej "uciekają" d o USA, Europę w o l ą omijać
• Czemu ree pozwolił s i ę p o c a ł o w a ć p r e m i e r o w i ?
" 36-łatek zmarł, bo karetka przgiechaJaza późno - 4
- Z tego s a m o c h o d u żal w y s i a d a ć
!i!ap2-S.f((teiiapl
' Czerwony Kapturek ©strzeże dzieci przed pedofilem
Yach Internautów
" Idoł °z przeszłością" przestrzega przed w a g a r a m i
Dziewczyna Lata
M BIZFIES
Cfttepak Łata Na c o dzień Pogada Lotto
>
mmm
m
EUR » 3,9649 U SO-R 3.1230 C M F » 2,4990
< Watchdog śledzi k o m i s j ę bankową * Superurząd na razie nie działa * Węgrzy i Lepper osłabiają n a m walutę * Dania: Polacy s ą fantastyczni P R Z E W I D Y W A N A
f i l m
Rysunek 1.26. Przykład strony portalu, na którym umieszczono wiele reklam jest w specjalne mechanizmy, np. filtry AdBlock) oraz filtrować pocztę. Łatwo można się domyśleć, że skoro odbiorcy reklam coraz skuteczniej je filtrują i blokują, właściciele wyszukiwarek muszą szukać nowych rozwiązań. Wraz z pojawieniem się Google na rynku narodziła się nowa koncepcja zarabiania na wyszukiwaniu danych. Twórcy najpopularniejszej na świecie wyszukiwarki uznali, że jeżeli zapewnią dostatecznie dobre wyniki wyszukiwania, to ludzie sami do nich przyjdą, a co za tym idzie, nie będzie potrzeby obudowywania wyszukiwarki innymi treściami — portalem. Koncepcja ta doskonale się sprawdziła i dzisiaj Google praktycznie nie ma konkurencji na rynku. Oczywiście rezygnacja z tworzenia portalu wymusiła na twórcach Google poszukiwanie nowych sposobów zarabiania. W ten sposób powstała reklama kontekstowa — linki i boksy sponsorowane. Na rysunku 1.27 widać przykład reklamy kontekstowej w wynikach wyszukiwania Google. Natomiast rysunek 1.28 przedstawia reklamy kontekstowe udostępniane przez Google na innych stronach biorących udział w programie AdSense. Zasada działania reklamy kontekstowej w uproszczeniu wygląda mniej więcej tak, że specjalne algorytmy analizują treść strony i dobierają do niej reklamy. Dzięki temu na stronie o nagrywaniu płyty powinny pojawić się reklamy producentów sprzętu nagrywającego, nośników i programów. Powoduje to, że reklama kontekstowa jest kierowana do grona osób potencjalnie nią zainteresowanych, co wpływa na jej skuteczność. Osoby, które wykupiły reklamy kontekstowe, płacą wyłącznie za kliknięcia ich
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
40
b a r t e k . d a n o w s k i @ g m a i l . c o m | Szukaj w Historii [ Moje konto | W y l e g u j ; Sieć
Grafika
Grupy d y s k u s y j n e
Katalog
\ książki ®
S z u k a j w Internecie O
więcej» . . 'j Szukanie igawapłcygne e i Ustawienia
Szukaj na stronach kategorii: Poiski
Sieć
W y n i k i 1 - 1 0 spośród około 73,800,000 dla zapytania k s i ą ż k i . (Znaleziono w 0,33 sek.) Imki spanswmtmw
K s i ą ż k i - Sklep Online w w w . m e r f e t p l M e r i t n . p l - ulubiona księgarnia dla pol miliona Polaków. Dołącz d o nasi Księgarnia internetowa w w w bookm aster pi D u ż y wybór książek - niskie c e n y Kupuj k s i ą ż k i wygodniej, sprawdź !
Linki sponsorowane Książki K s i ą ż k i - w i ę k s z y wybór Sprawdź j a k niskie s ą c e n y www.a8egro.pl
i Strona główna - Książka - Wirtualna Potska K s i ą ż k i , autorzy, obszerne fragmenty i wiele więcej . Wirtualna P o l s k a z a p r a s z a ! . . . A m e r y k a ń s k a twórczyni h u m o r y s t y c z n y c h powieści obyczajowych, k s i ą ż k i ... i kssazki.wp.pi/ - 53k - 1 8 W r z 2006 - Kopia - Podobne strony
Szukasz książki? W E M P i K . c o m j ą znajdziesz Ponad 2 miliony tytułów! Sprawdź www.EMPiR com
K s i a z k i . p l - K s i ą ż k i I O n L i n e l Taniej? Bestsellery, k s i ą ż k i fachowe, ezoteryczne, podręczniki s z k o l n e
Jakie lubisz?
w w w k s i ą ż k i , pi/ • 2 k - K o p a - Podobne strony i Sklep internetowy - księgarnia internetowa - kstążkt,muzyka,fiim... j Sklep Internetowy InBook.pi - Księgarnia Internetowa, książki, m u z y k a , filmy., gry, zegarki, zabawki, plakaty - z a w s z e najnowsze k s i ą ż k i , . . . j www.inbook.pil/ - 104k - 1 8 W r z 2006 - Kopia - Podobne strony IK s i ą ż k i , Literatura, Poezta, Recenzje - F o r u m D o b r e j K s i ą ż k i : K s i ą ż k i , Literatura, Poezja, R e c e n z j e - ciekawe d y s k u s j e , recenzje, opisy na Forum Dobrej | K s i ą ż k i . Dużo informacji o K s i ą ż k i , Literatura, Poezja, Recenzje www.forumksiazki.pi/ - 52k - 1 8 W r z 2006 - K o p i a - P o d o b n e strony *** fantastyczrta.pl - k s i ą ż k i , k s i ą ż k a , k s i ę g a r n i a online, s k l e p . . .
Promocje, Rabaty, Okazie Księgarnia On Line Taniej nie znajdziesz www.kstazki.pl K s i ą ż k i dla k a ż d e g o Nie przepłacaj! K u p i sprzedaj bez prowizji wwweŚay.p! Zarabiaj na pisaniu Zarabiaj na swojej twórczości zostań autorem streszczeń www.slwoong.com
Księgarnia internetowa online - t y s i ą c e k s i ą ż e k K s i ą ż k i w najlepszej cenie oraz tania książka. Zobacz!
Księgarnia internetowa
fentastyczrta.pl/
Informacje o nowych tytułach online bezpośrednio na twój e-mail www. errnis. com. pi
- 34k - Kopa: - Podobno strony
I K s i ą ż k i - Kultura - G a z e t a pl ! Nowości wydawnicze, premiery książkowe, listy bestsellerów, rekomendacje. [ w w w gazeta p l / k s u z k i • < ,
Wiedza i E-Biznes
Rysunek 1.27. Przykład reklamy kontekstowej na stronie z wynikami wyszukiwania Rysunek 1.28.
Przykład reklamy kontekstowej Google wyświetlanej na innych stronach
••• S a m s u n g p r e z e n t u j e Y e p p T 9 | Autor; | źródło; Ayhsfoara | 0 3 ; 14 i
(f • @
@
ifÄ.'
1 W Korei wchodzi do sprzedazy nowy odtwarzacz firmy Samsung, ! noszący nazwę Yepp T9, Model ter. dostępny jest w wersach z j l psmięcą flash o pojemności 1 GB, 2 GB oraz 4 GB. Do dyspozyqijest k "-^kze ekran o przekątnej 1,8 C3ia i rozdzielczości 2 0 8 r a 176 punktów W l k * t m z -nozliwoścą odtwarzana ms:e r stu wideo przy 15 fps. Pozostałe m&*Jm dodatki t o obsług« technologii 8 be tooth, a co u tym idzie | bezprzewodowych siu cha wek, wbudowane radio FM i funkcja dyktafonu. Akumulator li-Pofy ma pozwalać na siuehanie muzyki przez 30 godzin % odtwsrzsnie fämew« przez 5 godzin. Ceny tego urządzenie w Korei wynoszą 180 | co terów za model 1 6B, 220 dolarów za wersję 2 G8 i 280 dolarów za 4 GB j model. i * 1 8 x n a g r y w a r k i O V D firmy S o n y ¿uter \ źródło: Da lyT©ch j 08:12
szukaj w Newsach '
'J |jj|l
S o n y wprowadza do sprzedaży serię nagrywarek p v t DVD, umożliwiających zapis jednowarstwowych płyt DVD+R oaz DVD-R z prędkością 18x. Pierwsza z nch to DRU-830A - jast t o mode' wewnętrzny z interfejsem IDE, Kolejna dwie to urządzana zewnętrzne - DRX-830Ü dla komputerów PC z interfejsem USB 2,0 om DRX-830UL-T z poetami USB 2.0 i FireWrą oraz zoodnością z PC i Mac, Pozostałe prędkości zapisu t o 8x dte DVD+R O l i DVD-R DL, &x dis Dv'D+RW, 6x dla DVD-RW, 12x dla DVD-RAM, 4Sx dla CO-R i CD-RW. Cen> tych « s r y w a r e k wynoszą 90 dolarów ra model DRU-830A, 130 dolarów w pizypadku DRX-83GA (dostępna od października} oraz 150 dofeów za model DRX830UL-T (dostępna od tetopada}. B a r e b m i e S h u t t l e XPC X ü ü ö uton i źródło: S>a!lyieeh |. 08:10
£i > H
S
I
I 1 • | I
Rozdział 1. • W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW
41
odnośników. Dodatkowo w przypadku reklam kontekstowych wyświetlanych na innych stronach wypłacana jest prowizja osobom udostępniającym na nie miejsce na swoich witrynach. Google było prekursorem reklamy kontekstowej. Natomiast w tej chwili tego typu usługi świadczą również pozostali gracze na rynku wyszukiwarek. Podobne rozwiązania znajdziemy w NetSprincie czy Yahoo!.
Wskazówka
W tym miejscu warto wspomnieć o tym, że niektóre wyszukiwarki uzależniają pozycję witryny w rankingu od faktu wykupienia reklamy kontekstowej. Brak reklamy powoduje, że strony bardzo często znikają z pierwszych stron wyników z bliżej nieokreślonych powodów. To są oczywiście nasze obserwacje, które nie zostały potwierdzone przez właścicieli portali. Problem ten dotyczył na przykład Onetu przed zmianą silnika wyszukiwarki.
Nie jest tajemnicą, że wyszukiwarki ciągle przeprowadzają testy i poszukują nowych rozwiązań mających zapewnić im nowe źródła dochodu. Sytuacja taka wynika z faktu, że internet nieustannie się rozwija i przynosi nowe rozwiązania oferujące możliwość zarobku. Przykładem zmian i poszukiwania nowych źródeł zarobku są kanały RSS. Rozwiązanie to powstało po to, aby sprawnie i szybko informować ludzi o nowościach na stronie. Na początku kanały pozwalały przesyłać fragmenty informacji, a dzisiaj możemy w ten sposób udostępniać 100% treści strony (tekst, grafikę oraz wideo). Z punktu widzenia odbiorcy treści RSS stał się doskonałą alternatywą, ponieważ kanały od samego początku były wolne od bannerów czy reklamy kontekstowej. Wzrost popularności kanałów spowodował spadek bezpośredniej oglądalności stron WWW, ponieważ ludzie wybrali lepsze dla nich narzędzie. Ostatnie miesiące przyniosły ożywioną dyskusję na temat wprowadzenia reklamy kontekstowej w treściach przesyłanych za pomocą kanałów RSS. Rozwiązanie to budzi jeszcze wiele kontrowersji, ale na przykład Google udostępnia już odpowiednie narzędzia dla swoich systemów reklamowych i daje możliwość dodawania reklam do kanałów RSS. Nie da się ukryć, że niemal wszystkie nowości mają swój początek w laboratoriach Google. Wśród wielu usług Google — poza wyszukiwarką— znajdziemy między innymi doskonałe i pojemne konta pocztowe, rozbudowany pakiet biurowy działający w oknie przeglądarki, kalendarz i organizer, system statystyk, portal do publikacji nagrań wideo czy czytnik kanałów RSS. Te wszystkie z pozoru niezwiązane ze sobą usługi mają na celu przywiązanie klienta do danej wyszukiwarki oraz zaproponowanie mu narzędzi, które w perspektywie niedługiego czasu pozwolą zarobić na reklamie. Już dzisiaj reklamy kontekstowe pojawiają się podczas przeglądania poczty e-mail za pomocą przeglądarki stron WWW (rysunek 1.29). Reklamy są dobierane na podstawie automatycznej analizy treści zawartej w e-mailach. Dzięki temu użytkownik dostaje precyzyjnie ukierunkowaną na jego potrzeby reklamę prosto pod nos. Jednocześnie warto zwrócić uwagę, że Google nie przesyła spamu, a wykorzystywana forma reklamy jest stosunkowo mało inwazyjna i kłopotliwa.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
42
f f Gmail - biuletyn rarfc.og.pf z dnia 25.09 2008 - bartek.danawski ® grnad.com - Windows Internet Explorer * -'.r
O*
Gmail
fi -i
h i hHfK//mitt.googtexom/ma(t/?shva=l^nbo^e99fbcecBc!lOł
- S
M Gmail - biuletyn ranking.pi z dnia 25,09.M« - bar.,. Kalendarz
Dokumenty
Zdjęcia
Reader
Sieć
i
Archiwizuj
Szukaj w mtemecie
v
"" k " ,ar " ż
zstasspsm , [jJsuA
< Nowsze 4 z 1166 Starsze > (§3 Nowe okno
biuletyn ranking.pl z dnia 25.09.2008 Zaznaczone gwiazdką '¿¿T Czatv
25 09(1 dni temu)
[email protected] do mnie
^
C
I q I Drukuj wszystko
Obrazy nie są wyświetlane.
Linki sponsorowane
Warsjejobocze
Lokata Bankowa 10% Zrobiliśmy ranking - sprawdź kto przebije ofertę Twojego banku! i www.OpenFmance pl
WgzyStktę Spam (13ł Kosz Drogi Czytelniku!
Kontakty >
Bartek Danowski
„ /¡'ysjjkai dodaj ¿ap?c •
j Maaędzia »
bartek.danowski@gmail,com ! Ustawienia i S t a r c a wersja | Pompę | Wylogm się *
więcej •
, Wyszukaj wiadomość
Utwórz wiadomość
j' Strona »
-
Od 24 września 2008 Polscy internauci mogą korzystać i lokalnej wersji serwisu informacyjnego Google News. Jak podaje Google Inc., usługa ma gromadzić wiadomości z ponad 300 polskojęzycznych źródeł.
Etykiety cdrinfo (?.7) CHIP
SMttiMSJ>S5
Google News to internetowy agregator wiadomości z serwisów informacyjnych, dzięki któremu internauci mogą w łatwy sposób wyszukać najświeższe informacje z kraju i z e świata Serwis funkcjonuje w oparciu o wyszukiwarkę Google, która gromadzi znalezione w sieci informacje, tworzy ich indeks oraz wyświetla użytkownikom wyniki wyszukiwania w formie nagłówków i krótkich fragmentów tekstu, kierujących na stronę autora wiadomości.
Zaproś znajomego Przekaż Gmail dla:
Po i ostało 53
PP<*SM zaproszenia
Google News działa wyłącznie na podstawie algorytmu komputerowego. Czynniki decydujące o kolejności wyświetlania nagłówków zależą przede wszystkim od aktualności , ważności i popularności artykułu. Brak interwencji ludzkiej sprawia, ż e poglądy polityczne czy ideologiczne nie mają wpływu na dobór źródeł wiadomości., a internauci mogą zapoznać się z punktem widzenia wielu agencji informacyjnych na to samo wydarzenie Polska wersja Google News gromadzi artykuły z ponad 300 polskojęzycznych źródeł, w tym z największych polskich portali, serwisów tematycznych, stron gazet i czasopism. Wiadomości s ą grupowane w siedmiu sekcjach tematycznych: Najważniejsze artykuły. Świat. Polska, Gospodarka, Nauka/Technika, Sport, Rozrywka. „Bardzo się cieszymy, ż e usługa Google News jest już dostępna w Polsce Możliwość wyszukiwania i przeglądania doniesień medialnych w naszym M a s n y m języku oznacza szerszy i s z y b s z y dostęp do najnowszych wiadomości, różnorodnych opinii i komentarzy, które codziennie kształtują n a s z ą rzeczywistość" - mówi Artur Waliszewski, Country Manager Google Poland ..„CkKKte-lteKS fenfccśfflijie n a śj9śfic.i«!..w .oosad.4.0..SN
m alm«-h. rt n i t e nnvr h w
vwerçjar h... .
Oryginalna Architektura Wnętrz I Podkreśl swoje miejsce kodem DN, ś wwwbiote21 com
: Obraz w jakości DVD! : Lwebox TP w promocyjnej cenie. j *P-I* moikrewni.pl w Poisce Łatwo odszukasz swoich przodków Teraz Twoje drzewo rodowe bezpłat I vvww.m0ifcfewni.pl Lekarze Polska Super oferty pracy - Zobacz! Oferty w Polsce i za granicą. www.Promeifeca24.pl Filozofia i Bogaty wybór książek Sprawdź, wysyłka od 6,80 zł | www.poczytaj.pl Polska Brazylia Bogata oferta wyjazdów Doskonałe Ceny które spełnią Twoje wymagań i: mega t«wel Poczta Kwiatowa Oficjalna strona - wyślij kwiaty
Internet} Tryb chroniony; wyłączony
Rysunek 1.29. Przykład reklamy kontekstowej wyświetlanej podczas przeglądania poczty e-mail Na koniec warto wspomnieć, że w Stanach Zjednoczonych Google prowadzi testy usługi, dzięki której zasięg reklamy znacznie wykroczy poza sieć. Mamy tutaj na myśli możliwość wykupienia reklamy, która poza internetem znajdzie się również w prasie, a tym samym trafi do potencjalnych klientów, którzy nie używają jeszcze internetu (są jeszcze tacy?). Rozwiązanie to na razie nie wyszło poza granice USA, ale jeżeli wyniki finansowe Google oraz wyniki testów wypadną dobrze, to możemy się spodziewać, że usługa będzie dostępna dla reszty świata. Poza tym konkurencja prędzej czy później zaoferuje podobne narzędzie. Inne wyszukiwarki starają się szukać swojego miejsca na rynku i również zaczynają powoli oferować inne formy reklamy, które mają przynieść im zysk. Ciekawe rozwiązania zaoferował ostatnio NetSprint — mowa tutaj o reklamie ukrytej bezpośrednio w tekście i widocznej dopiero po umieszczeniu kursora nad danym słowem. Więcej na ten temat napisaliśmy w dalszej części niniejszej książki.
Rozdział 2.
Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania Odpowiedź na pytanie postawione w tytule rozdziału z pozoru wydaje się prosta. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania powoduje wzrost liczby odwiedzin, co przekłada się na zwiększenie zysków z prowadzonej przez nas strony. Nieco dalej w tym rozdziale postaraliśmy się rozwinąć powyższą odpowiedź. Mamy nadzieję, że nasz punkt widzenia przekona Cię do inwestowania w promocję swojej firmy bądź marki w sieci.
Budowa wizerunku W dzisiejszych czasach strona internetowa ma ogromne znaczenie dla wizerunku firmy, produktu czy osoby. Można bez obaw stwierdzić, że wszystkie duże i średnie firmy na świecie posiadają strony internetowe. Większość małych firm również ma swoje witryny albo się do tego przymierza. Strona powinna być oczywiście zrobiona w taki sposób, aby w jak najlepszym świetle pokazywać Twoją firmę lub osobę, ale o tym napiszemy więcej w rozdziale 3. Tutaj mamy się skupić na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Masz już więc ładnie przygotowaną stronę, którą zdążyli odwiedzić wszyscy Twoi członkowie rodziny, znajomi, pracownicy i ich rodziny oraz znajomi. To jednak nie wystarczy do osiągnięcia sukcesu za pomocą strony internetowej. Potrzebujesz, aby na Twoją stronę wchodzili potencjalni klienci lub osoby zainteresowane informacjami, które na niej widnieją. Jednym z celów związanych z witryną, jakie powinno się mieć, jest to, aby właśnie Twoja strona była kojarzona z tematem, który na niej prezentujesz. Jeżeli na przykład Pan X zapyta Pana Y, gdzie może znaleźć jakieś informacje na dany temat, to Pan Y poda mu adres Twojej strony. Jednym ze sposobów doprowadzenia do takiej sytuacji jest właśnie zadbanie o wysoką pozycję. Pan Y niekoniecznie będzie pamiętał adres Twojej strony, ale może powiedzieć Panu X, co trzeba wpisać w wyszukiwarce internetowej, żeby znaleźć Twoją stronę.
44
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Im wyższa pozycja Twojego serwisu w wynikach wyszukiwania, tym częściej adres Twojej strony będzie widoczny dla szukających. To samo tyczy się reklam sponsorowanych w wynikach wyszukiwania, jak i reklam kontekstowych na stronach o tematyce zbliżonej do Twojej witryny. W końcu dochodzi do takiej sytuacji, że szukający wpisuje bezpośrednio w pasek adresu przeglądarki adres Twojej strony lub szuka go w wyszukiwarkach. Jeśli doprowadziłeś do takiej sytuacji, to możesz powiedzieć, że zrobiłeś duży krok do przodu pod względem promocji swojej marki.
Potencjalny wzrost liczby odwiedzin Musisz wiedzieć, że osoby korzystające z internetu i wyszukiwarek mają swoje nawyki i już dawno stwierdzono, że większość internautów rzadko sprawdza wyniki wyszukiwania dostępne na dalszych stronach pojawiających się w odpowiedzi na zadane pytanie. W skrócie można powiedzieć, że analizie poddawana jest zawartość pierwszej i czasem drugiej strony wyników, a Ty powinieneś dążyć do tego, aby się tam na stałe znaleźć. Przy okazji prowadzenia różnych badań i analiz stwierdzono, że najwięcej jest wejść na strony widoczne na pozycji od pierwszej do trzeciej. Warto tutaj nadmienić, że w większości przypadków na trzeciej pozycji kończy się ekran osoby przeglądającej wyniki, więc aby zobaczyć następne, musi ona przewinąć stronę za pomocą pionowego suwaka przeglądarki. Oczywiście nie oznacza to, że pozostałe witryny widoczne na pierwszej strome wyników są na straconej pozycji. W ostatnim czasie można zaobserwować tendencję, zgodnie z którą wielu bardziej świadomych internautów pomija kilka pierwszych pozycji i zaczyna szukać interesujących materiałów mniej więcej od połowy pierwszej strony wyników. Można dopatrywać się różnych przyczyn tego zjawiska, a do najbardziej prawdopodobnych zaliczamy: • wzrost popularności reklamy kontekstowej i możliwość wykupienia pozycji w wynikach wyszukiwania, • strony o dyskusyjnej wartości merytorycznej, nastawione na kliknięcia wyświetlanych reklam, pojawiające się w wynikach wyszukiwania. Pozycja strony w wynikach wyszukiwania wpływa na liczbę jej odwiedzin. Odnotowywane różnice są spore i często sięgają nawet kilkuset procent. Na rysunku 2.1 przedstawiliśmy ruch na świeżo pozycjonowanej stronie, która zadebiutowała na trzeciej stronie wyników, następnie przez kilka dni pojawiała się w pierwszej dziesiątce, by ostatecznie zadomowić się na drugiej stronie wyników. W środowisku pozycjonerskim przyjęło się, że w przypadku gdy poszukujący nie znajdują informacji na pierwszych dwóch stronach wyników, najczęściej zmieniają poszukiwane hasło na inne, bardziej dokładne. Dlatego bardzo ważnym elementem jest dobór odpowiednich słów kluczowych.
Rozdział 2. • Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania
•
45
Transfer
H
Wizyty Odsłony
hm
w#
„a
..s
:it)
l i
«1 »1 J ll lii
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 2 6 27 28 29 30 31 Auo AU0 Aufl Aufl Auo AlJ0 A u s Aufl Aufl Aufl Aug A u s AUO A u j AUfl Aufl Auo Aup AU0 AUO Auo Aufl AuS Aufl Auo Alig AUO Auo AUfl AUB AUB
Rysunek 2.1. Wzrost liczby odwiedzin
Wskazówka
Przyjrzyjmy się przykładowi firmy sprzedającej zamki dmuchane. W tym przypadku pozycjonowanie hasła zamki nie jest konieczne, ponieważ konkurencja wśród stron turystycznych i firm oferujących na przykład zamki błyskawiczne jest ogromna. Powinniśmy się skupić na hasłach pasujących do danej branży, takich jak zamki dmuchane, zamki dla dzieci, zamki na plażę itp. Temat ten został dokładnie przedstawiony w rozdziale 4. Skuteczne pozycjonowanie polega na zdobywaniu wartościowego ruchu na stronie, dlatego musimy się skupić na pozycjonowaniu haseł, które nam taki ruch zapewnią, przez co zwiększą naszą potencjalną rentowność. Równolegle z walką o pozycję w wynikach wyszukiwania musimy zadbać o stronę merytoryczną pozycjonowanej strony. Powinieneś bowiem wiedzieć, że przed dokonaniem transakcji zakupu czy zamówienia usług ludzie bardzo często szukają informacji na dany temat w celu jego zgłębienia. Najczęściej stosowaną metodą poszerzenia wiedzy na dany temat jest poszukiwanie informacji w internecie przez wpisywanie haseł kojarzonych z danym produktem czy daną usługą— słów kluczowych. Jeżeli podczas tych poszukiwań nasz serwis będzie się ukazywał na pierwszych stronach wyników, to taka osoba zapamięta jego nazwę i będzie wiedziała, że ten właśnie serwis jest najlepszy, jeżeli chodzi o dany temat. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania buduje prestiż i rozpoznawalność marki.
Na koniec tego podrozdziału warto poświęcić kilka słów temu, jak w praktyce działa rozpoznawalność marki. Wyobraź sobie, że osoba, która kupiła od nas przykładowy dmuchany zamek, jest pytana przez swoich znajomych o to, gdzie znalazła taki rewelacyjny produkt. Bez większego trudu możemy się domyślić odpowiedzi na postawione pytanie — nasz klient poda nazwę firmy i adres strony WWW, na której można zapoznać się z ofertą. Osoba pytająca niekoniecznie od razu wejdzie na naszą stronę i dokona zakupu, ale jest bardzo prawdopodobne, że wpisze w wyszukiwarce hasło zamki dmuchane i przeprowadzi własne rozpoznanie. Po wyświetleniu strony z wynikami i zapoznaniu się z jej zwartością osoba szukająca w pierwszej kolejności kliknie adres, o którym usłyszała od znajomego.
Potencjalny wzrost zysków z prowadzonej strony Serwisy internetowe możemy podzielić na dwie główne grupy — komercyjne i niekomercyjne. Niezależnie od przedstawionego powyżej podziału oba rodzaje stron mają jeden wspólny element gwarantujący sukces, a jest nim zdobycie jak największej liczby
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
46
odwiedzających. W przypadku serwisów komercyjnych liczba odwiedzających w sposób bezpośredni przekłada się na osiągane zyski. Natomiast serwisy niekomercyjne potrzebują dużej liczby odwiedzin po to, by nie zniknąć z sieci. W przypadku gdy strona nie zdobędzie odpowiedniej oglądalności, w stosunkowo szybkim czasie znika z sieci, a jej miejsce zajmują rozwiązania konkurencyjne, które bardzo często prezentują dużo niższy poziom. Za taki stan rzeczy odpowiada właściwa promocja serwisu w wyszukiwarkach. Innymi słowy, nie zawsze lepszy wygrywa w konfrontacji z dobrze przemyślanym marketingiem.
Wskazówka
Wiele serwisów internetowych po upływie roku znika z sieci. Dzieje się tak dlatego, że roczny koszt odnowienia domeny i utrzymania hostingu często przewyższa przychody serwisu uzyskane w tym okresie.
Musisz wiedzieć, że zdecydowana większość stron WWW dostępnych w sieci potrzebuje pozycjonowania, aby zaistnieć i utrzymać się w internecie. Wyjątki od tej reguły zdarzają się bardzo rzadko i dotyczą głównie serwisów o bardzo oryginalnej treści i formule, dzięki czemu tradycyjne media zwracają na nie uwagę — gazety zaczynają o nich pisać, na forach internetowych pojawią się dyskusje itp. Niestety, jeżeli prowadzisz na przykład sklep internetowy z laptopami, nie masz raczej szans na to, że tradycyjne media zwrócą na Ciebie uwagę, chyba że komputery będziesz rozdawał za darmo. Istnieje wiele możliwości zarabiania w internecie, a oczywiście to, ile się zarobi, jest uzależnione od ilości ruchu na stronie. W kolejnych podrozdziałach opisaliśmy kilka możliwych kanałów zarabiania w globalnej sieci.
Sprzedaż Sprzedaż przez internet rośnie z roku na rok. Sklepy internetowe sprzedające wszystko — od papieru toaletowego po bilety na koncerty — wyrastają w sieci jak grzyby po deszczu. Mówienie o sprzedaży online nie dotyczy tylko sprzedaży produktów. Tak samo można sprzedawać członkostwo w różnych organizacjach czy dostęp do forum tematycznego profesjonalistów w danej dziedzinie. Doskonałym przykładem takiego rozwiązania może być strona Piotra Majewskiego — http://www.cneb.pl. W przypadku serwisów nastawionych na sprzedaż towarów lub usług należy zwrócić szczególną uwagę na dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej. Zadanie to realizujemy głównie przez odpowiednią treść serwisu, projekt strony WWW oraz dbanie o pozycję w wynikach wyszukiwania.
Wskazówka
Więcej informacji na temat optymalizacji zawartości i struktury strony znajdziesz w jednym z następnych rozdziałów.
Rozdział 2. • Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania
47
Powierzchnia reklamowa Sprzedaż powierzchni reklamowej to jeden z najpopularniejszych sposobów zarabiania w sieci. Bardzo często sprzedaż powierzchni reklamowych jest traktowana jak dodatkowe źródło dochodu. Wiele sklepów internetowych mimo sprzedaży swoich produktów ma również na stronie reklamy innych serwisów. Wbrew pozorom takie działanie ma sens, jednak pod warunkiem że reklamy nie kierują do konkurencji, ale do serwisów uzupełniających naszą ofertę. Część serwisów udostępnia na swoich stronach kilka boksów na reklamę. Często w odpowiednich miejscach widać tekst o treści podobnej do następującej: Aby zareklamować się na tej strome, kliknij tutaj. Odnośnik kieruje do strony kontaktowej lub do oferty reklamowej. Zdobywanie reklam w ten sposób nie jest takie trudne i powszechnie wiadomo, że dobrze wypozycjonowana strona poza dużą liczbą odwiedzających przyciąga również sporą grupę potencjalnych reklamodawców. Oczywiście osoby zainteresowane promocją często nie szukają tylko miejsca na reklamę sensu stricto, chodzi też o zdobycie dodatkowego odnośnika do swojej strony. Musisz wiedzieć, że ceny za reklamę czy odsyłacz zazwyczaj uzależnione są od wartości PageRank danej strony i liczby wychodzących z niej linków. Wiadomo, że im mniej linków na stronie oraz im większy PageRank, tym lepiej, a cena za taki odnośnik jest wyższa. W przypadku reklamy, a nie odsyłacza, cena najczęściej jest uzależniona od liczby unikalnych odwiedzających nasz serwis oraz od liczby innych reklam w naszym serwisie. Firma AdNet oferuje usługę kojarzenia właścicieli stron, którzy chcą sprzedać swoją powierzchnię reklamową z reklamodawcami. Dzięki temu serwisowi możemy na naszych stronach wyświetlać bannery reklamodawców i mamy płacone za 1000 wyświetleń bannera. Więcej informacji na temat tej usługi znajduje się na stronie firmy, pod adresem http://www.adnet.pl.
Wskazówka
Jeżeli decydujesz się na zarobkowanie przez udostępnienie powierzchni reklamowej, musisz dysponować czytelnymi i ogólnie uznanymi statystykami. Niezbędne informacje dotyczące tego tematu znajdziesz w rozdziale 11., poświęconym śledzeniu ruchu na stronie.
Reklama kontekstowa Coraz bardziej popularnym sposobem zarabiania w sieci jest wstawianie reklam kontekstowych na naszych stronach. Reklamy kontekstowe są tematycznie dopasowane do treści strony, na której są wyświetlane. Istnieje wiele programów oferujących reklamy kontekstowe dla wydawców, czyli właścicieli stron. Najbardziej popularnym programem reklamy kontekstowej jest Google AdSense, którego działanie omówimy w kolejnym podpunkcie. Oczywiście bardzo szybko doczekaliśmy się polskich odpowiedników, takich jak Adkontekst wprowadzony przez wyszukiwarkę NetSprint.
48
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Google AdSense Firma Google swój program przeznaczony do wyświetlania reklam kontekstowych przedstawia w następujący sposób: Zwiększ przychody ze swojej strony internetowej, oferując jednocześnie odwiedzającym bardziej urozmaiconą usługę i zapewniając, że będą oni postrzegali pobyt na Twej stronie jako wartościowy i satysfakcjonujący. Google AdSense™ oferuje reklamy, które są specjalnie dostosowane do treści zawartych na Twojej stronie. Reklamy kontekstowe wyświetlane na stronach w programie AdSense pochodzą z puli reklam w programie Google AdWords. Program ten jest platformą dla reklamodawców. Reklamy AdWords są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google oraz właśnie na milionach witryn biorących udział w programie dla wydawców Google AdSense. Te dwie platformy reklam są największymi na świecie i stąd ich sukces. Ze względu na liczbę reklamodawców w programie AdWords mamy niemalże stuprocentową pewność, że program AdSense znajdzie reklamy tematycznie dopasowane do naszej strony. Google AdSense znajduje się pod adresem https://www.google.pl/adsense. Rejestracja w programie jest bardzo prosta. Musimy podać adres jednej witryny, na której mamy zamiar wyświetlać reklamy. Google musi zaakceptować naszą witrynę, więc bardzo ważne jest, abyśmy podali taką, której tematyka czy wygląd spełnia warunki regulaminu programu. Po zaakceptowaniu witryny natychmiast uruchomi się konto i możemy wyświetlać reklamy w dowolnej liczbie domen bez podawania ich adresów. AdSense oferuje dosyć dużo formatów reklam i pozwala na niemalże dowolny dobór kolorów, tak by reklamy pasowały do naszej strony. Na lysunku 2.2 przedstawiliśmy stronę wyświetlającą reklamy AdSense kolorystycznie dopasowane do serwisu. Na tym rysunku są przedstawione dwa różne formaty reklam: 336x280 i 120x600. Instalacja reklam AdSense na stronie jest bardzo prosta i intuicyjna. Proces pobierania kodu reklam do wyświetlenia na stronie składa się z 5 kroków. Pierwszy krok to wybranie rodzaju reklam, który chcemy wyświetlać, co jest pokazane na rysunku 2.3. Do wyboru mamy: • AdSense dla treści, • AdSense dla wyszukiwania, • AdSense dla kanałów RSS/Atom, • AdSense dla treści na telefon komórkowy. A d S e n s e dla treści Kolejnym krokiem w tworzeniu kodu reklamy dla treści jest wybór rodzaju jednostki. Do wyboru mamy dwa rodzaje jednostek. W przypadku jednostki reklamowej musimy wybrać rodzaj reklam, które chcemy wyświetlać w danej jednostce. Są to albo reklamy tekstowe, albo graficzne. Domyślny wybór jest połączeniem obu rodzajów. Reklamy
Rozdział 2. • Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania
[Gmpa: Wcxterstwzy ¡Postó»; 3,223 ¡Oefąajfc 3 Ï.»,2004 [Kr uïytkowroKar 355
49 ^a.rai Design
]
r
w e b l f ( f e i
;
111111111111
C2 0 1 . 0 5 . i w s
$
-
Get paid for S i traffic
^
w
Earth D o w n l o a d Maw Free d o w n i o a d of a m a z i n g 3D Earth p r o g r a m G e t s t a r t e d with ! Earth f r e e Esrt!s.Free.Oao^ePage
weekly payments to epassporte card 80 % p a r t n e r s h i p , h i g h bids.
smdssMaaJftuitt ÖS1S MX
Cenaratulatkrns P l e a s e do n o t approve or disapprove this a d . it's for testing adsense
—
Music & Videos
tet|2 M u s k & Videos F a s t ! S e n d Your V i d e o s & Music t o Friends mm.&z/terxtm
Q201.Ü5 - 18; ï î
Cłieksor
ssy tferca. Grupa: Moäfcratorzy Postaw: 3,223 Dolącjył: 33.09.2®' Kr użytkownika: 3S5
AnttSpywar« Download Free AntiSpy w a r e 1 s c a n . W i n n e r of I Best AntiSpyware. Rated 5 Stars! tw
Target Point MarketBanker BldClix Cbitika AllFeeds Adhearus AffiliateSeosor BkJvertiser
Rysunek 2.2. Reklamy Google AdSense na przykładowej stronie
Gougle Szukaj w Pomocy AdSense |
Instalator AdSense Wybierz produkt, który chciałbyś dodać do strony.
A d S e n s e dla t r e ś c i Wyświetl reklamy, które są skierowane na unikalną zawartość Twojej strony.
Tytuł linku Tutaj t e k s t rot« lamy określony przez reklamoda 1
A d S e n s e dla w y s z u k i w ą n j ą U l e p s z o n e ! Oferuj swoim użytkownikom wyszukiwanie w witrynie lub w internecie i zarabiaj na reklamach pojawiających się dla danych zapytań.
Wyszuka] |
A d S ę n s e dla k a n a ł ó w R S S / A t o m Umieść odpowiednie reklamy w swoich kanałach RSS zarządzanych przez Google.
A d S e n s e dla t r e ś c i na t e l e f o n k o m ó r k o w y Odkryj potencjał finansowy swojej witryny, wyświetlając skierowane reklamy Google.
Refflarfiy g| Tytuł linku - Tekst reklamy - «ww.ad-uri.eom -
Polityka programowa S3 2ÜÖ8 Googta
Rysunek 2.3. Panel edycji palet w Google AdSense
&
niestandardowa
50
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
graficzne zawierają w sobie również reklamy wideo. Oczywiście to, czy takie reklamy są wyświetlane, zależy od tego, czy w puli reklam tematycznie pasujących do strony są dostępne takie rozwiązania. Jednostki linków mają zupełnie inny wygląd niż tradycyjne boksy reklamowe. Jest to zbiór kilku tematycznych linków, które prowadzą do wyników wyszukiwania Google. Na rysunku 2.4 pokazaliśmy wybór rodzaju reklamy dla treści panelu AdSense. Przy jednostce linku możemy zobaczyć jej przykładowy wygląd.
y > AdSense dla treści
AdSense dla treści Wybierz typ reklamy » Wybierzform«reklamy
i kolory
» Wybierz kanały reklamowe > Zapisz i po&iarz kod telitarny
Kreator | Pojedyncza strona Polityka programowa Google AdSense zezwala na umieszczanie maksymalnie trzech jednostek reklamowych i trzech jednostek linków na każdej ze stron. ®
Jednostka reklamowa Reklam t e k s t o w e i graficzne ( d o m y ś l n e j ^ J l T y l k o reklamy t e k s t o w e l T y l k o reklamy o b r a z k o w e
l a m y graficzne lub oba danej strony przy Jiejsca wyświetlania
Jednostka linku Każda jednostka linków wyświetla listę tematów, które są właściwe dla Twojej strony. Kiedy użytkownik kliknie na temat, zostanie przeniesiony do strony ze związanymi reklamami.
Kontynuuj»
Tytuł linku Tutaj tel-st r« określony pi rcklamoda'
Części rowerowe Trening rowerowy Sklepy z rowerami Wiadomości kolarskie
j
Rysunek 2.4. Wybór rodzaju jednostki reklamy dla treści w panelu AdSense Na kolejnej stronie wybieramy format jednostki, kolor, styl narożników oraz rodzaj alternatywnych reklam lub kolor przestrzeni zajmowanej przez reklamy w razie ich braku. W przypadku wyboru kolorów reklam możemy zdefiniować następujące części reklamy: • granica, • tytuł, • tło, • tekst, • URL.
Rozdział 2. • Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania
51
Mamy do dyspozycji sześć różnych palet zdefiniowanych przez Google, ale możemy też tworzyć własne palety. Wybór stylu narożników pojawił się stosunkowo niedawno. Mamy do wyboru: • ostre narożniki, • nieznacznie zaokrąglone narożniki, • bardzo zaokrąglone narożniki. Rysunek 2.5 przedstawia wybór wyżej wymienionych opcji. Na przykładzie jednostki reklamy widzimy paletę niebieska mieszanka oraz bardzo zaokrąglone narożniki.
Goi AdSense dla treści
AdSense dla treści Wybierz typ reklamy > Wybierz format reklamy j kolory > WyWara kanały Mklamowe > Zapasz i isabiars kedraklamy Kreator | Pojedyncza strona Możesz dostosować reklamę, aby pasowała do Twoich innych stron. Użyj poniższych opcji, aby określić rozmiar reklamy, styl, itp. Format Jednostki reklamowe mogą mieć różne rozmiary - zobacz wszystkie opcje na naszej stronie formatów reklam.
Długi barier o wymiarach 7 2 8 % 9 0
Kolory Palety
Niebieska m i e s z a n k a | I Edytui paletę
Wybierz jedną z naszych predefiniowanych palet kolorów lub utwórz własną paletę. Porady * Pewne opcje mogą mieć zastosowanie jedynie w reklamach tekstowych.
Granica Tytuł Tło Tekst
#jg£BScc I #|FFFFFF [ " I # ¡0033 ee
M
# |AECCEB F - |
URL #|AHCCEB
Corner Styles Opcjonalnie można wybrać jeden z naszych predefiniowanych stylów narożników.
B a r d z o zaokrąglone n a r o ż n i k i
Więcej opcji Alternatywne reklamy i kolory Wybierz wyświetlane treści w razie braku dostępności stosownych reklam. I
«
Wstecz |
® Pokaż reklamy prospołeczne O Pokaż reklamy niepochodzące z Google z innych adresów URL O Wypełnij przestrzeń jednolitym kolorem
Kontynuuj > > |
© 2008 Ooode
Rysunek 2.5. Wybór dodatkowych parametrów jednostki reklamy w programie Google AdSense W dalszym kroku możemy do danej jednostki przypisać kanał. Kanały służą do prowadzenia przejrzystych statystyk wyświetlania reklam i kliknięć. Mamy również możliwość stworzenia kanału dla adresu URL. Wtedy wszystkie wyświetlenia reklamy pochodzące z danej domeny będą wliczane w statystyki.
52
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Ostatnim krokiem jest zapisanie naszej jednostki reklamowej. Danej jednostce możemy nadać własną nazwę w celu łatwiejszego zarządzania jednostkami. Wygenerowany kod reklamy możemy umieścić na każdej stronie internetowej zgodnej z polityką programową Google AdSense. Jeżeli chcemy zmienić wygląd reklam w naszym serwisie, a na przykład umieściliśmy kod na 100 statycznych stronach WWW, to nie musimy generować nowego kodu do wyświetlania reklam. Wystarczy, że wejdziemy do panelu Google AdSense i wybierzemy opcję Zarządzaj reklamami. Pojawi się lista zapisanych jednostek reklamowych. Wybieramy jednostkę, którą chcemy zmienić, wprowadzamy zmiany w panelu, zapisujemy je i w ciągu 10 minut na wszystkich stronach, gdzie umieściliśmy dany kod reklamy, wygląd zostanie zmieniony. Programy reklamy kontekstowej działają zazwyczaj w modelu PPC (pay-per-click), co oznacza, że zarabiamy, gdy odwiedzający nasz serwis kliknie reklamę. W programie AdSense jest tak w części przypadków. Jeżeli chodzi o jednostki linków, to zarabiamy dopiero, gdy ktoś wejdzie na daną stronę z wyników wyszukiwania, do których prowadzi jednostka linku, czyli w tym przypadku mamy do czynienia z dwoma kliknięciami. W AdSense możemy jeszcze zarabiać w modelu CPM, czyli w zależności od liczby wyświetleń danej reklamy. Klienci AdWords mogą skierować reklamę na daną stronę i ustalić cenę, jaką zapłacą za tysiąc wyświetleń swojej reklamy w danym serwisie. W takim przypadku na stronie wydawcy AdSense pojawia się w jednostce reklamowej tylko ta jedna reklama i ma większą czcionkę niż zwykłe. Na rysunku 2.2 reklama po lewej stronie jest wyświetlana właśnie w takim formacie. W AdWords możemy skierować reklamę na stronę w postaci tekstu, grafiki lub wideo. A d S e n s e dla wyszukiwania Dzięki programowi AdSense dla wyszukiwania możemy umieścić na naszej stronie spersonalizowaną wyszukiwarkę Google. Instalacja wyszukiwarki jest bardzo prosta. Po wybraniu opcji możemy zapisać nasze preferencje i w dowolnym czasie je edytować — bez potrzeby ingerencji w kod wyszukiwarki na stronie; tak samo jak w przypadku programu AdSense dla treści. Do wyboru mamy również sporą liczbę opcji. Przede wszystkim możemy zdefiniować, czy chcemy przeszukiwać tylko naszą stronę, wskazany przez nas zbiór stron, czy cały internet. Ciekawą opcją jest dodanie własnych słów kluczowych do kryterium wyszukiwania w zależności od tematyki naszej strony. Bardzo dobrze oddaje to przykład z poprzednich stron książki — z hasłem zamki. Załóżmy, że mamy stronę o zamkach dmuchanych. Wtedy w pole słów kluczowych możemy wpisać takie hasła, jak zabawa, dzieci, jarmark. W takim przypadku otrzymamy więcej wyników dotyczących zamków dmuchanych, zjeżdżalni itp., niż wpisując hasło zamki w standardowej wyszukiwarce Google. Pozostałe opcje personalizacji to: język witryny, kodowanie strony, geolokalizacja wyników, kanał do statystyk i korzystanie z SafeSearch. Funkcja SafeSearch umożliwia wyłączenie witryn i stron zawierających materiały przeznaczone dla osób dorosłych i pornografię z rezultatów wyszukiwania w internecie.
Rozdział 2. • Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania
53
W kolejnych krokach możemy wybrać styl pola wyszukiwania i opcje pokazywania wyników wyszukiwania. Możemy zdecydować, czy chcemy, żeby nasi goście byli przenoszeni na zewnętrzną stronę z wynikami Google, czy wyniki mają się pokazywać na naszej stronie. Wyświetlanie wyników na naszej stronie może być dla nas bardzo opłacalne. Goście mogą korzystać z wyszukiwarki na Twojej stronie i nie muszą jej opuszczać. Na rysunku 2.6 widzimy stronę ze spersonalizowanymi wynikami Google, która wyglądem nie różni się od reszty serwisu.
Pozostałe programy AdSense Google AdSense ma jeszcze w ofercie programy: AdSense dla kanałów RSS/Atom oraz AdSense dla treści na telefon komórkowy. Ten pierwszy umożliwia nam wyświetlanie reklam w kanałach RSS lub Atom, co jest bardzo popularne w blogosferze. Prawie każdy blog ma kanał RSS, który jest pobierany przez czytniki RSS i inne witryny. AdSense dla treści na telefon komórkowy jest wykorzystywany dla stron internetowych, które są przeznaczone do oglądania na telefonach. Jeżeli kod umieścimy na zwykłej stronie internetowej, to żadne reklamy się nie pojawią. Po więcej informacji na temat programów Google AdSense można się udać na stronę usługi, gdzie wszystkie detale są bardzo dobrze opisane w języku polskim. Chcieliśmy tylko jeszcze wspomnieć o dokładnym zapoznaniu się z regulaminem programu, gdyż wiele osób traci swoje konta właśnie za nieprzestrzeganie regulaminu. Naprawdę warto go przeczytać i się do niego stosować. Najczęstsze powody, dla których wydawcy tracą swoje konta, to: • klikanie własnych reklam, • wyświetlanie na stronie większej liczby jednostek reklamowych, niż przewiduje regulamin, • wyświetlanie reklam na stronach o niedozwolonej tematyce, • namawianie odwiedzających do klikania reklam, • umieszczanie reklam w wyskakujących okienkach.
Adkontekst Na polskim rynku istnieje jeszcze kilka programów reklamy kontekstowej. Szczególnie wartym uwagi wydaje nam się program stworzony przez firmy NetSprint i Wirtualna Polska — Adkontekst. Na stronie programu usługa jest opisana w następujący sposób: Adkontekst jest to stworzony przez NetSprint.pl i Wirtualną Polskę system, który umożliwia wyświetlanie na stronach serwisów partnerskich reklam kontekstowo dopasowanych do zawartości danego serwisu. Treść reklamowa prezentowana jest w postaci boksu Adkontekst. Nasz system automatycznie dobiera reklamy najlepiej pasujące do zawartości strony WWW partnera.
54
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
• Szukaj ? Pomoc
M Regulamin
U żyd owniey 33 kalendarz
POZYCJONOWANIE
Załogowany jako: ffijchai { Wylosuj 3 Pozycjonowanie i Optymalizacja
Admin CP
Pand kontrolny
Wyszukiwanie Google
Wyszukiwanie Google
jSprawdź Pagerank jUnkPopiilaritY
Reklamy Googłe Łódź www.mrnL9d2.pl
¡Katalog S jWiadpmosci i Swi^l«. äKosöug
Portal mieszkańców Łodzi. Czytaj, dodawaj, dziel się z innymi
Wyniki 1 - 1 0 dla hasła łódź. (Znaleziono w 0,52 sek.) Pozycjonowanie i Optymalizacja > Ł ó d ź spotkania PiO Jeżeli po tych wyjaśnieniach ktoś nadal czuje się niepewnie, to mogę podać na P W swój numer komórki i w razie czego będę na żywo pilotowa! przez Łódź. ... ww«.forum.opiyma!izacja.com/tofiv@rsion«ndex.php/t5455.html
Wyszukiwani f
Ł ó d ź spotkania PiO - Pozycjonowanie i Optymalizacja 9 Gru 2005 ... Łódź to jednak kawałek jest (IMG:style_emoticons/default/sad.gif) a ja biedny student niezmotoryzowany cienko to widzę, bo zlot o T9,... www.forum.6ptymaiizacj3.com/ind83!.php?showti5pic=545S&st ; =t5&start=15 B o a t c a m p Ł ó d ź - Pozycjonowanie i Optymalizacja Pozycjonowanie stron internetowych. Pozycjonowanie i Optymalizacja Forum Pozycjonowanie i optymalizacja stron internetowych. Otwarta rozmowa na temat ... www. forum, optymalizacja. com/index.php?showtopic=49l50 Pozycjonowanie i Optymalizacja > Laptop IBM - adresy sklepów „ . Mam trochę pilną sprawę, potrzebuje adresy sklepów stacjonarnych w miastach Wrocław, Poznań, Kalisz, Łódź gdzie mogę kupić laptopy IBM/Lenovo. ... www. forum. 8pt y mali zaeja. com/lefiyefsion/inde*. php/t15862. html Pozycjonowanie i Optymalizacja > Boatcamp Ł ó d ź Pełna wersja: Boatcamp Łódź Pozycjonowanie i Optymalizacja > Forum Ogólne > Pogaduszki > Spotkania SEO. jimmi. 19.03.08 - 01:25 ... -wiw.forum.optymaliz3cja.com/lofiver3ion/index.php/t49l50.hlml Pozycjonowanie i Optymalizacja > B o a t c a m p # 2 - Ł ó d ź Pełna wersja: BoatcampĆ - Łódź • Pozycjonowanie i Optymalizacja > Forum Ogólne > Pogaduszki > Spotkania SEO. qwertyuiop 14.05.08 - 14.28 ... www.forum.optymaii28cja.com/iofitrersionAndex.php/t51B87.himi Pozycjonowanie i Optymalizacja > f Ł ó d ź l Mini spotkanie Pełna wersja: [Łódź] Mini spotkanie Pozycjonowanie i Optymalizacja > Forum Ogólne > Pogaduszki > Spotkania SEO. michai. 25.07.08 -13:02 ... www. forum, optymalizacja. C«im/lofiversion/rnd8x.php/t55047.html Pozycjonowanie i Optymalizacją > Ł ó d ź spotkania PiO Pełna wersja: Łódź spotkania PiO .... Mozę nie Łódź a Koluszki, ale jak coś to, jestem i czekam na propozycje smile.gif. Sebastian. 28.02.08 - 22:02 ... www.forum.óprtymaiizacja.com/iofiv8rsion/inds)f php/tS4S5-350.htm! Pozycjonowanie i Optymalizacja > Ł ó d ź spotkania PiO Pełna wersja: Łódź spotkania PiO .... http://www.ee.pw.edu.pl/--kochanor/seo-lodz.zip Tylko 4 zdjęcia, bo inni też robili, a ja tworzę tylko unikalny content... Www forum eptymslizaej3.com/kifhfersion/indeii php/t5455-200 htm! Pozycjonowanie i Optymalizacja > Ł ó d ź spotkania P i O Najlepiej dojedź na Łódź Fabryczną. Rozkłady masz na pkp.pl. jimmi. 7.09.06 -12:26. oczywiście że tak smile.gif. Sebastian. 7.09.06 - 13:57 ... www.forum optymali2acja.com/iofoer5ion/index php/t5455-300.html
1'2 2 4 5 S I i 2 U 2
sfriiWWW ikri
w e b l i s e o l l M Helion Pojyçjtwowani* w
oimst pi net sprint
Następna There.
„cot«
Web-Tools.
uiidzjalni.pl
Excluseo H 4 zapytań üZlP Wleczone Actual rty « a i i 7.09.08 - 20¡5? Powered By IP.Board 23S 0 2008 IPS., Inc, Licensed ta: www.optymalizaeja.com
Rysunek 2.6. Reklamy Google AdSense dla wyszukiwania w stylu wyświetlającego serwisu
Rozdział 2. • Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania
55
Po podpisaniu umowy oferujemy naszym partnerom dostęp do panelu zarządzania formami reklamowymi na swoich stronach. Dzięki niemu samodzielnie określisz tematykę swoich witryn, do każdej strony dobierzesz odpowiednie formy reklamowe oraz sprawdzisz na bieżąco statystyki odsłon, kliknięć, a także wysokość swoich zarobków. Panel administracyjny nie jest rozbudowany w takim stopniu jak Google AdSense, ale umożliwia wykonanie wszystkich potrzebnych czynności. Poza wyświetlaniem standardowych boksów reklamowych w programie Adkontekst mamy jeszcze do dyspozycji AdkontekstSearch, Intertext i Sitesearch. W przypadku boksów reklamowych zasady ich implementacji są bardzo podobne do tych z programu Google AdSense, ale oczywiście jest kilka różnic. Kanały w programie Adkontekst poza funkcjonalnością statystyk służą do określenia tematyki strony lub jej części, co pomaga programowi w lepszym dopasowaniu wyświetlanych reklam. Definiowanie kanałów jest banalnie proste. Strona zarządzania kanałami jest przedstawiona na rysunku 2.7.
net sprint'
WIRTUALNA POLSKA
i Kanały
$
Poniżej umieszczono informacje nt. zdefiniowanych przez .Ciebie kanałów oraz formularz umożliwiający dodanie nowych kanałów Kanały określają tematykę części lub całości witryny, na której chcesz emitować reklamę i pozwalają nam lepiej dobrać reklamy najbardziej odpowiednie do treści Twoich stron.
> statystyki 3 płatności „> rachunek transfer środków
i.M»mmm r e t t a n t y A : kanały ©
pałały
;
kod reklamy
Zdefiniowane teanaiy
j optyminterteirt
Dodaj «owy kanał
i Nazwa: @ Kanał główny O Kanał podrzędny do optyminterte>ft
Kategoria Nawe technologie
© filtr konkurencji f • AdkontekstSearch
Dopuść reklamy Didusiwe
© tatertasct
O l a k ®Nie
Sitesearch
i Kategoria: Dopuść reklamy ExsiuSive:
[ Dowolna ®Tak.ONi8
Akcje: statystyki \ zmień nazwę i usuń © strona główna > opis usługi © FAO :
regulamin
- zgłoś uwagi ©• boksy reklamowe
Profil biznesowy Etenasip-
Rysunek 2.7. Zarządzanie kanałami w programie Adkontekst Nowy kanał musi mieć jakąś nazwę i należeć do jakieś kategorii. Do wyboru mamy następujące kategorie: • Przemysł i biznes, • Nieruchomości,
56
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
• Finanse i ubezpieczenia, • Praca i rekrutacja, • Dom i ogród, • Edukacja i szkolenia, • Informacje i media, • Nowe technologie, • Medycyna i zdrowie, • Uroda, kobieta i dziecko, • Motoryzacja, • Kultura i czas wolny, • Rozrywka i muzyka, • Prawo i państwo, • Sport i rekreacja, • Społeczności, • Turystyka. Kategorię wybraną dla kanału możemy w każdej chwili zmienić, jeżeli uznamy, że dopasowanie reklam nam nie odpowiada. Mamy również możliwość określenia, czy dany kanał jest kanałem głównym, czy podrzędnym względem już istniejącego kanału. Ostatnią opcją do wyboru jest dopuszczenie reklam Exclusive. Ten typ reklam jest przez Adkontekst opisywany w następujący sposób: Adkontekst Exclusive to reklama, która oprócz tekstu reklamowego zawiera również element graficzny (np. logo reklamodawcyj. Forma taka rywalizuje z czterema klasycznymi reklamami tekstowymi, przez co umożliwia serwisom partnerskim uzyskanie wyższych przychodów z wyświetlania reklam kontekstowych. Przy wyborze palety kolorów mamy więcej możliwości niż w Google AdSense. Możemy ustawić kolory dla następujących elementów boksu reklamowego:
• tła, • tytułu, • opisu, • URL, • ramki, • nagłówka, • ramki nagłówka.
Rozdział 2. • Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania
57
Wybrać możemy również kolor metki, czyli logo programu Adkontekst pojawiającego się przy wyświetlanych boksach. Dzięki tej opcji możemy jeszcze lepiej dopasować reklamy do wyglądu naszego serwisu. Strona wyboru palety jest przedstawiona na rysunku 2.8.
net sprint
mwummmpasKA
PROGRAM ADKONTEKST
mm
i Palety
0
statystyki
O
płatności
">; rachunek 0
Na tej stronie możesz zdefiniować palety - zestawy kolorystyczne poszczególnych elementów boksów wyświetlanych na stronach Twoich serwisów.
Wybierz paletę i (Domyślna)
transfer środków
Wygląd boksu w danej palecie:
© K o l o r tła. O s i w i e n i a r eklamy
OKoior tytułu:
)#000QFF
L i kanały
O k o l o r opis:
(#000000
3
palety
O K o l o r URL:
j#0000FF
3
kod reklamy
O K s l o r ramki
j#000000
0
filtr konkurencji
OKOIGT nagłówka
j#FFFFFF
3
AdkontekstSeareh
OKOIOI ramki nagłówka:
j#000000
Kredyty - Cer eo.pl nywarka na rynku C«ny. opinie, r www.Ceneo.pl
Q- Intertext 3
Sitesearch
0 : strona główna
Wybierz kolor metki
!>l opis usługi S
FAQ
S
B
9
B
8 S B 2 S B P ^ „ S K S P KIYSFFISISPI mew, S I E B ^ S I
S
I
Adkontekst
> regulamin 3
zgłoś uwagi
Kliknij na kolor aby wstawić go w aktywne pole formularza powyżej
;;:> boksy reklamowe
Profil fefonessotsy
Zapisz paletę jako: j ( D o m y ś l n a )
O firmie | Dla prasy | Reklama | Biznes £ W | Skontaktuj sie z WP | Praca | Prywatność | połyka aritystjarnowa Zobacz wszystkie serwisy I 8SS Copyright ©1995-2008 Wirtualna Polska
Rysunek 2.8. Zarządzanie kanałami w programie Adkontekst Po ustawieniu opcji kanałów i palet możemy przejść do generowania kodu reklamy do umieszczenia na stronie. W tej sekcji musimy wybrać kanał, paletę oraz formę reklamy. Formę reklamy możemy wybrać z proponowanych przez program Adkontekst form poziomych, pionowych, prostokątnych lub pojedynczych boksów. Tu możemy również określić, czy chcemy wyświetlać adres URL w boksach, czy nie. Jeżeli nie pasują nam żadne dostępne formy, mamy możliwość stworzenia własnej. Minimalne i maksymalne rozmiary są uzależnione
58
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
od liczby boksów wyświetlanych w rzędzie, jak i w kolumnie. Poza określeniem rozmiaru formy i opcji wyświetlania adresu URL mamy również możliwość dopasowania metki programu do naszych wymagań. Mamy do wyboru trzy opcje: • graficzna z prawej, • graficzna na dole, • tekstowa wewnętrzna. Pozostałe opcje do ustawienia to wygląd pojedynczych boksów w jednostce reklamy oraz wygląd narożników. Jeżeli chodzi o wygląd boksów, wybieramy spośród następujących wariantów: • Odstęp pomiędzy reklamami — wybór od 0 px do 10 px. • Reklamy tworzą jedną całość (bez ramek wewnętrznych). • Reklamy tworzą jedną całość (z ramkami wewnętrznymi). Narożniki mogą przyjąć formę okrągłą ściętą prostokątną wklęsłą lub zagiętą. Mamy również możliwość ustalenia osobnego wyglądu dla każdego narożnika.
Wskazówka
Jeżeli nie chcesz wyświetlać reklam stron konkurencyjnych względem Twojej, możesz wykluczyć adresy tych serwisów w filtrze konkurencji.
lntertext Intertext jest reklamą w formie boksu reklamowego, który pokazuje się użytkownikowi po umieszczeniu kursora myszki na słowie wyróżnionym w tekście artykułu. Reklama ukaże się na osobnej warstwie, nie zniekształcając struktury strony. Na rysunku 2.9 umieściliśmy przykład strony zawierającej różne formy reklam programu Adkontekst, w tym Intertext. Do wygenerowania kodu do reklamy Intertext potrzebujemy jedynie zdefiniować kanał. Do tej formy reklamy potrzebujemy jednak małej zmiany w kodzie naszej strony, polegającej na otagowaniu artykułu lub jego części, w której chcemy wyświetlać reklamy. Wybrana część kodu naszej strony musi mieć dołączony atrybut id="intertextl", id="intertext2" — w zależności od tego, w ilu sekcjach chcemy umieścić reklamy. Jeżeli artykuł na stronie jest zawarty w tagach , to kod może przyjąć następującą formę: tekst, tekst, tekst
Jeżeli nie pasuje nam taka opcja, bo mamy już przypisane jakieś id do div, to możemy umieścić artykuł w znacznikach , co może wyglądać tak: tekst, tekst, tekst
Rozdział 2. • Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania
59
IMi Spiepteai Dsiadu Kretyn Akcje Społeczne Micha!
I»
Schizofrenia Google. Big Daętdy nie istnieje. • Pierwszy w Polsce konkurs pozycjonowania Jedno stewo w anchor tekst : Linki wzajemne ; Programy partnerskie zobacz treść wszystkich artykułów
Ta s ą t y i k o tasty tojesttylkotest totezjesttylkotestinof olio w tojesttylkotest
Czym jest pozycjonowanie stron internet owych? P»2yci®newai«e stron internetowych polega na umiejscowieniu strony wysoko w rankingach wyszukiwarek,. Wyszukiwarki analizują strony internetowe i podają wyniki odpowiadające wyszukiwanemu 'hasłu; Celem profesjonalnego pozycjonowana 'stron internetowych jest wysoki ranking stron na popularne stówa kluczowe, Pozycjonowanie na nie popularne słowa kluczowe, może być osiągnięte prży utyciu technik, które s ą omawiane na naszym forum o pozycjonowaniu i optymalizacji.
I
Podstawy pozycjonowania i ©j s Większosć ludzi uważa, że pc qwanie stron internatowych wymaga bardzo dużej wiedzy, Jestto jednak pojęcie błędne, gsfyś' -i I 'U " ,, ' nie mamy ctooyroenia z bai XXIV J e s i e n n e S p o t k a n i a *n|stawy pozycjonowania które powinny wystarczyć w PTI - IT w zarządzaniu Zarządzanie IT. 21 -23 X B f e 2008. Wisła S M mmm v .j*$i«ro>e-&pBtt
Dohi?.e sformułowany tytuł j , J p y ] ale również j e s t e m co większość ludzi czyta przed powinien zawierać nasze słowa kluczowe, najlepiej na samym początku. Powinien jednak mieć sens. Warto poświęcić trochę czasu tta zastanowienie s i t nad nim "Witajcie na mojej super fajnej stronie - www mojastrona.com" nie jest wartościowym tytułem Słowa zawarte w nim mają małe szanse bycia wyszukiwanymi tak jak adres furt) domeny
testnaanchory testnaanehory testnatarget testnatargeöltle tafcssamactomena
«meta «»
(«"description" cor«errt-"Wabłabia">
Jést to jeden z niwielu mata.tagów. który jeszcze ma znaczenie. Powinian zawierać dobrze sformułowany opis strony przy użyciu stów kluczowych. W niektórych wyszukiwarkach to jest opis, który pokazuje się w wynikach/ więc powinien również zachęcić {jowejścia na stronę.
tafcasamadomena «meta nartTe="keywerds" coi«ełft K<, blalJłal!ia"> j t
1|;:
R
;
il n i l
Nie wykorzystywany przez większość wyszukiwarek ale nie można o. nim zapomnieć, gdyż jest to najczęściej traktowane jak tekst na stronie. Troche pracy też trzeba w to w«otyć. Nie naieźy natomiast powńizin' s¡ow hii.ic~'.:-A'-y';h wi^lohrotnie (2 a~y : me powinien byt ra
Rysunek 2.9. Serwis zawierający reklamy programu Adkontekst Po wprowadzeniu tej zmiany za otagowanym kawałkiem kodu wklejamy wygenerowany kod JavaScript.
Pozostałe programy Adkontekst Pozostałymi programami wchodzącymi w skład usługi Adkontekst są AdkontekstSearch oraz Sitesearch. Oba te programy są wyszukiwarkami NetSprint do umieszczenia w serwisie. W przypadku pierwszego programu wyniki będą się pokazywały w warstwie JavaScript na naszej stronie. Użytkownik ma możliwość przeszukiwania zasobów internetu lub tylko naszego serwisu. Mamy możliwość dopasowania wyglądu wyników wyszukiwania do naszej strony poprzez użycie arkuszy stylów. Jeżeli chodzi o Sitesearch to NetSprint udostępnia nam wyszukiwarkę w ramach naszego serwisu. Zamiast budować własną funkcjonalność wyszukiwania informacji w naszym serwisie, możemy skorzystać z tej usługi do przeszukiwania serwisu. W celu włączenia tej usługi musimy wysłać wiadomość na adres [email protected].
Inne programy reklamy kontekstowej W sieci istnieje jeszcze wiele innych programów reklamy kontekstowej. Warte polecenia na polskim rynku są programy OnetKontekst, SmartContext oraz AdBid. Te rozwiązania, tak samo jak Adkontekst, nie mają aż tak dużej bazy reklamodawców jak
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
60
Google AdSense, więc trudniej jest im znaleźć reklamy dobrze dopasowane do tematyki naszej strony. Mała baza partnerów biorących udział w programie powoduje również to, że ceny za kliknięcie są stosunkowo niskie, a w ogólnym rozrachunku rentowność strony jest o wiele mniejsza niż identycznego serwisu współpracującego z Google AdSense. Warto jednak podkreślić, że rodzime rozwiązania są cały czas ulepszane. Mamy nadzieję, że w niedalekiej przyszłości staną się prawdziwą konkurencją i alternatywą dla Google AdSense. Poniżej zamieszczamy adresy stron domowych wszystkich projektów. • Adkontekst —
http://adkontekst.wp.pl,
• OnetKontekst —
http://kontekst.onet.pl,
• SmartContext —
http://www.smartcontext.pl,
•
AdBid—http://www.adbid.pl.
Programy partnerskie Bardzo popularną metodą zarabiania na stronach internetowych jest udział w programach partnerskich. Programy partnerskie nie korzystają zazwyczaj z modelu PPC, tylko PPA (pay-per-action). To znaczy, że nie zarabiamy w momencie, kiedy odwiedzający klika reklamę, tylko w momencie kiedy wykona on daną czynność na stronie docelowej. Taką czynnością może być rejestracją w serwisie, dokonanie zakupu, wypełnienie formularza itp. Bardzo popularnym w Polsce programem partnerskim jest program serwisu Allegro. Jest on opisany w taki sposób: Program partnerski pozwala każdemu promować Allegro poprzez umieszczenie reklamy (bannera, panelu wyszukiwarki bądź odnośnika tekstowego) na swojej stronie WWW. Gdy odwiedzający Twoją stroną kliknie banner lub skorzysta z wyszukiwarki umieszczonej w panelu, a następnie zarejestruje się w Allegro, zostanie Twoim Poleconym. Otrzymasz 30% jego wpłat w ciągu roku od jego rejestracji, a także 10 zł po aktywacji jego konta! Strona domowa programu partnerskiego dostępna jest pod adresem http://pp.allegro.pl/ap. Bardzo dobrym źródłem programów partnerskich jest firma Tradedoubler, której strona jest dostępna pod adresem http://www.tradedoubler.com. Korzystając z usług firmy Tradedoubler, mamy możliwość zarządzania reklamami różnych programów partnerskich z jednego panelu administracyjnego, co bardzo ułatwia pracę z i kontrolę nad programami.
Wskazówka
Ciekawy i opłacalny program partnerski oferuje również Wydawnictwo Helion. Osoby biorące udział w programie na stronach swoich serwisów sprzedają książki i za swoją pracę dostają ustalony procent od ceny sprzedanej pozycji. Więcej informacji na temat tego programu partnerskiego znajdziesz na stronie http://program-partnerski.helion.pl, a doskonałym przykładem witryny, na której wdrożono to rozwiązanie, jest http:// ^•książki. chip.pl.
Rozdział 3.
Walka o pozycję to nie wszystko Musisz wiedzieć, że walka o wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania to nie wszystko, z czym trzeba się zmierzyć. Ślepe zdobywanie linków, inwestycje w reklamę kontekstową oraz inne mniej lub bardziej uczciwe sposoby zdobywania pozycji na nic się zdadzą jeżeli Twoja strona nie będzie ciekawa oraz przyjazna dla użytkownika. Radzimy Ci, abyś dokładnie przeczytał niniejszy rozdział, wyciągnął wnioski i wprowadził zmiany, o których piszemy. Dzięki temu zwiększysz swoje szanse w walce o lepsze wyniki oraz sprawisz, że liczba ludzi odwiedzających i powracających na Twoje strony będzie coraz większa.
Wysoki poziom zawartości merytorycznej Tworząc stronę, zadbaj o jej wysoki poziom merytoryczny. Dzięki temu przyciągniesz nowych gości szybciej, niż myślisz. Pozwoliliśmy sobie zwrócić Twoją uwagę na stronę http://www.cdrinfo.pl, która jest polskim wortalem poświęconym napędom optycznym i nagrywaniu płyt CD/DVD (rysunek 3.1). Strona powstała kilka lat temu i od samego początku nikt z twórców nie dbał o jej pozycjonowanie. Działanie takie było niezamierzone i wynikało z braku stosownej wiedzy. W związku z tym skupiono się na testowaniu urządzeń, przygotowano ciekawe i innowacyjne procedury testowe, publikowano interesujące i pomocne artykuły oraz wiadomości ze świata napędów optycznych. Uzupełnieniem całości było forum dyskusyjne, na którym wszyscy zainteresowani mogli wymieniać się swoimi doświadczeniami na temat nagrywania i kopiowania płyt CD/DVD. Uzyskane efekty szybko przerosły samych twórców. Liczba gości rosła lawinowo, ponieważ osoba, która tam trafiała, zostawała na stronie i polecała ją swoim znajomym. W ten sposób zbudowano dużą społeczność zainteresowaną napędami optycznymi.
62
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Prowadzisz firmę, szkolę czy instytucję?
i AfcMmis» j Przeszukaj: auhWm.m%
} mie$rm ?ui>s ' o | e i r i r i i e | s z e inliiiatiirfei od. f * Q I t a r c r Rubach: | ł««
..
.
•'
34,8 x 15,2 x 5 mm -fcafóenwaturowe adndwy od pewnego czasu proponuje flrrra PQL Teraz śtsp SH? jeszcze pojemraejs?«.
Rysunek 3.1. Strona wortalu CDRinfo.pl Przykład wortalu CDRinfo.pl pokazuje, że warto zadbać o poziom publikowanych treści. Jeżeli na pozycjonowanej przez Ciebie stronie znajdą się wysokiej jakości materiały, to przyciągną one grono osób zainteresowanych. Niestety, w sytuacji gdy zawartość będzie kiepska, pozycjonowanie strony i spore nakłady finansowe na promocję nie zapewnią Ci odpowiedniej liczby wiernych gości, a dodatkowo stosunkowo szybko będziesz miał nowych konkurentów. Twórcy konkurencyjnych serwisów bez skrupułów wykorzystają Twój pomysł oraz wyłapią wszelkie popełnione przez Ciebie błędy. Następnie zrobią lepszy serwis, szybko odbiorą Ci użytkowników i pozyskają wielu nowych, a Ty będziesz musiał zamknąć interes. Kolejny raz podeprzemy się tutaj przykładem wortalu CDRinfo.pl, który przez wiele lat istnienia nie doczekał się znaczącej konkurencji. Oczywiście na rynku mamy wiele wortali o tematyce komputerowej, ale nie zabierają się one za testowanie i opisywanie napędów optycznych. Przez te lata były czynione nieliczne próby i na kilku stronach pojawiały się pojedyncze testy napędów optycznych. Niestety, ich poziom merytoryczny pozostawiał wiele do życzenia, w efekcie czego szybko rezygnowano, a CDRinfo.pl obroniło swoją dominującą pozycję na rynku dzięki profesjonalizmowi.
Rozdział 3. • Walka o pozycję to nie wszystko
63
Wysoki poziom merytoryczny strony powoduje, że nawet wymagający goście są w stanie wybaczyć drobne niedoskonałości, na przykład w funkcjonowaniu strony, jej wyglądzie czy użyteczności. Innymi słowy, dobra treść broni się sama. W dobie stale rosnącej popularności internetu jako źródła informacji cały czas należy dążyć do perfekcji. Dlatego pozwoliliśmy sobie poniżej wypunktować najważniejsze cechy dobrego tekstu. • Zwięzła forma — pamiętaj, że internauci nie lubią przysłowiowego lania wody. Badania wykazały, że ludzie używający internetu po przeczytaniu dwóch ekranów tekstu rezygnują z dalszej lektury. Dlatego staraj się pisać zwięźle, a dłuższy artykuł dziel na kilka podstron. Dzięki temu nie zmęczysz czytelnika i przy okazji szybko zyskasz wiele podstron w swoim serwisie. Jeżeli musisz podzielić tekst na strony, to staraj się to zrobić tak, by koniec jednej strony zachęcał do kliknięcia i przejścia do następnej. Dzięki temu czytelnicy przejdą dalej i spędzą więcej czasu na Twojej stronie. • Prosty i zrozumiały język — staraj się używać prostego i zrozumiałego języka. Dzięki temu tekst będzie mógł być lepiej zrozumiany nawet przez osoby słabiej obeznane z tematem. Pamiętaj, że używanie dużej liczby fachowych pojęć nie świadczy o wysokim poziomie merytorycznym strony. • Zadbaj o stronę językową — staraj się, aby teksty na stronie były napisane poprawną polszczyzną, zawierały polskie znaki i były wolne od błędów ortograficznych. Niestety, nawet najlepszy tekst pełen błędów nie wygląda zbyt profesjonalnie, a to wpływa na opinię o całym serwisie. Pomocne mogą być tutaj edytory tekstu z funkcją sprawdzania pisowni lub po prostu usługi korektora j ęzykowego. • Pisz dla łudzi — tworząc materiały przeznaczone do publikacji na stronie, w pierwszej kolejności pisz dla ludzi. Tekst będą czytać ludzie i to oni muszą go zrozumieć. Oczywiście staraj się zadbać o to, aby w tekście występowały słowa lub frazy, dla których pragniesz uzyskać dobrą pozycję w wynikach wyszukiwarki. Dodatkowo elementy te możesz wyróżnić, ale cały czas miej na uwadze, że tekst ma być czytelny dla człowieka. Dlatego nie przesadzaj z nasyceniem słowami kluczowymi i stosowaniem wyróżnień. Dodaj tyle słów kluczowych, ile tego wymaga poprawność tekstu, i wyróżniaj tylko istotne elementy. W przeciwnym razie czytanie może być męczące. • Opisz poruszane zagadnienie wyczerpująco — postaraj się w publikowanych tekstach wyczerpać poruszany temat. W przypadku gdy prowadzisz sklep internetowy, zadbaj o to, aby poza opisem przedmiotu na stronie znalazły się również zdjęcia oraz dokładna specyfikacja. Chodzi o to, by potencjalny klient w jednym miejscu znalazł odpowiedź na wszystkie swoje pytania. Warto w tym miejscu wspomnieć, że wysoka zawartość merytoryczna pośrednio wpłynie również na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Stanie się tak, ponieważ ludzie bezinteresownie będą umieszczać na swoich stronach odnośniki do Twojego serwisu, co przysporzy Ci dodatkowej popularności oraz podniesie notowania brane pod uwagę przez algorytm wyszukiwarki. Dodatkowo duża liczba odsyłaczy prowadzących do Twojej strony zwiększy częstotliwość odwiedzin witryny przez roboty
64
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
wyszukiwarek. Będzie się tak działo, ponieważ roboty będą do Ciebie trafiać z różnych miejsc o różnym czasie. Można przyjąć, że im więcej odsyłaczy prowadzących do Twojej witryny, tym większe prawdopodobieństwo wzrostu liczby odwiedzin przez robota, a to z kolei przydaje się przy walce o wysokie pozycje. Liczba linków prowadzących do Twojej strony jest również najważniejszym czynnikiem pozycjonowania. Na liście cech charakterystycznych dobrego tekstu zamieściliśmy informację o tym, że publikowany materiał powinien wyczerpywać poruszane zagadnienia. Wspomnieliśmy przy okazji o tym, że w przypadku sklepu internetowego warto zadbać o dobry opis produktu, zdjęcia oraz specyfikację. Teraz pragniemy rozwinąć naszą myśl i posłużyć się ciekawym przykładem. Na polskim rynku od wielu lat działa internetowy sklep ze sprzętem komputerowym prowadzony przez firmę Komputronik. W ofercie sklepu dostępnych jest kilka tysięcy produktów, a dokładne opisanie wszystkich z nich jest dość kłopotliwe. Dlatego właściciele sklepu wpadli na ciekawy — naszym zdaniem — pomysł, dzięki któremu towary sukcesywnie są dokładnie opisywane. W pierwszej kolejności sklep uruchomił program partnerski i wyszukał kilka ciekawych wortali (np. http://benchmark.pl lub http://www.cdrinfo.pl) tematycznych, którym zaproponował współpracę. Wortale uruchomiły na swoich stronach kopie sklepu i rozpoczęły sprzedaż. Oczywiście od każdej transakcji, która miała miejsce na stronach partnera — wortalu, naliczana i wypłacana była prowizja. Dodatkowo w zależności od tematyki wortalu Komputronik dostarczał sprzęt do testów, a przez zróżnicowane prowizje zachęcał partnerów do uzupełniania opisów w kartach poszczególnych produktów. Na efekt wymienionych powyżej działań nie musieliśmy czekać zbyt długo. Wybrani partnerzy szybko wzięli się do pracy i zaczęli sporo zarabiać. Natomiast firma Komputronik zyskała na zwiększeniu sprzedaży oraz lepszym opisie towarów znajdujących się w ofercie.
Czytelność kodu strony Strona WWW, którą widzisz w swojej przeglądarce, to efekt interpretacji kodu napisanego w specjalnym języku, na przykład HTML, XHTML. Plik z kodem jest pobierany przez przeglądarkę, a ta na podstawie poleceń w nim zawartych tworzy i wyświetla stronę. Jak łatwo się domyśleć, błędy w kodzie mogą wpływać negatywnie na to, co ostatecznie widzimy na ekranie monitora. Współczesne przeglądarki zostały tak zaprojektowane, że „w locie" naprawiają mniej istotne błędy i wyświetlają poprawną wersję strony. Niestety, „tolerancja" przeglądarek jest ograniczona, a ostatnio się zmniejsza, w efekcie czego nowe przeglądarki trzymają się ściśle wymogów specyfikacji zastosowanego języka. Tworząc stronę, w pierwszej kolejności musisz zadbać o to, aby była ona poprawnie wyświetlana we wszystkich wiodących przeglądarkach. Na rysunku 3.2 zamieściliśmy wykresy prezentujące najpopularniejsze przeglądarki na rynku. Dane pochodzą ze strony http://ranking.pl i są wynikiem badań internetu prowadzonych przez firmę Gemius.
Rozdział 3. • Walka o pozycję to nie wszystko
65
(WISIE; 5 0 , 8 %
Rysunek 3.2. Ranking popularności przeglądarek— dane pochodzą ze strony http://ranking.pl Po analizie wykresu nasuwa się wniosek, że wyświetlanie strony musi być optymalizowane przynajmniej dla trzech przeglądarek. Mamy tutaj na myśli MS Internet Explorer, Firefox oraz Operę. Najlepszym sposobem zapewnienia prawidłowego wyświetlania strony jest ścisłe trzymanie się specyfikacji określanych przez konsorcjum W3 — http://www.w3.org. Oczywiście w tym miejscu możesz się z nami nie zgodzić, gdyż strony tworzone niezgodnie ze standardami również mogą działać poprawnie. Oczywiście masz rację, ale chcemy, abyś pamiętał również o tym, że jeżeli tworzymy zgodnie ze standardami, zyskujemy na tym także w sferze wyników wyszukiwania. W dalszej części niniejszego podrozdziału postaramy się rozwinąć tę śmiałą tezę. Wspominaliśmy o tym, że za pojawienie się Twojej strony w bazie wyszukiwarki odpowiada specjalny program — robot — który, skacząc z odnośnika na odnośnik, zbiera informacje o znalezionych stronach. Teraz warto uściślić, że taki robot to swego rodzaju odmiana uproszczonej przeglądarki stron WWW. Mając na myśli uproszczenia, chodziło nam o to, że roboty nie potrafią — jeszcze — radzić sobie z niektórymi rozwiązaniami stosowanymi przez twórców stron WWW. Poniżej wymieniliśmy najważniejsze braki. Oczywiście lista ma charakter ogólny. • Problemy z obsługą lub brak obsługi JavaScriptu — używanie JavaScriptu przy tworzeniu systemów nawigacyjnych powoduje, że robot nie potrafi zagłębić się w strukturę analizowanej witryny. • Szczątkowa obsługa technologii Adobe Flash — strony budowane przy wykorzystaniu technologii Adobe Flash są tylko pobieżnie skanowane i analizowane przez roboty. Dodatkowo w przypadku gdy nawigacja strony zbudowana jest w oparciu o technologię Flash, roboty nie potrafią zagłębić się w strukturę witryny.
66
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
• Problemy z obsługą błędów w kodzie strony — roboty nie radzą sobie z błędnie napisanym kodem. Niestety, to, że strona jest poprawnie wyświetlana przez przeglądarkę, nie oznacza, że robot będzie mógł ją poprawnie przeskanować. Roboty z założenia są zainteresowane treścią, a nie kodem strony, więc wycinają znaczniki kodu parami lub analizują treść pomiędzy nimi. Jeżeli mamy niezamknięte znaczniki, to roboty mogą błędnie je wyciąć lub przeanalizować. Tworząc strony, należy mieć na uwadze ułomności robotów sieciowych i zadbać o to, aby mogły one prawidłowo przeanalizować zawartość strony. W tym miejscu bezwzględnie należy wspomnieć o kolejnej zalecie, jaką niesie ze sobą przestrzeganie standardów. Otóż tworząc strony zgodnie z wytycznymi języka XHTML, możemy w znaczącym stopniu odchudzić kod strony oraz oddzielić formatowanie strony od jej zawartości. Nowoczesna strona za pomocą znaczników XHTML nadaje wyłącznie strukturę całemu dokumentowi. Natomiast za formatowanie odpowiadają kaskadowe arkusze stylów. Takie podejście do projektowania serwisów WWW dodatkowo znacznie upraszcza późniejsze zarządzanie oraz modyfikację serwisu. Skoro sprawdzenie strony w kilku przeglądarkach nie daje pewności, iż jest ona poprawnie stworzona, to zapewne zastanawiasz się w tej chwili nad tym, co jeszcze możesz zrobić. Odpowiedź jest prosta: korzystaj ze specjalnych narzędzi do analizy kodu strony. Mamy tutaj na myśli walidatory, a dokładniej — narzędzie dostępne na stronie http://validator.w3.org. Prawdę mówiąc, walidator udostępniony przez konsorcjum W3 jest najlepszym źródłem wiedzy o błędach występujących w Twoim projekcie. Na rysunku 3.3 widać wynik pracy walidatora na stronie pełnej błędów. Już na samym początku widzimy informację o liczbie błędów, a w dalszej części możemy znaleźć szczegółową analizę poszczególnych błędów — numer linii, w której występuje błąd, oraz jego opis i sposób rozwiązania problemu. Dla porównania rysunek 3.4 przedstawia wynik analizy strony, przy tworzeniu której zadbano o poprawność kodu.
Przemyślany układ i system nawigacji Autorzy wyszukiwarek i robotów sieciowych tworzą swoje produkty z myślą o człowieku. Nietrudno się domyśleć, że ideałem jest robot, który będzie zachowywał się jak człowiek i zwracał uwagę na te same elementy co ludzie. Dlatego jesteśmy zdania, że każda strona w pierwszej kolejności powinna być zoptymalizowana pod kątem korzystania z niej przez ludzi. Jednym z najważniejszych elementów dobrze zbudowanej witryny jest przemyślany i wygodny system nawigacji. Element ten zapewni komfort korzystania ze strony ludziom, ale przyda się również robotom wysyłanym przez sieciowe wyszukiwarki. Warto w tym miejscu wspomnieć o tym, że dobrze przemyślany system nawigacji ma wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Więcej na ten temat znajdziesz w dalszej części niniejszego podrozdziału.
Rozdział 3. • Walka o pozycję to nie wszystko
Markup Validation
w:
Result: Address: Encoding: Doc type:
67
S e r v i c e y o . 7 . 2
J u m p To:
Failed validation 84 errors http //www cdnnfo.pl/ iso-8859-2
[ (detectautomatically)
H T M L 4 0 1 Transitional j (detect automatically)
• Show Source
• S t o w Outline
• Show Parse Tree
•
O V a l i d a t e error p a g e s
0 V e r b o s e Output
Help on the options is available.
...no attributes
This page is not Valid HTML 4,01 Transitional! Below are the results of attempting to parse this d o c u m e n t with a n S G M L parser. 1
Warning, Line 42 column
394
c a n n o t g e n e r a t e s y s t e m identifier for g e n e r a l e n t i t y " a t a r i "
...26dest=http%3A%2F%2Fsklep.cdrinfo.pl&a t a r l = _ b l a n f c ' x p a r a ® n a m e - ' q u a l i t y »
valu
An entity reference was found in the document, but there is no reference by that name defined. Often this is caused by misspelling the reference name, unencoded ampersands, or by leaving off the trailing semicolon (;). The most common cause of this error is unencoded ampersands in URLs as described by the WOG in "Ampersands in URLs" Entity references start with an ampersand (&) and end with a semicolon (;) If you want to use a literal ampersand in your document you must encode it as "&." (even inside URLs!) Be careful to end entity references with a semicolon or your entity reference may get interpreted in connection with the following text Also keep in mind that named entity references are case-sensitive: SAelig, and Saeiig; are different characters. If this error appears in some markup generated by PHFs session handling code, this article has explanations and solutions to your problem. Note that tn most documents, errors related to entity references will trigger up to 5 separate messages from the Validator. Usually these will aii disappear when the original problem is fixed.
Rysunek 3.3. Przykład strony pełnej błędów
Result: Address: Encoding: Doctype: Root Namespace
J u m p To:
P a s s e d validation
Results
http://danowski.pl/
I I (detect automatically)
uff-8
X H T M L 1.0 Strict : (detect automatically)
V v
h£tp7/www.w3.org/t999/xhtmî
•
Show Source
n S h o w Outline
•
Show Parse Tree
•
• V a l i d a t e error p a g e s
Help on the options is available
...no attributes
• V e r b o s e Output
N o t e T h e V a l i d a t o r X M L s u p p o r t h a s s o m e limitations.
This Page is Tip Of T h e D a y
GIF o r P N G
The d o c u m e n t l o c a t e d at w a s c h e c k e d a n d f o u n d t o b e v a l i d X H T M L 1.0 Strict. T h i s m e a n s that the resource i n q u e s t i o n i d e n t i f i e d itself a s " X H T M L 1.0 Strict" a n d that w e successfully performed: a f o r m a l v a l i d a t i o n u s i n g a n S G M L or X M L P a r s e r ( d e p e n d i n g o n the m a r k u p l a n g u a g e used). y$C i o T * J i p 0
s h o w
vour r e a d e r s that you h a v e t a k e n t h e c a r e t o c r e a t e a n i n t e r o p e r a b l e W e b p a g e , y o u m a y d i s p l a y
V$ this i c o n o n any p a g e that validates. H e r e is t h e H T M L y o u c o u l d u s e t o a d d this i c o n t o your W e b p a g e :
Rysunek 3.4. Przykład analizy strony, na której nie ma błędów
68
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów strony głównej Menu nawigacyjne stosowane na stronie można porównać do kierunkowskazów na drodze (oczywiście nie bierzmy tutaj przykładu z oznaczeń polskich dróg, bo nic dobrego z tego nie wyjdzie). Analogia ta nie jest przypadkowa — menu nawigacyjne ma wskazać osobie przeglądającej stronę najprostszą drogę do poszukiwanej informacji. Źle przemyślane menu zniechęca gościa strony do poszukiwania na niej informacji i prowadzi do porzucenia strony. Ciekawostką jest również fakt, że źle przemyślane menu jest przyczyną problemów z indeksacją strony przez roboty wyszukiwarek, a to odbija się negatywnie na pozycji w rankingu. Tak często, jak to możliwe, staramy się popierać nasze przemyślenia przykładami, ponieważ uważamy, że dzięki temu przyswajanie wiedzy jest o wiele łatwiejsze. Na potrzeby niniejszego podrozdziału postanowiliśmy „stworzyć" nowy serwis o tematyce komputerowej i na jego przykładzie wyjaśnić, na co należy zwrócić uwagę przy tworzeniu struktury menu. Oczywiście cały projekt opisany w dalszej części nie istnieje w rzeczywistości, a poszczególne rysunki to jedynie schematy. Na początku zastanówmy się, czym będzie się zajmował nasz serwis. Poniżej prezentujemy listę celów, jakie sobie postawiliśmy i mamy zamiar zrealizować. • Publikacja testów urządzeń i oprogramowania. • Publikacja artykułów na tematy związane z komputerami i oprogramowaniem. • Publikacja wiadomości ze świata komputerów. • Uruchomienie forum dyskusyjnego, na którym użytkownicy będą mogli wymieniać się swoimi doświadczeniami. • Uruchomienie internetowego sklepu ze sprzętem. Poza wymienionymi powyżej elementami każdy szanujący się serwis powinien zawierać jeszcze kilka podstron, które wymieniliśmy poniżej. • kontakt — dane kontaktowe, • informacje na temat reklamy, • dział z plikami do pobrania, • polityka prywatności. Na rysunku 3.5 przedstawiliśmy schemat budowy strony głównej serwisu, a w dalszej części niniejszego podrozdziału postaramy się wytłumaczyć, dlaczego wybraliśmy takie a nie inne rozwiązanie. Sekcja oznaczona numerem jeden to nagłówek strony. Jesteśmy zdania, że w przypadku serwisów o charakterze informacyjnym nagłówek powinien zajmować jak najmniej miejsca. Pamiętaj jednak o tym, że ten element będzie występować na każdej podstronie Twojego serwisu, a więc musi być należycie przemyślany i dopracowany.
Rozdział 3. • Walka o pozycję to nie wszystko
69
1 T e s t y 2
: :
ftrtykuły
: :
s k l e p
'
: :
F o r u m
i :
P l i k i
: :
i >
i
•
i
•
i
i
4
1
i
•
i
•
i
i
•
i
i
i
i
.
i
i
1
i
1
:
i
i i i i
i
'
i
1
.
1
.
1
i
1
i i i ^
i 1 1
i
'
i
1
i
1
1
1
i
'
.
1
1 1
L
1
*
1
Rysunek 3.5. Schemat budowy strony głównej naszego przykładowego wortalu o tematyce komputerowej Na rysunkach 3.6 i 3.7 pokazaliśmy przykłady nagłówków stron informacyjnych, które zostały wzięte z życia i otaczających nas stron WWW.
> "Testy kart GeForce 7 ; MSI 7 9 0 0 G 5 Silent « Przegląd płyt dia Core2; MSI P 9 6 5 Heo-F * Testy paneli LCD; 2 0 " N E C 2 0 W G X 2 » T e s t y za siłaczy ATX; Corsair CMPSU-HX520W .
m
« Przegląd płyt dla Core2:- Gigabyte GA-365P-D53 S Na r a t u r é : AGP; GeForce 7 6 0 0 G S A G P » T O P - 1 0 : ADSL i uiządzenia d o s t ę p o * « + Wł-Fi s M o b f e Skąd sięwzięła technologia Turion 6 4 Mobile fiiroy AMD
y
mm
TOP-10: optymalne zestawy komputerowe
Rozwój branży komputerowej przebiega bardzo szybko i aby być na bieżąco w temacie, należy czytać sporo materiałów. Niestety , nie każdy ma na to czas w natłoku codziennych obowiązków. Dlatego postanowiliśmy napisać praktyczne zestawienie dla tych osób, które mają zamiar w najbliższym czasie skompletować samodzielnie własny zestaw komputerowy, "Na papierze" złożymy i omówimy różne konfiguracje: tani sprzęt biurowo-internetowy za około i 000 zl, multimedialny komputer domowy za »u2000 zł oraz nie zabijający ceną zestaw dla gracza w kwocie zbliżonej do 3000 złotych. Zapraszamy do lektury.
Rysunek 3.6. Przykład nagłówka, który zajmuje mało miejsca, ale spełnia swoją rolą
Rysunek 3.7. Kolejny przykład nagłówka strony. Tym razem mimo tego, że nadaljest on stosunkowo wąski, zawiera w sobie również menu nawigacyjne
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
70
Na naszym przykładowym schemacie bezpośrednio nad nagłówkiem umieściliśmy odnośniki do strony z danymi kontaktowymi, polityką prywatności oraz informacjami o reklamie. Działanie takie ma ułatwić dostęp do tych danych osobom zainteresowanym współpracą z wortalem. Natomiast bezpośrednio pod nagłówkiem swoje miejsce znalazło menu nawigacyjne. Tworząc menu nawigacyjne, bezwzględnie stosuj sam tekst formatowany za pomocą kaskadowych arkuszy stylów. Rozwiązanie to przy odrobinie dobrej woli pozwoli Ci uzyskać bardzo ciekawe projekty, które nie ustępują temu, co można zrobić, stosując Adobe Flash. Zaletą tekstowego menu nawigacyjnego jest to, że działa ono prawidłowo w różnych przeglądarkach — nawet tych nietypowych i pracujących na urządzeniach przenośnych — oraz nie wymaga instalacji wtyczki niezbędnej do obsługi technologii Adobe Flash.
Wskazówka
Animacje wykonane w technologii Adobe Flash bardzo często są blokowane przez filtry odpowiedzialne za wycinanie reklam. Poza tym wielu użytkowników nie instaluje wtyczek do obsługi Adobe Flash, ponieważ traktuje to jako doskonały sposób walki z reklamami i oszczędności limitowanego transferu.
Na stronie http://e-lusion.com/design/menu znajdziesz kilka ciekawych przykładów obrazujących, jakie możliwości daje język XHTML i HTML w połączeniu z kaskadowymi arkuszami stylów. Wszystkie przykłady menu dostępne na podanej stronie to listy odpowiednio formatowane za pomocą stylów. Dodatkowo poniżej prezentujemy nasz przykład budowy atrakcyjnego menu nawigacyjnego. Na początek struktura menu uzyskana za pomocą znaczników odpowiadających za tworzenie listy wypunktowanej.
Teraz pora skorzystać z kaskadowych arkuszy stylów i zmienić formatowanie listy, tak by zaczęła przypominać menu nawigacyjne. Poniższy przykład jest stosunkowo prosty, ale pokazuje możliwości, jakie kryją się w tym rozwiązaniu. div#przyklad { font-size: 70%: font-weight: bold; font-family: Verdana. Arial. Helvetica, sans-serif; } ul#listamenu
Rozdział 3. • Walka o pozycję to nie wszystko
71
{ l i s t - s t y l e : none; margin: 0; padding: 0; } #menu { width: 150px; border-style: solid solid none solid: border-color: #F4F4F4: border-size: lpx; border-width: lpx; margin: lOpx; } #menu l i a { height: 32px; voice-family: " \ " } \ " " ; voice-family: inherit; height: 24px; text-decoration; none; outline-style: none; } #menu l i a: 1 ink, #menu l i a:visited { color: #404040; display: block; background: url(images/menul.gif); padding: 8px 0 0 lOpx; outline-style: none; } #menu l i a:hover { color: #26370A; background: url(images/menul.gif) 0 -32px; padding: 8px 0 0 lOpx; } #menu l i a:active { color: #26370A; background: url(images/menul.gif) 0 -64px; padding: 8px 0 0 lOpx; }
Na rysunku 3.8 widać obrazek, który został wykorzystany jako tło menu. Natomiast gotowe menu jest widoczne na rysunku 3.9. Rysunek 3.8. Obrazek będący tłem menu nawigacyjnego
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
72
Rysunek 3.9. Przykład gotowego menu wykorzystującego powyższy kod
Testy Artykuły
Forum Pliki
Stosowanie menu opartego na tekście i grafice wpływa również pozytywnie na prawidłową indeksację strony przez roboty wyszukiwarek. Warto w tym miejscu wspomnieć, że obsługa technologii Adobe Flash przez wyszukiwarki jest szczątkowa lub zerowa. Nasze przykładowe główne menu nawigacyjne nie zawiera bardzo istotnej opcji. Mamy tutaj na myśli odnośnik umożliwiający powrót do strony główniej. Oczywiście taki stan rzeczy jest nie do pomyślenia i nie można publikować stron z takim błędem. W naszym przypadku postanowiliśmy skorzystać z rozwiązania, które jest od lat używane przez niemalże wszystkich twórców stron WWW, i umieść odnośnik do strony głównej w miejscu logo serwisu. Dokładniej mówiąc, kliknięcie logo umieszczonego w nagłówku strony spowoduje powrót do strony głównej. Takie rozwiązanie jest niepisanym standardem i, prawdę mówiąc, innej lokalizacji dla odsyłacza do strony głównej nie stosujemy. Tworząc graficzny odsyłacz, bezwzględnie musisz użyć atrybutów alt i t i t l e . Poniżej zamieściliśmy gotowy przykład odsyłacza graficznego.
We wnętrzu atrybutów a l t i t i t l e można i powinno się stosować frazy lub słowa kluczowe, dla których starasz się uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj jednak, że opisy mają być tworzone z myślą o ludziach i to oni mają je odczytać. Naszym zdaniem prawidłowo zbudowany odsyłacz prowadzący do strony głównej naszego serwisu może wyglądać na przykład tak:
Temat głównego menu nawigacyjnego mamy już wyjaśniony. Jednak chcemy, abyś wiedział, że „system komunikacyjny" witryny nie kończy się na głównym menu nawigacyjnym. Na rysunku 3.5 znajdziesz jeszcze kilka sekcji — oznaczonych numerami 3, 4, i 5. Zastosowanie tych obszarów może być przynajmniej dwojakie. W dalszej części postanowiliśmy skupić się na dwóch rozwiązaniach, które, naszym zdaniem, wydają się ciekawe lub najbardziej popularne. Zacznijmy od naszej wizji strony, w której obszar oznaczony numerem 3 będzie zawierać krótkie zapowiedzi opublikowanych testów i artykułów na stronach naszego serwisu. W sekcji numer 4 proponujemy umieszczenie informacji o towarach ze sklepu. Ich prezentacja może przybrać różne formy, ale wydaje nam się, że w tym miejscu warto polecać jakiś konkretny towar lub reklamować ciekawą promocję. Oczywiście po kliknięciu odnośnika powinniśmy zostać przeniesieni do strony z pełnym opisem danego towaru. Kolejna sekcja — o numerze 5 — powinna zawierać krótkie informacje ze świata. Po kliknięciu tytułu wiadomości na ekranie monitora powinna pojawiać się
Rozdział 3. • Walka o pozycję to nie wszystko
73
jej pełna treść. Dodatkowe menu nawigacyjne podstrony z wiadomościami musi dawać możliwość łatwego przejścia do kolejnych wpisów bez konieczności wracania na stronę główną. Na rysunku 3.10 zamieściliśmy zrzut ekranu prezentujący stronę, na której skorzystano z opisanego powyżej rozwiązania. Oczywiście nie jest to projekt w 100% zgodny, jednak nie można mu odmówić podobieństwa, zwłaszcza w kwestii górnej części.
!¥;
Hli , H
I F,( l i SIĘ!
0PR06RAM0WMIIE «
i AKTUALNOŚCI • ARTYKUŁ ¥ - PUXI ' SKLEP » AUKCJE • KOtlKUki, • FORUM >; 6ALŁRIA ' W.V J KOWH1CV UIV5ZUK1111HRKR
Korr 2258 i 3358 - proste, ale skuteczne odtwarzanie m&däe.
«a rzecz bardziej f u t u r y s t y c z n i kształtów. Odtwarzacze 2258 i 3158 zaczęły tym samy! t m m a t k i e h äe r w r o t e t r a w * ^ pozostało, 0
;
w artykułach i v v
^J
NAJWAŻNIEJSZE W&AKZMÄ
MmD Km 2258 i 33SB są
Nowe odtwarzaczy CM) i niczym « Yogi i S i t o . Bardzo podobne z raef gaiuriai, ate rożne wymiarami. W swökti modelam producent zdecydował się zrezygnować ze 'sfcsr »modnego* projektu m m i u
Kerry 2258 i 3358 różną są nie tylko iwyj?wa.ramt
ZRBUinNSOIUnHE
PRZECZYTAJ CAŁY
Sapphire Radeon X l 9 0 0 XTX Toxic - k a r t a z chłodzeniem w o d n y m 0 Chłodzenie wodą procesorów obecnie nikogo już nie zaskakuje. Zastosowanie wody jako nośnika ciepła ma dwie bardzo istotne zalety. Pierwszą z nich jest znacznie cichsza praca tzw. systemów WC {water cooling), W takich konstrukcjach, nawet jeśli występują wentylatory, to te pracują cicho, gdyż duży przepływ powietrza nie jest wymagany. Druga z zalet to większa wydajność systemów chłodzenia wodnego. Bałta Qmpel F / X Devastator - zestaw k o m p u t e r o w y bez kompromisów? 0 Do naszej redakcji trafił zestaw komputerowy o swojsko brzmiącej nazwie. Qmpel FfK DevastatorfirmyBalta, bo o nim mowa, to pecet z procesorem Core 2 Extreme X6800, wyposażony w 2 GB pamięci RAM, dwie karty graficzne Radeon X1900 pracujące w trybie CrossFire i parę dysków twardych Seagate 250 GB 7200 obr./min. pracujących w trybie RAID 0 (stripping). Wszystko to zamknięte w eleganckiej obudowie z ogromnym wentylatorem.
Nokia p r e z e n t u j e n o w e akcesoria Msjwięk.sry produosni
TCO'06 dla Samsungs Samsung SyncMaster tsMctnövi hcmóńt&wfćh 2&5TW oteymal ęimr&szf rm śwśecte pcasterat się o na swssos certyfikat ikSka mmych ócrf&k&ti Tocm, Ä sw-osch komórek. caarRj OHLEJ > czaruj DRLEJ Wideo j a k hazard
Lenovo ThinkPady d o naprawy? fi» nagwä^sayi» taaci iMamsiowyra jynfeu dostawca komptilsrow mma&a n^grwm w f c o osofeMych na -świeci« sieci okaisiją śą ibads przypadek, w kąski którym gfcwną rolę ntaraai jeebag traedej jej aagrał jego komputer prjervasrsy. CZHTFIJ DRLEJ .
stofcryyiym
Z OSTATNIEJ CflWILi...
m• » i7;3
-
;
^
Mokia prezentuje nowe akcesoria
•
"Rozciągnięte" mobilne Radeony
• 15;S
Apple naprawia AirPort
• issas | TCO'06 dla S a m s u n g a GeForce 7 9 5 0 GT k o n t r a Radeon X l 9 0 0 XT 2 5 6 MB, czyli starcie k a r t za tysiaka
• 14il
ABC Data dystrybutorem Cisco #
Rysunek 3.10. Przykład strony, na której główną rołę odgrywają publikowane testy i artykuły. Rozwiązanie przedstawione powyżej łamie dotychczasowe stereotypy i prezentuje świeże spojrzenie na rolę mediów elektronicznych. Otóż PClab.pl chce być serwisem opiniotwórczym, a najlepszą drogą do osiągnięcia założonego celu jest publikowanie recenzji i artykułów. Rola informacyjna została odsunięta na plan dalszy. Naszym zdaniem to bardzo dobre rozwiązanie. Drugi sposób wykorzystania schematu przedstawionego na rysunku 3.5 opiera się na założeniu, że goście witryny przykładają największą wagę do świeżych wiadomości pochodzących ze świata. Innymi słowy, rozwiązanie takie sprawdza się w przypadku serwisów informacyjnych, gdzie rola opiniotwórcza schodzi na plan dalszy.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
74
W przypadku serwisu informacyjnego sekcja oznaczona numerem 3 powinna zawierać najświeższe wiadomości poruszające zagadnienia zgodne z tematyką serwisu. Jeśli chodzi o wiadomości krótkie, powinny być one publikowane w całości na stronie głównej. Natomiast teksty bardziej rozbudowane należy dzielić i na stronie głównej publikować wstęp, a rozwinięcie musi być dostępne po kliknięciu odnośnika wyraźnie o tym informującego, na przykład Czytaj dalej. Sekcja oznaczona numerem 4, podobnie jak w poprzednim rozwiązaniu, powinna zawierać informacje pochodzące ze sklepu. Dobór produktów i sposób prezentacji mogą być takie same jak poprzednio. W sekcji oznaczonej numerem 5 powinny znaleźć się krótkie zapowiedzi testów wraz z odnośnikami do strony z pełnym opisem i wynikami. Krótkie streszczenia warto pisać tak, by w kilku słowach zachęcić gościa do kliknięcia i odwiedzin. Dodatkowo można pokusić się o graficzne ozdobniki. Przykład opisanego powyżej rozwiązania jest widoczny na rysunku 3.11. Podobnie jak w przypadku rysunku 3.10, również tym razem projekt nie jest w 100% zgodny z naszym zamysłem, ale sens został zachowany.
Twój V o r i o l Technologiczny Aktualności
Download
*
Artykuły
. Rozrywka
> D o d a j A k t u a l n o ś ć <-
przeciwka
M S I MEGABOOK
S&mmsMpw/i
Andrzej Kowałsfci I źródło: 4press.pii j
4 Board
| Prof! | Loguj | Stets |
K o n k u r s R u s h f o r Berlin trwa» W e ź o d z i a ł
S42Q Świat się rozwija a wraz z r m , rosną
2&99J086i8i36
wymagania
użytkowników
co
do j
poiudniowokoreahski
' sprzętu przenośnego. Dziś typowy
producent naruszył prawo patentowe dotyczące PDP. Pioneer a nie usatysfakcjonuje nakaz
laptop to nie tylko podręczna baza
Pioneer
'«niósł pozew
przeawko
Samsungowi, utrzymując,
że
zaprzestania sprzedaży monitorów plazmowych przez Samsunga, domaga się zniszczenia
i
i urządzeń, w produkcji których prawo patentowe nie było respektowane, Jak twierdzi O d t w a r z a c z e M P 3 MSI
j Pioneer, mimo iż obie firmy współpracują od kilkunastu miesięcy, udanie się do sądu jest koniecznością.
Odtwarzacze MEGA PLATER 536 i M6GA PLAYER komentarze ( i ) -
IMfl w ar®S
róiraą
Się jedynie
parametry rodzajem
sterowania {536 • panel dotyko [.. .J
;
Andrzej Kowalski j źródło: 4pre3s.pl |
540 mają te same
użytkowe,
2SS9-20S618t3S
Armia USA podpisała umowę z firmą Dell. Nareszcie, po koszmarnym roku dla producenta komputerów, znalazł się klient, którego nie odstraszą żadne wybuchy i pożary, Forbes
EEFORCE 79 50CT - Wariaci S 7 1 oąg .,.
informuje, że kontrakt ma obejmować dostarczenie sprzętu komputerowego o przybliżonej
WD Passport i MyBook 509GB
wartości 5 rrid USD. Mówi się o możliwości rozszerzenia kontraktu na 10 lat. Jak narażę,
KONTRA • GEFORCE 7900GS
umowa będąca kontynuacją poprzedniej, z 2001 roku, zobowiązuje producenta
Druga młodość - SAPPHIRE * 19 StOTX o.. .
do
przekazania Armii USA komputerów, notebooków, monitorów, drukarek i pozostałych ; urządzał peryferyjnych.
GALA** 7300GT ORAZ J600SS - Pma S(J... AMTEC, BEQUST oraz SEVER5TONE - T . . .
komentarze (2) -
Górna półka według IM13.A -CORE
2...
R2LTT OKIEM: MSI 7900GTOWRCLOCKED ...
\ tCod fW Andrzej Kowalski f źródło: 4pras®.ps f
M-M
japoński koncern Fujitsu opracował system wyszukiwania danych za pomocą niewidocznego dia ludzkiego c&a embłematu,
zwanego
kodem FP (F.rrt P . turei, Kod FP to rodzaj kodu kreskowego, niewidocznego gołym okiem, osadzony w zdjęau danego produktu w czasopiśmie
lub
magazynie
w
trakcie
Niewidziany
emblemat, wykrywalny
procesu
przez czytnik
drukowania. w
telefonie
> ASUS EN7300LE Geforce 7300LE « 8 M 6 DO.. -
il
. Toner HP czarny [ 6300 stron, laser j e , , . - 333.41 z ł • V4)ata 5 1 2 » « 0 M H z DDR Non €CC C13 DIMM • 218.2S
zl »'Toner HP biack {Color Laserjet 4500/.., - M 6 . 8 I z ł »FORSA GF 7600GT 2 S 6 W ODR3 {128bit),... - S 5 9 . J 6 z ł
Rysunek 3.11. Przykład projektu strony głównej wykorzystującej główny zamysł schematu przedstawionego w powyższym opisie
Rozdział 3. • Walka o pozycję to nie wszystko
75
Na koniec zostawiliśmy moduł oznaczony numerem 6. Miejsce to powinno zawierać stopkę serwisu, a jej dokładna zawartość zależy od wielu czynników. Poniżej podajemy najpopularniejsze rozwiązania, z jakimi możesz się spotkać i które warto stosować: • powtórzone główne menu nawigacyjne, • informacja o prawach autorskich, • informacje kontaktowe, • informacja o sponsorach witryny, • odnośnik prowadzący do mapy serwisu, • dostęp do archiwum strony. Podsumowując, pragniemy zwrócić Twoją uwagę na to, że poszczególne moduły powinny być wyróżnione tak, by osoba przeglądająca stronę nie czuła się zagubiona. Warto również pamiętać o tym, że osoby odwiedzające strony mają wyrobione pewne nawyki i przeglądając strony pewnym obszarom poświęcają więcej uwagi niż innym. Tendencje te są inne w przypadku każdej ze stron i można je sprawdzić, stosując badanie eye trackingu — śledzenia ruchu gałek na stronie. W dalszej części książki poświęcimy więcej miejsca temu badaniu w kontekście znaczenia pozycji w wynikach wyszukiwania.
Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów podstrony Po omówieniu strony głównej przyszła pora na analizę systemu nawigacyjnego oraz układu podstron serwisu. Naszym zdaniem niezależnie od tego, jaką formę przyjmuje serwis, wszystkie podstrony powinny być utrzymane w tej samej konwencji i niedopuszczalna jest sytuacja, że poszczególne działy diametralnie od siebie różnią. Powoduje to, że osoba przeglądająca strony może się czuć zagubiona i zdezorientowana. Na rysunku 3.12 zamieściliśmy zmodyfikowany schemat struktury naszego nowo tworzonego wortalu o komputerach. Znaczenie elementów oznaczonych numerami 1, 2 i 7 pozostało bez zmian. 1 i 2 to nagłówek oraz główne menu nawigacyjne, które musi być identyczne dla wszystkich podstron. Natomiast 7 to stopka witryny, która również powinna zawierać te same elementy. Tutaj nie może być mowy o jakichkolwiek modyfikacjach. W naszym projekcie zmianie uległa centralna część strony. Sekcja oznaczona numerem 3 będzie prezentować treść artykułu bądź wiadomości. W sekcji numer 4 pozostanie oferta sklepu. Sekcje 5 i 6 będą zawierały listę ostatnio dodanych artykułów oraz testów. Dzięki takiemu rozplanowaniu podstrony serwisu osoba, która ją odwiedza, będzie mogła się szybko i intuicyjnie poruszać po wszystkich zakamarkach. Dodatkowo łatwy dostęp do poszczególnych elementów wpłynie pozytywnie na stopień indeksacji wortalu i jego pozycję w wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
76
i :
KonfJct
-. ;
Refcłana
i;
1 2
:
Testy
:!
artykuły
::
Sklep
::
Forum
::
Pliki
::
4
ma
P
6
I
7
I
Rysunek 3.12. Zmodyfikowany schemat struktury podstron wortalu informatycznego
Nazewnictwo stosowane w menu Staraliśmy się przekonać Cię o wyższości tekstowego menu nawigacyjnego nad innymi, często bajeranckimi rozwiązaniami. Teraz pragniemy zwrócić Twoją uwagę na to, jakich słów używasz w menu nawigacyjnym swojej witryny. Zacznijmy od prezentacji fragmentu kodu XHTML, który odpowiada za utworzenie tekstowego odsyłacza stanowiącego część menu. ^-Laptopy i notebooki
Fragment przedstawiony za pomocą czcionki pogrubionej to opis odnośnika, a dokładnie — to ten element jest widoczny na Twojej stronie. Poniżej zamieściliśmy najważniejsze wymogi dotyczące opisu odnośnika. Zadbaj o to, aby się ich trzymać, ponieważ w ten sposób osiągniesz najlepsze wyniki. • Długość odnośnika do czterech słów — opis odnośnika nie powinien być zbyt długi, bo staje się niezrozumiały dla odbiorcy strony. Optymalnym rozwiązaniem jest stosowanie opisów składających się z od jednego do czterech słów. • Słowa kluczowe w opisie — postaraj się zawrzeć w opisie frazy lub słowa kluczowe, dla których optymalizujesz swoją stronę. Pamiętaj o tym, że opis odnośnika w pierwszej kolejności ma być zrozumiały dla człowieka, a dopiero później zoptymalizowany dla wyszukiwarek. Na szczęście oba wymogi można połączyć.
Rozdział 3. • Walka o pozycję to nie wszystko
77
• Unikaj opisów w stylu „ więcej " lub „ kliknij tutaj " — bezwzględnie unikaj opisów, które nie nawiązują do zawartości strony, do której prowadzą. Odnośnik zawsze musi być odzwierciedleniem treści zamieszczonych na stronie. Weźmy na przykład zdanie: Aby zobaczyć testy laptopów, kliknij tutaj, w którym pogrubione słowo jest odnośnikiem do strony z recenzjami laptopów. Takie rozwiązanie jest mało efektywne, ponieważ osoba wybiórczo czytająca Twoją stronę może nieświadomie pominąć dział z testami laptopów. Dla porównania przyjrzyj się zmodyfikowanej wersji zdania i odsyłacza: Zobacz testy laptopów. Tym razem odnośnikiem jest zwrot testy laptopów, który jest o wiele czytelniejszy i bardziej zrozumiały dla człowieka. Dodatkowo podczas skanowania strony robot wyszukiwarki odnotuje, że opis odsyłacza prowadzącego do strony z recenzjami laptopów zawiera frazę testy laptopów. Fakt ten będzie miał znaczenie w przyszłości: gdy użytkownik wyszukiwarki wpisze identyczną frazę, Twoja strona z testami może się pojawić w wynikach wyszukiwania. Oczywiście opis odnośnika wewnętrznego jest jednym z wielu elementów branych pod uwagę podczas analizy strony przez wyszukiwarki, ale warto zadbać o ten szczegół. • Używaj atrybutu ti tl e — we wnętrzu atrybutu t i tl e zamieść słowa kluczowe, dla których pragniesz wypozycjonować swoją stronę. Jeżeli nie masz pomysłu, możesz powtórzyć zawartość opisu odnośnika. Poniżej zamieściliśmy przykładowy odnośnik, w którym zostały uwzględnione wszystkie uwagi zamieszczone powyżej. Testy laptopów
Ze względu na wygodę użytkowników zadbaj o to, aby menu nawigacyjne było wyróżnione i czytelne. Chodzi o to, żeby osoba oglądająca Twoją stronę nie miała problemów ze znalezieniem menu nawigacyjnego oraz korzystaniem z niego. Na rysunku 3.13 zamieściliśmy przykład czytelnego i intuicyjnego menu. Natomiast rysunek 3.14 prezentuje menu, które, naszym zdaniem, nie jest zbyt czytelne.
Ofiet p i Wiadomości Sport
O ü
Herr w barwach Polski - jest duża szansa!m I Wszystko w s k a z u j e na to, że Alexander Herr, skoczek narciarski naszych zachodnich sąsiadów, bardzo poważnie podchodzi do s p r a w y startu w biało czerwonych barwach. PZN otrzymał w t e j sprawie oficjalny list od zawodnika. £ M C Ł M l Ł „ C Ł o r w a _ g a pewna, że pokona Wiochy i Polskę z Ukraina - jestem pewny, że wraz z Węgrami otrzymamy prawo organizacji piłkarskich mistrzostw Europy w 2013 roku - stwierdził prezes Chorwackiego Związku Piłki Nożnej Vlatko Markovtc po zakończeniu trwającej trzy dni wizytacji delegacji UEFA. -
Szukaj:
1
Wiado
O* R e l a c j e
i v
»
Listkiewicz poda się do dymisji, ałe dopiero 27 października ZOOM Z V j ^ "Fryzjer" pozostanie w areszcie ZOB«Z >
GKS Bełchatów remisuje z Lechem Poznań ZOB At Z V (¡¿i Rełiga honorowym kibicem [ ZOBAIZ •
Boruc: Powołanie Dudka i boi pleców? Pomidor... 'fc; Przed meczami eliminacji ME z Finlandią i Sertorą Artur Boruc opuścił zgrupowanie we Wronkach. Oficjalnym powodem był ból pfeców, który dokuczał bramkarzowi Celtiku. »
Rysunek 3.13. Przykład dobrze wykonanego głównegomenu nawigacyjnego
78
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
b
e
r
i
c
h
m
e
a
r
k
« Mobiles Core Duo vs Core2 Duo - c x t « Testy kart GeForce 7 ; MSI 790GGS Silent » Przegląd płyt dla Cfcre2; MSI P965 Neo-F * Testy paneli LCD: 2 0 " NEC20WGX2. * Testy zasilaczy ATX; Coreair CMPSU-HX520W « Mobil« Technologia Turion 6 4 Mobile c
m
p i
R a n k i n g fcirt « s p u n W « w . S Ć M a r k O S
Testy zasilaczy ATK: Tagan TG430 U22 Dziś w naszych testach gości 43QWatowy zasilacz firmy Tagan, z n o w e j serii U22. S p e c y f i k a c j a t e c h n i c z n a i r e n o m a p r o d u c e n t a p o z w a l a j ą p r z y p u s z c z a ć , ż e b ę d z i e to p r o d u k t u d a n y . D o d a t k o w ą zaletą m o ż e być fakt, ż e model ten m a mocne i wydajne obwody + 3 , 3 o r a z + 5 V , c o c z y n i g o p r z y d a t n y m dla b a r d z o s z e r o k i e g o grona użytkowników. Jednak najczęściej z a d a w a n e pytanie od k l i e n t ó w z a i n t e r e s o w a n y c h U22, d o t y c z y ł o g ł o ś n o ś c i : "Czy U22 są tak samo ciche jak starsze modele Tagarta?" Zapraszamy' d o l e k t u r y .
Rysunek 3.14. Przykład kiepskiego menu nawigacyjnego. Litery są zbyt małe, a opcji jest za dużo. Niestety, pogrubienie najważniejszych opcji nie rozwiązuje problemu braku czytelności Zaletą menu widocznego na rysunku 3.13 jest to, że pokazuje ono dokładnie, w którym miejscu się aktualnie znajdujemy. Dzięki temu pomagamy czytelnikowi przeglądać stronę i panować nad nią. Jeszcze lepszym wyróżnieniem aktualnie przeglądanego działu może pochwalić się internetowa księgarnia Merlin (rysunek 3.15). Jesteś nowymfcSentemnaszego sklepu' Dowiedz s e . jak łatwo kupuje aie w Wzrtimer » | woj« zakupy Jeżeli jesteś nowym kSentem Suto nie zostałeś rozpoznany zarejestruj się teraz <* Przechowalnia Od 01.01 2&06 zamówione 1 268 568 p r o d u k t ó w . W sklepie przebywa 2 659 klientów S aktualizujemy ee S minut* * Zaloguj
I.
Robert Cialdini
iLsÂÛ
.Wywieranie wpływu,
wszędzie •
24h
• s a s ?
Nike 2006 • łinaiiści
I
ną.ludid.
Promocje: • Kup - przesyłka GRATIS! • Olga Tokarczuk - książki warte czytania! • Radź sobie w życiu i w pracy - poradniki! • Słowniki, rozmówki, kursy językowe - od 5zł!
Z a m ó w j u ż dziś! iszewski. Michał Komar Bartoszewski ciągu: 2 4 godz.)
Katarzyna Grochola A nie m ó w i a r n {okładka mifkka} nasza cena: 38,4 zi
I Wywiad-rzeka, przeprowadzony z ¡Profesorem przez Michała Komara. | swoiste podsumowanie niezwykłego żyda, powiek;; anegdoty, refleksje, zaskakujące wyznania. ^ publikacje fragmentów książki na ł a m ach dodatku "Polityki* - "Poradnik Historyczny" i na łamach dziennika "Rzeczpospolita", spotkania autorskie.
Dostawa GRATIS !l É t t t É Najlepsze w ocenie klientów
Terry Pratchett 2S t 13zł ciągu: 24 godz.) 1 Sam Vimes jest uciekinierem. Wczoraj był • diukiem, komendantem policji i 1 ambasadorem w tajemniczej, bogatej w ttuszcz krainie Uberwald. Teraz nie ma nic prócz wrodzonej pomysłowości i smętnych portek wujaszka Wani {nie pytajcie). Pada śnieg. Jest mróz I jeśli nie przedrze się przez las do cywilizacji, wybuchnie straszliwa woj n ą. K s i ą ż k a o b j ę t a p a t r o n a t e m
I Bestsellery 1. Małgorzata Musierowicz Czarna polewka ceisa; 2Q.4S z? Terry Pratchett Psąly etefars! c e r » : 26,13 ii 3. Harlan Ćoben B ^ k t o a j ; k r e w cena: 22,8 zł 4. Olga Tokarczuk A n m ; In w g r o b o w c a c h świata i;
Rysunek 3.15. Bardzo czytelnie oznaczony aktualnie przeglądany dział Inny sposób przekazania informacji o aktualnie przeglądanym dziale strony prezentuje rysunek 3.16. Rozwiązanie to jest często spotykane na wielu stronach i z powodu prostoty zasługuje na pochwałę. Odnośniki występujące w treści strony również są częścią systemu nawigacyjnego. Rządzą się tymi samymi prawami, ale wymagają również dodatkowych działań. Mamy tutaj na myśli konieczność wyróżnienia odnośnika występującego w tekście. W przeszłości sprawa była jasna i nie stwarzała problemów, ponieważ domyślnie wszystkie nieodwiedzone odnośniki były podkreślone i niebieskie. Wraz z rozwojem sztuki
Rozdział 3. • Walka o pozycję to nie wszystko
Komputer PC. Ćwiczenia praktyczne. Wydanie II 07.09.2006
'C' N i e m a k o m e n t a r z y *•
79
Kategorie
Edytuj
Dzięki książce "Komputer PC. Ćwiczenia praktyczne. Wydanie II" samodzielnie poradzisz sobie zarówno z zakupem komputera, }ak i z jego obsługą. Czytając ją,
* Fotografia cyfrowa * Internet a Komputer PC
poznasz najnowsze technologie stosowane
Konfiguracja i optymalizacja
przez producentów komputerów, dowiesz s
się, jak określić swoje potrzeby związane ze
> Montaż i naprawa
sprzętem komputerowym oraz dokonać
Podkręcanie i turłing
trafnego wyboru w sklepie. Nauczysz się obsługiwać komputer, instalować system Windows XP i oprogramowanie oraz korzystać z Internetu. Przetestujesz swój komputer i wykorzystasz go do różnych zadań. Komputer stanie się dla Ciebie narzędziem pracy, a nie źródłem stresu.
» Montaż wideo -< Nagrywanie płyt > Programy biurowe '
Systemy operacyjne
Rysunek 3.16. Kolejny ciekawy sposób oznaczenia miejsca, w którym aktualnie znajduje się gość strony webmasterskiej zaczęto odchodzić od klasycznego wyglądu odsyłacza i obecnie namiętnie likwiduje się podkreślenia oraz zmienia kolory. Zabiegi takie nie wpływają na działanie strony i jej pozycję w rankingach wyszukiwania. Jednak warto pamiętać 0 tym, że zmodyfikowany wygląd odsyłacza tekstowego może utrudniać nawigowanie po stronie osobie, którą j ą przegląda. Pragniemy zwrócić Twoją uwagę na to, że odnośnik powinien być formatowany w taki sposób, aby był natychmiast widoczny. Warto pokusić się o użycie innego koloru niż w przypadku reszty tekstu. Dodatkowo można użyć pogrubienia lub podkreślenia. Rysunek 3.17 pokazuje przykład strony, na której odsyłacze występujące w tekście wyróżniono w prawidłowy sposób. Elementy wskazane za pomocą strzałek mają kolor pomarańczowy, a reszta tekstu jest zielona. Dodatkowo tytuł wpisu będący odnośnikiem ma większą czcionkę od reszty. Niestety, na tej samej stronie w jej lewej części — miejsce oznaczone za pomocą owalu — mamy przykład niekonsekwencji. Otóż wszystkie pozycje, które się tam znajdują, również są odsyłaczami. Twórca użył tu tego samego koloru i rozmiaru, jaki ma reszta tekstu. Rozwiązanie to powoduje, że osoba pierwszy raz korzystająca z sieci 1 przeglądająca strony może nie wiedzieć, że akurat te elementy są odnośnikami do kolejnych podstron serwisu. Uważamy, że przy projektowaniu strony wszystkie tekstowe odnośniki powinny mieć ten sam kolor, a jedynym dopuszczalnym wyróżnieniem odsyłaczy jest zróżnicowanie rozmiaru oraz grubości ich czcionki. Skoro autor przykładowej strony zdecydował się użyć koloru pomarańczowego do oznaczenia odnośników, to powinien się tego konsekwentnie trzymać, aby zapewnić spójność i intuicyjność projektu.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
80
-
;/•
'
dobreprogramy aktualności
©
siuMJWseiwisit
programy
demonstracje
arlykufy
po godzinach
A k t u a l n i e na f o r u m
forum
Polecamy
zmień wygląd T«mM6*
05886
B i
zielony newsletter Wpisz s w ó j a d ą
: n a j n o w s z e program^
Demonstracja: Wprowadzenie do i- ,-j ,
ALSong i , 52 Spolszczenie
^ ^
Klspfoiio 3.1 Spolszczenie sfcatn i o n a f o r u m
KlśpFoii© 3,1 build S8§0-25 FastStona Capture 4.4
Maty próbie-n: Dlaczego s
Clam'uVrn Free .Antivirus 0.8-8,4,2
Jaki Costing po'eceacie*,.
SPAMFighter 4,8,4
Win x p sp2 i logowanie ii.
i n
DAEMON Tools 4,0.6 Dr.Web32 4.33.2..6S251 Alcohol 120% 1,9,5,4521
s różni "TV LCD öd.
A l S o n g 1.52
figurator ...
avast? 4 . 7 . 8 8 2 Professiorsai afft;c
J
o
, i
'
'
Linux
> drogę od mało wygodnej System linux o f e r u j e wygodne graficzne konsoli tekstowej narzędzia, przy zdecydowaną komputerze, W systemowi Linux pierwszej demonstracji najpopularniejszych dokonaliśmy krótkiego i Xfee, a także środowisk graficznych; nimi aplikacji, najciekawszych oferowanych ¿o istotny dla Graficzny interfejs użytkownika dlatego wygodnej i efektywne; pracy dla szczególnie ważne jest, aby swoich potrzeb środowisko,
Z a p r a s z a m y wiec d o obejrzenia demonstracji Wprowadzenie d o s y s t e m u l i n « : Przegląd środowisk graficznych. Jest to pierwsza z cyklu demonstracji poświeconych s y t e m o m z. pod znaku pingwinka dlatego prosimy o wyrozumiałość ; - )
tóagie 8,0JAlbum 6,5,4 Hew® karta rnuzycz?
pcifFactony^ii
Rysunek 3.17. Przykład strony, na której prawidłowo wyróżniono odnośniki występujące w tekście
Szata graficzna Do tej pory kładliśmy główny nacisk na treści publikowane na stronie, gdyż to one w dużej mierze odpowiadają za budowę wizerunku i popularności witryny. Niestety, to nie wszystko i na koniec niniejszego rozdziału pragniemy zwrócić Twoją uwagę na szatę graficzną witryny. Ten niedoceniany element również ma bardzo duży wpływ na to, czy strona przyciągnie gości oraz zatrzyma ich na dłużej. Szata graficzna każdej witryny powinna być dopasowana do jej zawartości i poruszanej tematyki. Inaczej powinna wyglądać strona o charakterze informacyjnym i opiniotwórczym, a inaczej strona domowa czy firmowa. Każdy rodzaj witryny rządzi się swoimi prawami i musisz dostosować się do ogólnie przyjętych zasad. Tworząc stronę o charakterze informacyjnym, warto skorzystać z klasycznej formy pozbawionej dużej ilości graficznych rozwiązań. Strona tego typu ma bronić się treścią a szata graficzna jest jedynie tłem. Elementy graficzne mają być jedynie delikatnym uzupełnieniem całości, a ich liczba powinna być ograniczona do minimum. Bardzo ciekawym przykładem dobrze zaprojektowanej strony informacyjnej jest portal http://gazeta.pl (rysunek 3.18). W przypadku witryny domowej możemy pozwolić sobie na odstępstwa od przyjętych norm. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby puścić wodze fantazji i zrobić coś pomysłowego i innowacyjnego. Możemy użyć większej ilości grafiki i umiejętnie zastosować technologię Adobe Flash.
Rozdział 3. • Walka o pozycję to nie wszystko
81
f Gazetapl najlepszą nx*mfc ksic^i-faaSsikime. jjtre mg» mm imtwhma defetóWl
• f.tiukacja
Żyde i styi
Czas wolny
fiirystyka
-Moda
• TäiisJ? Tinsrkma w Warszawie i całej Polsce • Młodzieżowa seks rewoJuc$a w Chfc • • Komo i *» siaie »fobii j*ofe*i Keśctół? Sprawdź; • Kcawc i z chrypka nautiydefi? Jest program ;
Muzyka
| z d a j m y J^pi V asw«)? e mb-any.-n fcręgu •iwiat Nauk» Prasa Alei-W4.pl
• łiikaszenkii zakpi z Ewitpy ¡WW«*»»*!« Turyści uwolnieni, porywacze "zfikwtdowarti" w Trwąft poszukiwana Poata. GROM na tsns nse utferzy? \ • Zbiórka n«
• Technategie
- woóomośa • W««s
: apcwra.
Co Ryan Gtqgs myśli o Kuszczafcu zobacz wideo Eseumyofc Pfcav® Baro-lany pasijiateaSi do przemocy Kubka: Sdyby team mie posfcchäi, byteby dużo ¡epiej Ojciec Eóisgo: Wiem, co znaciyt gest syna, ale... Sllfi.« ni astata? Przywódców brak: Polska - Kraj bez rozgrywających Pikarz totturowasy i zaraomtowany psiej b. dDewczym? Polak w czołówce Bijriiiestyi. Tylko kiyt«i<* zasSa*^« rac«« Waluty lecfeaatogic Przetargi Kredyty
•
]
WÜB20 -2.4S :
öaiot» Wyborcza:
¡* :
wie }.•>?
\ C EUR 3.39 $ OSO 2.36 <£ OtP 4.26 f ? cm 2.14
• URf nk! uwolni isti prądu • pochwy¡*i mniejsze • A$ł i Europa wsBzytraty oddech. Czy USA aiąis? • Debiutancki szat na akcjach pośrednika nieruchomości • Taksówki będą ¡ańsae? tfaiiwc zdet • PKO BP poiącry się i gigantem i Wągier? • Słynny kotsn-sprtntef otwiera fatwy*? ro
• Zaryan, Auguścik, Kardas c»
i g™»,?»
Fcwuin: jKidyskutMi •i Jaka byöby Polska gdyby ols byk i' Oy »tiwsja iycie po }you? ttiby dtłopak. niby prawic mq ¡i Czetwona koronica FotoFofurn
i > f^ogS: atoK.pt Porno zabawy.,. Sosjiątośi dochodów i
• Praco«*« 3(-dii vtviuim< w
Rozrywka
Rysunek 3.18.I. Naszym zdaniem portal Gazeta.pl dobrał odpowiednią szatę graficzną do roli, jaką spełnia
82
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Rysunek 3.19 przedstawia przykład strony domowej jednego z nas. Projekt ten nie jest już dostępny w sieci i został zastąpiony innym rozwiązaniem. Wydaje nam się jednak, że pomysł wart jest uwagi.
ÖäglflWrikl. i.
.
: v
-v."! •
•
kmimia
*
Teras możesz być teęalnym bez wyda w smia pieniędzy.
lf!f»SIBiieiHii
Witaj nieznany -wędrowcze w mojej skromnej oazie smutku, radości oraz spokoju Skoro trafieś na tę stronę to z całą pewnością musiały Ci w tym pomóc moje książki, artykuły lub wyszukiwarka.
*• *• l i »
i
81»»
i
lUv'iit ft.'iiafHa
Virilit
Moje książki o Mozilli w pakiecie OpenOfftc® firmy UX.pl
•
umm chcesz Zachować pełną mroie i ' kolekcją cyfrowych zdjęć. Dwai»:- a s t e r n - » ? ? : » '
Strona powstała jako przykład dla książki pfcTwora»® «tren WWW w praktyce'*, ale z czasem okazało się. że odwiedza mnie wielu gości a z tymczasowości powalało ciałc stałe Obecnie w itryna spełnia istotną funkcję »1 f ormacyjną i prezentuje moje dotychczasowe osiągnięcia. Literatura informatyczna mojego porusza następujące zagadnienia, nagrywanie płyt (CO DVD), tworzenie stron WWW (HTML, CSS; Java Script), montaż budowa komputera PC. moddmg i tuning PC, wyciszanie podzespołów komputerowych, montaż wideo, Neostrada, konfiguracja 8JQS a akie opisuje programy hie*», Ghost, Drive Image, Excel, Front $Page. Easy CO Creator. WmOnCD, Gadu Gadu. Tlen« Ulead Video Studio, Msziła Firefox. Moz^a Tr-un-iierferó 1 wiele innych Witryna jest na bieżąco aktualizowana 1 stanowi najlepsze źródło informacji o mnie 1 tym co robię. Dlatego warto abyś odwiedzał mnie częściej. Możesz również zamówić mćj newsletter
Listy oti cj.ytgtriików "Kordian" był m Mazywał się OomMk Żdzś^to i s woje życie oddał walcza.c za ojczy znę.
..HTML 4
I PMHi&ąl^Zwi&mzm
\ .'i!.); : » : , sifcśtY
stat.pl
Ukazała się nowa kswązka a y\ Nero ? "WSWI^BI
Rysunek 3.19. Ciekawy projekt strony prywatnej. Sporo grafiki i nietypowa forma daty ciekawy efekt i wiele pozytywnych ocen Na koniec zostawiliśmy projekt strony firmowej. W tym przypadku musimy znaleźć złoty środek pomiędzy atrakcyjnym projektem a jego wyważoną formą. Strona firmowa bezwzględnie musi się szybko otwierać i nie może zawierać wodotrysków. Oczywiście nie oznacza to konieczności rezygnacji z atrakcyjnej szaty graficznej. Powinniśmy operować grafiką w taki sposób, aby uzyskać wyważony i elegancki projekt, który w połączeniu z dobrze napisanymi tekstami będzie wizytówką firmy. Pamiętaj, że strona powinna budzić zaufanie potencjalnego klienta i zawierać wszystkie niezbędne informacje. Rysunek 3.20 przedstawia przykład ciekawej strony firmowej, a dokładniej — strony promującej konkretny produkt. Naszym zdaniem ten projekt zachęca do zainteresowania się prezentowanym towarem. Poza tym w umiejętny sposób połączono tu grafikę i tekst oraz dobrano ciekawą kolorystykę. Zwróć uwagę, że wszystkie tekstowe odsyłacze są wyróżnione — zostawiono domyślne podkreślenie.
Rozdział 3. • Walka o pozycję to nie wszystko
83
MicrosoffMax What is Max? Microsoft® Codename Max is your opportunity to try a new exciting experience from Microsoft Today Max lets you make beautiful photo sltdeshows to share with your family and friends. You can also use the newsreader t o keep up with the latest news updates from around the world.
I 2 J Catch Up On the News ¡HI , ||l-
, .r„„. -
Take a peek at our news feature to keep yourself up to date with all the ; current news on technology, health, sports, and more Get the latest from M S N ® Filter, MSNBC Top News, and even add your favorite RSS or ATOM .xmi feeds it might just replace your newspaper!
fiiSKlft W e a r e n o t r o b o t s . W e ' r e a tench of creative people e x c i t e d a b o u t m a k i n g a g r e a t p i e c e of s o f t w a r e Vqu e s s si w a y s c h e s f e .¡, .|hg M & J l i 11 far t h e latest n e w s from t h e Max t e a m or • M j e U s O l t o g e t help a n d give f e e d b a c k
Create Beautiful Albums
With just 3 few clicks, you can create lists of your favorite photos, arrange them in the layout of your choice, and express them in beautiful views. You can even use our super hot to really show off your work!
S h a r e t h e love? W e h o p e y e a like M a x a s m u c h a s w e do If yoti do, i f f , «yt fi&nrfg family k n o w
¡ Q i Share Your Photos
2
§
y 0 6 H
Max makes tt easy to share your memories with friends and family around the world. You can send any photo list t o your friends so they can view the photos in your desired view.
Say it with ink We're excited about our Annotate feature that lets you draw anything on photos and share them without altering the originals. WeVe been busy enhancing our photos with clever notes and sketches Now you can try it too!
Sl£MaMMM O a k a r y Privacy S f a t e t W i t r&trn% esf U s e ® 2008 Microsoft CofpwaiteH», All rights received.
Rysunek 3.20. Przykład ciekawej strony firmowej prezentującej konkretny produkt
84
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Rozdział 4.
Frazy i słowa kluczowe Przystępując do pozycjonowania strony, w pierwszej kolejności musisz zadbać o to, aby wybrać odpowiednie frazy i słowa kluczowe. Krótko mówiąc, musisz postawić się w roli osoby poszukującej treści, które oferujesz na swojej stronie, i wybrać słowa najlepiej oddające jej zawartość. Dobór fraz i słów kluczowych to nie wszystko. Kolejnym elementem jest odpowiednie rozmieszczenie wybranych słów kluczowych w treści strony i kodzie dokumentu. Lektura niniejszego rozdziału pozwoli Ci w prawidłowy sposób wybrać słowa i frazy, a następnie odpowiednio ulokować je na stronie oraz przygotować listę fraz do linkowania, co zostało opisane w rozdziale 5. Pamiętaj, że ten element jest jednym z najważniejszych czynników gwarantujących sukces strony. Dlatego przeczytaj ten rozdział bardzo dokładnie.
Dobór stów Prowadzenie serwisu internetowego polega również na pracy nad tym, abyśmy mieli jak największą liczbę wartościowych odwiedzin. Wartościowy odwiedzający to taki, który przyszedł na naszą stronę w określonym celu i znalazł na niej to, czego szukał. Weźmy jako przykład stronę http://www.zamking.pl i jej ofertę. Jeżeli odwiedzający wchodzi na naszą stronę w poszukiwaniu suwaka do spodni, a znajduje dmuchane zamki we wszystkich kolorach tęczy, to nie możemy zaliczyć tej wizyty do wartościowej. Taki odwiedzający albo zamknie okno przeglądarki, albo cofnie się do wyników wyszukiwania i otworzy inną stronę lub sprecyzuje zadane pytanie.
Myśl jak potencjalny gość, a nie jak właściciel strony Wielu właścicieli stron internetowych zazwyczaj nie potrafi obiektywnie spojrzeć na własny serwis, a tym bardziej na dobór słów kluczowych. Przy dobieraniu słów kluczowych, na które strona ma być pozycjonowana, musimy się zastanowić, w jaki sposób
86
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
naszej strony będzie szukał statystyczny internauta. Musisz wiedzieć, że hasła wpisywane przez ludzi w wyszukiwarkach często różnią się od tych, które nam przychodzą na myśl. Bardzo często są to duże opisowe zapytania, których się nawet nie spodziewamy, na przykład „jak samemu złożyć komputer". Dlatego bezwzględnie należy postawić się w roli internauty, a nie twórcy strony, i zastanowić się, jak szukałbym informacji zawartych na danej stronie. Dobrym sposobem na zdobycie rozeznania w nawykach osób szukających jest zapytanie znajomych czy członków rodziny o to, co by wpisali w wyszukiwarkę w celu znalezienia danych informacji. Pamiętaj o zapisywaniu każdego hasła, które usłyszysz.
Wskazówka
Możesz stworzyć odpowiednią listę w arkuszu kalkulacyjnym, a następnie poddać ją dokładnej analizie. Zapisuj wszystkie słowa i frazy, które przyjdą Ci do głowy. Naszym zdaniem lepiej mieć więcej słów i wybrać najbardziej odpowiednie, niż cierpieć na ich deficyt.
Skorzystaj z rankingów najczęściej wyszukiwanych haseł W sieci dostępnych jest kilka narzędzi zbierających słowa kluczowe. Dzięki nim można dowiedzieć się, jakie słowa ludzie najczęściej wpisują w wyszukiwarki, i, co ważniejsze, rozpoznać hasła pokrewne do naszych. Omówimy tutaj tylko kilka narzędzi, tych najbardziej popularnych, chociaż w sieci jest ich dużo więcej.
Trellian Search Term Suggestion Tool Trellian Search Term Suggestion Tool jest doskonałym zastępnikiem dla propozycji firmy Overture, która została w czerwcu 2008 roku zlikwidowana. Narzędzie sprawdza się zarówno dla haseł polskich, jak i dla anglojęzycznych. W przypadku haseł w języku polskim niestety w wynikach brak polskich znaków, co jednak nie jest istotnym utrudnieniem. Przy wyszukiwaniu w języku polskim w przypadku słów zawierających znaki diakrytyczne warto również sprawdzać słowa pisane bez tych znaków, gdyż dzięki temu otrzymamy pełniejszą listę wyników. Usługa jest dostępna pod adresem http://www.keyworddiscovery.com/search.html.
Wskazówka
Narzędzie Trellian korzysta z danych z wyszukiwarek, z których korzystają najczęściej Polacy mieszkający poza granicami kraju, więc często wpisują słowa bez tzw. „ogonków".
Obsługa Trellian Search Term Suggestion Tool jest bardzo prosta. W oknie wpisujemy główne hasło, które nas interesuje, i dostajemy listę haseł zawierających to słowo. Na rysunku 4.1 pokazaliśmy przykład działania dla słowa laptopy.
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
87
(Trellian
Select Language
. . -Support Order
^
: Legin
Free Trial | Features | Related | Sfieil | Industry Terms I Density
Enter Keyword: jlaptopy Query: laptopy Results 1 - 100 of
Page: 1 2 2 4 5 § 2 S S i Q
Search Term
Total ® 1103
laptopy laptopy toshiba satellite pro
55
tanie laptopy
55
laptopy kolorowe
46
laptopy hp
42
laptopy u&4ywane
42
Did you know about SEP Toolkit ? All t h e t o o l s n e e d e d t o i m p r o v e your websites rankings and increase your RGI. F e a t u r e s included:
jB| j
* Rankings * Submissions » Keyword Analysis and Density * and much more,..
laptopy toshiba w n l o a d a FRgE trial n o w !
najlepsze laptopy laptopy appie
36
laptopy na raty
25
laptopy 2 usa laptopy do kupienia 5 kiep i nte rneto w y I aptop y laptopy na sprsedaz
21
umywane
20
laptopy
laptopy i internet w orange
20
stare laptopy
19
laptopy w rod a w
19
laptopy poatan
Did you know about KeywordDiscovery? • » • • • • •
K e y w o r d r e s e a r c h tool Search term suggestion Related keywords search Seasonal search trends Search t e r m analysis Misspellings I n d u s t r y k e y w o r d s ,.. a n d m o r e !
If y o u a r e t r y i n g t o p r o m o t e y o u r r u n n i n g PPC c a m p a i g n s , b l a g g i n g content, t h e n you n e e d t o identify w h a t k e y w o r d s t o u s e . Click H e r e idal!
website, o r writing and research f o r a FREE
Did you know about Priority Submit ?
Rysunek 4.1. Trellian Search Term Suggestion Tool—przykładowy wynik dla słowa „ laptopy "
Google Keyworcł Tool Wyszukiwarka Google udostępnia narzędzie, które przedstawia nam propozycje słów kluczowych dla usługi AdWords. Można jednak z tego narzędzia korzystać, nie mając konta Google AdWords, zatem doskonale nadaje się ono do tworzenia własnej listy słów i fraz. Google Keyword Tool jest prawdopodobnie najlepszym narzędziem służącym do doboru słów kluczowych, ponieważ zawiera wiele przydatnych funkcji i zwraca do 200 wyników. Warto nadmienić, że rozwiązanie udostępnione przez Google doskonale współpracuje z polskimi stronami i komunikuje się z użytkownikiem w języku polskim. Po otwarciu strony https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal widzimy krótki opis narzędzia, ale szczególną uwagę należy zwrócić na ostatnią linijkę opisu, która informuje nas o dopasowaniu wyników do danego kraju (rysunek 4.2). Dopasowanie wyników do danego kraju i języka jest bardzo przydatne, szczególnie jeżeli słowa kluczowe są identyczne w różnych językach, a serwis jest adresowany na przykład do internautów z Polski. Przykładami takich słów mogą być: „Google", „Microsoft", „Windows" itp.
88
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Pomoc j Skontaktuj się 2 nami
Tysko »Hkee-s etę tiezy'"
Narzędzie propozycji słów kluczowych Wprowadź poniżej Kilka opisowych stów lu Walna uwaga: nie możemy zagwarantować, że te stawa kluczowe podniosą skuteczność kampanii. Zastrzegamy sobie także prawo
Zaznaczone słowa kluczowe:
> Opisowe stówa lub wyrażenia 'w-'!-/-« teł«« •
Po z a * o t e e r t u klikrrti przycisk Kęrtfywilj z ly :.-. słowami kkrczowymt. W trakcie tworzenia pierwszej kampanii Twoja Usta produktów będzie dostępna.
X Użyj syitorilmow Wpisz znaki widoczne n poniższym obrazku.
;
"••'! • i i ż e z / a y c h śfcsł. ¿ t e r o w y m + Dooajatesne Ham
\fawlm
Propozycje stów kluczowych
©200H Google - Strona gkjwrta AdWords Zasady reklamowe Ochrona danych osobowych - Skontaktuj się z nami
Rysunek 4.2. Google Keyword Tool— dopasowanie językowe Możemy zmienić dopasowanie kraju i języka przez kliknięcie odnośnika Edycja (rysunek 4.3). W ramce po lewej stronie pojawia się lista języków. Można zaznaczyć opcję Wszystkie języki albo wybrać z listy interesujące nas języki. Można też wybrać kilka języków, zaznaczając je lewym przyciskiem myszy z wciśniętym klawiszem Ctrl na klawiaturze. W ramce z prawej strony zawarta jest lista krajów. Istnieje opcja Wszystkie kraje i obszary, ale tak samo można wybrać z listy tylko interesujące nas kraje. Na rysunku 4.3 wskazaliśmy język angielski w USA i Wielkiej Brytanii. W tabeli 4.1 możemy zobaczyć, jak różnią się wyniki dla hasła microsoft w zależności od kraju i języka. Tabela 4.1. Różnice haseł w zależności od wybranego kraju i języka Kraj: Polska Język: polski
Kraj: USA i Wielka Brytania Język: angielski
microsoft
sql server
microsoft windows
sqlserver
microsoft office
sql server 2000
microsoft updates
sql
microsoft update
word
microsoft sql
outlook
microsoft 2003
ms office
microsoft xp
office
microsoft server
office 2003
microsoft 2000
server 2003
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
89
Narzędzie propozycji słów kluczowych Narzędzie propozycji słów kluczowych może podsunąć nowe pomysły na ciekawe słowa kluczowe. Wprowadź poniżej kilka
Ważna uwaga: nie możemy zagwarantować, że te słowa kluczowe podniosą skuteczność kampanii. Zastrzegamy sobie także prawo do odrzucenia każdego dodanego słowa kluczowego. Należy pamiętać, ż e wyłączną odpowiedzialność za wybór słów kluczowych i ich używanie zgodne z wszelkimi stosowanymi prawami ponosi reklamodawca. Wyniki s ą dopasowane do wybranych przez Ciebie języków i krajów:
-] i i
polski chiński ( t r a d y c y j n y ) chiński (uproszczony) duński fiński
J
r
~ r 11
'——i—i^mmimna
Szwajcaria Szwecja ¡Tajwan
d
J
Włochy
W jaki sposób mają być utworzone propozycje słów kluczowych? ; 'Oprowadź po jednym słowie kluczowym lub frazie w i ® Opisowa słowa lub wyrażania
.
Zaznaczone słowa kluczowe: :: Pt) zakończeniu kliknij przycisk Kontynuuj 2 tymi słowami kluczowymi. W trakcie tworzenia pierwszej kampanii Twoja lista produktów będzie dostępna
E3 UZyj synonimfiw > f iltmwania wynjltiw P r o p o z y c j e stów kluczowych j
68008 Google.
Rysunek 4.3. Google Keyword Tool— dopasowanie kraju i języka Jak widać, różnice w hasłach wpisywanych w różnych krajach i językach są duże. Podane wyniki są zebrane przy włączonej opcji Użyj synonimów. Jeżeli odznaczymy tę opcję, otrzymane wyniki będą zawierały w sobie słowo, które wpisaliśmy. Wykaz słów dla wyników z dopasowaniem dla Polski i języka polskiego jest widoczny w tabeli 4.2. Tabela 4.2. Synonimy w zależności od wybranego kraju i języka Kraj: Polska Język: polski microsoft www microsoft microsoft com microsoft world microsoft forefront go microsoft microsoft bob microsoft hit wizard microsoft serwer microsoft online Omawiane narzędzie pozwala jeszcze na wyświetlanie: • konkurencji reklamodawcy, • przybliżonej liczby wyszukiwań (za poprzedni miesiąc lub średnią liczbę),
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
90
• prognozowanej pozycji reklamy, • prognozowanego średniego CPC (koszt za kliknięcie), • trendów liczby wyszukiwań, • miesiąca, w którym jest najwięcej wyszukiwań. Oczywiście nie wszystkie wymienione powyżej możliwości przydają się podczas tworzenia własnej listy słów kluczowych. Nie zmienia to jednak faktu, że narzędzie Google stanowi nieodzowne wyposażenie każdego, kto poważnie myśli o pozycjonowaniu strony. Na rysunku 4.4 zaprezentowaliśmy przykładowe wyniki wyszukiwania w domyślnym zestawie wyświetlanych opcji. Pomoc I Skontaktuj się z nami
Narzędzie propozycji słów kluczowych Narzędzie propozycji słów kluczowych może podsunąć nowe pomysły na ciekawe słowa kluczowe. Wprowadź poniżej kilka opisowych słów lub wyrażeń Wskazówki dotyczące korzystania z Narzędzia propozycji słów kluczowych Ważna uwaga: nie możemy zagwarantować, że te słowa kluczowe podniosą skuteczność kampanii. Zastrzegamy sobie także prawo do odrzucenia każdego dodanego słowa kluczowego. Należy pamiętać, że wyłączną odpowiedzialność za wybór słów kluczowych i ich używanie zgodne z wszelkimi stosowanymi prawami ponosi reklamodawca. do wybranych przez Ciebie języków i krajów: Wszystkie Kraje i Obszary angielski chiński ( t r a d y c y j n y ) chiński (uproszczony) duński fiński •i
Australia Austria Belgia
li
W jaki sposób mają być utworzone propozycje słów kluczowych? ® Opisowe słowa lub wyrażenia i (ftp herbata) :
Wprowadź po jednym słowie kluczowym lub frazie w wierszu:
Zaznaczone słowa kluczowe: Po zakończeniu kliknij przycisk Kontynuuj z tymi słowami kluczowymi. W trakcie tworzenia pierwszej : kampanii Twoja lista produktów będzie dostępna.
jmicrosoft 1 i O Użyj synonimów
Km (hmwi jmzsze
skw, khm9gy@t + Dodaj własne słowa kluczowe
Propozycje słów kluczowych | i Wybierz kolumny do wyświetlenia: ' P o k a z ' ' u l i >j k o l u m n y
Słowa kluczowe
Konkurencja reklamodawcy <
Przybliżona liczba wyszukiwań: sierpnia <|i
Przybliżona śr. liczba wyszukiwań
Największa ilość w
Typ dopasowi Zbliżone
Siowa kluczowe powiqzain z wprowadzonymi terminami • posortowane według trafności, ; 673 000 450 000
Dodaj
i microsoft ;
www microsoft
8 100
8 100
crosoft com
12 100
14 800
crosoft world
3 600
8 100
210
210
crosoft forefront
Dodaj : Dodaj Dodaj : Dodaj Doda]
a microsoft
Dodaj
osoft bob osoft hit wizard
Brak danych
EMai
sty
Dodaj
osoft serwer 1 000
osoft online microsoft
2 400
Dodai
osoft connect
1 900
Dodaj
rosoft sql server 2000 crosoft select
Dodaj :
crosoft sql 2000
Dodaj
crosoft sql server i management
SG008 Google • Strona główna AdWords
Zasady reklamowe
pęfrrgna danych osobowych
Rysunek 4.4. Google Keyword Tool— domyślny zestaw opcji
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
91
Domyślny zestaw opcji zawiera następujące kolumny: Słowa kluczowe, Konkurencja reklamodawcy, Przybliżona liczba wyszukiwań za poprzedni miesiąc, Przybliżona śr. liczba wyszukiwań oraz Największa ilość w miesiącu. Konkurencja reklamodawcy pokazuje nam skalę konkurencyjności reklam dotyczących danego hasła. Przy ustawieniu myszki nad paskiem w tej kolumnie pojawi się chmurka określająca konkurencję reklamodawcy jako: Bardzo wysoka, Wysoka, Średnia, Niska lub Bardzo niska. Przybliżona liczba wyszukiwań daje nam rozeznanie w tym, jak często dane hasło jest wyszukiwane przez internautów korzystających z wyszukiwarki Google. Największa ilość w miesiącu oznacza miesiąc, w którym dane hasło jest najczęściej wyszukiwane. Poza domyślnymi opcjami przydatna w pozyskiwaniu słów kluczowych jest opcja Trendy intensywności wyszukiwania. Ta kolumna pokazuje dane na temat wyników poszukiwań w każdym miesiącu za okres ostatniego roku. Jest to bardzo przydatne w przypadku haseł sezonowych. Dzięki wynikom uzyskanym po wybraniu tej opcji możemy zaplanować strategię pozycjonowania na dane hasła tak, aby nie marnować siły linków na hasła, które w danym okresie nie skutkują odwiedzinami. Na rysunku 4.5 wyraźnie widać trendy wyszukiwania haseł związanych ze słowem „kartki". Wybierz kolumny do wyświetlenia: ? Pokaż/ukryj kolumny
- i Typ dopasowania: :'>i
Słowa kluczowe
Trendy intensywności wyszukiwania (maj 2007 - kwi 2008)
Zbliżone
kartk
•»|
_
Słowa kluczowe powiązane z wprowadzonymi terminami - posortowane według trafności Dodaj
kartk świąteczne
„ W.
Dodaj
kartk okolicznościowe
,.ifc,.,j:L.L.uŁL.lXj
Dodaj
kartk pocztowe
mMSStiSŚl d M : i
Dodaj
kartk elektroniczne kartk zyczenia
Dodaj Brak danych
kartk z życzeniami
Dodaj Dodaj
kartk e mail
Brak danych
Dodaj
kartk flashowe
Brak danych
Dodaj
kartk romantyczne
Brak danych
Dodaj
kartk ślub
-
i J i i i j^toto-rf
miłosne kartki
¡1
Dodaj Dodaj
animowane kartki
Dodaj
kartk dzieci
Brak danych
Dodaj
kartk dzień ojca
Brak danych
Dodaj
kartk ślubne
Brak danych
kartk kwiaty
Brak danych
Dodai Dodaj
kartk dzień dziecka
Brak danych
Dodaj
kartk flash
Brak danych
Dodai
zJ
Rysunek 4.5. Google Keyword Tool— Trendy intensywności wyszukiwania Kolejną funkcją omawianego narzędzia jest wyszukiwanie potencjalnych słów kluczowych poprzez analizę danej strony. Niestety, ta funkcja dostępna jest tylko przy wybranym języku angielskim. Żeby zmienić język interfejsu, należy wejść na stronę http://adwords.google.com i w prawym górnym rogu wybrać z listy angielski, a później odświeżyć stronę narzędzia https://ach\'ords.google.com/select/KeywordToolExternal.
92
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Innym sposobem zmiany języka interfejsu jest dodanie do adresu parametru hl=en. Adres strony będzie miał postać https://adwords.google.com/select/KeywordTool -External?hl=en.
Wskazówka
Korzystanie z omawianej funkcji jest bardzo proste. Wybieramy opcję Website content — na rysunku 4.6 oznaczoną numerem 1. W polu wpisujemy adres strony, która nas interesuje. Jeżeli zaznaczymy opcję Include other pages on my site linked from this URL, to wyszukiwanie potrwa nieco dłużej, ale w wynikach będą uwzględnione również podstrony. |
Help I Contact Us
Google AcWorsSss
O
Keyword Tool Use the Keyword Tool to get new keyword ideas. Select an option below to enter a few descriptive words or phrases, or type in your website's URL. Keyword Tool Tips Important note: We cannot guarantee that these keywords will improve your campaign performance. We reserve the right to disapprove any keywords you add. You are responsible for the keywords you select and for ensuring that your use of the keywords does not violate any applicable laws Results are tailored to the languages and countries you choose below: Norwegian Portuguese Russian Spanish Swedish
All Countries and Territories
d I 2
Australia Austria Belgium
jd
Help make the Keyword Tool better: Provide Feedback How would you like to generate keyword ideas? ! O Descriptive words or phrases (
i Enter a webpage URL to find keywords related to the content on the page. ' ® I j h t t p : / / w w w onet.pl •i •
® Website content WWui". >
Include other pages on my site linked from this URL
1 i l X l i )! •469 j) ;
Up ke/mrds ixidmfyvi Get k e y w o r d ideas {
Choose columns to display: Show/hide columns 0 •Showing keywords grouped by these terms: •portal internetowy $}. W£d (12), bio g (5). mieszkania (I Advertiser Competition Keywords
katalog stron www
Group keywords by
a (S). bloqa (5), pafjaj.e (5). i Approx Search Volume: August
Keywords related to portal internetowy - sorted by relevance p polski portal internetowy Not enough data : portal internetowy 18,100 i Onet polski portal , 1 i internetowy Keywords related t o « www onetpl
Match Type
Approx Avg Search
Broad
22,200
i
i
Not enough data
8,100
Add
i
!
9,900
8.100
Add
550,000
673,000
Add
368,000
450,000
8,100
9,900
www wp
CZZJ
www allegro
i""
i
WWW Op
CIZI)
www encyklopedia
L
„...I
Not enough data
5,400
m m
www grypl
CHZ3 I I
Not enough data
12,100
Add
www jetixpl
Not enough data
880
Add
Add
www mojegrypl
i
Not enough data
1,600
Add
www poszkolepl
iZIZI
Not enough data
260
Add
www ont
i:::::::::] iiiiii
Not enough data
8,100
24,900,000
30,400,000
www
'
6,600
- sorted by relevance 1
i
Selected Keywoids: : Click Sign up with these keywords- when you're finished. Well remember your keyword list when you create your first campaign.
m m Add all 1?
Download all keywords: text, csv (for excel], csv
©2908 Ci&egie • MWarls.tiM!e • Advertising Policies
Privacy Policy
Rysunek 4.6. Google Keyword Tool — Site-Related keywords
CMasLUs
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
93
Uzyskiwane wyniki są grupowane według haseł. Na rysunku 4.6 zamieściliśmy przykładowe wyniki dla strony http://www.onet.pl. Otrzymane dane są pogrupowane według haseł (numer 2 na rysunku): portal internetowy, www, blog, mieszkania, nieruchomości, błoga, portale, Miscellaneous keywords (hasła, które nie pasują do innych kategorii). Głównym celem, dla którego Google udostępnia opisane tutaj narzędzie, jest ułatwienie tworzenia kampanii reklamowych w AdWords. Dzięki dodaniu słów kluczowych — opcja Dodaj — można później przejść do tworzenia kampanii reklamowej z tymi słowami. Na uwagę zasługuje również fakt, że możliwe jest wyeksportowanie wyników do formatu tekstowego lub CSV(na potrzeby Excela). Na koniec przypominamy, że narzędzie Google Keyword Tool jest dostępne pod adresem https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.
Ranking Onet Boksy Polska wyszukiwarka Onet również udostępnia ranking słów kluczowych. Jest to typowy ranking, bez żadnych dodatkowych narzędzi. Na rysunku 4.7 zamieściliśmy przykładowy fragment rankingu. W chwili pisania książki w rankingu było około 8000 pozycji. Nie jest to duża liczba, niemniej jednak można z tego rozwiązania korzystać, aby uzupełnić lub sprawdzić swoją listę słów kluczowych. Ranking Onetu ignoruje polskie znaki diakrytyczne i niezależnie od tego, w jaki sposób wpiszesz dane słowo do wyszukiwarki, rezultat będzie taki sam. Wyniki przedstawiają wszystkie frazy zawierające w sobie dane słowo. Dopasowanie nie jest dokładne, więc jeżeli wyszukujemy na przykład słowo „astronom", to otrzymamy wyniki przedstawione w tabeli 4.3. Otrzymane wyniki są posortowane według liczby zapytań. Tabela 4.3. Wyniki dla hasła ,, astronom " w rankingu haseł Onetu Wyniki dla hasła „astronom" szkoły gastronomiczne wyposażenie lokali gastronomicznych astronomia mala gastronomia lokale gastronomiczne
Ranking Onetu jest dostępny pod adresem
http://boksy.onet.pl/ranking.html.
Ranking haseł Wirtualnej Polski Serwis Wirtualna Polska udostępnia dwa rankingi haseł wyszukiwanych: Ostatnie zapytania i Najpopularniejsze zapytania. Oba narzędzia opisaliśmy w kolejnych podpunktach.
94
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi Czat Poczta Onet.pl
iWjU,
onet
s/'s Linki sponsorowane
t
IM
,i
'M
payperciick
/ 5 r . N n l 7 . j s ts i|< , i m ! i Uił- f i
Szukaj r
t h ' i |I<)
ffi)»fr,.łit
i
i..:,.,!.- ,
—
Lista najpopularniejszych haseł wpisywanych w OnetSzukaj aktualizowana codziennie. Liczba przy haśle jest średnią dzienną zapytań do OnetSzukaj w ciągu ostatnich 7 dni. Hasła 1 - 1 0 0 s 8012 0
1 2 34 5 ^
©
strony erotyczne
173964
tapety erotyczne
3243
filmy erotyczne
110499
pończochy rajstopy
3125
dojrzale
38261
brunetki
3069
zdjęcia erotyczne
38062
horoskop
3031
nasza klasa
28830
wyszukiwarki
2911
nastoletnie
19694
latynoski
2876
ogłoszenia towarzyskie
17605
sennik
2790
serwisy erotyczne
17036
dzieciece zabawy i gry
2700
amatorki
14381
horoskopy
2498
gry
14116
prasa codzienna
2484
lotto
11412
erotyczne filmy rysunkowe
2262
hardcore
11003
darmowe filmy porno
2186
seks grupowy
10678
szatynki
2168
seks-kamery
9847
biznes
2137
google
9576
hentai
2122
opowiadania erotyczne
8645
you tube
2099
motoryzacja
7809
rude
2092
naturyzm
7653
nasza-klasa.pl
2024
seks oralny
7397
zdrowie
2022
muzyka
7252
gogle
2020
murzynki
6861
prywatne ogłoszenia towarzyskie
1988
teledyski
6401
naszaklasa
1956
rozrywka
6160
aktualności
1916
sex
6126
erotyka
1864
lesbijki
5965
seks-porady
1824
fetysze
5879
agencje towarzyskie
1823
seks analny
5869
www.nasza-klasa.pl
1727
a z jatki
5623
teksty piosenek.
1719
pogoda
5370
alegro
1715
makijaż
5086
tapety
1712
porno
4892
striptease taniec erotyczny
1701
pudelek
4836
kurnik
1613
allegro
4785
youtube
1586
uczniowie absolwenci
4785
podrożę
1584
masturbacja
4539
gry karciane
1580
geje
4433
interia
1567
gry online
4432
płatne filmy erotyczne
1545
życie gwiazd
4414
firmy wg branż
1523
domeny
4340
aukcje internetowe
1515
praca
3709
bramki sms darmowe
1514
błogi erotyczne
3673
portale internetowe
1475
podgladanie
3640
program tv
1475
nasza-klasa
3504
czasopisma erotyczne
1458
blondynki
3489
gry komputerowe
1452
gry erotyczne
3478
senniki
1421
ogłoszenia motoryzacyjne
3458
mniejszosci seksualne
1361
mam talent
3430
nasza klasa.pl
1360
samochody
3424
redtube
1334
prognoza pogody
3361
mapa polski
1316
znane nago
3268
suknie wieczorowe
1301
Hasła 1 - 1 0 0
Copyright 1996 - 2008 Grupa Onet.pl SA
zobacz wszystkie serwisy » Polityka dotyczącą cookie
Rysunek 4.7. Ranking haseł Onetu
8012 O 1 2 34 5 ^
©
do aörv *
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
95
Ostatnie zapytania Ranking ostatnich zapytań jest przedstawiony w postaci tabeli z przesuwającymi się z góry na dół zapytaniami, które ostatnio zostały zadane (rysunek 4.8). Narzędzie to okazuje się bardzo przydatne do tego, aby dowiedzieć się, co aktualnie interesuje internautów. Dzięki analizie czasowych zainteresowań internautów możemy szybko reagować i poruszać na stronie chwytliwe tematy, oczywiście pod warunkiem że w jakiś sposób są z nią powiązane. Działanie takie pozwala na zwiększenie ruchu i pozyskanie nowych odwiedzin. Poe-ta
^-)wammJNAPQi.SKA
>
Szukaj
Komunikator
|
vip.pl szuPaj
Ostatnie zapytania
^ p ^ Z f " » dodaj stronę
Przed chwilą zadane zostały następujące zapytania w serwisie szukaj.wp.pl
« ostatnie zapytania * najpopularniejsze
" WIIŁ3 • postanowienie Sądu Najwyższego z 20.03,2007 • umowy « 42481915344 • darmowe filmy porno • www, nasza klasa • pensjonaty zakopane • Główne religie świata-mapa • maciejka • powielacz • ewa bednarska • czarcie kopyto • sp 4 w Swarzędzu • Prywatna Rozgłośnia radiowa Rasdio 5 Suwałki • morsko Zawiercie • google • www.nasza-klasa Uwaga! Powyższa lista nie zamera wszystkich zapytań kierowanych do wyszukwarki. Polska nie ponosi odpowiedzialności za treść prezentowanych zapytań.
* formularz wyszukiwania « regulamin *
pomoc
• reklama w wyszukiwarce « zgłoś uwagi
Katalog * dodaj stronę m zmień wpis * nowości * regulamin
Wirtualna
0 firmie | Dla prasy | Reklama | Biznes z WP | Skontaktuj s i e z W P | Praca | Prywatność | Polityka antyspamowa Copyright © 1995-2008 Wirtualna Polska
Rysunek 4.8. Wirtualna Polska — Ostatnie zapytania Biorąc pod uwagę wyniki zwracane przez narzędzie Wirtualnej Polski, warto pamiętać, że lista nie przestawia wszystkich zapytań kierowanych do wyszukiwarki. Ranking ostatnich zapytań Wirtualnej Polski jest dostępny pod adresem http://szukaj. ^ wp.pl/zapy tania. html.
Najpopularniejsze zapytania Ranking najpopularniejszych zapytań Wirtualnej Polski rozpoczyna się zawsze krótkim artykułem omawiającym trendy w wyszukiwanych frazach w ciągu ostatniego tygodnia. Na rysunku 4.9 pokazaliśmy artykuł z 22 września 2008. Czołowe miejsce w poprzedzającym tygodniu zajął ślub Kasi Cichopek.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
96
Poczta
wmrUMNAPOLSKA
> Szukaj
Komunikator
wp.pl szukaj
Najpopularniejsze zapytania
Wyszukiwarka » W P Kon kret * dodaj stronę « ostatnie zapytania * najpopulimiejsz^ * formularz wyszukiwania
Zestawienie z dnia 20084)9-22 Witamy W tym tygodniu zestawienie najpopularniejszych wyrażeń zaczynamy od Kasi Cichopek (pierwsze miejsce w kategorii Aktorzy). W minionym tygodniu Kasia Cichopek i Marcin Hakiel powiedzieli sobie t a k ' w zakopiańskim kościele. Ceremonia odbyła się w tradycyjnym styiu, a na licznych gości czekało prawdziwe huczne, góralskie wesele. Po więcej informacji zapraszamy do serwisu NoCoTy.pl.
* regulamin • pomoc m reklama w wyszukiwarce zgłoś uwagi
Robert Kubica uplasował się na miejscu pierwszym w kategorii Mężczyźni. Nie dziwi więc duże zainteresowanie wyrażeniem F1 (miejsce pierwsze w kategorii Dyscypliny sportovm) Po najnowsze wiadomości wprost z torów Formuły 1 zapraszamy do serwisu Sport. Skok o jedną pozycję w kategorii Marki samochodóvi, na miejsce pierwsze, zanotowało wyrażenie Toyota. Po więcej informacji o tej i innych markach zapraszamy do zawsze aktualnego i doskonale redagowanego, serwisu Moto. Pierwszym miejscu w kategorii Miejscowości zajmuje (Fot. Akpa) Zakopane. Zimowa stolica Polski cieszy się niezmiennie ogromnym zainteresowaniem, bez względu na porę roku. Tak więc trudno się dziwić, że ciężko tam o nocleg. Na szczęście jednak wszelkie informacje o Zakopanem można łatwo znaleźć w internecie, a my szczególnie polecamy serwis Moto. W kategorii Muzyka na miejscu trzecim uplasowało się wyrażenie Polski rock. Po więcej informacji na temat muzyki rockowej zapraszamy do serwisu Muzyka. Pozdrawiamy, Zespół Katalogu i Wyszukiwania W P «
Archiwum Najpopularniejsze strony
Wydarzenia, święta carn huragan austaw rezydencje miss polonia 2008 .. auro 2008
15.09 - 2 1 , 0 9 2 0 0 8
w y b i e r z miesiąc
»
—
doda ew? sonet polski rock
• 1
te
f i #
instrument* data
^ |GE
Literatura
Muzyka t1 +1
Poprzednie
§
pan tadeusz harrv potter kubuś puchatek śmieszne opowiadania DOtOD
i — — —
Rysunek 4.9. Najpopularniejsze zapytania— Wirtualna Polska Poniżej artykułu znajduje się tabelka zawierająca najpopularniejsze zapytania, podzielona na liczne kategorie. Domyślnie pojawiają się wyniki z poprzedzającego tygodnia, ale istnieje możliwość przejrzenia archiwalnych wyników. Przy każdej frazie po prawej stronie znajduje się strzałka w górę lub w dół bądź znak minusa. Strzałka w górę oznacza, że popularność danego hasła wzrosła, a strzałka w dół, że spadła. Minus oznacza brak zmian. Przy strzałkach jest również liczba wskazująca, o ile miejsc fraza awansowała lub spadła w rankingu. Na rysunku 4.10 przedstawiliśmy fragment zestawienia najpopularniejszych zapytań. Omawiany ranking jest bardzo przydatny do analizy tendencji wyszukiwania i jej zmian w ciągu roku. Ranking najpopularniejszych zapytań WP jest dostępny na stronie http://szukaj.wp.pl/ najpop.html.
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
Rysunek 4.10. Tabela kategorii najpopularniejszych zapytań
97
« Najpopularniejsze strony
15.09 - 2 1 , 0 9 2 0 0 8
Wydarzenia, święta cern huragan gustaw rezydencje miss polonia 2008 euro 2008 tour de pologne euro 2012 studniówka wieczór panieński us open
42 •
45
doda ewa sonet polski rock M instrumenty dete pianina cyfrowe pliki mp3 radio on-line mandaryna tłumaczenia piosenek
f1 41 f 1
• • 46 48
Filmy i seriale -
m
—
naruto m jak miłość włatcy móch matrix klan draqon ball m jak milosc film włatcy moch horrory
— — — — —
Telewizja mam talent jak oni śpiewają taniec z awiazdami tvri24 tvn telewizja internetowa bar polsat upc viva
w y b u r z miesiąc ^
[t*oi~
pan tadeusz harry potter kubuś puchatek śmieszne opowiadania potop kamienie na szaniec frank miller książki elektroniczne komiks 300 w pustyni i w puszczy
-
Muzyka *1 41
Postacie hydraulik pan tadeusz harry potter mikołaj kubuś puchatek diddl jożin z bażin jozin hiskiasz józek z baqien
Ifol'
Poprzednie
—
# 45 45 41 42
doda ewa sonet miss polonia 2008 kasia cichopek pamela anderson cichopek. miriam anna mucha mandaryna koźuchowska
— — — —
Aktorzy
t2 41 *1 — —
— — —
Kobiety -f1 f3
— —
kasia cichopek pamela anderson t1 14 cichopek 42 anna mucha 41 koźuchowska 41 anna przybylska 41 agnieszka Włodarczyk małgorzata kożuchowsk —• mucha —. angelina jolie
Mężczyźni t2 41 f 4 42 —
# • 44 43 42
kubica kaczyński majdan hlanik wojciech pomajda maciej Zientarski bartek: wrona phełps adam ledwoń robert kubica
—
— — —
— —
Analiza statystyk Cennym źródłem informacji pomocnym przy budowie listy słów i fraz kluczowych mogą być statystyki. O tym, że statystyki warto mieć, przekonujemy w dalszej części książki i tam również opisujemy możliwości, jakie one ze sobą niosą. Dlatego teraz jedynie zwracamy uwagę na to, że warto zerknąć do statystyk i sprawdzić, z jakich słów wchodzili do nas ludzie. Na rysunku 4.11 zamieściliśmy przykładowy zrzut ekranu z informacjami o słowach kluczowych, z których odwiedzali nas ludzie. Dane pochodzą z popularnego serwisu o komputerach przenośnych. Natomiast więcej informacji o analizie statystyk oraz samych statystykach znajdziesz w dalszej części książki. Analizy słów kluczowych możemy dokonać również na bazie logów serwera —jeżeli tylko mamy do nich dostęp. Większość firm utrzymujących strony na swoich serwerach (dostawców internetu) udostępnia pliki, w których rejestrowane są wszystkie operacje dotyczące naszej strony — log serwera lub dziennik zdarzeń. Przykładowa linijka logu serwera wygląda następująco: 83.xx.xx.xx - - [05/Sep/2008:13:37:07 -0400] "GET /pagerank.php HTTP/1.1" 200 14010 •-•"http://www.google.pl/search?hl=pl&q=page+rank+google&btnG=Szukaj&lr=" "Mozi 11 a/4.0 ••(Windows; U: Windows NT 4.1: pl; rv:1.8.0.6) Gecko/20060728 Firefox/1.4.0.6"
98
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
' - T V
' TEOfCgME
i "2 D ; '3 f i p Hi
WKliGi
KONWERSM
fSHHiiSTRtlCJfi
laptopy forum - 1634 forum laptopy - 1151 aSOO-te« - 666 bluetooth peripheral device - 501 laptop forum - 29$ laptopy info - 251 optymalizacja visty - 222
0 sali - 218 " ' testy laptopów - 174 f j forum o laptopach - 152 H i toshiba a300 leg - 151 y l czyszczenie laptopa • I3H ;H drukarka
1m 2Ms 16m 9s 2m 31s
Rysunek 4.11. Słów kluczowych możemy również szukać w statystykach witryny Najpierw przyjrzymy się pierwszemu fragmentowi tych magicznych liter i liczb: 83. xx.xx.xx - - [05/Sep/2008:13:37:07 -0400]
Początek linijki to adres IP komputera, z którego nastąpiło połączenie z naszą stroną, dalej widoczna jest data dzienna i czas, kiedy nastąpiło wywołanie. W tym przypadku jest to 5 września 2008 roku, godzina 13:37 i 7 sekund. Poniżej zamieściliśmy kolejny ciekawy fragment logu: "GET /pagerank.php HTTP/1.1"
GET określa metodę, jaka została zastosowana przy wywołaniu strony. Gdyby wywołanie było wynikiem wypełnienia formularza, zapis mógłby przybrać postać POST, co zależy od zadeklarowanej metody formularza. Strona wywołana to http://www.nazw a^domeny.pl/pagerank.php. W przypadku odwołania do strony głównej, na przykład http://www.nazwa-domeny.pl, zapis miałby postać samego ukośnika, czyli /. HTTP/1.1 to rodzaj protokołu, który został użyty do wywołania strony. Następna część logu, na którą powinniśmy zwrócić uwagę, znajduje się poniżej: 200 14010
Wartość 200 to odpowiedź naszego serwera przy danym wywołaniu. W tym przypadku odpowiedź 200 oznacza, że strona została prawidłowo wyświetlona i nie napotkano błędów. Musisz wiedzieć, że istnieje około czterdziestu możliwych odpowiedzi serwera
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
99
w protokole HTTP 1.1, jednak nie ma potrzeby opisywania ich wszystkich. W tabeli 4.4 zamieściliśmy opis kilku najważniejszych odpowiedzi serwera wraz z obszernymi wyjaśnieniami. Tabela 4.4. Odpowiedzi serwera w protokole HTTP 1.1 Kod
Opis slowny
Znaczenie
200
OK
Zawartość żądanego dokumentu (najczęściej zwracany nagłówek odpowiedzi w komunikacji WWW internetu).
301
Moved Permanently
Trwale przeniesiony — żądany zasób zmienił swój URI i w przyszłości powinien być szukany pod wskazanym, nowym adresem.
302
Found
Znaleziono — żądany zasób jest chwilowo dostępny pod innym adresem, a przyszłe odwołania do zasobu powinny być kierowane pod adres pierwotny.
304
Not Modified
Nie zmieniono — zawartość zasobu nie uległa zmianie według warunku przekazanego przez klienta (np. data ostatniej wersji zasobu pobranego przez klienta — cache przeglądarki).
400
Bad Request
Nieprawidłowe zapytanie — żądanie nie może być obsłużone przez serwer z powodu błędnej składni zapytania.
401
Unauthorized
Nieautoryzowany dostęp — żądanie zasobu, który wymaga uwierzytelnienia.
403
Forbidden
Zabroniony — serwer zrozumiał zapytanie, lecz konfiguracja bezpieczeństwa zabrania mu zwrócić żądany zasób.
404
Not Found
Nie znaleziono — serwer nie odnalazł zasobu według podanego URI ani niczego, co by wskazywało na istnienie takiego zasobu w przeszłości.
500
Internal Server Error
Wewnętrzny błąd serwera — serwer napotkał niespodziewane trudności, które uniemożliwiły zrealizowanie żądania.
Wartość 14010 to rozmiar pobranego pliku. Wartość jest wyrażona w bajtach. Następny wycinek logu serwera, któremu powinniśmy się przyjrzeć, jest widoczny poniżej : "http://www.google.pl/search?hl=pl&q=page+rank+google&btnG=Szukaj&lr="
Element widoczny w cytowanym fragmencie logu nosi nazwę referer i określa, gdzie znajduje się odsyłacz prowadzący do naszej strony. W tym przypadku widać, że stroną polecającą jest wyszukiwarka http://www.google.pl. Zapamiętaj, że Google korzysta z metody GET przy wyszukiwaniu, więc łatwo można zobaczyć, jakie hasło zostało wpisane w celu znalezienia naszej strony. Zapytanie w adresie umieszczone jest w parametrze q. W tym przypadku zapytanie, po którym nastąpiło wejście na stronę, to page rank google.
Ostatni zapis w linijce logów to pole User-Agent, które podaje nam informację o systemie operacyjnym, przeglądarce, preferencjach językowych itp. To pole jest używane nie tylko przez przeglądarki, ale również przez roboty sieciowe. Przydaje się ono bardzo przy śledzeniu ruchu robotów sieciowych na stronie. Na przykład robot wyszukiwarki Google przedstawia się w taki sposób: Mozilla/4.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
100
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
A przeglądarka Mozilla Firefox będzie się identyfikować następująco: "Mozi11 a/4.0 (Windows; U; Windows NT 4.1: pl; rv:1.8.0.6) Gecko/20060728 Firefox/1.4.0.6"
Oczywiście nie będziemy przeszukiwali tysięcy linijek logów serwera ręcznie w celu wydobycia słów kluczowych. Do tego służą programy do statystyki odwiedzin, a najciekawsze z nich zostały przez nas dokładnie omówione nieco dalej. Dobre programy do analizy ruchu na stronie mają możliwość wyciągnięcia informacji z logów i gromadzenia ich w bazie danych, a następnie przetwarzania na czytelne wykresy i zestawienia. Kilka takich narzędzi opisaliśmy w dalszej części książki (rozdział 11.). Uważamy jednak, że pomimo dostępności dobrych narzędzi odrobina obeznania w zawartości logów serwera przyda się każdemu.
Wskazówka
Podczas analizy słów kluczowych wpisanych przez naszych odwiedzających w wyszukiwarki możemy znaleźć wiele haseł, których wcześniej nie uważaliśmy za takie, które warto pozycjonować. Szczególnie przydatne są hasła znajdujące się daleko w wynikach. Jeżeli dostrzeżemy w takim haśle potencjał, powinniśmy wypozycjonować naszą stronę na to hasło. Dzięki takiej analizie możemy również znaleźć nowe pomysły na zbudowanie ciekawych stron o tematyce pochodzącej ze słów kluczowych pojawiających się w logach serwera. Dane zdobyte w ten sposób przydatne są też w budowaniu listy haseł do reklam kontekstowych, na przykład w programie Google AdWords.
Ocena stopnia trudności oraz konkurencyjności i opłacalności danej frazy — analiza konkurencji Jedną z pierwszych czynności, jaką wykonujemy podczas pozycjonowania stron, jest ocena trudności i konkurencyjności frazy. Jest to zajęcie czasochłonne i bardzo odpowiedzialne, dlatego wiele firm obecnie pobiera opłatę za taką analizę. Najczęściej popełnianym błędem jest ocenianie konkurencyjności frazy na podstawie liczby zwracanych wyników wyszukiwania na dane hasło. Wyszukiwarka Google pokazuje w wynikach liczbę stron zawierających zapytanie oraz liczbę stron, do których prowadzą odnośniki z opisem zawierające to zapytanie. Wiele słów jest używanych w prawie każdym napisanym zdaniu. Użyjmy jako przykładu słów tutaj i oraz — w chwili pisania książki liczba zwracanych wyników w Google to, odpowiednio, 43 600 000 i 168 000 000. Jest ona imponująca i możemy pomyśleć, że te hasła posiadają bardzo duży stopień trudności pozycjonowania. Jednak będzie to błąd. Pierwsze trzy wyniki na hasło tutaj nie mają tego słowa na swoich stronach, co można zobaczyć, sprawdzając kopię strony zachowaną w Google. Kopia strony z 1. pozycji w rankingu jest przedstawiona na rysunku 4.12. Pojawia się tam zapis: Znaleziono tyko w linkach do tej strony: tutaj. Zapewne chodzi o: Znaleziono tylko w linkach do tej
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
i To jest pamięć podręczna Google adresu f j j inaczej. W i ę c e j informacji
101
i . Zdjęcie przedstawia stan strony z 22 W r z 2008 0 9 : 3 7 5 9 GMT. ¡i
i może wyglądać
IZnaleziono tyko w linkach do tej strony: t u t a j
Gadu-Gadu
m
...nie t y l k o k o m u n i k a t o d
* *
,
.
, , ,
Pawe
€
Mijys
a
MŁODYCH Pobierz Gadu-Gadu:
Gadu-Dyktando 24 września o godz.18 na GG!
Webeailu
.M^wwoadu
Dołączysz ? I.'
...'
NMMOC IWWJMMiOltó«. fi
. , * t,,
p
o
i
*
*
*
*
VHł<*r
i......
empikxora
Posłuchaj kanałów Gadu Radio!
. ^
Gadu Radio Największe p r z e b o j e z ostatnich lat i r ó ż n o r o d n a
Rysunek 4.12. Kopia strony www.gadu-gadu.pl ze słowem „ tutaj " znalezionym tylko w linkach strony: tutaj, jednak nie my jesteśmy od poprawiania błędnego tłumaczenia firmy Google. Oznacza to, że strona wybiła się na pierwszą pozycję dzięki samemu linkowaniu. Nic dziwnego, na wielu stronach w internecie możemy znaleźć odnośniki do serwisu gadu-gadu.pl z odsyłaczem zawierającym słowo tutaj. Strony na pierwszej stronie wyników wyszukiwania na hasło tutaj należą do dużych znanych marek. Nie wydaje nam się jednak, aby te serwisy wiązały duże nadzieje na odwiedziny z wpisaniem tego słowa w wyszukiwarce. Strony zostały wypozycjonowane na to hasło dzięki odsyłaczom takim, jak do pobrania tutaj lub pobierz tutaj. Do tego samo słowo tutaj pojawia się bardzo często w różnych artykułach, jest to słowo powszechnie używane. Podejrzewamy jednak, że trudność tego słowa w kwestii pozycjonowania jest dosyć duża, biorąc pod uwagę ilość odnośników z takim opisem, co zostało dokładniej opisane w rozdziale 6. Jednak zastanowilibyśmy się nad sensem pozycjonowania takiej frazy, gdyż opłacalność tego hasła na pewno nie idzie w parze z trudnością. Słowo oraz natomiast nie jest często zawierane w opisach odnośników, ale jest bardzo często używane w pisanym tekście i stąd zwraca dużo większą liczbę wyników niż słowo tutaj. W pierwszej dziesiątce wyników nie ma jednak znanych marek-gigantów, do których prowadzi duża liczba linków z tym hasłem. W pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania widzimy często to słowo zawarte w tytule strony. Można by rzec, że pozycjonowanie na to hasło odbywa się jedynie poprzez treść na stronie. Gdybyśmy skierowali nawet niedużą liczbę linków ze słowem oraz w opisie i umieścili to słowo
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
102
w tytule, po paru dniach zapewne osiągnęlibyśmy czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania. Stąd wniosek, że przy ocenie konkurencyjności i trudności frazy nie należy się kierować liczbą zwracanych wyników na wyszukiwane hasło. Oczywiście jeżeli widzimy, że na dane hasło jest zaledwie kilkanaście wyników, to możemy zaryzykować tezę, że jest ono proste do wypozycjonowania i nie ma dużej konkurencji. W celu poprawnego określenia trudności i konkurencyjności frazy do pozycjonowania musimy przede wszystkim przeprowadzić analizę działań czołowej konkurencji w zakresie pozycjonowania. Interesujące dla nas informacje to przede wszystkim: • liczba linków prowadzących do strony, • opis odnośników (anchor text), • wiek domeny, • optymalizacja stron konkurencyjnych, • konkurencja reklamodawców.
Wskazówka
Analizę konkurencji polecamy przeprowadzić nawet względem pierwszych pięćdziesięciu wyników. Nie należy opierać oceny trudności i konkurencyjności na pierwszych dziesięciu wynikach wyszukiwania.
Odnośniki prowadzące do strony Jednym z najważniejszych elementów są oczywiście linki prowadzące do strony. Wyszukiwarki udostępniają nam możliwość sprawdzania linków prowadzących do naszej strony. Zapytanie o linki przychodzące ma postać link:www.strona.pl i jest wpisywane w polu zapytania wyszukiwarki. Każda wyszukiwarka zwraca inną liczbę linków, co jest zrozumiałe, ponieważ każda ma różne strony w swoim indeksie. Niestety, żadna wyszukiwarka nie zwraca całkowitej liczby linków, o których wie, że prowadzą do naszej strony. Liczba linków prowadzących do naszej strony jest potocznie nazywana — z angielskiego — link popularity.
Sprawdzanie linków w Google Liczba zwracanych linków prowadzących do naszej strony jest najmniej wiarygodna w wyszukiwarce Google, które zwraca jedynie małą próbkę linków i w tej chwili nie wiadomo, na jakiej zasadzie wartość ta jest wyliczana. Kilka lat temu Google zwracało linki w wynikach wyszukiwania dla zapytania link:www.adres-strony.pl ze stron, których wartość PageRank była równa lub większa niż 4. Natomiast teraz niektóre linki zwracane przy tym zapytaniu pochodzą ze stron nawet z wartością PageRank 0. W Google liczba linków jest aktualizowana okresowo. Zmianie wyników liczby odsyłaczy zazwyczaj towarzyszy aktualizacja wartości PageRank stron w indeksie tej wyszukiwarki. Wspomniana aktualizacja potocznie nazywana jest Google Update, a w czasie jej trwania w internecie aż huczy od dyskusji z nią związanych.
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
103
Systemy wymiany linków bazują na wartości PageRank stron w celu przyznawania im punktów, co stanowi główny powód, dla którego Google Update jest tak bardzo oczekiwany. Wcześniej Google Update można było przewidzieć mniej więcej co do tygodnia, ponieważ zazwyczaj miał miejsce co miesiąc. Obecnie na zmiany można czekać nawet ponad trzy miesiące.
Wskazówka
W Google liczba linków prowadzących do naszej strony jest pokazywana zaraz nad wynikami zapytania i jest zawarta w zdaniu: Wyniki 1 - 10 z xxx połączone z www.forum.optymalizacja.com. (Znaleziono w x.xx sek.)
Przykładowe wyniki pokazaliśmy na rysunku 4.13. Sieć
Grafika
Wideo
Google
Grupy dyskusyjne
Bloqi
Gmail więcej t
|link:www.forum.optymalizacja.com
Zaloaui
Szukaj | S ą , n g i M ł ' " 0 W ' " 8
® Szukaj w Internecie O Szukaj na stronach kategorii: język polski
Sieć
Seo | uhuru Avatar wersja alfa uhuru Strona główna Kategorie Browse freely O blogu uhuru O mnie Maciek Swoboda Kontakt Short Desc • RSS bądź na bieżąco: Main... www uhuru pttag/seo/- I S k - i M S - B S S t e J i S f f i
funkcjonalne strony internetowe | czyli ¡ák tworzyć dobre ..• Reklama szeptana, poczta pantoflowa, kula śnieżna post Kategorie: OgOlnie — Ludwik © 12:18 pm —post Skomentuj (0). post Grudzień 1, 2007 ... vmw.solf.pl/categoiyogalnie/- 24k- Kopia - PgdofengiggiH
Poezja Najpiękniejsze wiersze miłosne, wspaniale wierszyki, aforyzmy i powiedzenia miłosne oraz romantyczne histone listy i walentynki, ... www Jivret.org/poejia katp203 html -10k - K o g a - E S S f e J B i i S E i
Weblog Directory • -1 it a
esjrsny]
Weblog Directory Weblog Directory | Categories | Countries | Add URL | Contact Us Partner Directory, Words & Phrases Directory. Free Slogs ... www yourwebloghere.com/-b125Q.html - 8k - Kopia - Podobne strony
Weblog Directory • Satellite TV and Internet - Dish Network and Direc - f .
t
i
si,
Weblog Directory - A comparison of top satellite TV and internet service providers in the United States wwwyaurwebloghere.com/'s8telljte-tv-and-intamet-dish-network-and-direc-b5529.html - 8K Kopia - Podobne strony
Weblog Directory • Asia Business Intelligence - fnumairfcine strony ] Weblog Directory - News and Commentary on Asian Business Events, with a Specjał Pocus on China. www.youJVTOblogher8.com/asja-business-inteliigence-b2291 htrni - 6k - Kopią - Podobne strony
kruzyk
Rysunek 4.13. Wyniki linkpopularity w Google
Sprawdzanie linków w Yahoo! Wyszukiwarka Yahoo! zwraca najbardziej zbliżoną do rzeczywistości liczbę linków prowadzących do naszej strony. Zadając zapytanie link:www.strona.pl na stronie Yahoo!, jesteśmy przekierowywani do serwisu Yahoo! Site Explorer. Strona główna Yahoo! Site Explorer znajduje się pod adresem http://siteexplorer.search.yahoo.com i została przedstawiona na rysunku 4.14. Na stronie widnieje napis: Try the new Site Explorer!. Podejrzewamy, że w chwili wydania książki nowa wersja usługi będzie wprowadzona na stałe, więc postanowiliśmy opisać nową wersję narzędzia.
104
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi Search Horo* H»l,p
Yahpot My Yihgg! Mail Walcom«. Cmrat ISign Inl
" ^ i A H O O f
SEARCH
Site Explorer jhttp://
Explore URL | W e b S e t v i c e s API
Site Explorer allows you to explore all the web pages
My Sites
indexed by Yahoo! Search. View the most popular pages
Track, Probe, Manage your site & feeds in Yahoo!
from any site, dive into a comprehensive site map, and
Add your sites here Jhttp:://
find pages that link to that site or any page. Leam more
See what others are saying about Site Explorer from Yahoo! Search in our Feedback Center, or read our blog.
W a n t your own s e a r c h engine? <3«t nn» far y»ur sit* at Yahoo! Search Builder
Copyright® 2008 Yahoo! ins. All light» rc
Drive more traffic to your site. <3«t a i 2 5 credit on yahoo i Search MjiUtinq
'livaey Polisy - •Ttro..gf,~SłQ&Mi" Cepwi
Rysunek 4.14. Yahoo! Site Explorer Po wpisaniu w polu formularza adresu naszej strony otrzymujemy domyślnie liczbę podstron w naszym serwisie. Aby zobaczyć, ile odsyłaczy prowadzi do naszej strony, musimy przejść do zakładki Inlinks. Przykładowe wyniki przedstawiliśmy na rysunku 4.15. "YAHOO?.
Explore URL
J http://www.forum.optymalizacia.com
Site Explorer
My Sites S:
JP»^^
h"A pa.j*» fir-III ÄII s u b d o m a i n s | Only this domain
Preferences
Submit w e b p a g e or Site Feed | Export first 1000 results to TSV •
TT? Blog S»} B a d g e
Pozycjonowanie i ö p t y r m f e c j a - SEO Forum, Hosting, W s b h o s t i n g . . í e x í M o t l www.f omm.optyrí>afóacpxoHt - T M - tisch«
0
W e b Service API
;j§f F e e d b a c k
Szukaj tematów pomocy t e sf M n ú w w w . f o r u r r t o p t j »a8zä€ja,eöm&idex.php?aet="Help - 15k - c a c h e AO d r y - Ogląda profil t&ż&Mtrń wwf«i.förum.optyimti2acia.com.%tite>{.php?showuser »1S54 - 30k - c á e t e Sharareactor is BACK! - P a s j o n o w a n i e i Optymalizacja t e & M t ä www.forum.opty»nafizacjaxomiitile){.php?8howtöpic »24110 - 30k - cache Överloading/overlimits na dzielonym serwerze - Pozycjonowanie i .. t e j Ö M m ! www.fori^.opt^naIaacja.comiSiide)t.ph|>?siK»vsił8pic-35530 - 11?k - cache Pozycjonowanie i Optymalizacja » S E O in Poland (need info f o r m y article)
1«fMml Mratwlm-i*^^
- 2Śk- c.scłw
talk about w e b w w e b orvíotum t v M M n ú www.forum,optyr»»afóac}a.com?st*ra39903.Wriít - 4 K - cache {news] reklamy j e h ń a keryego w google - Pozycjonowanie i Optymalizacja u m M X n t www.for«»ił.optvmaiizacia.corn%ł«te*.|ihp?showtopic=89 - 4 8 k - e a c h « IPS Driver Errar m ń m m www.ferimöp^matizaci3.c«»msri«les(.php?sh9wuser==883 - 3 ? 8 - a»efws S p a m raport dla tych eo pteegnmają ria max - Pozycjonowanie i Optymalizacja t m M M www.forufiŁoptymafóacia.cc»ntode5i,ph|}?shiłwt«pk;=384 - 31R - c a c f t e IPS Driver Error t«xM#«ni www.forum.optyrnatí2acjaxom^Mlex.php?shom»sei - 8 7 / 7 - 3 7 « - c á e t e . inteligentne H) wgśżuRiwatkt kontekstowe - Pogvcionowanie i Opfemalgacia
Rysunek 4.15. Domyślne wyniki w Yahoo! Site Explorer
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
105
Zanim przejdziemy do zakładki Inlinks, warto przyjrzeć się jednej informacji zawartej na domyślnej stronie wyników pokazujących zaindeksowane strony z naszej domeny. Na rysunku 4.15 zaraz nad wynikami znajduje się następujący tekst: Show pages from: Ali subdomains | Only this domain
Domyślnie liczba zaindeksowanych stron jest zwracana dla wszystkich subdomen działających w ramach adresu, o który pytaliśmy {Ali subdomains). Jeżeli przejdziemy na Only this domain, to zobaczymy strony zaindeksowane tylko dla domeny lub subdomeny będącej przedmiotem zapytania. W aktywnej zakładce Inlinks otrzymujemy domyślnie liczbę linków zwrotnych ze wszystkich stron, łącznie z podstronami naszego serwisu, dokładnie do adresu strony, o którą pytaliśmy. Mamy możliwość zobaczenia linków zwrotnych z wyłączeniem naszej domeny, co jest bardzo przydatne, ponieważ głównie interesują nas linki z innych serwisów, a nie z naszego. Możemy wykluczyć całą naszą domenę lub tylko subdomenę, o którą pytamy (rysunek 4.16). WTOO!
I http://www.forurn.optymalizacja.com
Explore URL
Site Explorer Site £xptorsr %
fönsutf« Inlinks (207,720)
Pages (357,538)
My Sites
SfiQW fnliufcś
Fiom ah P a 8 « I Except tram this dom ; Except tiom thissubdomain
%' Preferences
to: Only this URL j • j srebpap: or Site Feed | Export first 1 0 0 0 r e s u l t s ł o T S V i
V? Blog B
Badge
0
Web Service API
¡2f Feedback
| 5.
Blog 2
kawostkami ze świata
imlMmi
w wv*.kor dowski.tMz.pl - W k •
Wikipe
:
ip.mMt
tfww.auto-aiions.biz.pl
j
the free encyclopedia - w w w auto-anons.bij.pl - 4 l k r cmUm
nasza
ona - teksty.turek.pl - teksty piosenek
t«xt*itr
teksty.ttirek.pl - 22% •
Market!
I internetowy
t«x«.1rt»
www.blog.irttrłias.pl -
mc'w
-
Pozycjonowanie, R e k l a m a , Pozycjonowanie Strony Katowice i okolice. toSMmi
6.
Explore
w w w . p o j y t j o n o w a n i e s b aiTy.net - 12k - e s c t w
Sockś a n d bosiery. W o m e r f s Lingerie. S h o p s , Online S t o r e s from UK. w w w . n i i y s h o p . m a d e a , e o . « k W o m e n s - L i n g e r i e i S e c k s - a n d - h o s i e i i i r , 8 2 . ł i t m l -141«: - c w M
i 7.
Teksty piosenek - b - 1 8 t«xS.trtml w w w . b u d y ł i , a z . p M e f c s ^ n 0 . h t m l - 3 1 k - c w l t e
i 8.
Tekstyptosenek- b - § Q i 0 s d M m l w w w . b o ^ n . a ż ^ W e k s t y M O i r t m l - Mk •
i S.
ascM
S u p e r hiper katalog SSKtiMmł w w w . k s w w r o c i a w . p l - 4fe - c a c h e
i 10.
System wymiany linków reklamowych - Crosslinking . W y m i a n a reklamy... teiet3ftmt w w w . e - w e N i n k . c o m - 10N - e a c h ®
I 11.
2006 luty i s x t M m l www.itteciwolegy.us/20tMiflB2 - 24k - c s c h e
12,
JfEOMat wietodesian. tworzenia www, pozycionewanlg
Rysunek 4.16. Wybór opcji oglądania wyników link popularity w Yahoo! Możemy również zobaczyć odsyłacze prowadzące dokładnie do adresu strony, o który pytaliśmy, lub do linków prowadzących do całej domeny, z której pochodzi adres, o jaki pytamy. Odpowiednie pole wyboru pokazaliśmy na rysunku 4.17. Możemy na
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
106
YAHOO!,
Explore URL
I http://www.forum.optymalizacja.com
Site Explorer
%
My Sites
; Pages (357,539)
•
Preferences
Resuit details
Inlinks (368,985)
Show Inlinks.
From All Pag«; Export first 1000 results to T S V !
Y » Blog S
Blog z ciekawostkami ze świata
Badge
î m î M ' M www.koi dowski.biz.pł - M k - cache
Web Setvice API df
Feedback
Wikipedia, the free encyclopedia - www.autQ-ar>orîs.faiz.pi t e Ä n f m l www.auta-artßns.biz.pi - t?tt - c m i m nasza strona • töksty.turek.pi - teksty piosenek t e x t / t i t e i tefcsty.tuiek.pi - 22k - cache Marketing internetowy t ^ K î M m i www.blog.frbmas.pl - 16k • c a c h e Pozjficjönewanie. Reklama. Pozycjonowanie Strony Katowice i okolice. teKtMml
www.pozycioitowanie-strony.rier -121? - e « h e
Socks and hosiery. Women's Ling-śrie. Shops, pnline Stores from UK. tesdśbtml w w w . m ^ f t » p . m a d e a , c e . u k W ^ ^
- 14k - sacft»
normanos 2.0 texffttml w w «
n - 70k - cacti«
: Exploits
Teksty p i o s e n e k - \> - i ö f e ^ f s i m i www.ixi«^n.az,irtft^styilj/10,htmi - 31« - each® Livres pour votre relaxation t e M i i t m l projeciph0to.net - 3k - cache Teksty p i o s e n e k - b - 90 teÀMirsS www.budyti.az,|>iJ»ekstyibi90Jrt(nl - 3 3k - c a c h a Super hipei katalog text^Mmi w w w . k s w w f 0 c i a w . p l - 4k - cache System wymiawiMłk^wreklaTiewyeh- Cressiinkina. Wymiana reklamy.
Rysunek 4.17. Opcje do wyboru w Yahoo! Site Explorer nim zobaczyć jeszcze jedną opcję, która pojawia się po prawej stronie wyników wyszukiwania, czyli Explore URL. Kiedy klikniemy ten link, przejdziemy do informacji o stronie, przy której się pojawił. Powinniśmy zwrócić uwagę nie tylko na liczbę linków prowadzących do strony, ale również na opisy tych odnośników, czyli anchor text. Do tego może nam posłużyć link do kopii zapasowej strony cache, który znajduje się przy każdym wyniku. Po wejściu na kopię zapasową możemy w źródle strony odnaleźć interesujący nas link i zobaczyć, jaki ma opis. Jest to żmudne zajęcie, dlatego polecamy w tym celu napisanie programu, który w sposób automatyczny wyciągnie interesujące nas dane. Aby ułatwić sobie pracę, możemy posłużyć się funkcją eksportu pierwszego tysiąca wyników do pliku TSV (Tab-Separated Values). Link do eksportu wyników jest przedstawiony na rysunku 4.18. Otrzymamy w ten sposób plik zawierający adresy stron linkujących do naszej witryny. Plik zawiera więcej informacji rozdzielonych tabulatorami, co w znacznym stopniu ułatwia prace nad zdobyciem interesujących nas informacji. Schemat programu do pozyskiwania opisów odnośników może wyglądać w następujący sposób: 1. Z pliku tsv wyciągamy adresy stron linkujących. 2. Wywołujemy kopię zapasową w Yahoo! dla każdego adresu. 3. Sprawdzamy, jaki jest opis odnośnika.
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
YAHOOI
107 Miii
I http://www.forlim.aptvmalizacia.com
Site Explorer iiitri i xlik:. ...
Preferences
SigW
RfisUfts Pages ;357,539!
i© My Sites f
««lis.
Explore URL
intinks («8,965)
Showlnlinks:
From Ali Pag.s
Result details
t.
Enlne S
Submit websiage tir Site Peed
* 1 Blog 1.
Badge
Blag i ciekawostkami ze świata KOrtjWmi wiws«.tiofilowski.t>ii.pi • łiSt - c a c h e
0
Web Service API
1
Feedback
X
Wjkinedla.. tnę tree encyclopedia - w*w.auto-anons.fiir.pl t e x t l i i i i i www.auto.ftttoits.Diz.pi - ••• 'Y -
cach»
Rysunek 4.18. Eksport wyników link popularity w Yahoo! Yahoo! udostępnia również API do pracy nad danymi, które zwraca wyszukiwarka. Gorąco polecamy zapoznanie się z tą usługą, która ułatwi nam wiele programistycznych prac.
Wiek domeny Przy ocenianiu trudności hasła do pozycjonowania musimy zwrócić również uwagę na wiek domen konkurencyjnych oraz domeny, którą chcemy pozycjonować. Im domena starsza, tym lepiej jest usytuowana w Google, cieszy się większą wiarygodnością oraz istnieje duże prawdopodobieństwo, że posiada wiele starych, mocnych linków prowadzących do niej. Wiek domeny możemy sprawdzić przy użyciu narzędzia whois, które jest dostępne na stronach rejestratorów domen. Możemy również sprawdzić whoi s sami, używając linii poleceń. Wyniki dla zapytania whois onet.pl są przedstawione na rysunku 4.19. Interesująca nas w tym momencie informacja jest zaznaczona białym prostokątem. Widzimy, że domena została zarejestrowana 22 czerwca 1996, czyli konkurować z nią będzie nam trudno. Rysunek 4.19. Wynik zapytania whois onet.pl
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
108
Użytkownicy systemu Linux narzędzie whois mogą zainstalować — w zależności od dystrybucji — za pomocą polecenia apt-get, yum, rpm lub emerge. W przypadku Windowsa należy poszukać odpowiedniego narzędzia. W przypadku polskich domen możemy również skorzystać ze strony http://dns.pl/cgi-bin/whois.pl.
Wskazówka
Sprawdzanie informacji o wieku domeny przy wykorzystaniu whoi s nie zawsze jest wiarygodne. Często domena może być starsza, niż pokazuje nam zwrócony wynik, ponieważ jej rejestracja w przeszłości nie została przedłużona i ktoś inny kupił j ą później. Kolejnym narzędziem bardzo przydatnym w określaniu wieku domen jest Wayback Machinę w serwisie http://www.archive.org. Dzięki temu narzędziu możemy zobaczyć również zmiany, jakie dana witryna przechodziła na przestrzeni swojego istnienia. Dane są zbierane od roku 1996. Przykład dla strony http://onet.pl możemy zobaczyć na rysunku 4.20. Mamy wgląd do historii strony od 20 lutego 1997 roku. Poza tym, że wiemy, od kiedy strona istnieje w sieci, dodatkowo po wejściu na odpowiedni odnośnik możemy zobaczyć, jak zmieniała się jej grafika i treść.
Searched for http:.tf{met.pi
i Matena) typically became
Search Results for Jan 01,1996 - Mar 29,2008 'l 996 :
J L
1997 & pages
1998
1999
2000
2001
2002
2003
4 pages
? pages
42 pages
527 pages
19 pages
30 pages
*0a£LKLms * * i- ^ u . t U P * * èËl2z,JJÂ% * * IX' 12 1539 *
2004
¿anjjLiiii! * F.e».M,.iass * Apr 22 Sj33 * Apr : ? . « ¡ « I * Apr
2ŁJ
Ö C 1 Ä J S 9 * Mar MILJ4.
mM MMlL »
i l . ' 0 C I * , i * - May.A^a Ja&SOSSl ~ M U I L 2 0 Î X * jąri 0? W A Aug te. 2oof ^ ^ ^ ^ * aaaiu
Qsnjum
* ml£żm
*
2*LIŁ_2SS£
* -jan Vs. iül;; ! *
QSIM..2ÖM * .;;in is. ¿ooi * l e n l m l *
-r * M
311 C'-:, ¿ÛC ' * U' 'K" * .¡an 05. 7 .¡an pjL zęfff * * *
,jn
-2ÎM * ...2908 *
Fen 06 ^¡ftĄ* FéS OS * f Fi;h 1C &9M' * F e b i ai Ä i
mM,.2fM m„2Q§3. Jäfl O?., 20$?
Rysunek 4.20. Wyniki dla strony http://onet.pl w Wayback Machine
Wskazówka
Niektóre strony blokują roboty http://www.archive.org I nie posiadają historii stron, dlatego nie możemy do końca opierać się na tym narzędziu.
Optymalizacja stron konkurencyjnych Należy również zwrócić uwagę na optymalizację stron konkurencyjnych. Jeżeli zobaczymy, że strony te nie są dobrze zoptymalizowane, to w pierwszym okresie pozycjonowania sama optymalizacja może nam przynieść wiele korzyści. Tutaj również warto
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
109
zwrócić uwagę na linkowanie wewnętrzne serwisu, które jest szczególnie ważne przy stronach z wieloma podstronami, jak na przykład sklepy internetowe. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w kolejnych rozdziałach niniejszej książki.
Konkurencja reklamodawców Do określenia konkurencyjności danej frazy kluczowej może nam również posłużyć analiza konkurencji reklamodawców usługi boksów sponsorowanych. Pozycjonowanie jest formą reklamy, więc warto wziąć pod uwagę również inne jej formy. Podczas wyszukiwania interesującej nas frazy w wyszukiwarce Google możemy zauważyć, że pod ostatnią reklamą AdWords po prawej stronie niekiedy pokazuje się link o treści Linki sponsorowane. Ten link pojawia się jedynie, gdy pula reklam jest większa od liczby przedstawionych na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Na rysunku 4.21 przedstawiliśmy wyniki dla bardzo konkurencyjnego i trudnego hasła bielizna. Po wejściu na ten link możemy przeszukiwać linki sponsorowane dla naszych lokalnych ustawień. Jeżeli reklamodawca w AdWords ustawił lokalizację reklam na przykład na Niemcy, to szukając z Polski, nie zobaczymy tych reklam. Na rysunku 4.22 widzimy wyniki linków sponsorowanych dla hasła bielizna. Na hasło bielizna mamy 4 strony linków sponsorowanych. Możemy więc stwierdzić, że konkurencja jest spora. Na stronie nie ma na pasku nad wynikami informacji o liczbie znalezionych wyników. Ponadto stronicowanie, naszym zdaniem, jest niedopracowane, gdyż pokazuje się maksymalnie jedna następna strona. Żeby zobaczyć wszystkie wyniki, musimy przeklikać link Następna do momentu, aż przestanie się pojawiać. Nie jest to narzędzie doskonałe, ale możemy dzięki niemu dowiedzieć się więcej o konkurencyjności danego hasła.
Wskazówka
Warto też spojrzeć na omawiane we wcześniejszym podrozdziale narzędzie Google Keyword Tool i opcję Konkurencja reklamodawcy.
Rozmieszczenie stów i fraz na stronie Algorytmy pracy wyszukiwarek nie są nam znane, ponieważ są to ściśle tajne informacje, których wyszukiwarki strzegą jak oka w głowie. Nie znamy wszystkich czynników branych pod uwagę przez dane wyszukiwarki podczas określania pozycji w wynikach, ale jest kilka elementów, które mają znaczenie, i warto poświęcić im uwagę. Dalej w tym podrozdziale omówiliśmy najważniejsze elementy związane z rozmieszczeniem i odpowiednim wyróżnieniem fraz i słów kluczowych na stronie.
110 Sieć
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi Grafika
Wiadomości
Wideo
Grupy dyskusyjne
Grnail
więcej •
bielizna
nie załwaracwane
Szukaj
S ' S z u k a j * Internecie
ü Szukaj na stronach kategorii, język poiski Wyniki 1 - 1 0 spośród około 13,500,000 dla zapytania bielizna (Znaleziono w 0,16 sek }
Bielizna Na Gwiazdkę www e-bseiizna.pl/Bieiiz.na
M ;
Bielizna w sklepie Quelle Przepiękna efektowna bielizna dla każdej Pani z kolekcji jesień/zima? www Quelle pi/Bielizna
Bielizna damska wmv.pjstovwa.pl
Bielizna renomowanych producentów. Duży wybór i super c e n y Sprawdź!
Zmysłowa bielizna www.benpró.pi Duży wybór bielizny koronkowej; i nie tylko. Poczuj się wyjątkowo
Soteil Producent bielizny Seksowne gorsety ze sztucznej skóry Szyjemy pod Twoje wymiary www.sofeiS.pi Śląskie
i j i i
Bielizna d a m s k a , bielizna erotyczna i m ę s k a - D i Q R E S . P L Bielizna damska -poczuj się wyjątkowo. Ekstra bielizna damska, męska i erotyczna biustonosze oraz seksowna bielizna nocna i bielizna ślubna. diores.pl/ - 35k - Kopia - fiodofete strony - Zanotoj
! i j j
B i e l i z n a d a m s k a . & r o t v c z n a . n o c n a W y s y ł k a G r a t i s I S p r a w d ź już t e r a z ... Bielizna damska w najlepszej cenie a w y s y ł k a gratis Bielizna damska, erotyczna, nocna, Bielizna iupoline, bielizna konrad, www.4armysly.ptf - 18k - Kopja - Podobne stroey - Zanotuj
Bielizna Zobacz na YouTube Filmiki - Bielizna! www YouTube.pł AvantiZakupy - bielizna Zakupy z Wiecznym Rabatem 5-15% Autoryzowany sklep internetowy www.ÄvantiZakupy pi
Bielizna - sklep internetowy Stroje kąpielowe.Bielizna d a m s k a i... Sklep z bielizną Bieiizna damska bielizna męska bielizna nocna, bielizna ślubną, i stroje kąpielowe Produkty renomowanych producentów bielizny - Konrad,... WWA; swfiltfoielmsy p • 29K - r - f " " - ! ''"-Lu " | i I |
Linki sponsorowane
sponsorowane
Taki prezent na pewno się spodoba. Najnowsze trendy i super ceny?
Bielizna Erotyczna body. komplety, gorsety, kabaretfci stringi, figi, pończochy Super Ceny www.58kredk.pl
Pikantna bielizna, kostiumy i d o d a t k i » Butik S i S i P L - W i t a m y ! Zapraszamy Cię na zakupy pełnej erotyzmu i wyrafinowania, ekskluzywnej bielizny oraz modnych dodatków w cenach wartych grzechu. Warszawa. Express 24h www.sisi.pl'' ?'.k ' < m i -
Zmysłowa Bielizna Efektowna, wygodna i subtelna Rewelacyjne ceny - Zamów online! www.Olsve.pi
\ B i e l i z n a d l a k o b i e t , figi, s t r i n g i , b i u s t o n o s z e - d y s k r e t n a . p i Bielizna damska, figi. stringi biustonosze, koszulki bieiizna nocna, bielizna ślubna | www.dyskretna si 2 V • < t
Bielizna Triumph Online Nowości Jesień / Zima Rozmiar G już w sprzedaży? www bielizna-net .pt
I K i s s K t s s . p l - Bielizna., b i e l i z n a d a m s k a , b i e l i z n a s e k s o w n a | KissKiss.pl to ekskluzywna bieiizna damska. Bielizna seksowna, elegancka i zmysłowa, i Biustonosze, stringi, gorsety www.ibsslciss.ptf - 22k - Kopia - Podobne strony - Zanotuj
Sex Shop - Hurtowe Ceny Markowe Produkty, Super Promocje Tylko u Nas Wibratory od 9 zł www sexshop69 pi
E - B i e l ł z n a - s k l e p z b i e l i z n ą . T r i u m p h , b i e l i z n a , d a m s k a , m ę s k a „_. Skiep internetowy e-bielizna. sprzedaż markowej bielizny Bielizna damska i bielizna męska Triumph. Biustonosze, stroje kąpielowe, majtki, stringi.... www.e b i e l i z n a pM •• 18k - K o p a - Podobna strony - Zanotuj
Lsnki spofisotowane $ Bielizna, internetowy seksowna i www.oui.pi/
/
bielizna d a m s k a , m ę s k a i erotyczna sklep z bielizną Oui.pl Bielizna damska, męska, bielizna erotyczna wygodna dla każdego Szeroki wybór: koszulki, stringi. figi,... - 12k - K c ^ s - RifiviCi^ * ' ¡„ - • - X
B i e l i z n a , b i e l i z n a d a m s k a , b i e l i z n a m ę s k a . R a j s t o p y , stringi.. f i g i . . . i iachanson.pl - skiep internetowy z bielizna W naszej ofercie bieiizna ... Bielizna damska i stroje kąpielowe majtki koszulki sklep internetowy b i k i n i . . . | www.lacfcaftson.ptf •• 52k •• K o p a - Podofarie strony - Zanotuj i G O R S E T P L - B i e l i z n a d a m s k a - g o r s e t y , b i u s t o n o s z e , b i e l i z n a ... Bielizna damska - gorsety, biustonosze, bielizna ślubna, stringi, body figi, halki, komplety | bieiizna erotyczna. Twój sklep z markową b i e l i z n ą | www.gorset p;' - 20> ny - 2.» ot ¡j ! W y n i k i z w i ą z a n e z: b i e l i z n a triumph
bielizna zespół
bielizna wyprzedaż
bielizna key
bielizna producent
Iupoline
kostiumy kąpielowe
producent bielizny
Goooooooooog I € • 1 2
3 4 5 6 7 8 9
13
Następna
Szukaj
Strona główna Google - Programy reklamowe - Rozwiązania dla firm - Prywatność - W s z y s t k o o Google
Rysunek 4.21. Wyniki wyszukiwania w Google dla hasła „bielizna "
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
Siec
Grafika
Wiadomości
O f l l e
Wideo
Grupy dyskusyjne
Gmaii
111
więcej •
b,eiizna
i Szukaj linków sponsorowanych \
Szukaj w Internecie J
Linki sponsorowane Oczaruj Piękną B i e l i z n ą | www.e--bielizna pf/Bielizna Zaskoczymy Cię szerokością oferty Renomowani producenci - Zobacz! i Zmysłowa bielizna i www bonpiix pl Duży wybór bielizny koronkowej i nie tylko Poczuj się wyjątkowo. i Bielizna w sklepie Quelle ! www queiie,pf/Biefona
Przepiękna., efektowna bielizna dla każdej Pani z kolekcji jesień/zima!
AvantiZakupy - bielizna I www.AvantiZakupy.pi Zakupy z Wiecznym Rabatem 5-15% Autoryzowany sklep internetowy. j Bielizna Erotyczna ; www sekrecik pi body, komplety, gorsety, kabaretki stringi, figj, pończochy Super Ceny i Soleii Producent bielizny i www.sotal.pl Seksowne gorsety ze sztucznej skóry Szyjemy pod Twoje wymiary Zmysłowa Bielizna www Q8we.pl Efektowna, wygodna i subtelna Rewelacyjne ceny - Zamów online! Sex Shop - Hurtowe Ceny i w w sexshop63.pl Markowe Produkty. Super Promocje Tyłko u Nas Wibratory od 9 zł ;
Bielizna Triumph Online www feiefizna-net. pi Nowości Jesień / Zima Rozmiar G już w sprzedaży! Bielizna Levi's ®
i www.jeans-ofiiśriff.pt/bielizna
Zawsze aktualna kolekcja Zobacz i kup już teraz!
To w s z y t k o znajdziesz tutaj..,
Goog i e 1
2
Następna
©2008 Google -
Rysunek 4.22. Linki sponsorowane w Google dla hasła „ bielizna "
Nasycenie strony słowami kluczowymi Jednym z najważniejszych elementów, które brane są pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek, jest nasycenie strony słowami kluczowymi. Nie znamy optymalnej wartości nasycenia tekstu słowami kluczowymi, lecz należy przyjąć, że mieści się ona w granicach rozsądku. Dlatego nie można przesadzić z nasyceniem przez nadmierne powtarzanie słów kluczowych w tekście strony. Teksty powinny być spreparowane w taki sposób, aby były czytelne, zawierały informacje, po które na naszą stronę wszedł internauta, ale również zawierały odpowiednie słowa kluczowe i ich pochodne. Jeżeli pisanie tekstów na stronę sprawia Ci trudności, to polecamy skorzystać z usług seo-copywriting. Firmy oferujące takie usługi wiedzą doskonale, jak napisać lub przerobić tekst w taki sposób, aby był czytelny dla człowieka i zarazem odpowiednio nasycony słowami kluczowymi. fi
Wskazówka
Uważamy, że w pierwszej kolejności teksty publikowane na stronie piszemy z myślą 0 rzeczywistym odbiorcy, który je czyta, a dopiero później zastanawiamy się, w jaki sposób odbierze je algorytm wyszukiwarki. Innymi słowy, starajmy się być naturalni 1 nie przesadzajmy.
112
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Stosuj nagłówki Przy projektowaniu stron internetowych powinniśmy zwrócić uwagę na ich logiczną budowę. Ogólnie uważa się, że słowa kluczowe zawarte w nagłówkach są traktowane przez algorytmy wyszukiwarek jako plus przy ocenie strony. Podejście takie jest logiczne, ponieważ zakłada, że nagłówek to fragment tekstu wyróżniony w sposób znaczący, a skoro tak jest, ma on szczególne znaczenie dla odbioru treści.
Nagłówki na stronie powinny być stosowane w sposób logiczny, tak jak w gazecie czy w książce. W specyfikacji języka HTML/XHTML mamy do dyspozycji sześć nagłówków: hl, h2, h3, h4, h5 i h6, gdzie hl jest najważniejszy, a h6 najmniej istotny. Każ przeglądarka domyślnie różnicuje rozmiar nagłówków i dzięki temu hl to największy, a h6 najmniejszy tekst. Kontrola sposobu wyświetlania nagłówków oraz rozmiaru i rodzaju czcionki jest możliwa za pomocą kaskadowych arkuszy stylów. Poniżej zamieściliśmy prosty przykład mający na celu zobrazowanie omawianych możliwości: Laptopy - jak wybrać najlepszy? 0gólny opis kryteriów wyboru laptopa
Procesory w laptopach
0pi s stosowanych procesorów w laptopach
Procesory firmy Intel w laptopach
0pi s
Procesory firmy AMD w laptopach
0pis
Pamięć RAM w laptopach
W pliku CSS możemy klasę tresc zdefiniować w taki sposób: .tresc {font-family: Arial. ^ c o l o r : #606060;} .tresc hl {font-size:20px; .tresc h2 {font-size:16px; .tresc h3 {font-size:14px;
Verdana, Tahoma; font-size:12px; text-align:1eft; text-align:center;} text-align:center;} text-align:center;}
Nagłówek hl powinien być użyty tylko raz — do opisu ogólnego tematu strony, i nie powinno się stosować go więcej razy na jednej stronie. Nagłówki od h2 do h6 mogą być stosowane częściej, na przykład tak, jak powyżej — do oddzielenia sekcji strony. W nagłówkach zawarliśmy słowa kluczowe dotyczące laptopów, przez co daliśmy wyszukiwarkom znać, że to są ważne słowa na naszej stronie. We wszystkich nagłówkach mogliśmy użyć słowa laptop, ponieważ to jest nasze główne słowo kluczowe, ale, jak widzisz, pojawiła się jego inna forma — laptopach. Algorytmy wyszukiwarek są coraz bardziej rozwinięte i kojarzą słowa pochodne, więc równie dobrze można używać tych słów. Poza tym ludzie mogą wpisywać hasła zawierające nasze słowa kluczowe w różnych odmianach i formach.
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
113
Słowa kluczowe w tekście i wyróżnienia Czytając poprzednie podrozdziały, dowiedziałeś się, że frazy i słowa kluczowe należy umieszczać w publikowanych tekstach. Dodatkowo na stronie należy stosować nagłówki o różnym stopniu. Teraz przyszła pora, abyś zaczął stosować wyróżnienie dla ważnych słów kluczowych widocznych w tekście. Język HTML/XHTML do wyróżniania tekstu przewiduje kilka znaczników, które wypisaliśmy poniżej:
•
,
•
,
•
,
•
.
•
,
•
,
•
,
•
.
Nie będziemy tutaj omawiać znaczenia poszczególnych znaczników. Jeżeli jednak nie wiesz, do czego służą poszczególne polecenia języka HTML/XHTML, sięgnij po inne książki wydawnictwa Helion — http://helion.pl — lub odwiedź stronę domową świetnego kursu Pawła Wimmera — http://webmaster.helion.pl. Przy stosowaniu wyróżnień słów kluczowych występujących w tekście kolejny raz warto kierować się zdrowym rozsądkiem. Odpowiednie wyróżnienie słów kluczowych może w znacznym stopniu ułatwić zrozumienie i przyswajanie tekstu. Natomiast przesadne naszpikowanie tekstu wyróżnieniami powoduje, że czytanie staje się męczące, a i wyszukiwarki mogą wietrzyć w tym podstęp. Poniżej zamieściliśmy dwa proste przykłady tekstu, w którym pojawiły się wyróżnienia słów kluczowych. Prawidłowy tekst z odpowiednim nasyceniem i wyróżnieniem słów kluczowych: W związku z rosnącą popularnością przenośnych komputerów (laptopów, notebooków, tabletów) i braku miejsca, w którym można podyskutować na tematy z nimi związane, zdecydowaliśmy się na uruchomienie specjalistycznego forum, które ma to umożliwić. Na forum znajdziesz informacje na temat następujących typów komputerów: •
laptopy.
• komputery przenośne. • •
notebooki. tablety.
Mamy nadzieję, że wspólnie uda nam się stworzyć witrynę, na której każdy uzyska fachową poradę i będzie mógł pomóc innym.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
114
Nieprawidłowy tekst z przesadnym nasyceniem i wyróżnieniem słów kluczowych: W związku z rosnącą popularnością przenośnych komputerów (laptopów, notebooków. tabletów) i braku miejsca, w którym można podyskutować na tematy z nimi związane, zdecydowaliśmy się na uruchomienie specjalistycznego forum, które ma to umożliwić. Na forum znajdziesz informacje na temat następujących typów komputerów: •
laptopy.
•
komputery przenośne.
•
notebooki.
•
tablety.
Mamy nadzieję, że wspólnie uda nam się stworzyć witrynę, na której każdy uzyska fachową poradę i będzie mógł pomóc innym.
Poza elementami widocznymi powyżej do wyróżniania tekstu możemy jeszcze zastosować znacznik , który w połączeniu z odpowiednimi definicjami kaskadowych arkuszy stylów daje nam nieograniczone możliwości wyróżniania tekstu.
Wskazówka
Warto wspomnieć, że wyszukiwarki podczas analizy strony widzą jedynie znacznik odpowiedzialny za wyróżnienie jakiegoś słowa lub frazy. Natomiast efekt końcowy nie jest rozpoznawany. Innymi słowy, możemy na przykład użyć znacznika , a następnie za pomocą kaskadowych arkuszy stylów (umieszczonych w oddzielnym pliku) wyłączyć pogrubienie. Dla wyszukiwarki tekst nadal będzie wyróżniony, choć osoba oglądająca stronę nie zobaczy tego. Co prawda takie działanie nie zalicza się do zbyt etycznych, ale trudno je jednoznacznie uznać za coś złego i nagannego.
Opisy odsyłaczy Kolejnym ważnym narzędziem pozwalającym wyróżniać słowa kluczowe jest ich wykorzystywanie w opisie odsyłaczy. Zanim jednak przejdziemy do konkretów, przyjrzyjmy się konstrukcji typowego odsyłacza tekstowego: 0pis odsyłacza
Tekst znajdujący się pomiędzy znacznikami jest widoczny bezpośrednio na stronie i zaleca się stosowanie słów kluczowych w tym miejscu. Słowa kluczowe powinny występować w opisie każdego rodzaju odsyłaczy — zewnętrznych i wewnętrznych. Przy dodawaniu odsyłaczy wewnętrznych ze słowami kluczowymi zaleca się umiar. Chodzi o to, aby w ramach jednej podstrony nie stosować zbyt dużej liczby odsyłaczy, ponieważ działanie takie może: • wywrzeć negatywy wpływ na wygodę obsługi strony i jej funkcjonalność, • nie przynieść oczekiwanych efektów w walce o odpowiednią pozycję.
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
Wskazówka
115
Jedna z teorii głosi, że pojedyncza podstrona powinna zawierać maksymalnie jeden odsyłacz prowadzący do innej strony. Dokładniej mówiąc, należy unikać sytuacji, w której na stronie A umieszczamy wiele odsyłaczy różniących się opisami do strony B. Działanie takie powoduje, że wyszukiwarki ignorują opis odsyłacza, przez co my tracimy. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, aby strona A zawierała wiele odsyłaczy do innych podstron — B, C, D itd. Ważne jest jednak to, by nie powielać w opisach tych samych fraz i słów kluczowych.
Więcej informacji na temat odsyłaczy, ich budowy i wykorzystania do pozycjonowania stron znajdziesz nieco dalej w tej książce.
Umieść słowa i frazy w znacznikach meta Większość wyszukiwarek nie zwraca uwagi na to, czy frazy i słowa kluczowe występują w znacznikach meta strony. Nie zmienia to jednak faktu, że należy zadbać, aby odpowiednie wpisy znalazły się w kodzie strony. Działanie takie nie wpłynie w sposób znaczący na wagę strony i szybkość otwierania. Konstrukcja znacznika jest stosunkowo prosta, mimo że składa się on z kilku elementów:
Znacznik może przybierać przeróżne formy, jednak nigdy nie zawiera elementu zamykającego. Zauważ, że słowa kluczowe zostały oddzielone od siebie za pomocą przecinków i mogą składać się z kilku wyrazów. W przypadku opisu strony zawiera on jedno - dwa zdania na temat zawartości strony, które pojawią się jako wynik szukania. Na podstawie tych zdań internauta najczęściej podejmuje decyzję o odwiedzeniu strony, którą znalazł przy użyciu wyszukiwarki. Poniżej zamieściliśmy fragment kodu pochodzący z przykładowej strony domowej:
Zadbaj o tytuł każdej strony Następnym znacznikiem, który zalicza się do grona stałych elementów strony WWW i ma duży wpływ na wyniki pozycjonowania witryny, jest . Odpowiada on za ustawienie tytułu strony widocznego na belce tytułowej w oknie przeglądarki. Znacznik ten powinien znajdować się pomiędzy .
116
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Laptopy. notebooki, tablety - Specjalistyczne forum komputerowe
Tytuł jest jedynym elementem strony, który znajduje się w nagłówku dokumentu i jest widoczny bez konieczności analizy zawartości kodu strony (rysunek 4.23). Elit.
Edycja
ąpdok
Historia A
Zakładki
Narzędzia
> t a n o £
h t t p : / / f o r u m , laptopy, info.pl
IST
Rysunek 4.23. Belka z tytułem strony Treść widoczna w tytule strony przez wiele wyszukiwarek jest brana pod uwagę podczas określania pozycji w rankingu, a następnie wyświetlana jako główny opis odsyłacza do wyszukanej witryny. Na rysunku 4.24 zamieściliśmy odpowiedni przykład dotyczący podanego wcześniej tytułu. Sieć
Grafika
Wideo
Grupy dyskusyjne
Btoqi
Gmail
wiecei »
jforum laptopy ® Szukaj Sieć
Zaloguj ;
Stukaj I O Szukaj na stronach kategorii, język polski W/niki 1 - 1 0 spośród około 42,100,000 dla zapytania forum laptopy (Znaleziono wO,12 sek.)
L a p t o p y , n o t e b o o k i , t a b l e t y :: S t r o n a G ł ó w n a Największe w Polsce specjalistyczne forum na temat laptopów notebooków i innych komputerów przenośnych f o r u m laptopy tnfo pi/ - 6 3 k - o p i a - P o d o b n e strony Kupno laptopa Mapa witiyny Recenzje i testy użytkowników Zrób to sam Recenzje i testy znalezione w sieci
Artykuły O firmie Opinie o sklepach
Linki sponsorowane
Praca w szybkjej sieci wszędzie Poznaj nasz laptopy biznesowe www.fu(it?ifsj8mens:ęotii.pł/mobiłity
yvww.wqk.com.pl:: Zobacz Forum - Laptopy, notebooki Starszy laptop Toshiba i problem z karta wirless TP Link.... Nie możesz załączać plików na tym forum Nie możesz ściągać załączników na tym forum... vvgkc«n.pWonimMewforum.php7f=34- 7 4 k - K o p i a - E a S a E D f i j J a o y
Fachmanowe Porady :: Zobacz Forum - Laptopy. Noteboki. Palmtopy... : Portal elektroniczny z własnym Forum dyskusyjnym porady, tipsy, schematy serwisowe RTV, serwlsówki, not/aplikacyjne, Serwis I naprawa Audio Video TV AGD ,... ! www fachmanompWorumAwy.forum phr/ff=?8&sid= de4a52e7011bde287e fb i r , , i
Rysunek 4.24. Wynik wyszukiwania strony forum o laptopach Podczas konstruowania tytułu warto zadbać o to, by zawierał on pozycjonowane słowa kluczowe i był możliwie krótki, ponieważ większość wyszukiwarek skraca jego długość do kilkudziesięciu znaków. Dlatego proponujemy, żeby najważniejsze elementy znalazły się na samym początku.
Stosuj atrybuty alt i title Współczesna strona WWW to bardzo często zaawansowany projekt graficzny, w którym poza tekstem możemy znaleźć wiele obrazków. Dlatego należy pamiętać, że do każdego z obrazków możemy podpiąć dodatkowe frazy i słowa kluczowe, dla których budujemy pozycję strony.
Rozdział 4. • Frazy i słowa kluczowe
117
Specyfikacja języka HTML/XHTML przewiduje, że do znacznika możemy dodać dwa interesujące atrybuty: • alt — atrybut powinien zawierać tekst alternatywny dla przeglądarki, która nie wyświetliła obrazka, • t i t l e — atrybut może zawierać dowolny tekst, który pojawi się w postaci chmurki wyświetlanej po umieszczeniu kursora myszy nad obrazkiem. Ostatnimi czasy wyszukiwarki zaczęły bardziej analizować zawartość tych atrybutów. Nie należy już umieszczać w nich samych słów kluczowych. Powinny one zawierać opis obrazka, tak aby były poprawnie przeczytane na przykład przez czytniki stron dla niewidomych lub telefony komórkowe, które nie wyświetlają obrazków. W opisie oczywiście możemy umieścić słowa kluczowe. Poniżej prezentujemy przykładową konstrukcję znacznika wraz z niezbędnymi atrybutami uzupełnionymi słowami kluczowymi:
Wskazówka
Przy zapisywaniu plików graficznych na dysku możesz stosować słowa kluczowe w ich nazwach. Co prawda nie udowodniono, że działanie takie ma zauważalny wpływ na budowę pozycji strony w wynikach wyszukiwania, ale pewne jest też, że nie zaszkodzi.
Na rysunku 4.25 widać przykład, na którym umieściliśmy dwa obrazki. Pierwszy z elementów graficznych jest poprawnie wyświetlany i widać na nim chmurkę z opisem pobieranym z atrybutu t i t l e . Natomiast drugi obrazek nie został wyświetlony przez przeglądarkę i w jego miejscu widoczny jest tekst pobrany z atrybutu alt. Rysunek 4.25. Po lewej obrazek z tekstem pochodzącym z atrybutu title. Natomiast po prawej zamiast obrazka widać tekst z atrybutu alt Warto tutaj również nadmienić, że atrybut t i t l e może występować jeszcze w innych znacznikach języka HTML/XHTML. Poniżej zamieściliśmy kolejny przykład zastosowania tego elementu. Więcej przykładów możesz znaleźć w specyfikacji języka HTML/XHTML. Laptopy. nootebooki, tablety - specjalistyczne '•forum komputerowe
118
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Rozdział 5.
Hipertącza Hiperlącza, popularnie zwane linkami (w taki właśnie sposób będziemy dalej w książce 0 nich mówić), są prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem pozycjonowania. Algorytmy wszystkich najważniejszych wyszukiwarek korzystają z analizy linków przychodzących, jak i wychodzących ze strony do oceny popularności serwisu i haseł kluczowych, którym ten serwis odpowiada. Linki podzielimy na dwie części, tj. wychodzące i przychodzące. Dalej linki wychodzące będą podzielone na wewnętrzne i zewnętrzne. Na początek garść informacji dotyczących powodów, dla których linki są tak ważne w pozycjonowaniu. W początkach internetu wyszukiwarki oceniały zawartość strony na podstawie znaczników meta, description i keywords, tytułu strony oraz adresu (URL). Pierwsza wyszukiwarka to World Wide Web Wanderer i było to narzędzie do obliczania rozmiaru sieci. Pierwszą prawdziwą wyszukiwarką była Aliweb dostępna pod adresem http://www.aliweb.com, a jej baza w tej chwili liczy 23 705 rekordów (rysunek 5.1). W wyszukiwarce Aliweb można było wybrać pola, według których przeprowadzane było wyszukiwanie. Te pola to: title, description, keywords, url. Łatwo się domyślić, że bardzo szybko zaczęło to być wykorzystywane do promocji stron niezgodnych z treścią, przez co przy poszukiwaniu informacji o Kubusiu Puchatku dostawaliśmy się na stronę sprzedającą dostęp do galerii zdjęć dla dorosłych. Praktyki takie były na porządku dziennym. Rewolucją w dziedzinie wyszukiwania było powstanie silników wyszukiwarek umożliwiających wyszukiwanie full-text. Pierwszymi zaawansowanymi i popularnymi wyszukiwarkami były Lycos, Infoseek i Altavista. Altavista stała się najbardziej popularną wyszukiwarką w sieci. Wspomniane wyszukiwarki czytały cały tekst zawarty na stronie 1 na tej podstawie oceniały jej tematykę. Wtedy też zaczęto zwracać uwagę na treść zawartą w nagłówkach i wyróżnieniach. Oczywiście to, co zawierały znaczniki meta, również miało znaczenie, ale nie było już głównym kryterium oceny strony.
120
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
A l i w e b Home I Hews | R e m e m b e r i n g September 11th. 2 0 0 1 [ D i s t r i b u t e d C o m p u t i n g R e s e a r c h Search j
Aliweb A D V A N C E D O P T I O N S : Case Sensitive: Display Fields OtherThan Title? F Description
Reset I
l~
Keywiiti P U R L
Pother
Select Search Fields P" Title F p e s c n p t i o n F Keyword F URL Limit Results To: ] 2 0 m a t c h e s
•»! Restrict te Domain [ " n o n e
Search Type: [ W h o l e W o r d s
Record Type: p i n T
^J
AliUnks - Links to the web's best sites all on one easy to navigate page! ^ /.'.tr ' to ¿ei
a
i-i'*; tor y.,-.jr bpgirteSft but
->"'1
where iij start?
j PointCast j Plug In's I QuickTime I RealPlayer I Shockwave CG!/Java
CGI Resource ] Extropia j Garnelan j Java Boutique j JavaScript | Matt's j Webscripts |
Companies
A M D [ A p p l e I Compaq i Cvnx j Q§J] | Digital | Electro Service j Gateway ! HE j Intel | Winchip
Free Services
Announce Addufl | A T C j Free promote } Sholoun Banners Link Exchange j Smartclicks Chat ActiveWorids ! Chatlist j Globe ] Talk City | W B S | Yacki Email Hotmail j Juno | MailExcite hosting Angeitire I Fortune City | Geocities j Trailerpark I Tnpod I Web9Q0Q I Xoom
Game?
A. Vault | G a m e center [ Game Finder \ GamePen j GamePower | G. Domain j Games.net | GameSoot | Happy Puppy ! P G R
Site Help
Absolute | Builder.com j DJ Quad j developer.com } Dev Zone j HOME j HTMLaoodies j HTML Guide | WebDeveloper \ rEalivbio.com j Webmonkey j Webieieience j W e b Review
Site Tools
Color Chart j Cool Tool j Dr. HTML \ FreeForm [ GIF Wizaiti | NetMechanic | SBN Gallery | Site Garage Dave Central | Downlead | Extreme M a c | Filemlne { FilePile | Filez | Fieewareplus | Free ware web \ Jumbo \ Nonags | Sottseek j Stroud's | Tucows j Winanvers | Wlntlles j Winsite \ ZDnet Hotllles
Support
Newbie-U j Microsoft | P O H e l p [ Support Help j Whatis
Entertainment J u m p « Station iBoxoffice i Cinernaçhine j Film com I Film Scouts i In Theaters I IMDb I Movietinder I MovieLink] Mr. Cranky i Reel
Rysunek 5.1. Aliweb — pierwsza wyszukiwarka Właściciele stron dosyć szybko się zorientowali, na czym polega ocena stron w tych wyszukiwarkach, i w odpowiedni sposób preparowali strony, tak by były jak najlepiej wypozycjonowane. Niestety, wtedy nie było jeszcze kaskadowych arkuszy stylów, a strona wykorzystująca dużą liczbę znaczników nie wyglądała zbyt estetycznie. Mniej więcej w tym czasie bardzo popularny stał się cloaking, czyli podstawianie robotom sieciowym innej wersji strony niż internautom. Wiarygodność wyników Altavisty dosyć szybko spadła. Kolejną rewolucję w wyszukiwarkach przyniosło pojawienie się wyszukiwarki Google oraz uwzględnianie odsyłaczy przy określaniu pozycji w wynikach wyszukiwania. Google jako pierwsza wyszukiwarka zaczęła brać pod uwagę linki prowadzące do stron. Ogólna zasada obliczania pozycji strony na podstawie linków jest prosta — chodzi o to, żeby strony oddawały głosy na rzecz innych witryn. Jeżeli podoba Ci się jakaś witryna, to napiszesz o tym na swojej stronie lub zamieścisz chociaż do niej link. Aby wykorzystać odsyłacze w odpowiedni sposób, należy zadbać o ich prawidłowy opis. Przykład widoczny poniżej jest nieodpowiedni i trzeba unikać takich rozwiązań: Znalazłem bardzo fajną stronę z wiadomościami, możesz na nią wejść, klikając adres >-*http://www.onet.pl.
Natomiast kolejny przykład pokazuje poprawne wykorzystanie odnośnika z opisem: Znalazłem bardzo fajną stronę z
href="http://www.onet.pl">wiadomościami.
Rozdział 5. • Hiperłacza
121
Zwróć uwagę, że opis odnośnika — zwany również anchor text — to w tym przypadku wiadomościami. W ten sposób oddajemy głos na stronę http://www.onet.pl i hasło wiadomości. Na początku głos był oddawany dokładnie na słowo występujące w opisie odnośnika. Wyszukiwarka Google powstała w Stanach Zjednoczonych i początkowo była nastawiona na język angielski, gdzie nie odmienia się rzeczowników, więc nie było konieczności kojarzenia przypadków. Dlatego rozróżnianie słów pochodnych i słów w różnych formach odmiany zostało wprowadzone później. Teraz anchor text wiadomościami odnosi się do wszelkich form odmiany słowa wiadomości. Algorytmy oceny stron przez wyszukiwarki oparte na analizie linków okazały się najbardziej optymalne. Obecnie większość wyszukiwarek bazuje na tym rozwiązaniu i wprowadza własne usprawnienia w algorytmach. Musisz zapamiętać, że im więcej linków z różnych stron prowadzi do danej witryny, tym jest ona oceniania wyżej dla haseł zawartych w opisie odnośnika. Oczywiście jest to założenie, ponieważ algorytmy są modyfikowane cały czas i czynników związanych z linkami jest wiele. Wiadomo już, że odsyłacze wraz z odpowiednio dobieranymi opisami zawierającymi słowa kluczowe są najważniejszym czynnikiem gwarantującym sukces. Z tego względu ludzie zajmujący się pozycjonowaniem wymyślają coraz nowsze metody zdobywania linków, często w „sztuczny" sposób. Założenie Google było takie, że każdy odnośnik jest naturalny i spontaniczny. Niestety, ku rozczarowaniu Google oraz innych wyszukiwarek, które poszły w jego ślady, okazało się, że duża część linków jest sztucznie zdobywana w celu poprawy pozycji witryny w rankingu wyszukiwania. Oznacza to, że wiele odsyłaczy nie jest umieszczanych na stronach ze względu na to, że właściciel serwisu, na którym jest link, był tak zachwycony jakąś inną witryną, że umieścił do niej odwołanie. Wyszukiwarki cały czas modyfikują swoje algorytmy, tak by generowane wyniki były jak najbardziej obiektywne i wiarygodne. Oznacza to, że z upływem czasu problem sztucznych linków zostanie rozwiązany i będą one coraz lepiej rozróżniane. Dlatego powinieneś pamiętać, że informacje zawarte w tym rozdziale są oparte na prawidłowościach występujących w chwili pisania książki. Większość z informacji tutaj zawartych nie jest potwierdzona przez wyszukiwarki i są to tylko domysły właścicieli stron i pozycjonerów. Podstawą do wysunięcia takich hipotez są przeprowadzane codziennie doświadczenia oraz głębokie analizy wyników wyszukiwania i poszczególnych witryn. Jeżeli nawet wprowadzone zostaną pewne zmiany, to zakładamy, że założenia pozostaną niezmienione i będą używane przez algorytmy wyszukiwarek przez dłuższy okres, a dopracowana zostanie jedynie metoda wykrywania oszustw.
Linki przychodzące Linki przychodzące to odwołania prowadzące do naszej strony z innych witryn. Wcześniej wspominaliśmy, że im więcej linków z odpowiednim opisem prowadzących do naszej strony, tym lepiej strona zostanie wypozycjonowana. Link przychodzący do naszej strony będziemy dalej nazywali IBL (z ang. lnbound Link).
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
122
Zanim wpadniesz w szał zdobywania linków, musisz pamiętać, że w świecie pozycjonerów od dawna obowiązuje żelazna zasada, zgodnie z którą link linkowi nierówny. Algorytmy wyszukiwarek są coraz „mądrzejsze" i coraz lepiej odróżniają naturalne linki od zdobytych sztucznie. Dlatego nieco dalej w tym podrozdziale omówiliśmy klika najważniejszych czynników związanych z odsyłaczami i pozycjonowaniem strony przy użyciu tej techniki.
Różne domeny Podczas zdobywania odsyłaczy do swojej strony pamiętaj, że im więcej różnych domen zawiera linki do naszej strony, tym lepiej. Nie wystarczy zdobycie linka na jednej domenie zawierającej 50 000 podstron, aby wypozycjonować stronę na hasło średniej trudności. Nie zapominaj, że 50 000 linków z jednej domeny nie jest równe linkom z 50 000 różnych domen. Dlatego staraj się, aby odsyłacze znalazły się na możliwie największej liczbie domen. Sposoby zdobywania linków z różnych domen zostaną opisane później.
Różne IP Odnośniki pochodzące z różnych domen są podstawą pozycjonowania. Z tego powodu łatwo się domyślić, że właściciele stron będą rejestrować nowe domeny i tworzyć wiele stron, a następnie linkować je między sobą. Koszty takiej operacji nie są duże, nawet w naszym kraju bardzo często oferuje się domeny za kilkadziesiąt groszy, a na jednym koncie wykupionym u dostawcy usług internetowych możemy utrzymywać nawet kilkadziesiąt domen. Innymi słowy, pozornie bez trudu można oszukać wyszukiwarki i w krótkim czasie zdobyć wiele odsyłaczy pochodzących z różnych domen. Niestety, po dokładniejszej analizie okazuje się, że wszystkie domeny utrzymywane w ramach jednego konta będą działać na tym samym adresie IP (takie rozwiązanie jest nagminnie stosowane przez wszystkich dostawców usług hostingowych). Często dzieje się również tak, że cały serwer WWW działa na jednym adresie IP, a co się z tym wiąże, wszyscy klienci danej firmy mają ten sam adres IP.
Wskazówka
Oczywiście wiele firm oferuje serwery z własnym adresem IP, ale są one kosztowne i zbudowanie zaplecza na bazie tego rozwiązania jest szalenie drogie.
Autorzy silników wyszukiwarek także wzięli pod uwagę fakt, że szybko pojawią się próby zdobycia wielu odnośników z różnych domen działających na tych samych maszynach. Efektem było wprowadzenie kolejnego zabezpieczenia dotyczącego adresów IP. Jeżeli kupuje się kilka dedykowanych adresów IP z jednej firmy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że IP będą na tym samym bloku C. Na rysunku 5.2 pokazaliśmy schemat bloków adresu IP. Z wielu obserwacji wynika, że linki z różnych domen znajdujących się na tym samym bloku C mają mniejszą siłę pozycjonowania od tych znajdujących się na różnych blokach C. Trzeba o tym pamiętać, zdobywając linki.
Rozdział 5. • Hiperłacza
123
Rysunek 5.2. Schemat bloków w adresie IP
123.45.67.890 A B C
Przed zakupem nowych adresów IP należy się zorientować, czy są dostępne adresy z różnych bloków C. Najłatwiej jest zdobyć adresy IP z różnych bloków C, kupując serwer dedykowany lub VPS. Oczywiście można też wykupić wiele kont hostingowych w różnych firmach. Pamiętaj, że przy dużych serwisach kupno serwera dedykowanego jest bardziej opłacalne niż zakup kont w różnych firmach. Poza tym takie rozwiązanie daje nam dużo większe możliwości zarządzania naszymi domenami. Więcej informacji na poruszany powyżej temat znajdziesz w rozdziale 6., poświęconym budowie własnego zaplecza. Pamiętaj również, że podczas wymiany odnośników warto sprawdzić adresy IP.
Wskazówka
Przyjrzyjmy się omawianemu zagadnieniu na szerszym przykładzie. Nasza pozycjonowana strona to http://www.Lpl. Dodatkowo mamy również strony http://www.2.pl, http://www3.pl, http://www.4.pl, http://www. 5.pl i http://www.6.pl. Adresy IP stron są przedstawione w tabeli 5.1. Oczywiście do skutecznego pozycjonowania bardzo często potrzeba nam dużo większej liczby domen wspomagających niż wymienione w naszym przykładzie. Tabela 5.1. Rozkład IP dla domen w przykładzie Domena
IP
http://www. l.pl
123.45.67.89
http://www.2.pl
123.45.67.89
http://www3.pl
123.45.12.87
http://wwwA.pl
123.58.45.95
http://www3.pl
123.58.45.95
http://www. ó.pl
123.45.67.54
Jeżeli domeny http://www.2.pl, http://www3.pl, http://wwwA.pl, http://www-5.pl i http://www-6.pl linkują do domeny http://www.Lpl, to wartość linków z tych domen byłaby prawdopodobnie taka, jak pokazaliśmy w tabeli 5.2. Tabela 5.2. Wartość linków w przykładzie Domena
Wartość linku z tej domeny do www.l.pl
www.2.pl
link mało wartościowy, ponieważ jest z takiego samego IP
www.3.pl
link wartościowy — inne IP i inny blok C
wwwA.pl
link wartościowy — inne IP i inny blok B (nie tylko C)
www.5.pl
patrz wyżej; warto jednak zauważyć, że domeny 4 i 5 mają takie samo IP, więc moc linków z tych domen jest troszeczkę słabsza, niż gdyby pochodziły z innych IP
www.ó.pl
link średnio wartościowy — inne IP, ale taki sam blok C
124
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Oczywiście każdy z odsyłaczy przedstawionych w tabeli ma jakąś wartość. Dlatego można zdobywać też linki mało wartościowe. Należy tylko pamiętać, że same linki mało wartościowe często nie wystarczą do osiągnięcia sukcesu w bardzo konkurencyjnej branży.
Wskazówka
Jeżeli wszystkie linki będą z tego samego adresu IP co strona pozycjonowana lub IP będzie różne, ale witryny wspomagające będą miały identyczny adres IP (linki ze stron http://wwwA.pl i http://www.5.pl w przykładzie), to wyszukiwarki mogą ukarać taką stronę przez zastosowanie filtra. Wówczas istnieje bowiem duże prawdopodobieństwo, że linki są sztuczne, a nie naturalne.
Opis odnośnika Skoro odnośniki są najważniejszym czynnikiem pozycjonowania, to ich opis jest kluczową częścią linku. Dla przypomnienia, opis odnośnika (anchor text) to tekst zawarty pomiędzy znacznikami : Opis odnośnika
Wyszukiwarki analizują treść strony, ale dopiero po opisie odnośnika „rozpoznają", czego dotyczy dana witryna. Dlatego możliwe jest wypozycjonowanie strony na dane hasło tylko i wyłącznie za pomocą linków i odpowiedniego opisu. Doskonały przykład stanowi tutaj „akcja kretyn", która polegała na wypozycjonowaniu strony sejmowej jednego z czołowych polityków właśnie na to hasło lub inne podobne akcje, na przykład „spieprzaj dziadu" i „ptasia grypa" czy „siedziba szatana". Zastosowana w tym przypadku technika nosi nazwę Google bombing. Mimo że na stronie sejmowej nie uświadczymy nigdzie słowa „kretyn", pozycjonowana witryna pojawiała się na pierwszym miejscu wyników wyszukiwania. Podany przykład akurat nie dotyczył konkurencyjnego hasła, więc było łatwiej, ale warto pamiętać, że rozwiązanie to sprawdza się również w bardziej wymagających dziedzinach. Na początku 2007 roku wyszukiwarka Google usunęła ze swojego indeksu stronę sejmową, która pojawiała się na pierwszym miejscu po wpisaniu hasła „kretyn". Taki sam los spotkał inne „akcje społeczne" o podobnym charakterze. Wydawało się, że w algorytmie wprowadzono zmiany mające na celu przeciwdziałanie fałszywemu pozycjonowaniu opartemu tylko i wyłącznie na linkach. Na rysunku 5.3 zamieściliśmy wyniki dla mniej popularnej akcji, która nadal utrzymuje się na liście wyników, chociaż powstała przed rzeczoną zmianą w algorytmie. Wynika z tego jeden wniosek: nie była to zmiana w algorytmie, tylko ręczne usunięcie wyników na popularne akcje Google bombing. Miało to zapewne na celu wprowadzenie zamętu w branży pozycjonowania, jednak, jak widać, nie udało się do końca osiągnąć celu.
Wskazówka
Hasło computers od wielu lat należy do najbardziej obleganych fraz w internecie. Firma Dell zajmuje od wielu lat czołowe pozycje, a jeszcze w roku 2004 na stronie http://www.dell.com nie pojawiało się słowo „computer". Ta witryna była jednak w czołówce wyników wyszukiwania, często na pierwszym miejscu. Działo się tak dlatego, że wiele serwisów odwoływało się do tej strony z opisem „computers" czy „deli computers".
Rozdział 5. • H i p e r ł a c z a
Sieć
Grafika
Nowości
Wideo
125
Grupy dyskusyjne
Gmail
więcej»
G O p g l e Isledziba s z a t a n a |
" Szukaj [ s T a T a T w Internecie O Szukaj na stronach kategorii: język polski
Sieć
Zatoguj
a
'
«
1
"
"
Wyniki 1 - 1 0 spośród około 23,300 dla zapytania siedziba szatana. (Znaleziono w0,04 sek)
Radio Maryja - Katolicki Glos w Twoim Domu 2008-09-26)0 kulcie szatana i jego mocy. ks prof. Aleksander Posacki 2008-09-25]Przygotowania do Spotkania Młodych Słuchaczy .... ! •vww.radioniaiyja.pl/ - 48k - Kopia. Podobne strony
Śmieszne zdjęcie - Siedziba Szatana 10 Paź 2006 ... Siedziba Szatana - Śmieszne zdjęcia humor- osiemset fotografia. wwwtooknij.pl/zdietia/SOO- I6k-Kopia-Podobne strony
Radio Maryja - Siedziba szatana Radio Maryja Siedziba szatana Siedziba ciemnych sił przeniosła się do Torunia To nie żart Wpisz w wyszukiwarkę google siedziba szatana Od kilku dni jako ... ! vvwwtiendomiBr2.net/show/51971/radio-maryja-siedziba-szatana.MiTil-32k| Kopia-PĄflołjnę sjrony
siedziba szatana f.jpq| . zdjęcia siedziba szatana.jpg ... siedziba szatana Fotografia Tapeta dziewczyny zdjęcia ... siedziba szatana Zaloguj się przed dodaniem komentarza!... : patfi.pl/zdjecia/siedziba-szatana-55k-Kępie-Podobnestrony
Erm...siedziba szatana?! [.¡pg] siedziba szatana siedziba szatana 5 115 siedziba szatana 6.92 {53 głosy)... Erm siedziba szatana?! Zaloguj się przed dodaniem komentarza!... pate.pfedjeciaferrn-siedziba-szatana - 38k - Kopia - Podobne, strony.
Youtube siedziba szatana? | Max-Fun Śmieszne Filmiki : Youtube siedziba szatana? Jeśli masz słabe serce, nie ogladaj tego, Jeśli jestes wrazljwy. nie | ogladaj tego Pod żadnym pozorem nie odladaj tego noca ; www.max-fun.cba.pl/content/youtube-siedziba-szatana - 61 k - Kopia - Podobne strony
Kosciol.pl - Ekumenizm, Chrześcijaństwo, Religia - Ekumeniczny... W wyszukiwarce google wpiszcie hasło "siedziba szatana" i zwróćcie uwagę na pierwszą
Rysunek 5.3. Przykładowy wynik Google bombing Świetnie, już wiadomo, że duża liczba linków z odpowiednim opisem zapewni nam wysoką pozycję. Niestety, w praktyce nie jest to takie łatwe. Pamiętajmy cały czas, że linki powinny być naturalne i że wyszukiwarki coraz lepiej odróżniają linki naturalne od sztucznych. Jeżeli wszystkie linki prowadzące do naszej strony mają taki sam opis, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że wyszukiwarki uznają je za sztuczne. Nie pomoże w tym przypadku nawet to, że linki będą pochodzić z różnych IP i z różnych bloków C. Musimy pamiętać o różnicowaniu opisu odnośnika. Jeżeli pozycjonujemy na przykład słowo „laptopy", powinniśmy zadbać o to, aby linki prowadzące do naszej strony były zróżnicowane, czyli: laptop laptopy sklep z laptopami sklep laptopy laptopy sklep forum o laptopach forum laptopy informacje o laptopach laptopy informacje
126
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
To są oczywiście tylko przykłady, ponieważ haseł możemy, a wręcz powinniśmy, wymyślić dużo więcej, pokazuje to jednak możliwości zróżnicowania opisu. Oczywiście zróżnicowanie opisu odnośników w pewnym stopniu zmusza nas do zdobywania większej liczby odsyłaczy, ale z drugiej strony zyskujemy pozycje dla wielu pokrewnych fraz. Często stosuje się umieszczanie kilku fraz w jednym linku. Anchor takich linków wygląda na przykład tak: „laptopy, sklep z laptopami, forum o laptopach". Należy jednak pamiętać, że w takim przypadku hasło pozycjonowane jest dokładnie takie, jak opis tego linku. Pojedyncze słowa i inne frazy z nich stworzone są również pozycjonowane dzięki takim linkom, ale nie w takim stopniu jak całość. Uważamy, że dużo lepszy efekt od takich złożonych fraz w opisie daje większa liczba linków z poszczególnymi frazami lub słowami. Oczywiście podany przez nas rozbudowany przykład opisu również się przydaje, choćby do zróżnicowania odsyłaczy. Podczas zdobywania odsyłaczy przez cały czas musimy mieć na uwadze to, by nasz IBL wyglądał dla wyszukiwarek możliwie najbardziej naturalnie. W tym miejscu trzeba by się zastanowić, w jaki sposób właściciele stron czy członkowie społeczności internetowych linkowaliby do nas, gdyby chcieli opisać naszą stronę albo dać do niej odnośnik w dyskusji. Często opis odnośnika w takich sytuacjach brzmi: kliknij tutaj, klik, więcej na temat, zobacz, tutaj itp. Takie odnośniki nie dają nam mocy na pozycjonowane słowo, ale może się to przyczynić do postrzegania naszych linków przez wyszukiwarki jako bardziej naturalnych. Dlatego możesz się pokusić o kilka takich odsyłaczy z różnych miejsc, ponieważ to Cię uwiarygodni. Opis odnośnika pojawiającego się w internecie bardzo często może przybierać również formę adresu strony, na przykład http://www.naszastrona.pl. http://www.naszastrona.pl
Taki odsyłacz daje nam moc pozycjonowania na adres naszej domeny, w tym przypadku http://www.naszastrona.pl. Dla większości wyszukiwarek znak kropki jest równoznaczny ze spacją, tak samo znak myślnika. Tak więc w powyższym przykładzie słowo „naszastrona" otrzymuje pewną moc pozycjonowania z tego linku. Jeżeli chodziłoby nam o hasło „laptopy", to strona http://www.laptopy.pl otrzymywałaby moc pozycjonowania z każdego linku w takiej postaci. Natomiast strona http://www.tamelaptopy.pl otrzymałaby moc przede wszystkim na hasło „tanie laptopy" (myślnik jest równy spacji), ale również na hasła „tanie" i „laptopy". Prawidłowość tę powinno się mieć na uwadze przy doborze nazwy domeny do powstającego serwisu.
Wskazówka
W sieci spotykamy coraz więcej domen o konstrukcji nazwy podobnej do przykładu http://www.laptopy-tanie-laptopy-najlepsze-laptopy.pl. Popularność tego rozwiązania wynika z zasady, o której pisaliśmy powyżej. Niestety, największe wyszukiwarki powoli uodparniają się na słowa występujące w adresie, w związku z czym trudno w ten sposób osiągnąć spektakularne sukcesy. Warto nadmienić, że jedno z zabezpieczeń stosowane przez wyszukiwarki polega na założeniu, iż adres zawierający więcej niż dwa myślniki w nazwie stanowi próbę oszustwa i spam.
Podsumowując, budujmy adresy zawierające słowa kluczowe w treści, ale unikajmy rozwiązań, w których występują więcej niż dwa myślniki.
Rozdział 5. • Hiperłacza
127
Odsyłacze graficzne Odsyłacze w postaci obrazków są tak samo ważne jak linki tekstowe. Oczywiście wyszukiwarki nie potrafią przeczytać treści obrazka lub zidentyfikować grafiki, więc nie ma tutaj mowy o typowym opisie. Na szczęście specyfikacja języka HTML/XHTML przewiduje specjalne atrybuty, dzięki którym wyszukiwarki są w stanie ustalić treść obrazka. Mamy tutaj na myśli atrybut alt. Kod wstawiający obrazek z atrybutem alt wygląda następująco:
Znacznik alt w tym przypadku trzeba traktować jak opis odnośnika, więc przy wyborze jego treści należy stosować wytyczne odnoszące się do linków tekstowych, pamiętając o tym, że to ma być opis obrazka, a nie zlepek słów kluczowych. Nie ma niestety dokładnych danych dotyczących mocy linków graficznych w porównaniu do tekstowych. Zdania na temat wyższości linków tekstowych nad graficznymi są podzielone. Niektóre osoby uważają, że linki tekstowe są silniejsze niż graficzne, a niektóre — że moc obu jest taka sama. Raczej nie pojawia się teza o przewadze linków graficznych nad tekstowymi.
Odsyłacze z przekierowaniem Wiele serwisów z odsyłaczami na zewnątrz używa linków z przekierowaniem. Takie odnośniki są tak naprawdę wewnętrznymi linkami, chociaż dają efekt otwarcia innego serwisu. W wielu sytuacjach można uznać takie rozwiązanie za bezwartościowe, a nawet szkodliwe. Powodów, dla których pewne serwisy używają takiego sposobu umieszczania odsyłaczy zewnętrznych, jest kilka i nie wszystkie wynikają z chęci zrobienia na złość.
Wskazówka
W wielu katalogach stron internetowych pojawia się informacja o liczbie kliknięć linku do danej strony z tego katalogu. Liczba kliknięć jest bardzo często zliczana przez umieszczanie linku z przekierowaniem, a nie bezpośredniego do strony. Wtedy linki do stron nie są zewnętrzne, tylko wewnętrzne. Prowadzą do skryptu, który zlicza kliknięcie, zapisuje je do bazy danych i przekierowuje do danej witryny.
Niestety, w większości przypadków stosowane jest tymczasowe przekierowanie, popularnie nazywane 302. Odnośnik z przekierowaniem 302 jest przez wyszukiwarki często interpretowany dosłownie, czyli jako przekierowanie tymczasowe, i nie jest zliczany jako link prowadzący do naszej strony. Przed dodaniem strony do katalogu należy zawsze sprawdzić, czy linki z tego katalogu nie zawierają przekierowania. Poniżej zamieszczamy kilka przykładów bezwartościowych odsyłaczy z przekierowaniem 302: http://www.jakiś-katalog.pl/link.php?url=http://www.naszastrona.pl http://www.jakis-katalog.pl/link.php?id=1203
128
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
W pierwszym przykładzie widać, że adres strony docelowej jest pobrany z jawnie podanego parametru. Natomiast w drugim adres strony docelowej jest pobierany prawdopodobnie z bazy danych według klucza i d. To są oczywiście tylko dwa przykłady, a możliwości tworzenia takich linków jest znacznie więcej. Jeżeli zauważymy podobny odnośnik, należy sprawdzić rodzaj przekierowania i zastanowić się nad dodaniem naszej strony do takiego katalogu czy witryny. Pamiętaj, że podane powyżej przykłady odnośników nic Ci nie dają. Nie zyskasz mocy pozycjonowania, a w skrajnych przypadkach możesz sobie nawet zaszkodzić. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarka, napotykając tymczasowe przekierowanie, uznaje witrynę za przejściową i może ją zignorować. Podążając dalej tym tokiem myślenia, można dojść do wniosku, że skoro strona docelowa jest tymczasowa, to strona, z której to przekierowanie wychodzi, jest tą właściwą. Zdarzały się przypadki, że na przykład w wyszukiwarce Google miejsce właściwej domeny zajmował wpis z katalogu. Tytuł strony i opis w wynikach były właściwe, ale adres miał już na przykład postać http:// ^www.jakis-katalog.pl? link.php=12603. Taki stan rzeczy jest niepożądany, ponieważ wielu internautów przed wejściem na stronę sprawdza jej adres i istnieje duże prawdopodobieństwo, że taki wynik zostanie przez nich pominięty. Opisany powyżej problem nie stanowi jedynego powodu, dla którego nie chcemy, aby coś takiego miało miejsce. Wyobraź sobie, że po wejściu na stronę, która przekierowuje na naszą witrynę, możemy tylko pozornie zostać przeniesieni w inne miejsce. Istnieje podejrzenie, że strona z tymczasowym przekierowaniem powstała w niecnym celu (na przykład buduje naszym kosztem zaplecze innego pozycjonera) i tylko roboty wyszukiwarek widzą przekierowanie, natomiast zwykły użytkownik nie jest nigdzie przenoszony. W takiej sytuacji cały nasz ruch kradnie inna strona.
Wskazówka
Opisany powyżej przypadek z nieuczciwym wykorzystaniem przekierowania nosi nazwę cloakingu i polega na tym, że podstawia się Inną wersję strony w zależności od tego, kto ją ogląda. W opisywanym przykładzie robotowi jest podstawiana strona z przekierowaniem, a zwykłemu użytkownikowi witryna na przykład z reklamami z programu partnerskiego. Takie zachowanie jest oczywiście nieetyczne, co nie oznacza, że nie istnieje. Zdarza się to jednak rzadko i jest zabronione w regulaminach wszystkich liczących się wyszukiwarek. Alternatywna nazwa dla opisanej sytuacji to site highjacking, czyli uprowadzanie stron. Więcej na ten temat znajdziesz w dalszej części książki, gdzie umieściliśmy konkretne przykłady takich działań oraz gotowe skrypty umożliwiające cloaklng.
Wróćmy jeszcze na chwilę do zliczania liczby kliknięć. Niektórzy właściciele katalogów czy różnego rodzaju rankingów zaczynają zmieniać przekierowanie 302 na 301. Przekierowanie 301 jest stałe, tzw. permanentne, więc wyszukiwarki traktują stronę docelową jako właściwą. Zanim zrezygnujemy z dodania strony do katalogu czy toplisty z powodu linków z przekierowaniem, należy sprawdzić, z jakim przekierowaniem mamy do czynienia. Rodzaj przekierowania sprawdza się za pomocą analizy odpowiedzi serwera, czyli przez sprawdzenie nagłówka. Z naszej strony chcemy polecić stronę http://www.internetofficer.com/seo-tool/redirect-check i narzędzie tam dostępne.
129
Rozdział 5. • Hiperłacza
Warto również nadmienić, że przekierowanie można uzyskać także poprzez JavaScript. Odsyłacz oparty na takim rozwiązaniu jest jednak kompletnie bezwartościowy. Niestety, większość wyszukiwarek nie rozumie JavaScriptu, a jeśli nawet potrafią one odczytać nasze intencje, to często robią to nieumiejętnie. Kolejną grupą przekierowań, z jakimi możesz się spotkać, są rozwiązania oparte na znaczniku meta i poleceniu refresh. Rozwiązania takie są stosowane wtedy, gdy na serwerze nie ma dostępu do funkcji oferowanych przez PHP czy ASP. W odróżnieniu od przekierowań w JavaScripcie metody oparte na znaczniku meta są widziane i uznawane przez roboty wyszukiwarek za poprawne. Nie zaleca się jednak używania tego typu przekierowań, ponieważ wyszukiwarki uzależniają ich rodzaj, czyli to, czy są tymczasowe, czy stałe, od czasu przekierowania. Kod takiego przekierowania wygląda następująco:
Wskazówka
content="10;url=http://www.strona-docelowa.pl/">
Czas przekierowania zależy od wartości atrybutu content. Gdybyśmy chcieli uzyskać natychmiastowe przekierowanie, to wartość content wynosiłaby 0. Wyszukiwarka Google uznaje wartość 0 za przekierowanie 302, a wartość 10 za 301.
Niestety, w praktyce nie zawsze tak to działa, dlatego przekierowań meta należy unikać. Często zdarzały się przypadki uprowadzenia stron. Jeżeli chodzi o katalogi z takimi linkami, zalecamy ich unikanie. Jeżeli serwer nie obsługuje PHP ani ASP, to polecamy zmienić serwer na taki, który zapewni dostęp do tych języków.
Linki w JavaScripcie Według Wikipedii JavaScript to stworzony przez firmę Netscape, zorientowany obiektowo, skryptowy język programowania najczęściej stosowany na stronach WWW. Skrypty napisane w tym języku są w większości przypadków wykonywane lokalnie w przeglądarce osoby odwiedzającej stronę WWW. Ten fakt utrudnia robotom poprawne wykonanie skryptów napisanych w JavaScripcie. Co prawda niektóre wyszukiwarki potrafiąjuż odczytać prosto napisane skrypty JavaScript, ale nawet najprostszy skrypt służący do wyświetlenia linku może mieć bardzo skomplikowaną składnię. W takiej sytuacji wyszukiwarki nie poradzą sobie z poprawnym wykonywaniem takiego skryptu i ze sprawdzeniem odsyłacza. Krótko mówiąc, hiperłącza zapisane w JavaScripcie można uznać za mało pożyteczne. Jeżeli mamy okazję, aby zdobyć taki link, należy z tego zrezygnować. fi Wskazówka
Wraz z rozwojem technologii Ajax wyszukiwarki, a zwłaszcza Google, powoli zmieniają podejście do JavaScriptu i zaczynają obsługiwać skrypty. Niestety, sporo jeszcze brakuje do pełnej obsługi.
Nieco wcześniej wspominaliśmy, że można wykorzystać JavaScript do przekierowywania użytkownika na inną stronę. Przekierowania za pomocą JavaScriptu mogą pojawiać się na stronie ze względu na jej funkcjonalność, ale niestety często zdarza się,
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
130
że są wykorzystywane do oszukania wyszukiwarek i przekierowania odwiedzającego na stronę przepełnioną reklamami lub zawierającą ofertę programu partnerskiego. Jest to najprostsza forma cloakingu (roboty nie czytają JavaScriptu, a większość przeglądarek internetowych ma włączoną obsługę języka JavaScript). Jeżeli na obszernej stronie wypełnionej treścią o tematyce związanej na przykład z laptopami umieścimy w kodzie taki zapis:
to użytkownik zostanie przekierowany na stronę http://www.strona-programu-partner skiego.pl i nie zobaczy w ogóle treści zawartej na wywołanej witrynie. Natomiast robot wyszukiwarki nie jest nigdzie przenoszony i widzi tylko oryginalną stronę. Typowy przykład strony z treścią spreparowaną dla robota pokazaliśmy na rysunku 5.4.
Casino
Stampede Casino - Welcome to Stampede Casino Stampede Casino is an exciting 25,000 sq. feet of entertainment for you to enjoy. We have over 280 slot machines in a variety of denominations, 21 table games, a beautiful 24-hour Las Vegas style . .. http://www. stampedecasino.com/ Chumash Casino Resort :: Chumash Casino Includes casino games provided, promotions, entertaintment, winners and players club information. http://www.chumashcasino.com/ Casino poker room casino poker room ... Expertise in poker is composed of a few components. Skills like determining the strong point o f . . . http://www.thecasinopokerroom.com/ PinnacleCasino Online Casino Pinnacle's a w a r d winning online casino gives you a wide range of Vegas style casino games and slots to choose from such as b l a c k j a c k , roulette, poker and many more including our high value, high ... http://www.pinnaciecasino.com/defaulLasp Casino Pinnacle's a w a r d winning online casino gives you a wide range of Vegas style casino games and slots to choose from such as blackjack , roulette, poker and many more including our high value, high ... http://casinomjgpb.blogspot.com/ Vegas Casino Online - vegas style online casino since 1999 providing ...
Rysunek 5.4. Przykład strony przepełnionej treścią dla robota
Więcej informacji na temat cloakingu znajdziesz w rozdziale 9., poświęconym nieetycznym metodom pozycjonowania. Tutaj wspomnieliśmy o tego typu rozwiązaniu, ponieważ ze względu na wykorzystywanie przekierowań opartych na języku JavaScript do celów nieetycznych wyszukiwarki zaczęły sceptycznie patrzeć na strony wykorzystujące to rozwiązanie. Przed wykorzystaniem przekierowań należy się zastanowić. Jeżeli zdecydujemy się z nich korzystać, powinniśmy robić to z głową i z umiarem, ponieważ pewnego dnia możemy nie znaleźć swojej strony w indeksie wyszukiwarki.
Rozdział 5. • Hiperłacza
131
Przyrost linków wraz z upływem czasu Każda strona internetowa z założenia musi przejść przez kilka etapów — począwszy od jej powstania, do czasu uzyskania pierwszych wejść z wyszukiwarki. Jeżeli zbudujemy ciekawą stronę, wstawimy ją na serwer, usiądziemy i z założonymi rękami będziemy czekać na pierwszych gości, prędzej zapuścimy korzenie, niż ktoś nas odwiedzi. Aby zaistnieć w indeksie wyszukiwarki, musimy zdobyć odnośniki prowadzące do naszej strony. Pierwszy etap zdobywania linków to zazwyczaj dodanie strony do katalogów stron internetowych. Podczas odwiedzin strony katalogu robot wyszukiwarki napotka nasz adres i sprawdzi go, a następnie doda do bazy. Przy zdobywaniu odnośników obowiązuje prosta zasada, zgodnie z którą im więcej linków, tym lepiej, ponieważ roboty szybciej do nas trafią. Niestety, obecnie obowiązuje również zasada, zgodnie z którą należy zdobywać linki z rozwagą. Jeżeli dodamy stronę zaledwie do kilku katalogów, które są odwiedzane przez roboty raz w miesiącu, to możemy czekać cały miesiąc na indeksację naszej witryny. Dlatego pewnie natychmiast zaświta nam myśl, aby dodać stronę do kilkuset katalogów albo nawet kilku tysięcy. Ponadto jeżeli mamy punkty w systemach wymiany linków i dodamy tam stronę, to zwiększymy prawdopodobieństwo odwiedzin przez robota wyszukiwarek. Możemy jeszcze odwiedzić kilka tysięcy ksiąg gości i kilkaset razy zarejestrować się na różnych forach internetowych, gdzie pochwalimy się swoją stroną. Za pomocą odpowiednich programów możemy zdobyć tysiące linków w kilka godzin po stworzeniu strony internetowej. Przy takiej liczbie odsyłaczy jest więcej niż pewne, że nasza strona zostanie zindeksowana w krótkim czasie, a z pewną dozą szczęścia nawet w kilka lub kilkanaście godzin. Jednak w praktyce sytuacja nie przedstawia się tak kolorowo, a zdobywanie odnośników to proces wymagający czasu i rozwagi. W tym momencie należy wrócić do etapów, które są naturalne dla większości stron internetowych. Jak pisaliśmy wcześniej, algorytmy nowoczesnych wyszukiwarek są oparte na naturalnym linkowaniu, gdzie link prowadzący do danej strony jest głosem oddanym na jej rzecz. Logiczne jest, że naturalnych linków nie może być od razu parę setek czy tysięcy. Każda strona musi przejść przez swoje etapy rozwoju, począwszy od kilku katalogów, do naturalnych linków na blogach, forach czy innych stronach internetowych.
Wskazówka
Oczywiście zdarzają się wyjątki. Doskonały przykład stanowi tutaj strona pewnego polskiego polityka, o haśle „kretyn". Akcja ta została opisana przez jedną z największych polskich gazet, dzięki czemu jednego dnia pojawiło się kilka tysięcy odnośników do strony. Ludzie znudzeni beznadziejną sytuacją panującą wśród rządzących postanowili dać upust swojej dezaprobacie i samodzielnie zaczęli przyłączać się do akcji przez dodawanie odpowiednich odwołań na swoich stronach. Uzyskane w ten sposób linki były idealne, pochodziły z różnych adresów IP i miały bardzo zróżnicowane opisy, w związku z czym spełniały wszystkie wymogi naturalnego odsyłacza. Strona nie została ukarana i wyniki akcji były dostępne przez kilkanaście miesięcy. Dopiero na początku 2007 roku Google usunął stronę z rankingu.
132
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Stwierdzenie, że zbyt duża liczba linków może mieć negatywne skutki, budzi wiele kontrowersji. Podobnie jest z teorią, która głosi, że strona może być ukarana za linki ze złego otoczenia (z ang. bad neighbourhood). Powodem tych kontrowersji jest fakt, że nie możemy mieć kontroli nad tym, kto się do nas odwołuje. Na przykład przedstawiciele wyszukiwarki Google cały czas twierdzą, że strony nie są karane za coś, nad czym ich właściciel nie może zapanować. Nie sposób nie zgodzić się z tym założeniem. Gdyby przestawione powyżej teorie były prawdziwe, to pozycjonowanie już dawno skupiłoby się na tworzeniu „złych" stron i umieszczaniu na nich odwołań do konkurencji lub nagłym dodawaniu wielu odsyłaczy, aby w ten sposób pozbyć się konkurentów. Oczywiste jest, że wyszukiwarki nie mogą pozwolić, aby można było niszczyć konkurencję w taki sposób, więc większość twierdzeń, że strona spadła w wynikach lub ^ l e c i a ł a z indeksu z powodu nagłego przyrostu linków, jest nieprawdziwa. Z testów dotyczących szybkiego wzrostu linków można wyciągnąć wnioski, że strona w takim przypadku nie jest karana, lecz linki zdobyte w krótkim okresie (zazwyczaj z takim samym opisem) i w dużej liczbie po prostu nie są liczone na rzecz strony docelowej. Przypadłość nosi nazwę sandbox, czyli piaskownica. W uproszczeniu działanie piaskownicy polega na tym, że linki są umieszczane w takiej wirtualnej piaskownicy, aby nabrały jakiejś wartości. Okres spędzony w piaskownicy może trwać od 3 miesięcy nawet do roku. Jeżeli po okresie przebywania w piaskownicy linki w dalszym ciągu są dostępne, to prawdopodobnie dadzą one moc pozycjonowania stronie docelowej. Warto jednak nadmienić, że w okresie tym linki często znikają. Sytuacja taka ma miejsce bardzo często, a przyczyną tego stanu rzeczy jest ogromna popularność systemów do wymiany linków. Musimy również pamiętać, że algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę setki, jeśli nie tysiące czynników w celu ustalenia wyników wyszukiwania na dane hasło. Czynników związanych z linkami jest na pewno więcej, niż opisaliśmy w tej książce, a o wielu z nich osoby postronne (niezwiązane bezpośrednio z pracami nad algorytmem wyszukiwarki) nie mają pojęcia. Często możemy się spotkać z wypowiedziami ludzi, których strony stosunkowo szybko zajmowały wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania, a po dodaniu dużej liczby linków spadły z tych pozycji. Wytłumaczeniem tego zjawiska jest tzw .fresh site bonus (FSB). Chodzi o to, że nowa strona dostaje stosunkowo szybko dobre miejsce w rankingu na krótki czas, a następnie spada na pozycję, która jest odpowiednia według algorytmu. Należy tutaj zauważyć, że właściciele stron widzą, jak ich witryny pną się w górę po drabinie wyników, i pracują nad tym, aby pozycja była jeszcze wyższa — zdobywają nowe linki. W trakcie takiego działania bardzo łatwo można przekroczyć granicę i przesadzić z liczbą nowych odsyłaczy z takim samym opisem, co owocuje wpadnięciem linków do piaskownicy. Następnie mija okres zwany FSB, strona spada, a mozolnie zdobyte odsyłacze „leżakują" w piaskownicy i są chwilowo bezużyteczne. Jeżeli nie mamy liczących się stałych odsyłaczy, które dają nam wysoką pozycję dla różnych słów kluczowych, to zdarza się, że do piaskownicy wpadają wszystkie nasze linki, a wtedy wydaje nam się, że strona została ukarana na wszelkie możliwe frazy. To jednak tylko złudzenie, ponieważ po prostu nie mieliśmy żadnych linków, które by nam dawały pozycje na różne frazy.
Rozdział 5. • Hiperłacza
133
Dlaczego w takim razie strona, o której pisaliśmy nieco wcześniej (sejmowa strona pewnego polityka i hasło „kretyn"), nie odczuła negatywnych skutków dużej liczby linków? Na pewno jest wiele czynników, o których nie wiemy, ale nie bez znaczenia pozostaje fakt, że strona nie była nowa i działała na trudno dostępnej rządowej domenie .gov. Poza tym do tej strony już wcześniej prowadziło wiele linków z różnymi opisami. Można uznać, że strona była dobrze osadzona w indeksie i miała swój autorytet.
0
Wskazówka
Określenie sandbox jest przez wiele osób nadużywane i czytając o nim w sieci, prędzej można skołowacieć, niż zrozumieć, na czym polega działanie tego filtra. Przedstawiony powyżej opis tego zjawiska jest, w naszym przekonaniu, prawdziwy, co nie oznacza, że wiele osób się z nim zgodzi.
Linki z systemów wymiany linków Ostatnimi czasy bardzo wzrosła popularność systemów wymiany linków. Systemy wymiany linków możemy podzielić na dwie grupy: stałe i rotacyjne. Większość systemów wymiany linków opiera się na mechanizmach rotacyjnych i pozwala bardzo szybko zdobyć dużą liczbę IBL. Takie linki w większości przypadków są różne przy każdym odświeżeniu strony, na której się znajdują. Niektóre systemy wymiany oferują linki półrotacyjne, które funkcjonują na przykład 24 godziny. W sieci można znaleźć wiele dyskusji i teorii spiskowych na temat zagrożeń, jakie niesie ze sobą korzystanie z linków rotacyjnych. Mimo że korzystanie z automatycznych systemów do wymiany linków jest wbrew wytycznym Google dla webmasterów, uważamy, że z systemów wymiany można korzystać, ale z rozwagą. Nie powinniśmy nigdy opierać całego swojego zaplecza linkowego na systemach. Systemy rotacyjne powinny być używane w celu „dopalenia" strony w momencie, kiedy ta posiada już odpowiednio dużą liczbę stałych, mocnych linków. Niewielka liczba linków rotacyjnych może się również przydać w celu przyspieszenia początkowej indeksacji witryny. Jednak musisz pamiętać o jednoczesnym zdobywaniu stałych, mocnych linków, inaczej teorie spiskowe o wykluczeniu z indeksu wyszukiwarek za korzystanie z systemów wymiany mogą stać się prawdziwe. Systemy wymiany linków stałych są nieco bezpieczniejsze w początkowym okresie pozycjonowania. Dzięki takim systemom mamy szansę zdobycia linków, które niekoniecznie znikną w krótkim czasie. Linki stałe z systemów zdobywa się dużo dłużej niż rotacyjne. Systemy wymiany linków, czy stałe, czy rotacyjne, mają to do siebie, że liczba stron w nich uczestniczących zmienia się na bieżąco, w związku z czym liczba odsyłaczy również może spadać.
Wskazówka
Systemy wymiany linków są opisane nieco dalej w niniejszej książce, dlatego teraz jedynie o nich wspomnieliśmy, a wszystkich zainteresowanych odsyłamy do rozdziału 7.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
134
Linki wychodzące Linki wychodzące możemy podzielić na dwie grupy — wewnętrzne i zewnętrzne. Wewnętrzne odsyłacze to te, które prowadzą do innych podstron naszego serwisu, natomiast linki zewnętrzne prowadzą do innych witryn dostępnych w sieci. Wspominaliśmy, że istnieją teorie, w myśl których karane są strony, do których ktoś na innych witrynach zamieścił nieodpowiednie odsyłacze — złe sąsiedztwo. W tej kwestii zgadzamy się z tłumaczeniami osób związanych z wyszukiwarkami oraz tworzeniem ich algorytmów i przyjmujemy, że takie poglądy są mylne. Pragniemy jednak zwrócić Twoją uwagę na inne zjawisko, jakim jest wpływ linków wychodzących. W takim przypadku mamy pełną kontrolę nad tym, do kogo się odwołujemy, a co się z tym wiąże, twórcy algorytmów mogą nas karać z całą surowością za nieprzemyślane odsyłacze. Dlatego powinniśmy się zawsze zastanowić, do jakich stron prowadzą pojawiające się u nas odsyłacze. Poniżej zamieściliśmy kilka istotnych zasad, których przestrzeganie pozwoli Ci uniknąć kłopotów. • Liczbę linków na naszej stronie powinniśmy utrzymywać na rozsądnym poziomie. Umownie przyjętą granicą jest wartość 100. Nie jest zalecane umieszczanie większej liczby odsyłaczy zewnętrznych na stronie. • Jeżeli jest to możliwe, powinniśmy tak rozplanować linki na naszej stronie, aby były one unikalne. W odnośnikach chodzi przede wszystkim o ich opisy. Jeżeli mamy dwa odwołania prowadzące do tej samej strony, to nie wiadomo, który opis weźmie pod uwagę robot wyszukiwarki. • Nie umieszczaj na swojej stronie linków do stron, które mogą być uznane za niepożądane przez wyszukiwarki.
Linki zewnętrzne Linki zewnętrzne — czyli prowadzące do innych serwisów — są bardzo istotnym czynnikiem mającym wpływ na to, w jaki sposób postrzegana jest nasza strona zarówno przez wyszukiwarki, jak i przez odwiedzających. Z tego względu zawsze należy się dobrze zastanowić, czy chcemy umieścić dany link na naszej stronie, czy nie. • Najlepiej byłoby, gdyby witryny, do których się odwołujemy z naszej strony, były z nią związane tematycznie. Dobrze jest umieścić odwołanie do jakiejś strony, która cieszy się autorytetem w naszej branży. Chodzą słuchy, że według wyszukiwarek takie linki podnoszą wartość merytoryczną naszej strony, co wpływa na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Ta teza jednak nie jest sprawdzona, ponieważ nie ma możliwości przeprowadzenia wiarygodnego testu w celu zbadania tej zależności. • Wartość linku zmniejsza się wraz ze wzrostem liczby linków na stronie. Powinniśmy utrzymywać rozsądną liczbę linków zewnętrznych na naszej stronie, aby miały one jakąś wartość. Poza tym nie chcemy, aby nasza strona została uznana przez wyszukiwarki za farmę linków (miejsce powstałe wyłącznie po to, by umieszczać odsyłacze, które zwykle nie mają żadnej wartości).
Rozdział 5. • Hiperłacza
135
Sprzedawanie linków Wielu właścicieli serwisów sprzedaje miejsce na linki na swoich stronach i traktuje to jako dobrą formę zarobkowania. Ceny odsyłaczy umieszczanych na popularnych stronach mogą sięgać nawet kilkuset dolarów za miesiąc. Jak już wiemy, autorzy algorytmów wyszukiwarek zakładają, że linki mają być naturalne. Niestety, kupionego odsyłacza nie można uznać za naturalny. Dlatego wyszukiwarka Google jakiś czas temu przeprowadziła akcję skierowaną przeciwko kupowanym linkom. Jej ofiarą padło kilka znanych serwisów, które sprzedawały linki. Matt Cutts, główny pogromca spamu w Google, napisał wtedy na swoim blogu, że jeżeli chcemy sprzedawać linki w swoich serwisach, to powinniśmy dodawać do nich atrybut nofol 1 ow. Wówczas roboty wyszukiwarek będą wiedziały, że ten link ma nie być uznany za naturalny, i nie będzie on liczony na rzecz strony, do której prowadzi. Kod linku zawierającego atrybut nofol 1 ow wygląda następująco:
rel="nofollow">
Z punktu widzenia wyszukiwarek takie rozwiązanie jest logiczne. Natomiast dla właścicieli stron to podcinanie gałęzi, na której siedzą, ponieważ większość kupowanych linków ma na celu pozycjonowanie, a nie reklamę strony w innym serwisie, jak chciałyby to widzieć wyszukiwarki. Na szczęście nie tak łatwo jest wyszukiwarkom rozpoznać, które linki są kupione, a które dodano w naturalny i spontaniczny sposób. Dlatego właśnie Google uruchomiło wspomnianą przez nas akcję. Jesteśmy jednak zadania, że rozpoznawanie odsyłaczy i nadawanie im odpowiedniej wartości należy do wyszukiwarki, więc my jako właściciele stron nie powinniśmy wykonywać za nią tej pracy (chyba że będziemy czerpać z tego jakieś wymierne korzyści).
Wskazówka
Użycie atrybutu nofollow przydaje się, jeśli chcemy na przykład opisać na swojej stronie jakiś serwis, który korzysta z nieetycznych metod pozycjonowania. Dla wygody czytelników umieszczamy odwołanie do odpowiedniej witryny, ale nie chcemy, aby nasza strona była z nią kojarzona (możemy za to zostać ukarani). W takiej sytuacji jak najbardziej uzasadnione jest użycie atrybutu nofollow. Innym przykładem zastosowania atrybutu nofollow są fora dyskusyjne. Wielu ludzi traktuje takie miejsca jak sposób na masowe zdobywanie odsyłaczy i pozycjonowanie strony. Często odsyłacze są dodawane bez ładu i składu. Aby zabezpieczyć swoje forum przed tym zjawiskiem, warto dodać wspomniany atrybut do wszystkich odsyłaczy pojawiających się na forum. Domyślnie forum phpBB by Przemo jest wyposażone w zaproponowane przez nas rozwiązanie. Każdy dodany odsyłacz jest automatycznie uzupełniany o atrybut nofollow.
W celu utrudnienia identyfikacji linków, które sprzedaliśmy na naszej stronie, powinniśmy umieszczać je w taki sposób, aby wyglądały naturalnie. Należy unikać umieszczania ramki z tytułem Linki sponsorowane, w której będzie trzydzieści linków do różnych witryn niezwiązanych z tematyką naszej strony, ponieważ jest to prosty sposób na rozpoznanie sprzedawanych odsyłaczy. Pamiętaj, że najbardziej naturalnie wyglądają odwołania otoczone tekstem, na przykład stanowiące część jakiegoś zdania bądź większego artykułu. Do tej pory jednoznacznie nie udowodniono, że wyszukiwarki mają jakieś metody wyszukiwania linków sprzedawanych, ale nie budzi wątpliwości to, że cały czas nad tym pracują.
136
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Złe sąsiedztwo Niemalże każda strona internetowa posiada linki do innych serwisów. Te odnośniki pojawiają się z różnych powodów, na przykład są to linki do innych Twoich serwisów albo zaprzyjaźnionych stron lub stron o podobnej tematyce itp. Musisz jednak zwrócić uwagę na to, do jakich stron publikujesz odnośniki w swoim serwisie. Nad tym aspektem masz pełną kontrolę, dlatego wyszukiwarki mogą ukarać Twoją stronę za linki do podejrzanych stron. Bardzo często spotykamy się z pytaniami dotyczącymi sposobów rozpoznania złego sąsiedztwa i prośbami o wyjaśnienie, co to w ogóle jest. Powodów, dla których strona może być uznana za złe sąsiedztwo, jest kilka. Przede wszystkim unikaj stron o tematyce dla dorosłych, dotyczących farmaceutyków, kasyn itd. Wiele stron o takiej tematyce jest uznanych przez wyszukiwarki za złe sąsiedztwo. Oczywiście są strony o takiej tematyce, do których warto linkować. Może to być serwis poświęcony zwalczaniu różnych nałogów, na przykład narkomanii czy hazardu. W każdym razie pierwszym etapem oceny strony pod kątem linkowania do niej jest określenie jej tematyki. Do strony przepełnionej galeriami napalonych nastolatek nie radzimy linkować. Kolejnym ważnym powodem do uznania, że strona może być złym sąsiedztwem, jest jej ocena przez wyszukiwarkę Google. Jeżeli strona została wykluczona z indeksu wyszukiwarki, to jest pewne, że w wirtualnych oczach wyszukiwarki coś jest z nią nie tak. Sprawdź zawsze wynik dla komendy site:strona.pl. Jeżeli strona nie posiada żadnych wyników, a wiesz, że wcześniej je miała, to również nie radzimy do niej linkować. Warto też zerknąć na stronę pod kątem oceny jej optymalizacji. Jeżeli strona jest „przeoptymalizowana", na przykład atrybut alt przy każdym obrazku jest zlepkiem słów kluczowych, znaczniki meta mają kilometrowe opisy, strona posiada ukryty tekst, ukryte linki itd., to jest duże prawdopodobieństwo, że będzie uznana za złe sąsiedztwo. Musisz również zwrócić uwagę na to, do kogo dana strona linkuje. Jeżeli tematyka strony odpowiada Twojej stronie i nie masz zarzutów co do jej wartości merytorycznej, ale są na niej linki do stron ze złego sąsiedztwa, to ta strona automatycznie także się nim staje. Nie polecamy również linkować do stron zawierających bardzo mało treści, a jednocześnie wiele odnośników do innych serwisów. To często są farmy linków, które będą uznane za złe sąsiedztwo. Tabela 5.3 zawiera główne cechy stron, które można posądzić o złe sąsiedztwo. Tabela 5.3. Główne cechy stron ze złego sąsiedztwa Tematyka: dla dorosłych, farmaceutyki, kasyna... Brak strony w indeksie wyszukiwarki Google Strona „przeoptymalizowana": kilometrowe opisy w znacznikach meta, atrybuty alt przy obrazkach przepełnione słowami kluczowymi, ukryty tekst, ukryte linki Strona zawiera linki do stron ze złego sąsiedztwa Strona jest farmą linków
137
Rozdział 5. • Hiperłacza
Może się zdarzyć sytuacja, że będziesz chciał umieścić link do strony ze złego sąsiedztwa na swojej stronie, na przykład jeśli prowadzisz blog i chcesz opisać jakąś stronę, 0 której wiesz, że nie powinieneś do niej linkować. Możesz oczywiście podać adres strony w postaci nieklikalnej, ale wiąże się to z obniżeniem użyteczności serwisu. Internauta czytający Twój wpis na blogu nie zawsze będzie chciał skopiować link 1 wkleić go do paska adresu w nowym oknie przeglądarki. W takiej sytuacji możesz użyć wspomnianego wcześniej atrybutu nofollow.
Wskazówka
rel="nofollow">
Masz stuprocentowy wpływ na to, do kogo linkujesz. 0 ile nie możesz zostać ukarany za to, kto linkuje do Ciebie, to za linkowanie do strony ze złego sąsiedztwa możesz zostać ukarany.
Linki wewnętrzne Linki wewnętrzne to takie, które prowadzą do podstron naszego serwisu. Większość kwestii związanych z linkami wewnętrznymi została omówiona w poprzednim rozdziale przy okazji opisu nawigacji na stronie. Dodatkowo zalecamy lekturę rozdziału 8., szczególnie fragmentu poświęconego mapie strony (rysunek 5.5).
PageRank PageRank jest wartością nadawaną przez wyszukiwarkę Google stronom znajdującym się w jej indeksie. Na algorytmie obliczania wartości PageRank została oparta wyszukiwarka Google. Algorytm PageRank jest opisany na stronach uczelni Stanford, gdzie powstała wyszukiwarka Google. Dokładny opis można znaleźć na stronie http://infolab. ^Stanford.edu/~backrub/googIe.html. Od tamtego czasu algorytm uległ zmianie, ale idea pozostała taka sama. Nie będziemy się zagłębiali w szczegóły matematyczne algorytmu, warto jednak wspomnieć, na czym on polega. PageRank jest oparty na głosach oddawanych przez strony na rzecz innych stron. Według założeń algorytmu każda strona A, linkując do stron B i C, oddaje na te strony głos. Strona A ma wartość PageRank uzyskaną dzięki innym stronom linkującym do niej i część tej wartości (0,85) przekazuje stronom, do których linkuje. Cała przekazywana wartość jest dzielona przez liczbę odnośników na stronie. Im więcej odnośników posiada strona, tym mniejszą wartość PageRank przekazuje każdemu z nich. Wielu właścicieli stron stara się utrzymać liczbę linków zewnętrznych na niskim poziomie w celu przekazania większej wartości PageRank podstronom swojego serwisu. Na rysunku 5.6 przedstawiony został schemat przekazywania wartości PageRank.
Wskazówka
Wartość PageRank odnosi się do każdej pojedynczej strony. Nie jest liczona globalnie dla całej domeny. Najczęściej strona główna serwisu ma wyższy PageRank niż podstrony — ze względu na to, że zazwyczaj każda podstrona, linkując do strony głównej, oddaje na nią głos.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
138
Google Google Home About Google Help Center Site Map
Google Site Map Services
Search Guides
Search Features Spell checker, calculator & more Services & Tools Desktop Search Toolbar. News 4 np«3
Find on this sue Search
Corporate Overview
Investor Relations Financial Info Financial Data News & Events • Investor FAQ Code of Conduct Guidelines Board of Directors Board Committees Report Concerns Email Notification Documents Contact Us
Company Features Technology Business > Culture Quick profile Address Management Milestones Our Philosophy No pop-ups > Software principles
More Google
Privacy Policies Privacy Highlights Privacy Policy Privacy FAQ Terms of Service Desktop j Gmail » Groups Orkut Personalized Homepage Personalized Search - Store Talk Toolbar Web Accelerator
Google Blog Google Store Inside Google Official Logos Holiday Logos Fan Logos
AdWords
AdSense AdSense for Content AdSense for Search • Case Studies Common Questions Program Policies AdSense Tour
• AdWords FAQ * Campaign Login : Contact Sales Demos and Guides Getting Started Glossary of Terms Help Center
Maps Mobile News Search Scholar Special Searches University Search Web Search
Hiring
Press Center
U S Jobs International Jobs Benefits Students Culture Engineer's Life
Media Resources - News from Google Images and B-roll Awards Permissions Product Descriptions • Reviewer's Guides Software Principles Milestones Executive Bios Testimonials Permissions Google Permissions Guidelines Reguest Form Brand Terms Promotion Webmasters
:
Wireless Services
FAQ Getting Listed Googlebot Guidelines Incorrect Listing Rank Questions Removals SEOs Submit your site Webmaster Central
Enterprise Solutions Enterprise Home • Case for Search Google Search Appliance Google Mini Gooale Apps Partners News & Events Customers Support Contact Us
©2008 Google - Home - About Google - We're Hiring
Rysunek 5.5. Przykładowa mapa strony serwisu Google
Help Centers
Tools
Alerts Answers • Cataloqs Directory Froogle Groups • Google Apps Imaaes • Google Labs Local
Basics of Search Advanced Search Search Results Page Setting Preferences Search Features Services & Tools Help Center
SMS WAP Search Wireless User Guids Web Search Image Search Japan Search Local Search Partner PDA Search
Rozdział 5. • Hiperłacza
139
Rysunek 5.6. Schemat przekazywania wartości PageRank
Jeszcze kilka lat temu wartość PageRank miała bardzo duże znaczenie przy określaniu pozycji w wynikach wyszukiwania w Google. Dzisiaj na czołowych pozycjach w wynikach znajdujemy strony mające nawet zerowy PageRank. To nie oznacza oczywiście, że mamy w ogóle nie brać tej wartości pod uwagę. Szczególnie przy zdobywaniu linków warto zwrócić uwagę na PageRank stron, z których chcemy pozyskać link do naszej strony. Im większy PageRank, tym link może być bardziej wartościowy. W założeniu algorytmu suma wartości PageRank wszystkich stron w indeksie Google jest równa 1. Z tego wynika, że PageRank jest uaktualniany za każdym razem, gdy Google znajduje nową stronę internetową, czyli non stop. Firma Google udostępniła nam podgląd PageRank w skali od 0 do 10 dzięki Google Toolbar, który można pobrać ze strony http://toolbar.google.com. Istnieje wiele serwisów, w których możemy sprawdzić, jaki PageRank ma nasza strona, w sposób automatyczny, ale pasek Google zawsze warto zainstalować, żeby mieć stały podgląd wartości PageRank na odwiedzanych stronach. Wartość PageRank, która jest dla nas dostępna, nie przedstawia rzeczywistości w danym momencie. Kilka lat temu aktualizacje publicznego PageRank były przeprowadzane raz w miesiącu. Teraz musimy na nie czekać często wiele miesięcy. Dlatego strona, o której myślimy, że ma PageRank 0, może naprawdę mieć wartość na przykład 5. Sposób obliczania PageRank zmienił się na przestrzeni lat. Opieranie algorytmu wyłącznie na linkach nie jest obecnie wiarygodne ze względu na stosunkowo łatwy sposób pozyskiwania linków w nienaturalny sposób. Przy obliczaniu PageRank Google bierze pod uwagę wiele innych czynników. Jakie to czynniki, nie wiemy, ale podejrzewamy, że należą do nich autorytet strony i tematyka linków. Linki ze stron-autorytetów w zakresie danej tematyki są dużo bardziej wartościowe niż te z nowych stron, nieznanych dobrze robotom Google.
140
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Rozdział 6.
Własne zaplecze Już wiemy, że bardzo ważny jest stały przyrost liczby odsyłaczy, co oznacza, że musimy cały czas zdobywać linki. Rzadko się zdarza, abyśmy pozycjonowali stronę, która jest tak wspaniała, że inne strony dają nam cały czas nowe linki. Dlatego zapamiętaj, że w chwili obecnej ciągłe zdobywanie linków stanowi nieodłączny element pozycjonowania. Przy zdobywaniu odsyłaczy zwykle zaczynamy od dodawania naszej strony do katalogów, ale niestety w pewnym momencie orientujemy się, że katalogów zaczyna brakować lub wiele z nich oszukuje (częstą praktyką jest używanie atrybutu nofollow). Przy okazji wymieniamy się odsyłaczami z innymi stronami o zbliżonej do naszej tematyce, ale nie tylko. W walce o nowe odsyłacze pamiętajmy cały czas, że bardziej wartościowe odwołania pochodzą ze stron o identycznej lub zbliżonej tematyce, co dodatkowo utrudnia nam działanie i zawęża możliwość pozyskiwania nowych linków. Dalej zwracamy się ku systemom wymiany odsyłaczy. Tutaj zyskujemy niewiele, ponieważ linki pojawiają się na stronach w większości niezwiązanych tematycznie z naszą i mało wartościowych. Obecnie większość systemów wymiany odsyłaczy ma w swoich bazach miliony podstron i tysiące użytkowników. Niestety, próżno szukać w tych zasobach stron ciekawych i wartościowych, gdyż większość z nich to kopie katalogu DMOZ, Biblii, szczątków wiadomości pobieranych przez kanały RSS czy innych ogólnodostępnych treści. Decydując się na udział w takim systemie wymiany, bardzo często stajemy się jego ofiarami, ponieważ na swojej wartościowej stronie umieszczamy odsyłacze systemu, w zamian za co otrzymujemy linki zwrotne ze stron o dyskusyjnej wartości merytorycznej. Nasuwa się zatem pytanie, skąd wziąć kolejne linki — i to ze stron tematycznie powiązanych. Rozwiązanie jest proste: sami stwórzmy odpowiednie zaplecze. Na przykład jeżeli mamy do wypozycjonowania sklep z rowerami, możemy stworzyć kilka serwisów informacyjnych na temat rowerów, co po pewnym czasie okaże się źródłem wartościowych odsyłaczy do pozycjonowanej strony. Nie dość, że stworzona strona będzie zgodna tematycznie, to z upływem czasu pomoże nam sprzedawać nasze produkty, przy odpowiednim pokierowaniu stanie się źródłem opiniotwórczym
142
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
i skupi wokół siebie grono odwiedzających. Innym sposobem zbudowania zaplecza jest uruchomienie forum poświęconego tematyce zgodnej z pozycjonowaną stroną WWW. Przy odrobinie dobrej woli i chęci strona powinna zyskać popularność i zebrać grono ludzi zainteresowanych danym zagadnieniem. Doskonałym przykładem takiego działania może być strona http://forum.Iaptopy.info.pl. Obecnie osoby uczestniczące w życiu forum dbają o to, aby pojawiały się na niej odpowiednie treści. Budowanie siatki serwisów tematycznych ma wiele zalet, ponieważ są to zazwyczaj wartościowe strony, które mają dużą szansę na utrzymanie się w indeksie wyszukiwarek. Do tego możemy liczyć na wejścia z wyszukiwarek do tych serwisów, a później w umiejętny sposób przekierować z nich ruch na naszą pozycjonowaną stronę. Sposobów budowy zaplecza jest bardzo wiele. W budowie zaplecza musimy pamiętać o kilku zasadach: • Oczywiście wyszukiwarki nie powinny się zorientować, że te serwisy mają ze sobą cokolwiek wspólnego. Każda domena w zapleczu powinna mieć inny adres IP. • Nie powinno się tworzyć dokładnych kopii stron, czyli każdy serwis powinien być postrzegany jako unikalny. • Przy rejestracji domeny pod zaplecze powinniśmy skorzystać z usługi prywatności WHOIS, którą oferuje większość rejestratorów domen. • Nie linkujmy wszystkich stron między sobą.
Wskazówka
Zapleczem nazywamy wszystkie strony, nad którymi mamy kontrolę i na których możemy umieszczać linki do innych stron. Zapleczem tematycznym nazywamy tematycznie powiązane ze sobą kontrolowane przez nas strony.
Wybór domeny Przy okazji tematu zaplecza warto poruszyć kwestię wyboru domeny. Tu powinieneś określić rodzaj zaplecza, jaki chcesz zbudować. Zastanów się, czy mają to być serwisy o dyskusyjnej wartości merytorycznej, generujące tysiące podstron w celu umieszczenia ich w systemach wymiany linków, czy ma to być wartościowe tematyczne zaplecze, wspomagające merytorykąi linkami główny pozycjonowany serwis. W pierwszym przypadku, jeżeli chcemy wyprodukować setki domen opartych na powielaniu treści, wybór domeny nie jest taki ważny, gdyż istnieje duże prawdopodobieństwo, że zanim przyjdzie czas odnowienia domen, zostaną one już wykluczone z indeksu Google i odnawianie nie będzie miało sensu. W takim przypadku wiele osób nie poświęca zbyt wiele czasu na wymyślanie nazw domen, które chce zarejestrować. Może to być zupełnie przypadkowy zlepek znaków, na przykład agrtiu76y.pl.
Rozdział 6. • Własne zaplecze
143
W przypadku wartościowego tematycznego zaplecza nad wyborem domeny warto zastanowić się dłużej. Wartościowe serwisy służące jako zaplecze po pewnym czasie mogą zyskać stałą społeczność, która je odwiedza. Lepiej wygląda wtedy nazwa domeny, która ma jakieś znaczenie, aniżeli agrtiu76y.pl. Słowa kluczowe w nazwie domeny nie mają większego znaczenia w kwestii samego pozycjonowania, jednak w przypadku odnośników, których opisem jest nazwa domeny, właśnie na te słowa będzie przekazana moc linka. Jeżeli pozycjonujemy na przykład forum o laptopach i ktoś, opisując serwis, zamieści link w postaci: http://forum.1aptopy.info.pl
na słowa forum i laptopy oraz frazę forum laptopy zostanie przekazana jakaś moc. W przypadku linka w postaci: http://agrtiu76y.pl
moc przekazana na zlepek znaków agrtiu76y nie będzie miała zbyt dużej wartości.
Własna domena Koszty związane z budową zaplecza są często bardzo duże. Jednak przy poważnym podejściu do pozycjonowania trzeba się z nimi liczyć. Wiele osób, zaczynając swoją przygodę z pozycjonowaniem, szuka tańszych rozwiązań i decyduje się na darmowe domeny. Są to najczęściej aliasy domen, których wartość w przypadku budowy zaplecza i pozycjonowania jest zerowa. Aliasy działają w taki sposób, że Twoja strona jest ładowana do ramki i najczęściej jest obudowana reklamami serwisu oferującego usługę aliasów. Poza aliasami niektóre serwisy oferujące darmowe domeny udostępniają Ci subdomenę w swoim serwisie. Często masz do dyspozycji nawet PHP i bazy danych MySQL. Decydowanie się na takie rozwiązania jest również bardzo dużym błędem. Pozycjonujesz serwis kogoś innego, a nie swój. W momencie kiedy firma wycofa się z oferty udostępniania darmowych subdomen, tracisz całą swoją pracę. Może się też zdarzyć tak, że serwis przejmie Twoją subdomenę i cały ruch na niej, nad którym ciężko pracowałeś. Wiele firm hostingowych oferuje darmową subdomenę w swojej domenie. Na takich domenach również nie powinno się opierać swojego zaplecza. Ta domena będzie Twoja, dopóki płacisz za konto hostingowe. W taki sposób możesz się związać na długo z firmą hostingową tylko ze względu na subdomenę, nad którą pracujesz. Jeśli z jakichś powodów firma wypowie Ci umowę, na przykład ze względu na zbyt duży ruch, który generujesz, to może również przejąć cały Twój ruch. Budowa zaplecza i pozycjonowanie kosztują. Musisz się liczyć z inwestycją, jeśli chcesz poważnie podejść do tego zagadnienia.
144
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Wybór rejestratora Wybór rejestratora domeny jest bardzo ważnym elementem budowy zaplecza. Rejestratorów domen jest na rynku wielu i trzeba wybrać którąś firmę do zarejestrowania domen. Nie będziemy tu polecali żadnej firmy, ale chcieliśmy Ci poradzić, żebyś zwrócił uwagę na reputację rejestratora. Tak samo ważne jest przeczytanie umowy przed podjęciem decyzji oraz zorientowanie się, jaka jest cena odnowienia domeny.
Wskazówka
Są na rynku firmy, które potrafią zmieniać umowę w trakcie jej trwania, przez co możesz być zobowiązany do utrzymywania domeny u danego rejestratora przez kilka lat i płacić kosmicznie wysokie ceny za odnowienie.
Należy wybrać takiego rejestratora, który ma dobrą renomę wśród posiadaczy domen oraz oferuje łatwy w obsłudze panel administracyjny. Powinieneś zwrócić uwagę na to, czy w panelu możesz sam kontrolować wpisy DNS, między innymi rekordy A oraz MX. Wykonywanie takich operacji za pomocą biura obsługi klienta jest tylko utrudnieniem w zarządzaniu zapleczem. Rekordy A służą do przekierowania domeny na adres IP przy wykorzystaniu serwerów DNS rejestratora domeny. Jest to bardzo przydatne przy budowaniu zaplecza, kiedy chcemy zachować anonimowość i nie ustawiać własnych serwerów DNS. Rekordy MX służą do przekierowania poczty na zewnętrzny serwer pocztowy. Przy dużej liczbie posiadanych domen korzystanie z takich rozwiązań jest bardzo pożądane. Ułatwia nam to administrowanie domenami cały czas — przy wykorzystaniu serwerów DNS operatora domeny. Zaplecze zarządzane w taki sposób ma mniejsze szanse na wykrycie, gdyż serwery DNS rejestratorów domen obsługują setki tysięcy domen. Jeżeli nasze zaplecze składa się na przykład z 200 domen i wszystkie mają ustawione nasze wpisy DNS, na przykład nsl.mojdedyk.pl i ns2.mojdedyk.pl, a algorytm wyszukiwarki stwierdzi, że kilka domen obsługiwanych przez te serwery DNS nadaje się do wykluczenia, to może za jednym razem wykluczyć wszystkie 200 domen ze swojego indeksu. Przed wyborem rejestratora polecamy zapoznać się z opiniami na temat firm na forum internetowym poświęconym domenom internetowym DI — http://di.pl, oraz w dziale Hosting i domeny forum PiO — http://www.forum.optymalizacja.com.
Wskazówka
W przypadku pieczołowicie wybranych domen warto mleć na uwadze to, że skorzystanie z wyszukiwarek wolnych domen oferowanych przez niektóre firmy hostlngowe może skutkować utratą domeny. Zdarza się, że nieuczciwe firmy monitorują to, o co pytają ludzie, i same rejestrują co bardziej atrakcyjne domeny. Dlatego jeżeli znalazłeś domenę i sprawdziłeś ją za pomocą wyszukiwarki na stronie firmy hostingowej, warto natychmiast ją zarejestrować, a nie czekać. Może się bowiem zdarzyć, że następnego dnia, a nawet za kilka godzin, ktoś nam ją podkupi.
Rozdział 6. • Własne zaplecze
145
Pozyskiwanie starych domen 0 ile nazwa domeny nie ma większego wpływu na pozycjonowanie, o tyle jej wiek 1 historia mają wpływ znaczący. Domena, która nie została odnowiona, może posiadać często PageRank większy niż 0, zaindeksowane strony i wiele odnośników do niej prowadzących, często wartościowych. Jeżeli w miarę szybko po wygaśnięciu domeny zarejestrujemy ją i stworzymy tam jakiś serwis, najlepiej podobny do tego, który był, możemy przejąć wszystkie zalety tej domeny. Takie domeny wcale nie muszą dużo kosztować. Wiele osób nie zdaje sobie sprawy z tego, ile może być warta ich domena, i kiedy już im się znudzi prowadzenie serwisu, po prostu jej nie odnawiają. Możemy wtedy kupić starą, wartościową domenę w cenie nowej. Wyszukiwanie takich domen staje się ostatnimi czasy trudniejsze, gdyż wiele osób na nie poluje. Wiele domen posiada wpisy w starych katalogach. Można ręcznie przeglądać takie katalogi i sprawdzać, czy domena istnieje i czy jest wolna. Kiedy już znajdziesz taką domenę, koniecznie sprawdź, czy ma ona jakieś zaindeksowane strony w wyszukiwarce, korzystając z zapytania site:nazwa-domeny.pl. Warto też zwrócić uwagę na linki prowadzące do tej domeny, korzystając z zapytania link:nazwa-domeny.pl w wyszukiwarce Google i Yahoo!.
Wskazówka
Jeśli znajdziesz domenę zaindeksowaną w Google, to czym prędzej ją zarejestruj. W takich przypadkach często liczą się sekundy, gdyż wiele osób poluje na stare domeny.
Kolejnym bardzo ważnym krokiem przy podejmowaniu decyzji o zakupie starej domeny jest sprawdzenie jej historii. Wiele starych domen nie posiada żadnych zaindeksowanych stron w Google, co nie oznacza, że dana domena została wykluczona z indeksu i z tego powodu ktoś jej nie odnowił. Bardzo przydatnym narzędziem w tym celu jest wspomniana w innym rozdziale Wayback Machinę dostępna w serwisie http://archive.org. Jeżeli właściciel domeny nie blokował robota sieciowego tego serwisu, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że korzystając z Wayback Machinę, zobaczymy całą historię domeny. Warto się przyjrzeć w szczególności ostatnim wersjom domeny. Jeżeli zobaczymy, że serwis miał raczej dyskusyjną wartość merytoryczną, był na przykład kopią katalogu DMOZ, wikipedii lub Biblii albo stroną zbudowaną w celu wyświetlania reklam — MFA (Made For AdSense) — lub stroną jakiegoś programu partnerskiego, w szczególności farmaceutyków lub kasyn, to można stwierdzić, że nie posiada zaindeksowanych stron w Google z powodu wykluczenia z indeksu. Rejestracja takiej domeny nie ma żadnych logicznych podstaw. Poszukiwania starych domen mogą ułatwić nam serwisy zajmujące się właśnie tym procederem. Z naszej strony możemy polecić serwis http://wygasle.pl, który w czytelny sposób przedstawia potencjalne domeny do kupna. Na rysunku 6.1 zamieściliśmy przykładową stronę tego serwisu. Serwis jest listą wygasłych domen i daje nam możliwość łatwego sprawdzenia linków prowadzących do domeny, stopnia indeksacji, występowania nazwy domeny na innych stronach i historii z Wayback Machinę.
146
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Rysunek 6.1. Serwis wygasle.pl domeny z historią Wygasłe domeny katalog niyekspirowanycli domen zaindeksinwuiych w google
Googief
±l±r-
i a t e j t i asstó.1«!. fe.Mb.Mv
U' teł tfeW
.
..
i«®»® śk«k
Googlr! KIKSKR?:
Rozdział 6. • Własne zaplecze
147
Kolejnym serwisem godnym polecenia przy poszukiwaniu starych domen jest http:// *z!apcme.pl. W przeciwieństwie do poprzednio wspomnianego serwisu zlapane.pl jest aukcją domen, które serwis przechwycił po nieopłaceniu ich przez poprzednich właścicieli. Strona serwisu z aktywnymi aukcjami jest przedstawiona na rysunku 6.2.
Złapane.pl Ali keje
fftÉl
M e e t D o m a i n e r s
Spotkanie Właścicieli Domen Internetowych
d o m e n
» Strona głó*na » Zobacz aktyssńe aukcje » Zobacz archiwalne aui
Loguj Ha&la • Rejestracja • Regulamin sáiwisu
» doradcamaj ,,. [200 PLN] » castingi24,pi [50 PLN] * seksgadzety.pl [90 PLN] » po (tale rot ... [ 100 PLN] * pąk .pi (50 PLN] Kończące się aukcje > arturiano.pl [20 PLN, ShJ » lokaty wal ... (20 PLN, 5HJ - Z-x.pl [20 PLN, 5h] * indianapa ... [20 PLN, Sh] * gruehoty.pl [20 PLN, Sh]
Nazwa domeny arturiano.pl lokatywalutowa.pl z-Jc.pl indianapoiis.pi gruchoty.pl imparialiisrn.pi zurych.pl gugi.pi woinyetat.pl fry2jer24.pl
Cena 20 PLN 20 PLN 20 PLN 20 PLN 20 PLN 20 PLN AG PLN 20 PLN 20 PLN 20 PLN 20 PLN uzdrowiskospa.pl 270.pl 30 PLN centrum wizazu,eom.pl 20 PLN konsultantprawny .pl 40 PLN podręcznik.pUlDN) 20 PLN żaglówka.pl (IDN) 7Q PLN lukMzek.pl 20 PLN 29 PLN Hkracacr.pl 40 PLN sexpictures.pl (U) usteczka.pl (Ui 40 PLN 40 PLN Iieencjaprawn1c2a.pl (U) cateringowe.pl (U) 50 PLN przemytnik.pl (U) 50 PLN strefapodroznika.pl (U) 50 PLN podnosnikinozycswie.pl (U) 30 PLN osobafizyczna.pl £U) 30 PLN usługi wiertnicze,pi (U) 50 PLN 100 PLN roalinybalkon0wc.pl (U) erotiko.pl (Ui 100 PLN xfilmiki.pl (Uś 20 PLN doradca-handlowy.pl (U) 30 PLN
Status W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie
Zakończenie A 2808-10-01 21 00:00 2008-10-01 21 00:00 2008-10-01 21:00:00 2008-10-01 21 00:00 2008-10-01 21. 00:00 2008-10-01 21 00:00 2008-10-0:1 21:00:00 2008-10-01 21:00:00 2008-10-01 21:00:00 2008-10-01 21:00:00 2008-10-01 21:00:00 2008-10-01 21 00:00 2008-10-01 21 00:00 2008-10-01 21 00:00 2008-10-01 21 00:00 2008-10-01 21 00:00 2008-10-01 21 00:00 ZOOS-10-01 21. 00:00 2008-10-01 22 00:00 2008-10-01 22 00:00 2008-10-01 22 00:00 2008-10-01 22 00:00 2008-10-01 22 00:00 2008-10-01 22 00:00 2008-10-01 22 00:00 2008-10-01 22:00:00 2008-10-01 22 00:00 2008-10-01 22 00:00 2008-10-0:1 22:00:00 2008-10-01 22:00:00 2008-10-01 22:00:00
pfk.com.pi
W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie W trakcie
2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02 2008-10-02
kognitywistyka.pl fhjb.eom.pl proweb.pl softgiris.pl emiss. com.pl cafe-retro.pl profighters.pl doradcamajatkowy ,pl (U) castingi24.pl (U3 seksgadzety.pl (U) portalerotykf.pl (U) pąk,pi (U) dermatologiczna.pl (U)
2Q PLN 20 PLN 20 PLN 20 PLN 20 PLN 20 PLN 20 PLN 20 PLN 20 PLN 50 PLN $0 PLN 100 PLN 50 PLN 58 PLN
21:00:00 21 00:00 21:00:00 21:00:00 21 00:00 21:00:00 21:00:00 21 00:00 22 00:00 22 00:00 22 00:00 22:00:00 22:00:00 22 00:00
Max of anglik
¿idevig adeviq hokus przemo hokus zoozaoi przemo angiik anglik
adeviq Najki
! 2008-10-01 16:2 Kontakt Paiestracia domen
Rysunek 6.2. Serwis zlapane.pl
©2008 Valia j wykonanie: łnterson
148
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Nie polecamy tworzenia serwisów o dyskusyjnej wartości merytorycznej na upolowanych starych domenach. Na takich domenach najlepiej jest postawić serwis, który ma szanse na rozwój i zbudowanie społeczności stałych odwiedzających.
Wybór hostingu Ofert kont hostingowych jest na rynku bardzo dużo i często kuszą one darmowymi kontami i różnymi promocjami. Tak samo jak w przypadku wyboru rejestratora domen, należy zasięgnąć opinii na temat firm hostingowych na forach internetowych. Możemy tu polecić Webhostingtalk — http://www.webhostingtalk.pl — oraz dział Hosting i domeny na forum PiO — http://www.forum.optymaIizacja.com. Przed wyborem firmy hostingowej trzeba określić swoje potrzeby dotyczące serwera. Jeżeli chcemy umieścić na serwerze 10 serwisów, z których każdy będzie się składał ze 100 statycznych stron HTML, wystarczy nam nawet małe konto hostingowe. Jeżeli natomiast chcemy umieścić na serwerze forum, gdzie w jednym czasie jest ponad 100 osób, to możemy pomyśleć nad serwerem dedykowanym pod ten jeden serwis. Przy budowaniu zaplecza musimy wziąć pod uwagę to, że nie chcemy, aby poszczególne serwisy były ze sobą kojarzone. Najlepszym rozwiązaniem jest osobny adres IP dla każdej domeny, chociaż można postawić kilka serwisów na jednym adresie IP. Ważne jest, żeby nie wszystkie nasze domeny były na jednym IP. W celu pozyskania odpowiedniej liczby adresów IP można wykupić kilkanaście lub kilkadziesiąt kont hostingowych w różnych firmach. Często firmy oferujące tanie konta hostingowe korzystają tylko z jednego adresu IP dla wszystkich swoich klientów. Przed kupnem konta hostingowego trzeba się dowiedzieć, czy istnieje opcja kupna dedykowanego adresu IP lub kilku adresów IP. Coraz więcej dostawców usług hostingowych zdaje sobie sprawę z potrzeb branży pozycjonowania i posiada w swojej ofercie taką opcję. Nie są to zazwyczaj najtańsze firmy, ale przy poważnym podejściu do pozycjonowania nie szukamy najtańszych rozwiązań. Musimy wybrać takie serwery, które zapewnią nam stabilność działania. Strony powinny być zawsze dostępne. W każdej firmie hostingowej zdarzają się przerwy w działaniu serwerów, ale dobre firmy starają się o to, aby awarie były możliwie najkrótsze. Innym rozwiązaniem zdobycia wielu adresów IP jest serwer dedykowany lub VPS (serwer semidedykowany). Takie opcje są dużo droższe od zwykłych kont hostingowych. Jeżeli nie znamy się na administracji serwerem, to trzeba jeszcze zainwestować w opłacenie administratora serwera. Jesteśmy zdania, że każdy, kto w sposób profesjonalny podchodzi do pozycjonowania, w pewnym momencie będzie zmuszony do zainwestowana w rozwiązania dedykowane.
Wskazówka
Nie powinno się umieszczać wszystkich swoich stron na jednym serwerze. W razie awarii jednego serwera strony utrzymywane na innych serwerach będą nadal działały.
Rozdział 6. • Własne zaplecze
149
Zaplecze tematyczne Zaplecze tematyczne składa się zwykle z kilku do kilkudziesięciu serwisów o tematyce zbliżonej do tematyki pozycjonowanego serwisu. Nie są to zazwyczaj duże serwisy, często wystarczy kilkanaście stron. To serwisy raczej informacyjne, na których niekiedy umieszczone są reklamy kontekstowe, na przykład Google AdSense, ale rola tych serwisów nie polega na zarabianiu, tylko na budowaniu pozycji właściwej strony. Podstrony zaplecza tematycznego są zazwyczaj artykułami informacyjnymi. W sieci można znaleźć wiele serwisów oferujących za darmo artykuły tematyczne. Warunkiem korzystania z tych artykułów jest niezmienianie ich treści, czyli również zachowanie linków, które stanowią część artykułu. Bardzo dobrze, jeśli te artykuły będą unikalne. Przy korzystaniu z gotowych artykułów musimy się liczyć z tym, że nie jesteśmy jedynymi osobami, które je wykorzystują. Z tego względu warto zadbać o coś, co wyróżni nas spośród tłumu i zabezpieczy przed ewentualnym wykryciem przez wyszukiwarkę klonów tej samej witryny. Dobrym rozwiązaniem może być dodanie jakichś wiadomości pobieranych z kanałów RSS, zgodnych z danym tematem, lub uzupełnienie tekstu zbiorem ciekawych odsyłaczy. Nasza przykładowa strona o rowerach może odwoływać się na przykład do witryny Ministerstwa Zdrowia, Ministerstwa Sportu, fundacji zajmujących się promowaniem zdrowego stylu życia lub stron klubów kolarskich, a nawet wiadomości sportowych dotyczących wyścigów rowerowych. Dzięki temu zbierzemy sporo ciekawych odsyłaczy, zmienimy szablonowy tekst i unikniemy problemów z wykryciem wielu kopii identycznej strony.
Wskazówka
Warto podchwycić myśl, która padła powyżej. Skoro Inni mogą pisać i bezpłatnie udostępniać artykuły, to może opłaca się zrobić coś podobnego. Zasada jest prosta: piszemy ciekawe teksty, udostępniamy je na stronie, a w zamian za wykorzystanie naszego materiału oczekujemy odsyłacza z odpowiednim opisem. To również sposób na zebranie pokaźnego arsenału odsyłaczy.
Pamiętaj jednak, że tworzenie serwisów tematycznych jest czasochłonne. Dlatego większość pozycjonerów ma w swoim zapleczu również serwisy, których stworzenie i opieka nad nimi nie zajmują tyle czasu. Mamy tutaj na myśli lokalne kopie katalogów DMOZ, kopie Biblii czy inne obszerne treści dostępne bezpłatnie w internecie. Ostatnim krzykiem mody jest budowane zaplecza tematycznego na podstawie wiadomości przesyłanych kanałami RSS.
Katalogi stron Najprostszym i zarazem najczęściej stosowanym sposobem na poszerzanie zasobu domen jest tworzenie katalogów stron. Przy tworzeniu katalogu nie musimy pisać kodu strony, możemy bowiem znaleźć w sieci kilka bardzo dobrych i już sprawdzonych skryptów katalogów. W tabeli 6.1 przedstawiliśmy nazwy najbardziej popularnych skryptów katalogów i adresy stron, z których można je pobrać.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
150
Tabela 6.1. Skrypty katalogów i ich strony domowe
Nazwa katalogu
Adres strony domowej katalogu
QlWeb
http://my. opera, com/qlweb/blog/
CNCat
http://www. cn-software.
Przyjazny
http://www.przyjazny.info/o_sbypcie.php
Free PHP Directory
http://www.freephpdirectoryscript.com
Hurricane
http://www. katalog, hurricane.pl
com/en/cncat/
Większość katalogów posiada cały wachlarz kategorii, do których można dopisywać adresy stron. Nic nie stoi jednak na przeszkodzie, aby samodzielnie stworzyć katalog tematyczny, który przy odpowiednim stopniu moderacji będzie stanowił dla nas zaplecze tematyczne. Po uruchomieniu własnego katalogu nie musimy się martwić o jego promocję i zawartość. Wystarczy tylko umieścić odpowiedni adres w katalogach katalogów, z których korzystają pozycjonerzy w poszukiwaniu nowych miejsc na linki. Bardzo dobrym miejscem do promocji katalogu jest spis katalogów znajdujący się pod adresem http://www.katalogiseo.info (rysunek 6.3). .i.i
iJiKliy .. scuttle
¿atoguj v kontakt
dat« .i k I .) Ü i ,i Szukaj [ i fl.l Wrt U'.Olł.łllłl -, .1.1. .Ulic I
Pobierz ii ^ i i'; katötitgäw d o p i t k u . c i f
skopię tyłek
Spis z a w i e r a 5 7 6 7 k a t a l o g ó w . Przeglądających onlilie: 1
albo ogródek Zgłoś swoją witryną do darmowego katdlogu straft internetowych.
POLECAMY: Milówka, Zwardoń, Katalogi Trafflc & Promocyjny, & Syb«?t, Sennik, denniki, i*ry, MP3 oraz narzędzia s Link Skrypt 2 w r 4 > t n y seo/free/mod 10 Katalog Mocnyth Strtn W«tw [7300}' PUs® « 8!.: -1 V i»« iv, śt, Bit zi iPs »1.2.262.101 I
qlweb b? UßHu
T/T/T
Katalog Stron Www y [7299];
[7298]
[7297J
«>i -1. 8ti -1 YahtiO IP-. 8 lit: 8 IRs 81.2.282.193 dadanot 01.10.2098 Si-Pomts; -Katalog Pakal Linki
qlWeb fev Jachu
PRiO Gaogi« IS>: -1 81: -1 Yah©« XP; 9. BŁs 8 IP: »1.283,133.69 ' M n » i 91.19.290« K-f*«ii*fess -Katalog Hop Na Top . php link
P«:0
IPt 0 f*Ls « Yahoo IPi 0 81? 0Director?
I!»! 62.149,98,17« Katalog
T/ T/ T
1-»! «»-• 91.10.^908
Presell Page g.fts siotyt-i pfsssą.
[7296] f*f&ifh &i>nt$*» J(*t 0, -i iepi 8 bis 9 :v m aftat.7».4o,iaisf « » » « s ®1. i«.?»«« ; w-wutsj -P.-Page Precel Dla Ciebie Presett Page T/T/T
f.«nIw
Rysunek 6.3. Spis katalogów
http://www.katalogiseo.info
«od«r»*any, ty It-« unH»*!««
Rozdział 6. • Własne zaplecze
151
W tej chwili w spisie wspomnianej strony znajduje się prawie 5767 katalogów. Właściciel tego spisu stawia pewne wymagania, które katalogi muszą spełniać, zanim zostaną do niego dodane. Oto niektóre z nich: • akceptowane są tylko katalogi SEO, • katalogi używające w odsyłaczach atrybutu
nofol Iow
nie są przyjmowane,
• nie dodaje się kopii tych samych katalogów (chodzi o zawartość), • nie dodaje się katalogów tworzonych na tej samej subdomenie, • jeżeli dysponujesz kilkoma katalogami działającymi na tym samym adresie IP, dodaj tylko jeden z nich. Jeżeli planujesz zbudować własny spis, to powyższe warunki stanowią bardzo dobre wytyczne dla stworzenia wartościowego katalogu katalogów. Pierwszy z warunków oznacza, że nie pokazuje się informacji o sesji bezpośrednio w linkach, a podstrony nie mają parametrów w adresach. Aby spełnić takie kryteria, możemy skorzystać z modułu serwera Apache o nazwie mod rewrite, za pomocą którego możemy przepisać adres na przyjazny. Zamiast adresu w postaci http://www. •-»-adres-kataIogu.pl?kategoria=pozycjonowanie otrzymamy http://www.adres-kataIogu.pl/ ^-pozycjonowanie,html. Taki zabieg pozwala nam stworzyć serwis bardziej przyjazny robotom wyszukiwarek, co prowadzi do lepszej indeksacji podstron serwisu. Większość skryptów katalogów ma wbudowaną obsługę przyjaznych linków, przez co zaimplementowanie jej jest bardzo proste. Przepisywanie adresów zostało szerzej opisane nieco dalej w niniejszej książce. Choć popularne skrypty katalogów są proste w instalacji i prowadzeniu, to już utrzymanie porządku w katalogach z nich korzystających nie jest takie łatwe. Wiele osób korzysta z programów automatycznie dodających wpisy do tych katalogów, jednak najczęściej są to wpisy, których nie chcemy mieć w katalogu, takie jak strony oferujące Viagrę czy też o tematyce przeznaczonej dla dorosłych. Dlatego w katalogu warto włączyć opcję moderowania, a także poświęcić kilka minut dziennie na przejrzenie wpisów w poczekalni i ich zaakceptowanie lub zablokowanie. Na szczególną uwagę zasługuje również ostatnia pozycja z naszej listy. Nie powinniśmy stawiać katalogów na tym samym adresie IP. W końcu mamy zamiar zbudować zaplecze przeznaczone do umieszczenia w nim linków do stron, które chcemy pozycjonować, więc powinno być ono możliwie najmocniejsze. Już wiemy, że dwa linki z różnych adresów IP są mocniejsze od dwóch linków z tego samego IP. Z tego względu zawsze umieszczajmy katalogi na różnych adresach IP. Katalogi nie generują zbyt dużego ruchu, dlatego warto wykupić kilka kont u różnych dostawców internetu, ponieważ to zapewni nam bardzo dobre zróżnicowanie adresów IP.
Presell Pages Presell Pages to błogi z artykułami tematycznymi zawierającymi w treści odnośniki do pozycjonowanych stron. Jedną z ich cech jest możliwość zamieszczania artykułów przez internautów, zazwyczaj pozycjonerów. Na rysunku 6.4 przedstawiliśmy przykładowy
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
152
kategor: * Artykuły .Rekiai
Szwajcaria & Artykuły .Reklama Komentarze (0)
r Sklepy
* foisie Na idealnie zielonych stokach Przedgórza Alpejskiego pasą się sterylnie czyste krowy o symetrycznych niemalże latach Przy każdej anioł stróż w postaci ciężkiego, ale starannis wykonanego dzwonu, który nie pozwala żadnej z nich się zgubić. Zobacz więcej filmy ze Szv\ajcari|galeri^dję^^zwa)c3n^0kąd na narty? W ten sposób turystom odbywającym piesze wędrówki w górach oprócz pocztówkowych widoków towarzyszy anielska muzyka, dająca przyjemne poczucie bezpieczeństwa i swojskości Oprócz muzyki łaciate mućki dostarczają cennego niczym boski nektar mleka Bez niego nie byłoby okręgu La Gruyere, nie byioby słynnego sera gruyere i, c zgrozo, nie byłoby szwajcarskiej CZEKOLADY. Szczególnie trzecia zależność przemawia za tym. że szwajcarskie krowy powinny być święte, jak w Indiach.
materace
meble opony
4
pozycjonowanie... - suknie
SZUKAJ
Latest posts: h Grzałki nowej generacji # 0 ¡j Budowa i działanie monitorów kineskopowych. # 0 i i heurystyka reprezentatywności, zakotwiczenia, symulacji # 0 h O sporcie # 0 J;fOOt#0
: odkrycie warunkowania klasycznego # 0 .i;; System karny # 0 Cr Dalsza ekspansja terytorialna i ogłoszenie izoiacjonizmu # 0
rai TiW 2008 - hity 2008 s|y«8ń200P
pc.7yc)0Mi suknie ilu! Wymiana i x»iw»tai
i=stsp8d 2037
«sflwsre \ ORY | A»ś>»tska Rabota i ¡?Mdwwa jachtu 1 b«ski
Rysunek 6.4. Przykładowy Presell Page Presell Page z zaznaczonym linkiem w treści. W sieci można częściej znaleźć spolszczoną nazwę precel aniżeli Presell Page. Najczęściej wykorzystywanym skryptem do tworzenia Presellijest WordPress.
Rozdział 6. • Własne zaplecze
153
Stworzenie Presell Page na bazie skryptu WordPress jest dosyć proste. Skrypt WordPress ściągamy ze strony http://www.wordpress.org — najnowsza wersja skryptu jest zawsze dostępna pod adresem http://wordpress.org/latest.zip. Warto też ściągnąć polskie pliki językowe. Możemy polecić wersję ze strony http://kubazwolinski.com/wp/ wordpress-26-po-polsku. Skrypt wraz z plikami językowymi trzeba rozpakować i umieścić na serwerze. Pliki językowe powinny się znaleźć w katalogu wp-includes/ languages/. Jeśli ten katalog nie istnieje, to musisz go stworzyć. Żeby skrypt funkcjonował, potrzebujesz bazy danych. Większość dostawców usług hostingowych ma w ofercie bazy danych MySQL. W katalogu głównym znajduje się plik wp-config-sample.php. Zmień jego nazwę na wp-config.php i otwórz go w edytorze tekstowym. Należy wpisać swoje dane dotyczące bazy danych. define('DB NAME'. 1'wordpress'); definei'DB_USER'. username'); define('DB_PASSWORD'. 'password'); 1 define('DB_H0ST', local host');
Jeśli ściągnąłeś polskie pliki językowe, zamień define CWPLANG', ' ' ) ; na define ('WPLANG'. 'pl_PL');.
W przeglądarce wywołaj stronę http://twoj-precel.pl/wp-admin/install.php. W ten sposób pozostały Ci do wypełnienia tylko dwa pola: e-mail oraz nazwa błoga. Rysunek 6.5 przedstawia ten krok. Nad przyciskiem Instaluj WordPress widnieje opcja Chcę żeby moja strona pojawiała się w wyszukiwarkach takich jak: np. Google czy Technorati, która jest domyślnie zaznaczona i w takim stanie powinna pozostać.
Witaj Witaj w słynnym S-minutowym procesie instalacji WordPress! W wolnej chwili możesz przejrzeć dokumentacją. Jeśli nie masz ochoty, po prostu podaj niezbędne informacje poniżej i będziesz na najlepszej drodze do stosowania najbardziej potężnej i elastycznej osobistej platformy publikacji na świecie.
Potrzebne informacje Musisz podać kilka informacji. Nie obawiaj się, później możesz to zmieniać.
Tytuł błoga
Twój e - m a i l
A r t y k u ł y pisane p r z e z i n t e r n a u t ó w
[email protected] Dokładnie sprawdź poprawność swojego adresu e-maii.
Instaluj WordPress
Rysunek 6.5. Instalacja Presell Page
154
fi
Wskazówka
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
W nazwie błoga nie polecamy używać słów takich, jak precel, presell page czy katalog. Najlepiej użyć czegoś w stylu baza darmowych artykułów. Pamiętaj, że pomysłowość jest tutaj w cenie.
Zaletą skryptu WordPress jest duży wybór wtyczek, które możemy zainstalować na naszym blogu. Polecamy zainstalować następujące wtyczki: 1. Ali in One SEO Pack — http://wordpress.org/extend/phigins/all-in-one-seo-pack, 2. WordPress Tweaks —
http://wordpress.org/extend/plugins/wordpress-tweaks,
3. Google Sitemap Generator —
http://wordpress.org/extend/pliigins/
google-sitemap-generator, 4. WP Page Numbers — 5. Similar Posts —
http://wordpress.org/extend/plugins/wp-page-numhers,
http://wordpress.org/extend/plugins/similar-posts,
6. Post-Plugin Library — http://wordpress.org/extend/plugins/post-plugin-library. Poza instalacją wtyczek warto jeszcze skonfigurować kilka dodatkowych opcji w zakładce Ustawienia: • Opis błoga — krótkie zdanie opisujące Twój Presell Page, • Uprawnienia użytkowników — każdy może się zarejestrować, • Domyślna funkcja nowego użytkownika —jeżeli chcesz mieć możliwość akceptacji wpisów, wybierz opcję Felietonista (ang. Contributor), jeśli jednak nie chcesz się zajmować moderacją wpisów, możesz ustawić funkcję Autor (ang. Author); jednak w tym drugim przypadku z Twojego precla bardzo szybko zrobi się śmietnik, czego nie polecamy. Jednym z powodów, dla których błogi szybko się indeksują, jest możliwość wysyłania sygnałów ping do innych serwisów. Wysyłając sygnał ping, dajemy znać innemu serwisowi, że pojawił się u nas nowy wpis. Serwisy zbierające pingi są często odwiedzane przez roboty sieciowe, co w dużym stopniu zwiększa szansę na szybszą indeksację naszego wpisu przez wyszukiwarki. WordPress ma wbudowaną opcję wysyłania sygnałów ping. W zakładce Ustawienia/ Publikacja na samym dole znajduje się pole Serwisy aktualizacji, które zawiera wpis http://rpc.pingomatic.com/ (rysunek 6.6). Polecamy umieścić w tym polu jeszcze następujące dodatkowe serwisy (każdy w osobnej linijce): • http ://blogsearch. google. com/ping/RPC2, • http://rpc. technorati. com/rpc/ping, •
http://ping.bitacoras.com,
•
http://ping.bloggers.jp/rpc/,
•
http://api.moreover.com/ping,
• http://api. my.yahoo. com/RPC2, • http://www. bitacoles. net/ping.php.
Rozdział 6. • Własne zaplecze
155
Protokół Publikacji Atom
• wiacf Protokół Publikacji Atom
XMI RPG
Q wiąci protokoły publikacji WordPr-esa Mtwafcle Typ«, Ms-taWeblog and Bloggei'KHL-RPC.
Publikacja przez e-mail Aby móc publikować w WordPress przez e-maił, musisz założyć konto e-mail z dostępem POP3, które znasz tylko ty. K32da wiadomość e-mail otrzymana na to konto zostanie opublikowana, więc utrzymanie w tajemnicy jago adresu to dóbr/ pomysł. Oto przykłady adresów z losowymi ciągami znaków : EAyYBUYt, t.g4tXRDq, GRRjgdYg.
Serwer pocztowy
mail.ei-ample.com
Nazwa użytkownika
loginfflasample.com
Hasto
password
Domyślna kategoria poczty
Bez
Port 110
(.ategoni z i
Serwisy aktualizacji Gdy publikujesz nowy wpis, WordPress poinfonriuje o tym ponizsze serwisy aktualizacji. Żeby dowiedz * i'.'::' na stronach Codę. Wpisz każdy adres URL serwisu w nowej linii.
ęcej o tej opcji, przeczytaj sekcję
http; rpc.pingomatic.com/ http: • 'blogsearch.google.com/ping.RPC2 http; '/rpc.technorati.com rpc. ping http: ping.bitacoras.com
zapisz zrntari,
Rysunek 6.6. Serwisy aktualizacji w WordPress
Następnym krokiem powinno być stworzenie przyjaznych odnośników dla wyszukiwarek. W zakładce Ustawienia/Odnośniki bezpośrednie możemy wybrać jeden z zaproponowanych schematów lub stworzyć własny. Własny schemat może mieć następującą postać: /%postname%/.
Wskazówka
Ostatnimi czasy Google zaczyna się coraz dokładniej przyglądać adresom podstron. W związku z tym dynamiczne adresy warto przepisywać w taki sposób, aby nie były za długie i przypominały jak najbardziej statyczne strony HTML. Radzimy tworzyć krótkie adresy podstron nieprzesycone słowami kluczowymi. Inaczej sytuacja może rozwinąć się tak, że Google będzie nakładało kary na strony z przesadzonymi adresami.
W zakładce Administracja/Kategorie powinniśmy stworzyć wystarczającą liczbę kategorii, aby użytkownicy nie mieli problemu z wybraniem odpowiedniej do dodania swojego wpisu. Na początek możemy polecić następującą listę kategorii, którą z czasem powinno się uaktualniać, jeżeli chce się stworzyć bardziej wartościowy Presell Page: • Biznes, • Elektronika,
156
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
• Firmy, • Finanse, • Hobby, rozrywka, • Internet, • Komputery, • Motoryzacja, • Nauka, • Pozycjonowanie, • Sklepy, • Sport, • Sztuka, • Turystyka, • Usługi, • Zdrowie. Pamiętaj, że Presell Page ma być redagowany przede wszystkim przez użytkowników, w tym celu powinieneś stworzyć strony zawierające regulamin i instrukcją dodawania wpisów. W zakładce Publikuj/Strona możesz stworzyć statyczne strony.
Wskazówka
Podczas instalacji WordPress tworzy statyczną stronę Informacje oraz pierwszy wpis Witaj świecie!. Tę stronę i ten wpis należy usunąć w zakładce Administracja/Strony i Administracja/Wpisy.
Można powiedzieć, że Twój precel w tym momencie już jest gotowy. Teraz powinieneś się postarać o jego promocję. W tym celu możemy polecić następujące serwisy: • spis Presell Pages — • spis katalogów SEO —
https://www.seo.net.pl/spisjpresellpage, http://www.katalogiseo.info,
• dział Katalogi i Preselle na forum PiO — http://www.forum.optymalizacja.com. Warto jeszcze zmienić wygląd naszego precla. Bardzo duży wybór skórek można znaleźć na stronie http://wordpress.org/extend/themes.
Wskazówka
Obszerniejszy i zarazem dokładniejszy opis tworzenia Presell Page można znaleźć na stronie http://www.fabrykaspamu.pl/poradnikjak-postawic-precla-na-wordpress, z którą polecamy się zapoznać.
Rozdział 6. • Własne zaplecze
157
Scuttle Scuttle jest to skrypt do tworzenia zbioru zakładek. Użytkownicy tworzą konta i dodają linki do swoich ulubionych stron internetowych. Niektóre scuttle są bardzo popularne i tworzą duże społeczności internetowe. Scuttle można zastosować jako dodatkową funkcjonalność serwisu, który ma bazę stałych użytkowników, ale również można go wykorzystać jako osobny serwis. Oczywiście w celu stworzenia zaplecza tematycznego możemy wyłączyć rejestrację nowych użytkowników i sami dodawać wpisy ze stronami o tematyce, której potrzebujemy. Instalacja skryptu Scuttle jest bardzo prosta. Skrypt można pobrać ze strony http:// sourceforge.net/projects/scuttle. Do jego działania potrzebna jest baza danych, którą zazwyczaj tworzymy w panelu administracyjnym konta hostingowego. Po rozpakowaniu skryptu przesyłamy go na serwer i zmieniamy nazwę pliku config.inc.php.example na config.inc.php. Skrypt nie posiada instalatora, więc bazę danych musimy zaimportować sami. Najczęściej do tej operacji korzystamy z panelu phpmyadmin, który jest dostępny na większości kont hostingowych, lub z panelu zarządzania bazą danych, który zapewnia dostawca usług hostingowych. W głównym katalogu rozpakowanego skryptu znajduje się plik tables.sql, który musimy zaimportować do stworzonej bazy danych. W pliku config.inc.php musimy ustawić kilka opcji. Na początek trzeba zdefiniować połączenie z bazą danych. $dbtype idbhost idbport $dbuser Sdbpass $dbname
= = = = = =
'mysql' : 'l ocal host'; '3306'; 'użytkownik'; 'hasło'; 'nazwa_bazy_danych';
Dalsze opcje, które warto zmienić, to: Ssitename Snofollow Suseredir
= 'Nazwa serwisu'; = false; - jeżeli chcemy, aby linki przekazywały moc = false; - jeżeli nie chcemy, żeby linki używały przekierowania
Konfiguracja skryptu już jest zakończona i możemy zacząć dodawać do niego linki. Warto też pomyśleć o zmianie domyślnego wyglądu skryptu. Wygląd jest definiowany za pomocą szablonu, który znajduje się w katalogu templates/. Przykładowy scuttle jest przedstawiony na rysunku 6.7. W celu popularyzacji naszego scuttle'a możemy go dodać do wcześniej wspomnianego spisu katalogów SEO znajdującego się pod adresem http://www.katalogiseo.info.
Wskazówka
Dokładniejszy opis instalacji scuttle'a można znaleźć na blogu pod adresem http:// ^*www.fabrykaspamu.pl/niesamowity-scuttle, gdzie oprócz polskiej wersji językowej można również pobrać kilka dodatków zabezpieczających skrypt oraz ułatwiających dodawanie wpisów.
158
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
SEO • Pozycjonowanie stron, reklama, promocja stron w wyszukiwarkach, pozycjonowanie, SEO, tania reklama w intemecte, optymalizacja strony w wyszukiwarce, SEO, szczecin, tanio, gwarancja wyników Pozycjonowanie stron - Oferujemy profesjonalne pozycjonowanie stron internetowych, Dzięki nam twoja strona będzie pierwsza! Reklama stron, promocja stron, 07-10-2008 to katalog, pągcjtkwm&f, pozycior^wstf® stron, promocja utam, fekfcima stron, seoby-admrn
; pozycjonowanie SEO - kursy, przewodniki i listy Niedawno otrzymałem na maila zapytanie, czy 2nam jakiś całościowy przewodnik i kurs pozycjonowania osobie, która dopiero zaczyna swoją przygodę 07-W-20mto fcteg, Mag o paa^mniu, katalog., poatycjttoowaiii«, poxyc|orKwarte «tran» ma by admirs SEO Katalog SEO Katalog stron przyjazny pozycjonowaniu. Katalog podnosi pozycje twojej strony w wyszukiwarkach. O?.-16*2008 to kaiabf. po^jorswaiii«, pwzycpwwarte stron, » bg adnrrtrj Portal energia odnawialna - Stowarzyszenie Energii Odnawialnej Stowarzyszenie Energii Odnawialnej powstało w 2001 roku, mając tła celu wspieranie inicjatyw promujących odnawialne źródła energii oraz powstawanie i rozwój O7~t&-2O0ft to energia, mesp* odnawialna, sao, slawanysieftte adenin
i
pożyci0110Wanię
i gamoci
; 560
•
„
...
- «te -
ffpi&i* ap •. ®
Pozycjonowanie stron • Wikipedia, wolna encyklopedia Search engine opUmization - SEO, Web Poslttoning) to działania zmierzające do wypromowania danego serwisu internetowego na jak najwyższe pozycje w wynikach 07-10-2808 te ps^Jmiowarte, prorhoc)» serwisu, wa;xb «ngiwe optlmtottori, wo, web positienlrsg by atfeiiips 'Pozycjonowanie i Optymalizacja - SEO Forum, Hosting, Webhosting, Tworzenie i Projektowanie Stron, Google, Yahoo, MSN, Onet, Netsprint, Adwords, Adsense Pozycjonowanie stron internetowych. Pozycjonowanie i Optymalizacja Forum - Pozycjonowanie i optymalizacja stron Internetowych. Otwarta rozmowa na temat wszystkich metod pozycjonowania i optymalizacji.
Rysunek 6.7. Przykładowy serwis oparty na skrypcie Scuttle
Budowa zaplecza w oparciu o kanały RSS Bardzo popularnym i stosunkowo prostym sposobem budowy serwisu z dużą liczbą podstron jest wykorzystanie technologii syndykacji wiadomości RSS. Większość blogów i serwisów informacyjnych posiada kanały RSS w celu szybszego dotarcia do czytelników. W kanale RSS zazwyczaj jest umieszczonych kilka do kilkunastu najnowszych wiadomości z serwisu. Najczęściej są to zajawki artykułów, ale można znaleźć również kanały zawierające całość artykułów. Użytkownicy serwisu dodają kanał do swojego czytnika RSS i czytnik co jakiś czas sprawdza, czy w kanale pojawiło się coś nowego. W celu budowania zaplecza tematycznego możemy wykorzystać właśnie kanały RSS i umieszczać wiadomości z nich w naszym serwisie. Jeżeli zbudujemy listę kanałów RSS tematycznie dobranych do naszych potrzeb, to możemy stworzyć całkiem spore zaplecze tematyczne. Warto również zapisywać wiadomości z kanałów w bazie danych, gdyż starsze wiadomości z kanału są zastępowane nowszymi.
Wskazówka
Zwracamy Twoją uwagę na kwestię poszanowania praw autorskich właścicieli kanałów RSS. Treści publikowane w ten sposób zwykle są chronione prawem autorskim, a co za tym idzie, na ich wykorzystanie musimy mieć zgodę autora.
Rozdział 6. • Własne zaplecze
159
Zbudowanie takiego serwisu z wykorzystaniem PHP i bazy danych MySQL jest stosunkowo proste. Potrzebny jest nam przede wszystkim parser wiadomości. Odpowiednie narzędzie możemy napisać sami albo skorzystać z ogólnodostępnych skryptów parsujących. Z naszej strony możemy polecić skrypt MagpieRSS dostępny na stronie http://magpierss.sourceforge.net, który jest uniwersalnym rozwiązaniem i poprawnie przeczyta niemalże każdy plik RSS z uwzględnieniem nawet rzadko używanych elementów. Serwisy zbudowane w oparciu o kanały RSS są również często stosowane jako zaplecze pod systemy wymiany linków.
Wskazówka
Fora internetowe Utworzenie forum internetowego może być również bardzo wartościowym dodatkiem do istniejącej strony internetowej lub osobnym tworem zrzeszającym jakąś społeczność zainteresowaną daną tematyką. Popularne fora internetowe posiadają zazwyczaj dosyć dużą liczbę zaindeksowanych podstron, dzięki czemu nadają się bardzo dobrze jako zaplecze pod systemy wymiany linków — oprócz pełnienia roli wartościowego tematycznego zaplecza. Nie będziemy tutaj opisywali procesu instalacji forum ze względu na mnogość dostępnych skryptów i bardzo rozbudowane społeczności, gdzie znaleźć można odpowiedzi na wszystkie pytania dotyczące instalacji i prowadzenia forum. Chcieliśmy jeszcze zwrócić uwagę na to, że można zbudować duże forum na potrzeby zaplecza, które nie będzie zrzeszać żadnej społeczności. Większość dostępnych skryptów do tworzenia forów posiada dodatki umożliwiające automatyczne generowanie wpisów poprzez ściąganie ich z grup dyskusyjnych lub kanałów RSS. Nie będziemy oceniać takiego działania pod względem etyki, chcieliśmy jednak zaznaczyć, że również w ten sposób można zbudować zaplecze tematyczne. Jeśli kopiujemy treści ogólnodostępne bez zmian, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nasze forum zostanie wykluczone z indeksu. Polecamy użyć trochę wyobraźni przy tworzeniu automatycznie generujących się wpisów.
Wskazówka
Skrypty forów godne polecenia są przedstawione w tabeli 6.2. Tabela 6.2. Skrypty forów
internetowych
Nazwa skryptu
Adres URL
Płatne czy darmowe
PhpBB
http: //www.phpbb. com
darmowe
Simple Machines Forum
http://www.simplemachines.org
darmowe
PunBB
http://punbb. informer, com
darmowe
Invision Power Board
http://www. invisionpower. com
płatne
vBulletin
http://www. vbulletin, com
płatne
160
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Galerie zdjęć Galeria zdjęć również może być dobrym dodatkiem tematycznym do serwisu. Podobnie jak w przypadku forów, istnieje wiele ogólnodostępnych skryptów galerii. Nie będziemy więc omawiać instalacji takiego oprogramowania. Same zdjęcia mogą nie być dobrym zapleczem tematycznym, dlatego warto zawsze włączyć możliwość komentowania zdjęć przez użytkowników. W ten sposób odwiedzający naszą stronę zadbają o to, aby była ona wypełniona unikalną treścią zgodną z tematyką obrazków. Dużą popularnością cieszą się ostatnio skrypty galerii oparte na technologii Flash. Poza często ciekawym wyglądem i prostotą obsługi tego typu oprogramowanie nie zawsze jednak sprawdza się w przypadku budowania zaplecza. Jak już wiemy, roboty sieciowe nie dają sobie najlepiej rady z czytaniem plików flashowych, dlatego polecamy rozwiązania oparte na PHP i MySQL. Wiele stron do stworzenia galerii zdjęć wykorzystuje również technologię Ajax, a w szczególności aplikacje JavaScript typu LightBox. Tutaj także zalecamy uważne przygotowanie takiej galerii, tak aby każdy obrazek był widziany przez roboty sieciowe jako osobna podstrona. W końcu w budowie zaplecza chodzi nam często o dużą liczbę podstron. Najpopularniejsze publicznie dostępne skrypty galerii opartych na PHP i MySQL to: • Gallery —
http://gallery.menalto.com,
• Coppermine Photo Gallery —
http://coppermine-gallery.net.
Strony z filmami wideo Stosunkowo często można spotkać w internecie strony zawierające filmy umieszczane w serwisach typu YouTube. Taka mała kopia serwisu YouTube również może stanowić dobre zaplecze tematyczne, o ile postaramy się o dodatkową unikalną treść. Tak jak w przypadku galerii, warto umieścić w takim serwisie system komentarzy filmów. Serwis taki można zbudować w prosty sposób, korzystając z PHP i bazy danych MySQL lub, jak robi wiele osób, tworząc wideoblog na bazie wcześniej opisanego skryptu WordPress. Standardowy wideoblog nie różni się bardzo od zwykłego błoga. Różnica jest taka, że w miejsce obszernych wpisów w blogu wstawiany jest kod filmu pobrany z serwisu oferującego filmy wideo, na przykład YouTube. Na rysunku 6.8 zaznaczyliśmy miejsce, w którym można pobrać odpowiedni kod z serwisu YouTube w celu umieszczenia go na wideoblogu. Warto zawsze dodać jakiś opis do filmu, tak aby wpisu nie stanowił tylko sam jego kod. Oczywiście trzeba też włączyć komentarze. Na rysunku 6.9 umieściliśmy przykładowy wideoblog, który ma również funkcjonalność Presell Page. To użytkownicy tworzą własne konta w serwisie i umieszczają w nim tematyczne filmy. Włączony jest
161
Rozdział 6. • Własne zaplecze
Youfffll Broadcast You>
Zareiestrui się
Polska . Polski
'
Strona gtówna
Filmy w i d e o
Karialy
Podręczna lista (0) ; Pomoc i Zaioguj się
Społeczność
Filmy w i d e a ' | . S z u k a ) |
Prieśiii«™
kaczynski pijany? \ Oci: Mlive
SubsfeJitaj
Dodano: 8 XI2006 (więcej informacji)
• ^
Więcej od: Mlive P o d o b n e filmy w i d e o
\
Tusk Pijany? 01:28 Od: Malgoska009 Liczba wyświetleń: 184103
Jarosław Kaczyński śpiewa łiymn Polski 00:35 Od: antypis Liczba wyświetleń: 1256189 0:23/1:32 Oceń: *
*
*
HMi E B
O
kaczynski pijany II (jaro) 00:15 Od: Mlive Liczba wyświetleń: 726410
Liczba wyświetleń: 2231973
Oceny: -*?47 Udostępnij
Pijany Kwaśniewski 00:43 od: gertrudag | Liczba wyświetleń: 952667
§ Listy o(itwarzffliia
I: Pijany rosyjski ninja {www.cda.plj • 01:40 Od: cdapl |i Liczba wyświetleń: 1409045 Komentarze
B
Statystyki i dane P r o m o w a n e filmy w i d e o
Odpowiedzi wideo. 6 v
Odpowiedzi wideo {6)
Komentarze tekstowe 1688 Załoguj sie, aby opublikować odpowiedź wideo
'r m
Rysunek 6.8. Kod do pobrania z serwisu YouTube
oczywiście system komentarzy wraz z opcją głosowania na ulubiony film. Taki serwis na pewno nie jest typowym zapleczem, które ma szansę, by zostać wykluczone z indeksu wyszukiwarki. Na tym przykładzie zakończymy część rozdziału poświęconą budowie zaplecza tematycznego. Wyżej opisane sposoby są tylko wycinkiem możliwości budowania zaplecza. Pamiętaj, że w tym procederze liczy się przede wszystkim pomysłowość. Powinieneś postarać się wymyślić taki rodzaj stron, by były one również wartościowymi serwisami spełniającymi także rolę zaplecza.
Budowa zaplecza pod systemy wymiany linków Punkty w systemach wymiany linków są bezpośrednio zależne od liczby zaindeksowanych stron w wyszukiwarce Google, którą odczytujemy za pomocą zapytania site: "-»-nazwa-domeny.pl. W celu uzyskania dużej liczby punktów w systemach wymiany
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
162
Videolodz.com Video B i e g p o ś w i ę c o n y Ładzi» k t ó r y w s p i e r a działania ł o d z i a n w wałęe o t y t u ł " E u r o p e j s k a Stolica K u l t u r y 2 0 1 6 " ,
D
Francuski Łódź 4 0 g o d z . B e z p ł a t n y c h Konwersacji. 6 0 g a d z i n z a j ^ ć Lekcyjnych. S p r a w d ź
Z
Wypożycz Samochód Niskie C e n y i D o b r e S a m o c h o d y ! W y p o ż y c z a l n i a S a m o c h o d ó w - Łódź Reklamy G o o g l e
»•Dodaj film •<• W y l e g u j s i ą
Fashion Week Manufaktura 2008 by Moda Forte
- A r c h i t e k t u r a Oi;
8 î>®idzmr&s, 2008
• Festiwal« ( 1 0 1 j ••• Film s m o i m m i
Łodzianie . : : » S s t u k a 1.-305 » Wydarzam*
i2-
\ y H k ¡siada, o s i n
•L A B
U
m
—
É
»
ariiM^M® » Październik 2008
al
< Wrzesień 2008 * Sierpień 2 0 0 8 t Lipie« 2 0 0 8 » Czerwiec 2 0 0 8 Maj. 2 0 0 8 « Kwiepeń 200S Marzec 200.8 » Luty 2 0 0 8
•
1
#
0:00 / 0:00
*% j
O
St*>C2«ń 2 0 0 8
' Grudzień 2 0 0 7 Listopad 2 0 0 ?
Moda Forte Fashion W e e k Manufaktura 2008 Fashion Show
a Październik 2007 * Wrzesień 2007
K a t e g o r i a : W y d a r z e n i a j e d y c j a j C o m m e n t s Off
' (Jeszcze nie m a g ł o s ó w )
» Sierpień 2 0 0 7
- Gentleman! - Cops • • • • • (s ^ C o t n ^ d d . o « S t e r e o Krogs
Klaxons - Golden Skans 8 psiżdaerfiiiisi 2008
1 S p i e s z m y sie k o c h a ć ł ó d z k i e fabryH^
i- S p r z ą t n i j m y n a S t a r y m Cmentarzu
Rysunek 6.9. Przykładowy wideoblog
linków możemy je kupować od innych użytkowników lub sami stworzyć strony z dużą liczbą podstron. Tego rodzaju zaplecze nie jest wykorzystywane jedynie pod systemy, są to strony, na których właściciele zamieszczają również swoje statyczne linki. Cechą charakterystyczną zaplecza pod systemy jest zazwyczaj niska wartość merytoryczna serwisów. Są to najczęściej powielane ogólnodostępne treści, niewnoszące wiele do życia internautów. Oczywiście nie tylko tego rodzaju witryny są umieszczane w systemach wymiany linków, ale jeśli chcemy szybko zdobyć dużą liczbę punktów, takie rozwiązanie wydaje się proste i szybkie. Sposoby budowy zaplecza przedstawione w poprzednim podrozdziale — zaplecze tematyczne — nadają się również na budowę zaplecza pod systemy wymiany linków. Istnieje jednak kilka sposobów budowy zaplecza przeznaczonych typowo pod systemy wymiany linków. Bardzo często do tego
Rozdział 6. • Własne zaplecze
163
celu są wykorzystywane opisane wcześniej w tym rozdziale kanały RSS. Poza kanałami RSS wiele osób używa tak zwanych gotowców, których kilka przedstawiliśmy poniżej.
Wskazówka
Tego rodzaju strony są dosyć często wykluczane z indeksu wyszukiwarki Google. Chcąc utrzymać dużą liczbę punktów w systemach dzięki takim rozwiązaniom, trzeba budować nowe strony na bieżąco.
Gotowce Kilka lat temu w internecie miał miejsce wysyp kopii istniejących serwisów, które udostępniają swoją treść. Zazwyczaj były to kopie katalogu DMOZ znajdującego się pod adresem http://www.dmoz.org oraz Wikipedii umieszczonej pod adresem http:// ^-www.wikipedia.org. Oprócz tych dwóch najpopularniejszych kopiowanych serwisów wiele osób tworzy serwisy na przykład z tekstem Biblii lub książek, do których prawa autorskie już wygasły. Popularnymi treściami w serwisach pod tego rodzaju zaplecze są również wszelkiego rodzaju opisy do komunikatorów, senniki, przepisy kulinarne czy teksty piosenek. Gotowe bazy danych takich tekstów są łatwo dostępne na portalach aukcyjnych i w ogłoszeniach w branżowych serwisach. Oczywiście treści możliwej do skopiowania jest w internecie bardzo dużo i tu liczymy na Twoją wyobraźnię, żeby nie powielać nagminnie już stosowanych rozwiązań. Z upływem czasu gotowców pojawiło się tak dużo, że wyszukiwarki zaczęły wykluczać wiele z nich ze swoich indeksów. Obecnie mamy bardzo małe szanse na stworzenie takiej kopii, która utrzymałaby się w indeksie wyszukiwarek. Rozwiązaniem może być dodanie własnych unikalnych treści, co pozwoli oszukać wyszukiwarkę, która pomyśli, że ma do czynienia z inną stroną. W celu dodania unikalnej wartości można połączyć na przykład katalog DMOZ i Wikipedię. Pod każdym artykułem z Wikipedii możemy wyświetlać jedną kategorię z DMOZ. To oczywiście tylko przykład na dodanie unikalnej treści, a sposobów jest tyle, ile tylko sobie wymyślimy. Należy jednak pamiętać, że każde rozwiązanie będzie dobre tylko do czasu, gdy nie zyska zbyt dużej popularności. Jeżeli sami wymyślimy ciekawy sposób modyfikacji gotowego zaplecza, to wyszukiwarka nie stworzy z naszego powodu mechanizmów do zwalczania tego procederu. Natomiast w sytuacji, w której nasze unikalne rozwiązanie zyska dużą grupę naśladowców, musimy się liczyć z tym, że prędzej czy później algorytm wyszukiwarki zostanie uzupełniony o rozwiązanie, które nas ukarze. Podstawowa zasada obowiązująca przy budowie gotowców polega na tym, aby liczba podstron była jak największa. Dlatego trzeba również pamiętać o poprawnym linkowaniu wewnętrznym serwisu, tak by roboty wyszukiwarek mogły trafić na wszystkie podstrony i je zaindeksować. Dobrze zaindeksowane gotowce potrafią zdobyć dla nas sporo punktów w systemach wymiany linków — oprócz tego, że są też źródłem do linkowania serwisów pozycjonowanych czy innych serwisów wchodzących w skład naszego zaplecza.
164
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Łańcuch Markowa Wykorzystanie matematycznego łańcucha Markowa ma dość częste zastosowanie w zmianie treści ogólnodostępnej na unikalną. Najczęściej wykorzystuje się łańcuch Markowa pod mało wartościowe zaplecze do systemów wymiany linków. Nie będziemy się rozpisywać nad technicznym aspektem wykorzystania łańcucha do zmiany treści. W sieci istnieje kilka skryptów wykorzystujących ten proces matematyczny do mieszania treści w celu przekształcenia jej w unikalną. Dosyć popularny skrypt można ściągnąć za darmo ze strony http://www.haykranen.nl/projects/markov. Niestety, teksty wychodzące spod pióra Markowa nie nadają się do czytania, chociaż jeżeli chodzi o składnię zdania, często jest ona poprawna. Jeżeli chcesz wykorzystać to rozwiązanie w swoich serwisach, to najlepiej postaraj się, aby nie pojawiało się zbyt wysoko na różne frazy w wynikach wyszukiwania, gdyż zapewne taka strona będzie szybko zgłoszona do Google i w końcu zostanie wykluczona z indeksu wyszukiwarki.
Pozycjonowanie zaplecza Zaplecze, żeby nim było, musi zostać zaindeksowane przez roboty wyszukiwarek, czyli potrzebuje linków przychodzących. Ze zdobywaniem linków przychodzących musimy być jednak ostrożni. Na początek trzeba się zastanowić, czy dane zaplecze jest zbudowane dla użytkowników, czy głównie dla robotów sieciowych. W przypadku serwisu wartościowego możemy podejść do jego pozycjonowania tak, jak do każdej innej strony. W przypadku zaplecza o dyskusyjnej wartości merytorycznej musimy uważać, aby nie pojawiało się ono zbyt wysoko w wynikach wyszukiwania na różne frazy. Internauci coraz częściej korzystają z opcji zgłaszania takich stron do Google jako mało wartościowych, co może przynieść niemiłe konsekwencje dla strony w postaci jej wykluczenia z indeksu wyszukiwarki. Chodzi nam jednak o to, aby jak najwięcej podstron danego serwisu pojawiło się w indeksie. Proponujemy nie zdobywać odnośników z takimi opisami, które zostaną wypozycjonowane w łatwy sposób. Ponadto w celu uzyskania jak największej liczby podstron w indeksie powinno się linkować w głąb serwisu i to najlepiej z różnymi opisami odnośników.
Wskazówka
Przy rozsądnym linkowaniu w głąb serwisu i dobrze przemyślanym linkowaniu wewnętrznym nie potrzebujemy dużej liczby linków do zaindeksowania wielu podstron, co może być pomocne w utrzymaniu zaplecza na niskich pozycjach w wynikach wyszukiwania, a tym samym z dala od oczu internautów.
Rozdział 6. • Własne zaplecze
165
Linkowanie Przy budowaniu zaplecza i wykorzystywaniu go do pozycjonowania serwisów musimy pamiętać, że linki muszą wyglądać naturalnie dla wyszukiwarek. Jeżeli wyszukiwarki zorientują się, że duża część odsyłaczy do pozycjonowanej strony pochodzi ze stron jednego właściciela, to mogą uznać je za nienaturalne i nie liczyć ich w ocenie strony. Największym błędem popełnianym przy linkowaniu stron jest łączenie wszystkich stron między sobą. Takie działanie nazywa się crosslinking i należy go unikać. Wyszukiwarki potrafią się łatwo zorientować, że strony należą do jednej siatki. Nie istnieje niestety żaden prawidłowy schemat linkowania, ale nie możemy zapominać, że linki mają sprawiać wrażenie naturalnych. Przykładowy schemat łączenia między sobą za pomocą odsyłaczy dziesięciu serwisów pokazaliśmy na rysunku 6.10.
ków pojawiało się między stronami o tym samym adresie IP. Kolejnym błędem popełnianym przez wiele osób podczas linkowania swoich serwisów między sobą jest umieszczanie linka do jednej strony na każdej podstronie serwisu. Wyszukiwarki mogą w stosunkowo łatwy sposób zidentyfikować tak umieszczone linki i uznać je za nienaturalne, co jest dla nas stratą. Ponownie nie ma tutaj reguł, ale można umownie przyjąć, że 15% podstron serwisów linkujących do jednego adresu to wartość w miarę bezpieczna. Niektóre osoby stosują jeszcze większe bariery bezpieczeństwa i pozycjonowane serwisy linkują tylko ze strony głównej, a regułę 15% stosują do linkowania zaplecza między sobą. Odsyłacze najlepiej umieszczać w tekście, tak by wyglądały naturalnie, a nie w stopce czy w ramce z boku serwisu.
166
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Rozdział 7.
Systemy wymiany linków W chwili gdy okazało się, że na pozycję strony w wyszukiwarce Google ma wpływ duża liczba odsyłaczy zewnętrznych, pojawiły się w sieci przeróżne systemy mające na celu uproszczenie i zorganizowanie wymiany odsyłaczami. Pierwszym systemem wymiany linków był Co-op Advertising Network stworzony przez DigitalPoint. Zasada działania systemów jest prosta i w praktyce ogranicza się do tego, że na własnej stronie instalujemy specjalny skrypt, który wyświetla odsyłacze. W zamian nasze odnośniki pojawiają się na wielu innych stronach. W zależności od systemu wymiany odsyłaczy przelicznik odpowiedzialny za udostępnianie naszych odsyłaczy na innych stronach jest różny. Dokładniej omówiliśmy to przy okazji prezentacji wybranych przez nas rozwiązań. W tym miejscu warto zwrócić uwagę na to, że w chwili obecnej systemy wymiany odnośników działają w dość specyficzny sposób. Załóżmy, że dysponujemy duża stroną o ciekawej treści i na niej instalujemy system wymiany odnośników. W praktyce na wszystkich podstronach serwisu pojawiają się obce odnośniki, w przypadku których zwykle nie mamy możliwości kontroli. Odnośniki te mają sporą wartość, ponieważ pochodzą z naszej strony, która jest uczciwie prowadzonym popularnym serwisem, na przykład o komputerach przenośnych. W zamian za udostępnienie swojej witryny w systemie wymiany odnośników nasze odsyłacze pojawiają się na innych stronach. Po jakimś czasie będziemy mogli znaleźć strony, na których pojawiają się odsyłacze do naszej strony. Niestety, ich wartość merytoryczna jest często kiepska, ponieważ w dużej mierze są to serwisy sztucznie tworzone tylko po to, aby wykorzystać je w systemach wymiany linków. Najczęściej mamy tutaj do czynienia z klonami katalogu DMOZ, witrynami budowanymi z treści udostępnianych przez kanały RSS lub innymi mniej lub bardziej oryginalnymi wynalazkami, na przykład kopiami Biblii. Odnośniki pochodzące z takich stron mają niską wartość i w małym stopniu przekładają się na wzrost popularności Twojej strony. Właściciele systemów wymiany linków w większości przypadków starają się ostatnimi czasy dbać o wartość merytoryczną stron biorących udział w systemie. Jest to spowodowane coraz większą konkurencją pomiędzy systemami i coraz gorszym działaniem linków z tak zwanych stron śmietnikowych.
168
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
W kolejnych podrozdziałach przedstawiliśmy szczegółowe opisy trzech systemów wymiany linków. Z pozoru mamy do czynienia z podobnymi rozwiązaniami, ale w praktyce każda z propozycji działa w inny sposób. Mamy system statycznej wymiany linków, mamy system rotacyjny oraz system oparty na specjalnych katalogach budowanych w oparciu o schemat Presell Page. Tak się złożyło, że skupiliśmy się na rodzimych propozycjach, gdyż dopasowują się one idealnie do naszego rynku i potrzeb użytkowników. Poza tym na forum PiO — http://forum.optymalizacja.com — dostępnych jest wiele informacji oraz sprawna pomoc techniczna autorów. Wybierając systemy do prezentacji, kierowaliśmy się ich skutecznością oraz popularnością. Dlatego wybór padł na te a nie inne systemy wymiany linków. Zdajemy sobie sprawę, że na rynku działają również inne systemy, i dlatego na końcu rozdziału przedstawiliśmy wykaz odnośników do pozostałych. Jednak w ich przypadku zrezygnowaliśmy z opisu i analizy.
Wskazówka
W chwili gdy książka trafiła do druku, Google zdecydował się zablokować strony systemów wymiany linków. W praktyce okazało się, że systemy działają nadal i zachowały swoją skuteczność. Blokada skutkowała jedynie tym, że stron domowych omawianych systemów nie znajdziemy w indeksie Google.
e-WebLink.com E-WebLink.com jest systemem wymiany linków rotacyjnych. Oznacza to, że Twoje odnośniki pojawiają się na różnych stronach i są tam wyświetlanie przez jakiś czas. W przypadku omawianego rozwiązania czas publikacji linków na stronie będącej częścią systemu wynosi 24 godziny i po jego upływie system zmienia zakres prezentowanych odnośników. Z racji tego, że w systemie bierze udział wielu użytkowników i kilkadziesiąt tysięcy domen, Twoje odnośniki zawsze są gdzieś publikowane, tyle że zmienia się ich miejsce.
Rejestracja i konfiguracja Aby skorzystać z e-WebLink.com, musimy się najpierw zarejestrować na stronie systemu dostępnej pod adresem http://www.e-weblink.com/register.php. Cała operacja ogranicza się do podania loginu, hasła, adresu e-mail i przepisania kodu z obrazka (rysunek 7.1). Po kliknięciu przycisku Zrejestriij na podany adres e-mail zostanie wysłana wiadomość zawierająca specjalny odnośnik, po otwarciu którego Twoje konto zostanie aktywowane. Po utworzeniu konta możemy zająć się instalacją systemu na swojej stronie. W dalszej części skorzystamy z instalacji na zwyczajnej stronie, która została zbudowana od podstaw przez nas i nie korzysta z żadnego gotowego systemu CMS. Jeżeli jednak dysponujesz gotowym CMS-em, to na stronie http://www.e-weblink.com/faq.php znajdziesz informacje, dzięki którym sprawnie przeprowadzisz całą operację.
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
169
E-WEBL1NK SYSTEM LiNKUfĄCY
REJESTRACJA Loatn: Hasto: Powtórz hasto;: Email:
[email protected]
ToDt* 2arejesmjj j Dokonuje rejesfragi akceptujesz regijaiwi
«•ythHUMU*. Ktljftii&jrtcitse i Ławwy
K j
wrihT«9lk
t h O
W5"
tkatfamm*!
Rysunek 7.1. Rejestracja w systemie e-WebLink.com
Wskazówka
Kolejność czynności opisanych poniżej jest istotna i ma znaczenie dla powodzenia całej operacji. Dlatego staraj się wykonać wszystkie czynności zgodnie z naszymi wskazówkami. Jeżeli napotkasz problem, upewnij się, że nie zmieniłeś kolejności.
Najpierw logujemy się na swoim koncie w systemie e-WebLink.com i klikamy opcję Pobierz skrypt (rysunek 7.2). W prawej części okna w sekcji Skrypt e-WebLink wybierz odpowiednią dla Ciebie stronę kodową i kliknij przycisk Pobierz skiypt instalacyjny. Po chwili pojawi się okno z pytaniem o to, gdzie chcesz zapisać plik pobierany z sieci. Wskaż odpowiednie miejsce i kliknij przycisk Zapisz. Po zakończeniu pobierania na dysku we wskazanej lokalizacji pojawi się plik w formacie zip. Archiwum zawiera jeden plik php o nazwie składającej się z ciągu losowo wygenerowanych literek i cyfr oraz folder o takiej samej nazwie. Całą zawartość archiwum musimy wysłać na serwer. Do wysyłki należy wykorzystać klienta FTP. Plik oraz folder powinny trafić do głównego katalogu Twojej strony WWW, na której chcesz zainstalować system wymiany linków. Po wysłaniu pliku i folderu na serwer niezbędna jest zmiana uprawnień dla folderu. W tym celu możesz z poziomu konsoli wydać polecenie: chmod 777 xxxxx
Uprawnienia dla folderu możesz również zmienić z poziomu klienta FTP. Zwykle wystarczy kliknąć prawym przyciskiem myszy nazwę folderu i z podręcznego menu wybrać odpowiednią opcję. W nowym oknie wpisujemy uprawnienia o wartości 777. Zmiany zatwierdzamy, klikając przycisk OK. Kolejnym etapem jest instalacja skryptu w kodzie strony. W tym celu musisz dodać odpowiedni kod do swoich plików strony WWW. Poniżej zamieszczamy przykładowy kod. Pamiętaj jednak, że bezwzględnie musisz zastąpić znaki xxxxx losowym ciągiem występującym w nazwie swojego pliku oraz folderu.
170
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
ŚWS/^m
• W ^ J E-WJBUNK
Skry pt e-WebLiok [ver. 1.52]
Wybterz kckjo*mc oolskidi araków Twojej strony:
ł
< I .
i «.535. 2 ~
Pobierz skrypttnstalacyjny
Skrypt e-WebCifics (ver. 2.3} [zobacz demo]
Podaj nazwę domeny dla skryptu e-WebOfles:
http ¡ f * w /
Pobierz skrypt instalacyjny
http/,Ww
PoDin.? skrypt instalacyjny
Skrypt Skopek [ver. 1.17]
Podaj nazwę doirsny dta skrypty 5tiopek;
Rysunek 7.2. Instalacja systemu e-WebLink.com — etap pierwszy
Warto zapamiętać, że pliki, do których dodaliśmy powyższy skrypt, muszą mieć końcówkę php lub konieczna będzie zmiana ustawień serwera (nie jest to zalecane rozwiązanie i może obciążyć serwer). Zmodyfikowane pliki powinny zostać zapisane i trafić na serwer. W przypadku gdy strona posiada wiele pojedynczych szablonów, niezbędna jest modyfikacja każdego z nich. Instalację po stronie serwera mamy już za sobą. Teraz przyszła pora na to, aby wprowadzić odpowiednie zmiany w panelu administracyjnym systemu i zautoryzować nową witrynę. W tym celu zaloguj się do panelu administracyjnego systemu e-WebLink.com i kliknij opcję Serwisy, a następnie w głównej części okna przeglądarki wpisz adres swojej strony WWW (rysunek 7.3). Pamiętaj, że e-WebLink.com obsługuje wyłącznie strony z nazwą zawierającą „WWW". Następnie kliknij przycisk Dodaj serwis. Po chwili kliknij przycisk Pokaż widoczny w prawym górnym narożniku okna przeglądarki. Po kliknięciu tego przycisku w dolnej części okna pojawią się serwisy, które w chwili obecnej zostały zainstalowane na danym koncie. Na rysunku 7.4 widać przykład naszego testowego konta po dodaniu jednego serwisu. Jeżeli w polu oznaczonym na rysunku za pomocą strzałki pojawi się czerwony znaczek z symbolem minusa, oznacza to, że domena wymaga autoryzacji. Kliknij przycisk i zaczekaj, aż domena zostanie zautoryzowana. W tej chwili instalacja skryptu jest już zakończona, a na stronie powinny pojawić się odnośniki. Jeżeli jednak zamiast odsyłaczy zobaczysz liczby lub kody błędów, kliknij je i sprawdź, co może być przyczyną problemów. Z naszych doświadczeń wynika, że czasem pomaga skasowanie zawartości folderu o losowej nazwie, dla którego ustawialiśmy uprawnienia.
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
Rysunek 7.3. Instalacja systemu e-WebLink.com — etap drugi
Rysunek 7.4. Instalacja systemu e-WebLink.com — etap trzeci
171
172
fi
Wskazówka
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Na jednym koncie możesz dodać wiele domen i w ten sposób centralnie zarządzać swoimi punktami. Liczba domen, które możesz dodać do systemu, jest zależna od rodzaju konta. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w jednym z następnych podrozdziałów.
Użytkowanie Po instalacji systemu pora zająć się poznawaniem możliwości, jakie on daje, oraz wykorzystaniem go jako narzędzia do pozycjonowania innych witryn. Całą pracę możemy podzielić na dwa etapy. Pierwszy etap to zdobywanie punktów. Natomiast po zdobyciu punktów możemy przeznaczyć je na dodanie własnych odnośników, a co za tym idzie na ich publikację na innych stronach biorących udział w systemie wymiany.
Naliczanie punktów System e-WebLink.com nalicza punkty według jasno określonych zasad i kryteriów. Dokładne informacje dostępne są na stronie domowej systemu w sekcji Regulamin oraz na forum dyskusyjnym. Nie zmienia to faktu, że pozwoliliśmy sobie własnymi słowami, w jasny sposób przedstawić zasady zdobywania punktów. System e-WebLink.com przydziela punkty za kilka rzeczy oraz stosuje system specjalnych bonusów, którymi premiuje dobrej jakości strony. Podstawowym źródłem punktów jest liczba podstron zindeksowanych w wyszukiwarkach Google i Yahoo!. Kolejne punkty dostajemy za liczbę odnośników prowadzących do naszej strony (zapytanie link). E-WebLink.com premiuje strony, na których znajduje się mało odnośników wychodzących. Poniżej prezentujemy zasadę dodatkowego premiowania stron w zależności od liczby odnośników. • wartość 1: +25%, • wartość 2 - 5 : + 1 5 % , • wartość 6 - 10: + 10%, • wartość 1 1 - 2 0 : 0%, • wartość 2 1 - 5 0 : - 1 0 % , • wartość 51 i wyżej: -20%. Bonusy są doliczane do punktów wyliczonych na podstawie wartości zwracanych przez zapytanie site. Warto zwrócić uwagę na to, że premiowane są strony z małą liczbą odnośników. Po przekroczeniu 11 odnośników wychodzących nie dostajemy dodatkowych punktów. Dodatkowo jeżeli na stronie jest więcej niż 20 odnośników, zaczynają nam odejmować punkty. Działanie takie jest zasadne i ma na celu promocję stron, które mają mniej wychodzących odnośników, a co za tym idzie, ich moc jest większa. Jak zapewne pamiętasz, im więcej nośników wychodzących, tym ich siła pozycjonująca jest mniejsza.
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
173
Kolejne dodatkowe punkty dostajemy za wysoki wskaźnik PageRank. Wartość wskaźnika jest mnożona przez 1000 punktów. Innymi słowy, jeżeli witryna ma PR 5, to za ten fakt dostajemy kolejnych 5000 punktów. Teraz pora na konkretny przykład oparty na wyliczeniach przygotowanych za pomocą specjalnego narzędzia oferowanego przez konto Pro w systemie e-WebLink.com — tabela 7.1. Za przykład posłużyła nam strona http://www.forum.optymaIizacja.com. Tabela 7.1. Przykład wyceny serwisu za pomocą kalkulatora
Kryterium
Wartość
Liczba zindeksowanych stron w Google
136 000
Wartość PageRank
3
Liczba zindeksowanych stron w Google
316 794
Linki prowadzące do strony
40 288
Linki wychodzące ze strony
28
Przybliżona liczba punktów za Twój serwis
80 629
punktów
Liczba punktów + 3000 punktów za PR > 0
- 1 0 % za liczbę linków
Aktualne saldo punktów możemy śledzić z poziomu panelu administracyjnego. Wystarczy się zalogować, a następnie wybrać opcję Konto. Na rysunku 7.5 widać, że nasze przykładowe konto ma nieco ponad 14 000 punktów. 10 000 punktów zostało nam przekazane (więcej o transferach punktów napisaliśmy w jednym z kolejnych podrozdziałów), natomiast pozostałe punkty otrzymaliśmy za strony dodane do systemu.
Dodawanie nowych linków Skoro zdobywamy punkty i wiemy, na jakiej zasadzie się to odbywa, warto zająć się teraz dodaniem własnych odsyłaczy do systemu i promocją innej witryny. W dalszej części niniejszego podrozdziału założyliśmy, że promujemy stronę poświęconą laptopom. Aby dodać nowy odnośnik do systemu, wystarczy po zalogowaniu się do panelu administracyjnego kliknąć opcję Linki (rysunek 7.6). W głównej części okna w polu Nazwa wpisz opis swojego odnośnika. Następnie w polu Adres podaj adres strony, do której ma prowadzić odsyłacz. Na koniec kliknij przycisk Dodaj link. Jeżeli odnośnik nie wyświetli się automatycznie, musisz kliknąć przycisk Pokaż widoczny w prawym górnym narożniku. Na rysunku 7.7 widać przykład dodanego odsyłacza. Zwróć uwagę na sekcję Waga, w której za pomocą opcji dostępnych na rozwijanej liście możemy określić ważność odnośnika w odniesieniu do podziału punktów, a co za tym idzie liczby odsyłaczy oraz szybkości ich publikacji na innych stronach biorących udział w systemie. Po dodaniu odsyłacza pozostaje nam już tylko czekać, aż pojawi się on na innych stronach. Ze względu na to, że odsyłacze w systemie e-WebLink.com są wyświetlane rotacyjnie, próżno będziemy szukać wykazu stron, na których pojawiły się do tej pory. Natomiast bezpośrednio pod adresem strony, do której prowadzi odsyłacz, z czasem pojawią się ministatystyki (rysunek 7.8).
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
174
U
l
i
M
E-WEBUNK
Typ kontar bezpłatne Ostatnie logowanie: H. 10.2003, god z 23:43
Twoje k o n t o
Sumapunktó« za posiadane serwisy + 10,000
Transfery przychodzące
14,124
'¥\ IS
Chcą dosta«»: informacje o nowościach i arianach dotyczących systemu e-webfink.eo Chcę dostawać informacje o serwisach które zostały odrzucone przez system Chcę dostawać" informacje o przelewach wygasłydi oraz przelewach odrzuconych prze Zatwierdź zmiany
Twój adres emai
b artek.da nows kt@ gm a i
Tiióje aktualne hasto
Powtórz nowe hasło
esia, ¡stus S4331«S
Rysunek 7.5. Monitoring liczby punktów
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
Rysunek 7.8. Dodawanie nowych odnośników do systemu — etap trzeci
175
176
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Dzięki statystykom wiesz, na ilu serwisach pojawiają się Twoje odsyłacze. Wskaźnik ePoint informuje nas o tym, kiedy dany odnośnik trafi do dystrybucji. Jeżeli mamy odpowiednią liczbę punktów, to w przypadku gdy wskaźnik osiągnie 100%, linki trafiają do dystrybucji i zaczynają pojawiać się na innych stronach.
Monitoring strony w systemie Ciekawą funkcją systemu e-WebLink.com jest możliwość stałego i wygodnego monitorowania wartości site dla stron dodanych do systemu. Wystarczy, że po zalogowaniu się do panelu administracyjnego klikniesz opcję Serwisy, a następnie na liście odszukasz witrynę, którą chcesz sprawdzić. Z prawej strony w kolumnie Opcje znajdziesz ikonę z kolorowymi słupkami, po kliknięciu której w dolnej części głównego okna zobaczysz dokładny wykres obrazujący zmiany wartości site dla Twojej strony (rysunek 7.9).
Rysunek 7.9. Monitoring wartości domeny
W przypadku konta w wersji Pro lub Pro+ dysponujemy możliwością monitoringu pozycji strony dla danej frazy. Wystarczy wejść do menu Linki i kliknąć ikonę statystyk obok konkretnego słowa. Po chwili zobaczymy wykres podobny do tego z rysunku 7.9, na którym znajdziemy historię pozycjonowanej frazy.
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
177
Dodatkowe możliwości E-WebLink.com jest systemem bardzo zróżnicowanym. Dokładniej mówiąc, w podstawowej darniowej wersji mamy do dyspozycji tylko to, co niezbędne do udziału w systemie i promocji własnej witryny. Dodatkowo jesteśmy ograniczeni liczbą dodawanych odsyłaczy, która dla darmowego konta wynosi maksymalnie 400. Jeżeli chcemy więcej, to do dyspozycji mamy konto w wersji Pro oraz Pro+. Konta Pro oferują możliwość sprzedaży punktów, przekazywania całych domen, korzystania z narzędzi ułatwiających wycenę danej strony, bardziej rozbudowane statystyki oraz umożliwiają publikację większej liczby odnośników (wersja Pro do 2000 odnośników, a wersja Pro+ powyżej 2000 odnośników). Poniżej opisaliśmy najciekawsze funkcje konta w wersji Pro i Pro+, ponieważ uważamy, że warto z nich korzystać w sytuacji, gdy system wymiany linków jest jednym z naszych podstawowych narzędzi promocyjnych. Zacznijmy od podstawowej rzeczy, jaką jest transfer punktów. E-WebLink.pl w wersji Pro pozwala wygodnie transferować punkty do innych użytkowników systemu, a co za tym idzie, możemy handlować punktami i w ten sposób zarabiać. Aby wysłać punkty, wystarczy po zalogowaniu się do panelu administracyjnego przejść do menu Transfer punktów i wybrać opcję Dodaj transfer. Następnie pozostaje już tylko wypełnić prosty formularz, w którym podajemy nazwę odbiorcy punktów, liczbę punktów oraz czas, na jaki sprzedajemy nasze punkty. Kolejną nowością, która pojawia się po aktywacji konta Pro, jest funkcja śledzenia pozycji strony dla danej frazy w wynikach Google. Aby monitorować aktualną pozycję, wystarczy wybrać opcję Linki i projekty, a następnie zaznaczyć pozycje, dla których chcemy włączyć śledzenie, i z listy oznaczonej strzałką na rysunku 7.10 wybrać opcję Aktywuj monitoring. Po kilku minutach zobaczymy wynik z aktualną pozycją. Znacznej rozbudowie uległa również strona główna panelu administracyjnego, na której teraz mamy wyświetlane zbiorcze informacje o zmianach liczby punktów, pozycji w wynikach wyszukiwania czy też zmianach wartości site dla naszych serwisów. Najciekawszą funkcją systemu w wersji płatnej jest kalkulator, który pozwala oszacować wartość naszej witryny, oraz system podpowiadania fraz kluczowych przy tworzeniu nowych linków. Kalkulator wartości strony dostępny jest po wybraniu opcji Serwisy. W polu Kalkulator punktów wpisujemy adres strony, klikamy przycisk Pokaż punkty i po chwili widzimy przybliżoną analizę wartości strony (rysunek 7.11). Konto płatne oferuje również ciekawy mechanizm podpowiadania słów kluczowych. Wystarczy, że po zalogowaniu się do panelu administracyjnego przejdziesz do strony odpowiedzialnej za dopisywanie nowego odnośnika do systemu. Po wpisaniu pierwszego słowa system wyświetli podpowiedź zawierającą słowa uzupełniające oraz liczbę danych odnośników w systemie i przybliżoną liczbę punktów potrzebnych do skutecznego pozycjonowania danej frazy — rysunek 7.12.
178
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Rysunek 7.10. Monitoring pozycji w wynikach Google to jedna z tych rzeczy, które dostajemy w koncie Pro i których nie oferuje konkurencja
Typ hont»; Pro+ {wafcw prsez 361 dnQ Ostatnie logowanie: 22.10.2003, god-'. 10:33
Ü00HJ PUMtW SORTUJ f ( Ä OPCJE
Adres:
hĄ>://www.
Adres:
h»p.//www.cdfinfo p!
; Pokaz punkty : http;/1 virww.cdrinfo.pl
Zaindeksowanych stron w Google PageRank w Google Zaindeksowanych strof! w Yahoo
Bonu« 1,000 punktów za domene główną
40,»ö 5
Bonus 5,000 punktów za Pagerank > O
im,mi
Uików prowadzących do Twojej strony linków wychodzących i T»ojej strorsy Przybliżona liczba punktów za Twój «
h!tp://vsww .dvdnfo.pl
0
hßp://www .toiTHikiscariönävia.^
4
4,1«
K
m
A K = Wyb«tz akcje = •
1 3
WHhTMh
Rysunek 7.11. Kalkulator punktów to jedna z cennych funkcji płatnej wersji konta
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
E-WEBUNK SYSTIM UWKSJIAOy
179
4
Typ konta: Pro* (
Rysunek 7.12. Narzędzie podpowiadające słowa kluczowe
STATLINK.pl STATLINK.pl jest systemem wymiany linków statycznych. Oznacza to, że Twoje odnośniki pojawiają się na różnych stronach i są tam wyświetlane w sposób trwały. Rozwiązanie takie w przeciwieństwie do e-WebLink.com jest wygodniejsze, ponieważ przy mniejszej liczbie stron biorących udział w wymianie wzrasta szansa na to, że dany odnośnik okaże się wartościowy i za jego pomocą stronę odwiedzi robot indeksujący.
Rejestracja i konfiguracja Podobnie jak w przypadku e-WebLink.com, do korzystania z systemu STATLINK.pl konieczna jest rejestracja i założenie własnego konta. Rejestracja odbywa się na stronie http://www.statlink.pl/20,register. Wystarczy wypełnić prosty formularz (rysunek 7.13) i kliknąć przycisk REJESTRUJ. Po kliknięciu przycisku REJESTRUJ na podany adres e-mail zostanie wysłana wiadomość zawierająca specjalny odnośnik, po otwarciu którego Twoje kotno zostanie aktywowane.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
180
Rysunek 7.13. Rejestracja w systemie STATLINK.pl
Po utworzeniu konta możemy zająć się instalacją systemu na swojej stronie. W dalszej części pokażemy instalację na zwyczajnej stronie, która została zbudowana od podstaw przez nas i nie korzysta z żadnego gotowego systemu CMS. Instalację zaczynamy od zalogowania się na swoim koncie. W panelu administracyjnym należy kliknąć opcję Instalator (rysunek 7.14). W tekście strony należy poszukać trzech odnośników, po kliknięciu których na dysku komputera zostaną zapisane odpowiednie pliki. W naszym przypadku pliki noszą nazwy: •
statlinkl2240830359HlNKpK.rw6.php,
•
statlinkl2240830359HlNKpKrw6_dat.php,
•
statlinkl2240830359HlNKpKrw6_upd.php.
Nazwy są generowane w sposób losowy, a jedynym wspólnym elementem jest początek oraz rozszerzenie. Po pobraniu wszystkie trzy pliki należy wysłać za pomocą klienta FTP na serwer, na którym utrzymujesz swoją stronę. Pliki powinny trafić do głównego katalogu Twojej strony, czyli tam, gdzie plik index.php. Dla pierwszych dwóch plików z listy wymienionej powyżej musimy zmienić prawa. Autorzy systemu zalecają ustawienie uprawnień o wartości 664, ale nasze testy pokazały, że system działa dopiero w sytuacji, gdy ustawimy uprawnienia o wartości 775.
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
Rysunek 7.14. Instalacja systemu STATLlNK.pl — etap pierwszy
181
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
182
Zmiana uprawnień może odbyć się z poziomu klienta FTP, w którym zwykle wystarcza kliknięcie prawym przyciskiem myszy nazwy pliku i wybranie odpowiedniej opcji. Jeżeli dysponujesz kontem shellowym, wtedy możesz wydać odpowiednie polecenia w konsoli. Poniżej zamieszczamy stosowny przykład. chmod 775 statlinkl2240830359HlNKpKrw6.php chmod 775 statlinkl2240830359HlNKpKrw6_dat.php
Kolejnym krokiem instalacji jest dodanie wywołania skryptów w kodzie Twojej strony. Warto pamiętać o tym, że STATLINIK.pl pozwala na dodanie odnośników oraz boksów. Na stronie możemy mieć albo same odnośniki, albo boksy lub obydwa elementy. W naszym przykładzie dodamy oba elementy. Kody instalacyjne znajdują się w panelu administracyjnym w sekcji Instalator. Wystarczy je skopiować i dodać do szablonu strony WWW. Nasze przykładowe kody wyglądają w następujący sposób. Kod dla odnośników:
Kod dla boksów:
Po wysłaniu skryptów na serwer i dodaniu odpowiednich odwołań możemy wrócić do panelu administracyjnego, w którym pozostało nam dopisanie strony do systemu. W panelu administracyjnym musimy przejść do menu Twoje strony (rysunek 7.15). Kliknij znak plus obok hasła Nowa strona, tak by zmienił się w symbol minusa. Następnie w polu Domena wpisz adres swojej strony, na której zainstalowałeś skrypt. W polu Ilość linków na jednej podstronie określ, ile odsyłaczy będzie się wyświetlać. Jeżeli korzystasz z boksów, w polu Ilość boksów na jednej podstronie określ, ile modułów będzie wyświetlanych. Ustawienie wartości 0 spowoduje wyłączenie danego elementu dla Twojej witryny. Na koniec w polu Kategoria tematyczna określ, do jakiej kategorii należy Twoja witryna. Poprzez to tematyka odsyłaczy będzie lepiej dopasowana do Twojej strony, co spowoduje, że odsyłacze — dzięki mocnemu zapleczu tematycznemu — zyskają większą moc. Po wprowadzeniu wszystkich danych kliknij przycisk Dodaj. Jeżeli instalacja skryptu przebiegła pomyślnie, to podczas dodawania nowej strony nie pojawią się żadne problemy. Jeżeli jednak napotkałeś jakieś problemy, to sprawdź: • ustawienia uprawnień dla plików, • konfigurację serwera, • pliki skryptów systemu, które pobierałeś na początku (ponownie je wgraj).
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
STATUIMK
183
Zalogowań«, ba
Birirl I
Hfcnii:;
"TWOJE STRONY
B
'.•sc ..ftfswr 3 1«
fisists. >. iS;
« W, f A <»1ir^r,-t< >•»' i n * <\
totegena tonsircŁis;
Rysunek 7.15. Instalacja systemu STATLINK.pl — etap drugi
W ten sam sposób możesz dodać więcej stron i zainstalować na nich system wymiany odsyłaczy. Dzięki takiemu działaniu otrzymasz więcej punktów, które w przyszłości będzie można przeznaczyć na pozycjonowanie właściwych stron.
Użytkowanie Jak widzisz, proces instalacji nie jest zbyt skomplikowany i udało się go sprawnie razem przejść. Teraz przyszła pora na to, aby poznać, w jaki sposób używać systemu do tego, by osiągnąć konkretne efekty. Innymi słowy, zajmiemy się odpowiedziami na dwa
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
184
zasadnicze pytania. Pierwsze z nich brzmi: w jaki sposób system nalicza punkty, a drugie: jak dodać własne linki do systemu.
Naliczanie punktów Autorzy systemu w jego dokumentacji podkreślają, że stawiają na jakość, a nie ilość. Dlatego system promuje strony wartościowe, z ciekawą treścią, która ma dodatkowo potęgować moc linków. Zapewne pamiętasz, co pisaliśmy o wartości odnośników ze stron o podobnej tematyce. Dzięki STATLINK.pl możemy dobrać rodzaj stron, na których pojawią się nasze odsyłacze, i maksymalnie zwiększyć ich wartość. Niezależnie od jakości stron biorących udział w systemie wymiany linków uwzględniane sąjeszcze inne elementy, o których wypada wspomnieć. Poniżej wymieniliśmy najważniejsze elementy brane pod uwagę przy ocenie i punktowaniu strony. • Każda strona jest oceniana przez moderatora. • Im więcej odnośników zamieścisz na swojej stronie, tym więcej punktów przyzna Ci system. • Liczba boksów wyświetlanych na stronie również ma wpływ na jej punktację. Im więcej boksów, tym więcej punktów. • System sprawdza i bierze pod uwagę liczbę odsyłaczy wychodzących z Twojej strony. Oceniane są odsyłacze spoza systemu STATLINK.pl. • System sprawdza i bierze pod uwagę wskaźnik PR strony. • Liczba punktów zależy od proporcji treści do kodu danej witryny. Autorzy STATLINK.pl nie podają jasnego systemu punktacji strony, a jedynie kluczowe elementy mające wpływ na liczbę punktów. W przeciwieństwie do e-WebLink.com nie dostajemy bonusów punktowych za różne właściwości strony. Poza tym punkty są przyznawane cyklicznie w równych odstępach czasu.
Dodawanie nowych linków i boksów System STATLINK.pl pozwala na dodawanie dwóch rodzajów odsyłaczy. Dokładniej mówiąc, możemy dodać linki oraz boksy. Poniżej zamieściliśmy wyjaśnienie, czym są linki, a czym boksy. W dalszej części pokażemy, jak dodać oba elementy do systemu. • Linki — stałe odsyłacze, które pojawiają się na stronach powiązanych tematycznie. • Boksy — specjalne moduły reklamowe umieszczane w sposób losowy na podstronach witryny powiązanej tematycznie. Boksy należy traktować jako uzupełnienie linków, a ich odbiorcami są raczej ludzie, a nie roboty wyszukiwarek. Aby dopisać własne linki do systemu, musimy zalogować się do panelu administracyjnego. Następnie w menu klikamy opcję Twoje linki (rysunek 7.16).
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
185
Rysunek 7.16. Dodawanie odsyłaczy do systemu STATLINK.pl
Teraz pozostaje wypełnić wszystkie pola widoczne w centralnej części strony. Musimy wpisać adres strony, do której ma prowadzić odsyłacz. Następnie określić, ile odsyłaczy dziennie ma się pojawić w sieci, oraz podać maksymalną liczbę danych odsyłaczy. Obowiązkowo musimy podać opis odnośnika oraz wybrać kategorię, w której odnośnik ma się pojawić. Warto również włączyć opcję Nie promuj na moich stronach, gdyż dzięki temu nie będziemy tracić punktów. Po wypełnieniu wszystkich pól klikamy przycisk DODAJ.
186
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Lista dodanych linków pojawi się w sekcji LISTA LINKÓW. W poszczególnych kolumnach znajdziemy niezbędne informacje. Na uwagę zasługuje kolumna Pozycja Google TOPIOO, w której pojawiają się informacje o pozycji strony dla danej frazy. Pod uwagę brana jest pierwsza setka wyników. Poza tym za pomocą przycisków Edytuj lub Usuń możemy zmienić właściwości linka lub po prostu trwale go skasować. Aby dopisać własne boksy do systemu, musimy zalogować się do panelu administracyjnego. Następnie w menu klikamy opcję Twoje boksy (rysunek 7.17).
Rysunek 7.17. Dodawanie boksów do systemu STATLINK.pl
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
187
Teraz pozostaje wypełnić wszystkie pola dostępne w centralnej części strony. Musimy wpisać adres strony, do której ma prowadzić odsyłacz. Następnie określamy opis odsyłacza dostępnego w ramach boksu. Wprowadź również opis widoczny pod odsyłaczem oraz nie zapomnij o wybraniu kategorii i zadeklarowaniu liczby punktów przeznaczonych na promocję modułu. Dodatkowo włącz opcję Nie promuj na moich stronach, gdyż dzięki temu nie będziesz tracić punktów. Po wypełnieniu wszystkich pól klikamy przycisk DODAJ. Lista dodanych linków pojawi się w sekcji LISTA BOKSÓW. W poszczególnych kolumnach znajdziemy niezbędne informacje. Za pomocą przycisków Edytuj lub Usuń możemy zmienić właściwości boksu lub po prostu trwale go skasować. Liczba linków, jak i boksów jest dowolna i możesz bez większych problemów zdefiniować kilka lub kilkadziesiąt pozycji. Pamiętaj jednak, że o tym, czy Twoje dane pojawią się na innych stronach, decyduje liczba punktów, które masz na koncie. Im więcej punktów masz, tym więcej możesz zdziałać. Jeżeli brakuje Ci punktów, warto zainteresować się możliwością odkupienia ich od innych. Więcej na ten temat napisaliśmy w kolejnym podrozdziale.
Dodatkowe możliwości Popularność systemów wymiany linków oraz ich skuteczność zaowocowały pojawieniem się ludzi oferujących swoje punkty na sprzedaż. Dokładniej mówiąc, ludzie tacy tworzą zaplecza, uczestniczą w systemach wymiany linków, a następnie zdobyte w ten sposób punkty sprzedają. Ofert sprzedaży punktów systemu STATLINK.pl musisz szukać na forum PiO — http://forum.optymalizacja.com. Cena punktów kształtuje się zgodnie z zasadami rynkowymi, a więc trudno jasno określić, ile płacimy za 1 punkt. System STATLINK.pl oferuje możliwość wygodnego i prostego transferowania swoich punktów na konta innych użytkowników. Wystarczy zalogować się do panelu administracyjnego, a następnie przejść do sekcji Twoje transfery (rysunek 7.18). W pierwszej kolejności musimy określić liczbę punktów, jaką chcemy przetransferować. Następnie określamy ramy czasowe, czyli to, w jakim okresie punkty będą transferowane do innej osoby. Możemy określić początek i koniec, dzięki czemu możemy na przykład sprzedać 1000 punktów na okres 14 dni. Na koniec wprowadzamy identyfikator użytkownika, którego chcemy obdarować, i klikamy przycisk DODAJ. Bezpośrednio pod formularzem pojawi się lista naszych transferów.
SeoDopalacz.pl SeoDopalacz.pl to kolejny system wymiany linków. Właściwie w tym przypadku system wymiany linków to mało powiedziane, ponieważ prezentowane rozwiązanie wykorzystuje sieć Presell Page. Decydując się na udział w systemie, dodajemy do niego specjalny skrypt Presell Page i wzajemnie wymieniamy się krótkimi artykułami tematycznymi zawierającymi słowa kluczowe. Rozwiązanie takie gwarantuje nam, że
188
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Rysunek 7.18. Transfer punktów zyskujemy linki o dużej mocy, dodatkowo obudowane treścią, na którą sami wpływamy. Dzięki temu uzyskane w ten sposób odnośniki wyglądają bardzo naturalnie i nie powinniśmy mieć problemów z blokowaniem stron. Więcej o samych Presell Pages napisaliśmy w jednym z poprzednich rozdziałów, dlatego teraz przejdźmy od razu do analizy systemu SeoDopalacz.pl.
Rejestracja i konfiguracja Podobnie jak we wszystkich systemach, również w tym przypadku najpierw musimy się zarejestrować, aby później skorzystać z możliwości oferowanych przez SeoDopalacz.pl. Sam proces rejestracji ogranicza się do wypełnienia formularza dostępnego na stronie
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
189
http://www.seodopalacz.pl/rejestracja.html (rysunek 7.19). Po kliknięciu przycisku Zarejestruj się na podany przez Ciebie adres e-mail zostanie wysłany specjalny e-mail z linkiem aktywacyjnym dla Twojego konta. Później już tylko wystarczy kliknąć odsyłacz dostępny w mailu i możemy się zalogować do systemu.
Rysunek 7.19. Rejestracja w systemie SeoDopalacz.pl Zanim zajmiemy się instalacją systemu, warto napisać kilka słów o tym, że SeoDopalacz.pl oferuje dwie wersje i dwa sposoby instalacji. Możemy pobrać wersję, którą instalujemy na pustym koncie. Skrypt sam pobiera niezbędne pliki i uruchamia w 100% skonfigurowane zaplecze, będące jednocześnie częścią systemu. Drugim sposobem instalacji SeoDopalacza.pl jest możliwość dodania systemu do już istniejącej strony. W dalszej części niniejszego podrozdziału skupiliśmy na pierwszym rozwiązaniu ze względu na jego innowacyjność. Jeżeli jednak zdecydujesz się na dodanie systemu do już istniejącej strony, to niezbędną pomoc znajdziesz w dokumentacji systemu, która jest naprawdę dokładna i obszerna.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
190
W celu instalacji systemu na pustym koncie musimy zalogować się do panelu administracyjnego systemu SeoDopalacz.pl, a następnie przejść do menu Pobierz/Skrypt Presell. Odszukaj i kliknij przycisk Pobierz Presell (rysunek 7.20), a następnie zapisz plik na dysku komputera.
bd
E - W E B Ł I N K « S t t M ;IN«uiv. Y
"yi' k o n t « bezcłflir« Ostatnie logowanie: 04.10,2003, godr. 2Q;H
Hirna» ydi ' Wcbt
S 3
webrooi.,.
Wio
W .
Rysunek 7.20. Instalacja systemu na pustym koncie— etap pierwszy Rozpakuj pobrane archiwum i następnie całą jego zawartość wyślij za pomocą klienta FTP do głównego katalogu strony, na której chcesz zainstalować system. Po wysłaniu wszystkich danych zawartość katalogu na serwerze powinna wyglądać mniej więcej tak: • popatrz • •
(katalog),
.htaccess, aktualizacja.php,
•
czytaj.txt,
•
index.php.
Dla wszystkich plików i katalogów musimy ustawić odpowiednie uprawnienia. Autorzy systemu zalecają ustawienie uprawnień na poziomie 777 dla wszystkich plików i katalogów. Jednak w naszym przypadku takie ustawienia nie chciały działać. Rozwiązaniem okazało się ustawienie uprawnień dla plików index.php na 755, a dla reszty plików i katalogów na 777. Kolejny etap wymaga dodania adresu strony bezpośrednio do panelu administracyjnego systemu. W tym celu po zalogowaniu musimy przejść do menu Preselle/Twoje Preselle (rysunek 7.21).
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
191
A k t u a l n a w e r s j a s k r y p t u P r e s e i l P a g e : 45 Dala aktusfizacj: 2005-10-1?- 09:06:27
^ Oome«
w S f f f e p t e i 1132^ {1390 unikalnych SPJ
' ; więcef
• 2/
»<«**
:
; rejsstracja
v«S«s
rzgalstm 'ij ,
piszą .;
Rysunek 7.21. Instalacja systemu na pustym koncie— etap drugi W sekcji Dodaj nowego Presella wpisz adres strony, określ szablon, z którego chcesz skorzystać, i kliknij przycisk Dodaj Presella. Bezpośrednio pod podglądem szablonu pojawi się dodana przez Ciebie strona. W tej chwili otwórz stronę, na której instalowałeś system. Następnie odśwież zawartość okna przeglądarki (najlepiej kilkukrotnie). Po chwili zobaczysz swój nowy Presell działający w systemie SeoDopalacz.pl. Na rysunku 7.22 widać przykładową stronę, którą uruchomiliśmy na potrzeby niniejszego podrozdziału. Niezależnie od Presell Page możesz dodatkowo zainstalować skrypt zaplecza, dzięki któremu wspomożesz promocję własnych wpisów w katalogach. Zaplecze instalujemy na swojej dowolnej stronie; w praktyce jest ono typowym systemem wymiany linków. Rozwiązanie zaproponowane przez SeoDopalacz.pl to system linków rotacyjnych, ale o długim czasie emisji. Innymi słowy, odnośniki pojawiają się na stronach na okres 1 4 - 2 1 dni. Poza tym połowa odnośników pozycjonuje Twoje wpisy w innych Presellach. Jeżeli dodatkowo weźmiemy pod uwagę fakt, że z założenia Preselle oferują wartościową treść, możemy liczyć na dodatkowy ruch i potencjalne zyski.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
192
euro-hotele
pozycjonowanie
> żel «w j
download dram and bass
• pszycj ooowanie > pozycjonowanie
euro-hotele i Search Eivgfew» Optimization o SfflSeteSSSM - Xmi*cmość o f t y m a l k a c j i pad kątem wysz dowrsteaddrum and b&y> - Nikt jaJr afe dba o to, aby jego zasoby programów, f irnów c t f muzyki były iegaine. Każdy chciałby mteć wszystko za darmo. Szybkie łącza internetowe pozwalają na ściąganie albumów muzycznych w ciągu l i t e minut. Można również ściąga
je: Konieczność pozycjonowanie i Search Engine Optimization omówiono konieczność pod kątem wyszukiwarek w dzisiejszym rynku. Kitka pomysłów są prezentowane w odniesieniu #maSizac|i. Dzisiaj., tysiące i tysiące rożnych stronach foternetowydi, nie walczą o najwyższej ¡tal się isdnwn jpoaycienawa« w Konieczność pozycfonwarsie i Seardt £ngtne Optimization omówk«*» tomecznośe optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w dzisiejszym rynka, kilka pomysłów są prezentowane w odniesieniu do metod optymalizacji. Dzisiaj, tysiące ś tysiące różnych stronach internetowych, nie watezą o najwyższej pozycji, &EO stal się jednym Pannica efektowna jasno krzyczy stylistyczne karteczki.
Poczytaj o *
Rysunek 7.22. Instalacja systemu na pustym koncie — etap trzeci Aby zainstalować skrypt zaplecza, musisz zalogować się do panelu administracyjnego, a następnie z menu wybrać opcję Zaplecze i Pobierz skrypt. Rozpakuj zawartość archiwum i wyślij na serwer, na którym utrzymujesz stronę, do jakiej chcesz dodać skrypt zaplecza. Następnie dla wszystkich wysłanych plików i katalogów ustaw prawa na 777. Następnie w panelu administracyjnym systemu przejdź do zakładki Zaplecze i Twoje zaplecze. W polu Dodaj nową stroną zaplecza wpisz adres strony, na której chcesz zainstalować zaplecze. Po wprowadzeniu adresu kliknij przycisk Dodaj stronę. W tej chwili otwórz szablon strony, na której instalujesz zaplecze, i dodaj do niego kod widoczny poniżej:
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
193
Teraz możesz cieszyć się działającym zapleczem, które pozwoli Ci zdobywać kolejne małe punkty oraz uzupełni Presell Page będący podstawą SeoDopalacza.pl.
Użytkowanie Skoro udało nam się zainstalować własnego Presell Page w ramach systemu SeoDopalacz.pl, teraz przyszła pora na to, aby zacząć korzystać z uroków i dobrodziejstw omawianego rozwiązania. W kolejnych podrozdziałach opisaliśmy, na jakiej zasadzie działa system punktacji oraz jak dodawać swoje odnośniki i artykuły.
Naliczanie punktów System SeoDopalacz.pl korzysta z zaawansowanej metody punktacji stron biorących w nim udział. Dodatkowo do dyspozycji mamy małe oraz duże punkty i system bonusów za różne parametry, które spełnia strona. Duże punkt'y otrzymujemy za stworzenie Presell Pages. Innymi słowy, zakładając własny Presell, dostajesz za niego duże punkty. Domeny główne (np. domena.pl) wyceniono na 5000 punktów. Domeny regionalne wyceniono na 3000 punktów. Jeżeli katalog uruchamiamy na subdomenie, to dostajemy za niego 50% punktów przewidzianych dla głównej domeny (np. subdomena.domena.pl warta jest 2500 punktów). Również 50% punktów należnych za właściwą domenę dostajemy za Preselle zainstalowane jako podkatalogi (np. domena.pl/katalog warta jest 2500 punktów). Duże punkty przyznawane są według określonego schematu. Za każdy dzień udziału w programie dostajesz 1% należnych punktów (aż do uzyskania 100%). Innymi słowy, na przykład domena wyceniona na 5000 punktów pozwoli Ci uzyskać pełną pulę dopiero po 100 dniach. Rozwiązanie to ma na celu ochronę przed oszustami, którzy zakładają konto na jeden dzień, wykorzystują punkty, a następnie uciekają z systemu. Duże punkty możemy wymienić na wpisy tematyczne w innych katalogach. Wyjściowa cena wpisu wynosi obecnie 5 punktów. W praktyce oznacza to, że jeżeli dziennie dostajemy 50 punktów (1% z 5000 punktów), to każdego dnia możemy uzyskać 10 nowych wpisów w innych Presellach. Małe punkty dostajemy za instalację zaplecza na swoich stronach. Punkty przyznawane są według wzoru bazującego na współczynniku site. Poniżej zamieszczamy odpowiednie wzory. Zwróć uwagę na to, że system premiuje mniejsze strony. • dla site < 10000 — małe punkty = site/2 • dla site > 10000 — małe punkty = 5000 + (5*(site-5000))A0.5 System dodatkowo wprowadza bonusy, które pozwalają zwiększyć liczbę dużych punktów, jakie otrzymują nasze strony. • bonus za mod_rewrite: + 10%, • bonus za unikalne IP: + 100%,
194
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
• kara za małą ilość zaplecza: do -50%, • kara za małą liczbę artykułów: do -30%. 0 ile pierwsze dwa bonusy są oczywiste, to warto więcej miejsce poświęcić karom, które mogą nas spotkać. Pierwsza z kar grozi nam, jeżeli nie będziemy budować zaplecza i gromadzić małych punktów. Chodzi o to, aby utrzymywać proporcje między małymi i dużymi punktami. Optymalny współczynnik małych i dużych punktów powinien wynosić 1:1. Druga z kar zmusza nas do dodawania własnych artykułów do systemu. Powinniśmy posiadać przynajmniej tyle samo artykułów, ile linków pozycjonujemy.
Dodawanie własnych linków i artykułów Skoro system kar i bonusów wymusza na nas posiadanie identycznej liczby artykułów 1 odnośników w systemie, zaczynamy od dodawania własnego artykułu. Tekst artykułu powinien liczyć od 400 do 600 znaków. Aby dodać artykuł, po zalogowaniu się do systemu kliknij opcję Artykuły i Dodaj artykuł (rysunek 7.23). W polu Tematyka określ główną tematykę artykułu, a następnie ją doprecyzuj. Na przykład nasz artykuł trafi do kategorii Komputery i Hardware. W polu Wyłączność możemy określić, jak długo będziemy mogli korzystać z artykułu sami, na wyłączność. Dopiero po przekroczeniu podanej wartości tekst zostanie udostępniony innym uczestnikom systemu. Główną treść wiadomości wpisz w największym polu, oznaczonym jako Treść. Zwróć uwagę, że w prawym górnym narożniku pola tekstowego pojawia się licznik wprowadzonych i pozostałych do wprowadzenia znaków. Pamiętaj, że tekst powinien zamykać się w 400 - 600 znakach. Po prowadzeniu treści i określeniu kategorii kliknij przycisk Dodaj artykuł. Dostęp do wprowadzonych artykułów jest możliwy po wybraniu opcji Artykuły i Twoje artykuły. Na odpowiedniej podstronie możemy przeglądać wprowadzone artykuły oraz kasować je. Skoro udało nam się wprowadzić artykuł, teraz przyszła pora, aby dodać linka. W tym celu po zalogowaniu się do systemu przechodzimy do menu Linki i wybieramy opcję Nowy link. Teraz pozostaje już tylko wypełnienie pól widocznych na rysunku 7.24 zgodnie z opisem i kliknięcie przycisku Dodaj linka. Podgląd dodanych linków jest możliwy po wybraniu opcji Linki, a następnie Twoje linki. Na liście zobaczysz wszystkie dodane odnośniki. Każdy z wpisów możemy poddać ewentualnej edycji i korekcie.
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
195
seodopalacz.pi
• •:.£.:» HI0I111». :•!'"S aat» 2
b y Ę*Cj<36ŚC
Profil
Linki
Presen«
Zaplecze
Artykuły
Przelewy
PP
Pobierz
Pomoc
Twoje Artykuły | Dodaj Artykuł | Moderuj Artyfcały j
Dodaj Artykuł Wyłączność:
® Pojedynczy artytcuł-akapit (400-600 znaków)
jaj
^
pobrań
3użo tekstu (potni i wymieszaj} Aktualnie
łTS znaków (Pozostało:
J 'sfSJC, ii.' slawm* ¡jm-ati" i * c czy»* r«>.: na&SWM z»is-izanx jasstesĘr i
Sfekego waste«- ija ti2«'a%
fiazftsscji« «się^oji MSij^wf'S'T« pecetsv. m j^ą»®
imi^sfcj z rssiiąci; sopttoi-sścsi pfzsnsśsydi
wę m u r w d a s M t e » ? « f am.
S2? znak
z» t«f * 2 3 ijsaiecv ;s35',cr<
i Drgfci «jfsjica w
fssSs
w autorskich i bierzesz za jego udostępnienie pełna odpowiedzialność prawną. - Przez tyle pobrań Artykuł będzy wysyłamy WYŁĄCZME do Twotói PreseM. Potem Artykuł zostanie udostępniony publicznie, dla wszystkich użytkowników Pamiętaj że, jeże» ustawisz wyłączność na więcej niż SO pobrań. Artykuł nie będzie liczony dopóki nie osiągnie tej wartości.
Zasady i korzyści Dodając artykuł masz większą szanse, że Twój artykuł pojawi się przy Twoich linkach (przy zgodności kategorii tetnatycznej) w tematycznych wpisach w Presei Page Artykuł zostanie takie udostępniony globalnej bazie S»o£Jopalacza (dla innych Użytkowników), ponieważ gdyby pojawiał się tyi» przy Twoich wpisach, momentalne usunięto by je za SupB.ai Powiększając swoją unfcalną bazę i bazę globalną artykułów Seodapatacza, minimalizujesz ryzykoduplicate content Wpisany powyżej tekst jest dzielony na części pa 400 znaków - tak fragment jest taktowany jato odrębny artykuł, z którego późnej składane są inne artykuły. W praktyce oznacza to, że dla uproszczenia możasz do okna powyżej wpisać fcSkaf-naście, -dziesiąt! artykułów, a system sam je podzieli Zalecamy bezwzględnie utrzymanie s t o s u n k u 11mk = 1 artykuł (lub więcej artykułów), W niedługiej przyszłości zaimplementowane zostaną botesne u j e m n e bonusy za medostarczanie artykułów »'lub tfostafczan»! artykułów niezbędnych tematycznie z pozycjonowanymi ir-kami.
Rysunek 7.23. Dodawanie własnego artykułu
Pozyskiwanie ruchu Wcześniej wspominaliśmy o tym, że połączenie Presell Pages oraz zaplecza umożliwia budowę wartościowego zaplecza, które poza wzrostem pozycji dla głównej strony pozwala również pozyskać wartościowych ruch. Dokładniej mówiąc, wpisy na Presell Pages mają unikalną treść, która wiąże się z pozycjonowaną przez Ciebie tematyką. Poszczególne wpisy są dodatkowo pozycjonowane przez skrypt zaplecza, co oznacza, że niektóre wpisy mogą pojawić się wysoko w rankingach wyników wyszukiwania i przełożyć się na konkretne wejścia na nie. Pozyskany w ten sposób ruch możemy zamienić na zyski z reklam kontekstowych lub ze sprzedaży produktów i usług. Oznacza to, że SeoDopalacz.pl jako jedyny system nie jest wyłącznie maszyną do pozyskiwania kolejnych linków, ale daje nam możliwość skorzystania z narzędzia reklamowego o znacznie większych możliwościach.
196
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
| - o fełe cotkimmm w s o i f f i « S9&6 Dużych P a i i l w •I • Doż* Punkly t>f&t rosnąć s& o s i ą g afeswartość (-0 = »} :i - Hn» \ tardwars
PofMcategof*
TbcsSss i t e c z k a G ł ó w n a
się praat?« wstpta&m w fjressSacii & ;«j femaftce
1 •• «oto pojawia s i ? w o l o a e a t « tsfcsty o lei: lemaiyce i - «fik zastani« cso-datiy
Import Linków z piiku
Kai*}«,' -
j
- gie
Rysunek 7.24. Dodawanie nowego linka do systemu
Dodatkowe możliwości System SeoDopalacz.pl poza podstawowymi funkcjami, jakimi są budowa pozycji i promocja stron, pozwala również na działalność zarobkową. Dokładniej mówiąc, możemy postawić zaplecze oraz Presell Page, a następnie zdobywać punkty, które sprzedajemy innym użytkownikom systemu. Transfer punktów jest możliwy po zalogowaniu się do panelu administracyjnego i wybraniu opcji Przelewy i Nowy przelew. Wystarczy wypełnić odpowiedni fonnularz, w którym musimy podać odbiorcę naszych punktów, liczbę sprzedawanych punktów oraz czas, na jaki zawieramy transakcję. System automatycznie przeleje punkty na konto wybranej osoby i zachowa je tam przez określony przez nas czas.
Rozdział 7. • Systemy wymiany linków
197
Ciekawostką jest fakt, że możemy również sprzedać komuś nasze zaplecze. W ten sposób zyskujemy kolejną możliwość zarobkowania. Wypożyczenie zaplecza odbywa się w podobny sposób jak transfer punktów. Wystarczy podać login odbiorcy, wskazać stronę zaplecza oraz określić czas wypożyczenia.
Pozostałe systemy wymiany linków W sieci dostępnych jest wiele systemów wymiany linków, a my w niniejszym rozdziale przedstawiliśmy trzy, które, naszym zdaniem, są warte uwagi. Jednak dla zachowania równowagi poniżej umieściliśmy odnośniki do kilku popularniejszych rozwiązań — w zupełnie przypadkowej kolejności. • http: //www. link-vault, com, •
http://www.digitalpoint.com/tools/ad-network/,
•
http://www.linkuj.pl,
•
http://www.linkujpro.pl,
•
hitp://www.linkor.pl,
•
http://www.linkme.pl,
•
http://www.linkorn.pl,
•
http://seonet.pl,
•
http://elitelink.pl,
•
http://livelink.pl.
198
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Rozdział 8.
Indeksacja witryny Indeksacja witryny to szeroko pojęty proces dodawania poszczególnych elementów Twojej strony do bazy wyszukiwarki. Podczas całej operacji branych pod uwagę jest bardzo wiele mniej lub bardziej ważnych czynników i elementów strony WWW. Niniejszy rozdział zawiera dokładny opis indeksacji witryny oraz kontroli tego procesu. Poza tym przedstawiliśmy kilka sposobów mających poprawić i przyśpieszyć skuteczność analizy strony.
Jak to wygląda w praktyce W jednym z poprzednich rozdziałów w dużym uproszczeniu opisaliśmy, w jaki sposób strona jest dodawana do bazy wyszukiwarki. Teraz postaramy się cały proces omówić szerzej. Musisz jednak pamiętać, że dokładny proces indeksacji witryn to tajemnica pilnie strzeżona przez właścicieli wyszukiwarek. Wszystkie porady zamieszczone poniżej wykorzystują informacje udostępnione przez autorów wyszukiwarek lub są wynikiem obserwacji pracy osób zajmujących się pozycjonowaniem stron WWW. Wiesz już, że wyszukiwarka „wypuszcza" specjalny program popularnie zwany robotem. Najlepszym miejscem wypuszczenia robota jest popularna strona, na której znajduje się wiele odnośników do innych witryn. Dobrym miejscem do wystartowania robota jest katalog, może to być na przykład strona http://dmoz.org. Dlatego warto zadbać o to, aby Twoja strona znalazła się w kilku największych katalogach. Poświęciliśmy więcej miejsca temu zagadnieniu w dalszej części niniejszego rozdziału. Wracając do pracy robota, musisz wiedzieć, że zaczyna on analizę strony, na której został wypuszczony, i przesyła do bazy danych informacje o: • tytule strony oraz jej opisie, • treści umieszczonej na stronie, • wyróżnionych słowach — wyróżnienie może używać znaczników języka HTML, na przykład , , czy .
200
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
• treści umieszczonej w nagłówkach strony — znaczniki do ; warto wiedzieć o tym, że nagłówki powinny być stosowane w sposób przemyślany i nie możemy ich nadużywać — nagłówek stopnia pierwszego powinien na danej stronie wystąpić tylko jeden raz, natomiast pozostałych nagłówków możemy używać częściej, w zależności od potrzeb, •
odnośnikach oraz ich opisach,
• zawartości atrybutów alt i t i tle używanych podczas publikacji grafiki na stronie, • a także kopię całej strony. Tytuł oraz opis strony to elementy ukryte w kodzie dokumentu. Poniżej zamieściliśmy przykłady schematu dokumentu HTML/XHTML wraz ze znacznikami odpowiedzialnymi za prezentację tytułu oraz opisu strony. Tytuł
Zacznijmy od znacznika , który zawiera tekst prezentowany na belce tytułowej okna przeglądarki. Tytuł strony jest ważnym elementem branym pod uwagę podczas analizy i indeksacji strony przez roboty wyszukiwarek. Budując tytuł swojej strony, staraj się zadbać o to, aby był on dopasowany do każdej z podstron serwisu. Innymi słowy, każda z podstron powinna zawierać swój własny unikalny tytuł. Oczywiście dla treści podzielonych na kilka podstron możesz używać tego samego tytułu. Dobierając tytuł, staraj się zadbać o to, aby zawierał on słowa kluczowe, dla których pozycjonujesz. Dodatkowo te same słowa powinny wystąpić w treści strony. Staraj się unikać sytuacji, w której w tytule umieszczasz na przykład nazwę firmy, która nie zawsze musi być znana osobie szukającej. Wyobraźmy sobie witrynę firmy o nazwie XYZ, która zajmuje się sprzedażą i serwisem komputerów przenośnych — laptopów. Naszym zdaniem w tym przypadku optymalnymi słowami kluczowymi będą: laptopy, notebooki oraz komputery przenośne. Osoby zainteresowane zakupem komputera przenośnego z całą pewnością będą używać fraz, które wymieniliśmy, i raczej nie sięgną po nazwę firmy. Poniżej przedstawiamy kilka przykładowych tytułów strony firmy zajmującej się sprzedażą komputerów przenośnych. XYZ - strona główna XYZ - tani sklep komputerowy - laptopy, notebooki, komputery przenośne laptopy, notebooki. komputery przenośne - sklep komputerowy XYZ
Rozdział 8. • Indeksacja witryny
201
Pierwsza z propozycji nie zawiera słów kluczowych, dla których chcemy walczyć o wysoką pozycję strony. Promocja nazwy firmy jest tutaj pozbawiona sensu i negatywnie wpływa na pozycję witryny w wynikach. Pamiętaj, że należy walczyć o nowych klientów, a następnie przywiązać ich do serwisu przez wysoką zawartość merytoryczną profesjonalną obsługę, bogatą ofertę lub atrakcyjne ceny. Nowy klient nie zna nazwy firmy i nie będzie z niej korzystać podczas poszukiwań. Dlatego szkoda miejsca w tytule strony na ten element. Kolejny człon tytułu również jest pozbawiony sensu, ponieważ, prawdę mówiąc, fraza strona główna nic nam nie daje. Drugi z przykładów również nie może być uznany za udany. Początek tytułu to nazwa firmy, dalej mamy frazę, która informuje o tym, że mamy do czynienia z tanim sklepem komputerowym. Oczywiście takiego zwrotu mogą używać ludzie szukający komputerów, ale, naszym zdaniem, szkoda na niego miejsca w tytule witryny. Znacznie lepszym rozwiązaniem będzie odpowiednia modyfikacja kodu witryny, tak by współpracował ze stronami typu http://www.skapiec.pl, które służą do wyszukiwania atrakcyjnych ofert cenowych na wybrane towary. Najważniejsze — z punktu widzenia pozycjonera — elementy znajdują się na końcu tytułu. Musisz wiedzieć, że wiele wyszukiwarek skraca długość tytułu (często jest to 60 - 70 znaków) oraz większą wagę przywiązuje do słów występujących na początku. Ostatnia z propozycji to, naszym zdaniem, najlepszy z możliwych tytułów strony. Na początku znajdują się najbardziej istotne słowa kluczowe. W dalszej części mamy informację o tym, że mamy do czynienia ze sklepem komputerowym. Na samym końcu znalazła się nazwa firmy, która powinna zmieścić się na pasku tytułowym przeglądarki. Jeżeli któraś z wyszukiwarek skróci tytuł, to strata nazwy w niczym nam nie zaszkodzi. Robot wyszukiwarki zwraca również uwagę na niektóre znaczniki dostępne w nagłówku strony WWW. Jedynym ważnym znacznikiem jest: W atrybucie content należy umieścić opis strony. Tekst powinien być dopasowany dla każdej z podstron, a optymalnym rozwiązaniem jest zadbanie o to, by każda z podstron miała swój unikalny opis. Bezwzględnie należy zadbać o to, by tekst zawierał w sobie słowa kluczowe, które występują w treści strony oraz w jej tytule. Długość opisu nie powinna być zbyt duża i rozsądną normą są tutaj 2 - 3 zdania, których łączna liczba znaków nie przekracza 200 - 250. Zbyt długi opis zostanie skrócony przesz wyszukiwarkę.
Wskazówka
Liczbę znaków możesz sprawdzić za pomocą odpowiedniego narzędzia wbudowanego w edytor MS Word. Skopiuj tekst do edytora, a następnie z menu Narzędzia wybierz opcję Statystyka wyrazów. W nowym oknie pojawi się informacja o liczbie znaków (zwróć uwagę na to, że jedna z wartości dotyczy samych liter, a druga uwzględnia również spacje). W edytorze OpenOffice z menu narzędzia wybieramy opcję Policz słowa.
Tworząc opis strony, staraj się go napisać w taki sposób, aby był zrozumiały dla człowieka. Pamiętaj jednak, że słowa kluczowe warto umieszczać bliżej początku. Nie ma sensu również przesadzać ze zbyt dużym nasyceniem tekstu wybranymi przez Ciebie słowami kluczowymi.
202
Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi
Jeżeli tworzysz duży serwis lub takowym zarządzasz i nie masz czasu na to, aby tworzyć oddzielny opis dla każdej z podstron, możesz użyć fragmentu tekstu widocznego na stronie. W przypadku serwisów generowanych dynamicznie wyciągnięcie fragmentu tekstu z bazy nie powinno być problemem. Rozwiązanie to przyniesie słabsze efekty niż ręcznie przygotowany opis, ale powinno wystarczyć do tego, by strona była prawidłowo indeksowana. Poniżej prezentujemy przykładowe opisy dla naszego sklepu z komputerami przenośnymi. Tradycyjnie niektóre z propozycji są złe, a inne dobre. Profesjonalny sklep komputerowy. W ofercie posiadamy komputery przenośne - laptopy i notebooki - oraz akcesoria komputerowe. Wieloletnie doświadczenie, profesjonalna obsługa i atrakcyjne ceny. Sklep komputerowy z laptopami. Na rynku działamy od pięciu lat i swoim klientom możemy zaoferować profesjonalne usługi oraz niskie ceny. Laptopy, notebooki, komputery przenośne. Sklep internetowy. Tanie laptopy, notebooki i komputery przenośne.
W naszym odczuciu najlepszym opisem strony jest pierwsza z propozycji. Tekst zawiera wszystkie słowa kluczowe, które mogą nas interesować w przypadku witryny sprzedającej komputery przenośne. Poza tym wspominamy, że sklep działa od wielu lat, może pochwalić się fachową obsługą i jest konkurencyjny. W kilku zdaniach udało się zebrać najważniejsze — z punktu widzenia potencjalnego gościa (klienta) — informacje. Druga z propozycji zawiera znacznie mniej słów kluczowych, a braki te wypełniono nic nieznaczącymi frazesami. Opis już na pierwszy rzut oka sprawia wrażenie mało atrakcyjnego i raczej nie zachęci zbyt wielu gości do kliknięcia odnośnika pojawiającego się na liście wyników wyszukiwania. Ostatni z przykładów to opis, w którym specjalnie nadużyliśmy słów kluczowych. Opis taki to jasny sygnał, że strona jest optymalizowana pod kątem robotów. Tekst nie zachęca do kliknięcia odnośnika, a ze względu na przesycenie słowami kluczowymi może być trudno zrozumiały dla człowieka. Poniżej zamieszczamy jeszcze jeden ciekawy opis strony. Zwróć uwagę na to, że słowa kluczowe zostały tu zastosowane wiele razy w różnych formach. Warto pamiętać o odmianie słów kluczowych, ponieważ ludzie zadają pytania w różnej postaci. Aby zwrócić Twoją uwagę, pogrubiliśmy słowa, które występuję w różnej formie. Wszystko o komputerach przenośnych - laptopy, notebooki. Porady, jakiego laptopa i notebooka kupić, jaki laptop i notebook będzie najlepszy.
Wskazówka
Słowa zawarte w znaczniku META w tej chwili nie są brane pod uwagę przy ocenie pozycji strony przez większość wyszukiwarek. Jest to potwierdzone testami, w których w opisie zostały umieszczone nieistniejące słowa i strona nie pojawiała się w wynikach wyszukiwania po odwiedzeniu przez robota. Ten znacznik jest jednak ważny ze względu na to, iż jego zawartość jest często przedstawiana w opisie strony w wynikach wyszukiwania.
Rozdział 8. • Indeksacja witryny
203
Kolejnym elementem, na który zwraca uwagę robot wyszukiwarki, jest wyróżnienie słów występujących w tekście. W tym przypadku zasada jest prosta i warto zadbać o to, by słowa kluczowe występujące w tekście wyróżnić za pomocą stosownych znaczników języka HTML. Niestety, w praktyce wyróżnianie słów kluczowych jest nadużywane lub źle stosowane. Musisz zapamiętać, że wyróżniamy tylko najważniejsze słowa i najlepiej robić to za pomocą pogrubionej czcionki. Staraj się również nie wyróżniać wszystkich słów kluczowych na stronie, bo powoduje to, że tekst jest mało czytelny. Jesteśmy zdania, że warto wyróżnić słowa kluczowe tylko za pierwszym razem, gdy wystąpią w tekście. W dalszej części możemy zrezygnować z wyróżnienia. Warto pamiętać o konieczności stosowania nagłówków w tekście. Niezależnie od tego, jaki rodzaj strony tworzysz, zawsze istnieje możliwość, aby umieścić na niej nagłówki. Musisz pamiętać o tym, że nagłówki powinny być stosowane z umiarem. Na danej podstronie powinien znaleźć się tylko jeden nagłówek stopnia pierwszego — < h l > < / h l > . Nagłówków stopnia drugiego i kolejnych może być już więcej. W każdym zastosowanym nagłówku postaraj się umieścić słowa kluczowe, dla których budujesz pozycję strony. Dokładniej mówiąc, w nagłówkach powinieneś użyć tych samych słów, które wyróżniłeś w tekście oraz zastosowałeś w opisie i tytule strony. Tworząc zawartość nagłówków, zadbaj o to, aby była ona czytelna dla ludzi. Chodzi o to, że stronę czytają ludzie i właśnie to powinno być Twoim priorytetem. Zdajemy sobie sprawę, że w niektórych przypadkach trudno dodać słowa kluczowe do nagłówka tak, by był on czytelny. W takim przypadku wysil się i wprowadź nowe zwroty lub słowa, które będą miały związek z tematyką poruszaną na danej podstronie. Poniżej przedstawiliśmy przykładową strukturę nagłówków. Kolejny raz skorzystaliśmy z komputerowego przykładu i stworzyliśmy wymyśloną stronę mającą pomóc czytelnikowi w zakupie laptopa. Zakup laptopa - poradnik