system identyfikacji wizualnej

Łucja Cudzich

System identyfikacji wizualnej Polskiego Związku Piłki Nożnej

Polski Związek Piłki Nożnej w 2011 roku przeszedł zmianę identyfikacji wizualnej. Twórcą nowej został Andrzej Antoniuk z SaltPepper Brand Design. Firma została wybrana poprzez przeprowadzenie badań fokusowych wśród kibiców. Głównym powodem transformacji był negatywny wizerunek starej identyfikacji oraz jej archaiczność. W ramach zmiany odświeżona została także oficjalna strona internetowa oraz newsletter oraz zaprojektowano nowe logo dla rozgrywek Pucharu Polski oraz I i II Ligi.

Osobą w głównej mierze odpowiedzialną za zmianę wizerunku PZPN-u jest wspomniany wcześniej Andrzej Antoniuk, który jest absolwentem warszawskiej Akademii Sztuk Pięknych. Tworzył on między innymi: opakowania herbat dla firmy Herbapol, dżemów Łowicza czy identyfikację wizualną restauracji Magdy Gessler istniejącej pod nazwą Wentzl. Razem z agencją SaltPepper Brand Design tworzył wiele innych projektów, w tym opakowania farb Tikkurila Optiva, za które otrzymał pierwsze miejsce w konkursie Creativity International Awards.

Nazwa Polskiego Związku Piłki Nożnej nawiązuje do działalności, którą zajmuje się organizacja. Jest jedynym tego typu stowarzyszeniem w Polsce. Zajmuje się głównie wyznaczaniem terminów i miejsc meczów reprezentacji, organizacją karnetów, wejściówek, klubu kibica, kontaktem z mediami oraz kibicami, szkoleniem dzieci i młodzieży, przyznawaniem licencji klubom piłkarskiej, itp.

Stare logo organizacji to orzeł siedzący na piłce oraz literki PZPN. Dominująca kolorystyka to złoto, czerwień i biel. Złoty jest orzeł oraz piłka, natomiast napis jest biały i ma czerwone obramowanie. Nowe logo natomiast to przestrzenny kształt piłki składający się z biało-czerwonych, połyskujących złotem szarf. W górnej części znaku znajdują się szarfy

układające się w kształt głowy orła, co jest także nawiązaniem do starego logo. Łącznie ze znajdującymi się pod spodem literami PZPN (będącymi skrótem od nazwy organizacji) tworzą nowoczesny i trójwymiarowy logotyp, który bardzo dobrze prezentuje się zarówno w tradycyjnych, jak i nowych mediach.

Użyte do stworzenia identyfikacji wizualnej kolory to czerwony, biały i złoty. Nawiązują one do kolorystyki narodowej – barwy te pojawiają się na fladze Polski czy też na herbie. Symbolizują przede wszystkim emocje oraz władzę i bardzo mocno kojarzą się z naszym krajem oraz naszą reprezentacją. Nawet osoby nieznające organizacji, mogą ją powiązać z konkretnym państwem, co świadczy o dużej rozpoznawalności logo.

Nie sposób też nie wspomnieć o bardzo ważnym haśle łączącym się ze zmianą identyfikacji wizualnej. Brzmi ono Łączy nas piłka, co bardzo dobrze nawiązuje do zadań, którymi zajmuje się na co dzień Polski Związek Piłki Nożnej. Jest ono również nazwą portalu polskiej reprezentacji w piłce nożnej.

Do identyfikacji wizualnej należą również druki firmowe, do których zaliczają się przede wszystkim wizytówki, ozdobny papier czy koperty. Wizytówki produkowane są w dwóch kolorach: czerwonym (dla wersji angielskiej) i białym (dla wersji polskiej). Na czerwonej logotyp widnieje po prawej stronie, natomiast na białej po lewej. Nie posiadają one dodatkowych ozdobników, a font jest prosty i czytelny. Zawierają takie informacje jak imię i nazwisko, stanowisko w organizacji oraz adres i numer telefonu PZPN-u. Papier listowny oraz koperty zawierają duże znaki wodne w kształcie głowy orła i są w kolorze szarym. Logotyp oraz podstawowe informacje dotyczące organizacji zawarte są w lewym górnym rogu na papierze listownym.

Firma zaprojektowała również wygląd autokaru, którym porusza się reprezentacja Polski. Jest on w kolorze biało-czerwonym, a na środku widoczne jest duże logo PZPN-u oraz nazwa Polska w kolorze czerwonym w odpowiednim foncie. Na przodzie autobusu pod szybą znajduje się napis Łączy nas piłka.

Oprócz tego, Polski Związek Piłki Nożnej posiada też rozbudowany sklep z artykułami dla kibiców. Wśród nich można znaleźć ubrania oraz różne gadżety (jak na

przykład kubki, zeszyty, długopisy, itd.). Każda rzecz posiada logo bądź herb i jest dostępna w kolorze białym albo czerwonym, co nawiązuje do ogólnego wizerunku organizacji.

Do druków reklamowych PZPN-u należą także bilety na mecze. Wpasowują się one w kolorystykę organizacji i są biało-czerwone. W prawym górnym rogu znajduje się logotyp organizacji z podpisem Polska, a zaraz obok widnieje zdjęcie wybranego piłkarza. W prawym dolnym rogu znajduje się adres strony internetowej PZPN-u. Oprócz tego, bilet zawiera również informację o konkretnym meczu, imię i nazwisko osoby kupującej oraz miejsce na trybunach.

Porównując starszą i obecną identyfikację wizualną PZPN-u można zauważyć wiele zmian, które pozytywnie wpłynęły na postrzeganie organizacji. Wcześniej była ona kojarzona negatywnie, była uważana za przestarzałą, a nawet wręcz archaiczną. Dzięki transformacji, większość osób zaczęło postrzegać Związek za nowoczesny, podążający za standardami nowych mediów, a także bliższy i przyjaźniejszy kibicom. Organizacja nie odchodzi jednak całkowicie od starych wartości – charakerystyczne barwy i orzeł pojawiające się na każdej rzeczy związanej z działalnością PZPN-u pojawiały się praktycznie od samego początku istnienia tej organizacji. To sprawia, że wiele osób kojarzy logo i hasła z tym konkretnym stowarzyszeniem.

Po lewej znajduje się stare logo PZPN-u, po prawej znajduje się logo po zmianie identyfikacji wizualnej: